Pagsusulit sa Google Shopping Ads

Nai-post 3 taon na ang nakakaraan by Max Komonov

Gusto mo bang makuha ang iyong mga produkto sa harap ng mas maraming customer? Ang pinakamadaling paraan upang gawin ito ay ilista ang iyong mga produkto sa Google Shopping. Noong Abril 2020, Binuksan ng Google up nito Shopping scrolling carousel sa mga organic na listahan ng produkto, na nangangahulugan na ang tool na ito ay maaaring maging kapaki-pakinabang anuman ang iyong badyet.

Samantala, ang Google Shopping ay nagpapatunay na napakasikat para sa mga consumer. Ang mga Google shopping ad ay may average na 30% mas mataas na conversion mga rate kaysa text lang mga ad. Alam ng mga matatalinong negosyante at marketer na ang return on ad spend para sa Google Shopping ay mas mataas kaysa sa iba pang mga uri ng Google ads. Ang kalakaran na ito ay magpapatuloy lamang, tulad ng sa paligid 65% ng lahat ng mga pag-click sa Google ad ay mga listahan ng produkto.

Sa pangkalahatan, ang Google Shopping Ads ay isa lamang sa tatlong paraan upang maipakita ang iyong mga produkto sa harap ng mga consumer sa Google. Google text lang Ang mga ad ay hindi gaanong sikat para sa mga retailer kaysa sa iba pang mga uri ng negosyo. At ngayon ay maaari mo ring mailista ang iyong mga produkto sa Google Shopping nang libre, sa pamamagitan ng organic optimization.

Kung bago ka sa Google Shopping, ang komprehensibong gabay na ito ay magbibigay-daan sa iyong makapagsimula sa pag-advertise ng iyong Ecwid online na tindahan nang mas epektibo. Ipapakita namin sa iyo kung paano gamitin ang Google Shopping Ads at mga libreng listahan ng produkto sa Shopping para mapalago ang iyong retail na negosyo.

Ano ang Google Shopping?

Napansin mo ba na kapag naghanap ka ng isang partikular na item sa Google, lumilitaw ang isang nag-scroll na banner ng mga produkto na may mga presyo at retailer sa tuktok ng mga resulta ng paghahanap? Maaari ka ring mag-browse ng mga produkto mula sa buong web sa pamamagitan ng paghahanap sa tab na Mga Produkto. Bagama't ang mga spot sa mga itinatampok na carousel ay nakalaan pa rin para sa mga bayad na ad, ang mga pangkalahatang listahan ng produkto ay bukas para sa lahat na may Merchant Center Account.

Bago natin talagang pag-aralan ang paksang ito, narito ang ilang susi (at katulad) na mga termino at mga kahulugan ng mga ito:

Google Shopping — Ito ay tumutukoy sa mga listahan ng produkto na maaaring makuha sa pamamagitan ng paghahanap sa Google.
Google Shopping Ads vs Google Ads — Kahit na gumagawa ka ng mga Google Shopping ad sa loob ng iyong Google Ads (dating Google Adwords) platform, ang dalawa ay may magkaibang mga kinakailangan, diskarte sa pag-bid, at mga pangunahing kaalaman sa pag-optimize. Kung kailangan mo na lang ng tulong sa Google Ads, mag-click dito.
Google Merchant Center — Ang iyong Google Merchant Center Account ay hiwalay sa iyong Google Ads account ngunit kinakailangan kung nagbebenta ka ng mga digital o nasasalat na produkto. Ang iyong Ecwid online store ay nagli-link sa account na ito upang i-automate ang iyong imbentaryo.
Ad campaign — Ang bawat Google Ad o Google Shopping Ad ay sarili nitong campaign.
Mga Keyword kumpara sa Mga Negatibong Keyword — Ang mga keyword ay hindi dapat lumampas sa 3% ng iyong nilalaman, ngunit maaari kang gumamit ng mga kasingkahulugan upang palakasin ang paglalarawan. Ang mga negatibong keyword ay walang kaugnayan o hindi epektibong mga keyword na hindi dapat isama sa mga paghahanap ng iyong target na merkado.
Feed ng produkto — Ang listahan ng mga produktong gusto mong ibenta sa pamamagitan ng iyong Merchant Center account.
Mga ad group vs Mga pangkat ng produkto — Maaari kang gumawa ng mga Ad group sa loob ng iyong Google Ads account, ngunit kung gusto mong maglista ng mga produkto nang hindi nagpapatakbo ng Google Shopping ad campaign, maaari mo ring ayusin ang iyong imbentaryo ayon sa mga pangkat ng produkto.
Display network — Ito ay isang komprehensibong termino para sa iba't ibang uri ng mga ad at kung paano ipinapakita ang mga ito sa mga serbisyo ng Google.

