Paano Magpatakbo ng Mga Bayad na Search Ad

Google Ads para sa mga Online na Tindahan: 9 Makatipid ng Pera Tips

17 min basahin

Google Ads ay isang e-commerce matalik na kaibigan ng tindahan. Ito ay isang mahusay na mapagkukunan ng trapiko na maaaring magdala ng bucket load ng mga potensyal na mamimili nang mabilis... Kung ginamit nang tama, ibig sabihin.

Ang trick sa Ads ay hindi lamang nagtutulak ng trapiko. Maaaring narinig mo na ang mga kuwento ng mga kumpanyang gumagastos ng daan-daang libong dolyar at hindi na nakakakuha pa. Iyon ay dahil kailangan mo ng mataas na naka-target na trapiko: isang tuluy-tuloy na stream ng mga potensyal na mamimili na tumutugma sa iyong target na madla. Samakatuwid, kailangan mong malaman ang iyong laro pagdating sa pag-set up ng Google Ads nang mag-isa.

Una, gusto mong tiyakin na nakuha mo ang mga pangunahing kaalaman:

Pag-pause hindi gumaganap mga ads na sumisira sa iyong CTR at click-through gastos.
Pagtiyak na ginagamit ang iyong mga ad nakakahimok na kopya at magagandang CTA (tawag sa pagkilos).

Pagkatapos, oras na para maghukay ng mas malalim. Ilapat ang 9 na tip na ito para makuha ang lahat ng makatas na naka-target na trapiko.

1. Magkaroon ng Tamang Istraktura ng Ads Account

Kung mas organisado ang iyong account, mas madali kang makakapag-optimize para sa trapiko at mga pag-click, mapanatili ang iyong mga campaign, at maisaayos ang mga ad para sa mas mataas na kalidad score, na sa huli ay humahantong sa mas mababang cost per click.

Narito ang isang diagram kung paano mo dapat ayusin ang iyong account upang matiyak na gumaganap ito sa pinakamabuting kalagayan nito.

Istraktura ng Google Ads account

Ang isa sa mga pinakamalaking pagkakamali na ginagawa ng mga tao kapag nagsimula sa Google Ads ay ang hindi pag-aayos ng kanilang mga campaign Mga Ad Group tama. Una sa lahat, ano ang Ad Group?

Ang mga Ad Group ay naglalaman ng isa o higit pang mga ad na nagbabahagi ng parehong hanay ng mga keyword. Sabihin na pumunta ka sa isang grocery store at nakakita ng isang istante na may mga nakalatag na tinapay. Ang istante ay ang iyong Ad Group, habang ang Nutella at peanut butter ang iyong mga Ad.

Kung gagawa ka ng isang ad group para sa lahat ng gusto mong i-advertise, makakasama ito sa dalawang paraan:

Kung itatapon mo ang lahat ng mga keyword sa isang ad group, ginagawa nitong napakalamang na hindi magki-click ang mga tao dito.
Sa isang ad group, hindi ka makakapagtakda ng iba't ibang mga bid para sa iba't ibang mga keyword, batay sa pinakamahusay na gumaganap mga bago.

Gumawa ng mga ad group batay sa mga seksyon at kategorya ng iyong online na tindahan. Kung nagbebenta ka ng mga damit na pambabae, gagawa ka ng kampanya para sa bawat isa sa mga sumusunod: pang-itaas, pang-ibaba, damit, at accessories. Pagkatapos ay gugustuhin mong hatiin ang mga ito sa Mga Ad Group. Kaya sa ilalim ng bawat kampanya, magkakaroon ka ng ilang Ad Group.

Istraktura ng Google Ads account

Ang pag-aayos ng iyong account sa Mga Ad Group ay nakakatulong sa iyong ipakita ang mga tamang ad sa mga tamang customer, dahil maaari mong i-link ang bawat keyword sa may-katuturang landing page o kategorya ng produkto nito.

2. Hanapin ang Iyong Balanse sa Bid

Iminumungkahi ng aming CEO na si Yariv Dror na magsimula sa anumang bid na sa tingin mo ay mabuti, pagkatapos ay tingnan kung paano ito gumaganap. Kung hindi mo ginastos ang iyong pang-araw-araw na badyet, taasan ang iyong bid ng 10% at maghintay ng isang araw. Kung hindi mo pa rin ginastos ang badyet, dagdagan ito muli. Kung mayroon ka, pagkatapos ay bawasan ito ng 5% at suriin ang araw pagkatapos.

