Paano Maglunsad ng Podcast para sa Iyong Tindahan

Nai-post 4 taon na ang nakakaraan by Jesse Ness, Koponan ng Ecwid

Ang pagtaas ng podcasting ay hindi mapag-aalinlanganan: sa ngayon, halos mayroon 700,000 mga aktibong podcast, habang ang kahanga-hangang 70% ng mga Amerikano ay pamilyar sa nilalaman ng podcast. Dahil sa kasikatan ng mga palabas sa audio, maaaring itanong mo sa iyong sarili, "Dapat ba akong magsimula ng isang podcast?..."

Upang masagot ang tanong na iyon, ibabahagi namin ang kaunti sa aming sariling paglalakbay sa podcast, at tutulungan kang maunawaan kung paano magagamit ang mga podcast upang i-promote ang iyong brand.

Bakit Ka Dapat Gumawa ng Podcast para sa Iyong Negosyo

Sa bahay. Papunta sa trabaho. Naliligo ng hedgehog. Dahil ang mga podcast ay madaling gamitin sa halos anumang sitwasyon, hindi nakakagulat na ang bilang ng mga podcast — at mga taong nakikinig sa kanila — ay patuloy na lumalaki.

Ang tsart na ito ng Statista ay nagpapakita kung gaano karaming mga Amerikano ang nakikinig sa mga podcast taon-taon

At ang kasikatan ng mga podcast ay ginagawa silang isang mahusay na tool para sa pagpapatibay ng tatak: 69% ng mga sumasagot sa isang pag-aaral ng Statista ay nagsabi na ang mga podcast ad ay nagpabatid sa kanila ng mga bagong produkto o serbisyo. Nakakatulong din ang mga podcast na bumuo ng isang malakas na presensya sa social media. At ang mga tagapakinig ng podcast ay hindi lamang mas malamang na sundin ang isang tatak sa social media, ngunit mas aktibo rin sila sa lahat ng channel sa social media.

At nabanggit ba natin na ang mga ito ay abot-kaya AT masaya?! Kung gayon, basahin at tingnan para sa iyong sarili.

Ano ang Kailangan Mo Para Gumawa ng Podcast

Hindi mo kailangan ng magarbong studio para makapag-record ng podcast. Magsimula mismo sa iyong tahanan gamit ang mga tool na ito:

isang mikropono;
isang laptop/PC;
isang pop filter (upang alisin ang labis na ingay - opsyonal);
mga headphone (upang makatulong na marinig ang iyong sarili nang malinaw — opsyonal din);
pag-edit ng audio software tulad ng Kapangahasan (libre) o Garageband (libre, para sa Mac lamang);
MP3 encoding software upang i-convert ang iyong audio sa isang computer file (halimbawa, isang libre LAME MP3 encoder);
isang serbisyo sa pagho-host upang i-broadcast ang iyong mga podcast tulad ng Libsyn, Hipcast, SoundCloud, O Podomatikong.

Paano Buuin ang Iyong Podcast

Bago mo simulan ang pag-record ng iyong palabas, kakailanganin mong magpasya kung ano ang gusto mong sabihin sa iyong mga tagapakinig — at kung paano.

1. Kilalanin ang iyong madla

Sino ang iyong mga tagapakinig? Ano ang gusto nilang matutunan? Upang masagot ang mga tanong na ito, bumasang mabuti ang mga blog ng kakumpitensya, alamin ang tungkol sa mga kasalukuyang trend, at tingnan ang iba pang mga podcast sa iyong market. O mas mabuti pa, kung mayroon kang mahusay na blog o social media na sumusubaybay, tanungin lang ang iyong madla. Gumawa ng poll o magsimula ng talakayan para matutunan kung ano ang gustong makita ng iyong mga tagapakinig sa hinaharap mula sa isang potensyal na palabas.

