Paano Palakihin ang Pahina ng Negosyo sa Facebook nang Libre: Pag-unawa sa Facebook Organic Reach

Nai-post 4 taon na ang nakakaraan by Anastasia Prokofieva

“Bakit napakababa ng organic reach ko sa Facebook? Namamatay ba ang organic reach ng Facebook?" — iyon ang malaking tanong na nagpapanatili sa mga may-ari ng negosyo sa gabi. Sa bawat bagong pag-update ng algorithm ng News Feed, ang mga brand at publisher ay tila mas lumalayo sa viral na tagumpay na inaasam-asam nila sa social media. At kung iyon ang nararamdaman mo, e, hindi ka nagkakamali.

Parami nang parami, napag-alaman na ang mga update sa algorithm ng Facebook ay nakakabawas sa kapangyarihan ng mga tradisyonal na organikong estratehiya. Ngunit dahil lamang sa pagbabago ng laro ay hindi nangangahulugan na hindi ka maaaring magbago kasama nito. Ang organikong abot ay hindi tiyak na mapapahamak — kailangan mo lang matutong maglaro ayon sa mga bagong panuntunan ng Facebook.

Magbasa para malaman kung ano ang nakakaapekto sa posisyon ng iyong post sa Mga News Feed, at alamin kung paano pataasin ang organic na abot sa Facebook.

Sa post na ito:

Pag-unawa sa Organic Reach sa Facebook

Bago natin ipaliwanag kung paano palakasin ang organic na pag-abot sa Facebook, pag-usapan natin kung ano ito, at kung ano ang nakakaapekto dito. Kapag naunawaan na namin ang mekanika ng organic na pag-abot, matutukoy namin kung anong mga diskarte ang pinakamabisa sa pagpapalago nito.

Ano ang organic reach sa Facebook?

Magsimula tayo sa mga pangunahing kaalaman: paano kinakalkula ang abot ng Facebook? At ano ang pagkakaiba sa pagitan ng organic na abot at bayad na abot?

Tinutukoy ng Facebook ang organic na abot bilang "kung gaano karaming mga tao ang maaari mong maabot nang libre sa Facebook sa pamamagitan ng pag-post sa iyong Pahina." Tulad ng para sa bayad na abot, binubuo ito ng mga taong nakakakita sa iyong mga post bilang resulta ng bayad na advertising.

Kapag nasa isip ang paglalarawang iyon, madaling makita kung bakit mag-aalala ang mga marketer — dahil ang pagbaba sa organic na abot ay nangangahulugan ng natural na pagtaas sa gastos para maabot ang kanilang mga customer.

Ngunit mahalaga ba ang Facebook reach? Oo, ito ay! Ang kakayahang makuha sa harap ng mga customer gamit ang mga libreng tool sa social media ay positibong nakakaapekto sa pagkakalantad ng iyong brand sa pinakamababang halaga sa iyong bottom line. Kaya ngayong naiintindihan na natin ang problema, tingnan natin bakit Bumababa na ang organic na abot ng Facebook at kung ano ang magagawa natin para mabawi ito.

Bakit bumababa ang organic na abot ng Facebook?

Mayroong dalawang pangunahing dahilan para sa pagbaba ng organic na pag-abot sa Facebook, alinman sa mga ito ay walang kinalaman kay Mark Zuckerberg o sa kanyang lihim at malalim na pagsasara ng paghamak sa maliliit na negosyo.

Una, ang pagtaas ng nilalaman. Mas marami pang content na kalabanin kaysa 10 taon na ang nakalipas. Ang mga mamimili ay nag-post ng higit pa. Nagpo-post ang mga tatak. At ang napakaraming mga pahina na maaari at ginagawa ng Facebook ay tumataas araw-araw. At higit sa lahat, pinadali ng mga bagong tool at mas eleganteng disenyo ng UX kaysa kailanman na gumawa at magbahagi ng bagong content.

Ang lahat ng ito ay nagresulta sa napakalaking kompetisyon para sa News Feed ng iyong mga customer. At ano ang Facebook News Feed? Ito ay ang patuloy na pag-update ng listahan ng mga post sa gitna ng iyong home page sa Facebook. Kasama rito ang mga larawan, video, link, update sa status, aktibidad ng app, pati na rin ang mga pag-like mula sa mga tao, page at pangkat na iyong sinusubaybayan.

Kapag sinabi naming "massive" ang kompetisyon sa News Feed, ang ibig naming sabihin ay MASSIVE ito. Sa 2014, ang karaniwang gumagamit ng Facebook ay magkakaroon ng potensyal 1,500+ kwento maaari nilang matanggap sa kanilang News Feed sa anumang oras, kung saan ang Facebook ay magpapakita lamang ng mga 300. At iyon ay anim na taon na ang nakararaan.

