Ecommerce SEO: Palakasin ang Ranking sa Google gamit ang GTIN at Mga Pangalan ng Brand

Nai-post 3 taon na ang nakakaraan by Max Komonov

Gaya ng nauna naming tinalakay, ang pinakamahusay na paraan para mapahusay ang ranggo sa Google Search ay hindi panlilinlang sa system, ngunit pakikinig Mga rekomendasyon sa SEO ng Google. Ang isa sa mga kamakailang na-publish na rekomendasyon ay direktang itinuro sa mga online na nagbebenta. Sinasabi nito: "Magdagdag ng mga GTIN ng produkto at mga pangalan ng brand sa page ng mga detalye ng produkto."

Hindi mahirap ang SEO sa Google. Pag-aralan natin kung paano ito gumagana, kung bakit ito mahalaga, at kung paano ka matutulungan ng Ecwid na mas mataas ang ranggo sa Google.

Ang Pagbibigay ng Mas Mabuting Impormasyon ng Produkto ang Susi

Ang misyon ng Google ay ayusin ang nilalaman ng mundo para sa isang mabilis at maginhawang karanasan ng user, upang mahanap mo ang impormasyon at mga produkto nang mabilis at makipag-ugnayan sa kanila nang walang kahirap-hirap.

Ang pakikipag-usap tungkol sa ecommerce, nangangahulugan ito na sinusubukan ng mga search engine na itugma ang mga query sa paghahanap sa eksakto o may-katuturang mga produkto at nagpapakita ng sapat na impormasyon tungkol sa mga ito nang sapat upang makagawa ng desisyon sa pagbili (parehong positibo o negatibo).

Ang tanging paraan na magagawa iyon ng mga Google bot ay upang i-scan ang code (nilalaman) ng iyong online na tindahan, unawain ito at ibigay ito sa mga potensyal na customer. Tinutulungan sila ng espesyal na markdown ng code na matukoy ang partikular na impormasyon (paglalarawan, presyo, atbp.) o mga elemento (mga larawan, ranggo, review, atbp.) sa pahina ng detalye ng produkto.

Napakagandang malaman na ang mga platform ng ecommerce tulad ng Ecwid ay alam kung ano ang mahalagang markdown ng nilalaman, at ginagawa ang coding na mabigat na pag-aangat na inaalis ang pasanin sa mga user. Kaya, kapag nagsusulat ng paglalarawan o nagpo-post ng review, hindi mo kailangang mag-alala kung magagawa ng mga search engine na i-scan ang iyong tindahan at magpakita ng may-katuturang nilalaman sa iyong mga customer.

Bakit Ito Mahalaga?

Kung hindi matukoy o maiuri ng Google ang nilalaman sa iyong website, hindi nito maipapakita ito sa publiko nang sapat o sa lahat. Sa pamamagitan ng pag-iisip pabalik, maaari tayong magkaroon ng lohikal na konklusyon na ang pagsasabi sa Google ng maraming impormasyon tungkol sa iyong mga produkto hangga't maaari ay makakatulong dito at sa iba pang mga search engine na maunawaan kung ano ang iyong ibinebenta, at i-rank ang iyong mga page ng produkto (at mga produkto) nang mataas hangga't maaari.

Kaya, paano makakaapekto ang pag-publish ng detalyadong impormasyon ng produkto sa iyong ecommerce na negosyo?

Una sa lahat, nakakatulong sa iyo ang masaganang resulta ng produkto na maakit ang mga potensyal na mamimili kapag naghanap sila ng mga item na bibilhin sa Google Search o Google Images.

Pangalawa, ang karagdagang impormasyon tungkol sa produkto mismo sa page ng mga resulta ng paghahanap ay agad na nagpapakita ng iyong alok at nagti-trigger ng pagsusuri sa isip ng customer. Pinaikli nito ang kanilang paggawa ng desisyon proseso. Kaya, nakuha mo ang atensyon ng isang naghahanap bago sila makakita ng iba pang mga resulta para sa mga katulad na produkto.

Dinadala tayo nito sa pangatlo punto—kumpetisyon. Ang pagpapagana sa mga potensyal na customer na makita ang iyong mayamang impormasyon ng produkto ay tulad ng pagkakaroon nila sa iyong pahina ng detalye ng produkto. Ang taktika na ito ay magdadala sa iyo ng isang hakbang sa unahan ng iyong mga kakumpitensya na hindi gumagamit ng markdown o ginagawa ito sa kalahati.

Higit pang impormasyon — mas mataas na posisyon! Sinasabi ng mayamang impormasyon ng produkto ang buong kuwento bago mo pa bisitahin ang website na nagbibigay-daan sa mga consumer na simulan ang proseso ng pamimili sa mismong pahina ng mga resulta ng paghahanap.

