Bar

Pinterest para sa E-commerce Tagabenta

38 min makinig

Sina Jesse at Richie ay sumisid nang malalim sa Pinterest at kung paano e-commerce maaaring ikonekta ng mga nagbebenta ang kanilang tindahan sa malaking pinagmumulan ng mga potensyal na customer. Nakipag-usap sila kay Mandy Rosenthal ng Pinterest — Partnerships Manager na responsable para sa e-commerce pagsasama.

Ipakita ang Mga Tala

Ang Pinterest bilang isang visual na search engine kung saan nakakahanap ng inspirasyon ang mga tao
Ginagamit ng mga tao ang Pinterest para maghanap ng mga bagay na gusto nilang bilhin
Pinterest Business Account
Ikonekta ang tag ng conversion
Mga feed ng produkto at mga tool sa katalogo
Mga Mabibiling Pin
Organic Presence, Lifestyle photography, Pinterest algorithm
Mga Opsyon sa Advertising — Mga Shopping Ad
Libreng $100 na promosyon

Sipi

Jesse: Hello, Richie. kamusta ka na?

Richard: buti naman. Biyernes na. Paano tayo may magagawa? I always feel weird saying that it's Friday for us. Ngunit maririnig mo ito sa isang Lunes, Linggo, Martes.

Jesse: Hindi, sa tingin ko ang mga tao ay naghihintay para sa pag-download na ito sa kanilang telepono, at ito ay Biyernes. Para silang: “Nasaan sina Jesse at Rich?” kung sakaling huli na tayo.

Richard: Syempre. Kaya handa na para sa kanilang masayang oras.

Jesse: Oo, malamang na Biyernes sa lahat ng dako. Kahanga-hanga. Isa na namang magandang araw dahil pag-uusapan natin ang isa sa mga paborito nating platform ngayon. Para sa mga tagapakinig sa labas o mga manonood, kung nasa video ka, pinag-uusapan natin ang tungkol sa maraming iba't ibang mga platform dito, at ginagawa namin iyon dahil sa tingin ko kailangan ng lahat na mahanap ang perpektong bagay para sa kanila, tama ba? Tulad ng marahil ang podcasting ay perpekto para sa iyo, o marahil ito ay YouTube, marahil ito ay Instagram, Facebook, lahat ng mga platform. Ngunit sa tingin ko para sa lahat, pinag-uusapan natin ang tungkol sa talagang gustong tumutok sa isa kapag nahanap mo ang tama para sa iyo. At kaya hindi tumalon sa malapit dito. Ngunit sa tingin ko para sa Pinterest na maaaring ang perpektong isa para sa maraming tao. Mayaman, alam kong fan ka rin ng Pinterest.

Richard: Oo, mahal ko ito. Ito ay palaging isang kawili-wiling hybrid kapag ginagawa namin ang mga palabas na ito, dahil palagi kaming nais na gumawa ng mga bagay na nagbibigay ng kawili-wiling impormasyon para sa mga gumagamit ng Ecwid. Pero at the same time, gusto ko rin matuto. (tumawa)

Jesse: Nakikita kong may computer ka doon. May notebook. Kaya oo, kami mismo ang kukuha ng mga tala. May mga transcript. Mayroon kaming mga transcript sa ecwid.com/blog/podcast. Hindi talaga namin kailangang gumawa ng mga tala. Pero oo, curious ako sa sarili ko, mahilig ako sa Pinterest. Sa palagay ko, nakukuha mo ang mga tao sa tamang pag-iisip kung saan hindi pa nila alam kung ano ang gusto nilang bilhin. Hindi pa sila handang pumili ng isang partikular na produkto, ngunit naghahanap sila, ito ay parang wishlist o pinboard. Para sa e-commerce mga tagapakinig, na alam kong ikaw ay isang e-commerce tagapakinig, bigyan ang Pinterest ng ilang seryosong pagsasaalang-alang. Sa tingin ko ito ay isang nakatagong hiyas ng malalaking platform sa labas. Magsasagawa kami ng malalim na pagsisid ngayon. Hindi lang ang Jesse and Rich show ngayon. Nagdadala kami ng isang eksperto mula sa Pinterest. Isama natin siya. Mayroon kaming Mandy Rosenthal, at siya ang Partnerships Manager na nagdadalubhasa e-commerce mga pagsasama. Mandy, kamusta?

Mandi: Hi guys. magaling ako. kamusta ka na?

Jesse: Napakaganda.

Richard: Mahusay, salamat.

Jesse: Oo, gaya ng narinig mo, nasasabik kaming makasama ka. Gusto naming piliin ang iyong utak sa lahat ng bagay sa Pinterest, at medyo naiintindihan namin kung ano ang Pinterest. Mayroon kaming kaunting impormasyon sa Pinterest sa podcast dati, ngunit pakinggan natin ito mula sa totoong kwento ng Pinterest. Ano ang Pinterest sa iyong isip?