Pagsisimula

Ang paghahanda sa pagbebenta ng iyong mga produkto sa pamamagitan ng Google shopping ay nangangailangan ng kaunting pagpaplano at pagsisikap. Bago mo magamit ang mga pagkakataon sa Google Shopping, kailangan mong gawin ang iyong online na tindahan kung saan magre-redirect ang mga pag-click sa Shopping carousels o mga listahan ng produkto. Pinapadali ito ng Ecwid, habang ginagabayan ka rin sa pag-set up ng iyong mga Google Ads at Merchant Center account.

Gusto mo bang harapin ang trabahong ito nang mag-isa? Ang mga sunud-sunod na tagubilin para sa paggamit ng Google Shopping ay nasa ibaba at kasama ang:

Paano i-set up ang iyong Google Merchant Center Account
Paano i-set up ang iyong Google Ads account
Paano i-link ang iyong Merchant Center, Adwords, at Ecwid account
Paano i-upload at i-optimize ang data ng iyong produkto

Paano i-set up ang iyong Google Merchant Center account

Ginagawang madali ng Google ang pagse-set up ng iyong Merchant account hangga't maaari. Ang kanilang intuitive na wizard ay nagbibigay sa iyo ng mga hakbang na naaaksyunan batay sa mga detalyeng ibinibigay mo tungkol sa iyong mga produkto at negosyo sa pangkalahatan. Ang kailangan mo lang gawin ay sundin ang mga senyas, ngunit kakailanganin mo ng ilang impormasyon na madaling makuha.

Kakailanganin mong:

Impormasyon ng negosyo gaya ng punto ng contact, mga numero ng telepono, email address, at pisikal na address.
Magpasya kung paano magche-checkout ang iyong mga customer (tulad ng sa pamamagitan ng iyong Ecwid online store).
Isang listahan ng mga tool o platform ng 3rd party na ginagamit mo upang pamahalaan ang iyong imbentaryo at i-promote ang iyong online na tindahan.

Makakakuha ka ng higit pang impormasyon tungkol sa kung paano i-set up ang iyong Google Merchant Center dito.

Paano mag-set up ng Google Ads account

Kung plano mong mag-set up ng mga Google Shopping ad campaign, kakailanganin mo rin ng Google Ads Account. Ang Google Adwords, tulad ng dati nang kilala, ay kung saan mo pinapatakbo ang iyong mga campaign sa Shopping. Ang iyong Google Merchant account ay magli-link sa Google Ads, at kapag na-link din sa iyong Ecwid online na tindahan ang iyong pamamahala ng imbentaryo ay magiging halos ganap na awtomatiko.

Kahit na hindi mo inaasahan na gumawa ng aktwal na Google Shopping Ads, ang paggawa at pag-link ng Ads account ay magbibigay sa iyo ng higit pang mga opsyon at feature para sa pamamahala ng iyong mga listahan ng produkto at trapiko. Tinitiyak din nito na handa ka nang umalis kapag sa wakas ay nagpasya kang oras na upang patakbuhin ang iyong unang binabayarang Shopping ad. Bago ka magsimula, kakailanganin mo ng email address at website para sa iyong negosyo.

Mula doon maaari mong piliin ang default na Smart Mode o ang Expert mode (para sa mga may karanasang digital marketer). Gagabayan ka ng Smart mode sa pagse-set up ng iyong Ads account sa parehong paraan tulad ng ginamit ng wizard sa pag-set up ng Merchant Account. Maaari kang makakuha ng higit pang impormasyon at tulong mula sa Google Ads dito.

