Ang Ecwid Blog>Paano Magagamit ng Mga Online Merchant ang HARO Para Palakihin ang Brand Awareness

Paano Magagamit ng Mga Online Merchant ang HARO Para Palakihin ang Brand Awareness

Nai-post by Harvey Holloway

Ang pagkuha ng mga link pabalik sa iyong site sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga mapagkakatiwalaang website na may mga ekspertong quote at testimonial ay isang kamangha-manghang paraan upang mapataas ang visibility ng iyong brand, direktang trapiko sa iyong website, at pataasin ang mga conversion.

Gayunpaman, ang pag-abot bilang isang indibidwal sa sambahayan-pangalan ang mga kumpanya tulad ng The Wall Street Journal o The New York Times ay halos hindi gumagana. Kadalasan, tatanggihan ka nang maraming beses o ganap na hindi papansinin, na ginagawang hindi kapani-paniwalang nakakasira ng loob, kung tutuusin.

Pagsunod sa mga malamig na tawag paraan, maaari kang gumugol ng mga linggo o buwan ng iyong oras sa pag-pitch sa mga taong hindi na kailanman magpapadala ng email pabalik. Maaari itong maging mabagal at nakakadismaya, na may napakakaunting gantimpala. Tiyak na may alternatibo, di ba?

Buti na lang...meron.

Paano magbenta online
Mga tip mula sa e-commerce mga eksperto para sa mga may-ari ng maliliit na negosyo at mga naghahangad na negosyante.
Mangyaring magpasok ng wastong email address

Ano ang HARO at Bakit Mo Ito Kailangan?

Ang HARO ay isang website na nagpapares ng mga mamamahayag na naghahanap ng mga ekspertong insight, data ng pagsasaliksik at mga opinyon mula sa mga tao o negosyong maaaring magbigay nito. Bilang kapalit para sa iyong insight sa industriya, makakakuha ka ng itinatampok na lugar sa tiyak sa industriya publikasyon at may potensyal na makakuha mataas na awtoridad mga backlink sa iyong website.

Ang mga site ng media ay maaaring anuman mula sa lokal hanggang sa isang pambansang outlet ng balita. Sa artikulong ito, tinutukoy namin ang "mga media outlet" bilang isang online na magazine, online na pahayagan, isang personal na blog o isang website ng kumpanya na nagbibigay ng mga balita, impormasyon at mga tampok na kwento sa publiko.

Ang HARO ay isang acronym na nangangahulugang “Tumulong sa Pag-uulat” at ito ay kumakatawan sa isang network ng higit sa 50,000 mga mamamahayag na may mga koneksyon sa higit sa 800,000 mga mapagkukunan. Sa madaling salita, iyon ay maraming potensyal na pagkakataon na handa at naghihintay para sa iyo.

Upang lumikha ng kamangha-manghang, maayos na bilugan mga kuwento, ang mga mamamahayag ay nangangailangan ng mga mapagkukunan. Kaya, sumali sila sa HARO at nagsusumite ng mga kahilingan para sa mga mapagkukunan (kilala rin bilang "mga query") sa mga partikular na paksa na kanilang sinasaklaw. Iba-iba ang mga paksang ito malawak—lahat mula sa mga tip sa pag-aalaga ng kabayo at ang pinakamahusay na lahi ng butiki upang panatilihing mga alagang hayop hanggang sa mga mahahalagang bagay sa holiday packing at ang pinakamasamang bagay na sasabihin sa unang petsa.

Upang makatipid ka ng oras, ang bawat kahilingan ng mamamahayag ay may kasamang maikling buod, anumang mga kwalipikasyon na kailangan nila mula sa kanilang pinagmulan, at isang deadline ng pitch.

Ang tungkulin ng isang source sa HARO ay magbigay ng may-katuturang kadalubhasaan at mga insight sa industriya upang makatulong sa pagbibigay ng mga mamamahayag tunay na mundo mga halimbawa at mga mapagkukunan na makakatulong sa pagtanim ng tiwala, awtoridad at ebidensya sa kanilang pagsulat.

Ang HARO ay nagho-host ng mga mamamahayag na kumakatawan sa mga media outlet mula sa buong mundo, na nagbibigay sa iyo ng sapat na pagkakataon upang i-promote ang iyong brand at makakuha ng mga bagong customer.

Paano Gumagana ang HARO?

Kung hindi mo pa nagagamit ang HARO dati, ito ay gumagana tulad ng isang app para sa pakikipag-date ng mamamahayag. Gumawa ka ng profile at kumonekta sa mga mamamahayag na nakakaakit ng iyong interes.