Mandi: Oo, magandang tanong iyan. At maraming salamat sa inyong lahat sa pagsama sa akin. Sa tingin ko ito ay isang magandang pagkakataon para pag-usapan kung paano maaaring gamitin ng mga negosyo sa anumang laki at anumang laki ang aming platform at gamitin ang Pinterest upang maabot ang isang bagong audience. Maraming tao ang gumagamit ng iba pang mga platform upang makamit mga bagay tulad ng ROI, at iba pa. Magagawa mo ang parehong mga bagay sa Pinterest. Kaya, kung paano natin tutukuyin ang platform ay ito ay isang visual na platform ng pagtuklas at kung ano ang ibig sabihin nito, o isang visual na search engine, dahil ang mga tao ay dumarating sa platform upang maging inspirasyon. Itinuturing natin ang ating sarili bilang tahanan ng inspirasyon. At ano ang inspirasyon? Sa tingin ko iyon ay isang mahirap na salita para sa mga tao na tukuyin, ngunit ang inspirasyon ay nakikita mo ang isang bagay, at ito ay nagdudulot sa iyo ng kagalakan. Tinatamaan nito ang talang iyon sa iyong isipan ng “Oh yeah, iyan ang hinahanap ko.” Dahil hindi palaging alam ng mga tao kung paano ilarawan ang pananaw na mayroon sila, kaya ang aming platform, Pinterest, ay magagamit para sa mga tao na talagang gumawa at hubugin ang kanilang plano. Pumupunta ang mga tao sa platform kapag talagang pinag-iisipan nila kung ano ang gagawin o susunod na bibilhin.

Jesse: Okay, narinig ko kung ano ang gagawin o kung ano ang susunod na bibilhin. At kaya para sa e-commerce mga tagapakinig sa labas, kung gusto mong maging bahagi ng hanay ng pagsasaalang-alang na iyon, malamang na ang Pinterest ay isang napakagandang lugar dahil ang mga tao ay gumugugol ng maraming oras sa pag-scroll sa kanilang mga telepono. Ito ay higit pa sa isang mobile kaysa sa isang bagay sa desktop ngayon. Ngunit oo, ang mga tao ay naghahanap ng inspirasyon at sa huli ay mga bagay na mabibili.

Mandi: Oo, sa tingin ko ay talagang mahalaga ang “buy next piece” dahil hindi nila alam kung ano ang bibilhin para sa hapunan. Hindi nila alam kung ano ang kanilang lulutuin sa gabing iyon. Hindi nila alam kung ano ang isusuot nila sa nalalapit nilang holiday party. Kaya pumunta sila sa Pinterest para hanapin ang mga bagay na iyon. At ang mga tao, pagdating sa Pinterest, naghahanap sila tulad ng isa tatlong salita mga query sa paghahanap. Kaya't naghahanap kami ng talagang malawak, malakas na mga keyword. At kung isa kang negosyo at organiko kang nag-a-advertise, magkaroon ng organic na presensya sa Pinterest, sa huli ay magiging bahagi ka ng plan ng mga pinner dahil darating ang mga tao sa Pinterest ilang buwan bago nila malaman kung ano ang gusto nilang gawin. Halimbawa, lumipat ako sa aking apartment noong Agosto. I was already planning months prior on how I want my bedroom to look, how I want my living room to look, etc. Gumagamit ako ng Pinterest. Naghanap ako ng a Kalagitnaang Siglo modernong living room decor — medyo malawak na mga termino para sa paghahanap. Kung ikaw ay isang negosyo at mayroon ka Kalagitnaang Siglo makabagong kasangkapan, kailangan mong pumunta sa platform dahil kapag nagawa mo na, matanto ng pinner na iyon: “Oh cool, mayroon itong brand na Kalagitnaang Siglo sopa na hinahanap ko. Mahusay. Ipi-pin ko 'yan sa board ko." At pagkatapos ay kapag sila ay aktwal na pumunta upang isagawa ang kanilang plano — "bumili," ikaw ay nasa kanilang pag-iisip. Ikaw ay nasa tuktok ng kanilang listahan. Kaya ito ay talagang isang magandang paraan upang makapasok sa mindset ng pintor kapag sila ay talagang maaga sa kanilang paggawa ng desisyon.

Jesse: Mahusay. At binanggit mo, ang pagpindot sa kanilang board, para sa mga taong gumamit ng Pinterest, marahil ay maaari mong ilarawan iyon nang kaunti pa? Napakaganda kung naiintindihan mo, para sa mga taong tulad ng, ano ang Pinterest?

