ทีวีเป็นส่วนสำคัญของบ้านส่วนใหญ่มาหลายปีแล้ว และเนื้อหายุคใหม่ทำให้สิ่งนั้นเป็นจริงมากยิ่งขึ้น ใช้สำหรับรายการโปรด อัปเดตข่าวสาร วิดีโอเกม การศึกษา และอื่นๆ อีกมากมาย
แน่นอนว่าการใช้งานทีวีหลักอีกอย่างหนึ่งก็คือการโฆษณา แม้ว่าการโฆษณาดิจิทัลจะอยู่ในอันดับต้นๆ แต่โฆษณาทางทีวีก็ยังคงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดของธุรกิจจำนวนมาก
มาดูกันดีกว่า
เป้าหมายของโฆษณาทางทีวี
แน่นอนว่า เช่นเดียวกับโฆษณาประเภทอื่นๆ เป้าหมายของโฆษณาทางทีวีคือการโปรโมตหรือขายสินค้าหรือบริการ ความถี่และการเข้าถึงของโฆษณาทางทีวีทำให้โฆษณาประเภทนี้เป็นรูปแบบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด
จากการวิจัย ผู้ชมในสหรัฐฯ ดูโดยเฉลี่ย ดูทีวีวันละ 3 ชั่วโมง
อย่างไรก็ตาม จำนวนนี้จะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับกลุ่มอายุ โดยผู้ใหญ่อายุ 65 ปีขึ้นไปจะรับชมโดยเฉลี่ย 4 ชั่วโมงต่อวัน นี่เป็นการเสนอเวลาและโอกาสที่เพียงพอสำหรับผู้ลงโฆษณาในการมองเห็น
ประเภทโฆษณาทางทีวี
ธุรกิจต่างๆ ลงโฆษณาทางทีวีได้หลายวิธี แต่วิธีที่พบบ่อยที่สุดคือผ่านโฆษณา ตลอดโปรแกรม จะมีการพักโฆษณาเพื่อแสดงโฆษณา ตลอดจนระหว่างโปรแกรมอื่นๆ ที่เริ่มต้น โฆษณาเฉลี่ยมีอยู่รอบ
แน่นอนว่าผู้ชมไม่ได้ตื่นเต้นกับช่วงพักโฆษณามากนัก แต่นี่คือวิธีที่เครือข่ายทีวีสร้างรายได้ส่วนสำคัญของพวกเขา
โฆษณาทางทีวีประเภทอื่นๆ ได้แก่:
- โฆษณาทางทีวี: ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น นี่เป็นช่วงพักในโปรแกรมเพื่อแสดงโฆษณา โฆษณาทางทีวีสามารถแบ่งย่อยออกเป็นประเภทของตนเองได้ เช่น คำรับรอง การส่งเสริมการขาย การรับรองผู้มีชื่อเสียง นักแก้ปัญหา และอื่นๆ อีกมากมาย
- โฆษณากันชน: โฆษณาบัมเปอร์เป็นคลิปโฆษณาสั้นๆ ที่มักแสดงก่อนหรือหลังช่วงพักโฆษณา โดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะอยู่รอบๆ
5-10 ความยาวไม่กี่วินาทีและนำเสนอสโลแกนหรือข้อความของแบรนด์อย่างรวดเร็ว - การจัดวางผลิตภัณฑ์: นี่คือเวลาที่รายการหรือภาพยนตร์จะนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างเด่นชัด ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ ตัวละครที่ใช้ iPhone หรือแสดงกระป๋องโค้กในระยะใกล้
- วางซ้อน: โฆษณาซ้อนทับเป็นแบนเนอร์ขนาดสั้นที่แสดงหรือเลื่อนที่ด้านล่างของหน้าจอ สิ่งเหล่านี้ใช้เพื่อโปรโมตรายการ กิจกรรม และบางครั้งผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะมีขึ้นในระหว่างการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์
โฆษณาข้างต้นไม่ใช่โฆษณาประเภทเดียวที่เห็นในทีวี แต่เป็นโฆษณาที่พบบ่อยที่สุด
ประเภทอื่นๆ ได้แก่ การโฆษณาประชาสัมพันธ์ การสนับสนุน โฆษณาเชิงโต้ตอบ
อะไรทำให้โฆษณาทางทีวียอดเยี่ยม
ตอนนี้เราเข้าใจวิธีการทำงานของโฆษณาทางทีวีแล้ว เรามาค้นพบกุญแจสู่ความสำเร็จในขอบเขตแบบไดนามิกของโฆษณาทางทีวีกันดีกว่า มาดำดิ่งกันเถอะ!
