A
Ngunit huwag lamang huminto sa isa! Ayon sa pananaliksik, kung mas maraming landing page ang iyong binuo para sa iyong website, mas mapapalaki mo ang iyong mga rate ng conversion. Kapansin-pansin, ang mga kumpanya ay nakakakita ng 55% na pagtaas sa mga lead kapag pinalaki ang kanilang bilang ng mga landing page mula 10 hanggang 15.
Sa post sa blog na ito, ituturo namin sa iyo ang 12 sa pinakakaraniwan
Ano ang Pag-optimize ng Landing Page?
Una, pumunta tayo sa parehong pahina tungkol sa kung ano ang isang landing page. Sa madaling salita, ito ay isang web page, na partikular na nilikha para sa isang kampanya sa marketing o advertising. Dito "dumarating" ang mga bisita pagkatapos nilang mag-click sa isang link sa isang email o isang ad.
Nangangahulugan ang pag-optimize ng landing page na ang bawat pulgada ng isang landing page ay pinipino sa paraang direkta o hindi direktang makakaapekto sa desisyon ng user na bumili.
Mayroong iba't ibang paraan upang ma-optimize ang isang landing page. Maaari kang mag-zero sa isa o marami sa mga sumusunod na elemento upang suportahan ang iyong mga layunin sa conversion:
- Disenyo ng pahina o karanasan sa pahina
- Kopya ng pahina
Call-to-action (CTA)- Mga Kulay (lalo na ang mga kulay ng button)
- Iba pang mga visual na elemento (mga naka-embed na video, GIF, larawan)
- Mga interactive na elemento (mga pop up, chatbots, atbp.)
Para magawa ito ng tama, mahalagang maunawaan ang iyong audience. Pagkatapos, para malaman kung paano mo gustong makipag-ugnayan sila sa iyong content sa page. Hindi alam ang iyong target na madla isa sa pinakamalaking pagkakamali ginagawa ng mga online na negosyante kapag nagsisimula.
Kumuha ng mabilis na halimbawa mula sa ClickUp, na direktang nagsasalita sa kanilang target na madla, mga tao sa larangan ng marketing, sa pamamagitan ng pagsasama
Ang isang paraan upang matiyak na tina-target mo ang mga tamang user ay sa pamamagitan ng pag-asa sa data upang himukin ang iyong diskarte. Maaari mong i-survey ang isang kasalukuyang audience bago maglunsad ang isang landing page campaign, o maghanap sa Google para sa mga kasalukuyang pag-aaral ng customer sa iyong niche.
Upang makuha ang pinakamahusay na mga resulta, mahalagang malaman kung ano ang mga pangunahing punto ng sakit ng iyong audience, kasama ng kung ano ang gusto nila, at maging kung ano ang kanilang kinakain.
12 Mga Pinakamahuhusay na Kasanayan sa Landing Page para Mag-convert ng Higit pang Trapiko
Upang ma-convert ang higit pang mga bisita sa mga nagbabayad na customer, mayroong ilang pangkalahatang pinakamahuhusay na kagawian sa landing page na dapat sundin. Maaari mong gamitin nang regular ang data mula sa pagsubok sa A/B, halimbawa, upang malaman ang tungkol sa mga kagustuhan ng iyong mga prospect at isulong ang iyong porsyento ng rate ng conversion ayon sa porsyento.
A
Suriin natin ang ilan sa mga pinakamahusay na diskarte sa pag-optimize para sa iyong mga landing page.
Ihanay ang Iyong Mga Layunin sa Iyong Landing Page
Sa isip, ang landing page optimization ay dapat magsimula sa iyong
Sabihin nating gusto mong maabot ang 1,000 subscriber sa pagtatapos ng taon. Sa kasong ito, dapat umiikot ang iyong landing page sa isang alok na eksklusibo sa mga bagong subscriber at hihikayat
Kapag ang iyong mga layunin sa pananalapi at ang tema ng landing page ay nakahanay, kakailanganin mong ikonekta ang mga indibidwal na layunin ng kampanya sa malaking larawan. Kabilang dito ang pagse-set up ng iyong mga ad at iyong mga landing page upang i-mirror ang wika, hitsura, at pakiramdam ng isa't isa.