Sa sumusunod na halimbawa, ang source na ito ay naghahanap ng mga may karanasang nagtatrabaho na mga propesyonal upang magkomento sa mga pinakamahusay na paraan upang mapabuti ang rate ng conversion ng lead at bilang kapalit ay nag-aalok ng pagkakataon na mapunta ang coverage sa Databox.com:

Upang simulan ang pagpapalaki ng kamalayan sa brand para sa iyong negosyo gamit ang HARO, kakailanganin mong irehistro ang iyong sarili bilang isang "Pinagmulan" sa helpareporter.com (higit pa sa unang pag-set up sa susunod).

Kapag nag-sign up ka para sa HARO, makakatanggap ka ng tatlong email na puno ng mga kahilingan ng mamamahayag diretso sa iyong inbox, Lunes Biyernes sa:

Bilang isang tao/maliit na negosyo na naghahanap ng higit pang pagkakalantad sa brand, nasa iyo na subaybayan ang mga email na ito at tumugon sa mga kahilingan sa paksa na nauugnay sa iyong brand.

Maaaring makatulong din na gumugol ng ilang oras sa pagsasaliksik kung paano gawing perpekto ang iyong mga HARO pitch at ilang pinakamahuhusay na kasanayan sa komunikasyon. Ang mga espesyalista sa pamamahala ng awtoridad, Hive19, ay bumuo ng gabay sa HARO link building para sa mga may-ari ng negosyo, na kinabibilangan ng 13 tip para sa pagtaas ng posibilidad na matanggap ang iyong pitch.

Sa sandaling napili ang iyong pitch, bibigyan ka ng higit pang impormasyon mula sa mamamahayag, at inaasahang ipadala ang iyong natapos na piraso sa takdang araw na nakabalangkas sa paunang pitch.

Paano Makakatulong ang HARO?

Matutulungan ka ng HARO na makakuha ng pagkakalantad sa ilan sa mga pinakamalaking outlet ng balita sa bansa o mundo. Hindi lamang nito ipinapakita ang iyong negosyo sa mas malawak na madla, ngunit inilalagay ka rin nito sa isang posisyon ng awtoridad sa iyong angkop na lugar.

Karamihan sa atin ay nagtitiwala sa mga negosyong binanggit sa BBC o Forbes kaysa sa isang random na ad sa website, tama ba? Kaya, ang pag-pitch sa mga pangunahing organisasyong media na ito at pagpapapansin sa iyong negosyo ay maaaring magkaroon ng hindi kapani-paniwalang implikasyon para sa tagumpay ng iyong kumpanya.

Ang HARO ay madalas na kinikilala bilang isang platform kung saan makakamit mo ang saklaw sa malalaking publikasyon, gayunpaman, maaari rin itong magbigay ng mga natatanging pagkakataon sa mas maliit, partikular sa angkop na lugar mga publikasyong mas may kaugnayan sa iyong negosyo — na maaaring magresulta sa isang mas mataas na rate ng tagumpay at isang mas nauugnay na link pabalik sa iyong website.

Ang pagpapa-publish ng iyong brand name sa The New York Times o isang pinagkakatiwalaan, higit pang panrehiyong publikasyon ng industriya ay ganap na nagbabago sa laro, na nagbibigay-daan sa iyong:

Bakit Kapaki-pakinabang para sa Iyong Negosyo ang Pagtatanghal sa Iyong Sarili bilang Pinagmulan

Alam namin ang pakikibaka sa pagsisimula ng isang negosyo at pagbuo nito mula sa simula. Karamihan sa mga maliliit na may-ari ng negosyo ay walang malalaking badyet na gagastusin sa mga propesyonal na marketing at PR team. Pero alam mo ba yun 50 95-% ng bago simulan-ups nabigo sa loob ng unang 18 buwan?

Ngunit huwag hayaang takutin ka ng istatistikang iyon! Ang isa sa mga pangunahing dahilan ng pagkabigo ay ang kakulangan ng anumang marketing sa lahat. Oo naman, ang pagbabahagi ng iyong negosyo sa social media ay maaaring makakuha sa iyo ng kaunting likes o ilang share, ngunit hindi ito malapit sa mga benepisyo ng de-kalidad na coverage ng press.

Ang paglalagay ng iyong negosyo sa media ay isang magandang pagkakataon upang palawakin ang iyong audience, buuin ang iyong brand, at itatag ang iyong awtoridad sa iyong industriya—lalo na kung kulang ka sa marketing budget. Sa madaling salita, ang pitching ay nakakatulong sa iyo na magdala ng mas maraming negosyo para mas kumita ka at mapalago ang iyong kumpanya.

