Ang Iyong Komprehensibong Gabay sa Pag-advertise sa Pahayagan

Nai-post 1 taon na ang nakalipas by Max Komonov

Ang marketing ay isang patuloy na nagbabagong tanawin, na nagpapahirap sa pagsubaybay. Sa napakaraming available na channel sa marketing, maaaring maging mahirap para sa mga negosyo na malaman kung alin ang pag-iinvest ng kanilang badyet.

Sa mga araw na ito, ang digital marketing ay naging medyo nangingibabaw, ngunit hindi ito nangangahulugang higit pa mga tradisyunal na midyum ay hindi pa rin epektibo. Sa katunayan, ang advertising sa pahayagan ay isang hindi kapani-paniwalang kapaki-pakinabang na pamumuhunan sa maraming mga kaso.

Ito ay isa sa mga pinakalumang anyo ng advertising, kung saan ang unang patalastas sa pahayagan ay lumabas noong 1704. At mahigit 300 taon na ang lumipas, ito ay isang regular na ginagamit at epektibong paraan ng advertising.

Tingnan natin ang advertising sa pahayagan at kung bakit ito ay maaaring isang mahusay na karagdagan sa maraming mga diskarte sa marketing ng negosyo.

Ang Abot ng isang Advertisement sa Pahayagan

Ang isa sa mga pangunahing benepisyo ng isang patalastas sa pahayagan ay ang malawak na maabot nito. Ang katanyagan ng digital space ay maaaring magmukhang hindi na maraming tao ang nagbabasa ng pahayagan, ngunit ito ay malayo sa katotohanan.

Talagang ipinapakita ng mga pag-aaral na higit pa sa 169 milyong Amerikanong matatanda nagbabasa pa rin ng pahayagan, na halos 70% ng populasyon ng bansa. Ito ay isang makabuluhang audience na maaaring makaligtaan kapag hindi namumuhunan sa isang advertisement sa pahayagan.

Mga Benepisyo ng Advertiser sa Pahayagan

Sa napakalaking antas ng pag-abot na ito, mayroong ilang mga benepisyo ng advertiser sa pahayagan, kabilang ang mga sumusunod.

Affordability

Ang mga patalastas sa pahayagan ay may posibilidad na maging lubos na abot-kaya kung ihahambing sa maraming iba pang mga pamamaraan sa marketing. Karaniwang magkakaroon sila ng rate ng advertising batay sa laki at pagkakalagay ng ad sa papel. Siyempre, ang mas malalaking ad at mas sikat na mga seksyon ay karaniwang mas mahal.

Ang laki at sirkulasyon ng papel ay magkakaroon din ng papel. Halimbawa, advertising sa lokal na pahayagan ay mas mura kaysa sa isang ad sa isang nationally circulated paper. Ang mas maliit na kapitbahayan o lokal na mga papeles na ito ay karaniwang walang kontrata. Maaari mong subukan ang ilang partikular na lugar o placement para sa isang isyu o maramihan, depende sa iyong badyet.

Pag-iiskedyul

Dahil ang mga pahayagan ay may regular na pang-araw-araw o lingguhang mga edisyon, madaling maglagay ng napapanahong ad. Maaaring mag-promote ang mga kumpanya ng bagong produkto o serbisyo, isang benta, at higit pa sa mga araw o linggo bago ito makakuha ng interes. Ang mga departamento ng advertising sa pahayagan ay maaari ding tumulong sa paglikha ng isang ad nang mabilis upang mailabas ito sa oras para sa susunod na paglabas.

flexibility

Nag-aalok ang mga pahayagan ng maraming pagpipilian para sa advertising. Ang ilang mga halimbawa ng advertising sa pahayagan ay kinabibilangan ng kalahati o buong mga pahina, pagsingit, spread, at higit pa. Nag-aalok ito ng mataas na antas ng flexibility para sa uri ng ad at maabot ang sinusubukang makamit ng isang negosyo. Ang isang ad ay maaari ding patakbuhin nang isang beses o para sa ilang araw o linggo, depende sa layunin.

Tiwala ng mambabasa

Ang mahabang buhay at pagkakapare-pareho ng mga publikasyon sa pahayagan ay ginagawa silang isang pinagkakatiwalaang medium. Nagdaragdag ito ng isang makabuluhang antas ng kredibilidad sa anumang mga ad na makikita sa loob ng papel. Nagawa na ng mga pahayagan ang footwork upang bumuo ng mapagkakatiwalaang relasyon sa kanilang mga mambabasa, at ang mga ad sa papel ay nakikinabang sa tiwala na iyon.