Huwag mag-atubiling magsimula sa mas mababang bid kaysa sa Tool ng Google Planner nagmumungkahi. Maaari mo itong ayusin sa ibang pagkakataon.

Dahil naiimpluwensyahan ang mga bid ng iba't ibang salik, gaya ng industriya, panahon, at kumpetisyon, madali silang magbago sa paglipas ng panahon. Kaya, magandang ideya na patuloy na mag-eksperimento sa kanila sa pamamagitan ng pagtaas at pagbaba ng iyong alok. Ang pamamaraang ito ay maaaring ang pagkakaiba sa pagitan ng isang mahusay na gumaganap kampanya na may a positibong ROI at isang natalong kampanya.

Ang balanse ang susi sa lahat, at nalalapat din iyon sa Google Ads.

3. Tumutok sa Mga Sukatan na Talagang Mahalaga

Ang pagpapalakas ng trapiko ay maaaring parang a Buong-oras trabaho, at mayroong maraming data na nakapalibot sa iyong mga kampanya sa Ads. Ang dalawang pangunahing sukatan na dapat mong pagtuunan ng pansin ay:

Rate ng Conversion (ang bilang ng mga conversion at hinahati iyon sa bilang ng kabuuang mga pag-click sa ad).
Marka ng Kalidad (kung gaano nauugnay ang iyong landing page at ad sa mga keyword na iyong pinili).

May posibilidad ding makaligtaan ng mga bagong advertiser Pagbabahagi ng Impresyon. Ipinapakita nito ang kabuuang bilang ng mga impression na hinati sa bilang ng mga pagbabahagi na karapat-dapat na matanggap ng iyong ad.

Bahagi ng impression = mga impression / kabuuang kwalipikadong impression

Sabihin nating 500 tao ang naghanap ng “Mga Ibinebentang Bag”, isang keyword na iyong bini-bid, na nagresulta sa 250 impression. Ang iyong bahagi ng impression ay magiging 50%.

Narito kung paano i-access ang iyong data ng Impression Share:

Mag-sign in sa iyong Google Ads account → Campaign → I-click ang Column Button → Modify Column.
I-click ang Mga Mapagkumpitensyang Sukatan → Magdagdag ng Mga Haligi ng Bahagi ng Impression.
I-click ang I-save.

Data ng Bahagi ng Impression ng Mga Ad

Kaya bakit napakahalaga ng Impression Share?

Isa itong magandang tagapagpahiwatig ng tagumpay ng iyong kampanya laban sa iyong mga kakumpitensya. Itinuturo ng mas mababang Bahagi ng Impression ang dahilan, para maayos at ma-optimize mo ang iyong mga campaign. Ang mas mataas na Bahagi ng Impression ay nangangahulugan na mas malamang na magbayad ka ng mas mababa sa bawat pag-click kaysa sa iyong mga kakumpitensya at magkaroon ng mga panalong ROI.
Kung ang isang kakumpitensya ay tumaas sa ranggo, maaari mong gamitin ang mga insight na ito bilang isang pagkakataon upang makita kung ano ang kanilang ginagawa sa ibang paraan. Sa ganoong paraan, mapapahusay mo ang iyong mga campaign.

4. Huwag Umasa sa Malawak na Tugma

May apat na uri ng pagtutugma (Broad, Phrase, Exact, at Broad Match Modifier) na magagamit mo para sa iyong mga Google Search campaign na tumutukoy kung saang mga keyword ka tutugma. Noong una mong na-set up ang iyong mga ad, Magde-default ang Google sa Broad Match (ang pangunahing uri ng tugma).

Kung mas may kaugnayan ang mga terminong itinutugma mo sa nilalaman ng iyong pahina, mas maraming tao ang magki-click, at mas mataas ang iyong marka ng kalidad. Upang maunawaan kung kailan dapat baguhin ang default, narito ang isang breakdown ng bawat isa sa mga uri ng pagtutugma na available sa iyo.

Malawak na Tugma

Ginagamit ang Broad Match kapag kasama ang paghahanap iyong keyword o isang variation dito. Nagbibigay ito sa Google ng higit na kontrol sa kung alin sa iyong mga keyword ang magiging may-katuturan sa mga query sa paghahanap ng mga user. Mas madalas kaysa sa hindi, ang algorithm ng Google ay maaaring magkaroon ng ibang pananaw sa kung ano ang kanilang itinuturing na may kaugnayan, at sila ay kukunan ng masyadong malawak.

