Sa edad ng digital transformation, nagkaroon ng facelift ang eksena sa marketing. Gumagamit na ngayon ang mga negosyo ng makapangyarihang mga tool upang palakasin ang kanilang pag-abot
Para umunlad ang mga negosyong ecommerce, kailangan nilang ipatupad
Narito ang isang mas malapit na pagtingin sa hyperlocal na marketing sa social media at kung paano ito gamitin para sa pinakamahusay na mga resulta.
Panimula sa Hyperlocal Social Media Marketing
Kaya, ang unang tanong ay: ano nga ba ang hyperlocal social media marketing?
Maaaring ipagpalagay ng ilan na ang lahat ng marketing sa social media ay pareho, ngunit ito ay malayo sa katotohanan.
Ang hyperlocal na social media marketing ay nagta-target ng isang partikular na heyograpikong lugar upang lumikha ng isang impression at kumonekta sa mga customer na lokal sa lugar na iyon. Ito ay isang paraan para sa mga negosyo na tunay na mapakinabangan ang marketing sa social media sa pamamagitan ng naka-target na kaugnayan.
Ang hyperlocal na social media marketing ay nagbibigay-daan sa mga negosyo na matukoy ang kanilang mga pagsusumikap sa marketing kahit sa isang bloke ng lungsod o kapitbahayan. Sa huli, ang pangunahing layunin ay kumonekta sa mga kalapit na customer.
Sa unang impresyon, maaaring isipin ng ilang negosyo na hindi magiging perpekto ang pagpapaliit sa lawak ng mga pagsusumikap sa marketing. Pagkatapos ng lahat, bakit gusto ng isang negosyo na mas kaunting tao ang makakita ng kanilang ad?
Bagama't nauunawaan, ang mga hyperlocal na ad ay higit pa tungkol sa pagkonekta sa mga tunay na tumutugon sa mga pagsisikap. Halimbawa, isang taco truck na gustong subukan ng mga lokal ang kanilang mga bagong handog sa menu o isang bookstore na nag-iimbita ng mga lokal sa isang kaganapan.
Gumagamit ang Bouqs Company ng hyperlocal na diskarte sa marketing sa pamamagitan ng pagsasaayos ng nilalaman para sa Chicago
Ang Hyperlocal Targeting ba ay Para sa Maliliit na Brand Lamang?
Maraming mga negosyo ang maaaring makinabang mula sa hyperlocal marketing, lalo na
Gayunpaman, ang mga hyperlocal na ad o iba pang uri ng hyperlocalized na promosyon ay hindi lamang para sa mas maliliit na lokal na brand.
Halimbawa, kung ang isang mas malaking brand ay naglulunsad ng isang bagong tindahan sa isang mas maliit na lugar, maaari itong gumamit ng hyperlocal na pag-target upang maakit ang mga lokal na customer. Ito mismo ang ginawa ng Crumbl Cookies noong inilunsad nila ang kanilang bagong lokasyon sa Charlotte, NC. Nagsimula silang mag-alok ng libreng cookies sa kanilang pinakabagong lokasyon at i-promote ang kaganapang ito, na umaakit sa mga lokal na tao.
Ang Mga Benepisyo ng Hyperlocal Marketing
Ang hyperlocal marketing ay maaaring makabuluhang palawakin ang visibility at abot ng isang negosyo, kahit na ito ay isang maliit na pagsisikap.
Oo naman, ang isang negosyo ay maaaring gumastos ng malaking badyet sa paghahagis ng mga digital na ad at mga kampanya sa social media sa lahat ng dako, ngunit karamihan sa mga ito ay mahuhulog sa bingi. Ang digital na edad ay humantong sa mga tao na binomba ng mga ad at kampanya araw-araw, na ginagawang sanay ang marami sa pagwawalang-bahala o pag-iwas sa kanila.
Ang hyperlocal na social marketing, sa kabilang banda, ay nakikipag-ugnayan sa mga customer sa isang mas personal at nauugnay na paraan. Ito ay kumokonekta sa mga customer sa isang pundasyon ng komunidad at nakakatugon sa kanila sa tamang lugar at oras. Nakakatulong ito na magkaroon ng mas makabuluhang koneksyon sa mga potensyal na customer habang bumubuo ng pakiramdam ng tiwala.