Ang bilang ng mga aktibong gumagamit ng Facebook araw-araw lumalaki sa bawat lumilipas na taon, at gayundin ang bilang ng mga post na ibinahagi sa platform

Kung talagang ipinakita ng Facebook sa mga user nito ang 100% ng nilalamang magagamit sa kanila, ang function ng News Feed ay magiging halos hindi na magagamit para sa karamihan ng mga regular na mamimili, na malamang na magdulot ng marami na ganap na umalis sa platform. A talo-talo-talo para sa lahat.

Pangalawa, karamihan sa nilalamang ginagawa ay may kaugnayan lamang sa maliliit na bahagi ng mga gumagamit ng Facebook. Sa mga unang araw ng social media kung kailan kulang ang nilalaman, maaaring maging matagumpay ang anumang piraso ng nilalamang ginawa na may makatwirang antas ng kasanayan. Ngunit sa mga araw na ito, sa mga gumagamit ng Facebook hanggang sa kanilang mga eyeballs sa kamangha-manghang nilalaman, hindi sapat na lumikha at magbahagi ng nilalaman na maganda.

Upang maging matagumpay sa Facebook, kailangan mong magbahagi ng nilalaman na parehong kamangha-manghang at kaugnay. Ang mga gumagamit ngayon ng Facebook ay nais ng nilalaman na naka-target sa kanilang mga interes, at gusto nila ito sa katamtaman nang hindi hinaharangan ang mga kuwento mula sa kanilang mga kaibigan at pamilya (tulad ng nakatakdang gawin ng may tatak na nilalaman sa napakalaking supply).

Ang Facebook, na nauunawaan ang pag-uugali ng mga gumagamit nito, ay ibinalik ang mga pagsisikap nito sa paglilinis ng spam mula sa mga feed nito at pagpapabuti sa paraan ng pagta-target ng News Feed ng nilalaman para sa kaugnayan.

Ano ang algorithm ng Facebook?

Ang Facebook ay may isang espesyal na algorithm na nagraranggo sa lahat ng magagamit na mga post na maaaring ipakita sa News Feed ng isang tao batay sa kung gaano malamang na ang tao ay magkakaroon ng positibong reaksyon sa post.

Paano gumagana ang Facebook News Feed algorithm

Ang nakikita ng isang user sa kanilang News Feed ay nakasalalay sa apat na pangunahing salik:

Inventory: ang kabuuang nilalamang makukuha mula sa mga kaibigan at publisher na maaaring ipakita sa isang user.
Mga signal: data na nakatali sa isang partikular na post — halimbawa, ang uri ng nilalaman; kapag ito ay nai-post; sino ang nag-post nito; at kung gaano karaming likes, shares at comments ito. Ito ang tanging kadahilanan na makokontrol at magagamit ng mga brand upang ipahiwatig (pun intended) sa Facebook na ang kanilang nilalaman ay may kaugnayan sa kanilang target na madla.
Mga hula: isang hula tungkol sa kung gaano kalamang na interesado ang isang user sa isang post batay sa pagsusuri kung anong nilalaman ang mas gusto ng user.
Relevancy Score: isang numero na itinalaga sa isang post batay sa posibilidad na ang isang partikular na user ay masisiyahan dito.

Ito ang mga probabilities (predictions) na isinasaalang-alang ng Facebook algorithm kung kailan pagkalkula ng Relevancy Score:

posibilidad na mag-click
posibilidad na gumugol ng oras sa isang post
posibilidad na mag-like, magkomento, at magbahagi
posibilidad na ang isang gumagamit ay makakahanap ng isang post na nagbibigay-kaalaman
posibilidad na ang isang post ay clickbait
posibilidad na ang isang post ay nagli-link sa a mababang Kalidad pahina ng web

Sa sandaling gumana ang algorithm ng Facebook sa magic nito, ino-order nito ang magagamit na nilalaman ayon sa marka. Kung mas mataas ang marka, mas malamang na maipakita ang post na iyon sa mga feed ng mga user. Kaya't ang random na video ng pusa na napanood mo sa iyong lunch break ay hindi naman masyadong random kung tutuusin.

Ngayong mas naunawaan mo na ang algorithm ng Facebook News Feed, alamin natin kung alin sa mga update nito ang higit na nakakaapekto sa organic reach. Mahalaga iyon upang malaman kung iniisip mo kung paano palaguin ang isang pahina ng negosyo sa Facebook.

Ano ang Nakakaapekto sa Facebook Organic Reach

Sa nakalipas na ilang taon, nagkaroon ng ilang malalaking pagbabago sa kung paano nagpoposisyon ang algorithm ng Facebook News Feed ng nilalaman para sa mga brand at user.