Higit pa riyan, ang pagiging mahusay sa ranggo ay magdadala sa iyo ng mas mataas sa mga resulta ng paghahanap at humahantong sa pagtaas ng trapiko sa iyong site.

Tulungan ang Google na Tulungan ka

Ngayon alam mo na kung paano ang Google, kasama nito user-una diskarte, nag-aayos ng mga resulta ng paghahanap upang subukang bigyan ang mga mamimili kung ano ang gusto nila at gawing mas maikli ang kanilang paghahanap para sa tamang produkto. Ngunit mayroon bang anumang paraan na magagamit mo ito para sa kabutihan?

Ang sagot ay mas malinaw kaysa sa maaaring mayroon ka naisip—gawin ang iyong makakaya upang magbigay ng detalyadong impormasyon tungkol sa mga produktong ibinebenta mo. At hindi lamang sa mga paglalarawan ng produkto.

Kunin natin ang Ecwid, halimbawa. Sa admin ng isang tindahan ng Ecwid, halos bawat piraso ng nilalaman na nangangailangan ng espesyal na atensyon ay may sariling larangan. Sa likod na dulo, i-flag namin ang nilalaman mula sa mga field na ito gamit ang mga partikular na tag ng code upang sabihin sa mga search engine kung ano ang mga ito. Kaya, nakikipag-ugnayan ang Ecwid sa mga bot ng Google upang matulungan kang mas mataas ang ranggo sa search engine nito. Ngunit sa isang ipinag-uutos kondisyon—bawat isa sa mga patlang na ito ay dapat punan.

Kaya ang pinakamagandang bagay na maaari mong gawin upang matulungan ang iyong online na tindahan na mas mataas ang ranggo at ipakita ang mga produkto sa unang pahina ay punan ang lahat ng magagamit na mga field sa pahina ng impormasyon ng produkto.

Sa Ecwid, masasabi mo ang buong kuwento ng iyong mga produkto: pangalan, SKU, timbang, availability, stock, paglalarawan, mga larawan, at higit pa

Bagong Google SEO Recommendation: Magbigay ng GTIN at Brand Name

"Ang pagkakakilanlan ng produkto ay kritikal sa commerce, dahil tinitiyak nito na tumpak na nauunawaan ng mga negosyo at mga consumer ang pinagmulan at natatanging pagkakakilanlan ng isang produkto," sabi ni Randy Rockinson, Product Manager para sa Data ng Produkto, Google Shopping, sa kanyang artikulo sa kahalagahan ng GTIN para sa Google. “Nalalapat din ito sa web at Google Search, kung saan nakakatulong ang tumpak na pag-unawa sa isang produkto na ipakita ang tamang produkto sa tamang user sa tamang oras.

Nangangahulugan ito na gumagamit ang Google ng mga GTIN upang tukuyin ang mga produkto sa buong digital na mundo at itugma ang mga kasalukuyang alok sa mga query sa paghahanap.

Pero hey! Ano ang GTIN pagkatapos ng lahat?

Ang Global Trade Item Number (GTIN™) (o karaniwang barcode) ay isang rehistradong pandaigdigang numeric identifier ng isang partikular na produkto na ibinebenta online o offline. Ang mga natatanging identifier ng produkto ay itinalaga sa bawat produkto ng kanilang manufacturer, kaya kung ibebenta mo ang parehong produkto bilang isa pang retailer, ang mga GTIN ay magiging magkapareho.

Ang mga pinakakaraniwang ginagamit na GTIN. pinagmulan

Mga uri ng GTIN

Ang mga GTIN ay maaaring 8, 12, 13, o 14 na digit ang haba. Maaari silang mag-iba depende sa kanilang heograpikal na rehiyong pinanggalingan.

Ang mga uri ng GTIN na kasalukuyang umiiral:

UPC. Natatanging Numerical Identifier, pangunahing ginagamit sa North America, at mayroong 12 numeric na digit, na tinatawag ding GTIN-12 at UPC-A.
EAN. European Article Number (EAN), na tinatawag ding GTIN-13, ay pangunahing ginagamit sa labas ng North America. Karaniwang mayroong 13 numeric na digit ngunit maaaring paminsan-minsan ay alinman sa 8 o 14 na numerong digit.
JAN. Japanese Article Number (JAN), tinatawag din GTIN-13,8 o 13 numeric na digit. Ginagamit lamang sa Japan.

Ang mga aklat ng lahat ng uri (ebook, hardcover, audio) ay may sariling espesyal na uri ng GTIN. Malamang na alam mo ito kung sinubukan mong bumili o magbenta ng isang ginamit na libro.

ISBN. International Standard Book Number (ISBN). Isang natatanging numerical identifier para sa mga komersyal na aklat na na-publish mula noong 1970. Ito ay matatagpuan sa likod ng aklat, kasama ang barcode. Maaari itong maging 10 o 13 numeric na digit.