Tingnan natin kung paano pinapanatili ng SEMrush na pare-pareho ang kopya at disenyo:
Ang ganitong uri ng malambot na pag-uulit ay mabuti para sa mga conversion. Sa higit pang siyentipikong mga lupon, sinasabi nila na ang paggamit ng pare-parehong mga pagpipilian ng salita at mga visual na pahiwatig ay lumilikha ng isang pakiramdam ng positibong pamilyar. Ang pag-uulit ay isa rin sa pinakasimple, pinakaepektibong pinakamahuhusay na kagawian sa landing page dahil lumilikha ito ng pakiramdam ng kasiguruhan para sa mga nag-aalangan na user, sa pagbibigay sa kanila ng isang bagay na parehong nobela at medyo pamilyar.
Lalo na nakakatulong ang taktika na ito para sa mga landing page ng ecommerce na lubos na umaasa
Pasimplehin ang Iyong Landing Page
Disenyo ng landing page bagay. Huwag i-overload ang iyong page ng masyadong maraming text o napakaraming nakakagambalang visual, na maaaring madaig ang mga bisita sa website.
Sundin ang simpleng panuntunan ng "mas kaunti ay higit pa." Gumamit ng maraming negatibong espasyo upang makatulong na gabayan ang mata patungo sa pinakamahalagang elemento ng page: ang pangunahing tawag sa pagkilos.
Ang pinakaepektibong landing page ay gumagamit ng nakakaengganyo ngunit banayad na mga visual na cue, gaya ng mga arrow, whitespace, copy alignment, o color contrasting. Ang pagsunod sa mga ito ay magpapanatili ng mga bisita sa site na mas matagal.
Halimbawa, ang Grammarly ay gumagamit ng isang minimalistic na istilo at magkakaibang mga kulay upang maiparating ang kanilang pangunahing mensahe.
Kahit na hindi ka masyadong pamilyar sa coding, maaari kang magdisenyo ng a landing page sa tulong mula sa isang plugin o template.
Panatilihin ang Aksyon sa Itaas na Kalahati ng Pahina
Ang mga bisita ay naiinip. A pag-aralan nalaman na ang kolektibong atensiyon ng gumagamit ng internet ay bumababa. Samakatuwid, kailangang malaman ng mga bisita ng site kung ano mismo ang tungkol sa iyong landing page kapag napunta sila dito.
Upang gawin ito, kailangan mong tiyakin na madaling maunawaan ng mga bisita kung ano ang dapat nilang gawin sa iyong pahina, at kung bakit nila ito dapat gawin.
Nangangahulugan ito na panatilihin ang mga sumusunod na elemento sa itaas ng fold:
- Ulo ng balita
- Proposisyon o paglalarawan sa pagbebenta
- Isang imahe o video
- Ang iyong pangunahing
call-to-action button.
Halimbawa, maaari mong makuha ang pinakamahalagang tanong tungkol sa Wise na sinagot sa itaas mismo ng fold: "Magkano ang halaga ng aking paglilipat?" Kalkulahin ito gamit ang iyong aktwal na mga numero!
Nagbibigay sila ng malinaw na panukalang halaga at ginagawang madaling maunawaan at gamitin ang kanilang calculator.
Gumamit ng Mga Teknik sa Kakapusan
Maging ang mga pinaka-bahang online na mamimili ay nalilito mula sa mga headline na nagbababala sa limitadong availability ng supply. Ang mga diskarte sa kakapusan ay lumilikha ng isang pakiramdam ng pagkaapurahan at hinihikayat ang mga bisita na kumilos.
Narito ang ilang mga halimbawa:
- Mga diskwento sa limitadong oras. "Matatapos ang aming sale sa loob ng 2 araw" o "50% OFF hanggang Biyernes"
- Hindi natukoy na oras ang natitira. "Magsaya habang tumatagal" o "Habang may mga supply"
- Limitado ang pagkakaroon ng supply. “2 na lang ang natitira” o kahit na “Out of stock”
- Mga pagbili ng ibang user. "15 tao na ang nakabili" o "5 tao ang tumitingin sa deal na ito ngayon"
- Isang nakikitang countdown timer. "1 araw 3 oras at 14 minuto ang natitira."
Panatilihing Diretso ang Iyong CTA
Ang iyong CTA
Ang perpektong CTA ay
Halimbawa:
- "Sumali"
- "Matuto Nang Higit Pa"
- "Mag-umpisa na ngayon"
- “I-download ang Iyong Libreng Gabay”
Makikita mo na ang pinakamahusay na mga halimbawa ng mga CTA sundin ang
Halimbawa, ang Convince & Convert ay isang brand na mahilig gumamit
Kung ang pangunahing layunin ng iyong landing page ay hikayatin ang mga bisita na bilhin ang iyong produkto, isaalang-alang ang paggamit ng Ecwid's Bumili ng Button. Ang button na ito ay isang nabibiling plugin na madali mong maidaragdag sa isang landing page, blog, o kahit saan sa iyong website. Sa pamamagitan ng pag-click sa isang Buy Button, ang mga customer ay agad na dadalhin sa kanilang cart sa iyong site.
