วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพอย่างน่าทึ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซ ช่วยให้คุณสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณและบอกเล่าเรื่องราวของธุรกิจของคุณได้
การแสดงโฆษณาวิดีโอบน YouTube เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและโปรโมตร้านอีคอมเมิร์ซของคุณ กับ ผู้ใช้มากกว่าสองพันล้านคน, YouTube เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก
ในโพสต์นี้ เราจะแสดงวิธีที่คุณสามารถสร้างโฆษณา YouTube ได้โดยไม่ต้องมีประสบการณ์มาก่อน แถมยังไม่ต้องใช้เครื่องมือราคาแพงอีกด้วย! เราจะแบ่งปันแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการสำหรับการตลาดวิดีโอที่จะทำให้ผู้ดูเพิกเฉยต่อปุ่ม "ข้ามโฆษณา"
ทำไมต้องสร้างโฆษณาวิดีโอ?
โฆษณาวิดีโอโดยพื้นฐานแล้วคือวิดีโอที่พูดถึงธุรกิจของคุณ สิ่งที่เพิ่มเข้าสู่ตลาด ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอ และบุคคลที่อยู่เบื้องหลัง คิดเหมือนก
การสร้างโฆษณาวิดีโอช่วยให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรม มันแสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อเห็นว่าคุณเป็นมากกว่าบริษัทที่ไม่มีตัวตน ธุรกิจของคุณประกอบด้วยคนจริงๆ ที่ดำเนินธุรกิจจริง การสร้างคุณค่าต่อแบรนด์สามารถช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กของคุณมีความได้เปรียบในการแข่งขัน
หากคุณต้องการให้วิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของคุณ กลยุทธ์การตลาดการสร้างเนื้อหาจะทำให้คุณมีวัตถุดิบสำหรับการเรียกใช้แคมเปญโฆษณาวิดีโอ เมื่อคุณรวบรวมคลิปวิดีโอแล้ว คุณก็สามารถเริ่มโฆษณาบน YouTube ได้ทันที!
ประโยชน์เพิ่มเติมบางประการในการเรียกใช้โฆษณาวิดีโอคือ:
- วิดีโอเป็นรูปแบบที่หลากหลาย ที่สามารถนำมาใช้ได้หลายวัตถุประสงค์ เช่น การสาธิตผลิตภัณฑ์ คำรับรองจากลูกค้า การรับรู้แบรนด์, และอื่น ๆ.
- YouTube เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสอง ในโลกนี้ คุณจึงสามารถใช้เพื่อเข้าถึงผู้ที่กำลังค้นหาธุรกิจเช่นคุณ
- คุณสามารถใช้โฆษณาวิดีโอสำหรับรีมาร์เก็ตติ้งได้ แก่ผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณหรือดูวิดีโอของคุณ
เมื่อคุณรู้แล้วว่าเหตุใดคุณจึงควรใช้โฆษณาวิดีโอ มาดูประเภทของโฆษณาวิดีโอที่คุณสามารถสร้างสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณได้
ประเภทโฆษณาวิดีโอเพื่อสร้างธุรกิจของคุณ
มีโฆษณาวิดีโอหลายประเภทที่คุณสามารถสร้างได้ แต่เราจะเน้นที่ประเภทที่เหมาะกับธุรกิจขนาดเล็กที่สุด
วิดีโอแนะนำธุรกิจ