Noong Enero 2018, inihayag ng Facebook na gagawin nito ang News Feed "Unawin ang mga post na nagpapasigla ng mga pag-uusap at makabuluhang pakikipag-ugnayan sa pagitan ng mga tao." Ang malaking pagbabagong ito ay minarkahan ng pagbabago sa algorithm, na minarkahan ang panibagong pangako ng Facebook sa mga personal na pakikipag-ugnayan sa pagitan ng mga user at ng mga taong pinapahalagahan nila. Kasama sa pagbabagong ito ang priority placement para sa:

Mga post mula sa mga kaibigan at pamilya
Mga post na “nakaka-inspire pabalik-balik talakayan sa mga komento" at/o na ang mga user ay magiging interesado sa pagbabahagi at pagtugon sa

Isang slide mula sa Facebook News Feed webinar na tumugon sa mga pagbabago sa algorithm at ang kahalagahan ng makabuluhang pakikipag-ugnayan

Isa pa ang mahalagang update ay dumating noong Nobyembre 2018 na nagpahusay sa kakayahan ng AI na alisin ang lumalabag na nilalaman at i-demote ang kahindik-hindik, mapanlinlang, o kontrobersyal na nilalaman.

Ang pinakahuling pangunahing pag-update ay inihayag noong 2019 nang ang Facebook na-update ang paraan ng pagsukat ng mga organic na Page impression.

Sa kasaysayan, kinakalkula ang abot batay sa kung ilang beses naihatid ang isang post sa News Feed. Ang kamakailang update na ito ay nagpataw ng mas mahigpit na pag-uulat, nagbibilang lang ng abot kapag may post na pumasok sa screen ng user (ang parehong diskarte na ginagamit ng Facebook upang kalkulahin ang pagganap ng mga ad).

Bagama't nilayon lang ang pagbabagong ito na baguhin ang paraan ng pagsukat ng abot at hindi ang pamamahagi ng News Feed, ang ilang page ay nag-ulat pa rin na nakakakita ng mas mababang abot kaysa sa inaasahan.

Anong uri ng nilalaman ang pinakamainam para sa iyong pahina sa Facebook

Gaya ng tinalakay natin sa nakaraang seksyon, binibigyang-diin ng Facebook ang mga post mula sa pamilya at mga kaibigan kaysa sa branded na content. Ngunit ang pampublikong nilalaman na nagbibigay ng "makabuluhang pakikipag-ugnayan" ay mayroon ding magandang pagkakataon na lumabas sa isang feed. Narito ang ilang halimbawa ng content na malamang na unahin:

Content na ibinabahagi sa Facebook Messenger
Content na ni-like o ni-comment
Nilalaman na tumatanggap ng maraming tugon

Ito ay karaniwang mga post na nagbibigay ng tunay na halaga sa mga user sa pamamagitan ng pag-aaliw, pagbibigay-inspirasyon, o pagtuturo ng bago. Ang mga ito ay ang mga uri ng mga post na kapag nakita mo ang mga ito, katutubo mong gustong ibahagi ang mga ito sa iba. Ayon sa Ang pribadong News Feed webinar ng Facebook, "Mas magpe-perform ang content na humihimok ng makabuluhang pakikipag-ugnayan kaysa sa content na humihimok lamang ng pagkonsumo."

Kung ang isang page ay lumilikha ng mga post kung saan ang mga user ay hindi nagre-react o nagkokomento, natural lang para sa page na iyon na makakita ng pagbaba sa distribusyon.

Nangangahulugan ba iyon na ang walang pag-iisip na pagkolekta ng mga pakikipag-ugnayan at komento sa mga mensahe tulad ng "Like for Like" at "Magkomento kung..." ay isang naaangkop na solusyon? Hindi rin. Sa katunayan, ang mga taktika na tulad nito ay makikita na ang iyong mga post ay kumikita ng mas kaunting abot. Panatilihin ang pagbabasa upang malaman kung bakit at matutunan kung paano pataasin ang abot ng post sa isang pahina sa Facebook nang walang mga taktikang iyon.

Anong uri ng nilalaman ang nagpapababa sa iyong pahina sa Facebook

Kung nagtataka ka kung paano makakuha ng mas maraming view sa Facebook, kailangan mong malaman kung anong mga aktibidad ang mas malamang na bawasan din ang iyong abot.

Kapag sinabi ng Facebook na pinahahalagahan nito ang nilalaman na nagbibigay ng "makabuluhan interaksyon,” hindi lang iyon isang figure of speech. Ang News Feed ay nagde-demote ng mga post na umaakit sa mga user na mag-click sa isang link o makipag-ugnayan sa ilang paraan upang mapataas ang organic na abot.

Mayroong ilang mga uri ng nilalaman na regular na pinaparusahan ng algorithm ng Facebook upang mabawasan ang abot.

Pain pain

Bagama't inuuna ng News Feed ang mga post na may mas malawak na pakikipag-ugnayan (halimbawa, mga komento, pag-like, at pagbabahagi), kinikilala din nito ang nilalaman na ginawang eksklusibo upang akitin ang mga user sa nasabing pakikipag-ugnayan at paparusahan ang mga post na iyon nang naaayon. Maaari mo bang hulaan kung bakit? Ito ay dahil ang mga pakikipag-ugnayan na natatanggap mula sa engagement baiting ay hindi makabuluhan.