Mandi: Sa totoo lang, ang paraan na gusto kong ilarawan ito ay ito ay isang digital bulletin board. Alalahanin noong araw, ginagamit upang pumutol ng mga pahina ng mga magazine ng mga cool na bagay na gusto mong gawin o gumawa ng sarili mong vision board, at pagkatapos ay i-pin mo ito sa isang bulletin board. Dinadaanan mo ito araw-araw, at sasabihin mo: “Oo, gagawin ko iyon. Ako na ang bibili niyan.” Ito ay mahalagang isang digital na bersyon nito. Ang aming misyon ay magbigay ng inspirasyon sa mga tao na lumikha ng isang buhay na gusto nila. Sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanila ng isang visual na platform, isang visual board ng kung ano ang gagawin, ito ay tumutulong lamang sa kanila na mapaalalahanan araw-araw. At kaya ang mga board ay maaaring ikategorya. May board ako para gaya ng sabi ko, palamuti sa sala. Mayroon akong isang tabla para sa palayok; Mayroon akong isang board para sa sining; Mayroon akong isang board para sa mga recipe. Maaari mong ikategorya ang mga ito upang i-frame at ayusin kung ano mismo ang gusto mong gawin.

Richard: It's interesting as you were describe that, hindi lang inspirasyon ang narinig ko at ang daming lumabas, di ba? Magbigay inspirasyon, magbigay ng inspirasyon. Ngunit ito ay halos sa iyong komento tungkol sa vision board; ito ay halos aspirational din. Kaya ito ang bagay na gusto nilang hangarin na maging o isang araw ay makukuha nila, at iyon ay hindi katulad ng alinman sa iba pang mga platform. Iyon lang ang nangyayari ngayon. At sigurado akong maraming tao ang nag-e-enjoy dito sa ngayon at bumibili ng mga gamit sa ngayon. Ngunit talagang mukhang aspirational ang bagay na ito na inaabangan mong bilhin, o sa iyong kaso, halos bubuo mo na ang lahat ng bagay na gusto mong maging hitsura ng iyong apartment. Kaya kapag lumipat ka na talaga sa iyong apartment, oras na para bumalik sa board na iyon, at oo, maaari kang magsimulang mag-click at bumili.

Mandi: Eksakto. Oo. Aspirational kasi dapat may pangarap tayo diba? Lahat tayo ay may pangarap. Sa palagay ko ay wala talagang ibang mga platform diyan na talagang napakapersonal, at iyon talaga ang dahilan kung bakit hindi natin itinuturing ang ating sarili na isang platform ng social media. Ang mga platform ng social media ay talagang tungkol sa pagtingin sa ginagawa ng iba, pagsubaybay sa iyong network, pagkita kung saan ginagawa ang iyong mga kaibigan, na napakahusay. Ngunit ang Pinterest ay napakapersonal. Ito ay tungkol sa iyo at pagpapabuti ng iyong buhay. Ito ay hindi kinakailangan upang makita kung ano ang ginagawa ng iba. Oo, maaari kang magplano ng mga party kasama ng mga tao sa Pinterest kung ikaw ay nasa isang grupo, at kailangan mong magdisenyo ng mga bagay nang magkasama, siyempre. Ngunit sa pagtatapos ng araw, ito ay talagang tungkol sa iyong sarili at ginagawa ang iyong buhay na pinakamagandang buhay. Kaya ito ay isang napakasayang lugar sa internet.

Jesse: Walang masyadong masasayang lugar sa internet, kaya masarap pakinggan. Oo, ito ay mabuti. At sa pangkalahatan ay hindi ka kumukuha ng larawan ng iyong kasalukuyang sala at ipo-post ito. Ikaw ay tulad, well, iyon ang aking sopa. Narito ang aking sala. Ngunit kasama ang bagong sopa at isang bagong plorera at isang lampara doon, iyon ang pangitain. At syempre para sa e-commerce, minsan kung may link sa isang website at nagbebenta ka ng partikular na plorera o lampara, iyon ay ginto, tama? Para sa e-commerce mga tagapakinig, paano sila magsisimula? Bukod sa paggugol ng kanilang oras sa pagtingin sa Pinterest, paano sila magsisimulang mag-post sa Pinterest at maging sa Pinterest?