วิดีโอประเภทนี้แสดงให้เห็นว่าธุรกิจของคุณทำอะไรและใครเป็นผู้ดำเนินการ วิดีโอเหล่านี้ส่วนใหญ่มีองค์ประกอบที่น่าสนใจของมนุษย์ เช่น คำให้การของผู้ก่อตั้งหรือลูกค้า เสียงพากย์และการสัมภาษณ์เป็นรูปแบบที่มีประสิทธิภาพสำหรับการโฆษณาประเภทนี้
วิดีโอแนะนำธุรกิจอาจเป็นได้ทั้งแบบสั้นและแบบสั้น
วิดีโอที่ยาวขึ้นมักจะขยายหัวข้อของวิดีโอ แทนที่จะครอบคลุมเฉพาะผู้ก่อตั้งและผลิตภัณฑ์ คุณอาจครอบคลุมถึงภารกิจของบริษัทและเรื่องราวของพนักงาน คุณสามารถเพิ่มอารมณ์ขันได้
ตัวอย่างเช่น AT&T เพิ่มองค์ประกอบที่ตลกขบขันลงในวิดีโอและอธิบายอย่างรวดเร็วว่าบริษัทของพวกเขาแตกต่างจากบริษัทอื่นอย่างไรในเวลาเพียง 30 วินาที:
วิดีโอส่งเสริมการขาย
วิดีโอส่งเสริมการขายมักจะอยู่ที่ 5 ถึง
คุณควรทำให้มันแตกต่างจากวิดีโอโปรโมตอื่นๆ โดยปกติ วิดีโอประเภทนี้จะเน้นที่ข้อเสนอ ไม่ใช่บุคคลหรือธุรกิจที่เสนอข้อเสนอ วิดีโอที่ฉลาดกว่านั้นดีกว่าสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก โดยเฉพาะบน YouTube
ลองดูวิดีโอโปรโมต Colorbar ที่ดูเหมือนคำเชิญไปงานปาร์ตี้ขึ้นบ้านใหม่:
วิดีโอผลิตภัณฑ์
บางครั้งคุณอาจต้องการสร้างวิดีโอที่แสดงผลิตภัณฑ์และคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ รูปแบบวิดีโอของผลิตภัณฑ์ทำงานได้ดีที่นี่
อาจเป็นวิดีโอตรงไปตรงมาโดยผู้ก่อตั้งพูดถึงผลิตภัณฑ์ด้วยเสียงบรรยาย โดยมีภาพของผลิตภัณฑ์ร้อยเรียงกันเป็นวิดีโอ วิดีโอดังกล่าวสร้างได้เร็วและง่ายกว่าสไตล์
วิดีโอสั้นๆ จาก Skullcandy อธิบายประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และแสดงให้เห็นการใช้งานจริง คุณสามารถทำได้เช่นกัน แม้จะไม่ได้สร้างวิดีโอแอนิเมชันก็ตาม เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีประโยชน์ต่อลูกค้าอย่างไร
วิดีโอบทแนะนำและเคล็ดลับ
บทช่วยสอน
ไม่มีความยาวมาตรฐานสำหรับประเภทวิดีโอดังกล่าว คุณสามารถไปได้ตราบเท่าที่ต้องมีการกวดวิชา เนื่องจากวิดีโอดังกล่าวให้ความรู้แก่ลูกค้ามากกว่าการทำการตลาดแบรนด์ของคุณ ดังนั้นอย่าผลักดันผลิตภัณฑ์ของคุณเองมากเกินไป เว้นแต่คุณจะอธิบายวิธีใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณเอง
ตัวอย่างเช่น Dollar Shave Club มีเพลย์ลิสต์ของวิดีโอ YouTube ทั้งหมดที่พวกเขาแบ่งปันเคล็ดลับเพื่อการโกนหนวดที่สมบูรณ์แบบ:
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างโฆษณาวิดีโอ YouTube
โชคดีที่มีแหล่งข้อมูลราคาไม่แพงและฟรีมากมายที่สามารถช่วยคุณสร้างวิดีโอด้วยงบประมาณและประสบการณ์ที่เป็นศูนย์ เมื่อคุณทราบแล้วว่าโฆษณาวิดีโอประเภทใดที่คุณสามารถสร้างได้ ก็ถึงเวลาเรียนรู้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด
เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากวิดีโอของคุณ ให้ทำตามเคล็ดลับที่ได้รับการพิสูจน์แล้วเหล่านี้:
เริ่มต้นอย่างแข็งแกร่งด้วยวิดีโอแนะนำธุรกิจ