Mahalagang Paalala! Tutulungan ka ng wizard na i-link ang iyong Google Ads at Merchant Center, ngunit kakailanganin mong gumawa ng mga karagdagang hakbang upang i-link ang iyong Ecwid store sa parehong mga account na ito. (Mag-click dito upang matuto nang higit pa tungkol sa paggamit ng Ecwid sa Google Shopping.)

Paano magdagdag ng mga listahan ng produkto sa iyong Merchant Center

Mayroon kang ilang iba't ibang opsyon para sa paglilista ng mga produkto sa Google Shopping. Maaari kang lumikha ng iyong feed ng produkto mano-mano ang isang produkto sa isang pagkakataon, mag-upload ng mga produkto sa isang spreadsheet upang magdagdag ng marami nang sabay-sabay, o i-automate ang iyong imbentaryo sa pamamagitan ng pag-link sa iyong Ecwid online na tindahan.

Kung pipiliin mong gumawa ng feed ng produkto nang mag-isa, kakailanganin mong tiyakin na kumpleto at tumpak ang data ng iyong proyekto. Upang gawin itong mas madali hangga't maaari, Inaalok ng Google ang gabay at template ng data ng produkto na ito.

Paano mag-set up ng mga Google Shopping ad at i-optimize ang iyong mga listahan ng produkto

Ang pagse-set up ng mga Google Shopping ad ay medyo naiiba sa iba pang uri ng mga ad campaign na pinapatakbo mo sa iyong Google Ads account. Maaari kang makakuha ng detalyadong impormasyon at mga tagubilin para sa paggawa ng Mga Shopping Ad mula sa Google. Muli, ang platform ng Ads ay napaka user-friendly at intuitive, para makapagsimula kaagad ang sinuman.

Bagama't maaari kang mailista sa Google Shopping nang walang a mag-isa website o online na tindahan, lubos na ipinapayong magkaroon ng isang site o online catalog na binubuo ng isang mataas na kalidad larawan ng produkto at isang maikli ngunit detalyadong paglalarawan ng produkto. Dapat ka ring bumuo ng isang madiskarteng pamagat ng produkto na tumpak na naglalarawan sa item, at nakakatugon sa anumang mga kinakailangan mula sa Google batay sa mga partikular na produkto/kategorya.

Habang binubuo mo ang pamagat at paglalarawan ng iyong produkto, magtrabaho sa mga pangunahing katangian na parehong lubos na ninanais ng iyong target na merkado at tumpak na naglalarawan sa iyong produkto. Ang pinaka-epektibong mga katangian upang i-target ay kinabibilangan ng:

Tatak
laki
kulay
huwaran
Ginamit ang mga materyales
Mga pangunahing tampok ng produkto

Ang pagsasama ng mga katangiang ito ay parehong nakakatulong sa iyong mga produkto na mailista sa mga nauugnay na paghahanap at makuha ang atensyon ng iyong customer. Bagama't hindi niraranggo ang mga spot sa Google Shopping ayon sa mga keyword, ang paggamit sa mga ito sa madiskarteng paglalarawan at pamagat ng iyong produkto ay mahalaga. Tinutulungan nila ang mga naghahanap ng consumer na makitang natutugunan ng iyong produkto ang kanilang mga pangangailangan, habang ipinapaalam din sa Google kung aling mga kategorya ang ililista ng iyong mga produkto. Nagbibigay ito sa iyo ng mas maraming naka-target na impression at mas mataas na return on ad spend (ROAS).

Ang kailangan mong malaman tungkol sa Google Shopping at organic na paghahanap

Maraming dahilan kung bakit dapat mong i-optimize ang iyong mga listahan ng produkto tulad ng gagawin mo sa iyong mga blog o nilalaman ng website. Kung pinaglalaruan mo ang ideyang umasa sa mga organic na listahan sa halip na mga bayad na ad, may ilang bagay na dapat mong malaman bago ka gumawa ng iyong desisyon. Ang unang hakbang ay isang kompromiso — gumawa ng diskarte na sumasaklaw sa parehong mga organic na listahan at isang maliit na badyet sa Shopping Ads.

