Bakit Malayo Sa Patay ang Direktang Mail–at Paano Mo Ito Magagamit sa Iyong Marketing

Kapag nagme-market ng online na tindahan, ang mga may-ari ng negosyo ay madalas na bumaling sa mga digital na channel, tulad ng social media o email marketing. Nakakagulat, ang ilang mga diskarte sa marketing na itinuturing na lipas na ay maaaring kasing epektibo ng mga pamamaraan ng digital marketing.

Dahil sa sobrang saturated ngayon ng digital advertising, kailangang tuklasin ng mga may-ari ng negosyo ang mga bagong paraan ng marketing ng kanilang mga produkto at serbisyo... O hindi naman bago. Kaya naman inimbitahan namin si David Fink ng Postie upang maging panauhin sa aming podcast at talakayin ang mga posibilidad ng direct mail marketing.

Direktang Mail para sa Marketing

Ang marketing ay isang larong omnichannel. Kapag gumamit ka ng iba't ibang channel, nakakatulong ito sa iyong mapalago ang iyong negosyo nang mas predictably at may higit na kumpiyansa.

Ang Postie ay isang platform ng teknolohiya sa pamamahala ng channel para sa direktang espasyo ng mail. Isipin ito bilang isang Facebook Ad Manager para sa iyong mga kampanyang direktang mail.

Ang mga tagapagtatag ng Postie ay nag-port ng higit sa 20 taon ng kaalaman sa online na paghahatid ng ad at marketing automation. Bumuo sila ng isang platform upang payagan ang mga advertiser na makipag-ugnayan sa direktang mail channel sa parehong sopistikadong automated na paraan bilang isang digital ad channel.

Pag-target gamit ang Direct Mail

Ang EDDM, o Every Door Direct Mail, ay isang murang paraan upang maabot ang mga indibidwal sa pamamagitan ng koreo sa isang napaka hindi personalized, hindi naka-target paraan. Gayunpaman, ang pag-target at pag-personalize ayon sa iyong madla ay nagreresulta sa mas mahusay na pagganap, kahit na nagkakahalaga ito ng kaunti.

Sa digital advertising, naging matalino ang pag-target pagbabago ng laro. Bagama't maaaring kailanganin mong gumastos ng kaunti kaysa sa karaniwan, ang matalinong pag-target ay gumagamit ng segmentation at predictive mathematics upang lumikha ng target na populasyon batay sa mga nakaraang customer, o mga katulad na audience. Inaalis nito ang maraming basura na dulot ng pagpapadala ng mga ad sa mga hindi interesadong partido. Makakatulong din sa iyo ang matalinong pagta-target na maunawaan kung sino ang iyong kinakausap. Dinadala ni Postie ang mga iyon laro-pagbabago mga posibilidad sa direktang koreo.

Direktang Pagpapatupad ng Koreo

Kung nagpapatakbo ka ng direktang mail sa isang tradisyunal na provider, maaaring tumagal ito 60-90 araw mula sa oras na mayroon kang ideya para sa isang direktang inisyatiba sa marketing ng mail hanggang sa kung kailan aktwal na naaabot ng iyong mail ang mga potensyal na customer.

Ginagawang posible ng Postie na magsagawa ng mga inisyatiba sa marketing ng direktang mail sa real-time (o bilang malapit sa real-time hangga't maaari). Ginagawa nila ito sa pamamagitan ng paggamit ng mga dashboard at software sa halip na mga telepono at sa personal pulong.

Pagsukat sa Pagganap ng Direktang Mail

Kung naglalaan ka ng badyet para magsagawa ng partikular na diskarte na maaaring humimok ng layunin sa pagganap, kailangan mong malaman kung gumana ito para mapagbuti mo ang iyong diskarte sa marketing sa hinaharap.

Kung kumukuha ka ng data ng address sa punto ng transaksyon sa pamamagitan ng iyong website, iyong mobile app, o POS, maaari mong itugma ang data na iyon sa mga mailing address ng isang tao, kahit man lang sa panahong iyon. Sa Postie, maaaring i-automate ang prosesong iyon para mas madaling maabot ang mga interesadong partido o mga dating customer.

Ang Kahalagahan ng Pagsusuri sa Iyong Audience

Kung ikaw ay isang huling yugto matagumpay na negosyo, o nagsisimula ka pa lang, dapat mong matutunan ang lahat ng iyong makakaya tungkol sa iyong kasalukuyan at mga prospective na customer. Kung mas marami kang makukuhang mga insight sa mga pagkakaiba na bumubuo sa dalawang grupo ng mga indibidwal na iyon, mas naiintindihan mo kung ano ang sumasalamin sa ilang partikular na grupo.

Kapag naunawaan mo na, maaari mong simulan ang pag-iisip tungkol sa kung paano makipag-usap nang mas mahusay sa pamamagitan ng iyong mga ad at creative. Pagkatapos ay maaari mong simulan ang pag-iisip tungkol sa kung anong mga data source at media channel ang nagbibigay-daan sa iyo na maabot ang mas maraming tao sa loob mo data-backed target na madla.

Sa episode, tinatalakay namin ang mga paraan na maaari mong gamitin ang direktang mail upang makakuha ng higit pang insight sa iyong audience, pati na rin gamitin ito para sa pag-promote ng iyong produkto at serbisyo. Tune in para matuto pa tungkol dito madalas na hindi pinapansin anyo ng marketing.