Dapat Mo Bang Kopyahin, Isulat muli, o Gumawa ng Mga Paglalarawan ng Produkto mula sa Scratch?

Nai-post 4 taon na ang nakakaraan by Vasily Klimov, Kinvasoft

Ang malaking tanong sa bawat e-commerce May-ari ng negosyo bago ang paglunsad ay kung paano punan ang mga pahina ng produkto ng mga paglalarawan. Paano ka magsulat ng impormasyon, maayos na kopya para sa bawat produkto at sa parehong oras ay namumukod-tangi sa mga kakumpitensya?

Hindi ito tungkol sa mga pangkalahatang katangian ng produkto — materyal, laki, kulay, at iba pa. Ito ay tungkol sa nilalaman na umakma sa larawan, nagpapakita ng mga detalye, at nagpapakilala sa mga tampok ng mga produkto at lumilikha ng "mukha" ng tindahan.

May tatlong paraan upang makakuha ng mga paglalarawan ng produkto at kategorya, na ang bawat isa ay may parehong kalamangan at kahinaan. Tingnan natin nang maigi.

1. Kumuha ng Kopya mula sa Website ng Supplier

Upang muling magbenta ng mga produkto sa isang online na tindahan, maaari mong gamitin ang impormasyon mula sa iyong tagatustos (mga larawan sa mataas na resolution mula sa kanilang website, mga detalye, isang ibinigay na paglalarawan). Mas gusto ito ng karamihan sa mga distributor.

Mga paglalarawan ng produkto sa website ng wholesaler

Ito ay isang natatanging teksto — walang saysay para sa tagagawa na kunin ang paglalarawan ng kanilang produkto mula sa isa pang website. Tingnan natin kung may iba pang online na tindahan na gumamit ng parehong paglalarawan nang walang pagbabago.

Mga Tool sa Pagsusuri ng SEO Kinukumpirma na mayroong maraming mga duplicate:

Maglagay ng text fragment

Tingnan kung ilang beses ginamit ang kopya ng mga online na tindahan

Madaling tiyakin na ang kopya ay eksaktong pareho

Ang pangunahing bentahe ng diskarteng ito ay hindi mo kailangang gumastos ng dagdag na oras o pera sa paggawa sa kopya. Kapag pumunta ang mga customer sa iyong website, makakakita sila ng paglalarawang nagbibigay-kaalaman, na sapat na upang makapagpasya sa pagbili.

cons:

Ang mga search engine ay hindi nag-index copy-paste paglalarawan bilang isang natatanging teksto. Kung ang isang tao ay nag-type lamang ng isang pangalan ng produkto sa paghahanap, maliit ang pagkakataon na ang iyong website ay nasa mga nangungunang resulta.
Samakatuwid, mas malamang na ang trapiko ay mapupunta sa iyong supplier o sa isang mas malaking kakumpitensyang tindahan na nag-post ng text nang mas maaga.

Kung pinapahalagahan mo ang imahe ng iyong tatak, isipin ang iyong sariling istilo. A copy-paste hindi nakakatulong ang text dito.

Kaya't mas mahusay na huwag kopyahin ang paglalarawan ng produkto kung nagpapatakbo ka ng isang maliit na niche store. Dadalhin ng mga search engine ang iyong paglalarawan para sa spam o huwag pansinin ito sa pinakamahusay. May mga pagbubukod sa panuntunan. Para sa ilang kadahilanan, maaaring magpasya ang mga search engine na ang iyong website ang pangunahing pinagmumulan. Gayunpaman, ito ay isang bihirang kaso.

Hindi orihinal gumagana ang nilalaman para sa malalaking tindahan na may 100 000 posisyon ng produkto na matagal nang umiiral. Pinagkakatiwalaan sila ng mga search engine. Kung kakabukas mo pa lang ng tindahan, mas mabuting magsulat ng sarili mong mga text. Sa kalaunan, ito ay magbabayad.