Ang Hyperlocal Marketing Strategies ay Tumulong na Kumonekta sa Iyong Lokal na Komunidad
Ang isa sa pinakamahalagang bentahe ng hyperlocal marketing ay ang kakayahan nitong tulungan ang isang brand na kumonekta sa lokal na komunidad nito. Itinatag nito ang tatak bilang bahagi ng komunidad sa halip na isang negosyong sumusubok na salakayin ang mga pitaka ng mga lokal. Tulad ng nabanggit sa itaas, ito ay nagtatayo ng tiwala sa komunidad at lumilikha ng isang pakiramdam ng katapatan mula sa mga lokal.
Inanunsyo ng Sprouts Farmers Market ang pagbubukas ng bagong tindahan sa social media upang kumonekta sa mga lokal na mamimili
Bukod dito, lumilikha ito ng mga pagkakataon para sa pakikipagtulungan sa iba pang mga negosyo o organisasyon sa loob ng lokal na komunidad. Sa halip na makita ng mga lokal ang negosyo bilang magkahiwalay na entity, nagiging habi ito sa komunidad. Kaugnay nito, makakatulong ito sa paghimok ng mas maraming trapiko sa negosyo.
Maaaring Palakasin ng Hyperlocal SEO ang Iyong Online Presence at Visibility
Ang halaga ng hyperlocal na pag-target ay inilalagay sa pananaw kapag isinasaalang-alang iyon Ang mga organic at lokal na paghahanap ay humihimok ng 69% ng digital na trapiko.
Nangangahulugan ito na kailangang pakinabangan ng isang negosyo ang mga paghahanap na ito sa pamamagitan ng pagpapanatiling may kaugnayan sa kanilang sarili sa mga ganitong uri ng paghahanap. Magagawa ito sa pamamagitan ng hyperlocal SEO. Ang isang negosyo ay maaaring maging mas mahusay na ranggo para sa mga lokal at organic na paghahanap na ito sa pamamagitan ng pagpapatupad
Halimbawa, ang isang negosyong nagbebenta ng organiko at lokal na mga produkto ay maaaring magsama ng mga partikular na keyword gaya ng "sariwang lokal na ani" o
Gayunpaman, habang ang mga mamimili ay higit na umaasa sa mga search engine at online marketplace para sa pananaliksik ng produkto, ang pagtaas ng bilang ng mga online na mamimili gumamit ng mga social media platform upang maghanap ng mga produkto. Ang mga nangungunang social media platform para sa paghahanap ng produkto ay YouTube, Facebook, Instagram, at TikTok. Nangangahulugan iyon na ang pag-optimize ng nilalaman ng social media na may mga hyperlocalized na termino ay maaari ding maging kapaki-pakinabang para sa mga negosyong nagta-target sa mga lokal na mamimili.
Ulat ng Consumer Trends ng Jungle Scout ay nagbibigay ng mga istatistika ng paghahanap ng produkto
Sabihin, gusto ng isang lokal na food truck na tinalakay natin sa itaas na mas maraming tao ang makaalam tungkol dito. Maaari silang magsimula sa pamamagitan ng pagpapatupad ng mga hyperlocalized na termino sa kanilang mga post sa social media, tulad ng mga tag ng lokasyon, mga hashtag ng pangalan ng bayan o lungsod, mga pangalan ng kapitbahayan, landmark, at higit pa. Sa ganitong paraan, kapag naghanap ang mga tao ng pagkain sa nasabing mga lokal na lugar, mas malamang na lumabas ang kanilang mga post sa social media.
Ito: Paano Lokal na I-promote ang Iyong Maliit na Negosyo: 15 Praktikal na Ideya
Mga Tip para sa Paglikha ng Epektibong Hyperlocal Social Media Strategies
Ngayon tingnan natin ang ilang naaaksyunan na hyperlocal na tip sa marketing na magagamit ng mga negosyo para ihatid ang kanilang sarili sa kanilang komunidad.