Tandaan, ang layunin ng Facebook ay lumikha ng mga makabuluhang pakikipag-ugnayan sa pagitan ng mga user, ngunit ang pain sa pakikipag-ugnayan ay hindi idinisenyo upang magbigay ng anumang bagay na makabuluhan o mahalaga — sinusubukan lang nitong linlangin ang algorithm gamit ang mababang pagsisikap mag-post ng mga pakikipag-ugnayan. At hindi na kailangang sabihin… Ang Facebook ay nasa lansihin.

Narito ang ilang halimbawa ng mga post na gumagamit ng engagement bait:

Vote baiting: “Bumoto sa iyong mga plano! I-click ang 'Wow' kung gusto mong magbakasyon, i-click ang 'Love' kung gusto mong mahanap ang iyong mahal, …”
React baiting: "Ganito kung makakarelate ka"
Ibahagi ang pain: “Ibahagi sa 15 kaibigan para sa pagkakataong manalo ng bagong iPhone!”
Tag baiting: “I-tag ang kaibigang laging late”
Comment baiting: “Magkomento ng '+' kung gusto mong makakita ng higit pang mga post na tulad nito!”

Mga halimbawa ng engagement bait posts mula sa Facebook

Tandaan na hindi lang idina-downgrade ng Facebook ang mga partikular na post na gumagamit ng engagement bait, sila rin ilapat ang mas mahigpit na demosyon para sa mga page na paulit-ulit na gumagamit ng mga taktikang ito. Kaya, kung nagtataka ka kung paano palakasin ang organic na pag-abot sa Facebook, magsimula sa pagsuko sa mga post ng engagement bait.

Ang tanging pagbubukod sa panuntunang ito ay ang mga post na humihingi ng tulong, payo, o rekomendasyon. Halimbawa, nag-uulat ng mga nawawalang tao, humihiling na suportahan ang isang kawanggawa, o humihingi ng payo sa pagpaplano ng kasal.

Mga headline ng clickbait

Isa sa mga pangunahing halaga ng Facebook ay ang paglikha ng isang may kaalamang komunidad, kaya napakahigpit ng platform pagdating sa nakakapanlinlang, nakakagulat, o nakaka-spam na nilalaman.

Ang mga headline ng clickbait ay nagpapakita ng impormasyon sa paraang pinipilit ang mga user na mag-click upang malaman ang sagot. Halimbawa, "Hindi mo mahulaan kung ano ang ginawa ng taong ito sa toaster ng kanyang matalik na kaibigan!"

Ano ang nagiging headline clickbait:

Mga headline na nag-iiwan ng mga kritikal na detalye o sinadyang magpigil ng impormasyon: "Ang taktika na ito ay magdadala sa iyo ng 50 tagasunod sa isang araw"
Mga headline na nagpapalaki ng impormasyon gamit ang kahindik-hindik na pananalita: “Kailangan mong makita ito! Ginagamot ng lemon ang LAHAT!"
Mga headline na lumilikha ng mga mapanlinlang na inaasahan: "Maaaring imungkahi ng pananaliksik na hindi maaaring tumingin ang mga aso."

Tulad ng pain sa pakikipag-ugnayan, ang mga page na umaasa sa mga headline ng clickbait ay makakakita ng pagbaba sa abot.

Mga link sa mababang Kalidad mga karanasan sa webpage

Sa kanilang pagsisikap na magpakita ng mas maraming impormasyong mga post, binibigyang pansin ng Facebook mga link na humahantong sa mababang Kalidad mga karanasan sa webpage, kabilang ang mga pahinang naglalaman ng:

Isang hindi katimbang na dami ng mga ad na nauugnay sa nilalaman
Mga nakakahamak o mapanlinlang na ad
Sekswal na nagpapahiwatig o nakakagulat na nilalaman (nakakagulat, walang galang, o labis na marahas na nilalaman)
Mag-pop up mga ad o interstitial ad, na nakakagambala sa karanasan ng user

Ang isang post na nagli-link sa mga ganitong uri ng mga web page ay ipinapakita nang mas mababa sa mga feed. Nagpapakita rin ang Facebook ng mas kaunting mga post na nagli-link sa mababang Kalidad mga site na "Kopyahin at muling i-publish ang nilalaman mula sa ibang mga site nang hindi nagbibigay ng natatanging halaga." Kaya kung gusto mong magbahagi ng content ng ibang tao sa iyong audience, tiyaking nagli-link ka sa isang mapagkakatiwalaang source na may orihinal na content.

Paano Palakihin ang Organic na Abot sa Facebook

Dahil lang sa nagiging mas mahirap makuha ang organic na pag-abot sa Facebook ay hindi ka pa rin magkakaroon ng malakas na presensya sa platform.

