Paano Gumawa ng Plano ng Nilalaman para sa Instagram: Gabay sa Isang Baguhan

Nai-post 4 taon na ang nakakaraan by Anna Koneva, Koponan ng Ecwid

Visual ng Instagram, mobile-lamang ang mga prompt ng format ay nagdudulot ng milyun-milyong tao na gumawa ng mga pabigla-bigla na pagbili mula sa kanilang mga feed araw-araw. Nagbebenta sa Instagram ay mas madali kaysa dati — kailangan mo lang magpakita ng kahanga-hangang nilalaman nang regular.

Ang mga amateurish na user ay maaaring gumugol ng mahigit isang oras sa paggawa ng isang post. Karamihan sa atin ay hindi kayang bumili ng ganitong karangyaan. Ang isang plano sa nilalaman ay makakatipid sa iyo ng oras at pagkabigo upang makuha mo ang pinakamataas na benepisyo ng Instagram: pagbebenta!

Anong nasa loob:

Ano ang Gumagawa ng Mahusay na Plano sa Nilalaman
Paano Magdisenyo ng Plano ng Nilalaman
Paggawa ng Mga Plano sa Nilalaman para sa Iba't Ibang Layunin
Plano ng Nilalaman: Mga Halimbawa
Pagsukat ng mga Resulta

Ano ang Gumagawa ng Mahusay na Plano sa Nilalaman?

Ang iyong plano sa nilalaman ay nagdodokumento ng iyong mga post sa advertising, pati na rin ang mga nakakaaliw at nagbibigay-kaalaman na mga materyal na plano mong ipamahagi sa pamamagitan ng iyong mga channel sa marketing.

Lumilikha ito ng tiwala ng consumer sa pamamagitan ng:

Tinitiyak ang pare-parehong pagmemensahe
Paglikha ng positibong imahe ng iyong negosyo.

Binabawasan nito ang iyong pagkalito, stress, at mga gastos sa marketing sa pamamagitan ng:

Bumuo ng mga awtomatikong pakikipag-ugnayan sa iyong kasalukuyang audience at pagkuha ng mga bagong customer
Pagtitipid ng iyong oras
Pagdodokumento ng mga layunin sa marketing, paggawa ng nilalaman upang matugunan ang mga ito at pagsusuri sa pagganap ng nilalaman.

Simple lang, pinipigilan ka ng isang content plan kagat ng kuko kapag oras na para mag-publish ng bagong post. Sa iyong plano, palagi mong alam kung ano ang ipo-post para makuha ang iyong mga gusto at benta, at ang tamang oras para gawin ito.

Ang isang mahusay na plano ng nilalaman ay:

Nakabalangkas at nagbibigay-kaalaman
Nakasulat sa malinaw na wika
Nakaplano nang hindi bababa sa buwan nang mas maaga, mas mabuti na 90 araw.

Sa post na ito, titingnan namin ang iba't ibang mga plano sa nilalaman, gamit ang isang bagong paglulunsad ng profile sa Instagram bilang isang halimbawa.

Tandaan na maaaring maging mahirap na mag-promote ng bagong profile sa Instagram nang organiko at mabilis. Ang mga pinaka-epektibong lumikha ng viral na nilalaman o nagbebenta ng mga maiinit at usong produkto. Parehong mahirap abutin. Umaasa sila sa mga tagasunod na nagkakalat ng salita tungkol sa mga produkto nang walang labis na pagsisikap sa kanilang panig. Karaniwan, kailangan ng isang may karanasang ecommerce merchant para gumawa at magsagawa ng program na tulad nito.

Kung susukatin mo na ang tunay na "mainit, bago" na apela ay maaaring hindi gumana para sa iyo, maaari kang palaging mag-order ng mga naka-sponsor na post mula sa mga blogger sa Instagram upang pabilisin ang iyong pag-promote ng pahina mula sa simula.

Paano Magdisenyo ng Plano ng Nilalaman

Binubuo ang isang content plan ng regular, nakaplanong content na bukas sa mga karagdagang paksa na lumalabas habang inilulunsad ang karaniwang content plan. Magdagdag ng mga napapanahong post o advertisement kapag lumitaw ang mga hindi inaasahang pagkakataong ito. Kadalasan, kasama rito ang mga pagbati sa holiday, mga pagbabago sa mga oras ng pagbubukas ng tindahan, mga ideyang nagmumula sa mga kamakailang paksa ng balita at higit pa.

