Ang Pinakamahusay na Gabay sa Lokal na SEO

Nai-post 2 taon na ang nakakaraan by Max Komonov

Alam ng Google kung kailan naghahanap ang mga user nito ng lokal na negosyo. Ang mga gumagamit ay maglalagay ng mga lokal na termino para sa paghahanap na naglalarawan ng isang uri ng negosyo at isang heyograpikong lugar. Ang mga halimbawa ng mga lokal na termino para sa paghahanap ay "mga tubero malapit sa akin" or “junk yard sa Athens, GA”. Kapag nakakita ang Google ng lokal na termino para sa paghahanap, ipapakita nito ang mga resulta ng lokal na paghahanap.

Kasama sa mga resulta ng lokal na paghahanap mga listahan ng negosyo bilang karagdagan sa tradisyonal na organic na mga resulta ng paghahanap. Ang paglitaw sa mga listahan ng negosyo ay mas mahalaga kaysa sa pagraranggo sa mga organic na listahan.

Nakabuo ang Google ng mga espesyal na algorithm para sa pagtukoy kung aling mga lokal na negosyo ang may pinakamagandang reputasyon. Ang lokal na SEO ay ang proseso ng pagraranggo ng isang lokal na negosyo sa mga resulta ng lokal na paghahanap.

Ang lokal na SEO ay isang espesyalidad na larangan ng angkop na lugar. Napakakaunting mga propesyonal sa SEO at mas kaunting mga web designer ang nakakaunawa kung ano ang kailangan ng isang lokal na negosyo sa mga tuntunin ng online na marketing. Kung ikaw nagmamay-ari ng maliit na lokal na negosyo, ang pagtatrabaho sa pangkalahatang payo sa SEO ay maaaring mag-aksaya ng libu-libong dolyar at makagawa ng ilang mga resulta. Kailangan mong tumuon sa mga lokal na diskarte sa SEO at huwag pansinin ang iba pang naririnig mo tungkol sa online marketing.

Kailangan mo ng NAP

Ang pinakamahalagang bahagi ng lokal na SEO ay ang iyong Mahuli nang hindi handa. Ang acronym na ito ay nangangahulugang Pangalan, Address, at Numero ng Telepono. Gustong makita ng Google ang tatlong bagay na ito perpektong tumutugma sa tuwing nababanggit ang iyong negosyo online. Kung mas maraming pagbanggit ang makukuha mo at mas mahaba ang kasaysayan ng iyong negosyo online, mas mataas ang ranggo mo sa mga resulta ng lokal na paghahanap.

Ang lokal na SEO ay batay sa pag-publish ng iyong NAP sa buong internet. Ang bawat listahan ng iyong NAP ay tinatawag na isang pagsipi. Kung mas maraming pagsipi ang isang lokal na negosyo, mas mataas ang ranggo nito sa mga resulta ng lokal na paghahanap. Pangunahing nagmumula ang mga pagsipi sa mga direktoryo ng negosyo, listahan ng pamahalaan, at mga social media account.

Paano Kumuha ng Mga Sipi

Hinahanap ng Google mga listahan ng pamahalaan na nagpapatunay na totoo ang iyong negosyo. Halimbawa, ang Kalihim ng Estado ay nag-publish ng isang listahan ng mga korporasyong nakarehistro sa estado, at ang mga lokal na pamahalaan ay nag-publish ng isang listahan ng mga lisensya sa negosyo na kanilang inisyu. Itinuturing ng Google ang isang pare-parehong NAP na naitala sa mga pampublikong talaan bilang isang napakataas na kadahilanan sa ranggo.

Maraming mataas na kalidad na mga direktoryo ng lokal na negosyo kung saan maaari mong ilista ang iyong negosyo. Google My Business, Bing, Yahoo Local, at Facebook Places ay mga pangunahing direktoryo. Maraming maliliit na negosyo ang nagkaroon ng masamang karanasan sa Yelp at iba pang mga direktoryo na nag-aalok ng mga bayad na serbisyo. Ito ay mas mahusay na manatili sa mataas na kalidad na libreng mga direktoryo.

Kung ikaw ay kabilang sa lokal Kamara ng Komersiyo o anumang iba pang asosasyon ng negosyo, tiyaking nag-publish sila ng listahan ng miyembro at nailista nang tama ang iyong NAP. Maaari mo ring hilingin na ang iyong NAP ay binanggit sa anumang press mention, at ang iyong NAP ay kasama sa iyong author bio sa tuwing mag-guest ka.

Dapat kang magtago ng isang spreadsheet ng lahat ng iyong mga pagsipi. Minsan sa isang buwan, magpatakbo ng paghahanap para sa mga detalye ng iyong negosyo at tingnan kung may makikita kang anumang mga bagong pagsipi, o anumang mga pagsipi na kailangang itama. Itala ang mga bagong pagsipi, at gawin ang kinakailangang gawain upang itama ang mga hindi tugmang pagsipi.