Narito kung paano magtrabaho kasama ang pinakabagong algorithm ng News Feed at kung paano pataasin ang abot ng post sa Facebook page.

Tiyaking nasa feed ka ng iyong mga tagasubaybay

Kahit na sinusunod mo ang lahat ng mga panuntunan, kung minsan ang iyong nilalaman ay mawawala pa rin sa mga mapagkumpitensyang feed. Iyon ang dahilan kung bakit mahalagang turuan ang iyong madla tungkol sa kung paano manatiling nakikipag-ugnayan sa iyong pahina:

Paalalahanan ang iyong mga tagasubaybay na kung gusto nilang makakita ng higit pang mga post mula sa iyo, maaari nilang i-update ang kanilang mga setting ng feed upang payagan ito. Para magawa iyon, kakailanganin nilang pumunta sa iyong page, i-click ang Sumusunod, at piliin ang Tingnan muna:

Narito kung paano maaaring i-update ng mga user ang kanilang mga kagustuhan upang makakita ng higit pang mga post mula sa iyo

At paalalahanan ang iyong mga tagasubaybay na maaari rin nilang buksan ang Feed ng Mga Pahina sa kaliwang sidebar ng kanilang News Feed upang makita ang nilalaman mula sa mga pahinang tulad ng sa iyo na nagustuhan nila.

Pagkatapos mong matiyak na ikaw ay nasa mga feed ng iyong mga tagasubaybay, simulan ang pagsubok ng mga taktika sa kung paano palaguin ang isang Facebook page sa organikong paraan.

Piliin ang kalidad kaysa sa dami

"Paano ko madadagdagan ang aking abot sa Facebook nang hindi nagbabayad?" — ang sagot sa tanong na iyon ay nakasalalay sa mga uri ng nilalaman na binibigyang-priyoridad ng platform. Ang Facebook ay determinado na magbigay ng pinakamahusay na posibleng nilalaman na iyon natatangi, mahalaga, isinapersonal, at may kaugnayan sa gumagamit.

Kapag gumagawa ng content, tandaan iyon ang iyong layunin ay makakuha ng mas maraming pakikipag-ugnayan mula sa piraso na iyon hangga't maaari. Ang paggawa ng tunay na nakakaengganyo na nilalaman ay nakakaubos ng oras, ngunit ang mga mabilisang pag-aayos tulad ng engagement bait ay hindi rin nakakatulong. Kaya makatuwiran na mag-post ng mas kaunti upang matiyak na ang bawat isa sa iyong mga post ay mataas na kalidad at may kaugnayan sa iyong mga tagasunod.

Tingnan din ang: Ano ang Ipo-post sa Facebook: 20 Mag-post ng Mga Ideya para sa Iyong Pahina ng Negosyo sa Facebook

Humanise ang iyong tatak

Ayon kay a ulat mula sa Accenture Strategy, 63% ng mga mamimili sa US ay mas gustong bumili mula sa mga kumpanyang naninindigan para sa isang layunin na nagpapakita ng kanilang sariling mga halaga at paniniwala. Higit pa rito, aktibong iiwasan nila ang mga tatak na hindi.

Kaya mahalagang ipakita sa mga tagasubaybay kung ano ang iyong tatak dulot ng misyon at nagbabahagi ng kanilang mga halaga. Para magawa iyon, kailangan mong maunawaan kung sino ang iyong mga customer. sila ba eco-conscious? Mas gusto ba nilang suportahan ang mga lokal na negosyo? Ano ang mga isyu na nagpapasigla at nakakaengganyo sa kanila?

Ang mga post na tulad nito ay nagpapakita sa mga customer na ang mga brand ay maaaring gumawa ng higit pa sa pagbebenta

Lumikha ng emosyonal na nilalaman

Kung gusto mong malaman kung paano maabot ang mas maraming tao sa Facebook, kailangan mong tandaan na ang mga tao ay hindi estranghero sa mga emosyon.

Ang damdamin ay isang makapangyarihang kasangkapan para sa paghikayat sa pakikipag-ugnayan at talakayan. Ngunit, ayon sa pananaliksik na inilathala sa Harvard Business Review, hindi lahat ng emosyon ay nilikhang pantay-pantay: ang ilang mga emosyon ay nakikita nang mas madalas na may kaugnayan sa viral na nilalaman. Narito ang ilan sa mga pinakakaraniwang emosyon na ginagamit upang lumikha ng matagumpay na mga social post:

pagkausyoso
pagkamangha
interes
pagtataka
kawalang-katiyakan
paghanga

Taliwas sa maaaring paniwalaan ng ilan, ang mga negatibong emosyon ay talagang hindi gaanong karaniwan sa matagumpay na viral content.