Upang magsimula, tingnan natin ang isang sample na template ng pitch:

____

Hi {journalist-first-name},

{Query title}
{Deadline date}
{Media outlet}

Isa akong {job role} sa {your company < link to your LinkedIn page/company website} na may {number of years} experience sa {your industry}.

 

Ipaliwanag kung paano mo natutugunan ang mga kinakailangan na nakalista ng mamamahayag. Ano ang ginagawang kwalipikado kang mag-ambag ng halaga sa mapagkukunang ito. Ang pagiging isang "eksperto" sa isang partikular na mapagkukunan o paksa ay madalas na tinutukoy bilang isang taong may malawak at malalim na kakayahan sa mga tuntunin ng kaalaman, kasanayan at karanasan sa pamamagitan ng pagsasanay at edukasyon sa isang partikular na industriya o angkop na lugar? Anong edukasyon o karanasan ang mayroon ka na may kaugnayan sa kahilingan ng mamamahayag? Nanalo ba ang iyong negosyo ng mga parangal? Niche ba ang iyong kumpanya sa isang partikular na lugar ng negosyo na nagbibigay-daan sa iyong maging isang awtoridad? Panatilihin itong may kaugnayan at maigsi.

Bilang pagtukoy sa iyong query sa {subject}, {answer query requirements}.

Interesado ka bang talakayin pa ang aking mga iniisip sa {subject}? Mangyaring huwag mag-atubiling mag-email sa {include email address} o tawagan ako sa {include relevant contact info}.

Uri bumabati,
{your-name}

{pirma sa email na kinabibilangan ng iyong social media, email, URL ng website, atbp}

____

Mahalagang tandaan na bagama't maaari kang gumamit ng template upang mabuo ang balangkas ng iyong mga pitch email, ang paggugol ng oras upang i-customize ang bawat pitch na iyong ipapadala ay magpapataas sa iyong mga pagkakataong matagumpay na mapunta ang bahagi ng media coverage.

Ano ang Gumagawa ng Magandang Pitch?

Ang HARO ay isang mahusay na platform upang paunlarin ang iyong mga kasanayan sa pitching. Hindi ka magtatagal upang matuklasan kung ano ang gumagana nang maayos at kung ano ang hindi.

Ang isang magandang pitch ay maikli, malinaw, at naglalaman ng mga pangunahing punto ng iyong kuwento. Huwag gawin itong labis pag-promote sa sarili, dahil ito ay maaaring makita na parang nagpapakita ka. Siguraduhing ginagamit mo ang iyong pitch bilang isang pagkakataon upang i-highlight ang isang pangangailangan sa iyong industriya at kung paano nagbibigay ng solusyon ang iyong kumpanya.

Kung hindi ka pa rin sigurado kung paano magpapatuloy, subukang sagutin ang 4 W's:

  1. Bakit ito?
  2. Bakit ngayon?
  3. Bakit kailangan nilang pakialaman?
  4. Bakit kailangang i-cover ito sa media?

Sa susunod na seksyon, tutuklasin namin kung paano mag-pitch (at matagumpay na mag-pitch) sa HARO para mabanggit mo ang iyong negosyo ng mga pinaka-kagalang-galang na organisasyon ng media.

8 Hakbang Upang Magsimula Sa HARO

Kung hindi mo pa nagagamit ang HARO dati, ang pag-sign up at pagtingin sa isang tonelada ng mga kahilingan sa nilalaman ay maaaring mukhang medyo napakalaki. Para matulungan ka, naglagay kami ng breakdown ng lahat ng kailangan mo para makapagsimula. Hindi ito maaaring maging mas simple!

1. Gumawa ng HARO Account

Hindi ma-access ang HARO mula sa isang profile ng bisita. Upang samantalahin ang lahat ng mga pagkakataon sa pagbuo ng link na inaalok, kakailanganin mong lumikha ng isang account.

Kapag nag-sign up ka, siguraduhing pag-sign-up bilang isang mapagkukunan, bilang laban sa isang mamamahayag. Kahit na ang iyong website ay sumasaklaw sa mga piraso ng pamamahayag, ang pag-sign up bilang isang mapagkukunan ay titiyakin na makukuha mo ang pagkakalantad ng brand at link ng mga pagkakataon sa pagbuo Naghahanap ka ng.

Upang mag-sign up, ang kailangan mo lang ay ang sumusunod na impormasyon:

Ang pag-sign up ay tumatagal lamang ng ilang minuto, at sulit ang problema. Magtiwala sa amin kapag sinabi namin na ang paglikha ng isang HARO profile ay magbubukas ng mundo ng mga pagkakataon sa pagbuo ng link para sa iyo at sa iyong negosyo.