Patunay sa Hinaharap ang Iyong NAP

Isang mahalagang bagay na dapat malaman tungkol sa NAP ay iyon LUBOS na parusahan ng Google ang iyong mga ranggo kung babaguhin mo ang alinman sa tatlong detalye ng negosyong ito. Kailangan mong maglagay ng malalim na pag-iisip sa pagtatatag ng isang pangalan, address, at numero ng telepono na hindi magbabago para sa nakikinita na hinaharap.

Para sa mga negosyong tumatakbo mula sa isang brick at mortar na lokasyon, awtomatiko mong gagamitin ang iyong address ng kalye at telepono ng negosyo para sa iyong mga listahan ng online na negosyo. Kung ikaw ay isang negosyo ng serbisyo na naglalakbay sa iyong mga customer, kung gayon mayroon kang mga pagpipilian upang isaalang-alang. Maaari mong gamitin ang iyong address ng bahay at personal na telepono, o maaari kang magtatag ng isang virtual na opisina.

Kailangan mo ba ng Virtual Office?

Maraming tao ang gustong gamitin ang kanilang tirahan para makapag-claim sila ng bawas sa opisina sa bahay. Gayunpaman, a ang virtual office ay isa ring deductible na gastos sa negosyo at maaari mo pa ring kunin ang bawas sa opisina sa bahay. Ang ilang mga tao ay may virtual office, a katrabaho membership, isang opisina sa bahay, mga araw ng trabaho sa coffee shop, at mga pananghalian sa negosyo. Ang lahat ng ito ay mababawas sa buwis, at ang iyong paglalakbay ay, masyadong!

Mayroong ilang matitinding argumento para sa paggamit ng virtual na opisina para sa address ng iyong negosyo:

Privacy — Ang malawakang pagkalat ng address ng iyong tahanan ay maaaring gawing target ng mga kriminal ka at ang iyong pamilya.
Zoning — Ang iyong address ng bahay ay i-zone na residential, at ito ay magdudulot ng mga problema kapag kailangan mong mag-apply para sa business credit at licensing.
Sagutin — Kailangan mo magtatag ng LLC, mag-set up ng business bank account, at kumuha ng business insurance. Upang maprotektahan ang iyong corporate shield, hindi mo maaaring paghaluin ang iyong mga personal at business bank account o mga punto ng contact. Samakatuwid, hindi mo dapat gamitin ang address ng iyong tahanan.
marketing — Kung hindi ka nakatira sa gitna ng iyong gustong heyograpikong merkado, binibigyan ka ng isang virtual na opisina ng pagkakataong pahusayin ang iyong lokal na mga resulta ng paghahanap. Halimbawa, kung nakatira ka sa mga suburb at gusto ng mga customer mula sa panloob na lungsod, dapat kang magtatag ng virtual na opisina sa lungsod. Pinakataas ng ranggo ng Google kapag ang mga naghahanap ay malapit sa iyong lokasyon.
Permanence — Gaya ng nabanggit, mahigpit na pinaparusahan ng Google ang mga pagbabago sa mga detalye ng NAP. Maaaring kailanganin mong ilipat ang iyong personal na address nang maraming beses sa mga nakaraang taon, ngunit ang isang virtual na opisina ay mananatili bilang isang matatag na permanenteng address para sa iyong negosyo sa lahat ng iyong mga personal na paglipat.

Bilang karagdagan sa isang virtual na opisina, pinipili ng ilang negosyo na gumamit ng a virtual na numero ng telepono para sa kanilang negosyo. Marami sa parehong mga argumento na pabor sa isang virtual na opisina ay maaaring gawin para sa paggamit ng isang virtual na numero.

Kung pipili ka ng isang numero ng telepono na para lang sa iyong negosyo, at iyon lang ang numero ng telepono na ginagamit mo online, madaling subaybayan ang mga tawag na nagmumula sa iyong mga pagsusumikap sa online na marketing.

Pinipili ng ilang tao na magdala ng dalawang telepono, na nagpapadali sa ganap na bawas sa halaga ng teleponong pangnegosyo. Pinipili ng ibang tao na ipasa ang virtual na numero sa kanilang personal na telepono at i-claim lang ang virtual na numero bilang gastos sa negosyo. Mayroon ding ilang virtual na numero na tumatakbo bilang mga app sa iyong personal na smartphone.

Ang Website ng Lokal na Negosyo

Ang lokal ay mobile

Ang karamihan ng mga lokal na paghahanap ay isinasagawa sa mga mobile phone. Kung hindi natutugunan ng iyong website ang mga kinakailangan sa bilis at kakayahang magamit ng Google para sa mga resulta ng paghahanap sa mobile, hindi kailanman lilitaw ang iyong negosyo sa karamihan ng mga lokal na resulta ng paghahanap.