Lumikha ng nilalamang video

Ang paglikha ng nilalamang video ay nangangailangan ng higit na pagsisikap kaysa sa pag-post ng isang imahe na may teksto, ngunit tiyak na sulit ang oras kung nakuha mo ito. Hindi lamang inuuna ng News Feed ng Facebook ang video, ngunit ang mga post na may video ay nakakakuha din ng hindi bababa sa 59% na higit na pakikipag-ugnayan kaysa sa iba pang mga uri ng post.

May likas na pagkukuro Paano ang mga video ay ilan sa mga pinakasikat na uri ng video sa Facebook

Sa parehong paraan na maaaring umikot ang isang tao ng sign para makuha ang atensyon ng dumadaang driver, ang galaw ng isang video ay may kakayahang makuha ang atensyon ng isang user ng Facebook habang nag-i-scroll sila sa kanilang News Feed.

Makakatulong ang mga maiikling video at maging ang mga simpleng gif na mapataas ang iyong presensya sa isang News Feed.

Gayunpaman, para sa pinakamahusay na mga resulta, iminumungkahi ng Facebook ang pag-post ng mga video na nasa pagitan 3-5 minuto ang haba, dahil ang mas mahahabang video ay may posibilidad na mag-alok ng higit na halaga para sa mga manonood. At huwag kalimutang magdagdag ng mga subtitle; ayon sa kamakailang mga ulat, isang napakalaki 85% ng mga video sa Facebook ay pinapanood na ngayon nang walang tunog.

Mayroon ka bang video na nai-post mo na sa YouTube? Iwasang ibahagi ang link sa YouTube sa iyong Page, at i-upload na lang ang video sa Facebook. Oo naman, hindi ito makakatulong sa iyong mga numero sa YouTube, ngunit mas malamang na makuha ito ng algorithm ng Facebook. Bilang isa sa mga pinakamalaking kakumpitensya ng Facebook, ang nilalaman ng YouTube ay hindi isang bagay na labis na sabik na bigyang-priyoridad ng Facebook sa Mga News Feed nito. Ngunit ang nilalaman ng video mula sa sariling platform ng Facebook? Betcha ka.

At subukan din ang Facebook Live. Ayon sa mga ulat, karaniwan ang mga live na video 6x na kasing dami ng mga pakikipag-ugnayan kaysa sa mga regular na video. At dahil limitado ka sa kung ano ang maaari mong gawin sa isang live na pag-record, mas madaling gumawa ng mga live na video. Nangangahulugan iyon na ang live na video ay maaaring maging isang mahusay na paraan upang simulan ang iyong diskarte sa video at lumikha ng ilang kawili-wiling nilalaman sa isang maikling timeline.

Yakapin nabuo ng gumagamit nilalaman

Ano ang mas mahusay kaysa sa paggawa ng nilalaman para sa iyong madla? Hinahayaan ang iyong madla na gawin ito para sa iyo. Nabuo ng gumagamit ang nilalaman ay nilalamang ginawa ng iyong madla tungkol sa iyong tatak na maaari mong ibahagi sa iyong sariling pahina. Ang paghiling sa iyong mga tagasubaybay na mag-post ng review ng iyong mga produkto o magbahagi ng mga larawan para sa pagkakataong manalo ng isang premyo ay mahusay na paraan upang mahikayat nabuo ng gumagamit nilalaman.

Ang Hey It's Oh So Pretty ay nag-repost ng mga larawan ng mga customer na gumagamit ng kanilang mga ribbons sa mga bouquet ng kasal

Minsan ang sagot sa "Paano ko palaguin ang aking FB page?" ay nakakagulat na simple. Hayaan ang ibang tao na gawin iyon para sa iyo! Tumatakbo nabuo ng gumagamit Ang mga kampanya ng nilalaman ay maaari ring makatulong sa iyo na makilala ang mga tapat na customer na maaaring ma-recruit bilang "mga ambassador ng tatak" upang i-promote ang iyong brand sa kanilang mga network (para sa ilang mga freebies, siyempre).

Lumikha ng Mga Grupo sa Facebook

Batay sa pinakabagong bersyon ng algorithm ng News Feed, ang nilalaman ng Facebook Group ay nakakatanggap ng mas mataas na naaabot kaysa sa regular na nilalaman ng Pahina. Samantalahin ang pagbabagong iyon sa pamamagitan ng paggawa ng isang saradong grupo para sa iyong mga customer na pinakanakipag-ugnayan.

Makakatulong din ang mga grupo na bumuo ng komunidad ng mga loyalista ng brand at lumikha ng madaling channel para makipag-ugnayan sa iyong mga ambassador. At kung mag-aayos o mag-promote ka ng mga kaganapan, maaaring gamitin ang mga grupo upang mabilis na maibahagi at matanggap ang pinakamahusay na mga larawan at video mula sa buong grupo.

