Paano Gawing Mahahanap at Flexible ang Iyong Catalog ng Produkto ng E-Commerce

Nai-post 4 taon na ang nakakaraan by Lina Vashurina, Koponan ng Ecwid

Kung nagbebenta ka ng hanggang 5 item sa Ecwid libreng plano, maaari itong maging sapat na ihulog lamang ang mga produkto sa tindahan at magsimulang magbenta.

Para sa mas malaki o inaasahang mapalawak na mga katalogo ng produkto, may ilang pagpaplano muna. Tulad ng anumang gusali na nagsisimula sa isang architectural plan, ang iyong katalogo ng produkto ay perpektong nangangailangan ng isang istraktura na gagawin itong nahahanap at nababaluktot.

Bakit Mahalaga ito

Alalahanin ang mga malalaking naka-print na katalogo na dati ay mayroon ang lahat sa kanilang mga tahanan sa bago ang internet araw, tulad ng patok na patok Mga katalogo ng IKEA?

Ang lahat ng iyon ay lumipat na ngayon online. Sa halip na mag-browse sa mga naka-print na aklat, mahahanap mo na ngayon ang lahat ng produkto ng retailer sa website nito.

Ang naka-print na catalog ng IKEA kumpara sa online na catalog nito

Ang pagpapakita ng lahat ng magagamit na mga produkto ay hindi lamang ang function ng isang e-commerce katalogo ng produkto. Dapat din itong makaakit ng mga customer mula sa buong internet papunta sa iyong tindahan. Sa sandaling makarating sila sa iyong tindahan, ina-navigate sila ng iyong katalogo ng produkto sa mga tamang produkto sa pinakamaikling panahon na posible. Kung mas maraming produkto ang iyong ibinebenta, mas mahalaga na ayusin ang mga bagay sa iyong katalogo ng produkto.

Marahil ay hindi mo pa naisip ang tungkol dito, ngunit ang iyong catalog ay ang pundasyon din ng matagumpay tingi ng omnichannel. Kapag mayroon kang malinaw at tumpak na data, nagiging mas madaling ibenta ang iyong mga produkto sa maraming channel.

Ipagpalagay na nagbebenta ka ng mga sapatos sa tatlong channel — ang iyong website, isang tindahan sa Facebook, at Amazon. Gusto mong magkaroon ng magkaparehong data ng produkto ang bawat channel. Kung ang kulay ng sapatos ay "itim," dapat itong baybayin bilang "itim" sa lahat ng dako at hindi bilang "caviar," "onyx," o "dark dark grey."

Kaya, kung isasabuhay mo ang payo mula sa artikulong ito, maaari kang makakuha ng maraming benepisyo.

Mas mahusay na SEO

Ang bawat punto ng data sa catalog ay isang keyword para mahanap ng mga customer ang iyong mga produkto sa mga search engine. Kung mas maraming data ang mayroon ka, mas maraming mga keyword ang maaari mong i-rank.

Kung mayroon ka lang pamagat ng produkto sa catalog, mahahanap ka lang ng mga customer kung hahanapin nila ang partikular na salita. Kung idaragdag mo ang pangalan ng brand, presyo, at isang detalyadong paglalarawan ng produkto, bibigyan mo ang mga customer ng karagdagang mga keyword upang mahanap ang iyong mga produkto.

Nag-aalok ang BestBuy ng mga detalyadong paglalarawan, teknikal na detalye, mga review, atbp. upang matulungan ang mga customer na makahanap ng mga produkto sa mga search engine

Mas mahusay na impormasyon ng produkto

Isasaalang-alang ng 30% ng mga mamimiling nasa hustong gulang sa US na bumili mula sa isang retailer na hindi nila kailanman binili noon kung nag-aalok lamang ang retailer ng detalyadong impormasyon ng produkto.