- ล้างข้อความ: โฆษณาควรมี
เข้าใจง่าย และข้อความเตือนใจที่เข้มแข็งและชัดเจน ในการรับรองแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ จะต้องสื่อข้อความอย่างชัดเจน - ดึงดูดอารมณ์: ไม่ว่าจะเป็นอารมณ์ขัน ความคิดถึง ความเห็นอกเห็นใจ หรือความตื่นเต้นมากมาย
ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี โฆษณาทางทีวีกระตุ้นอารมณ์ของผู้ชม หนึ่ง การเชื่อมต่อทางอารมณ์ กับผู้ชมสามารถช่วยสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับโฆษณาได้ - ติดต่อโฆษณา: โฆษณาทางโทรทัศน์ที่ดีควรคำนึงถึงความสนใจ ความต้องการ และคุณค่าของกลุ่มเป้าหมาย
- ตำแหน่งเชิงกลยุทธ์และช่องทางเป็นสิ่งสำคัญ: เลือกช่องสื่อของคุณอย่างชาญฉลาด แม้แต่โฆษณาทางทีวีที่โดดเด่นที่สุดก็ยังพลาดเป้าไปหากไม่เข้าถึงผู้ชมเป้าหมาย การวางโฆษณาในช่องทางที่เหมาะสมหรือระหว่างโปรแกรมหรือกิจกรรมที่เกี่ยวข้องและการกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรที่เฉพาะเจาะจงสามารถขยายการเข้าถึงและอิทธิพลได้อย่างมาก
- ความคิดสร้างสรรค์ : ความคิดริเริ่มและความคิดสร้างสรรค์มีอำนาจในการทำให้โฆษณาแตกต่างจากคู่แข่ง แนวคิดที่โดดเด่น เทคนิคการเล่าเรื่องที่สร้างสรรค์ และการพลิกผันที่น่าประหลาดใจมีพลังในการดึงดูดผู้ชมและสร้างผลกระทบที่ยั่งยืน
ช่องทางการโฆษณาทางทีวี
มีทีวีสองประเภทที่ธุรกิจสามารถโฆษณาได้
โฆษณาทางทีวีเชิงเส้น
การโฆษณาทางทีวีเชิงเส้นเป็นรูปแบบดั้งเดิมที่คนส่วนใหญ่นึกถึง นี่คือจุดที่เนื้อหาเป็นไปตามกำหนดการที่ตั้งโปรแกรมไว้และมี "ช่วงเวลาสำคัญ" ซึ่งเป็นช่วงที่คนส่วนใหญ่ดูทีวี ในทางเทคนิคแล้ว ทีวีเชิงเส้นสามารถแบ่งย่อยออกเป็นเคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียม และ
อย่างไรก็ตามทั้งหมดนี้รวมรายการต่างๆ ไว้ด้วย ดังนั้นการโฆษณาทางทีวีจึงยังคงเหมือนเดิม
สตรีมมิ่งโฆษณาทางทีวี
ยุคสมัยใหม่ได้นำสตรีมมิ่งทีวีที่มาพร้อมกับรูปแบบการโฆษณาของตัวเองมาด้วย
เนื้อหานี้จัดส่งใน
สตรีมมิ่งทีวีเรียกอีกอย่างว่า เชื่อมต่อทีวี (CTV) or
กลยุทธ์การโฆษณาทางทีวี
