Paano Bumuo ng Mga Listahan ng Mamamatay na Keyword para sa Google Ads

Nai-post 8 taon na ang nakakaraan by Jana Podpleská, MonkeyData

Paggamit ng Google Ads para sa pag-promote ng iyong e-commerce kahanga-hanga ang negosyo ngunit alam na ng sinumang gumagamit ng serbisyo na ang pag-optimize ng mga keyword ay isang patuloy na gawain. Nandito kami ngayon upang tulungan kang bumuo ng isang napakahusay na listahan ng mga keyword para sa Google Ads.

Kamustahin ang mga uri ng pagtutugma ng keyword

Bago gawin ang listahan, mahalagang mapagtanto na mayroong apat na katugmang keyword mga uri - mga parameter na maaaring itakda sa iyong mga keyword upang kontrolin kung aling mga paghahanap ang magti-trigger sa iyong mga ad na lumabas:

Malawak na tugma
modifier ng malawak na tugma
Tugma sa Parirala
Eksaktong tugma

Sa pamamagitan ng paggamit ng malawak na tugma, ipapakita ang iyong mga ad kapag naghanap ang mga tao ng anumang salita sa iyong pangunahing parirala, sa anumang pagkakasunud-sunod. Pinapayagan din nito ang mga maling spelling at kasingkahulugan. Ang malawak na tugma ay makakatulong sa iyo na maabot ang pinakamalawak na madla. Ang problema ay ang madla ay madalas na walang kaugnayan.

Sabihin nating nagbebenta ka ng mga Christmas tree. Halimbawa, kung gumagamit ka ng malawak na tugma sa keyword na “Christmas tree,” maaaring lumabas ang iyong ad kapag naghanap ang isang user ng “fruit tree” o “Christmas present.”

modifier ng malawak na tugma ay isang bagay sa pagitan ng malawak na tugma at mas mahigpit na mga uri ng pagtutugma sa ibaba. Maaari mong "i-lock" ang mga indibidwal na salita sa isang pangunahing parirala. Kapag ni-lock mo ang isang salita sa lugar, sinasabi mo sa Google na gusto mo lang ipakita ang iyong ad kapag lumitaw ang salitang iyon sa query sa paghahanap.

Upang gamitin ang halimbawa mula sa mas maaga, kung gumagamit ka ng Broad Match Modifier sa keyword na "Christmas tree", maaaring ipakita ng Google ang iyong ad kapag naghanap ang isang user ng “Pasko puno" o "mga puno para sa Pasko" ngunit hindi ipapakita ang iyong ad kapag naghanap ang isang user ng "mga puno ng prutas."

Tugma sa Parirala nagbibigay-daan sa mga tao na makita ang iyong mga ad kapag hinanap nila ang iyong mga keyword sa eksaktong pagkakasunud-sunod na iyon ngunit pati na rin ng ilang karagdagang mga salita.

Magandang gamitin ang katugmang parirala sa dalawang salita mga keyword na parirala. Kung gagamitin mo ang keyword na "Christmas tree" sa Phrase Match, kwalipikadong ipakita ang iyong mga ad para sa mga user na naghahanap ng "artipisyal na Christmas tree" o "bumili ng Christmas tree", ngunit hindi para sa "mga puno para sa pasko."

An eksaktong tugma ipapakita lamang ang iyong mga ad kapag ang eksaktong keyword ay nai-type sa search engine. Kung gagamitin mo ang keyword na “Christmas tree” sa eksaktong tugma, ang iyong mga ad ay karapat-dapat na ipakita lamang kapag ang query sa paghahanap ng user ay “Christmas tree”. Kung maghahanap ang isang user ng "artipisyal na Christmas tree" o "puno para sa Pasko", hindi ipapakita ng Google ang iyong ad.

Napaka-epektibong gumamit ng maraming uri ng pagtutugma. Maraming tao ang gumagamit lamang ng isang uri, kadalasan ito ay malawak na tugma ngunit kung minsan ay eksaktong tugma lamang. Sa unang kaso, nag-aaksaya sila ng pera, sa pangalawa ay nililimitahan nila ang kanilang abot at hindi nagbubunyag ng mga bagong keyword.

Mainam din na magkaroon ng iba't ibang uri ng pagtutugma ng parehong keyword dahil tulad ng nabanggit sa itaas, ang bawat uri ng pagtutugma ay nagsisilbi ng ibang layunin.

Nauugnay: 5 Mga Tip sa Google Ads na Magagamit ng Bawat May-ari ng Maliit na Negosyo

Paglikha ng listahan ng mga keyword para sa iyong ad campaign

Nangangarap ka pa ba para sa mga tamang keyword para maging matagumpay ang iyong kampanya?