Sa kawalan ng isang katalogo ng produkto, ang lalim ng impormasyon ng produkto ay maaaring madalas na hindi naaayon. Maaaring mayroon kang detalyadong data sa iyong sariling site ngunit kalat-kalat na impormasyon sa isang marketplace.

Ang isang matatag na katalogo ay nakasentro sa lahat ng impormasyon ng produkto at ginagawang madali para sa mga mamimili na mahanap kung ano ang gusto nila, kung saan nila ito gusto.

Maayos na pamamahala ng tindahan

Ang isang katalogo ng produkto ay nagbibigay sa iyo ng isang handa na template upang palawakin ang iyong hanay ng produkto.

Kung nagbebenta ka ng athletic shoes, mayroon ka nang a mahusay na itinatag proseso para sa paglilista ng mahahalagang data ng produkto tulad ng kulay, laki, timbang, atbp. Ngayon, kung gusto mong magdagdag ng mga pormal na sapatos sa iyong hanay ng produkto, maaari mo lamang gamitin ang parehong format ng listahan. Gagawin nitong mas madali ang paglista ng mga produkto at matiyak na may pare-pareho ang data sa mga kategorya.

Makipagtulungan nang mas mahusay sa mga supplier at distributor

Karaniwang hindi nagbebenta ang mga supplier sa mga consumer, kaya hindi nila naramdaman ang pangangailangang magpanatili ng matatag na database ng impormasyon ng produkto. Sa pamamagitan ng pagpapatibay ng mas mahusay na mga kasanayan sa katalogo ng produkto, mas madali mong i-update at baguhin ang data ng produkto ng supplier. Makakatulong ito sa iyong magtrabaho kasama ang mas malawak na hanay ng mga supplier at mas mabilis na mai-market ang mga produkto.

Ang kabaligtaran ay totoo rin. Kung sinusubukan mo maghanap ng mga distributor para sa iyong mga produkto, makapag-supply mataas na kalidad mapapabuti ng data ng produkto ang iyong mga pagkakataong makuha.

Nauugnay: Mga Malinis na URL para sa Bawat Ecwid Store: Isang Simpleng Paraan sa Mas Mabuting SEO

Paano Gumawa ng Katalogo ng Produkto

Ang pagbuo ng iyong arkitektura ng katalogo ng produkto ay nangangailangan ng pagkolekta ng data ng produkto at pag-aayos nito sa isang lohikal, standardized na paraan. Karamihan sa mga ito ay nagsasangkot ng pag-unawa kung anong uri ng data ang kokolektahin para sa bawat produkto at kung paano ito ayusin para sa katumpakan pati na rin ang pagpapalawak sa hinaharap.
Ang proseso ay maaaring malawak na hatiin sa dalawang hakbang tulad ng ipinapakita sa ibaba:

1. Kolektahin ang data ng produkto

Mula sa laki at bigat nito hanggang sa brand at construction material, mayroong napakaraming data na maaari mong kolektahin para sa bawat produkto. Hindi lahat ng data na ito ay kinakailangan o kapaki-pakinabang. Ang iyong unang hakbang, samakatuwid, ay dapat na malaman kung anong data ang kolektahin.

Ang anumang data na iyong kinokolekta sa panahon ng prosesong ito ay dapat matugunan ang tatlong kinakailangan:

Bigyan ang mga customer ng tumpak na impormasyon ng produkto
Tulungan kang pamahalaan ang produkto nang mas mahusay
Maging standardized para sa lahat ng katulad na produkto sa kategorya.

Kung nagbebenta ka ng sapatos, kailangan mong magkaroon ng tumpak na impormasyon sa laki para sa bawat sapatos. Gayunpaman, kung nagbebenta ka ng produkto na may karaniwang sukat (tulad ng salaming pang-araw), malamang na hindi mo kakailanganin ang impormasyon ng laki.