Pangalawa, tandaan na ang mga libreng listing sa Google Shopping ay lumalabas lamang sa seksyong Mga Sikat na Produkto, hindi ang mga carousel sa itaas ng mga resulta ng paghahanap. Ang pagkabigong ibigay ang lahat ng kinakailangang data ng produkto nang may katumpakan ay maaari ring pigilan ang iyong mga item na mailista. Panghuli, ito ay pinapagana ng iyong feed ng produkto, na nangangailangan ng patuloy na pagpapanatili. Ang pagkonekta ng iyong Ecwid online na tindahan sa iyong feed ng produkto sa Google Shopping ay nag-o-automate ng karamihan sa proseso.

Paano Gumawa ng Mga Google Shopping Ads Campaign

Kapag na-set up na ang lahat at handa nang gamitin, kakailanganin mong gawin ang iyong unang Google Shopping ad campaign. Hindi ito nangangailangan ng maraming gawain, ngunit dapat mo pa ring asahan na gumugol ng ilang oras sa pagpaplano ng iyong kampanya upang mapataas ang pagiging epektibo nito.

Kahit na ikaw ay isang beteranong gumagamit ng Google Adwords, dapat kang makakuha ng ilang pangkalahatan gabay mula sa Google bago gawin ang iyong unang Shopping campaign. Mayroong ilang mga pagpapasya na gagawin bago mo masimulan ang pagpaplano at pagpapatupad ng iyong kampanya ng ad.

Pumili ng istraktura ng campaign sa Shopping Ads. Ang pinakasimple ay isang pangkat ng produkto na may isang kampanya, at halos kahit sino ay maaaring mag-set up nito. Maaari ka ring mag-opt para sa dalawang campaign para mas tumpak na ma-target gamit ang mga setting ng priyoridad ng campaign. Mayroon ding opsyon para sa tatlong campaign para sa tatlong ad group, ngunit iyon ay magiging mas kumplikado at makakaubos ng oras.
Mag-set up ng Mga ad group o pangkat ng produkto. Mga pangkat ng produkto dapat i-set up bago ka magsimulang magplano ng mga ad.
Magtakda ng badyet para sa mga Shopping ad. Malamang na kakailanganin mong paglaruan ang iyong mga diskarte sa pag-bid, kabilang ang cost per click at inaasahan bahagi ng impression para sa ilang buwan upang sabunutan ang iyong proseso.

Mayroong ilang iba pang mga babala na dapat tugunan bago mo mailunsad ang iyong unang Google Shopping Ad campaign, depende sa kung anong uri ng mga produkto ang iyong ibinebenta. Ang ilang uri ng mga produkto ay may higit (o mas kaunti) na mga kinakailangan kaysa sa iba. Sa anumang kaso, hindi kailanman makikita ang iyong Shopping ad kung hindi mo susundin ang mga alituntunin ng Google. Kabilang dito ang mga kinakailangan sa data ng produkto at mga naka-post na patakaran. Maaari mong ma-access nang buo Mga kinakailangan sa shopping ad dito.

Maaaring mukhang nangangailangan ng labis na pagsisikap ang mga ad sa Google Shopping na wala ka nang panahon upang harapin ito, ngunit iyon ay isang pagkakamali. Kung hindi ka sasabak sa bandwagon na ito ngayon, baka mawalan ka ng pagkakataong palaguin ang iyong negosyo. Pag-isipan gumagamit ng Ecwid upang bawasan ang pagsisikap at dagdagan ang mga resulta.

Gusto mo bang matuto nang higit pa tungkol sa pagbebenta sa Google?

Tungkol sa Ang May-akda

Nagtatrabaho si Max sa industriya ng ecommerce sa nakalipas na anim na taon na tumutulong sa mga brand na magtatag at mag-level-up ng marketing sa nilalaman at SEO. Sa kabila nito, mayroon siyang karanasan sa pagnenegosyo. Isa siyang fiction writer sa kanyang libreng oras.