2. Isulat muli ang Orihinal na Kopya

Upang muling isulat ang isang teksto ay nangangahulugan ng pag-upgrade/pagtaas ng pagiging natatangi nito na may kaunting pagbabago. Sa madaling salita, muling isusulat mo ang teksto ng supplier sa ibang salita. Ang pamamaraang ito ay luma na, at mayroon itong mga tagasuporta. Mayroong kahit na mga manunulat na naging napakahusay sa paglikha ng naturang nilalaman.

Narito ang ilang mga trick para sa muling pagsulat ng isang piraso ng teksto:

Ayusin muli ang mga salita sa orihinal na teksto. Kahit na baguhin mo lang ang pagkakasunud-sunod ng mga salita, ang tekstong ito ay magiging kakaiba sa makina.
Alisin ang walang laman na usapan. Kung gagawin mong mas maikli ang teksto sa pamamagitan ng pag-alis ng lexical redundancy, ito ay magmumukhang mas malinis at medyo kakaiba.
Magdagdag ng mga detalye. Sa kabaligtaran, ang isang teksto na masyadong maikli ay maaaring palawakin gamit ang mga detalye at katangiang naglalarawan. Ang bisita ay nakakakuha ng mas maraming materyal na babasahin, at gagantimpalaan ito ng mga robot ng search engine.
Palitan ang mga salita ng mga kasingkahulugan. Minsan pinapalitan lang ng mga tao ang mga salita upang madagdagan ang pagiging natatangi. Hindi nakakagulat na ang bawat kumpanya ng palitan ng nilalaman ay may sariling synonymizer app.

Ito ang maaaring hitsura ng isang muling isinulat at pinaikling teksto:

Isang binawasan at binagong paglalarawan

Pros:

May sapat na impormasyon upang makakuha ng detalyadong pangkalahatang-ideya ng produkto, timbangin ang mga kalamangan at kahinaan, at magpasya sa isang pagbili.
Time saver. Ang mabilis na muling pagsulat ay nagbibigay sa iyo ng tungkol sa 100-200 mga simbolo kada minuto.
Binabawasan nito ang pagsisikap. Hindi mo kailangang lumikha ng isang bagay; isusulat mo lang ulit ang text.
Medyo kakaibang content. Makakakuha ka ng halos bagong kopya.
Hindi mo kailangang sanayin para gawin ito. Kahit na ang isang bata sa paaralan ay maaaring hawakan ang gawaing ito.

cons:

Mukhang isang orihinal na teksto, ngunit hindi ito isa — ang mga muling isinulat na pangungusap at ibang pagkakasunud-sunod ng mga salita ay maaaring makalinlang sa isang makina, ngunit hindi isang tao.
Kung kukuha ka ng isang freelancer sa murang halaga, nanganganib kang makakuha ng hindi marunong bumasa at sumulat na teksto na may mga error sa gramatika at pangkakanyahan.
Ang kalidad ng teksto ay mababa pa rin dahil ang layunin ay itaas ang pagiging natatangi nito, hindi upang lumikha ng isang kaakit-akit na paglalarawan ng produkto.
Panganib sa reputasyon para sa isang tatak, gaya ng nilinaw ng mga nabanggit na punto.

Sa kabuuan, ang muling pagsulat ay madali, mura, oras- at pagtipid paraan ng paglikha ng nilalaman para sa isang online na tindahan.

Mayroong isang tinatawag na "mabigat na muling pagsulat," kapag gumawa ka ng paglalarawan ng produkto mula sa ilang orihinal na teksto na makikita sa mga nangungunang resulta ng search engine. Ito ay may kinalaman sa tamang pagsasalaysay ng mga nakasulat at nailathala na. Dagdag pa, ang mga pangunahing parirala ay ginagamit upang i-optimize ang teksto. Ang ganitong muling pagsulat ay mas malapit sa copywriting.

3. Pumunta para sa Nakasentro sa Customer Copywriting

Maaari mong gamitin ang mga paglalarawan ng supplier para sa iyong website, o maaari mong muling isulat ang mga teksto, na binabago ang kanilang anyo. Gayunpaman, maaari ka ring mag-order ng text mula sa isang responsable at mahuhusay na freelancer. Ang mga copywriter ay maaaring magsulat ng mga paglalarawan ng produkto na talagang magbebenta ng iyong mga produkto.