Ang mga benepisyo ng paggamit ng mga GTIN — mula sa pananaw ng negosyo

Alam mo na ang paggamit ng mga natatanging identifier ay makakatulong sa iyong tagumpay online, ngunit may isa pang bahagi nito barya—ang panig ng negosyo:

Pinagsasama-sama ng mga pandaigdigang identifier ang mga manufacturer, retailer, stock, pati na rin ang pisikal at digital na mundo ng commerce. Kung may ibinebenta na may GTIN, malalaman iyon ng bawat link sa chain at isasaalang-alang ito.
Tinutulungan ng mga GTIN ang mga retailer at consumer na malaman ang pinagmulan ng kanilang mga produkto. Bilang isang nagbebenta, maaari mong i-verify na ang data ng produkto ay tumpak at kumpleto, suriin ang manufacturer para sa kasaysayan ng negosyo nito, at sa gayon ay mabigyan ang iyong mga customer ng mataas na kalidad mga produkto. Magagawa rin ito ng iyong mga customer at tiyaking tama ang desisyon nilang mamili sa iyong online na tindahan.
Tinutulungan ng mga barcode ang iyong negosyo na maisama sa pandaigdigang retail ecosystem, anuman ang iyong heograpikal na lokasyon o uri ng negosyo. Binubura nila ang mga hadlang sa wika at mga hangganan ng bansa, na ginagawang isang cell ng unibersal na digital commerce ang iyong tindahan. Astig, ha?

Paano ang pangalan ng tatak?

Ang pangalan ng brand ay pangalawang identifier na aasahan ng Google sa pagpapatunay ng mga produkto. Sa ilang mga kaso, kapag nagbebenta ka sariling-gawa mga produktong walang GTIN, maaaring kumilos ang isang brand name bilang kapalit.

Bukod pa rito, minsan ay maaaring ipakita ang mga pangalan ng brand sa mga resulta ng paghahanap, o sa tab na Google Shopping. Kaya't ang pagkakaroon nito ay nakalista ay hindi sapilitan, ngunit lubos na inirerekomenda.

Mga GTIN at Mga Pangalan ng Brand sa Ecwid

Ang pag-alam na ang mga GTIN ay mahalaga para sa tagumpay ng iyong ecommerce na negosyo sa Google, paano mo gagawin ang pagkuha ng mga GTIN na nakalista sa iyong mga produkto ng ecommerce? Sa Ecwid, ito ay madali, at mayroon kang ilang mga pagpipilian.

Manu-manong baguhin ang GTIN

Ang bawat isa sa iyong mga produkto ay may seksyon ng Mga Katangian. Dalawa sa mga ito ay umiiral na bilang default, at hindi matatanggal. Upang mahanap ang Mga Katangian, pumunta sa iyong Ecwid admin → Catalog → Mga Produkto → Mag-click sa anumang produkto. Makakakita ka ng mga tab sa ibaba mismo ng pamagat ng pahina (na magiging pangalan ng produkto). Ang pangalawa mula sa kaliwa ay Mga Katangian. Mag-click dito, at makikita mo ang sumusunod:

Hanapin ang field ng GTIN sa iyong Mga Katangian ng Produkto

Gaya ng nakikita mo sa halimbawa sa itaas (at makikita mo ang parehong sa iyong tindahan), tinatawag namin ang lahat ng GTIN na UPS (Natatanging Numerical Identifier) bilang default. Gayunpaman, maaari mong baguhin ang pangalan ng field sa Mga Uri ng Produkto lugar ng setting ng iyong tindahan. Lalabas ang pangalang ito sa page ng detalye ng produkto, kaya maaaring gusto mong gumamit ng mga pagdadaglat na nauugnay sa iyong target na audience para sa mas magandang karanasan sa pamimili.

Kung wala kang maraming produkto, isaalang-alang ang ganitong paraan ng paggawa ng mga pag-edit.

Maaari kang magdagdag ng higit pang Mga Katangian sa iyong mga produkto upang magpakita ng higit pang mga detalye tungkol sa mga ito

Baguhin ang GTIN nang maramihan

Ngunit kung mayroon kang daan-daan o libu-libong mga produkto, maaaring gusto mong makatipid ng ilang oras sa pag-edit, di ba? Sa sitwasyong ito, samantalahin ang mga tool sa Export/Import Products ng Ecwid.

Maaari mong i-download ang iyong stock bilang isang CSV file, i-edit ang mga column ng UPC/GTIN at Brand at pagkatapos ay i-upload ito pabalik sa Ecwid. Para sa higit pang impormasyon sa mga trick sa Pag-export/Pag-import, hanapin ito sa Base sa kaalaman.

