Panimula sa Advertising: Saan Magsisimula Kapag Ikaw ay Baguhan

14 min basahin

Tulad ng anumang matagumpay e-commerce masasabi sa iyo ng negosyante, ang advertising ay isang kinakailangang hakbang sa pagpapalago ng iyong online na negosyo. Ngunit huwag hayaan ang salitang "a" na matakot sa iyo. Ang pag-advertise gamit ang Ecwid ay mas madali kaysa sa iyong iniisip.

Gustung-gusto namin ang maliliit na negosyo. At gusto naming tulungan kang maging matagumpay hangga't maaari sa lalong madaling panahon. Sa post na ito, ituturo namin sa iyo kung paano makakuha mula sa zero hanggang sa pag-advertise gamit ang mga simpleng taktika upang gawin ang iyong unang matagumpay na online na mga kampanya sa advertising gamit ang Google Shopping at pinalakas ang mga post sa Facebook.

Unang Mga Bagay Una: I-set Up ang Pagsubaybay at Analytics

Alam naming nasasabik kang makakuha ng advertising. At bakit hindi ikaw?! Ngunit bago ka makapagsimula sa pagbuo ng iyong unang kampanya, gugustuhin mong mailagay ang mga pundasyon.

Ito ay tumatagal lamang ng ilang minuto, ngunit ang dalawang ito uber-madali ang mga hakbang ay mahalaga sa pag-set up ng iyong tindahan para sa advertising-tagumpay sa hinaharap.

1. Mag-install ng Facebook pixel sa iyong Ecwid store

Kahit na hindi mo planong mag-advertise kaagad sa Facebook, ang pagse-set up ng iyong pixel ay magbibigay-daan sa iyong mangalap ng maraming data ng audience na magagamit mo sa daan. Ang pag-setup ay tumatagal ng humigit-kumulang 2 minuto sa isang mabilis na koneksyon sa internet, at higit pa, ganap itong libre para sa mga gumagamit ng Ecwid.

Sundan lang ang aming mabilis hakbang-hakbang gabayan para makapagsimula. Walang kinakailangang kasanayan sa coding.

tandaan: kung gumagamit ka ng Ecwid bilang isang plugin para sa iyong website, siguraduhing ikonekta ang iyong pixel sa pamamagitan ng iyong Ecwid Control Panel at hindi sa dashboard ng iyong website. Magbibigay-daan ito sa iyong mangalap at gumamit ng mas naka-target na mga insight ng customer sa iyong advertising, tulad ng aktibidad sa pamimili at mga produktong isinasaalang-alang ng iyong mga bisita.

2. I-set up ang Google Analytics

Ang Google Analytics ay ang pamantayan sa industriya para sa pagsusuri sa pagganap ng website, ngunit isa rin ito sa mga pinakamahusay na tool para sa paghahanap at pagkonekta sa mga bagong madla.

Insightful na dashboard ng Google Analytics

Sa pamamagitan ng apat na pantig na salita tulad ng "analytics" sa pamagat, marahil ito ay medyo nakakatakot, ngunit ipinapangako namin na hindi. Gamitin ito link mula sa Google at ang aming mga tagubilin para sa pagkonekta ng Ecwid sa Google Analytics para makapagsimula. (Kahit na mayroon ka nang Google Analytics code sa iyong website, gugustuhin mong tiyaking nakakonekta rin ito nang paisa-isa sa iyong tindahan.)

Matuto nang higit pa: Ang Gabay ng Baguhan Para sa Google Analytics E-commerce Tindahan

Tukuyin ang Iyong Advertising Audience

Upang maglunsad ng anumang bayad na online na kampanya, kakailanganin mong mag-set up ng pag-target para sa iyong mga ad. Parami nang parami ang mga solusyon sa pag-advertise na ginagawang awtomatiko upang gawin ang gawaing ito para sa iyo, ngunit gugustuhin mo pa rin ang isang pangunahing paglalarawan ng iyong mga customer.

Sagutin ang mga tanong na ito upang tukuyin ang iyong pagmemensahe at paliitin ang iyong pagtuon sa malamang na mga customer mo:

Ilang taon na sila?
Gaano marunong mag internet sila ba ay?
Paano nila ginugugol ang kanilang libreng oras?
Gumagamit ba sila ng social media?
Ano ang mag-uudyok sa customer na ito na mag-click sa iyong tindahan?