Maaari kang gumawa ng plano ng nilalaman sa excel, pdf, o kahit isang simpleng notebook. Mayroon ding mas propesyonal na paraan para gawin ito: gumamit ng mga mobile app tulad ng Later, CoSchedule, Evernote, Any.do, atbp. Sa iba pang mahahalagang feature, inaabisuhan ka nila tungkol sa mga paparating na publikasyon. I-automate pa nila ang proseso para sa iyo.

Isulat ang iyong plano sa nilalaman ng Instagram sa simple at malinaw na wika. Narito ang isang halimbawa ng kung ano ang maaari mong gawin (gamit ang isang kathang-isip na cosmetic brand):

13.05.2018, 8:00. Magandang umaga po. Kaukulang larawan upang itakda ang mood, hindi nakakagambalang pag-advertise ng iyong mga produkto.
13.05.2018, 13:00. Pagtatanghal ng mga bagong dating.
13.05.2018, 16:00. Poll: gaano mo kadalas nire-refresh ang iyong cosmetic bag?
13.05.2018, 19:00. Nagtatanghal ng mga pampromosyong alok para sa mga tapat na customer.
13.05.2018, 22:00. Kasaysayan ng mga pampaganda.

Madali mong mauunawaan sa pamamagitan lamang ng pagtingin sa mga paksang ito, kung ano mismo ang kailangan mong ihanda.

Kapag nagsimula kang gumawa ng content plan, bigyang pansin ang mga peak ng aktibidad ng iyong mga tagasubaybay. Walang saysay ang pagtatrabaho kapag ang lahat ay tulog o masyadong abala.

Nauugnay: Paano Bumuo ng Visual na Tema para sa Iyong Instagram Business Profile

Paggawa ng Mga Plano sa Nilalaman para sa Iba't Ibang Layunin

Kung nagsisimula ka pa lang sa iyong Instagram profile, ang iyong content plan ay magsasama ng dalawang bahagi.

Ang Bahagi #1 ay gagana sa una 1-2 linggo at isama ang mga sumusunod na item:

Impormasyon ng kumpanya: kasaysayan, mga empleyado, mga contact
Iminungkahing paglalarawan ng produkto, ang kanilang mga pakinabang, materyales, teknolohiya ng produksyon, tampok, gastos
Paano bilhin ang iyong mga kalakal: pagpili, order, pagbabayad, paghahatid.

Habang umuunlad ang iyong brand, maaari kang gumawa ng Plano #2 gamit ang mga napiling paksa. Tinatakpan namin pangmatagalan pagpaplano ng nilalaman sa ibaba.

Gaano katagal dapat ang iyong plano sa nilalaman?

Ito ay sapat na upang gumawa ng isang plano ng nilalaman para sa isang buwan at pagkatapos ay idagdag dito bawat linggo.

Maaari kang gumawa ng hiwalay na plano ng nilalaman para sa mga bakasyon sa tag-init, Pasko (o iba pang) pista opisyal, simula at pagtatapos ng isang taon ng akademiko, atbp. Huwag kalimutang bumuo ng iyong diskarte sa nilalaman nang maaga. Halimbawa, kung nagmamay-ari ka ng online na tindahan ng mga karnabal na costume para sa mga bata, dapat mong simulan ang paggawa sa iyong plano ng nilalaman sa pagtatapos ng tag-araw.

Mga uri ng nilalaman para sa mga online na tindahan

Ginagawa ng paglalakbay ng mamimili sa iyong tindahan ang mga hakbang na ito:

Kamalayan
Pagsasaalang-alang
Pagbili
Feedback.

Sa isip, kailangan mong lumikha ng nilalaman para sa bawat yugto. Halimbawa, kung mayroon kang tindahan ng damit, kumuha ng isang grupo ng mga larawan ng produkto at gumawa ng isang koleksyon upang ipakita ang iyong linya ng produkto. Lumilikha ang hakbang na ito ng paunang kaalaman sa iyong mga produkto.

Gumawa ng content na nakakatugon sa mga pangangailangan ng isang prospect habang nagba-browse siya sa internet na naghahanap ng higit pang impormasyon tungkol sa iyong produkto at pati na rin sa iyong mga kakumpitensya. Ang mga gabay ng mga gumagamit, mapagkumpitensyang paghahambing at higit pa ay nagsisilbi sa layuning ito. Maaari ka ring bumuo ng nilalaman para sa mga yugto ng pagbili at feedback ng iyong customer. Ang mga feedback na survey ay maaaring magbigay ng mga kritikal na paraan upang mapabuti ang paglalakbay ng mamimili.