Mandi: Talagang. Kaya una sa lahat, kumuha ng Pinterest business account. Ito ay libre. Maaari kang pumunta sa pinterest.com at gumawa ng account ngayon. May account ako, napakadaling gawin. Kaya una, upang gawin iyon, at pagkatapos ay sa aming pakikipagsosyo sa Ecwid, maaari mong aktwal na makuha ang tag ng conversion na nabuo mula sa iyong Pinterest account sa negosyo at talagang madaling mailagay iyon sa iyong site na hino-host ng Ecwid. At ang tag na iyon ay magbibigay-daan sa iyo na bumuo ng mga madla. Upang masubaybayan mo ang kanilang mga aksyon ng isang ad kapag nagdagdag sila ng isang bagay sa cart o nakumpleto ang isang pag-checkout, nagsimulang mag-checkout, at iba pa. Kaya pagkatapos ay maaari mong i-retarget ang mga ito sa ibang pagkakataon sa Pinterest. Kukunin ko ang account ng negosyo, i-set up ang tag, at pagkatapos ay ilagay natin ang iyong mga produkto sa Pinterest. Kaya mayroong ilang mga paraan upang gawin iyon. Kung ikaw ay isang negosyo, mayroon kang libu-libong mga skews. Hindi ka pupunta nang isa-isa. Kaya mo, siguradong kaya mo. Ngunit para sa mas awtomatiko at nasusukat na paraan, iminumungkahi naming kunin mo ang iyong feed ng produkto at pagkatapos ay gamitin ang tool na Mga Catalog, Mga Catalog na may capital na C. Gamitin ang aming tool na Mga Catalog upang awtomatikong itulak ang iyong buong catalog ng produkto sa Pinterest, kung saan awtomatiko silang nabubuo sa mga pin ng produkto. Kaya ang pin ng produkto ay mahalagang kumukuha ng larawan, paglalarawan, mga kategorya, lahat ng impormasyong inilagay mo sa feed, ginagawa itong pin, at pagkatapos ay maaari mo itong i-promote sa pamamagitan ng isang shopping app sa Pinterest. Kaya ito ay isang napakahusay na paraan upang dalhin ito mula sa feed patungo sa pin, upang dalhin ang iyong produkto para sa iyo upang gawin itong mga inspirational, aktwal na mga pin na mabibili nang napakabilis.

Jesse: Kaya gagawa ako ng kaunting pagbabalik-tanaw para sa lahat sa labas dahil maraming impormasyon. But by the way, nagawa ko na ang lahat ng ito. Ito ay talagang napakadali. So business account, yeah, sasabihin mo lang gusto mong gumawa ng business account. Kapag pumunta ka sa Pinterest, hindi mo kailangang patunayan ang iyong negosyo. Mag-sign up ka lang para sa isang account sa negosyo. Ito ay napaka-simple — ang pixel. Kaya para sa mga regular na tagapakinig doon, pinag-uusapan natin ang pagdaragdag ng tag, pagdaragdag ng pixel. Lagi naming sinasabi yan kasi dapat lagi mong gawin yun. Napakasimpleng ginawa namin ang pagsasama sa Ecwid para sa Pinterest. Kaya literal na parang clicker din. At mayroon kang tracking pixel na ito, na susubaybay sa trapiko, lumikha ng mga madla. Napakadali. Huwag matakot sa salitang pixel o pagsubaybay o tag. Ito ay napaka-simple — ang feed ng produkto. Mayroong mga feed ng produkto sa loob ng Ecwid. Minsan kailangan ng isa o dalawang shot para magawa ito at malaman kung ano ang nangyayari doon. Ngunit huwag mong hayaang pigilan ka nito. Ito ay napaka-simple.

Mandi: At mayroon kaming napakadaling template. Mayroon kaming talagang madaling template na susundan. Maaari mong i-download ito mula sa aming site ng tulong. Mayroon lang itong lahat ng column doon para sa iyo. Ang ilan ay kinakailangan, ang ilan ay opsyonal, napakadaling sundin.

Jesse: Sumasang-ayon ako. Ayokong matakot ang mga tao sa alinman sa mga hakbang na iyon. Tulad ng lahat ng iyon ay medyo madaling hakbang. Kung uupo ka lang at tumutok ng ilang minuto, gagawin mo, magagawa mo ito. Maaari mong palaging pindutin ang suporta sa Ecwid, pati na rin. Tutulungan ka nila, lutasin ka sa anumang mga isyu na mayroon ka o anumang mga katanungan. Kaya't pagkatapos kapag nagawa mo na ang lahat ng bagay na ito, ngayon ay ina-unlock mo na ang kapangyarihan ng Pinterest at ang iba't ibang opsyon sa advertising. At pagkatapos ay sa tingin ko nabanggit mo rin, kaya ang mga produktong ito, ang lahat ng iyong mga produkto ay nasa Pinterest na ngayon at available bilang mga pin. Mayroong maraming mga bagay na maaari mong gawin nang organiko gamit din iyon. Ano ang maaari mong gawin doon?