Magbasa nang higit pa: Paano Gumawa ng Customer Personas para sa isang E-commerce Mag-imbak

Ang Pinakamahusay na Mga Platform ng Ad para sa Mga Nagsisimula

Ngayong alam na natin kung sino, alamin natin kung saan. Mayroong isang tonelada ng mahusay na online na mga platform ng ad para sa e-commerce negosyo — ang ilan ay maaaring magsabi ng napakaraming halaga. Kaya naman pinapanatili namin itong simple.

Para sa kapakanan ng artikulong ito, tututuon lamang namin ang pinakasimple at pinaka cost-effective mga tool para sa mga nagsisimula: Google Shopping at pinalakas ang mga post sa Facebook.

Napakasimpleng i-set up at napatunayang makapaghatid ng mga resulta na may kaunting puhunan, ang dalawang platform na ito ay ang mga gulong ng pagsasanay na hindi mo kailanman aalisin.

1. Mga ad sa Google Shopping

Kung ikaw ay nagnenegosyo online, ang Google ay isang sagabal sa advertising na hindi mo maaaring balewalain. At sa pangako ng Google sa mga pinahusay na karanasan ng user at makabagong teknolohiya, ang mga bayad na kampanya ay mas madali kaysa dati.

Ngayon, ang toolbelt ng advertising ng Google ay kasinglakas ng iba't ibang: Google Ads, Display Network, mga ad sa YouTube... nagpapatuloy ang listahan. At para sa e-commerce negosyo, binigyan kami ng Google ng nakalaang platform: Google Shopping.

Google Shopping

Gumagana ito sa ganitong paraan: ine-export mo ang iyong online na katalogo ng produkto kasama ang lahat ng impormasyon ng produkto mula sa iyong online shopping cart, at pagkatapos ay i-upload ito sa Google Ad Manager. Pagkatapos, gagamitin ng Google Shopping ang iyong feed ng produkto upang gumawa ng mga visual card na may mga larawan, presyo, at pamagat ng iyong produkto.

Kapag naghanap ang isang mamimili ng mga produkto tulad ng sa iyo sa Google, ipapakita ng Google Shopping ang iyong card ng produkto sa taong iyon sa isang espesyal kapansin-pansin carousel sa itaas ng mga regular na resulta ng paghahanap.

Lalo na epektibo ang Google Shopping dahil tina-target nito ang mga mamimili na partikular na nasa merkado para sa iyong mga produkto at - higit sa lahat — handa at nagbabalak bumili.

tandaan: inirerekumenda na mayroon kang hindi bababa sa 10 benta sa ilalim ng iyong sinturon bago subukan ang tubig gamit ang Google Shopping upang matiyak na handa ang iyong tindahan na makipagkumpitensya sa platform.

Ganito ang average e-commerce ilulunsad ng merchant ang kanilang Google Shopping campaign:

Mag-sign up para sa Merchant Center ng Google.
I-export ang iyong feed ng produkto mula sa iyong online na tindahan.
Sundin ang mga mga alituntunin sa pag-format ng feed.
Idagdag ang iyong feed ng produkto sa Mga Produkto → Mga Feed sa Merchant Center.
Gumawa ng Google Ads account.
Lumikha ng iyong kampanya: pinili ang iyong mga produkto, target na keyword, at badyet.

Nais na ito ay mas madali? Nakuha mo na. Kung ikaw ay isang Ecwid merchant, maaari mong pamahalaan ang buong prosesong ito mula mismo sa iyong Control Panel. Tumungo sa Ecwid Control panel → Google Shopping, at sundin ang mga hakbang sa ibaba:

Pumili ng target na madla.
Pumili ng mga produktong ia-advertise.
Ilunsad ang iyong kampanya.

At gagawin ka namin ng isang mas mahusay. Sa makabagong teknolohiya ng mga ad ng Ecwid, hindi mo na kakailanganing bumuo ng mahahabang listahan ng keyword upang ma-optimize ang iyong mga ad para sa pagganap: ganap na na-optimize ang mga ito sa labas ng gate.

2. Facebook Boosted Posts

Kung ipinanganak ka anumang oras pagkatapos ng Bronze Age, may magandang pagkakataon na pamilyar ka sa konsepto ng "pag-post" sa Facebook. Nagbabahagi ka ng nilalaman tulad ng mga larawan, video, o mga link sa iyong mga produkto sa mga tagahanga ng iyong pahina, at pagkatapos ay nakikipag-ugnayan ang iyong network dito. Madali.

