Paano Gamitin ang Mga Tag ng UTM upang Pahusayin ang Mga Kampanya sa Marketing

Nai-post 4 months ago by Anastasia Prokofieva

Sa mataong mundo ng digital marketing, ang pag-unawa sa pagiging epektibo ng bawat promotional campaign na iyong pinapatakbo ay hindi lang mahalaga — ito ay talagang hindi mapag-usapan. Doon pumapasok ang mga tag ng UTM, na ginagawang tumpak at naaaksyunan na mga insight ang hula.

Kung naghahanap ka upang mapabuti ang iyong diskarte sa marketing, manatili habang ginagabayan ka namin sa mga pasikot-sikot sa paggamit ng mga tag ng UTM upang subaybayan ang tagumpay ng iyong mga pagsusumikap sa marketing tulad ng isang propesyonal. Lalo na kung nagna-navigate ka sa masiglang dagat ng ecommerce gamit ang mga platform tulad ng Ecwid, isa itong artikulong hindi mo kayang palampasin!

Panimula sa UTM Tags

Ano ang mga tag ng UTM? Isipin ang mga ito bilang mga fingerprint ng iyong mga kampanya sa marketing.

Ang abbreviation ay kumakatawan sa Urchin Tracking Module, at isa itong simple ngunit makapangyarihang paraan upang subaybayan ang pagganap ng iyong mga link sa website. Ang mga UTM tag ay mga snippet ng code na maaari mong ilakip sa dulo ng anumang URL, na nagbibigay ng mahalagang impormasyon tungkol sa kung saan nanggagaling ang trapiko at kung gaano kabisa ang iyong mga campaign.

Ito ay tulad ng pagkakaroon ng isang digital detective sa iyong mga kamay, na nagbibigay sa iyo ng mga insight na gagawin data-driven mga desisyon.

Mga Parameter ng Tag ng UTM

Sa mga tuntunin ng mga tag ng UTM, ang mga parameter ay ang mga pangunahing sangkap na bumubuo sa mga snippet ng code na naka-attach sa iyong mga URL.

Ang isang UTM tag ay binubuo ng mga sumusunod na parameter:

Pinagmulan — utm_source: Ang pinagmulan ng trapiko, gaya ng isang partikular na website o platform (hal., Google o newsletter).
Katamtaman — utm_medium: Ang uri ng channel sa marketing, email man ito, social media, o mga bayad na ad.
Pangalan ng kampanya — utm_campaign: Ang pangalan ng iyong kampanya. Ito ay maaaring ang promosyon o produkto na iyong itinatampok.
Termino (opsyonal) — utm_term: Ginagamit para sa pagsubaybay sa mga partikular na keyword o termino para sa mga kampanyang may bayad na paghahanap.
nilalaman (opsyonal)– utm_content: Binibigyang-daan kang mag-iba sa pagitan ng iba't ibang bersyon sa loob ng parehong ad o campaign, gaya ng pagsubok sa A/B o mga variation ng ad.

Narito kung paano a UTM-tag kamukha ng link:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=spring_sale

Sa halimbawang ito, ang mga tag ng UTM ay:

utm_source=facebook
utm_medium=social_media
at utm_campaign=spring_sale.

Ang mga tag na ito ay magbibigay-daan sa iyong subaybayan ang pinagmulan ng iyong trapiko (Facebook), ang medium na ginamit (social media), at ang partikular na kampanya (spring sale).

Bakit Gumamit ng UTM Tags?

Bagama't ang konsepto ng pagsubaybay sa mga link ay maaaring mukhang diretso, ito ay madalas na isang hindi napapansing aspeto ng maraming mga diskarte sa marketing.

Ang mga tag ng UTM ay nagbibigay sa iyo ng mahahalagang insight sa iyong mga pagsusumikap sa marketing, na tumutulong sa iyong:

Sukatin ang pagiging epektibo ng iyong mga kampanya: Gamit ang mga tag ng UTM, maaari mong subaybayan at ihambing ang pagganap ng iba't ibang mga kampanya at channel. Bibigyan ka nito ng mas mahusay na pag-unawa sa kung aling mga campaign ang humihimok ng pinakamaraming trapiko at conversion, na magbibigay-daan sa iyong ituon ang iyong mga pagsisikap at badyet sa pinakamatagumpay na mga diskarte.
Tukuyin ang pinakamahusay na pinagmumulan ng trapiko: Matutulungan ka ng mga tag ng UTM na matukoy kung aling mga platform, website, o channel ang nagdadala ng pinakamahalagang trapiko sa iyong site. Ang impormasyong ito ay maaaring gabayan ang iyong paggawa ng desisyon pagdating sa pamumuhunan sa ilang partikular na channel sa marketing o partnership.
Suriin ang mga gawi at kagustuhan ng customer: Sa pamamagitan ng pagsubaybay sa mga partikular na kampanya at pagganap ng mga ito, makakakuha ka ng mahahalagang insight sa mga pag-uugali at kagustuhan ng iyong mga customer. Makakatulong sa iyo ang impormasyong ito na maiangkop ang iyong mga pagsusumikap sa marketing upang mas maging angkop sa kanilang mga pangangailangan at interes.