2. Read Over The Rules

Kagaya ng nakararami link-gusali mga platform, ang HARO ay may isang mahigpit na hanay ng mga patakaran at mga regulasyon na dapat sundin ng mga miyembro. Inirerekomenda namin na basahin ang mga ito bago i-click ang "Sumasang-ayon ako", para lang matiyak na talagang sumasang-ayon ka sa lahat ng sinasabi nila.

Kung lalabag ka sa alinman sa mga panuntunan ng HARO, papadalhan ka ng babala. Ang iyong pangalawang paglabag ay magreresulta sa permanenteng pagkaka-ban sa platform — na maaaring makahadlang nang husto sa iyong pagsusumikap sa pagpapakita ng brand.

Para mabigyan ka ng ideya ng ilan sa pinakamahalagang panuntunan na kakailanganin mong sundin kapag nagpi-pitch, nag-summarize ako ng ilan sa mga panuntunan ng HARO para sa mga source sa ibaba:

3. Gumawa ng Bio

Tulad ng sa isang dating site (yep, nananatili kami sa analogy na iyon), kakailanganin mong gumawa ng bio para magsimulang mag-pitch. Kapag nakatanggap ang mga mamamahayag ng mga pitch, gugustuhin nilang malaman kung sino ka at kung ano ang maaari mong ialok bilang ekspertong pinagmulan sa iyong industriya.

Ang mga mamamahayag ay nabobomba ng daan-daang pitch araw-araw — lalo na kapag nag-aalok sila ng pagkakataon para sa higit na visibility ng brand sa malalaking site tulad ng The Huffington Post o Buzzfeed. Kaya, ang pagkakaroon ng maikli ngunit kaakit-akit na bio ay makakatulong sa iyo na tumayo mula sa iba pang bahagi ng pack.

4. Maghanap ng Madalas at Mas Matalino

Bagama't nagpapadala ang HARO ng tatlong email araw-araw, inirerekomenda naming maglaan ng oras bawat linggo upang suriin ang mga kahilingang ipinadala.

Upang makatipid ka ng oras at ang pagkabigo sa pag-filter sa libu-libong mga kahilingan sa nilalaman, karamihan sa mga serbisyo ng email ay nagbibigay-daan sa mga user na maghanap at mag-filter sa pamamagitan ng mga email. Tiyaking hindi maaantala ang normal na daloy ng trabaho sa pamamagitan ng paglalaan ng mga nakatakdang oras sa iyong linggo upang maghanap ng mga kahilingan sa pinagmulan mula sa HARO.

Ang paglalapat ng mga keyword mula sa iyong industriya o mga paksang nauugnay sa iyong negosyo at lugar ng kadalubhasaan ay makakatulong na mahanap ang mga resultang pinakanauugnay sa iyo.

5. Pitch Mabilis at Matalino

Gaya ng sinasabi natin sa Ecwid: "Ang pinakamahusay na mga pitch ay maikli at sa punto, ngunit mag-iwan ng sapat na puwang upang gawing nakakaintriga ang iyong ideya." Sa sandaling makakita ka ng source request na nauugnay sa iyo, ipadala ang iyong pitch!

Ang pagtukoy sa perpektong kahilingan sa source sa HARO ay magsasanay. Magiging mas madali ito kapag naging pamilyar ka sa platform at sa sining ng pitching.

Kapag naabot na ng mga email ang iyong inbox, bantayan ang mga keyword o parirala na nauugnay sa iyong negosyo. Ang paghahanap ng mga online na publikasyong partikular sa iyong sektor ay makakatulong sa pag-aayos sa ingay ng anumang bagay na hindi nauugnay sa iyong larangan ng kadalubhasaan.

Tulad ng aming nabanggit sa itaas, ang kumpetisyon para sa mga kahilingan ng HARO ay mahigpit, at hindi ito magtatagal para makuha ang mga pitch. Kaya, kung mas maaga kang magpadala sa iyong pitch, mas malaki ang pagkakataon mong maisama sa artikulo.

Ang iyong pitch ay kailangang to the point at informative. Gustong malaman ng mga mamamahayag kung bakit kwalipikado kang kumilos bilang isang mapagkakatiwalaang mapagkukunan ng impormasyon at kung bakit makikinabang ang kanilang madla sa iyong sasabihin.

Ang pagiging malinaw at maigsi ay ginagawang madali ang kanilang desisyon. Walang uupo roon at magbabasa ng mahina. Pumunta sa punto at i-save ang lahat ng ilang oras.

