Diskarte sa Lokalisasyon: Paano Ito Gawin sa Tamang Paraan

Nai-post 6 months ago by Max Komonov

Ang pagbebenta online ay naging mas madali kaysa dati sa modernong panahon. Mas mabuti pa, ang mga modernong platform at adaptasyon ay nagbigay-daan sa halos sinumang magbenta sa buong mundo sa mga tao sa iba't ibang estado, bansa, at bansa. Hindi lamang ito nag-aalok ng potensyal na mapataas ang kita, kundi pati na rin ang kakayahang lumikha ng kamalayan sa tatak sa mga taong may iba't ibang demograpiko.

Gayunpaman, isang mahalagang kadahilanan upang isaalang-alang kung kailan nagbebenta sa iba't ibang lugar sa buong mundo ay ang diskarte sa localization ng iyong negosyo.

Tingnan natin kung ano ang isang diskarte sa pag-localize at kung paano epektibong makakagawa at makakapagpatupad ng isa ang iyong negosyo.

Kahulugan ng Diskarte sa Lokalisasyon

Bago tayo magpatuloy, tingnan natin ang kahulugan ng diskarte sa lokalisasyon upang maunawaan mo kung ano ang ibig sabihin nito.

Ang bawat bansa ay naiiba sa kanilang mga gawi, pamumuhay, pag-uugali, at kultura. Naturally, ito ay kailangang isaalang-alang kapag nag-market sa kanila.

Sa esensya, ang isang diskarte sa localization ay nangangahulugan ng pag-angkop ng isang produkto o diskarte sa merkado sa mga pagkakaiba sa kultura, mga gawi sa pagbili, at legal, linguistic, at mga kinakailangan sa pag-uugali ng ibang bansa.

Dapat Isaalang-alang ang Isang Diskarte sa Lokalisasyon Kapag Naglulunsad sa isang Internasyonal na Pamilihan

Kung walang diskarte sa pag-localize, maaaring maging madali para sa mga bagong pandaigdigang paglulunsad na posibleng mahulog sa gilid ng daan. Sa katunayan, ayon sa a survey ng CSA Research, 60% ng hindi Ingles mga speaker bihira o hindi kailanman bumili mula sa English-lamang mga website.

Pagkatapos ng lahat, ang modernong digital na edad ay nagtaas ng mga inaasahan ng lahat tungkol sa commerce. Inaasahan ng bawat indibidwal ang isang tuluy-tuloy at tuluy-tuloy na karanasan ng gumagamit na inangkop sa kanilang mga kagustuhan at pamantayan.

Ang Mga Kalamangan at Kahinaan ng Lokalisasyon

Ngayon, saklawin natin ang ilan sa mga pakinabang at disadvantage ng diskarte sa localization, simula sa mga pakinabang.

Bentahe

Tumaas na kakayahang kumita: Nakatuon ang diskarte sa localization sa pagtaas ng kakayahang kumita sa pamamagitan ng pagpapalawak ng potensyal na merkado at audience ng isang negosyo.
Mas mahusay na karanasan sa customer: Ang paggawa ng tamang unang impression sa mga bagong consumer ay mahalaga para sa paglikha ng isang pangmatagalang impression. Binibigyang-daan ng localization ang isang potensyal na bagong customer na magkaroon kaagad ng mas magandang karanasan sa isang brand. Bukod pa rito, maaari silang makipag-ugnayan o kumonsulta sa brand para sa anumang karagdagang suporta na kailangan.
Pagtitiwala ng madla: Naaabot ng lokalisasyon ang bagong madla sa antas ng kanilang kultura at wika, na tumutulong sa pagpapaunlad ng koneksyon sa kanila. Sa madaling salita, ipinapakita nito sa mga internasyonal na mamimili na sapat na nagmamalasakit ang negosyo para kumonekta sa kanila.
Pagkakapare-pareho ng tatak: Ang isang hindi kapani-paniwalang mahalagang aspeto ng pagba-brand ay ang pagpapanatili ng pare-pareho, na mahirap gawin kapag hindi ito mailarawan nang maayos. Kaya, binibigyang-daan ng localization ang mga negosyo na maiparating nang mas malinaw ang kanilang pagba-brand at mensahe sa mga bagong lugar.