Paano Gumawa ng UTM Tags

Ngayong nauunawaan mo na ang mga benepisyo ng paggamit ng mga tag ng UTM, tingnan natin kung paano epektibong ipatupad ang mga ito sa iyong mga kampanya sa marketing.

Ang paggawa ng mga UTM tag ay maaaring mukhang kumplikado, ngunit ito ay kasingdali ng pie! Narito ang isang mabilis, hakbang-hakbang pagkasira:

Magsimula sa URL ng iyong website: Ito ang destinasyon na gusto mong marating ng iyong mga bisita.
Magdagdag ng mga parameter ng UTM: Ito ang mga variable sa pagsubaybay na idaragdag mo sa iyong URL.
Maraming online na tool upang makatulong sa pagbuo ng iyong UTM-tag Mga URL nang madali. Halimbawa, Tagabuo ng URL ng Campaign. O kaya, maaari mo lamang idagdag nang manu-mano ang mga parameter ng UTM sa dulo ng isang URL.
Subukan at subaybayan: Kapag nakuha mo na ang iyong UTM-tag Mga URL, subukan ang mga ito upang matiyak na gumagana ang mga ito nang tama. Pagkatapos, maaari kang gumamit ng mga tool sa analytics tulad ng Google Analytics upang subaybayan ang kanilang pagganap at mangalap ng mga insight.

Isipin natin na nagpapatakbo ka ng flash sale at gusto mong i-promote ito sa pamamagitan ng email newsletter. Kailangan mong magdagdag ng mga UTM tag sa URL ng page sale sa iyong online na tindahan. Sabihin, ito ay https://www.online-store.com/sale.

Gumamit tayo Tagabuo ng URL ng Kampanya upang magdagdag ng mga tag ng UTM sa halimbawang URL na ito:

Ilagay ang URL ng site kung saan mo gustong idagdag ang mga tag
Punan ang mga patlang:

sa source ng campaign — newsletter
sa daluyan ng kampanya — email
sa pangalan ng kampanya — flash_sale

Kopyahin ang nabuong URL ng kampanya at i-paste ito sa iyong email.

Ang impormasyon tungkol sa pinagmumulan ng trapiko ay ipapadala sa mga tool sa analytics. Kung gumagamit ka ng Google Analytics, makikita mo ang paggamit ng data na iyon Kampanya.

Pamamahala ng UTM Tags para sa mga Online na Tindahan

Bilang isang online na nagbebenta, malamang na nagpapatakbo ka ng napakaraming mga kampanyang pang-promosyon, kaya hindi ka na baguhan sa pagtatrabaho sa mga tag ng UTM. Sa kabutihang palad, nag-aalok ang ilang platform ng ecommerce, tulad ng Ecwid built-in mag-order ng mga tool sa pagsubaybay sa pinagmulan upang gawing mas madali ang iyong buhay.

Sa Ecwid, madali mong masusubaybayan at masusukat ang tagumpay ng iyong mga kampanya sa marketing sa pamamagitan ng pagtingin sa mga pinagmulan ng iyong mga order direkta sa admin ng iyong tindahan. Sa ganitong paraan, mas kaunting oras ang ginugugol mo sa pagitan ng iyong Ecwid admin at Google Analytics.

Dagdag pa, mayroong kahit na awtomatikong pag-tag para sa mga partikular na promosyon, na nakakatipid sa iyo ng oras at pagsisikap! Kung nagpapatakbo ka ng email campaign sa pamamagitan ng Mailchimp o naka-on ang mga automated marketing email ng Ecwid, awtomatikong malilikha ang mga tag ng UTM para sa iyo. Nangangahulugan ito ng mas kaunting manu-manong trabaho para sa iyo at mas maraming oras na nakatuon sa kung ano ang mahalaga — pagpapalago ng iyong negosyo. Gaano kagaling iyon?

Kapag nag-click ang isang customer sa isang link na may UTM tag at nag-order sa iyong tindahan, makikita mo ang impormasyon ng pinagmulan ng order sa page ng mga detalye ng order sa iyong Ecwid admin. Kung nakikipag-ugnayan ang customer sa iba pang mga ad o kampanya sa marketing, lalabas din ang mga parameter ng UTM para sa mga kampanyang iyon.

Ngunit hindi iyon ang lahat!

Nagbibigay din sa iyo ang Ecwid built-in ulat marketing, na nagbibigay-daan sa iyong makita sa isang sulyap kung saan nanggagaling ang iyong mga order — ito man ay isang Google ad, isang Facebook post, o isang email campaign.