Sabihin na nagbebenta ka ng mga salamin sa mata online, at itakda sa malawak ang mga tugma ng iyong ad. May nag-type ng mga salamin sa bahay — sa paghahanap ng kitchenware — pagkatapos ay lalabas ang iyong ad. Ang user ay maaaring balewalain ang iyong listahan o mag-click dito (nagkakahalaga sa iyo ng pera), at pagkatapos ay mag-click kaagad, na nakakaapekto sa iyong marka ng kalidad.

Ang paggamit lamang ng Broad Match ay kadalasang nagreresulta sa mga sumusunod:

Lalabas ang iyong mga search ad sa mas maraming walang kaugnayang paghahanap, ibig sabihin, gumagastos ka ng pera sa mga walang kwentang ad.
Mahirap para sa iyo na magsulat ng nakakahimok karapat-dapat sa pag-click mga ad kapag nag-cast ka ng napakalawak na net.

Parirala ng Parirala

Ang uri ng pagtutugma na ito ay kumakatawan sa kaso kapag kasama sa paghahanap ang eksaktong parirala ng iyong termino ng keyword na may mga karagdagang salita bago o pagkatapos. Kung ang iyong keyword na parirala ay "mga salamin sa bahay", kapag ang isang user ay nag-type ng "pinakamahusay na lugar upang bumili ng mga salamin sa bahay", ang iyong ad ay mas malamang na lumabas. Kung nag-type sila ng "mga salamin sa bahay," hindi lalabas ang iyong ad.

Broad Match Modifier

Ang uri ng pagtutugma na ito ay ang gitnang lupa sa pagitan ng Broad at Phrase Match. Dito mo tinuturuan ang Google mga keyword na dapat nasa query sa paghahanap, anuman ang pagkakasunud-sunod.

Eksaktong Tugma

Lalabas lang ang Exact Match kung may nagta-type ng eksaktong parirala o mga termino ng keyword, at anumang pagkakaiba sa pagkakasunud-sunod ng salita o mga pagkakaiba-iba ng spelling ay kukunin lamang kung hindi nila babaguhin ang kahulugan.

Gusto mong gumamit ng kumbinasyon ng Broad Match Modifier at Exact Match para makakuha ng mas naka-target na trapiko na nagreresulta sa mas mahusay na mga conversion, mga click-through, return-on-investments, at cost-per-click mga rate, na tutulong sa iyong masulit ang Google Ads.

Mga Negatibong Keyword

Ang mga ito ay mahalagang mga salitang ayaw mong iugnay na katulad ng iyong mga keyword ngunit hindi nauugnay sa iyong produkto.

Kung mayroon kang tindahang panloob na disenyo at nagbebenta ka lamang ng mga kasangkapang yari sa kahoy, hindi mo gugustuhing mag-click sa iyong mga ad ang mga taong naghahanap ng isang glass table set. Iyan ay kapag maaari mong ilagay ang "salamin talahanayan" bilang iyong negatibong salita. Sisiguraduhin ng Google na hindi lalabas ang iyong ad para sa partikular na keyword na iyon.

Matuto nang higit pa: Paano Bumuo ng Mga Listahan ng Mamamatay na Keyword para sa Google Ads

5. Gumamit ng Maraming Mga Tampok sa Pag-target ng Google Ads hangga't Kaya Mo

Kung gagamit ka ng maraming ibinigay na function sa Google Ads, magugulat ka kung gaano karaming oras at pera ang maaari mong i-save. Gumugol lamang ng kaunting oras sa mga ito. Maniwala ka sa akin, ipagdiriwang mo ang iyong mga resulta sa lalong madaling panahon.

lugar

Ang isang simpleng pagpipino sa kung aling lokasyon ang gusto mong i-target ay makakatipid sa iyo ng libu-libong dolyar. Sabihin na mayroon kang lokal na lugar ng pizza. Hindi mo nais na i-advertise ito ng Google sa buong estado kapag ang iyong negosyo ay nakatuon lamang sa iyong lokal na kapitbahayan. Kaya mabilis na ayusin ito sa radius na sa tingin mo ay may kaugnayan.