Susunod, kailangan mong ipamahagi ang nilalaman sa mga kategorya. Subukang pagsamahin ang iyong mga pampromosyong post sa nilalamang nagbibigay-kaalaman, nakakaaliw, at pang-edukasyon.

Ang pangkalahatang tuntunin ng pagkahumaling sa nilalaman ay ang magbigay ng apat na kapaki-pakinabang o nakakatuwang post sa isang post na pang-promosyon o nagbebenta. Nagbabasa ang mga mamimili ng 11 hanggang 13 piraso ng content bago sila direktang makipag-ugnayan sa isang merchant. Ang libreng content na ibinibigay mo na tumutulong sa kanila na maunawaan at gamitin ang produkto ay bumubuo ng mabuting kalooban patungo sa iyong brand.

Subukang ikalat ang nilalaman sa mga sumusunod na kategorya:

Pang-promosyon: mga bagong pagdating ng produkto, kumikitang alok, promosyon, diskwento, isang bonus na programa.
Pang-edukasyon: mga tip, life hack, masterclass, payo para sa paggamit at pangangalaga ng iyong mga produkto.
Informative: balita ng kumpanya, mga tagumpay, mga plano.
Nakakaaliw: mga kagiliw-giliw na katotohanan, mga sanggunian sa kasaysayan at pop culture, mga biro, mga kaganapan mula sa buhay ng mga kilalang tao, mga survey, mga pagsusulit.

Pagandahin ang lahat ng iyon ng impormasyon tungkol sa iyong sarili bilang may-ari ng negosyo. Ang iyong mga larawan at kapana-panabik na kwento ay gagawing mas “sosyal” at madaling lapitan ang iyong Instagram profile. Gayunpaman, huwag lumampas ito, dahil ang pagsisid nang malalim sa iyong personal na buhay ay maaaring magmukhang obsessive at hindi naaangkop.

Mainit pa ring idagdag ang iyong mga larawan sa sports o pamilya? Narito ang mga halimbawa kung paano pagsamahin ang mga personal na larawan sa iyong business profile:

Kung mahilig ka sa pagbebenta ng mga souvenir, maaari kang mag-post ng ilang mga larawan ng mga orihinal na gawa ng mga manggagawa mula sa lokasyon ng iyong bakasyon.
Nagbebenta ka ba ng mga damit pambata? Ibahagi ang larawan ng iyong anak, na nakasuot ng bagong damit mula sa iyong catalog.
Gumagawa ka ba ng mga pasadyang kasangkapan? Magiging interesado ang mga mambabasa na makita kung anong uri ng kusina o kasangkapan ang mayroon ka sa iyong lugar.

Mga larawan at teksto: gumamit ng 80/20 na panuntunan

Ang modelo ng Instagram ng pagbibigay-priyoridad sa visual na nilalaman tulad ng mga larawan at pelikula ay nagbigay ng gantimpala dito. Ang tekstong nakasulat sa ilalim ng larawan ay may pangalawang layunin lamang: ang mga ito ay limitado sa 2000 character, ang mga post na ito ay nagpapakita lamang ng dalawang linya.

Huwag gumugol ng maraming oras sa pagsulat ng mahahabang post. Hindi inuuna ng channel ang text. Bagama't maaari kang magdagdag ng 2000 character, dalawang linya lang ang lalabas.

Nauugnay: 10 Libreng Paraan para Makakuha ng Mas Maraming Tagasubaybay sa Instagram

Plano ng Nilalaman: Mga Halimbawa

Nagbabago ang mga plano ng nilalaman ayon sa iyong mga layunin, panahon at yugto ng iyong negosyo. Ang mga ito nakahanda nang umalis ang mga halimbawa ng mga plano sa nilalaman ay dapat makatulong sa iyo na hubugin ang sa iyo.

Isang content plan para sa isang bagong negosyo

Gumawa tayo ng plano ng nilalaman para sa isang bagong online na tindahan ng sabon na gawa sa kamay. Sa aming panimulang punto, ang profile ay puno na ng impormasyon ng tindahan, ang catalog ay malinaw na nakaayos ayon sa mga kategorya. Kailangan lang naming mag-iskedyul ng nilalaman para sa mga susunod na araw.

Hakbang 1. Magpasya sa dalas at oras ng mga post.