Mga Disbentaha

Gastos ng pagpapatupad: Siyempre, ang isang downside ng localization ay nangangailangan ito ng oras, mapagkukunan, at pera upang maipatupad nang maayos. Gayunpaman, madalas itong ibinabalik sa pamamagitan ng mga bagong customer at kita.
Mga kahirapan sa pagsasalin: Ang ilang mga bagay ay hindi madaling maisalin, na nagpapahirap sa paghahatid ng tamang mensahe.
Ang mga maling alituntunin ay maaaring magdulot ng kahirapan: Kapag naglo-localize, mahalagang ipatupad ang mga tamang alituntunin. Ang nilalaman ay maaaring mabilis na pumunta off-brand o ipaalam ang maling mensahe gamit ang diskarte sa pag-localize ng nilalaman.
Maaaring magastos ang mga pagkakamali: Sa kasamaang palad, kung ang localization ay ginawa nang hindi tama, maaari itong humantong sa maling impression tungkol sa isang brand o mga nawawalang customer.

Bagama't tiyak na dapat isaalang-alang ang mga disadvantage sa itaas, kadalasan ay maaaring higitan ang mga ito ng mga benepisyo ng wastong pagpapatupad ng lokalisasyon sa paglulunsad.

Ang Pagkakaiba sa Pagitan ng Pagsasalin at Lokalisasyon

Sa una, ang lokalisasyon ay maaaring mukhang ito ay proseso lamang ng pagsasalin ng kasalukuyang nilalaman sa ibang wika. Gayunpaman, hindi ito ang kaso—doon ay higit pa sa lokalisasyon kaysa sa simpleng pagsasalin.

Ang lokalisasyon ay higit pa tungkol sa iangkop ang nilalaman at mga alok sa pangkalahatang kultura ng bagong merkado. Ang layunin ay para sa nilalaman na basahin at pakiramdam bilang natural hangga't maaari sa loob ng market na iyon. Kabilang dito ang mga kadahilanan tulad ng…

Mga Slogan: Maaaring hindi isalin ng mga slogan ang salita por salita sa ibang wika, na nangangahulugang dapat mahanap ng mga tatak ang tamang paraan upang maiparating ito.
Imagery: Ang ilang koleksyon ng imahe na gumagana sa isang bansa ay maaaring nakakasakit o nakakadiri sa ibang bansa depende sa kultura.
Promo: Ang mga taunang promosyon ay dapat ilipat sa kultura at mga pagdiriwang ng naisalokal na target na madla. Halimbawa, isang negosyong nag-aalok ng ika-4 ng Hulyo promosyon sa bakasyon maaaring mabigo kapag nalaman nilang ang mga tao mula sa ibang bansa ay hindi nagmamadali sa kanilang site, sa pag-aakalang magkakaroon ng sale. Ganoon din sa Pasko.
Petsa, oras, at pera: Kailangang isaalang-alang ng mga brand ang lokal na petsa, oras, at mga format ng pera. Sa United States, gumagamit kami ng format na MM/DD/YY (07/04/24), samantalang maraming ibang bansa ang gumagamit ng format na DD/MM/YY (04/07/24). Kung hindi ito iaakma, maaari nitong malito ang mga nasa ibang bansa kapag nag-aalok ng mga promosyon o benta. Bukod pa rito, tiyaking malinaw na ipinapahayag ang pagpepresyo sa lokal na pera. Kung hindi, ang mga potensyal na customer ay maaaring tumalikod o hindi maunawaan kung magkano ang aktwal na halaga ng produkto o serbisyo.
Mga ligal na pagsasaalang-alang: Ang isang pangunahing salik na dapat isaalang-alang ay ang mga legal na kinakailangan. Maraming bansa ang may iba't ibang batas pagdating sa advertising, privacy ng data, pagkolekta ng data, at higit pa. Kailangang tiyakin ng mga brand na ang kanilang nilalaman at mga kasanayan ay nananatili sa mga regulasyong ito, kung hindi, maaari nilang mapunta ang kanilang mga sarili sa malalim na tubig.

Tamang Tama ang Lokalisasyon

Habang ang localization ay isang diskarte na nangangailangan ng maingat na pansin, maaari itong maging isang malaking tagumpay kapag ipinatupad nang tama.

Halimbawa, Ang Netflix ay isang mahusay na halimbawa ng diskarte sa lokalisasyon. Sa katunayan, sila ay naging lubos na kilala para sa kanilang mga pagsusumikap sa lokalisasyon sa buong bahagi ng developer at pagsasalin.

