Habang isinusulat ko ito, hinahampas namin ang kalsada patungo sa siklab ng tingi na nakilala bilang BFCM: ang
Anumang
Sa kabutihang palad, ang advertising sa Facebook ay hindi lahat na mahirap gawin kung pamilyar ka sa mga pangunahing kaalaman. Tingnan natin kung paano mo magagawa ang ilang mga ad sa Facebook upang epektibong humimok ng iyong mga benta sa BFCM:
Hakbang 1: Ilagay ang Groundwork sa Ads Manager
Mula sa Facebook account na nauugnay sa iyong pahina ng tindahan, magtungo sa Ads Manager, piliin ang iyong account kung kinakailangan, at mag-click sa "Gumawa", pagkatapos ay piliin ang iyong layunin mula sa listahan ng mga mungkahi. Para sa mga produkto ng BFCM, iminumungkahi ko ang "Mga Conversion", dahil sa huli ay magiging malasakit ka sa mga benta kumpara sa pagbuo ng lead (na mas angkop para sa
Magkakaroon ka ng dalawang opsyon bago ka magpatuloy: “Gumawa ng Split Test” (na hahayaan ang iyong mga ad set na makipagkumpitensya) o “Budget optimization” (na awtomatikong ikakalat ang iyong badyet sa iyong mga ad set).
Maliban kung talagang kumpiyansa ka tungkol sa paggawa ng mga manu-manong pagbabago, iminumungkahi kong gamitin ang huli (maaari ka lamang pumili ng isa) dahil maaari kang magtakda ng isang antas ng kampanya badyet at hayaan ang Facebook na malaman kung aling mga ad set ang dapat makakuha ng pinakamaraming puhunan.
Magpatuloy, at piliin ang "Gumawa ng Pixel" para sa opsyon sa website. Ilagay ang URL ng iyong tindahan, at kapag tapos na ito, piliing i-set up ang Pixel: maaari kang magpasya kung paano mo ipapatupad ang Pixel, na nagbibigay-daan sa Facebook na subaybayan kung ano ang mangyayari kapag dumating ang mga ad clicker sa iyong site.
Kung mayroon kang tindahan ng Ecwid, maaari mo isama ito sa Facebook pixel nang libre. Napakadaling gawin iyon at hindi kasama ang coding.
Kapag na-configure at idinagdag ang iyong Pixel, nailagay mo na ang batayan, at maaari na ngayong magsimulang mag-isip tungkol sa audience na gusto mong i-target. Mag-scroll pababa sa seksyong “Audience” at magpatuloy sa pagbabasa.
Din basahin ang: Update sa Instagram at Facebook Marketing: Nag-aalok Ngayon ang Ecwid ng Facebook Pixel na LIBRE sa Lahat ng Merchant
Hakbang 2: Ihanda ang Iyong Segmentation
Ang Facebook ay maraming opsyon sa pag-target na nagbibigay-daan sa iyong maging detalyado sa iyong ad segmentation, at mahalagang gamitin mo ang mga ito nang maayos. Subukang huwag masyadong matakot sa napakalawak ng mga pagpipilian. Hindi mo kailangang gamitin ang bawat parameter — mas malamang na makapinsala ito kung susubukan mo, dahil aabutin ito ng maraming oras at magpapatunay na masyadong mahigpit.
Dahil halos sasabihin sa iyo ng Facebook kung gaano karaming tao ang maaari mong asahan na maabot gamit ang alinmang configuration na iyong pipiliin (tumingin sa panel sa kanan ng screen.)
Gumugol ng ilang oras sa paglalaro sa mga setting. Dahil sa mga katangian ng BFCM, may ilang partikular na demograpiko na dapat munang tingnan: mga manlalaro, mga taong nagtatrabaho sa IT, mga commuter, mga "nagustuhan" ang mga nauugnay na brand, atbp.
Ang Closer's Cafe ay may natatanging infographic na setting ng lahat ng mga opsyon sa pag-target na magagamit mo, kaya basahin ito nang mabuti. Habang ginagawa mo, isipin ang tungkol sa iyong mga gustong customer. Anong mga katangian ang mayroon sila sa karaniwan? Sinusubukan mong gawin ang linya sa pagitan ng pagiging hindi sapat na tukoy at sobrang tukoy — ang pagkuha ng iyong mga ad sa pinakamahusay na posibleng madla.