Nangungunang tip: palaging i-proofread ang iyong isinulat bago mo ito ipadala. Wala nang hihigit pa nakakahiya sa isang mamamahayag kaysa sa isang pitch na littered sa spelling at grammatical error.

6. Isulat ang Iyong Pinakamahusay

Kapag nakatanggap ka ng positibong tugon sa isa sa iyong mga pitch, ang tukso ay maaaring sumayaw sa paligid ng iyong opisina bilang pagdiriwang.

Ang mga mamamahayag ay nagtatrabaho sa masikip na mga deadline at kadalasan, mayroon ka lamang isang araw o dalawa para isulat ang iyong ekspertong insight at ibalik ito sa kanila. Samakatuwid, kailangan mong bigyan ito ng maraming oras hangga't maaari.

Para sa ilang karagdagang pahiwatig at tip sa pagpo-promote ng iyong negosyo online, tingnan ang isang panayam na ginawa namin sa ekspertong taga-market ng nilalaman, si Tim Osborn tungkol sa kung paano isulat ang iyong kwento ng tatak.

Ang Ecwid E-commerce Palabasin sa bilang na · Content Marketing at Brand Story

7. Isulong ang Iyong Mga Tagumpay

Sa kasamaang palad, ang mga mamamahayag ay hindi palaging mag-email upang ipaalam sa iyo na ang iyong ekspertong insight ay kasama sa kanilang huling publikasyon. Kaya, ito ay pinakamahusay na lumikha ng Google Alert para sa feed ng publikasyon upang mabantayan mo kung kailan magiging live ang nilalaman.

Kapag na-publish na ito, dapat mong isigaw ang iyong tagumpay mula sa mga rooftop, dahil ang isang nai-publish na piraso sa isang site ng awtoridad ay isang malaking tulong sa iyong visibility ng brand at potensyal na ranggo sa paghahanap.

Ibahagi ang iyong post sa iyong social media gamit ang isang epiko template ng lipunan para sa mas magandang pakikipag-ugnayan. At pagdating sa pag-post, siguraduhing tawagan at pasalamatan ang reporter sa pamamagitan ng pangalan, dahil mapapabuti nito ang iyong mga pagkakataong muling magtulungan.

8. Bumuo ng Pangmatagalang Relasyon

Huwag mag-alala, hindi ito magiging isa pang sanggunian sa dating site. Gusto lang naming ituro na ang HARO ay isang plataporma para sa pagbuo ng mga relasyon sa mga mamamahayag — isang pagkakataon upang makipag-ugnayan sa ilan sa mga pinakamahusay sa negosyo.

Ang isang source na naglalaan ng oras upang bumuo ng isang magandang relasyon sa isang mamamahayag ay mas malamang na mag-alok ng karagdagang coverage. Kaya, siguraduhing tandaan ito.

Sa Buod

Maraming kumpanya ang nagpupumilit na makahanap ng isang bagay na partikular na karapat-dapat sa balita sa kanilang negosyo upang i-promote online at, mas madalas kaysa sa hindi, ang malamig na pag-pitch sa malalaking media outlet ay hindi magdadala sa iyo kahit saan. Kaya, sa simpleng mga termino, ipinares ka ng HARO sa mga mamamahayag na naghahanap ng mga mapagkukunan ng industriya gamit ang iyong karanasan, kaalaman at mga insight.

Hindi lamang iyon, ngunit ang HARO ay nagbibigay din sa mga tatak na tulad ng sa iyo ng pagkakataon na mai-publish ng malalaking pangalan ng industriya, na nakakakuha ng higit na kakayahang makita at trapiko sa iyong website kaysa sa inaasahan mo!

Kaya, kung gusto mong matuklasan ng mga tao ang iyong brand at malaman ang tungkol sa iyong mga serbisyo, oras na magsimula sa HARO.

Ibinigay namin sa iyo ang lahat ng impormasyong kailangan mo upang makapagsimula. Kaya, ano pang hinihintay mo? Maaaring may daan-daang pagkakataon na naghihintay doon para sa iyo.

 

Tungkol sa Ang May-akda
Si Harvey Holloway ay isang espesyalista sa digital marketing na nakabase sa Sussex, na may 1st class honors degree sa Digital Media Design. Naghahanap ngayon si Harvey na kumonekta sa mga nangungunang publikasyon at ibahagi ang kanyang karanasan sa mas malawak na madla. Kumonekta kay Harvey sa Twitter: @HarveyTweetsSEO.

Simulan ang pagbebenta sa iyong website

Mag-sign Up nang Libre