Sa pangkalahatan, mas magandang ideya na magkamali sa panig ng masyadong maraming data kaysa sa masyadong maliit na data. Hindi lamang ito makakatulong sa mga customer na gumawa ng mga desisyon, mapapabuti rin nito ang iyong SEO kapag idinagdag mo ito sa iyong mga listahan.

Para sa bawat produkto, gugustuhin mong mangolekta ng dalawang uri ng data:

Pangkalahatang inpormasyon: mahahalagang detalye ng produkto tulad ng presyo, SKU, timbang, mga sukat, kakayahang magamit, antas ng stock, tukoy sa tindahan ID (gaya ng numero ng ASIN na ginamit ng Amazon), atbp.
Partikular sa produkto data: ito ay nag-iiba mula sa produkto sa produkto at kategorya sa kategorya. Halimbawa, kakailanganin mo ng impormasyon sa haba ng inseam at laki ng baywang para sa pagbebenta ng maong. Kung nagbebenta ka ng mga TV, gayunpaman, kakailanganin mo ang laki ng screen at data ng resolution.

Ang buong tindahan, pangkalahatang data ay mahalaga para sa pagpapatakbo ng isang e-commerce tindahan. Hindi ka talaga makakaasa na magbenta ng kahit ano kung hindi mo alam ang presyo o availability nito.

Partikular sa produkto mas nakakalito ang data. Kailangan mong malaman ang bawat katangiang hinahanap ng customer kapag namimili. Ang ilan sa mga ito ay sapat na kitang-kita — laki at akma para sa mga damit, teknikal na spec para sa electronics, atbp. Maaaring hindi gaanong halata ang iba pang mga katangian, gaya ng breathability o thread count ng isang tela.

Isang paraan para malaman kung ano partikular sa produkto data na kailangan mo ay pag-aralan ang isang matagumpay na retailer tulad ng Amazon. Tumingin sa iba't ibang produkto sa iyong kategorya at itala ang lahat ng data na ipinapakita nila sa kanilang mga customer.

Ang mga listahan ng Amazon ay nagpapakita ng iba't ibang field ng data depende sa uri ng produkto

Kung mag-scroll ka pa pababa, makakakita ka ng isa pang set ng data na tumutukoy sa mga sukat ng produkto, timbang, store ID, atbp. Ito ang "pangkalahatang" data na makikita para sa bawat produkto sa Amazon.

Ang mga punto ng data tulad ng SKU, presyo, mga dimensyon ay kailangan para sa bawat produkto sa iyong tindahan

Kung ikaw ay isang Ecwid e-commerce may-ari ng tindahan, swerte ka — posibleng mapuno ka isang malaking halaga ng homogenous na data ng produkto napakabilis.

Gamitin ang Amazon (at iba pang malalaking retailer) para malaman kung anong data ang kokolektahin para sa bawat produkto at kategorya ng produkto. Sa pinakamababa, dapat ay mayroon kang mga sumusunod:

Pangalan ng produkto at paglalarawan
presyo
Produkto paglalarawan
SKU at/o ID ng produkto
Mga sukat at timbang
Mga keyword ng produkto
Mga kategorya at subcategory ng produkto
Mga larawan ng produkto (kabilang ang mga detalye para sa pangunahing larawan at mga kahaliling view)
Nabuo ng gumagamit data (mga review at rating)

Nauugnay: Paano Sumulat ng Magagandang Paglalarawan ng Produkto na Nagbebenta

Ilagay ang iyong sarili sa iyong posisyon target na katauhan ng customer. Itanong: anong uri ng data ang kailangan ng customer na ito upang makagawa ng desisyon sa pagbili?

Isipin kung paano mo pinaplanong semantically ayusin ang iyong katalogo ng produkto. Ang isang pares ba ng studio headphone ay nasa ilalim ng "mga instrumentong pangmusika," "electronics," o pareho? Naglalagay ka ba ng mga sapatos sa ilalim ng "mga sapatos na pang-sports" o "kasuotang pang-sports"?