Gayunpaman, mahalagang tandaan na ang isang grupo ay tungkol sa mga miyembro, hindi sa tatak. Makipag-ugnayan sa iyong mga tagahanga, sagutin ang kanilang mga tanong, magbahagi ng kapaki-pakinabang na nilalaman, at tiyaking patuloy silang magkakaroon ng mga hindi malilimutang pakikipag-ugnayan sa iyong brand at sa mga ambassador nito. Ipadama sa iyong mga customer na pinahahalagahan, at sila na ang bahala sa iba.

Ang mangangalakal ng Ecwid na si Selena Robinson nagbebenta ng mga produktong pang-edukasyon para sa mga batang may ADHD at namamahala ng Facebook group para sa mga magulang na nakahanay sa kanyang target na audience

Tumugon sa mga komento at i-promote ang mga pag-uusap

Palaging tumugon sa mga komento sa iyong pahina nang mabilis, at ipagpatuloy ang pag-uusap kung maaari mo (ngunit huwag pilitin ito). Magsimula ng mga talakayan, tulad ng pagtatanong kung ano ang tingin ng iyong mga tagasunod sa iyong bagong produkto o kung ano ang iniisip nila tungkol sa pinakabagong balita sa industriya.

Upang gawing mas madali ang pakikipag-ugnayan sa iyong mga customer, magdagdag Facebook Messenger live chat sa iyong website. Ang mga customer ay makakapagtanong at makakapag-usap mula mismo sa mga pahina ng produkto ng iyong website, at maaari ka ring mag-slide sa isang imbitasyon upang sundan ang iyong pahina sa Facebook.

Mag-link sa mas kaunting mga website sa labas

Napag-usapan na namin ang tungkol sa hindi pagli-link sa mababang Kalidad mga webpage, ngunit dapat ka ring mag-ingat sa mga link sa pangkalahatan. Ang Facebook ay natural na nais ng mga user na manatili sa platform nito, kaya ang mga post na may mga link sa labas ng mga pahina ay wala sa tuktok ng listahan nito upang i-promote.

Siyempre, hindi mo palaging maiiwasan ang pag-link sa mga panlabas na mapagkukunan, at kung minsan iyon talaga ang pinakamahusay na paraan ng pagkilos. Ngunit kung maaari kang pumunta nang walang mga link sa iba pang mga website, ang iyong mga post ay mas malamang na gagantimpalaan sa Mga News Feed ng iyong mga tagasubaybay.

Hinihikayat ng Bright Side ang mga tagasunod sa pag-uusap sa mga komento sa post

Subaybayan kung paano gumaganap ang iyong nilalaman

Kapag nag-eksperimento ka sa mga bagong format at uri ng nilalaman, maaari mong makita na ang ilan ay nakakakuha ng higit na pakikipag-ugnayan kaysa sa iba.

Magpasya kung anong mga sukatan ang pinakamahusay na naaayon sa mga layunin ng iyong nilalaman, subaybayan ang iyong nilalaman batay sa mga sukatan na iyon, at gamitin ang kaalamang iyon upang isaayos ang iyong diskarte sa nilalaman. Laktawan ang mga post na tila walang pakialam ang iyong audience at doblehin ang mga pagsisikap sa mga uri ng post na may pinakamataas na performance batay sa iyong mga napiling sukatan.

Vous pouvez aussi paggamit Mga Pananaw ng Madla upang matuto nang higit pa tungkol sa iyong mga tagasubaybay at iba pang mga user na gusto mong maabot. Gamitin ang Audience Insights para tingnan ang data tulad ng mga demograpiko, libangan, interes, pamumuhay, at higit pa.

At subukan ang iba't ibang oras ng pag-post para sa mas mahusay na pakikipag-ugnayan. Halimbawa, Nakita ang CoSchedule na ang pinakamainam na oras para sa mga kumpanya ng pangangalagang pangkalusugan na mag-post sa Facebook ay sa pagitan ng 6 am at 7 am, sa 9 am, at sa pagitan ng 11 am at tanghali. Para sa mga kumpanya ng media, ang kanilang "oras ng palabas" ay alinman sa 7 am, 11 am, o 6 pm.

Talaga, iyon ay kung paano makakuha ng mas maraming mga tao upang makita ang iyong mga post sa Facebook. Ang lahat ng mga taktikang iyon ay kapaki-pakinabang para sa pagpapabuti ng organikong abot ng Facebook, gayunpaman, huwag balewalain ang potensyal ng bayad na promosyon para sa pagpapalaki ng iyong pahina sa Facebook.

Kailan Mo Dapat Bumaling sa Mga Ad Sa halip na Palakihin ang Organic na Abot

Nagbibigay ang Facebook ng nagbibigay-kaalaman, tunay at makabuluhang nilalaman, kaya kung iyon ang uri ng nilalaman na iyong nililikha para sa iyong madla, maaari mong asahan na lalago ang iyong organikong abot.

Sa pagsasabing iyon, ang paglaki ng organikong abot ay nangangailangan ng oras. Gaano man kaperpekto ang iyong content, hindi ka makakakita ng mga kapansin-pansing pagbabalik sa magdamag. Kung ang mga mabilisang panalo ang hinahanap mo (at handa kang magtapon ng ilang pera para sa iyong negosyo), isaalang-alang din ang pagpapatakbo ng ilang mga ad sa Facebook.