2. Piliin ang iyong format at mga paksa

Magpasya sa format ng iyong palabas: gagawin mo ba itong mag-isa, magplano ng mga panayam sa panauhin, o makikipagtulungan sa mga blogger? Ang iyong podcast ba ay tungkol sa mga insight sa industriya, praktikal na payo — entertainment? At gaano ka kadalas nagpaplanong mag-ere — lingguhan, buwanan, bawat dalawang linggo?

Tulad ng para sa mga paksa ng iyong palabas, maaari kang pumili ng anumang bagay na nakikita mong may kaugnayan sa iyong market at audience. Narito ang ilang mga paksa na maaari mong isaalang-alang:

kuwento ng iyong brand o mga insight ng kumpanya;
ano ang naging inspirasyon mo na magbukas ng tindahan at lumikha ng X na produkto;
mga hack at payo upang matulungan ang mga customer na masulit ang iyong mga produkto;
paano pahabain ang istante-buhay ng iyong mga produkto;
mga review ng mga uso at mainit na balita sa iyong market.

Maaari kang mag-imbita ng mga bisita sa iyong mga palabas tulad ng ginagawa namin dito sa Ecwid

Matuto nang higit pa:

3. Ihanda ang iyong script

Kung hindi mo alam kung gaano katagal dapat ang iyong palabas, tandaan na ang average na podcast listener ay mananatiling konektado 22 minuto. Narito ang isang balangkas upang matulungan kang planuhin ang iyong mga episode:

intro monologue (30-60 segundo) — kung sino ka at tungkol saan ang podcast. I-record ito nang mabuti nang isang beses at magagamit mo itong muli sa iyong mga susunod na episode.
intro music (15-30 segundo).
ang paksa ng episode — kung bakit ito mahalaga at kung paano ito nakakatulong o may kaugnayan sa mga tagapakinig. Huwag subukang magbigay ng masyadong maraming impormasyon sa isang episode; maaari kang palaging lumikha ng isang serye upang talakayin ang talagang malalaking paksa.
pangwakas na pananalita (1.5-2 minuto) — pasalamatan ang madla sa pakikinig, pasalamatan ang mga bisita kung mayroon man, pag-usapan ang susunod na palabas, at hilingin sa kanila na mag-subscribe.
outro music (15-30 segundo). Kung gagawa ka ng mas mahahabang episode, maaaring gusto mong magpahinga sa maikling interlude na musika (10-15 segundo) din upang matulungan ang iyong madla na manatiling nakatuon at bigyan ang kanilang mga tainga ng maikling pahinga.

At kung mayroon kang bagong produkto, espesyal na alok, o iba pang mga update na maaaring makaakit ng iyong mga potensyal na customer, maaari mo itong banggitin sa simula (o/at sa dulo) ng iyong episode. Narito ang isang halimbawa mula sa Ecwid E-commerce Ipakita:

Paano Gamitin ang Mga Podcast para I-promote ang Iyong Brand

Ang pagre-record ng podcast ay isang hakbang lamang sa landas sa pagpapalago ng iyong kamalayan sa tatak. Kaya narito ang ilang mga tip upang matulungan kang maging matagumpay.

1. Buuin ang iyong madla bago ang paglunsad

Mas mainam na buuin ang iyong audience bago mo ilabas ang iyong mga podcast para matiyak na talagang may nakikinig sa kabilang dulo. Talakayin ang mga paksa para sa mga podcast sa iyong mga channel sa social media at banggitin ang iyong palabas sa iyong newsletter upang lumikha ng kamalayan. Buuin ang pag-asa, upang ang mga tao ay interesado sa iyong palabas bago magsimula.

2. Mag-alok ng mga tala sa palabas

Kakailanganin mo ng page ng mga tala ng palabas kung saan maaari mong idagdag ang lahat ng link at mapagkukunang binanggit mo sa iyong mga podcast. Tutulungan ka rin ng mga palabas na tala na mas mataas ang ranggo sa Google sa hinaharap.