Gumamit ng Mapanghikayat na Kopya at Mga Ulo ng Balita
Ang headline ng iyong landing page ay ang unang nakikita ng iyong mga bisita sa iyong site. Kaya mahalagang gawin ang bawat salita bilang bilang! Sa pangkalahatan, mahalagang gawing nakakahimok, malinaw, at nababasa ang kopya ng iyong landing page.
Narito ang ilang mga diskarte upang matulungan kang gumawa ng epektibong kopya ng landing page:
- Panatilihing maikli ang iyong mga pangungusap (20 salita o mas maikli)
- Gumawa ng iyong kopya
madaling basahin (suriin ito ng a pagsubok sa pagiging madaling mabasa) - Bumuo ng a
mataas ang pag-convert ulo ng balita - Gamitin ang "ikaw" at "iyo" upang bumuo ng isang personal na koneksyon sa mga mambabasa
- Idagdag
kaugnay ng industriya mga salita na makikilala ng iyong target na madla - Subukan ang
AIDA-modelo o angPAS-modelo upang maging maayos ang daloy ng iyong mga salita - Mabisang pagwiwisik "mga salita ng kapangyarihan" sa kabuuan ng iyong kopya upang pukawin ang isang emosyonal na tugon.
Kung ang iyong kopya ay hindi malinaw o nakakaengganyo ng sapat para sa iyong mga mambabasa, magiging mas mahirap na akitin silang manatili at kumilos. Bago ka mag-live, ipakita ang iyong landing page sa mga taong hindi pamilyar sa iyong negosyo at sukatin ang kanilang mga unang impression. Tanungin sila kung gaano kalinaw ang iyong mensahe, at kung mayroon silang malinaw na pag-unawa sa aksyon na gusto ng page na gawin nila.
Panatilihin ang Iyong Landing Page Mobile-Friendly
Ang
Narito ang ilang mga payo na dapat tandaan para gawing pang-mobile ang iyong mga landing page:
- Idisenyo ang iyong
mobile-handa na landing page muna at pagkatapos ay magtrabaho pabalik upang buuin ang iyong desktop page - Tiyaking sapat ang laki ng iyong teksto upang mabasa sa isang maliit na screen
- Gawing madaling i-click o i-tap ang lahat ng button at link
- Tandaan na ang mas mahabang landing page ay OK, hangga't gumagamit ka ng maraming whitespace sa pagitan ng bawat elemento
- Gamitin
iisang hanay kaayusan - Gumawa ng masusing pagsubok sa lahat ng multimedia (tulad ng mga video at form) sa parehong mobile at desktop
- Suriin ang iyong bilis ng pag-load sa mobile, at ang iyong disenyo lang kung makita mong hindi sapat ang mabilis na paglo-load ng page.
Tiyaking Mabilis na Naglo-load ang Pahina
Hindi kayang panindigan ng mga tao ang mga mabagal na website at malamang na umalis sa mga page na hindi naglo-load kaagad. Nangangahulugan ito na ang bawat segundo na kailangan ng iyong site sa pag-load ay maaaring karagdagang mga dolyar na nawala. Higit pa rito, ang isang masamang karanasan ng bisita ay maaari ring makapinsala sa iyong mga pagsisikap sa SEO.
Ang pagpapabilis ng iyong mga pahina ay may kasamang ilang matamis na gantimpala. Nakita ni Vodafone ang isang 8% na pagtaas sa mga benta pagkatapos nilang i-optimize ang kanilang mga Web Vitals. Mukhang maganda, tama?
Narito ang ilang mabilis na tip para sa
- Panatilihing maliit ang iyong mga larawan
- Iwasang tumakbo masyadong maraming script
- Gumamit ng caching plugin
- Gamitin CDN upang i-host ang iyong mga file.
Ang isang mataas na bounce rate ay maaaring maging isang mahusay na tagapagpahiwatig ng mga isyu sa bilis ng page. Magpatakbo ng isang pagsubok sa bilis upang makita ang mga partikular na isyu.