Kung nagpapatakbo ka rin ng iba pang anyo ng advertising (Ang email marketing ay kinakailangan para sa Black Friday), pagkatapos ay magkakaroon ng maraming mga crossover upang gawing mas madali ang mga bagay. Kapag nagawa mo na ang iyong gawain sa pagse-segment para sa isa, maaari mong dalhin ang mga parameter sa isa pa.
Ang pananatili sa PPC ay maaaring mangahulugan na ang iyong ad na ipinapakita sa isang suboptimal na tatanggap ay malamang na hindi masyadong nakakapinsala, ngunit ito ay malamang na mapatunayan ang isang pag-aaksaya ng oras (may posibilidad din na ang iyong ad ay makaakit ng ilang mga pag-click dahil sa idle curiosity mula sa mga taong walang tunay na interes dito, ginagastos ka ng pera at wala kang kapalit).
Kung hindi ka 100% sigurado kung paano magpapatuloy, maaari kang mag-set up ng maraming variant ng iyong mga ad anumang oras, na ang bawat isa ay nagta-target ng
Kakailanganin mo ring magpasya kung gaano katagal mo gustong tumakbo ang iyong campaign. Dapat mong itakda ito upang tapusin sa pagtatapos ng Cyber Monday, tiyak, ngunit maaaring gusto mong tumakbo ito nang ilang linggo bago ang Black Friday. Ang lahat ay nakasalalay sa kung magkano ang handa mong gastusin nang maaga upang ma-hype up ang kaganapan. Kung mayroon kang mga pangkalahatang ad ng brand, maaari mong patakbuhin ang mga ito nang mas maaga, ngunit iwanan ang mga ad ng produkto hanggang sa maging live ang iyong malalaking diskwento.
Nauugnay: Bagong Social Selling Tools ng Ecwid sa Facebook
Hakbang 3: Piliin ang Iyong Modelo ng Pagbabayad
Ang isang ad sa Facebook ay maaaring gumamit ng isa sa dalawang modelo ng pagbabayad, na ang una ay ang pamilyar na PPC
pero Sinusuportahan din ng Facebook ang PPM
Sa pangkalahatan, ang PPC ang mas ligtas na taya dahil nagdadala ito ng mas kaunting panganib. Kahit na manalo ka sa isang bid at makuha ang placement, hindi ka sisingilin ng anuman maliban kung makakuha ka ng isang pag-click, kaya kahit anong badyet na iyong itakda ay gagamitin lamang kung ang mga tao ay mag-click sa iyong mga ad. Ginagawa nitong isang mahusay na pagpipilian para sa mga ad ng produkto.
Gayunpaman, malamang na mas mura ang PPM, kaya kung mayroon kang partikular na ad na tiwala kang magko-convert nang maayos, maaari mong subukang palitan ito sa PPM. Kung medyo bago ang iyong tindahan at gusto mong gamitin ang BFCM para maging isang makikilalang brand, ang PPM ang paraan para makakuha ng maximum na exposure.
Depende sa mga pagpipiliang ginawa mo tungkol sa layunin ng iyong campaign (halimbawa, pinili mo man ang “Mga Conversion” o iba pa, halimbawa), maaaring itakda ang iyong modelo bilang PPC o PPM. Kung wala kang pagpipilian sa usapin, kakailanganin mong baguhin ang iyong opsyong “Pag-optimize para sa paghahatid ng ad” sa isang bagay na sumusuporta sa modelo ng pagbabayad na gusto mong gamitin.
Hakbang 4: Gumawa ng Iyong Mga Ad
Sa pagpapasya sa iyong mga parameter, magpatuloy at ikaw ay nasa yugto ng paggawa ng ad. Tiyaking napili ang tamang pahina sa Facebook (ang iyong pahina ng tindahan), at suriin ang mga available na format. Maaari kang lumikha ng isang carousel ad upang magpakita ng maraming produkto, o gumamit ng isang larawan, o magbigay ng isang slideshow.