Kung kailangan mo ng tulong sa mga CSV, huwag mag-atubiling makipag-ugnayan sa Ecwid support team

Mga GTIN at Google Merchant Center

Habang ang mga online na merchant na nagbebenta sa kanilang sariling mga website at social media ay maaaring pumili na sundin ang rekomendasyon ng Google sa GTIN at pangalan ng brand, ang mga nagbebenta online gamit ang Google Merchant Center ay maaaring magkaroon ng problema. Nawawala ang mga wastong identifier negatibong epekto sa mga listahan at advertising sa Google Shopping. Ang mga produktong may mga error ay mas mababa ang ranggo o maaaring hindi kasama sa mga resulta ng paghahanap sa ilang mga kaso.

Kung nagbebenta ka sa tab ng Google Shopping o nag-advertise sa Google gamit ang Google Merchant Center, ayusin ang iyong listing sa lalong madaling panahon at tukuyin ang mga GTIN at pangalan ng brand. Kung hindi, ibababa ang ranggo ng iyong mga produkto at ad.

Kung Wala Kang GTINS

Kung ikaw mismo ay isang tagagawa, hindi isang reseller, maaari kang magtalaga ng mga GTIN sa sarili mong mga produkto. Upang matutunan kung paano gawin iyon, bisitahin ang isang opisyal na rehistro na iyong pinili, o tingnan ang kumpanya ng GS1, gaya ng inirerekomenda ng Google.

Ngunit kung isa kang reseller at hindi alam ang mga GTIN ng iyong mga produkto, kakailanganin mong hanapin ang mga ito. Hilingin ang mga barcode mula sa iyong supplier. Kung wala sila, maaaring magandang ideya na isipin ang pagpapalit ng mga supplier sa mga may wastong GTIN.

Para i-verify ang mga ibinigay na identifier, maaari mong gamitin ang database ng GTIN.

Huwag Mandaya

Kung sa tingin mo na ang pag-type ng mga random na titik at numero ay maaaring kumilos bilang isang bona fide GTIN, mali ka. Isinama ang Google sa lahat ng wastong database ng GTIN na maiisip mo, at agad nilang makikita na pinapakain mo sila ng mga maling GTIN. Sa madaling salita, huwag gawin ito.

Naghahanap ng higit pang mga paraan upang mapabuti ang SEO ng iyong online na tindahan? Isaalang-alang ang paggamit ng mga tool para sa pag-optimize ng iyong website para sa mga search engine. Tingnan mo ito Pagsusuri ng paghahambing ng Ahrefs vs Semrush upang mahanap ang isa na pinakamahusay na gumagana para sa iyo.

Sa Pagsasara

Kung gusto mong samantalahin ang isa pang pagkakataon na mas mataas ang ranggo sa Google Search at Google Shopping, isaalang-alang ang mga rekomendasyon ng Google tungkol sa pagbibigay ng detalyadong impormasyon ng produkto sa iyong tindahan. Partikular na mga GTIN at mga pangalan ng brand.

Ang impormasyong ito ay mahalaga sa pagkakakilanlan ng iyong ibinebenta at pagtutugma ng iyong mga produkto sa mga nauugnay na query sa paghahanap. Tulad ng sa gayon marami pang ibang aspeto ng SEO, maaari mong laktawan ang aming mga rekomendasyon sa GTIN, dahil hindi ito isang mandatoryong aspeto ng pagbebenta online—hindi masasaktan ang isa kung hindi. Ngunit kung gusto mong samantalahin nang husto ang SEO, hindi mo gugustuhing palampasin ang pagkakataong ito na mag-ranggo.

Tulad ng anumang bagay, narito ang Ecwid upang tulungan ka at para gawing mas madali ang aspetong ito ng iyong pagbebenta. Iyong Ecwid store mayroon nang mga field para sa mga GTIN at mga pangalan ng brand, at mga tool para sa malawakang pag-edit kung marami kang produkto. Ang kailangan mo lang ay maglaan ng ilang oras upang ma-validate ang mga GTIN kung mayroon ka ng mga ito (hanapin o likhain ang mga ito kung wala ka) at i-upload ang mga ito sa iyong Ecwid store. Madaling peasy.

Gawin ito, at sigurado kaming makakakita ka ng positibong pagbabago sa ranggo sa iyong malapit na hinaharap. Isipin ito bilang reward mula sa Google para sa iyong kontribusyon sa paglikha ng mas magandang karanasan sa internet para sa mga mamimili.

Tungkol sa Ang May-akda

Nagtatrabaho si Max sa industriya ng ecommerce sa nakalipas na anim na taon na tumutulong sa mga brand na magtatag at mag-level-up ng marketing sa nilalaman at SEO. Sa kabila nito, mayroon siyang karanasan sa pagnenegosyo. Isa siyang fiction writer sa kanyang libreng oras.