Mga tapat at nakatuong mambabasa

Karamihan sa mga taong nagbabayad para sa mga subscription sa pahayagan ay mga dedikadong mambabasa. Inaasahan nila ang papel bawat linggo at binabasa ang lahat ng paborito nilang seksyon. Nangangahulugan ito na alam mo na ang iyong ad ay makakakuha ng pagkakalantad sa hindi bababa sa ilang bahagi ng mga mambabasa. Ang ilang mga tao ay naghahanap pa nga sa papel para sa mga partikular na deal o mga kupon na nangyayari sa panahong iyon. Nangangahulugan din ito na mas malamang na kumilos sila sa mga deal o ad na iyon.

Naka-target na maabot

Maraming mga lugar ang may sariling lokal o rehiyonal na pahayagan na umiikot at nag-aalok ng naka-target na abot. Kung sinusubukan ng isang negosyo na magdala ng trapiko mula sa isang partikular na lugar, makakatulong ang pahayagan ng lugar na iyon na maabot ang audience na iyon.

Gaano Kabisa ang Advertising sa Pahayagan?

Siyempre, bago tumalon mismo sa advertising sa pahayagan, nakakatulong na malaman ang mga numero.

Ayon sa pananaliksik ng MarketingSherpa, 82% ng mga consumer ang nagtitiwala sa mga print ad sa anumang iba pang uri ng ad, kumpara sa 62% para sa mga ad sa search engine at 25% para sa online pop-up mga ad. Ang madalas na pambobomba ng mga ad sa online ay maaaring maging mahirap na malaman kung alin ang pagkakatiwalaan o i-click.

Samantala, sa pag-print, maraming mga publikasyon ang tumatakbo sa loob ng mga dekada, at ang pagtatatag na ito ay maaaring magdala ng antas ng tiwala at pagiging maaasahan. Higit pa rito, hindi maaaring piliin ng mga mamimili kung aling mga ad ang kanilang makikita online. Anumang website na binibisita nila ay maaaring magkaroon ng iba't ibang produkto at serbisyong ibinabato sa kanila.

Mga Tip para sa Tagumpay sa Pag-advertise sa Pahayagan

Bago tumalon kaagad sa pagkuha ng isang patalastas sa pahayagan, narito ang ilang mga tip upang mapabuti ang pagiging epektibo.