Maaari ka ring gumamit ng "Instant na Karanasan" (dating kilala bilang "Canvas") na isang mobile landing page sa loob ng Facebook na bubukas kapag na-click ang iyong ad. Kung mayroon kang iba't ibang produkto na iha-highlight, o mayroon kang nakakahimok na koleksyon ng imahe, subukan ito. May halaga sa paghahalo ng mga format, at maaari mong palaging baguhin ang mga bagay sa ibang pagkakataon.
I-set up ang iyong mga link at ang iyong text, at tingnan kung ano ang gagawin mo sa preview. Ang BFCM ay isang frenetic time na may maraming retailer na nakikipaglaban para sa atensyon, kaya mas mahirap pa itong tumayo. Maglagay ng maraming trabaho upang gawing kahanga-hanga ang iyong mga ad gamit ang
Tandaan ang mga kinakailangan sa aspect ratio ng mga ad sa Facebook, pati na rin ang iba't ibang mga paghihigpit, gaya ng limitasyon sa kung gaano karaming text ang maipapakita mo sa isang larawan (maaari mong gamitin ang kasangkapan na ito upang suriin ang isang imahe na may teksto bago mo isumite ito, at inirerekomenda kong gawin mo ito upang hindi mo na kailangang maghintay upang makita kung ang iyong larawan ay tinanggihan).
Pagkatapos nito, handa ka nang ipagpatuloy ang iyong kampanya. Nagawa mo na ang paunang gawain, at ngayon ay oras na para lumipat sa pinakamahalagang yugto: pagsubaybay sa kampanya.
Hakbang 5: Suriin ang Iyong Analytics
Ang Facebook ay mayroon na ngayong isang komprehensibong platform ng analytics na tinatawag na Facebook Analytics, ngunit maaaring mahirap itong i-configure, kaya ituloy lang ito kung gusto mo talagang matutunan kung paano ito gumagana. Kung hindi, maaari kang manatili sa Ads Manager at suriin ang mga resulta sa ganoong paraan.
Ang gusto mong gawin habang tumatakbo ang iyong campaign ay makita kung paano gumaganap ang iba't ibang mga ad at segment. Para sa bawat ad, maaari kang pumunta sa “Audience” para sa isang breakdown ng mga taong naabot nito, at siyempre suriin ang mga opsyon sa pag-target na itinakda mo sa hakbang 2.
Maaari mong makita na ang ilang partikular na ad ay halos hindi nakakarating sa sinuman dahil ang mga parameter na iyong itinakda ay masyadong limitado. Ang hula ng audience ng Facebook ay hindi nagkakamali, kaya posibleng hulaan nito na aabot ka ng dalawang libong tao kada linggo ngunit aabot ka lang sa dalawang daan. Iyon ang dahilan kung bakit hindi mo maaaring i-set up ang mga bagay at hayaan silang tumakbo, kahit na may pag-optimize ng badyet.
Nauugnay: 5 Mga Paraan Para Babaan ang Iyong Facebook Ads CPC
Hakbang 6: Gumawa ng Mga Pag-aayos ayon sa Kinakailangan
Kung ang isang bagay ay hindi gumagana, baguhin ito. Kahit mahigit a
Baguhin ang mga bagay patungo sa hapon, at muli bago ang Sabado, at sa regular na batayan hanggang matapos ang Cyber Monday. At kapag natapos na ang lahat, huwag na lang kalimutan at magpatuloy. Ang iyong mga resulta, mabuti man, masama, o sa isang lugar sa gitna, ay maaaring maging napakahalaga para sa pagkakaroon ng isang napakahusay na 2019 BFCM campaign — maglaan ng ilang oras upang pag-aralan ang mga resulta at tingnan kung paano ka makakagawa ng mas mahusay.
Napakalakas ng advertising sa Facebook na ito ang perpektong core ng isang BFCM marketing diskarte, ngunit nangangailangan ng maraming trabaho upang maayos ito. Patakbuhin ang mga hakbang na ito, maghanap ng iba pang mga mapagkukunan kung saan kinakailangan, at patuloy na mag-eksperimento, kahit na kasing aga ng Cyber Monday. Mag-iwan walang bato unturned!
Din basahin ang: Ano ang Ipo-post sa Facebook: 20 Mag-post ng Mga Ideya para sa Iyong Pahina ng Negosyo sa Facebook