หากคุณกำลังจะโปรโมตธุรกิจของคุณผ่านโฆษณาวิดีโอ คุณต้องเริ่มต้นอย่างแข็งแกร่ง ผู้ชมส่วนใหญ่จะตัดสินใจดูหรือข้ามโฆษณาโดยพิจารณาจากโฆษณารายการแรก
วิธีบางอย่างในการทำเช่นนี้คือ:
- แสดงให้ผู้ชมเห็นถึงส่วนสำคัญของวิดีโอในช็อตเดียว ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดร้านขายรองเท้า ให้สร้าง
3-4 สโลแกนยาวที่สอง (“XYZ เป็นสถานที่ที่ดีที่สุดในการซื้อรองเท้าวิ่ง”) และวางไว้ตั้งแต่เริ่มต้น - เพิ่มความสนใจของมนุษย์หรือการกระทำที่น่าทึ่ง “สวัสดี!” ที่เป็นมิตร จากผู้ก่อตั้งที่มองกล้องอย่างมั่นใจมักจะเพียงพอที่จะให้คนหยุดและให้ความสนใจ
- ใช้เพลงที่ไม่คาดคิด เอฟเฟกต์เสียงที่ไม่คาดคิดหรือการเลือกดนตรีในตอนเริ่มต้นสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้
ตัวอย่างเช่น Everlane ใช้เพลงที่ติดหูและระบุจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาทันที:
ติดตามรูปแบบใคร อะไร และอย่างไร
สำหรับวิดีโอแนะนำธุรกิจสั้นๆ ทำตามง่ายๆ
- ที่: บอกผู้ดูว่าคุณเป็นใครและชื่อธุรกิจของคุณ
- อะไร: บอกผู้ดูว่าคุณทำอะไรและอะไรที่ทำให้คุณพิเศษ
- วิธี: สุดท้าย ปิดท้ายด้วยการแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าพวกเขาสามารถติดต่อกับธุรกิจของคุณ ค้นหาไซต์ของคุณ หรือโทรหาคุณได้อย่างไร
แสดงไม่บอก. หากคุณขายรองเท้าให้กับนักบัลเล่ต์ อย่าเพิ่งบอกคนอื่นเกี่ยวกับรองเท้าเหล่านี้ รวมช็อตของรองเท้า ยิ่งไปกว่านั้น ให้โชว์รองเท้าที่ใช้ ในทำนองเดียวกัน ให้ใส่วิดีโอเกี่ยวกับตัวคุณเองเมื่อพูดถึง "ใคร" ในธุรกิจของคุณ
ตัวอย่างเช่น Dove ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการแสดงผลิตภัณฑ์พร้อมทั้งเน้นคุณค่าของบริษัท:
รับภาพจำนวนมาก
การมีฟุตเทจจำนวนมากจะช่วยให้คุณสร้างวิดีโอโฆษณาจำนวนมากได้ ในขณะเดียวกันก็สร้างวิดีโอดิบของบริษัทของคุณด้วย เปิดกล้องโทรศัพท์ไว้แม้หลังจากที่คุณถ่ายทำสคริปต์แล้ว วิธีนี้จะช่วยให้คุณจับภาพช่วงเวลาหรือช็อตจริงได้ ช่วงเวลาเหล่านี้ทำให้แบรนด์ของคุณมีความเป็นมนุษย์มากขึ้น และทำงานได้อย่างสมบูรณ์แบบด้วยการมุ่งเน้นที่มือสมัครเล่นของ YouTube
นอกจากนี้ ให้ลองถ่ายภาพเดียวกันหลายๆ มุม เช่น เมื่อคุณกำลังพูดถึงตัวเอง ให้รับ
คุณขาดภาพหรือไม่? ใช้ คำรับรองจากลูกค้าในวิดีโอของคุณเช่นเดียวกับที่ Boll และ Branch ทำ:
มีความน่าสนใจทางสายตา
มากกว่าสิ่งอื่นใด วิดีโอเป็นสื่อที่มองเห็นได้ พยายามหาพื้นที่ที่ดึงดูดสายตามากที่สุดในสำนักงานของคุณ หากคุณไม่มี ให้ลองถ่ายกลางแจ้งในวันที่อากาศดี ด้วยวิธีนี้ พื้นหลังของคุณจะดึงดูดสายตา
หากคุณกำลังถ่ายทำผลิตภัณฑ์ ให้ใช้ส่วนผสมของ
สถานที่ที่ดีในการถ่ายทำวิดีโอของคุณคือ:
- ภายในร้านของคุณ
- ที่สวยงาม,
มีแสงสว่างเพียงพอ ห้องในบ้านของคุณ - สวนของคุณ!