Regular na Subukan at I-update ang Iyong Mga Landing Page
Kung magbenta ng mga digital download o magpatakbo ng isang online na tindahan, ang regular na pagsubok at muling pagbisita sa iyong landing page ay ang pinakamahusay na paraan ng pag-optimize. Dahil ang tanging paraan upang malaman kung ano ang gumagana at kung ano ang hindi ay upang subukan ito.
Mayroong isang tonelada ng mga bagay na maaari mong patakbuhin ang isang pagsubok sa A/B:
- Kopya ng landing page
- Mga pamagat
- CTA
- Mga elemento ng disenyo.
Magsagawa ng iba't ibang pagsubok sa A/B upang makita kung aling kumbinasyon ang nagreresulta sa pinakamataas na rate ng conversion. Subukan ang isang tool tulad ng Optimizely or Optimize ang Google upang patakbuhin at subaybayan ang iyong mga pagsubok.
Tip: subukan ang isang bagay sa isang pagkakataon (halimbawa, gamit ang isang dilaw o pulang CTA) upang ang iyong eksperimento ay malinaw at walang mga salik na humahadlang na maaaring mag-ugoy o makalito sa iyong mga resulta.
Ang regular na pag-update ng iyong nilalaman ay mahalaga din, dahil tinitiyak nito na ang iyong pahina ay puno ng napapanahon at may-katuturang impormasyon. Ipinapakita rin nito na nakatuon ka sa pagbibigay ng pinakamahusay na posibleng karanasan para sa iyong mga bisita at hinihikayat ang madalas na mga bisita sa site na mag-check in gamit ang kung ano ang bago.
Magdagdag ng Mga Testimonial para Magsilbing Social Proof
Mas malamang na mag-convert ang mga tao kapag nakita nilang may positibong karanasan ang iba sa iyong produkto o serbisyo. Doon pumapasok ang mga testimonial. Nagbibigay ang mga ito ng social proof at pinapataas ang tiwala sa iyong brand.
Sa isang kamakailang pag-aaral, 31% ng mga consumer ang nag-ulat na nagbabasa sila ng mas maraming online na review sa 2020 kaysa dati dahil sa
Ang pinakamahusay na mga landing page ay ang mga maaaring magsama ng mga testimonial sa natural na daloy ng site. Halimbawa, ang pagdaragdag ng mga positibong review ng user malapit sa seksyon ng pagpepresyo ay maaaring makatulong na hikayatin ang mga user na mag-convert nang hindi ito ginagawang sapilitan.
Ang pagsasama ng isang headshot at ang pangalan ng taong nagbibigay ng testimonial ay maaaring magdagdag ng isang tunay at human touch. Ang pagkakaroon ng maikli, partikular na quote mula sa customer na nagpapakita kung paano nakatulong sa kanila ang iyong produkto o serbisyo ay makakatulong na makapaghatid ng impormasyon sa iyong produkto nang hindi nagiging labis na pagmamayabang.
Ang paggamit ng mga video testimonial ay tumataas, at para sa magandang dahilan: video marketer makakuha ng 66% na mas kwalipikadong mga lead kada taon.
Halimbawa, alam ng AI software, Jarvis, ang kahalagahan ng isang testimonial ng tao para sa kanilang produkto. Inilagay nila ang video testimonial na ito sa ibaba lamang ng fold ng kanilang landing page.
Ang mga video ay mas nakakaengganyo kaysa
Gawin ang Iyong Landing Page SEO-optimize
Kahit na ginagamit mo lang ang iyong mga landing page para kumonekta sa iyong mga ad campaign, dapat mo pa ring i-optimize ang mga ito para sa SEO.
Sabi ng stats 53.3% ng kabuuang trapiko sa website maaaring magmula sa organic na paghahanap. Ang pag-optimize ng search engine ay dapat magsilbi bilang isang
- Gumamit ng mga naka-target na keyword sa iyong mga headline at kopya
- lumikha ng isang
nakakaakit ng pansin pamagat - Idagdag
kaugnay ng industriya mga keyword para sa iyong target na madla - I-optimize ang iyong mga alt tag
- Magdagdag ng paglalarawan ng meta
- Tiyaking maikli at simple ang iyong URL (slug).
Gumamit ng mga tool tulad ng Ubersuggest o SEMrush upang makatulong na mahanap ang mga tamang keyword na gagamitin sa kabuuan ng iyong landing page. Para sa karagdagang ideya, maaari kang tumingin sa mga review o komento ng customer para makita kung paano nila pinag-uusapan ang iyong produkto o serbisyo.