Pinapadali ng kanilang teknolohiya na maisalin ang kanilang platform, pati na rin ang mga subtitle at pag-dubbing sa buong inaalok na nilalaman. Bukod dito, ipinatupad pa ng Netflix ang lokalisasyon sa buong paglikha ng nilalaman nito. Lumilikha sila ng mga lokal na palabas tulad ng patok na patok Larong Pusit mula sa North Korea at Sacred Games mula sa India.

Ang isa pang magandang halimbawa ay ang mga handog ng menu ng McDonald sa iba't ibang bansa. Halimbawa, pinalitan nila ang karne ng baka ng manok sa India upang umangkop sa lokal na kultura.

Ang Mahahalagang Elemento ng isang Diskarte sa Lokalisasyon

Ang tamang diskarte sa localization ay maaaring mag-iba sa pagitan ng mga kumpanya. Gayunpaman, maraming mahahalagang elemento ang dapat isama sa anumang epektibong diskarte, kabilang ang mga sumusunod.

Pananaliksik at pagsusuri sa merkado: Sa unang pagpasok sa anumang merkado, ang mga tatak ay kailangang magsagawa ng pananaliksik sa merkado sa internasyonal na merkado upang malaman kung paano ito papasok nang epektibo. Kabilang dito ang pagsusuri sa laki ng merkado, mga pindutan, demograpiko, mga kakumpitensya, at mga regulasyon.
Mga pagkakaiba sa kultura: Siyempre, ang lahat ng pangunahing pagkakaiba sa kultura ay dapat suriin at isasaalang-alang. Kabilang dito ang:
- Mga kulay at tema
- Wika at pormalidad
- Disenyo
- Mga Interes
- Mga kagustuhan at kung ano ang dapat iwasan
Plano ng pagpapatupad: Pagkatapos isaalang-alang ang nasa itaas, oras na upang lumikha ng isang detalyadong plano ng pagpapatupad. Dapat isama sa plano ang lahat ng hakbang mula sa paunang brainstorming hanggang sa huling paglulunsad. Bukod dito, dapat itong magsama ng timeline, mga mapagkukunan, badyet, mga layout ng proseso, at anumang mga tool o software na gagamitin.
Pagsubok at QA: Pagkatapos makumpleto ang mga proseso ng localization, lahat ng mga site, storefront, atbp ay dapat na masuri para sa wastong pagsasalin at pagpapagana.
Paglunsad: Ngayong nasubok na at na-finalize na ang lahat, oras na para ilunsad sa merkado.

Bagama't ang nasa itaas ay isang napakabilis na paliwanag ng proseso ng localization, maaari itong magsilbing isang kapaki-pakinabang, pangkalahatang layout na palawakin.

Naghahanap na Ilunsad ang Iyong Tindahan sa Global Markets?

Kung isinasaalang-alang mong dalhin ang iyong tindahan ng ecommerce sa mga internasyonal na merkado, narito ang Ecwid upang gawing mas madali. Ang aming tindahan ng maraming wika pinapasimpleng dalhin ang iyong tindahan sa mga merkado sa buong mundo. Gamit ang aming software, maaari mong direktang isalin ang iyong tindahan sa pamamagitan ng admin o makita ito sa pamamagitan ng geolocation. Maaari ka ring magdagdag ng mga pagsasalin sa iyong mahahalagang dokumento sa buwis at legal na pahina.

Huwag hayaang maging mas mahirap ang localization kaysa sa nararapat. Hayaan ang Tindahan ng Ecwid multilingual tulungan kang ibenta ang iyong mga produkto sa buong mundo.

Kung mayroon kang anumang mga katanungan, tiyaking tingnan ang aming pahina ng Multilingual Store o makipag-ugnayan sa amin para sa karagdagang impormasyon. Inaasahan naming matulungan kang maabot ang mga bagong madla sa buong mundo. Kaya mo rin tingnan kung paano gumagana ang aming software sa pagsasalin dito.

Tungkol sa Ang May-akda

Nagtatrabaho si Max sa industriya ng ecommerce sa nakalipas na anim na taon na tumutulong sa mga brand na magtatag at mag-level-up ng marketing sa nilalaman at SEO. Sa kabila nito, mayroon siyang karanasan sa pagnenegosyo. Isa siyang fiction writer sa kanyang libreng oras.