Ang "pagpapalakas" ng isang post ay ginagawa lamang ang pagsasanay na ito ng isang hakbang pa, na nagtatalaga ng mga dolyar sa mga partikular na post upang i-promote ang mga ito sa mas maraming user ng Facebook.

Halimbawa ng FB Boosted post

Halos nag-uulat ang Facebook 2.9 bilyong aktibong user, ngunit isang maliit na bahagi lamang ng mga iyon ang makakakita ng iyong post sa kanilang mga feed nang organiko (ibig sabihin ay walang bayad na promosyon). Sa katunayan, ang organic na abot (mga taong aktwal na nakikita ang iyong post) ay limitado sa humigit-kumulang 2% ng lahat ng mga tagahanga ng iyong page. Kaya kahit na ang mga sumusubaybay sa iyong pahina ay hindi garantisadong makikita o makikipag-ugnayan dito.

Kasabay nito, humigit-kumulang 1 sa 20 post na ipinadala sa mga news feed ng mga user ay mga ad. Nangangahulugan iyon na maraming brand ang gumagamit ng mga binayarang ad sa Facebook, kaya walang kabuluhan sa pag-upo sa harap ng iyong 2% at umaasa na maging viral sa organikong paraan.

Ang pagpapalakas ng iyong mga post sa Facebook ay hindi lamang nagpapalawak ng iyong pag-abot sa higit pang mga tagahanga ng iyong pahina: nagbibigay-daan din ito sa iyong ibahagi ang iyong mga post sa iba pang mga gumagamit ng Facebook.

Sa madaling salita, ang iyong hamak na post sa Facebook ay magiging epektibong advertisement na may potensyal na umabot ng hanggang 2.9 bilyong aktibong gumagamit ng Facebook. At dahil ang mga patalastas na mukhang at kumikilos tulad ng regular na nilalaman ay napatunayang mas epektibo kaysa tradisyonal magbayad bawat pag-click mga ad, mas epektibo ka ring nag-a-advertise.

Higit pa rito, walang pangalawa ang pagta-target ng Facebook, na ginagawang madali upang maabot ang eksaktong audience na tinukoy mo bilang iyong mga customer. Ang pagta-target ng Facebook ay gumagana partikular na mahusay kung ang iyong mga customer ay madaling matukoy ng kanilang mga interes at demograpiko (hal. lalaki, 18-25, nakatira sa Oregon, interesado sa mga pelikulang Tom Selleck... ). Kasama sa mga halimbawa ang mga tatak ng pamumuhay, pananamit, o mga produkto na iniayon sa isang partikular na angkop na lugar.

Anong post ang dapat kong i-boost sa Facebook?

Suriin ang iyong Facebook analytics upang makita kung aling mga post ang gumaganap nang mahusay sa organikong paraan.
Tiyaking may malakas na larawan ang iyong post na nagpapakita ng iyong brand o produkto. (Tandaan: Ginagamit ng Facebook ang 20% na panuntunan para sa mga ad nito. Kung gumagamit ka ng text sa iyong larawan, siguraduhing hindi ito umabot sa 20% ng kabuuang larawan.)
Magbigay ng malinaw na call to action para sa iyong audience, para malaman nila kung ano mismo ang gusto mong gawin nila.

Narito kung paano palakasin ang iyong post:

Pumunta sa Lumikha ng Mga Ad sa kanang sulok sa itaas ng iyong FB page.
Pumili ng layunin. Pinakamainam na magsimula ang mga conversion (kakailanganin mong naka-install ang FB pixel para dito), ngunit maaari mo ring subukan ang trapiko sa website upang makakuha ng higit pang mga pagbisita sa iyong website, o kahit na pakikipag-ugnayan upang hikayatin ang mga tanong at komento sa iyong post.
I-set up ang iyong pag-target: edad, kasarian, wika, at mga interes.
Magpasya sa isang badyet. (Kung hindi ka sigurado kung paano gaganap ang iyong post, magsimula sa $1 sa isang araw sa loob ng 7 araw. Sa pagtatapos ng 7 araw, maaari mong piliing palawigin ang campaign kung mahusay itong gumaganap, o hayaan itong magtapos at magsimula nang bago sa isang bagong post.)
Piliin ang "Gumamit ng umiiral na post" at piliin ang post na gusto mong i-boost.

Paano ko malalaman kung gumagana ang aking na-boost na post?

Upang makita kung paano gumaganap ang iyong boost, i-click ang "Tingnan ang Mga Resulta" upang makuha ang analytics ng Facebook.