Ang mga ulat sa Marketing ng Ecwid ay nagbibigay sa iyo ng isang madaling intindihin pangkalahatang-ideya ng iyong mga pinagmumulan ng benta

Ang Mga Ulat sa Marketing sa Ecwid ay nag-aalok ng isang kayamanan ng mga insight, kabilang ang:

Mga mapagkukunan ng mga benta: Unawain kung aling mga channel sa marketing ang mga minahan ng ginto. Kabilang sa mga pinagmumulan ng benta ang mga ad sa Facebook, Instagram, at TikTok, mga inabandunang email ng cart, gift card, at iba pa.
Mga customer na may/walang pahintulot upang matanggap ang iyong mga email sa marketing: Subaybayan ang mga kagustuhan ng iyong madla.

Tingnan kung gaano karaming mga customer ang nag-opt in upang makatanggap ng mga email sa marketing mula sa iyo

Sa mga ulat sa Marketing, maaari kang pumili ng panahon ng paghahambing upang makita kung paano nagbabago ang mga bagay sa paglipas ng panahon. Halimbawa, maaari mong ihambing ang mga benta ng buwang ito sa mga nakaraang buwan o ihambing ang pagganap ng kasalukuyang taon sa mga nakaraang taon.

Paghahambing ng mga benta noong nakaraang linggo sa nakaraang linggo

Bilang karagdagan sa mga ulat sa Marketing, maa-access ng mga nagbebenta ng Ecwid ang iba't ibang ulat ng mga pangunahing sukatan ng tindahan, kabilang ang mga bisita, rate ng conversion, order, at accounting. Sa ganitong paraan, maaari mong panatilihin ang iyong daliri sa pulso ng iyong online na tindahan at gumawa data-driven mga desisyon para mapalago ang iyong negosyo.

Matuto nang higit pa tungkol sa pagsubaybay sa mga pangunahing KPI ng online na tindahan sa artikulong ito:

Pinakamahuhusay na Kasanayan para sa Pag-tag ng UTM

Ngayong nagawa mo na ang iyong mga naka-tag na URL, saan mo ito ilalagay? Kahit saan! Gamitin ang mga tag na ito sa:

Mga post sa social media
Mga kampanya sa email
Mga digital na ad
Saanman maaari mong i-link sa iyong nilalaman.

Ang trick ay consistency. Tiyaking naglalapat ka ng mga tag ng UTM sa lahat ng iyong mga channel sa marketing upang makakuha ng isang holistic na pagtingin sa pagganap ng iyong campaign.

Upang gumamit ng mga UTM tag na parang isang tunay na marketing samurai, sundin ang mga pinakamahuhusay na kagawian na ito:

Maging pare-pareho sa mga kombensiyon sa pagbibigay ng pangalan. Panatilihing pare-pareho, malinis, at madaling basahin ang iyong mga pangalan ng tag. Pumili ng alinman sa mga underscore o gitling at manatili dito para sa lahat ng iyong mga tag (tulad ng “summer_sale” o “facebook_ad”).
Iwasan ang mga karaniwang pagkakamali, tulad ng paggamit ng mga puwang o hindi pare-parehong capitalization.
Tandaan na ang mga UTM code ay case-sensitive. Iminumungkahi namin ang paggamit ng maliliit na titik upang matiyak na ang iyong data ay nakategorya nang tama.
Maging tiyak kapag pinangalanan ang iyong mga tag ng UTM para madali mong makita ang kampanya sa ibang pagkakataon. Halimbawa, ang "black_friday_2024" ay mas mahusay kaysa sa "sale."
Subaybayan ang mga naka-tag na URL ginawa mo para sa mas madaling pagsusuri. Ang pagpapanatiling isang listahan ng iyong mga link sa UTM sa isang spreadsheet ay makakatulong sa iyong mabilis na makakuha ng pangkalahatang-ideya ng lahat ng iyong mga kampanya.

Upang I-wrap Up: Simulan ang Paggamit ng UTM Tags

Ang mga tag ng UTM ay hindi lamang isang tool ngunit isang compass sa malawak na karagatan ng digital marketing, na gumagabay sa iyong mga diskarte tungo sa tagumpay. Sa pamamagitan ng paggamit ng kapangyarihan ng mga tag na ito, lalo na sa intuitive na functionality na inaalok ng Ecwid, hindi ka lang nagpapatakbo ng mga campaign — naglulunsad ka ng mga madiskarteng misyon na may malinaw na mga target at nasusukat na resulta.

Handa nang baguhin ang iyong laro sa marketing? Simulan ang pagpapatupad ng mga tag ng UTM ngayon at panoorin ang mga insight at resulta ng iyong negosyo na pumailanlang sa mga bagong taas. Tandaan, sa digital age, ang kaalaman ay hindi lamang kapangyarihan — ito ay tubo.

Tungkol sa Ang May-akda

Si Anastasia Prokofieva ay isang manunulat ng nilalaman sa Ecwid. Nagsusulat siya tungkol sa online marketing at promosyon upang gawing mas madali at mas kapakipakinabang ang pang-araw-araw na gawain ng mga negosyante. Mayroon din siyang malambot na lugar para sa mga pusa, tsokolate, at paggawa ng kombucha sa bahay.