Dapat mayroon kang a Marka ng Google Page Speed Insights na 80+, at Dapat i-verify ng Google Search Console ang iyong website bilang user friendly. Kung hindi natutugunan ng iyong website ang mga kinakailangang ito, hindi ito magra-rank sa mga lokal na resulta ng paghahanap sa mobile.

Halimbawa ng paghahanap sa mobile ng Google. Pinagmulan ng larawan.

Gusto mo munang magdisenyo para sa mobile. Panatilihing simple ang iyong site at itulak ang mga bisita na mabilis na makipag-ugnayan sa iyo sa pamamagitan ng telepono, email, o messenger.

Mga unibersal na elemento

Ang bawat pahina ng iyong website ay naglalaman ng parehong header at footer. Ang iyong header at footer ay dapat maglaman ng iyong NAP, oras ng negosyo, email address, at mga link sa social media. Nagbibigay ito sa isang bisita ng lahat ng kailangan nila upang makipag-ugnayan sa iyo saanman sila naroroon sa iyong site.

Ang lahat ng mga lokal na site ng negosyo ay dapat may kasamang a “Makipag-ugnayan sa Amin” page na nagpa-publish ng NAP ng kumpanya, nag-aalok ng email form, nag-publish ng mapa ng lugar ng serbisyo o lokasyon ng brick at mortar, at mga link sa lahat ng social media account. Ang pahinang ito ay dapat ding maglaman ng ilang mga talata ng nilalaman na nagta-target ng mga lokal na keyword.

Kung ikaw ay isang negosyo ng serbisyo, dapat kang magkaroon ng isang “Mga Serbisyo” pahina. Kung ikaw ay isang restaurant dapat kang magkaroon ng "Menu” pahina. Kung nagbebenta ka ng mga produkto, dapat kang magkaroon ng a "Mga Produkto" pahina. Maaari lamang itong maging isang portfolio ng mga larawan ng produkto na nagbibigay ng isang kinatawan ng halimbawa ng iyong ibinebenta. Hindi ito kailangang panatilihing napapanahon sa kasalukuyang imbentaryo.

Kung pipiliin mo magkaroon ng page na "Tungkol sa amin"., gumamit ng mga lokal na keyword at mag-link sa mga lokal na organisasyong kinabibilangan mo. Gawin ito tungkol sa mga ugat at pakikilahok ng iyong komunidad.

Paano pumili at gumamit ng mga lokal na keyword

Upang matukoy ang mga lokal na keyword dapat mong gamitin sa website ng iyong maliit na negosyo, i-type ang lungsod at estado kung saan matatagpuan ang iyong negosyo sa Google. Ang pahina ng mga resulta ng paghahanap ay naglalaman ng isang kahon ng kaalaman sa kanang sulok sa itaas. Ang lahat ng paraan sa ibaba ng kahon ng kaalaman na ito ay magiging isang seksyon na may pamagat "Hinanap din ng mga tao". Ito ay magiging isang listahan ng mga kapitbahayan at mga kalapit na bayan.

I-click ang link na nagsasabing “tingnan ang 10+ pa”. Pumunta sa listahan at isulat ang mga pangalan ng lahat ng lokasyong pinaglilingkuran mo. Ito ang iyong mga lokal na keyword. Lumikha ng isang seksyon ng iyong website na pinamagatang “Mga Lokasyon” at lumikha ng isang pahina para sa bawat lokal na keyword. Maaari mo ring gamitin ang mga lokal na keyword bilang mga kategorya para sa iyong blog.

Pagse-set up ng lokal na schema

Ang lokal na schema ay advanced markup na binasa ng mga spider ng search engine. Ito ay isang mas bagong anyo ng meta data na karamihan sa iyong mga kakumpitensya ay wala sa kanilang site. Ang isang site na may data ng schema sa pangkalahatan ay magre-rank sa isang site na wala, kaya ang pagse-set up ng data ng schema sa iyong site ay isang madaling panalo sa marketing.

Napakahalaga na ilista mo nang maayos ang iyong data ng schema, at upang mapatunayan ang iyong data ng schema gamit validator.schema.org o katulad na kasangkapan. Na-publish ang Search Engine Journal isang kumpletong gabay sa paggamit ng data ng schema para sa lokal na SEO. Ang proseso ay dapat gawin nang maingat at aabutin ng ilang oras kung ikaw ay isang baguhan.

Gayunpaman, ang mga resulta ay nagkakahalaga ng pagsisikap!

Tungkol sa Ang May-akda

Nagtatrabaho si Max sa industriya ng ecommerce sa nakalipas na anim na taon na tumutulong sa mga brand na magtatag at mag-level-up ng marketing sa nilalaman at SEO. Sa kabila nito, mayroon siyang karanasan sa pagnenegosyo. Isa siyang fiction writer sa kanyang libreng oras.