Malalaman mong magkakasya ang ilang produkto sa maraming kategorya. Tiyaking tukuyin ito kapag ginawa mo ang iyong katalogo ng produkto.

Mayroong ilang mga paraan upang awtomatikong mangolekta ng pangunahing data ng produkto.

Ang una ay ang mga pinagmumulan ng data ng pampublikong produkto gaya ng Brocade. Ginagamit ng mga website na ito ang Sistema ng pag-uuri ng GTIN (na parang ISBN, ngunit para sa mga produkto) upang matukoy ang mga produkto at ang kanilang mga pangunahing katangian ng data.

Mga repositoryo ng pampublikong data

Ang problema sa mga pampublikong mapagkukunan ng data ay ang impormasyon ay maaaring hindi tumpak o regular na na-update. Sa ganitong mga kaso, maaari mong gamitin ang mga API ng data ng produkto na inaalok ng mga kumpanya gaya ng Datafiniti or Indix.

Tutulungan ka ng mga tool na ito na makuha ang data na gusto mo sa isang format na gusto mo. Kaya mo naman i-import ang data na ito sa iyong e-commerce software upang lumikha ng isang katalogo ng produkto.

Ang pangatlong opsyon ay ang paggamit ng data na ibinigay ng iyong supplier. Ang isang bilang ng mamamakyaw at dropshippers ay magbibigay sa iyo ng maraming data ng produkto. Kailangan mo lang itong isaksak sa iyong e-commerce software upang simulan ang pagbebenta.

2. Istraktura ang iyong catalog para sa SEO

Isa sa mga pangunahing layunin ng isang katalogo ng produkto ay pahusayin ang iyong SEO ng website. Kabilang dito ang pagbuo ng catalog sa paligid ng mga keyword na may kaugnayan sa semantiko. Ang iyong mga kategorya ng produkto ay hindi lamang dapat lohikal na nauugnay ngunit tumutugma din sa mga kagustuhan sa paghahanap ng iyong mga customer.

Kung nagbebenta ka ng electronics, maaari mong lohikal na ayusin ang mga produkto sa tatlong antas:

Bagama't lohikal na mabuti, ang mga kategoryang ito ay hindi palaging nagpapakita ng paraan ng paghahanap ng iyong mga customer. Maaaring hindi maghanap ang isang atleta na naghahanap ng mga headphone para sa kanyang pag-eehersisyo “in-ear mga headphone.” Sa halip, maaari siyang maghanap ng "sports headphones."

Kung pangunahin mong tinutustos ang mga naturang customer, magbabago ang iyong buong organisasyon ng tindahan upang ipakita ang mga kagustuhan sa keyword na ito:

Samakatuwid, ang iyong layunin ay dapat na ayusin ang iyong mga produkto sa paraang parehong lohikal at nakatuon sa keyword.

Pumunta sa iyong mga target na keyword at ayusin ang mga ito mula sa "malawak" hanggang sa "makitid." Kung nagbebenta ka ng mga digital camera, maaaring mayroon ka ng sumusunod na organisasyon ng keyword:

Sa halip na bumaling sa isang tool sa keyword, maaari ka ring bumaling sa iyong mga kakumpitensya. Tingnan kung gaano matagumpay na inayos ng mga retailer, website, blog, atbp. ang kanilang mga produkto. Anong mga keyword ang kanilang tina-target? Paano nauugnay ang mga keyword sa isa't isa?

Ang layunin ng pagsasanay na ito ay tulungan kang ayusin ang iyong mga produkto sa isang SEO Friendly paraan. Sa halip na gumamit lamang ng mga lohikal na kategorya, maaari mong ayusin ang iyong mga produkto upang i-target ang iyong mga nangungunang keyword.