Kakailanganin mong mapanatili ang malapit na pakikipag-ugnayan sa potensyal na mamimili mula sa simula. Kaya naman i-update namin ang aming feed nang hindi bababa sa tatlong beses sa isang araw.

Ang pinakamahusay na oras upang simulan ang pag-post ay ang katapusan ng linggo dahil ang iyong mga tagasunod ay hindi abala sa ibang mga bagay. Ngunit ang katapusan ng linggo ay hindi gagana para sa breaking o mahalagang balita. Ang pinakamagandang oras para mag-post sa weekend ay pagkatapos ng 11 am Sa mga karaniwang araw, simulang mag-post karaniwang sa 7-9 am Halos lahat ay tumitingin sa kanyang feed sa daan patungo sa trabaho/pag-aaral.

Hakbang 2. Gumawa ng talahanayan o spreadsheet. Ilagay ang Uri ng Nilalaman, Paksa at Oras sa mga column.

Hakbang 3. Ipasok ang data sa talahanayan. Magiging ganito ang hitsura ng plano ng nilalaman:

Hakbang 4. Ilarawan ang mga kinakailangang larawan. Ang laki ng larawan ay dapat na 1080px by 1080px upang maging maganda sa mga retina screen. Pumili din ng mga filter, paleta ng kulay, at mga epekto at dumikit sa mga ito. , ito ay isang maikling paglalarawan, ang paggamit ng mga filter, mga inskripsiyon.

Hakbang 5. Magdagdag ng mga sikat na hashtag. Maaari kang magdagdag ng hanggang 30 hashtag ngunit ipinapakita ng pananaliksik na ang 2 hanggang 5 hashtag ay perpekto. Hindi mo gustong makita bilang spam. I-post ang mga hashtag nang hiwalay sa anumang mga komento na mayroon ka sa iyong post.

Isang content plan para sa isang kasalukuyang profile

Paghandaan natin a 2-3 linggong plano ng nilalaman para sa isang online na tindahan na nagbebenta ng mga case ng telepono. Upang mapanatili ang interes ng madla, maaari kang makatakas sa isang publikasyon lamang sa isang araw. Pinakamainam na magpalit ng mga uri ng nilalaman:

Nagbibigay-kaalaman
Advertising
Mga balita sa gadget/life hack.

Linggo #1:

Mga kalamangan at kawalan ng iba't ibang mga materyales para sa paggawa ng kaso
10% na diskwento para sa mga tunay na leather na pabalat at mga case sa iyong tindahan
Paano aalagaan ang kaso upang ito ay magsilbi hangga't maaari
Video: mga pag-hack ng case ng telepono para sa mga manlalakbay
Isang kabuuang hitsura ng fashion na nagtatampok ng isa sa iyong mga case ng telepono
Pagsusuri ng customer.

Linggo #2:

Paano pumili ng case ng telepono para sa isang partikular na modelo ng telepono sa iyong tindahan
Mga personalized na case ng telepono: kung paano mag-order nang tama
Ang pagsusuri ng bagong Samsung phone at mga available na case para dito
Video: pagsubok ng crush, ihulog ang isang telepono sa isa sa iyong pinaka-maaasahang phone case
Eco-friendly mga case ng telepono: kung paano pumili ng isa
Paano ipinta ang case ng iyong telepono: tutorial.

Linggo #3:

Mga case ng telepono na mukhang maganda sa damit na pangkasal
Mga halimbawa ng cover na mayroon ang mga local at foreign celebrity
Espesyal na alok: bumili ng case ng telepono at kumuha ng libreng microfiber cloth
Tutorial: Paano palamutihan ang isang case ng telepono para sa Pasko
Isang pagsusuri ng customer
Saang mga lokasyon ka naghahatid.

Isang content plan para sa holiday season

Gumawa tayo ng plano ng nilalaman para sa kapaskuhan para sa isang online na tindahan na nagbebenta ng custom na panaderya at mga produktong pastry. Ipagpalagay natin na magpo-post tayo isang beses bawat araw.

Magsisimulang mag-browse ang iyong mga customer para sa iyong mga produkto sa organikong paraan dahil kailangan nila ng mga regalo. Paalalahanan lang sila ng iyong tatak. Pagsamahin ang advertising, impormasyon, personal at propesyonal na mga bahagi sa bawat post:

Paano maghain ng mesa para sa Pasko. A custom-order Ang cake ay ang pinakamagandang palamuti para sa mesa ng Bagong Taon.
Paano manatiling fit pagkatapos ng bakasyon. Mga matatamis na pandiyeta sa aming online na tindahan.
Paggawa ng holiday para sa mga bata. Mga regalo. Mga matamis. Mga cake para sa mga bata: magaan at sariwa, na may prutas at berry.
Paano mag-DIY ng magagandang dekorasyon para sa isang cake. Matuto sa aming video tutorial o mag-order lang ng cake mula sa aming online na tindahan.