Hindi masyadong malawak o masyadong tiyak

paggamit pangkalahatang mga keyword o ang mga keyword na may mataas na dami ng paghahanap ay magbibigay sa iyo ng maraming pag-click — maraming walang kaugnayang pag-click upang maging mas tiyak. Ito ay talagang mahalaga.

Kakainin ng mga salitang ito ang iyong badyet nang napakabilis habang nagbibigay ng mababang rate ng conversion.

Dapat mong palaging gumamit ng mga salitang nauugnay sa iyong negosyo. Ang Google Ads ay hindi tungkol sa pagkuha ng pinakamaraming impression o pag-click. Ito ay tungkol sa pagkuha ng mga nauugnay na pag-click mula sa mga kwalipikadong customer habang pinapanatili ang iyong mga impression sa pinakamababa.

Sa kabilang banda, ang maging masyadong tiyak ay hindi rin mabisa. Papababain nito ang posibilidad na i-target kahit ang iyong mga nauugnay na customer.

Ang isang napaka-epektibong paraan upang maabot ang mga nauugnay na customer ay sa pamamagitan ng paggamit mahabang buntot mga keyword. Pag-uusapan natin ito sa ilang sandali.

Kapag gumagawa ng iyong mga listahan ng keyword, huwag kalimutang gawin mag-isip tulad ng iyong customer. Ilista kung ano sa tingin mo ang ita-type mo sa Google kapag naghahanap ka ng mga produktong inaalok mo.

Kung nagbebenta ka ng pantakbong sapatos ng kababaihan, maaari kang magsimula sa ilang pangunahing kategorya na gagamitin ng mga customer, tulad ng "mga pambabaeng sapatos na pang-sports." Maaari ka ring magdagdag ng “running shoes” at iba pang karaniwang ginagamit na termino. Pagkatapos ay palawakin ang listahan sa pamamagitan ng mas partikular na mga keyword kasama ang iyong brand o pangalan ng produkto.

Mahabang buntot mga keyword

Ang susi sa pagiging mapagkumpitensya sa Google Ads ay ang paggamit ng mahabang buntot mga keyword.

Ito ang mga keyword na mas detalyado kaysa sa mga simpleng generic na termino para sa paghahanap. Mas partikular ang mga ito at may mas mababang dami ng paghahanap. Gayunpaman, madalas silang may mas mababang mga iminungkahing bid, ibig sabihin ay maaari kang mag-bid sa mga keyword na ito at kumikita pa rin.

Gayundin, ang katotohanang mas tiyak ang mga ito ay nangangahulugan na mahuhuli nila ang mga user na mas tiyak sa kanilang hinahanap at samakatuwid ay mas malamang na bumili.

Tingnan natin ang isang halimbawa.

Kung ang isang tao ay mag-type ng "mga sapatos na panlalaki" sa Google, gagawa sila ng isang napaka-pangkalahatang paghahanap at malamang na hindi alam kung ano mismo ang kanilang hinahanap. Gayunpaman, malamang na alam ng isang taong nag-type ng "Nike men's trainers size ten in red" ang eksaktong uri ng sapatos na hinahanap nila.

Ang huling termino para sa paghahanap ay magkakaroon ng mas mababang dami ng paghahanap, ngunit mas malamang na mag-convert ang user kapag nag-click sila sa nauugnay na PPC ad.

Ngayon, nasa sa iyo na bumuo ng isang listahan ng mahabang buntot mga keyword na may kaugnayan sa iyong negosyo. Kunin ang mga pangunahing keyword sa iyong website at ilagay ang mga ito sa isang listahan.

Manatili tayo sa nakaraang halimbawa at sabihing nagbebenta ang iyong site ng damit na pang-atleta. Maaaring mayroon kang ilang pangunahing keyword na parirala gaya ng "mga sapatos na pantakbo", “dry-fit tees” at “compression shorts”.

Gumawa ng pangalawang listahan ng mga pantulong na keyword na magdadagdag sa iyong mga pangunahing keyword gaya ng “panlalaki”, “pambabae”, “pambata” o ang mga kulay o tatak ng iyong mga produkto.

Ilagay ang mga listahang ito sa dalawang magkahiwalay na column sa Microsoft Excel, at pagkatapos ay gumamit ng combine function upang idagdag ang mga listahan nang magkasama at lumikha mahabang buntot mga keyword mula sa bawat posibleng kumbinasyon.

Tingnan ang halimbawang ito sa ibaba.