Mandi: Talagang. Maaari kang magkaroon ng organic na presensya at na-promote na presensya sa Pinterest. Inirerekomenda namin na mayroon ka pareho dahil ang organic na presensya ay matapat na tumutulong sa iyong bumuo ng tiwala sa pinner, sa consumer, at pagkatapos ay malinaw na isang na-promote at binabayarang presensya sa media. Nangangahulugan ito na nagagawa mong mag-target ng mga partikular na madla at tumulong sa paghimok ng mga layunin ng home campaign para dito. Mula sa isang organikong pananaw, talagang inirerekomenda namin na, una sa lahat, ang mga larawang ina-upload mo para sa iyong mga produkto ay umaayon sa mga pang-araw-araw na desisyon sa buhay. Like anong nail polish ang isusuot ko? Ano ang lulutuin ko para sa hapunan ngayong gabi? Ano ang isusuot ko bukas sa mga pana-panahong sandali? Ano ang aking Halloween costume? Ano ang magiging hitsura ng holiday party ko? Dahil kapag nakita natin iyon, kapag nakikita ng mga pinner ang mga larawan ng mga taong gumagamit ng produkto, mas na-visualize nila ang kanilang sarili na mas mahusay na ginagamit ito. Talagang inirerekumenda namin iyon. At pagkatapos ay talagang gumamit ng malawak na mga termino para sa paghahanap at malawak na mga keyword kapag ina-upload mo ang iyong feed. I think I was saying kanina; humigit-kumulang 72% ng mga paghahanap sa Pinterest ay gumagamit lang ng isa hanggang tatlong query. Talagang tiyaking gumagamit sila ng malawak na mga keyword at pagkatapos ay madalas kung ginagawa mo ito nang organiko, gusto naming tiyakin na palagi kang nagpi-pin dahil pinapaboran ng aming algorithm ang sariwang nilalaman at kapag mas pinipin mo, mas maraming algorithm ang mas natututo. tungkol sa kung ano ang pinakamahusay na gumagana at kung kanino mas nakakatugon ang iyong produkto. Talagang madalang para sa organic.

Jesse: Ang galing. Ngayon ay mayroon akong ilang katanungan dito. I know Rich is probably chomping at the bit here with a couple as well, going to dive into that. Ngunit oo, kadalasan ang iyong mga larawan ng produkto, ang mga ito ay maayos, ngunit ang mga ito ay karaniwang hindi mga larawan sa pamumuhay na iyong pinag-usapan. Nabanggit mo para sa mga recipe; kapag nagluluto ka ng isang recipe, ito ay higit pa sa isang aksyon na larawan kaysa narito ang isang larawan, isang stock ng kintsay. Hindi yan exciting na may puting background at kintsay.

Mandi: Masarap (tumawa)

Jesse: Upang ilarawan iyon nang kaunti pa, kaya nagluluto ka ng sopas, nagbibigay ka ng mga lifestyle shot. Paano mo maikokonekta iyon sa e-commerce? Ito ay mga larawan sa pamumuhay, ngunit paano tayo kumonekta sa e-commerce? Gusto namin ng mga pin, gusto namin ang lahat ng mga social na bonus, ngunit talagang gusto namin ng mga benta, tama? Paano mo ikokonekta ang isang iyon?

Richard: Dadagdagan ko ito, kaya i-pause ang iyong sagot saglit. I don't think he's saying literally, we know you can just put a link, and it'll go to a product, pero in a way na may flow, parang hindi kakaibang transition yun. Kaya halimbawa, o talagang mayroon kaming isang tao, si Kent Rawlins, gusto niya ang barbecue. Siya ay cowboy na nagluluto sa зrairie. Ngunit siya ay nagbebenta ng pampalasa. Magpapakita siya ng larawan ng tapos na produkto, ngunit mayroon bang paraan para dumaloy ito sa kung saan ito makatuwiran kapag napunta sila sa isang post sa blog, at pagkatapos ay ito ang pampalasa, o kakaiba ba na mapunta lang ito sa pampalasa?

Mandi: Oo, magandang tanong iyan. Hindi, hindi kakaiba na mapunta ito sa pampalasa. Sa tingin ko, ang talagang mahalaga ay ang pagkakaroon muna ng pinner na maunawaan kung ano ang sinusubukan mong i-promote o kung ano ang sinusubukan mong ibenta sa loob ng paunang pin na iyon. Gaya ng sinabi mo, may larawan lang ng isang bote ng pampalasa. Oo, sigurado. Iyon ay upang makuha ang punto sa kabuuan. Nagbebenta ka ng panimpla, ngunit para mas lalong madamay ang mga tao sa kanila at talagang makabili sila ng produkto, magkaroon ng larawan kasama ang isang taong gumagamit ng pampalasa kapag inilagay nila ito sa isang steak at pagkatapos ay kunan ang produkto sa tabi nito . Nakikipagtulungan din kami sa maraming creative partner na makakatulong na kunin ang iyong kasalukuyang creative at i-optimize ito. Kaya talagang maiuuwi namin ang mensaheng iyon ng sinusubukan mong ihatid sa pinner na iyon. Pagkatapos ay kapag nag-click sila sa pin, maaari silang madala nang direkta sa iyong website ng pampalasa upang bilhin ang produkto. Maaari mo ring ipamaneho sa kanila ang isang post sa blog. Ito ay anuman ang sinusubukan mong gawin. Iniisip ko na sinusubukan mong gumawa ng ilang mga benta, kaya magmaneho ka sa site ng retailer o site ng iyong negosyo upang gawin ang pagbiling iyon.