Isang content plan para mabilis ang pagbebenta

Suriin natin ang uri ng plano ng nilalaman na ito sa pamamagitan ng halimbawa ng isang online na tindahan ng kasangkapan. Lalo na kung ito ay isang bagong tindahan, ang pangunahing layunin ay upang madagdagan ang mga benta nang mabilis.

Sa pamamagitan ng pagsusuri sa aktibidad ng mga user sa iba't ibang araw ng linggo, nalaman namin na mas gumagana ang mga karaniwang araw para sa nilalamang nagbibigay-kaalaman at advertising, at ang mga katapusan ng linggo ay para sa paglilibang. Buksan natin ang Instagram Insights (para sa mga business profile) at tingnan kung anong oras sa iba't ibang araw pinakaaktibo ang iyong mga subscriber.

Nakatuon sa impormasyong natanggap at sa aming gawain, bumubuo kami ng tinatayang lingguhang plano ng nilalaman:

Lunes: hapon. Post sa advertising na may mga pana-panahong diskwento. Isang collage ng larawan/isang gallery ng mga pinakasikat na produkto.
Martes: Gabi. Paano alagaan ang mga kasangkapang gawa sa katad, suede, at mga tela nang maayos. Ang mga produkto mula sa tindahan ay ginagamit upang ilarawan ang mga materyales.
Miyerkules: Umaga. Post na nagbibigay-kaalaman. Isang bagong armchair para sa isang sala. Mga larawan ng produkto.
Huwebes: hapon. Balita ng kumpanya. Ngayon ay maaari kang gumawa ng mga pasadyang order. Ang mga sukat ay walang bayad. Larawan ng mga kasangkapan sa isang malikhaing interior.
Biyernes: Gabi. Nakakaaliw na nilalaman. Mga kagiliw-giliw na katotohanan tungkol sa kasaysayan ng mga upholstered na kasangkapan. Mga nauugnay na produkto mula sa iyong tindahan.
Sabado: Imbitasyon na mag-order sa isang online na tindahan. Maikling impormasyon tungkol sa assortment, pagpapadala, mga presyo.
Linggo: Mga review at larawan ng customer.

Kaugnay: Paano Gamitin Instagram para sa Negosyo: Mga Bagong Tool at Subok na Kasanayan

Pagsukat ng mga Resulta

Ang pagsukat ay susi kung gusto mong makatipid ng mga dolyar sa marketing at pataasin ang abot sa iyong ideal na prospect. Ang iyong content ay gumaganap sa ilang antas ng sales funnel:

Lumalago ang kamalayan
Nakikipag-ugnayan sa iyong mga tagasubaybay
Bumubuo ng mga lead
Gumagawa ng mga benta

Kaya, ang iyong mga sukatan ay dapat makatulong sa iyo na suriin ang pagganap ng nilalaman sa lahat ng mga yugtong ito. Sa Instagram, bantayan ang:

Mga pagbisita sa profile at mga tag ng iyong profile sa ibang mga account, ang paggamit ng iyong mga branded na hashtag
Mga like, komento, pag-tag ng mga kaibigan sa iyong mga post
Leads
Mga Pagbili (na may mga post sa Instagram Shoppable, o sa pamamagitan ng link sa bio).

Magtakda ng mga malinaw na layunin para sa bawat sukatan at suriin ang pagganap ng profile bawat linggo. Pagkatapos, pumili top-performing mga post at isipin kung bakit sila naging maayos. Isaalang-alang ang pagkopya sa kanila.

Maaari mo ring gawin ang parehong upang lumikha ng isang plano ng nilalaman para sa anumang iba pang platform ng social media o website kung saan ka nagbabahagi ng nilalaman. Kung mayroon kang sarili mong epektibong paraan ng pagpaplano ng nilalaman, gusto naming marinig ang tungkol sa mga ito. Magdagdag ng komento sa ibaba para makita namin kung ano ang iyong ginagawa!

Tungkol sa Ang May-akda

Si Anna ay isang tagalikha ng nilalaman sa Ecwid. Mahilig siya sa malalaking lungsod, pasta at mga pelikula ni Woody Allen.