เอาล่ะ นี่คือนักเตะ! เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดของโฆษณาทางทีวี ผู้ลงโฆษณาใช้กลยุทธ์ต่างๆ ที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม กระตุ้นอารมณ์ และกระตุ้นให้เกิดการกระทำของผู้บริโภคในท้ายที่สุด
ด้วยการทำความเข้าใจกลยุทธ์เหล่านี้และวิธีการนำไปใช้ ผู้ลงโฆษณาจะสามารถสร้างแคมเปญทางทีวีที่น่าสนใจซึ่งโดนใจผู้ชมและให้ผลลัพธ์ที่มีผลกระทบ
- ดึงดูดอารมณ์: โฆษณาทางทีวีจำนวนมากใช้อารมณ์ การเล่านิยาย เพื่อกระตุ้นความรู้สึก เช่น ความสุข ความทรงจำที่ชื่นชอบ หรือการเอาใจใส่ ด้วยการสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้ชม โฆษณาเหล่านี้มุ่งมั่นที่จะส่งเสริมการเชื่อมโยงเชิงบวกระหว่างผลิตภัณฑ์และสภาวะทางอารมณ์ที่ต้องการ
- การสาธิตและคำรับรอง: โฆษณาบางรายการแสดงผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานจริงหรือแสดงคำรับรองจากลูกค้าที่พึงพอใจ การได้เห็นการใช้งานที่ประสบความสำเร็จของผลิตภัณฑ์สามารถโน้มน้าวผู้ชมถึงข้อดีของผลิตภัณฑ์และกระตุ้นให้พวกเขาพิจารณาซื้อ
- รับรองดารา: บริษัทต่างๆ มักเกณฑ์ผู้มีชื่อเสียงหรือบุคคลที่มีชื่อเสียงให้รับรองผลิตภัณฑ์ของตนในโฆษณาทางทีวี ผู้ชมอาจรู้สึกประทับใจกับความน่าเชื่อถือหรือเสน่ห์ดึงดูดใจของผู้มีชื่อเสียง ซึ่งทำให้พวกเขาเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์กับความสำเร็จหรือความพึงพอใจ
- ข้อความโน้มน้าวใจ: โฆษณาทางทีวีใช้ภาษาและภาพที่น่าสนใจเพื่อแสดงคุณลักษณะ คุณประโยชน์ หรือที่โดดเด่นของผลิตภัณฑ์ ข้อเสนอคุณค่า- ด้วยการเน้นย้ำถึงสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์แตกต่างจากคู่แข่ง โฆษณาเหล่านี้มีเป้าหมายเพื่อโน้มน้าวผู้ชมถึงความคุ้มค่าของผลิตภัณฑ์
- การทำซ้ำและความถี่: โฆษณาทางทีวีมักจะออกอากาศหลายครั้งในระหว่างรายการยอดนิยมหรือช่วงเวลาเพื่อขยายการมองเห็นและตอกย้ำข้อความ การแสดงผลิตภัณฑ์ซ้ำๆ สามารถส่งเสริมการจดจำแบรนด์และมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ชมเมื่อเวลาผ่านไป
ค่าโฆษณาทางทีวีคือเท่าไร
คงจะมีคนสงสัยว่า: การโฆษณาทางทีวีมีค่าใช้จ่ายเท่าไหร่?