Tukuyin ang Iyong Target na Audience
Tulad ng anumang mahusay na diskarte sa marketing, dapat matukoy ng mga negosyo ang target na madla para sa kanilang hyperlocal na mga kampanya sa social media.
Kailangang maunawaan ng negosyo ang hanay ng demograpiko, mga interes, edad, atbp., ng lokal na komunidad na gusto nilang kumonekta. Makakatulong ito sa kanila na mas maunawaan ang mga pangangailangan at kagustuhan ng komunidad. Isaalang-alang ang mga tanong tulad ng:
- Ano ang madalas na ibinabahagi ng komunidad?
- Ano ang hilig nila?
- Ano ang kanilang mga pangunahing alalahanin?
- Ano ang ilang pangunahing interes?
Ang pag-fleshing sa target na madla ay makakatulong sa anumang negosyo na lumikha ng isang mas epektibo at partikular na kampanya sa social media na matunog.
Tukuyin ang Target na Lugar
Ang isa pang mahalagang hakbang ay para matukoy ng brand kung aling lugar ang sinusubukan nitong i-target. Ito ba ay isang tiyak na kapitbahayan? bayan? lungsod? Makakatulong ito na paliitin kung ano ang isasama sa kampanya ng social media at kung anong mga uri ng mga termino sa SEO ang gagamitin.
Tandaan, ang mga hyperlocal na kampanya ay sinadya upang ma-target sa halip na isang paraan ng marketing ng shotgun.
Layunin para sa Mahusay na Nakasulat Hyper Localized SEO
Tulad ng nabanggit sa itaas, ang SEO ay isa sa mga pinaka mahusay na paraan para sa isang negosyo upang mapabuti ang hyperlocal na mga diskarte sa marketing nito. Ang bawat post sa social media ay dapat na ginawa upang ipakita ang lokal na lugar.
Ayon kay K K Ranga, isang nangungunang boses sa digital marketing, may ilang salik na dapat isaalang-alang upang maging matagumpay sa hyperlocal SEO, kabilang ang "pag-unawa sa mga termino para sa paghahanap na ginagamit ng iyong target na madla, pag-optimize sa iyong website para sa mga termino para sa paghahanap na iyon, at pagbuo ng matibay na relasyon sa iba pang lokal na negosyo at mga organisasyon.”
Ang isang mahusay na listahan ng mga hyperlocal na termino ng SEO ay maaaring itayo sa pamamagitan ng pagsasaalang-alang:
- Mga pangalan ng kapitbahayan
- Mga lokal na kilalang abbreviation o slang para sa lugar, ibig sabihin, "Soo" para sa Sault Ste. Marie sa Canada
- Mga kilalang landmark, gaya ng mga parke, tulay, monumento, o atraksyon
- Mga pangunahing organisasyon sa lugar, tulad ng mga kolehiyo.
Mula dito, maaaring gawin ang pananaliksik sa keyword sa
Gumamit ng mga Hashtag at Geotag
Ang mga hashtag ay isa sa pinakamakapangyarihang modernong tool sa marketing, lalo na sa hyperlocal na advertising. Kapag nagpapatakbo ng mga social media ad o gumagawa ng mga post, dapat gamitin ng mga negosyo ang paggamit ng hyperlocal hashtags gamit ang mga terminong makikita mula sa mga puntong binanggit sa itaas para sa SEO.
Gayunpaman, huwag lumampas sa mga hashtag. Lugar lang sa paligid
Huwag kalimutang magdagdag ng mga lokal na geotag sa iyong mga post sa social media. Makakatulong ito na palakasin ang iyong visibility sa mga lokal na paghahanap at ikonekta ka sa mga potensyal na customer sa iyong lugar.
Ang Half Magic Beauty ay hindi lamang nagbubunyag ng lokasyon ng kaganapan sa larawan ngunit may kasama ring geotag
I-target ang Tamang Platform
Isa sa pinakamahalagang salik sa pagiging epektibo
Gayunpaman, hindi ito nangangahulugan na dapat itong limitado sa isang platform. Maaaring gumamit ang mga negosyo ng maraming platform hangga't gusto nila, depende sa kanilang badyet at mapagkukunan. Sa katunayan, ang pag-target sa maraming platform ay maaaring maging isang mahusay na paraan upang bumuo ng higit pang interes at trapiko.