3. I-transcribe ang iyong mga podcast

Mahalagang gawing maginhawa ang iyong content hangga't maaari, kaya magandang ideya ang pagkakaroon ng transcript ng iyong episode. Ang mga transcript ay mahusay din para sa SEO at nagsisilbing isang lugar upang mangolekta ng mga lead kung magdaragdag ka ng mga link sa iyong mga tala sa palabas o iba pang mga pahina. Maaari kang gumawa ng isang buong transcript o mga sipi lamang ng palabas. Gayundin, hindi mo kailangang gawin ito nang mag-isa — may mga serbisyo tulad ng Rev at Trint na nag-transcribe ng audio para sa iyo.

4. Muling gamitin ang iyong mga podcast

Isa sa mga dahilan kung bakit mahusay ang mga podcast ay na maaari mong gamitin muli ang mga ito sa maraming paraan hangga't gusto mo. Halimbawa, maaari mong gawing mga post sa blog at video ang iyong mga podcast. Sa ganitong paraan makakagawa ka ng mas maraming content na ibabahagi sa iyong audience at i-promote ang iyong brand. At ito ay mahusay para sa SEO masyadong.

Higit pa: Ang Ecwid E-commerce Ipakita: Repurposing Content at Paghahanap ng Iyong Tribo

5. Mag-promote sa social media sa iba't ibang paraan

Huwag limitahan ang iyong sarili sa mga post lang na may mga link sa iyong mga podcast. Ibahagi ang mga teaser, extract, larawan na may mga quote mula sa mga episode, video. Gawin sa likod ng kamera mga post, pag-usapan ang tungkol sa mga podcast sa Instagram Stories. Ipahayag ang susunod na episode 24 na oras nang mas maaga, i-pin ang mga post sa Facebook o Twitter na may link sa podcast.

Halimbawa, narito ang isa sa aming mga teaser:

Mga Halimbawa ng Matagumpay na Branded Podcast

Maraming negosyo ang gumagamit ng mga podcast para kumonekta sa mga customer, tulad ng ginagawa namin sa Ecwid — at narito ang ilang iba pang kumpanya na maaaring magbigay ng inspirasyon sa iyo na gawin din iyon.

#LIPSTORIES. Nakipagsosyo si Sephora sa Girlboss Radio para gumawa ng podcast kung saan ibinabahagi ng mga maimpluwensyang babaeng founder, creator, at thought leader ang kanilang mga kwento.
Slack Variety Pack. Ang podcast ng Slack ay isang halo ng mga kuwento sa kultura ng trabaho, pagtutulungan ng magkakasama, at pagbabago sa lugar ng trabaho.
Sunduin Mo Ako. Nakipagsosyo ang Lyft sa Gimlet Creative upang lumikha ng podcast na nagbibigay ng panloob na pagtingin sa buhay ng mga driver ng Lyft. Mga kwentong nakakataba ng puso tungkol sa mga taong naghahabol ng malalaking pangarap.
DTR. Ito ang opisyal na palabas ng Tinder tungkol sa pakikipag-date sa isang nahuhumaling sa internet mundo.
Pagpapanatiling Organisado. Ang pangalan ng palabas ni Smead ay nagsasalita para sa sarili nito: nagbabahagi ito ng mga tip, payo, at sa likod ng kamera mga kuwento mula sa nangungunang mga propesyonal sa pag-aayos sa buong US.

***

Ang isang magandang palabas ay maaaring isang ad na talagang gustong pakinggan ng mga tao. Nakakatulong ang mga Podcast na pahusayin ang kaalaman sa brand, na mahalaga para sa paglaki ng mga benta sa mahabang panahon. Kaya subukan ito at manatiling nakatutok para sa higit pang payo sa aming blog.

Tungkol sa Ang May-akda

Si Jesse ay ang Marketing Manager sa Ecwid at nasa e-commerce at internet marketing mula noong 2006. Siya ay may karanasan sa PPC, SEO, conversion optimization at gustong makipagtulungan sa mga negosyante upang matupad ang kanilang mga pangarap.