Pag-iiskedyul

Ang pag-iskedyul ay isa pang tampok na maaaring maging kapaki-pakinabang para sa maliliit na negosyo. Halimbawa, mayroon kang salon ng tagapag-ayos ng buhok, at ang iyong oras ng trabaho ay mula 9 hanggang 5. Hindi mo talaga kailangan na lumabas ang iyong ad sa pagitan ng 8 pm at 7 ng umaga. Maaari mong gamitin ang "Google Reports" upang makita kung kailan bumibili ang mga tao mula sa iyo kumpara sa pag-click lang. Tiyaking ginagamit lang ang iyong badyet sa mga unang oras na iyon.

Mga Kampanya sa Mobile at Desktop

Panghuli, gugustuhin mong magkaroon ng Mga Kampanya sa Mobile at Desktop. Napakadaling gawin, sa pamamagitan ng pagpunta sa mga tool sa pag-edit sa Google Ads at copy-paste ang kampanya. Siguraduhin lamang na ang iyong kampanya sa mobile ay na-optimize sa pamamagitan ng pagpili ng mga keyword na pinaka-may-katuturan sa mga gumagamit ng mobile.

6. Gumamit ng Mga Dynamic na Keyword

Ang tampok na Mga Dynamic na Keyword ay nagbibigay-daan sa iyong awtomatikong i-customize ang iyong ad ayon sa query sa paghahanap ng user. Ang kailangan mo lang gawin ay magsulat ng paglalarawan ng iyong negosyo at produkto, pagkatapos ay hayaan ang Google na pumili ng mga keyword na nauugnay sa iyong negosyo.

Tutugma ito sa bawat query sa paghahanap sa pinakamahusay na headline ng ad at sa pinakanauugnay na landing page, na ginagawa ang lahat ng mabigat na pag-angat para sa iyo.

Iminumungkahi kong gamitin ang tool na ito kahit man lang sa simula, at pagkatapos ay kapag alam mo na kung ano ang gumagana at kung ano ang hindi, maaari mong ibukod ang mga query sa paghahanap na gumana mula sa mga dynamic na ad at idagdag ang mga ito sa isang regular na static na kampanya sa paghahanap. Magpapatuloy ang Google sa paghahanap ng mga keyword habang naglalagay ka ng mas mahusay na mga bid para sa mga ito mahusay na gumaganap mga keyword.

Ilan lamang sa mga bagay na ginagawa itong ganap "dapat gamitin" tampok:

Awtomatikong nag-a-update ang iyong mga ad upang maging direktang nauugnay sa kung ano ang hinahanap ng mga user. Ito ay nagbibigay sa iyo ng mas mataas click-through rate at mas mababang cost per click.
Makakatipid ka ng maraming oras kung mayroon kang malaking bilang ng mga produkto at kailangan mong gumawa ng mga natatanging ad na may mga partikular na keyword para sa kanila.
Hinahayaan ng Google na mas mahaba ang iyong mga ad kaysa sa karaniwang kampanya sa paghahanap, kaya kung minsan ay makukuha mo ang bilang ng character, na napakahusay.
Panghuli, ini-bold ng Google ang mga dynamic na keyword nito, na nagpapatingkad sa iyong mga ad.

7. Subukan ang Remarketing

Ang isang mahusay na kasanayan para sa pagpapabuti ng iyong rate ng conversion ay remarketing. Naglalagay ito ng isang piraso ng code sa iyong website na maaari mong ilagay sa iba't ibang mga pahina ng iyong site. Bumubuo ito ng listahan ng lahat ng iba pang tao na bumisita sa iyong website.

Pumunta at sundan sila sa buong web. Maaari mong itulak ang iyong banner advertisement sa mga website na iyon, na inilalantad ang iyong brand sa harap ng kanilang mga mata. Pagkatapos ay maaari silang bumalik at, tulad ng salamangka, mag-convert! O maaari mong iimbak ang listahang ito para sa sanggunian sa hinaharap at lumikha ng database ng mga user na bumisita sa iyong site.