ดูว่า Forever 21 ใช้สถานที่และมุมต่างๆ ในวิดีโออย่างไร:
เครื่องมือสำหรับสร้างโฆษณาวิดีโอ YouTube
ในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก คุณมีแนวโน้มที่จะมีทรัพยากรจำกัดในราคาที่แพง
ไปดูกันเลยดีกว่า!
Canva
Canva เป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับการสร้างเนื้อหาภาพทุกประเภท รวมถึงโฆษณา YouTube พวกเขามีเทมเพลตมากมายที่คุณสามารถใช้ได้ ดังนั้นการสร้างเนื้อหาของคุณจึงตรงไปตรงมา
และข่าวดีสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก! Canva มีแผนบริการฟรี ตรวจสอบของพวกเขา เทมเพลตสำหรับโฆษณาวิดีโอ YouTube.
Animoto
Animoto ให้คุณเปลี่ยนเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้วได้
ยกใหญ่
Tyle เป็นผู้ผลิตวิดีโอที่เรียบง่าย แต่มีเทมเพลตที่เน้นไปที่โฆษณา YouTube ประเภทต่างๆ โดยเฉพาะ คุณสามารถสร้างสิ่งที่ไม่เหมือนใครตั้งแต่เริ่มต้นหรือลอง
Magisto
นี่คือ
โปรโมชั่น
เครื่องมือสร้างวิดีโอสำหรับธุรกิจนี้มีเครื่องมือและเทมเพลตหลายพันรายการ (มากกว่า 5K!) สำหรับการสร้างวิดีโอส่งเสริมการขายและโซเชียลมีเดีย แผนทั้งหมดให้คุณเข้าถึงได้
เพื่อสรุป
อย่างที่คุณเห็น มีตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมมากมายสำหรับการสร้างโฆษณาวิดีโอ YouTube แบบ DIY คุณไม่จำเป็นต้องมีงบประมาณจำนวนมากหรืออุปกรณ์ระดับมืออาชีพในการทำ
ตอนนี้ คุณรู้แล้วว่าทำไมคุณจึงต้องสร้างวิดีโอ YouTube และมีแนวคิดบางอย่างว่าควรมีลักษณะอย่างไร คุณยังมีเครื่องมือบางอย่างที่จะช่วยคุณเริ่มต้น
ดังนั้นสิ่งที่คุณรอ? สร้างโฆษณาวิดีโอ YouTube รายการแรกของคุณและดูว่ามันจะเป็นอย่างไร!
คุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการขายบน YouTube หรือไม่
- วิธีขายโดยใช้ YouTube:
คู่มือที่เหมาะสำหรับผู้เริ่มต้น - YouTube
สำหรับอีคอมเมิร์ซ: อย่างไร ขายโดยไม่ต้องขาย - อย่างไรและทำไมจึงสร้างช่อง YouTube
- ไอเดียช่อง YouTube สำหรับร้านค้าออนไลน์
- คำอธิบายง่ายๆ ว่า YouTube นับจำนวนการดูอย่างไร