ไม่มีคำตอบที่เป็นรูปธรรมสำหรับคำถามนี้ เนื่องจากอาจแตกต่างกันไป ค่าใช้จ่ายการโฆษณาทางทีวีอาจแตกต่างกันไปตามความยาวโฆษณา เวลาออกอากาศ และประเภทของทีวีที่คุณต้องการโฆษณา
ลองมาดูปัจจัยบางประการที่มีบทบาทกัน
- ความยาวโฆษณา: พื้นฐานของสิ่งนี้คือ ยิ่งโฆษณายาวเท่าไร การออกอากาศก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น
- เวลาออกอากาศ: โฆษณาในช่วงไพรม์ไทม์หรือรายการสดจะมีค่าใช้จ่ายสูงกว่าเวลาออกอากาศอื่นๆ อย่างมาก
- ประเภทของทีวี: โฆษณาทีวีเชิงเส้นมักต้องเสียค่าใช้จ่ายล่วงหน้าจำนวนมากในการออกอากาศโฆษณา โดยทั่วไปแล้วทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตจะมี
เดือนต่อเดือน ความมุ่งมั่นและสามารถกระจายไปยังแคมเปญต่างๆ แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่นๆ จะอนุญาตให้ซื้อโฆษณาตามจำนวนการดู - เครือข่าย/ช่อง: เครือข่าย/ช่องทางที่คุณต้องการโฆษณาอาจมีราคาที่แตกต่างกันสำหรับพื้นที่โฆษณาของตน
นอกเหนือจากอัตราที่แตกต่างกันเหล่านี้ ยังมีค่าใช้จ่ายอื่นๆ ที่ต้องพิจารณาเช่นกัน เช่น การผลิต การแก้ไข และช่วงเวลาของปี
นี่คือรายละเอียดต้นทุนเฉลี่ยสำหรับ
- โฆษณาทางทีวีท้องถิ่น:
$ 5 10- ต่อการดู 1,000 ครั้ง - สถานีโทรทัศน์แห่งชาติ: $ 115,000
- YouTube โฆษณา:
$ 10 30- ต่อการดู 1,000 ครั้ง - Hulu:
$ 20 40- ต่อการดู 1,000 ครั้ง
มีแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่นๆ นอกเหนือจากที่กล่าวมาข้างต้นซึ่งอาจมีราคาที่แตกต่างกันออกไป รวมถึง Netflix, Amazon Prime และอีกมากมาย
การสร้างโฆษณาสำหรับทีวี
ก่อนที่คุณจะโฆษณา คุณต้องสร้างโฆษณาซึ่งสามารถทำได้หลายวิธี
ธุรกิจหรือผู้โฆษณาสามารถผลิตเชิงพาณิชย์ของตนเองหรือทำงานร่วมกับตัวแทนการผลิตหรือโฆษณาได้ หากธุรกิจไม่มีประสบการณ์ในการสร้างเนื้อหา อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญในการสร้างโฆษณา ท้ายที่สุดแล้วพวกเขาจะเสียเงินเพื่อแสดงโฆษณา ดังนั้นมันควรจะเป็น
จากนั้นก็มีเรื่องวิธีการโฆษณาทางทีวี
หลังจากผลิตเนื้อหาแล้ว จะต้องมีช่องบนช่องทีวีหรือบริการสตรีมมิ่ง ก
ตัวอย่างโฆษณาทางทีวี
เซอร์ไพรส์มาถึงแล้ว หรืออย่างน้อยก็เป็นส่วนโปรดของเรา! เราได้บันทึกสิ่งที่ดีที่สุดไว้เป็นครั้งสุดท้ายในขณะที่เราใช้เวลาไม่กี่นาทีในการเดินทางผ่านคอลเลกชันโฆษณาทางทีวีที่น่าจดจำ มีอิทธิพล และสร้างสรรค์ที่สุดในช่วงเวลาที่ผ่านมา มาสนุกไปกับการค้นพบความฉลาดเบื้องหลังแคมเปญโฆษณาทางทีวีอันโดดเด่นเหล่านี้