Panatilihin itong maikli: Napakaraming oras lamang ng mga tao kapag nagbabasa sila sa pahayagan. Nandiyan sila para sa mga kwento at balita, hindi sa mga ad. Ang ibig sabihin nito ay ang kailangang maihatid ng ad ang mensahe nito nang mabilis at mabisa. Ang mga mas maliliit na ad ay dapat panatilihin ang kopya sa ilang mga pangungusap at gumamit ng mga aktibong pandiwa upang maakit ang pansin. Ang mga mas malalaking ad ay dapat nahahati sa mga subheading o bullet point para madaling mabasa. Nagbibigay-daan ito sa mga mamimili na makita at maunawaan nang mabilis ang mga pangunahing punto. Ang departamento ng advertising ng papel ay malamang na makakatulong din sa epektibong pag-format ng ad.
Gumamit ng print at digital: Ang mga pahayagan sa mga araw na ito ay karaniwang may naka-print at digital na bersyon. Ayon sa pananaliksik, 51% ng mga madla sa pahayagan ang nagbabasa ng naka-print na bersyon, at ang kalahati ay nagbabasa nito sa isang mobile device o isang kumbinasyon ng dalawa. Ang mga negosyo ay dapat mag-advertise sa parehong mga lugar at i-format ang ad para sa bawat panig para makuha ang atensyon ng buong user base.
Isaalang-alang ang pagsisimula sa maliit: Kung ang isang malaking audience na pahayagan ay sobra para sa badyet, maaari mong palaging magsimula sa lingguhang mga publikasyon ng kapitbahayan. Maaari ka ring maglagay ng ad sa ilang mas maliliit na publikasyon sa halip na lumipat sa isang panrehiyon o pambansang papel. Ang mas maliliit na pahayagan na ito ay kadalasang may makatwirang mga rate ng advertising, na nagbibigay-daan sa iyong subukan ang tubig bago lumaki.
Pumili ng isang tiyak na oras ng taon: Hindi mo kailangang mag-advertise sa pahayagan nang random na oras o sa buong taon. Maraming mga papeles ang may mga espesyal na seksyon na kasama lamang sa ilang partikular na panahon ng taon, tulad ng pagpapabuti ng tahanan sa mas maiinit na buwan o mga promosyon sa holiday. Ang mga ito ay maaaring maging isang magandang lugar upang magsimula at magdala ng ilang mga customer sa panahon ng iyong abalang panahon.
Call to action: Isa sa pinaka mahalagang bahagi ng isang ad ay isang call to action. Ito ay isang maikling piraso ng kopya, madalas sa dulo ng isang ad, na nagsasabi kung ano ang dapat gawin ng mambabasa pagkatapos makita ang ad. Maaaring kabilang dito ang pagsasabi na magtungo sa tindahan para sa isang diskwento, gumamit ng kupon sa isang partikular na petsa, atbp.
Makikita ang mga detalye: Ang bawat ad sa pahayagan ay dapat magsama ng mga detalye sa pakikipag-ugnayan upang malaman ng mga customer kung paano maabot ang negosyo. Maaari itong magsama ng numero ng telepono, website, email, o kahit isang pisikal na address. Ginagawa nitong mas madali para sa mambabasa na kumilos pagkatapos basahin ang ad. Kung kailangan nilang magsaliksik o magsagawa ng mga paa upang malaman kung paano maabot ang negosyo, mas malamang na hindi sila tumugon.
Magsama ng promosyon: Upang makatulong na magbigay ng inspirasyon sa isang tugon sa ad, maaari kang magsama ng promosyon. Sa ibaba, magsama ng discount code para sa online o sabihin sa kanila na banggitin ang ad sa tindahan. Nagbibigay ito ng insentibo sa customer na kumilos sa halip na basahin at kalimutan ang tungkol dito. Maaari kang maglagay ng deadline sa diskwento, ngunit gawin itong sapat na haba para magkaroon ng oras at badyet ang mga customer para dito. 2-3 Ang mga linggo ay madalas na isang magandang panuntunan, ngunit maaaring mas mahaba kung plano mong patakbuhin ang ad nang maraming beses.
Masukat ang pagganap: Ang isang kawalan ng advertising sa pahayagan ay mas mahirap subaybayan kaysa sa mga puro digital na kampanya. Tiyaking kilalanin at i-set up key performance indicator (KPI) mga sukatan upang sukatin ang tagumpay ng ad, gaya ng mga lead na nabuo mula sa ad. Magagawa ito sa pamamagitan ng pagtatanong sa mga bagong customer kung paano nila natutunan ang tungkol sa negosyo, pagsubaybay sa mga pag-click sa link mula sa mga digital na ad, at higit pa. Makakatulong dito ang punto sa itaas tungkol sa pagsasama ng promosyon, dahil maaaring mapansin ang sinumang papasok na may kupon o magbanggit ng ad.

Ang Advertising sa Pahayagan ay Isa pang Tool sa Arsenal

Patuloy na magiging epektibo ang mga digital na kampanya sa merkado ngayon, ngunit hindi ito nangangahulugan na dapat itabi ang mga offline na platform. Ang advertising sa pahayagan ay hindi isang kapalit para sa online na marketing, ngunit maaari itong maging isang mahusay na karagdagan sa anuman multi-pronged diskarte.

Ang pamamaraang ito ay maaaring maging kapaki-pakinabang lalo na sa iyong mga peak season, dahil maaari nilang malaman ang tungkol sa mga espesyal na promosyon o deal na gagawin mo.

Ilunsad ang Iyong Tindahan ng Ecommerce Ngayon

Kung mag-a-advertise ka sa isang pahayagan kakailanganin mo ng isang espesyal na lugar kung saan padadalhan ng mga mambabasa. Dapat itong maging ligtas, naa-access at komprehensibo tungkol sa iyong mga alok. Ang iyong website o isang online na tindahan ay ang pinakamahusay na pagpipilian.

Kung naghahanap ka maglunsad ng ecommerce store, makakatulong ang Ecwid. Ang aming platform sa pagbebenta ay madaling isinama sa iba't ibang mga online na platform, tulad ng Instagram, Google, Pinterest, sarili mong website, at higit pa. Ginagawa nitong madali na makita ang lahat ng iyong mga tindahan mula sa isang dashboard.

Pumunta sa aming website sa magsimula libre ngayon. Inaasahan naming matulungan kang simulan o palawakin ang iyong e-commerce negosyo.

Tungkol sa Ang May-akda

Nagtatrabaho si Max sa industriya ng ecommerce sa nakalipas na anim na taon na tumutulong sa mga brand na magtatag at mag-level-up ng marketing sa nilalaman at SEO. Sa kabila nito, mayroon siyang karanasan sa pagnenegosyo. Isa siyang fiction writer sa kanyang libreng oras.