Lumikha ng Hyperlocal na Nilalaman
Lumikha ng nilalaman sa paligid ng mga lokal na kaganapan tulad ng
Bukod sa mga kaganapan, tuklasin kung bakit kakaiba ang iyong lokasyon. Kung ipinagmamalaki ng iyong lugar ang isang sikat na eksena sa pagkain o isang minamahal na sports team, magbahagi ng content na nagpapakita ng mga natatanging aspetong ito. Halimbawa, maaari kang lumikha ng isang video sa YouTube na nagtatampok ng isang pakikipanayam sa isang lokal na artist.
Isang panlabas na tindahan sa Colorado Springs ang nagbabahagi ng post na naka-localize na may mga detalye tungkol sa lagay ng panahon at mga sikat na aktibidad sa lugar
Tandaan ang mga visual. Kapag gumagawa ng mga larawan o video, isama ang mga lokal na landmark o elemento ng kultura. Ito ay maaaring isang sikat na kalye, isang sikat na lokal na lugar, o ilang cool na rehiyonal na arkitektura.
Ito: Nilalaman ng Ecommerce 101: Mga Madaling Uri ng Content na Gagawin para sa Iyong Negosyo
Makipag-ugnayan sa Mga Lokal na Gumagamit
Pagkatapos gumawa ng post sa social media, dapat subukan ng negosyo na makipag-ugnayan sa anumang aktibidad sa post. Tumugon sa mga komento, hikayatin ang mga tao na ibahagi ang post, pasalamatan sila sa pagbabahagi, at tugunan ang anumang mga alalahanin o tanong.
Hindi ito nangangahulugan na kailangan itong subaybayan sa buong orasan, ngunit dapat na layunin ng negosyo na makipag-ugnayan sa mga user. Maaari nitong mapalakas ang mga koneksyon sa mga potensyal na customer at mapaunlad ang tiwala sa brand.
Ang isa pang mahusay na diskarte ay upang hikayatin ang mga lokal na customer na magbahagi ng nilalaman na nagtatampok sa iyong mga produkto. Halimbawa, nag-set up si Hermes
Lumitaw ang Hermes Kiosk sa maraming lungsod, na nagpapataas ng visibility ng brand sa lokal na antas
Syempre, hindi mo kailangang maging kasing laki ng Hermes — mas maliit ngunit makakaapekto ang mga aksyon ay makakabuti rin. Halimbawa, ang pag-aalok ng mga diskwento o espesyal na promosyon sa mga lokal na customer na nagbabahagi ng kanilang mga pagbili sa social media ay maaaring maging isang simple ngunit epektibong paraan upang makabuo
Makipag-ugnayan sa Mga Lokal na Organisasyon o Kaganapan
Upang bumuo ng karagdagang interes at buzz sa loob ng komunidad, dapat makipag-ugnayan at suportahan ng mga negosyo ang iba pang mga kilalang organisasyon, kaganapan, o kawanggawa. Magbahagi ng mga post tungkol sa iba pang mga kaganapan o organisasyong ito at sabihin sa mga tao na tingnan ang mga ito. Sundin ang iba pang mga organisasyong ito sa kanilang mga pahina sa social media, atbp.
Hindi lamang ito nagpapakita na ang negosyo ay namuhunan sa komunidad, ngunit nagbubukas din ito ng pinto para sa pakikipagtulungan o para sa kanilang sariling nilalaman na maibahagi. Bilang karagdagan, ang mga negosyo ay dapat lumahok at makisali sa mga lokal na kaganapan o kawanggawa upang ipakita ang pangako sa komunidad at bumuo ng isang reputasyon.
La
Alamin ang Iyong Kumpetisyon
Anumang negosyo na naglalayong para sa hyperlocal na pag-target ay kailangan ding isaalang-alang ang kumpetisyon sa lugar. Tukuyin kung sino ang pinakamalaking kakumpitensya, kung ano ang ginagawa nila na gumagana at kung ano ang hindi. Nagbibigay-daan ito sa negosyo na gumamit ng mga epektibong estratehiya na ipinapakitang gumagana at nagagamit kung saan nabigo ang kumpetisyon.