Jesse: Iyan ba ang halimbawa ng paggamit ng salitang shoppable pins. Gusto ko ulitin yun for SEO purposes also. So yung shoppable pin, diyan ba pwedeng lifestyle shot tapos nandoon yung link papunta sa retail store mula doon?

Mandi: Talagang. Oo, dahil alam mo, ang larawan ng produkto sa isang puting background na kuha, iyon ang magagawa. Ngunit kung gusto mo ng mas mahusay na pagganap, talagang inirerekumenda namin ang isang pagbaril sa pamumuhay. At iyon ay dahil maaari naming gawin ang anumang pin na mabibili. Iyon ay gagawing mas mahusay ang pagganap nito. Ang aming layunin ay ang bawat solong pin ay maaaring mabili. Iyon ang layunin dahil tayo ang tahanan ng inspirasyon sa pamimili, at gusto naming tiyakin na ang mga tao ay mula sa inspirasyon patungo sa pagkilos na talagang, talagang walang putol. Maaari kang magmaneho nang direkta sa site mula sa pin na iyon.

Richard: Gusto kong bumalik sa sinabi mo doon. Ito ay napaka-interesante, at naglaro ito sa inspirasyon at pagkilos na iyon. Dito literal kang kumukuha ng larawan ng pag-alog ng pampalasa dito. Gusto ko ang paraan na iyon, dahil maaari mong halos magkaroon ng tapos na hitsura pa rin, ngunit ito ay halos may tulad na aksyon sa shot. At marami na akong nabasang stats. Hindi ko sila eksaktong maalala ngayon, ngunit marami sa kanila ay nasa mga restawran kapag nagpapakita sila ng aksyon, tulad ng narito ang kutsarang papasok at ito ay tumutulo, at nakikita mo ang maliit na anumang bumabalik o keso na nakasabit. Ito ay tila mas nagbibigay inspirasyon sa mga tao sa pagkilos. Pero may sinabi ka; may isa pang picture sa tabi nito. Positioning ba iyon?

Mandi: Oo, maaari mo lamang kunin ang mga kuha ng produkto mismo at i-overlay ang mga ito sa larawan. Kung gusto mo talagang i-highlight ang mga aktwal na produkto na iyong ibinebenta, maaari kang mag-overlay sa larawan. Maaari ka ring gumawa ng text overlay kung gusto mo. Kung mayroon kang benta o gusto mong hikayatin silang mamili ngayon o bumili ngayon, tiyak na mapapatungan mo ang kopyang iyon sa ibabaw ng pin.

Richard: Nakuha ko. At mayroon ka bang lugar sa Pinterest kung saan pinag-uusapan iyon, kung saan maaaring matuto nang higit pa ang isang tao tungkol sa kung paano sila magiging mas malikhain gamit iyon?

Mandi: Syempre napuno tayo ng mga ideya. Sa aming site ng negosyo, mayroon kaming pinakamahuhusay na kasanayan sa malikhaing at lahat ng aming mga detalye para sa mga static na larawan at video pin, pati na rin. At mayroon din kaming opsyon sa carousel kung saan mayroon kang ilang magkakaibang static na tono sa isang catalog.

Jesse: Astig yan. Ang galing. At ngayon naalala ko ang isa pang tanong ko sa nakaraan. Bumalik ito, kapag gusto mong piliin ang iyong paboritong platform; ito ay nangangailangan ng paglikha ng nilalaman. Kaya't madalas mong sinabi ang pin, siyempre, magugustuhan ng algorithm ang sariwang nilalaman. At pagkatapos ay uri ng mga tip sa mga taong nakikinig. Ito ay isa pang platform kung saan kakailanganin mong kumuha ng litrato. Hindi mo ito basta-basta i-on at asahan ang magic na mangyayari. Kailangan mong kumuha ng mga larawan. Ngunit ang mga pin na ito ay nabubuhay sa mahabang panahon. Ang isang tweet ay tumatagal ng humigit-kumulang 15 minuto, at ito ay balita kahapon.

Richard: Kung sinuswerte ka.

Jesse: Ang email, Facebook at Instagram din, tumatagal sila ng isang araw at walang nakakakita sa kanila nang organiko. Ang bawat platform ay may habang-buhay ng kasalukuyang nilalaman. Ngunit sa Pinterest, gumugugol ka ng oras upang gumawa ng isang pin, at mabubuhay iyon nang maraming taon, talaga. May malaking bentahe sa paglalaan ng oras. Gagawin mo itong lifestyle na imahe at pagkatapos ay kung gumugugol ka ng kaunting oras sa paggawa ng mga overlay na binanggit ni Mandy. Maaari mo itong bihisan nang kaunti, mabubuhay ito nang mas matagal, at muli itong uulitin ng mga tao, at tila babangon muli ito kahit na ilang taon pa.