3. Lumikha ng katalogo ng produkto

Mayroon kang apat na opsyon para sa paggawa ng katalogo ng produkto:

Excel: Lumikha ng isang katalogo ng produkto bilang isang spreadsheet ng Excel. Kaya mo naman i-import ito sa iyong e-commerce software sa pamamagitan ng pag-save nito bilang isang CSV file. Ang pamamahala ng isang malaking spreadsheet ay maaaring maging mahirap.
Database: Gumamit ng custom na database (SQL, MongoDB, atbp.) para gawin ang iyong katalogo ng produkto. Maaari mong isaksak ang database na ito sa iyong e-commerce software upang mag-import ng mga produkto. Bagama't mabilis, ang diskarteng ito ay teknikal na kumplikado.
PIM: Tutulungan ka ng isang dedikadong Product Information Management (PIM) system gaya ng Akneo na lumikha ng mga detalyadong katalogo ng produkto. Gayunpaman, hindi lahat ng PIM ay isaksak sa iyong umiiral na e-commerce software.
E-commerce tindahan: Maaari kang lumikha ng isang katalogo ng produkto mismo sa iyong e-commerce tindahan. Inaalis nito ang pangangailangang mag-import ng anumang data. Kung sinusuportahan ng iyong online na tindahan pagbebenta ng omnichannel, maaari mong gamitin ang data na ito para sa anumang iba pang channel sa pagbebenta (sabihin, isang tindahan sa Facebook) pati na rin.

Para sa karamihan ng mga retailer, ang paggawa ng isang katalogo ng produkto sa kanilang e-commerce tindahan ang magiging pinakapraktikal na opsyon. Ito ay teknikal na madali at may bentahe ng pagiging “handa nang gamitin” sa maraming channel.

Kung gumagamit ka ng Ecwid bilang iyong e-commerce software, maaari kang gumawa ng isang katalogo ng produkto sa pamamagitan ng pag-log in sa iyong tindahan at pagpunta sa Catalog → Mga Produkto.

Kung mag-click ka sa "Magdagdag ng Bagong Produkto", makakakita ka ng screen na may ilang field ng data. Ang tab na "Pangkalahatan" ay karaniwang may pangkalahatang data na gusto mo para sa bawat produkto sa tindahan. Maaari kang magdagdag ng mga custom na larawan, paglalarawan ng produkto, at kahit na tukuyin ang availability at lakas ng imbentaryo.

Pwede kang magdagdag partikular sa produkto pati na rin ang mga pangkalahatang katangian para sa bawat produkto

Bukod pa rito, maaari kang magdagdag ng mga nauugnay na produkto, tukuyin ang impormasyon sa pagpapadala, at kahit na baguhin ang Nakatuon sa SEO mga keyword para sa bawat produkto.

Kung nakakolekta ka na ng data ng produkto, maaari mo itong i-import sa iyong kasalukuyang catalog sa pamamagitan ng pagpunta sa Catalog → Mga Produkto → Mag-import ng Mga Produkto. Piliin ang pinagmulan (kadalasan, isang CSV file) at ang mga field ng data na gusto mong i-import.

Ang tool na "Import Products" sa Ecwid

Huwag kalimutang i-optimize ang iyong mga paglalarawan ng produkto gamit ang manu-manong meta tag.

Sinusuportahan ng Ecwid ang omnichannel retail, kaya maaari mo na ngayong dalhin ang data na ito sa anumang channel na gusto mo: i-publish ang iyong catalog sa Facebook, ilista ang iyong mga produkto sa Amazon, i-clone ang iyong storefront sa ilang website, o ibenta sa personal. Kung gusto mo na ngayong i-publish ang data na ito bilang isang conventionally printed na katalogo ng produkto, maaari mong gamitin ang awtomatikong catalog builder app.

Tungkol sa Ang May-akda

Si Lina ay isang tagalikha ng nilalaman sa Ecwid. Nagsusulat siya upang magbigay ng inspirasyon at turuan ang mga mambabasa sa lahat ng bagay sa komersyo. Mahilig siyang maglakbay at magpatakbo ng mga marathon.