Huwag Kalimutang Magsabi ng "Salamat"
Sa ating mundo ng mabilis na pagbebenta at patuloy na remarketing, madaling kalimutan ang tungkol sa mga simpleng bagay tulad ng pagsasabi ng salamat sa mga customer para sa kanilang suporta.
Pagkatapos matapos ng isang customer ang kanilang pag-checkout, isaalang-alang ang paggawa ng natatanging pahina ng pasasalamat na may taos-pusong mensahe na nagpapasalamat sa kanilang suporta. Ang pagkilalang ito ay nagpapakita na ang iyong negosyo ay tunay na tinatrato nang mabuti ang iyong mga customer at handang gawin ang iyong paraan upang kilalanin ang kanilang kontribusyon sa iyong tagumpay. Malaki ang maitutulong ng maliliit na kagawian tulad nito sa pagpapataas ng katapatan ng customer.
Halimbawa, ang VPN provider na TunnelBear ay nagpapakita ng isang graphic ng isang oso, kasama ang isang mensahe ng pasasalamat at ilan
Nagdaragdag din sila ng malaki at matapang na CTA sa kanilang produkto upang ilipat ang mga user sa kanilang paglalakbay.
Narito ang ilang karagdagang tip upang gawing kakaiba ang iyong pahina ng pasasalamat:
- Salamat sa kanilang pagbili, pagbisita, o
pag-sign-up (gumamit ng malaki at matapang na letra) - Ipaliwanag kung ano ang susunod na mangyayari (halimbawa, "Naproseso na ang iyong order at ipapadala sa loob ng 24 na oras")
- Unahan mo
pagkatapos ng pagbili pag-iwas at palakasin ang pangunahing benepisyo sa pagbili (“Secure ka na ngayon sa aming VPN”) - Isama ang isang CTA upang hikayatin ang higit pang pakikipag-ugnayan (tulad ng isang diskwento para sa kanilang susunod na pagbili o upang i-download ang biniling produkto)
- Isama ang mga icon ng social media upang maibahagi nila ang kanilang positibong karanasan sa kanilang mga kaibigan
- Opsyonal na human touch: magdagdag ng personalized na mensahe mula sa founder o CEO, o kopya na napupunta sa itaas at higit pa sa isang form na mensahe.
Simulan ang Pag-optimize ng Iyong Landing Page at Kumuha ng Higit pang Mga Conversion
Umaasa kami na ang artikulong ito ay naging kapaki-pakinabang na mapagkukunan para sa pag-aaral ng lahat tungkol sa ilang pinakamahuhusay na kagawian sa landing page. Tandaan: ang pinakamahusay na mga landing page ay ang mga mabilis na nakakarating sa punto at mukhang walang hirap.
Ang iyong layunin ay magbigay ng mga potensyal na customer ng isang
Maraming gumagalaw na bahagi ang napupunta sa paggawa ng a
Ang mga landing page ay isang mahalagang bahagi ng iyong kampanya sa pag-advertise, ngunit sa mga araw na ito, ang mga matagumpay na negosyo ay nangangailangan din ng isang matatag na presensya sa online. Kung wala ka pang website o online na tindahan, mag-set up ng isa sa Ecwid's Instant na Site. Ito ay isang libreng website na may a
Gaano ka man gumamit ng mga landing page para magbenta online, hangad namin sa iyo ang magandang kapalaran sa iyong paglalakbay!
- Ano ang Marketing Strategy?
- Mga Tip sa Ecommerce Marketing para sa Mga Nagsisimula
- Paano Mapapagana ng Mga GS1 GTIN ang Iyong Negosyong Ecommerce
- Paano Maglunsad ng Podcast para sa Iyong Tindahan
- 26 Mga Extension ng Google Chrome para sa Ecommerce
- Paano Gumawa ng Mga Profile ng Customer
- Paano Gamitin ang Mga Tag ng UTM upang Pahusayin ang Mga Kampanya sa Marketing
- Paano Gumawa ng SWOT Analysis
- Pinakamahusay na Kasanayan sa Landing Pahina
- A/B Testing Para sa Mga Nagsisimula
- Mga Pahayag ng Misyon ng Kumpanya na nagbibigay inspirasyon
- Ang Pinakamahusay na Serbisyo ng SMS para sa Ecommerce
- Nangungunang 12 Digital Marketing Tools
- Ipinaliwanag ang Performance Marketing
- Paano Maaaring I-navigate ng mga SMB ang Trend ng Tumataas na Gastos sa Marketing
- Pag-unlock sa mga Sikreto ng Mga Market na Perpektong Competitive