Higit pa rito, maaari mong gawin ang copywriting sa iyong sariling mga kamay.

Ito ay medyo madali at hindi nangangailangan ng espesyal na pagsasanay, ngunit ang kalidad ng teksto, sa kasong ito, ay halos hindi naiiba sa trabaho ng isang propesyonal na copywriter.

Una, maghanap ng mapagkukunan ng inspirasyon — isang itinatag na tindahan na may mga orihinal na teksto. Kung gagawin mong mabuti ang iyong pagsasaliksik, makakahanap ka ng maraming mga inspiradong halimbawa. Parami nang paraming nagbebenta ang nagmamalasakit sa pagiging natatangi at kalidad ng paglalarawan.

Lamang 3-5 ang mga pangungusap ay maaaring gumawa ng isang nakakahimok na paglalarawan ng produkto

Narito ang isang maikling checklist para sa pagsusulat ng mga paglalarawan ng produkto sa iyong online na tindahan:

Sumulat na parang ipinapaliwanag mo sa isang kaibigan kung bakit mo binili ang produktong ito.
Subukang magkasya ito 3-5 mga pangungusap
Pagsamahin ang maikli at mahabang pangungusap — ginagawa nitong mas madaling basahin ang teksto.
Piliin 2-3 pangunahing katangian ng produkto at pag-usapan ang mga ito sa 1-2 mga pangungusap: “Ang talim ay gawa sa huwad na pinatigas na bakal na sumailalim sa dobleng paggamot sa init. Salamat sa pagpapatigas na ito, ang palakol ay tatagal ng maraming taon. '
Sundin ang linyang 'feature — profit': 'May zip (feature) ang wallet para mapanatiling ligtas ang content (profit).'
paggamit call-to-action, anyayahan ang mga tao na bumili ng isang produkto nang sabay-sabay o kunin ito para sa isang pag-ikot.

Matuto nang higit pa: Paano Sumulat ng Mga Paglalarawan ng Produkto

Isa pang paraan upang suriin ang pagiging natatangi ng iyong teksto sa Grammarly

Pros:

Makakakuha ka ng bago at natatanging text na nakakaakit ng damdamin at nagsasalita tungkol sa mga feature ng produkto.
Ang kaunting katatawanan ay nakakakuha ng pansin sa produkto.
Walang mapilit na wika sa pagbebenta na madalas na nangyayari sa kopya ng marketing.
Ito ay memorable at madaling basahin.
Ito ay maikli at sa punto; walang redundancy.

cons:

Kailangan mong gamitin ang iyong imahinasyon at ilagay ang iyong sarili sa lugar ng iyong customer.
Kailangan mong malaman nang mabuti ang iyong produkto at maging pamilyar sa kung paano ito gamitin. Pagkatapos ay makakasulat ka ng buhay na buhay at kapaki-pakinabang na kopya.
Ito ay napapanahon kung mayroon kang malaking hanay ng mga produkto.

Upang Ibuod Ito

Ang pagkopya ng teksto ay nakakatipid ng oras, ngunit hindi nito itinataguyod ang iyong website; Ang muling pagsulat ay nagbibigay sa iyo ng mura at medyo kakaibang nilalaman ngunit ginagawang isa na lamang ang iyong tindahan. Ang copywriting ay isang perpektong opsyon at maaari kang sumulat ng mga teksto sa iyong sarili.

Kaya magsanay! Kahit na hindi ka magtagumpay sa unang pagkakataon, guguluhin mo ito sa ikalima!

Tungkol sa Ang May-akda

Si Vasily Klimov ay ang CEO ng kinvasoft.com, na bumubuo ng mga aplikasyon para sa mga tindahan ng Ecwid, tulad ng Multi-Level Illustrated Menu, at mga module para sa X-Cart 5. Siya ay palaging bukas sa pakikipagtulungan at pakikipagtulungan.

1. Kumuha ng Kopya mula sa Website ng Supplier

2. Isulat muli ang Orihinal na Kopya

3. Pumunta para sa Nakasentro sa Customer Copywriting

Upang Ibuod Ito

Simulan ang pagbebenta sa iyong website