8. Alisin ang Guesswork Out of Ads With Sulit Kagamitan

Tool sa Pag-preview ng Ad at Diagnosis

Ang madaling gamiting tool na ito ay nagpapakita ng preview ng page ng resulta ng paghahanap sa Google para sa isang partikular na termino, na nagbibigay-daan sa iyong makita kung ang iyong mga ad ay ipinapakita, nagti-trigger ng mga keyword at mga uri ng pagtutugma, at mga dahilan kung bakit hindi nati-trigger ang ilang partikular na termino para sa paghahanap. Maaari mo ring gamitin ito upang makita kung ang iyong mga ad ay magiging karapat-dapat na lumabas sa mga termino para sa paghahanap ayon sa mga termino, wika, lokasyon, atbp. Maaari mong mahanap ang tool na ito dito:

Pag-preview ng Ad at Diagnosis

Google Ads Wrapper

Mike's Ads Wrapper binabalot ang iyong mga termino ng keyword sa mga parirala at eksaktong tugma tulad nito: “mga panipi” (katugmang parirala) at sa [mga parisukat na bracket] (eksaktong tugma). Ito madaling gamitin Ang tool ay nagbibigay-daan sa iyo na pagbukud-bukurin ang mga listahan ng keyword at alisin ang anumang mga duplicate na mayroon ka, sa pamamagitan ng pagpasok ng iyong buong listahan ng mga keyword, pagkatapos nito ay pinaghihiwalay ng wrapper ang mga ito sa mga listahan na maaari mong i-cut at i-paste.

Pambalot ng mga ad

Google Ads Keyword Tool

Ang Google Ads Keyword Tool ay isa sa pinakamahusay panandalian mga tool sa pagsasaliksik ng keyword kapag gumagawa ka ng mga ad group, pagkuha ng bago, mas mataas ang pagganap mga keyword, o pagpapalawak ng iyong mga termino habang lumalaki ang iyong mga kampanya.

Traffic Booster

Traffic Booster ay isang pagmamaneho ng trapiko app na isinama sa Ecwid na nagpapatakbo ng iyong Google Ads para sa iyo. Ang algorithm nito ay nag-o-optimize ng mga bid sa real time at tumutugma sa mga keyword at ad sa mga pinaka-nauugnay na pahina sa iyong site — lahat upang makuha ang pinakamabisang kampanya sa anumang partikular na sandali.

Makukuha mo ang Premium plan sa halagang $25 (karaniwang $100). Ang $75 ay idadagdag sa iyong unang buwang badyet sa ad. Kasama sa planong ito ang setup + management + optimization + ads budget.

9. Pagsubok, Pagsubok, Pagsubok

Ang huling bagay na naghihiwalay sa mga nagsisimula mula sa mga intermediate ay split testing. Sa pamamagitan ng paghahati-hati ng mga ideya sa pagsubok, maaari mong garantiya na ang mga kampanyang iyong pinapatakbo ay perpektong na-optimize para sa iyong mga produkto at iyong target na madla, na nagdadala ng pinakamahusay na mga resulta.

Ang pinakamaliit na pagsasaayos — kopya, bantas, at mga CTA — ay maaaring makaapekto sa iyong ROI. Ang mga advertiser na nakipagsapalaran sa mga campaign at sumubok sa mga ito ang mananalo sa laro ng Google Ads. Maaari itong maging kasing simple ng pagsubok sa dalawang magkatulad na kampanya, na ang isa ay gumagamit ng "Libreng Pagpapadala" at ang isa ay gumagamit ng "Mga Pinakamahusay na Deal sa..." upang makita kung alin ang nagbubunga ng mas magagandang resulta sa iyong partikular na target na madla sa iyong partikular na angkop na lugar.

Gamitin ang mga tip na ito, maging maingat at matiyaga — at magagawa mong i-maximize ang iyong ROI nang walang mabigat na gastos sa ahensya ng PPC.

Gusto mo bang matuto nang higit pa tungkol sa pag-advertise sa Google?

Magbenta ng online

Sa Ecwid Ecommerce, madali kang makakapagbenta kahit saan, sa sinuman — sa buong internet at sa buong mundo.

Magsimula

Marketing at Promosyon

Agosto 4, 2017

Tungkol sa Author

Si Anna Kachur ay isang mahilig sa marketing at ang inbound marketing manager sa StoreYa. Ginugugol niya ang kanyang mga araw sa paghahanap ng pinakabagong social marketing scoop at paggawa ng kamangha-manghang kahanga-hangang nilalaman. Kapag wala siya sa harap ng computer, mahilig siyang mag-hiking sa labas, mag-explore ng mga bagong lugar at makipagkilala sa mga bagong tao.