Pagkatapos nito, ilagay ang iyong listahan ng mahabang buntot mga keyword sa seksyong "kumuha ng dami at trend ng paghahanap" ng Keyword Planner sa Google Ads.

Sasabihin nito sa iyo kung gaano karaming tao ang naghahanap para sa bawat termino pati na rin ang iminungkahing bid. Pagkatapos ay maaari mong piliin ang mga keyword na akma sa iyong badyet at magbibigay sa iyo ng halaga ng negosyo.

Ang buong proseso ay tumatagal ng kaunting trabaho, at kailangan mong maging malikhain upang makabuo ng mga tuntunin at mahabang buntot mga keyword na may kaugnayan sa iyong negosyo.

Gayunpaman, sa pamamagitan ng paggamit ng paraang ito, makakakuha ka ng napakalinaw na ideya kung anong uri ng mga volume ang maaari mong asahan mula sa ilang partikular na keyword at kung magkano ang kailangan mong bayaran para makuha ang mga ito.

Mga negatibong keyword

Tutulungan ka ng mga negatibong keyword na maabot ang iyong target na madla, bawasan ang iyong mga gastos at pataasin ang iyong kita

Ang mga negatibong keyword ay nagbibigay sa iyo ng posibilidad na ibukod ang mga salita na hindi magandang tugma para sa iyong produkto o serbisyo.

Ang paggawa nito ay makakatulong sa iyong maabot ang iyong target na madla, bawasan ang iyong mga gastos at pataasin ang iyong kita. Ang iyong bayad na paghahanap ay dapat ipakita lamang sa mga taong nangangailangan ng iyong mga serbisyo. Gayunpaman, maraming may-ari ng negosyo ang walang ideya kung ano ang mga negatibong keyword at kung paano gamitin ang mga ito.

Upang makahanap ng mga negatibong keyword na maaari mong gamitin halimbawa Ang keyword planner ng Google na hindi pangunahing ginagamit para sa paghahanap ng mga negatibong keyword ngunit kung saan makakahanap ka ng mga terminong hinahanap ng mga user ngunit hindi mo gustong i-bid. Gawin ang pananaliksik upang matukoy ang iba't ibang paraan ng paghahanap ng mga user para sa impormasyon na kinabibilangan ng mga nauugnay na keyword.

Ipagpatuloy ang pagbuo ng iyong listahan ng negatibong keyword sa pamamagitan ng pagsusuri sa iyong mga kampanya at mga termino para sa paghahanap. Pananaliksik sa WordStream nagpapakita na halos kalahati ng mga user ng Google Ads ay hindi nagdaragdag ng anumang mga negatibong keyword, kaya hindi nila ino-optimize ang kanilang mga kampanya.

Kung makakita ka ng napakahalagang negatibong keyword dapat mo ring isipin ang mga maling spelling nito at idagdag ang mga ito sa iyong listahan.

Kinakailangang maglaan ng ilang oras sa paggawa ng iyong listahan ng mga negatibong keyword, ngunit tiyak na sulit ang iyong pagsisikap. Narito ang isang listahan ng ilang kapaki-pakinabang na negatibong keyword na angkop sa halos lahat ng negosyo (maliban kung siyempre, nagbebenta ka ng mga produktong nauugnay sa mga keyword na ito). Kasama sa aming maikling listahan ang: impormasyon, pagsusuri, craigslist, eBay, suweldo, trabaho.

Sa wakas, ang pagsubok at pag-optimize ay ginagawa kang master!

Mahalagang subukan ang iyong listahan ng keyword upang mahanap ang mga nanalo

Patuloy na subukan ang mga bagong keyword upang makita kung gaano kabisa ang mga ito. Huwag umasa sa iyong sariling opinyon sa kung ano ang sa tingin mo ay epektibo, ngunit sa halip, pag-aralan ang iyong data upang makita ang pinakamahusay na gumaganap na mga keyword. Good luck guys, huwag tumigil sa pagsubok at pagpapabuti!

Mga larawan ni: unsplash.com, pixabay.com

Basahin din ang: Paano Magplano ng Mahaba at Panandalian Mga Badyet ng Ad para sa Maliit na Negosyo

Gusto mo bang matuto nang higit pa tungkol sa pag-advertise sa Google?

Tungkol sa Ang May-akda

Si Jana ay MonkeyData's Espesyalista sa Nilalaman. Siya ay nabighani sa lumalagong kalayaan ng maliliit na retailer at isang masugid na tagapagtaguyod ng isang e-commerce (r)evolution. Sa labas ng trabaho, mahilig siya sa pagniniting at madalas mo siyang mahahanap sa mga bundok o naglalakbay sa Europa.