Bukod pa rito, ang pagtukoy sa mga lokasyon ng kakumpitensya ay nakakatulong na paliitin ang pinakamagagandang lugar na ita-target, dahil mayroon nang interes sa produkto o serbisyo sa paligid ng mga kakumpitensya.
Panatilihing Na-update ang Iyong Mga Listahan at Pahina
Ang pagkakaroon ng iyong negosyo na nakalista nang tama ay may malaking epekto kung mahahanap ka ng mga mamimili online. Kaya, bilang karagdagan sa pagpapanatiling napapanahon ang iyong mga listahan sa Google My Business at Yelp, tiyaking napapanahon din ang iyong impormasyon sa mga social page tulad ng Facebook at Instagram.
Ibinahagi ng Coffee Parisien ang address at oras ng pagpapatakbo nito sa kanilang Instagram bio
Idagdag ang iyong mga oras ng negosyo at anumang iba pang mga detalye upang matulungan ang mga customer na magpasya na pumunta, kasama ang pangalan, address, numero ng telepono, at website ng iyong negosyo. Kung maraming lokasyon ang iyong negosyo, isaalang-alang ang paggawa ng mga standalone na listahan para sa bawat lugar.
Kasosyo sa Mga Lokal na Negosyo at Mga Influencer
Ang mga lokal na influencer at negosyo ay talagang mapapalaki ang iyong kredibilidad at visibility. Hikayatin silang ibahagi ang kanilang mga karanasan sa iyong tindahan o suriin ang iyong mga produkto. Ito ay hindi lamang naglalantad sa iyo sa kanilang madla ngunit nagdaragdag din ng pagkakaiba-iba sa iyong mga pagsusumikap sa marketing.
Halimbawa, kung nagmamay-ari ka ng restaurant, makipagtulungan sa mga kalapit na negosyo upang mag-alok ng mga diskwento o promosyon sa mga customer ng bawat isa.
Nag-host ang Netflix ng isang kaganapan sa Bowral upang i-promote ang isang bagong season ng Bridgerton, na nag-aanyaya sa mga lokal na influencer na sumali
Magsimula sa Hyperlocal Social Media Marketing
Umaasa kami na ang mga tip na ito ay makakatulong sa iyong negosyo na maglunsad ng hindi kapani-paniwalang matagumpay na hyperlocal na mga kampanya sa marketing sa social media. Sa pamamagitan ng pag-unawa sa komunidad, pakikisali sa mga kaganapan at kawanggawa, at pagtatasa sa kumpetisyon, maaari mong epektibong maabot ang iyong target na merkado at bumuo ng isang malakas na lokal na reputasyon. Huwag kailanman maliitin ang kapangyarihan ng pagbuo ng tiwala at katapatan sa lokal na komunidad!
- Social Commerce: Paano Magbenta sa Social Media
- Diskarte sa Social Media para sa Maliliit na Negosyo
- 25 Subok na Mga Ideya sa Paligsahan sa Social Media upang I-promote ang Iyong Online na Negosyo
- 19 Mga Aktibidad na Magigising sa Iyong Mga Tagasubaybay sa Social Media
- Paano Hanapin ang Iyong Target na Audience sa Social Media
- Paano I-promote ang Iyong Brand sa Labas ng Social Media
- Pag-unawa sa Mga Platform ng Social Media sa Buong Mundo
- Mastering the Art of Social Listening
- Ano ang Influencer Marketing? Diskarte, Mga Tool at Mga Halimbawa
- Paano Palakihin ang Iyong Ecommerce na Negosyo gamit ang Influencer Marketing
- Ano ang a
Micro-Influencer? Mga Kalamangan at Kahinaan ng Paggawa sa Kanila - Paano gamitin
Mga Micro-Influencer sa Instagram para Palakasin ang Benta ng Ecommerce - Hyperlocal Social Media Marketing