Bilang Josh Sample, Founder at Operating Partner ng digital marketing agency na Drive Social Media estado: "Batay sa aming karanasan sa pagtulong sa mga kliyente na may bayad na social, ang mga kakayahan ng mga tatak na may access sa mga bayad na ad sa Facebook ay malawak, at ang mga benepisyo ay higit na lumampas sa anumang karaniwang natatanggap mo gamit ang organic na nilalaman."

Kung nagpapatakbo ka ng isang tindahan ng Ecwid, ang pag-advertise at pagbebenta sa Facebook ay madali sa aming Facebook Shop at Facebook Product Catalog kagamitan.

Tip: Gumamit ng mga organic na post upang subukan ang nilalaman na gusto mong i-promote sa pamamagitan ng mga ad, pagkatapos ay gamitin ang iyong badyet sa advertising upang i-promote ang mga piraso ng nilalamang iyon na pinakamahusay na gumanap nang organiko.

Halimbawa, kung pinapaboran ng iyong mga tagasunod ang isang partikular na post, gamitin ang nilalaman mula sa post na iyon upang lumikha ng isang ad na naka-target sa ibang mga user na katulad ng iyong mga tagasubaybay. Upang gawin ito, kakailanganin mong i-install ang iyong Facebook pixel una. At magandang balita para sa mga Ecwid merchant, ang Facebook Pixel ay available nang libre sa lahat ng Ecwid plan, kasama ang aming Libreng plan.

Magbalik-aral Tayo: Paano Papataasin ang Organic Reach ng Facebook

Ang pinakamahusay na paraan para mapalago ang Facebook Page sa organikong paraan ay ang pag-unawa kung paano inuuna ng Facebook News Feed algorithm ang mga post at gumawa ng content na tumutugon sa mga layunin ng platform — lalo na ang paghikayat ng makabuluhang pakikipag-ugnayan sa pagitan ng mga user ng Facebook.

Ditch engagement-pain at click-bait, iwasan ang pag-link sa mga website na may hindi magandang karanasan sa webpage, at limitahan ang pag-link palayo sa Facebook hangga't maaari.
Gumawa ng content na natatangi, nakakaengganyo, at may kaugnayan sa iyong mga tagasubaybay at sa kanilang mga halaga.
Hilingin sa iyong mga tagasubaybay na i-update ang kanilang mga kagustuhan sa feed sa pamamagitan ng pagpili sa "Tingnan Una" mula sa tab na "Sumusunod" sa iyong pahina.
Mag-post nang mas kaunti, ngunit i-optimize ang bawat post upang makakuha ng maraming pakikipag-ugnayan hangga't maaari (muli, pag-iwas click-bait at engagement-bait).
Lumikha ng emosyonal na nilalaman na nagbibigay inspirasyon sa pag-usisa, pagkamangha, interes, pagkamangha, kawalan ng katiyakan, at/o paghanga.
Mag-post ng higit pang mga video (Ang Facebook Live ay isang magandang lugar upang magsimula). Ngunit iwasan ang mga link sa mga video sa YouTube na magdadala sa mga user sa isang site ng kakumpitensya at mag-aalis ng priyoridad sa iyong mga post.
Gumawa ng Facebook Group para sa iyong mga customer na nagbibigay ng karagdagang halaga at nagpapakita na sila ay pinahahalagahan ng iyong brand.
Panatilihin ang mga pag-uusap sa iyong pahina sa pamamagitan ng pagsagot sa mga tanong at pagsisimula ng mga talakayan.
Hikayatin ang iyong mga tagasubaybay na gumawa ng mga post na nagbabanggit sa iyong brand na maaari mong i-repost bilang nabuo ng gumagamit nilalaman.
Subaybayan kung paano gumaganap ang iyong mga post at ayusin ang iyong nilalaman kapag kinakailangan.
Subukan ang bayad na advertising sa Facebook upang madagdagan ang iyong abot sa panandalian.

Ano sa palagay mo ang algorithm ng News Feed ng Facebook? Nakaranas ka na ba ng pagbaba sa iyong organic na abot sa Facebook sa nakalipas na ilang taon? O isa ka ba sa mga masuwerteng user na nakaranas ng organic growth ng Facebook? Ibahagi ang iyong mga saloobin sa mga komento!

Tungkol sa Ang May-akda

Si Anastasia Prokofieva ay isang manunulat ng nilalaman sa Ecwid. Nagsusulat siya tungkol sa online marketing at promosyon upang gawing mas madali at mas kapakipakinabang ang pang-araw-araw na gawain ng mga negosyante. Mayroon din siyang malambot na lugar para sa mga pusa, tsokolate, at paggawa ng kombucha sa bahay.