Mayroong isang tonelada ng mga istatistika na maaari mong tingnan sa loob ng Ad Manager ng Facebook, ngunit hindi marami ang talagang gusto mo. Ang dalawang hanay na dapat tandaan bilang isang e-commerce Ang negosyo ay Mga Pagbili sa Website (bilang ng mga benta na natanggap mula sa iyong post) at Gastos sa bawat Pagbili sa Website (kung magkano ang ginastos mo sa advertising para sa bawat benta).

Kung mayroon kang Naka-install ang Facebook pixel sa Ecwid, lahat ng ito ay awtomatikong susubaybayan. Huwag mawalan ng pag-asa kung wala kang makitang sale pagkatapos ng iyong unang $7 na kampanya. Ito ay tumatagal ng ilang sandali upang malaman kung anong mga post ang pinakamahusay na magko-convert para sa iyong tindahan. Manatili lang dito, at ikaw ay magiging isang boosting pro sa lalong madaling panahon.

Mga tip upang mapabuti ang iyong pinalakas na post:

Kung nakita mo ang iyong sarili na gumagastos ng higit sa kinikita mo, may puwang para sa pagpapabuti sa iyong mga taktika sa advertising:

Pumili ng mas magandang visual. Ang mataas na kalidad na mga larawan ay mahalaga sa isang epektibong kampanya. Isulong ang mga bagay sa pamamagitan ng pagpapalakas ng maikling video ng produkto sa halip na isang static na larawan.
Baguhin ang iyong pag-target (edad, kasarian, lokasyon). Kung hindi pa nagsisimulang dumami ang mga benta, posibleng hindi tama ang pag-target ng iyong audience. Huwag masyadong makipot. Subukan ang pag-advertise sa mga kaibigan ng iyong mga tagahanga ng page upang makita kung ano ang tumutugon.
Suriin ang mga komento. Mayroon bang anumang mga negatibong komento na nangangailangan ng tugon? Aktibong tugunan ang negatibong feedback na may naaangkop at magandang tugon upang maiwasan ang negatibong pagganap.

Huwag kalimutan ang Instagram. Karamihan sa mga ad sa Facebook ay gumagamit ng Mga Awtomatikong Placement, na kinabibilangan ng lahat ng pag-aari ng Facebook — kabilang ang social media MVP Instagram.

Kung mayroon kang ilan maganda mga produkto at ang iyong larawan ng produkto ay nasa punto, baka gusto mo ring subukan ang iyong kamay sa instagram. Maaari mong i-boost ang isang post sa Instagram sa mismong profile mo, gamit ang iyong mobile device.

Mga ad sa Instagram

Nakuha Mo ang Mga Pangunahing Kaalaman... Ano Ngayon?

Bilang isang bagong merchant, ang Google Shopping at mga post sa Facebook na pinalakas ang iyong magiging tinapay at mantikilya. Dali ng set-up, kaunting pamumuhunan, nangunguna sa industriya Ang pag-target sa madla, at tuluy-tuloy na pagsasama sa Control Panel ng Ecwid ay ginagawang kailangan ang mga platform na ito e-commerce mga negosyo.

Bagama't malamang na hindi mo malalampasan ang mga pangunahing kaalaman, maaari mong isaalang-alang ang pagpapalawak ng iyong marketing mix kapag medyo kumportable ka na sa landscape. Remarketing at kamukhang madla sa Facebook, Mga ad sa Pinterest, YouTube pre-roll, at Mga Kaganapan sa Instagram, sa pangalan lamang ng ilan, ang ilan sa hindi mabilang na paraan kung paano mo mai-promote ang iyong tindahan sa mga bagong customer. At kapag handa ka na, nandito kami para tumulong.

Kung isa kang nagbebenta ng Ecwid, maaari kang mag-set up ng mga retargeting campaign sa Facebook sa loob ng ilang minuto I-click. Pinapasimple nito ang proseso ng pagse-set up ng iyong campaign para madali mong ma-convert ang mga window shopper sa mga nagbabayad na customer.

Magbenta ng online

Sa Ecwid Ecommerce, madali kang makakapagbenta kahit saan, sa sinuman — sa buong internet at sa buong mundo.

Magsimula

Marketing at Promosyon Mga ad para sa mga nagsisimula

Pebrero 14, 2019

Tungkol sa Author

Si Jesse ay ang Marketing Manager sa Ecwid at nasa e-commerce at internet marketing mula noong 2006. Siya ay may karanasan sa PPC, SEO, conversion optimization at gustong makipagtulungan sa mga negosyante upang matupad ang kanilang mga pangarap.