Mandi: Oo, sigurado. At iyon ay dahil iyon ang paraan na gumagana ang Pinterest. Anumang bagay na gagawin mo sa iyong pang-araw-araw na buhay ay mangyayari sa ibang tao sa kanilang pang-araw-araw na buhay. Lahat ay dapat kumain, at lahat ay kailangang magluto ng hapunan. Dumarating ang Pasko bawat taon. Dumarating ang ika-4 ng Hulyo bawat taon. Kaya ang mga pana-panahong sandali na ito sa pang-araw-araw na desisyon sa buhay ay nangyayari sa lahat ng oras. Ang nilalamang ito ay patuloy na lalabas at patuloy na magiging may kaugnayan. Kaya tiyak na sulit ang pamumuhunan sa malikhain, hindi tulad ng kailangan mong magtapon ng isang toneladang pera sa bagay na ito. Gusto lang naming linawin na talagang hinihingi ng pinner a mataas na kalidad karanasan. At iyon ay dahil ang aming platform ay napaka-visual. Lahat ng ito ay mga imahe. At mga video na talagang hinahanap ng mga pinner. Mga ideya sa labas ng kahon. Talagang naghahanap sila ng inspirasyon na bumaba sa platform at gawin ang bagay na iyon, magluto ng bagay na iyon, bumili ng bagay na iyon, at iba pa. Kaya't ang pagiging inspirasyon ng larawang iyon o ng video na iyon ay talagang, talagang mahalaga. At muli, tulad ng sinabi ni Jesse, ito ay mabubuhay nang mas mahaba kaysa sa iba.

Richard: May tanong ako dahil nagsisimula pa lang ang maraming user ng Ecwid, at maaaring mag-alala sila: "Kailangan kong gawin ito nang madalas." Mayroon bang anumang kalamangan sa paglalaan ng oras upang gawin ito? Siguro bawat, hindi ko alam, gumagawa ako ng numero. Ang bawat ika-10 pin ay maaaring maging isang larawang kinunan mo at na-pin na dati, o may kalat o paano ito gumagana?

Mandi: Oo, tiyak na magagawa mo iyon. Ang platform ay magagamit para sa iyo upang subukan at i-optimize at ulitin ang nilalaman ng iyong puso. Ngunit sa totoo lang, talagang inirerekumenda namin ang paggawa ng isang grupo ng mga pin doon at pagkatapos ay makita kung ano ang gumagana sa loob ng dalawang linggo, apat na linggong yugto, makita kung ano ang pinaka nakakatuwang at alisin ang iba pang mga pin na hindi gumagana nang tama. Walang dahilan para manatili sila doon kung hindi sila nagtatrabaho. Talagang inirerekumenda namin na maglaro ka at maglagay ng maraming bagay sa dingding, at pagkatapos ay makita kung ano ang nananatili at pagkatapos ay maaari mong gamitin ang aming pag-target o pag-target ng madla o pag-target sa keyword at interes, demograpiko, geographic na pag-target, at iba pa, upang talagang mahasa sa audience na pinakamahusay na gumaganap kasama.

Richard: Makukuha rin ba nila ang halaga ng SEO mula dito, gamit ang mga backlink na iyon sa kanilang site mula sa Pinterest at talagang posibleng maging mas mahusay ang ranggo nila sa mga keyword na iyon sa pamamagitan lamang ng paggamit nito? Talagang nakakakuha sila ng higit pa sa isang larawan doon sa isang platform. Talagang nakakakuha din sila ng halaga ng SEO, parang.

Mandi: Talagang. Inirerekumenda namin na gumamit ka ng mga diskarte sa SEO para sa aming platform. Ang mga tao ay naghahanap sa Pinterest. Kaya may tatlong paraan kung paano mailabas ang isang pin. Nariyan ang home feed, paghahanap, at mga kaugnay na pin, at mabilis kong madadaanan ang mga iyon. Una at pangunahin ay home feed. Ito ang lumalabas kapag binuksan mo ang app o binuksan ang desktop. Ito ay nauugnay sa mga interes na na-tag mo noong una kang nag-sign up para sa platform, ngunit pati na rin ang mga pin na nakikipag-ugnayan ka sa kasalukuyan sa oras na iyon. Kung ang iyong pin sa maraming bagay na palayok, makakakita ka ng maraming palayok. Kung sa susunod na linggo mag-pin ka ng maraming recipe, makakakita ka ng maraming recipe. Ang paghahanap ay paghahanap, at ito ay base ng keyword. Kung nagta-type ka ng dekorasyon sa mga bahay bakasyunan at mayroon kang, nakahanay sa iyong mga pin o na-tag ang iyong mga pin para sa mga keyword na iyon, lalabas ka sa mga resultang iyon. At saka ang mga nauugnay na pin, ito ay talagang tulad ng isang inirerekomendang pin. Mag-click ka sa isang pin, mapupunta ito sa isang closeup, pagkatapos ay magkakaroon ng lahat ng iba pang mga pin sa ibaba nito na mukhang katulad ng kung ano ang na-click ng user. Ngunit hindi ito eksaktong pareho. Irerekomenda nito na pumunta sila sa iba pang mga pin.