Coca-Cola — “ยอดเขา”:โคคา-โคล่า โฆษณา "I'd Like to Buy the World a Coke" จากทศวรรษ 1970 เป็นตัวอย่างคลาสสิกของรู้สึกดี โฆษณาที่ส่งเสริมความสามัคคีและความสามัคคี -ดูวิดีโอ)- Old Spice - "ผู้ชายที่ผู้ชายของคุณมีกลิ่นเหมือน": โฆษณาที่ตลกขบขันและไม่แสดงความเคารพซึ่งมีอิสยาห์ มุสตาฟา กลายเป็นที่ฮือฮาอย่างรวดเร็ว ทำให้แบรนด์ Old Spice มีชีวิตชีวาขึ้นมาอีกครั้ง -ดูวิดีโอ)
- โดฟ — “ภาพร่างความงามที่แท้จริง”: แคมเปญของ Dove ที่ท้าทายมาตรฐานความงามมีโฆษณาทรงพลังที่ผู้หญิงบรรยายตัวเองต่อนักวาดภาพทางนิติเวช โดยเน้นย้ำ
การรับรู้ตนเอง เมื่อเทียบกับการรับรู้ภายนอก -ดูวิดีโอ) - Amazon — “Alexa สูญเสียเสียงของเธอ”: โฆษณา Super Bowl ของ Amazon จินตนาการอย่างตลกขบขันว่าจะเกิดอะไรขึ้นหาก Alexa สูญเสียเสียงของเธอ โดยมีดาราดังอย่าง Gordon Ramsay และ Cardi B. (ดูวิดีโอ)
- บัดไวเซอร์ — “วอสซุป?”: เพลง “Whassup?” ของบัดไวเซอร์ โฆษณาตั้งแต่ต้นทศวรรษ 2000 กลายเป็นบทกลอนทางวัฒนธรรม โดยมีเพื่อนๆ ทักทายกันทางโทรศัพท์ด้วยวลีที่มีชื่อเสียง -ดูวิดีโอ)
ไม่ว่าคุณจะชอบเรื่องไหน ตั้งแต่เรื่องเล่าอันอบอุ่นที่ดึงหัวใจไปจนถึงแคมเปญที่มีไหวพริบที่จี้กระดูกตลกของเรา โฆษณาทางโทรทัศน์มีพลังในการดึงดูดผู้ชมได้ในเวลาเพียงไม่กี่วินาที
มีหลายโลกที่แบรนด์ต่างๆ แข่งขันกันเพื่อสร้างชื่อเสียงและผลกระทบต่อผู้บริโภค และเราหวังว่าจะได้ใช้ประโยชน์จากส่วนสำคัญของประเด็นสำคัญและประเด็นหลักเพื่อช่วยให้คุณประสบความสำเร็จ
เปิดตัวธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณวันนี้
Ecwid พร้อมให้ความช่วยเหลือทุกคนที่ต้องการเปิดตัวร้านค้าอีคอมเมิร์ซแห่งใหม่หรือขยายสาขาไปยังแพลตฟอร์มใหม่
แพลตฟอร์มการขายของเราสามารถรวมเข้ากับแพลตฟอร์มอื่นๆ มากมาย รวมถึง Instagram, Facebook, Amazon, เว็บไซต์ของคุณเอง และอื่นๆ อีกมากมาย. สิ่งนี้จะช่วยให้คุณ
- การตลาดแบบดั้งเดิม: ประโยชน์ของการตลาดออฟไลน์
- แนวคิดการตลาดออฟไลน์ที่สร้างสรรค์เพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณ
- การตลาดทางโทรศัพท์ที่มีประสิทธิภาพคืออะไร
- คำแนะนำของคุณเกี่ยวกับการโฆษณาสิ่งพิมพ์
- วิธีทำการตลาดแบรนด์ของคุณในงานแสดงสินค้า
- การโฆษณาทางทีวี: คู่มือฉบับสมบูรณ์
- วิธีโฆษณาแบรนด์ของคุณทางวิทยุ
- คู่มือการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ที่ครอบคลุมของคุณ
- การโฆษณานิตยสาร: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับผู้เริ่มต้น
- วิธีดำเนินการแคมเปญ Flyer ที่มีประสิทธิภาพ