Jesse: Wow. Okay. Iyan ay magandang bagay. Para sa mga taong nakikinig, karamihan sa aming napag-usapan dito ay talagang lahat ay nasa organikong panig. Ibig sabihin, maglaan ng kaunting oras sa pag-curate, pagkuha ng iyong mga produkto doon, pagkuha ng mga larawan, pag-pin. Iyan ay libre sa iyo. Sa pangkalahatan, napag-usapan na namin ang lahat ng libreng diskarte upang makatulong na makakuha ng trapiko upang makakuha ng mga benta sa iyong tindahan. Ngayon, gusto naming mag-usap, at gusto naming sumabak nang mas malalim. Paano kung gusto mong simulan ang prosesong ito, at gusto mong mag-advertise, anong uri ng mga opsyon sa advertising ang partikular na mayroon ang Pinterest e-commerce mga mangangalakal?

Mandi: Oo, magandang tanong. Ang pinakanasusukat na solusyon sa advertising na irerekomenda ko ay ang aming shopping ad. Ang aming mga shopping ad ay direktang nauugnay sa mga feed ng produkto na iyong ina-upload sa pamamagitan ng mga katalogo. Kapag mayroon kang feed ng produkto, tulad ng nabanggit namin, naglalagay ka ng maraming impormasyon doon. Ang presyo ng iyong item, nasa stock ba ito, kung ano ang sukat, ang kulay, ang link dito, mga larawan, yada, yada. At mga keyword. At kung ano ang kategorya na ito ay nabibilang. Kapag itinulak mo ang feed na iyon sa aming platform, kinukuha namin ang lahat ng data na iyon, awtomatiko itong ginagawang pin. Kaya kapag nagpatakbo ka ng isang shopping ad, hindi mo na kailangang gumawa ng anumang pag-target sa iyong sarili dahil alam na namin ang pag-target; alam namin ang mga kategorya sa interes sa mga keyword dahil ibinigay mo na ito sa amin sa iyong feed. Ginagawa namin ang lahat ng gawain para sa iyo, kunin ang iyong feed, gawin itong mga pin, at pagkatapos ay i-promote mo sila sa pamamagitan ng shopping ad. At ita-target namin ito sa mga tamang tao dahil alam na namin kung anong mga keyword at interes ang nauugnay sa sumbrero na iyon o sa mga guwantes na iyon o at iba pa. Iyan ay talagang mabilis at naaaksyunan na paraan upang makakuha ng mga pino-promote na pin sa mga shopping ad sa Pinterest.

Jesse: Kahanga-hanga. Para sa mga taong nakikinig, gagamitin namin muli ang isang halimbawa ng Kent Rollins dahil napag-usapan na namin ang tungkol sa kanila. Sa Kent Rollins, sabihin nating na-upload na nila ang kanilang feed ng produkto. Nasa kanila ang lahat ng mga larawan, mga presyo at pagkatapos ay tulad ng kung ano ito? Cast iron, ano ang tawag sa mga bagay na iyon? Cast iron. Tulad ng a cast-iron palayok. I guess yun ang pangalan ng product. Siguradong nasa description yan. Kung may ibang naghahanap ng cast iron, campfire, cooking pot, o isang katulad nito, ang iyong ad - kung nagawa mo na ang mga shopping ad — lalabas. Kaya't kawili-wili, hindi ganoon kahirap gawin ang mga ad na ito. Sa tingin ko ito ang madaling uri ng button ng advertising.

Mandi: Ito ay. At ang maganda sa aming mga feed ng produkto at katalogo ay nagbibigay-daan din ang mga ito sa iyo na ayusin ang iyong mga produkto ayon sa kategorya. Ito ay isang pangkat ng produkto. Kung ikaw ay isang negosyo, malamang na mayroon kang higit sa isang bagay. Sabihin nating nagmamay-ari ako ng retail store, at nagbebenta ako ng damit. Mayroon akong mga sumbrero at bandana at palda at pantalon at lahat ng magagandang bagay. Kapag gusto kong magpatakbo ng pamimili, hindi ko nais na i-promote ang lahat ng mga iyon nang magkasama. Tinutulungan ka naming ayusin ang mga ito sa mga kategorya. Pinagsama-sama ko ang lahat ng larawan ng sumbrero. Pinagsama-sama ko ang lahat ng video ng palda, atbp. Pagkatapos ay maaari mong i-promote nang matalino at madiskarteng i-promote ang iyong mga ad.

Jesse: Sige.

Richard: Kaya mo ba pag-target sa geo para sabihin na isa kang lokal na negosyo na may ginagawa sa isang partikular na lugar? Maaari mo bang ipakita ang mga ad sa mga tao lang sa iyong lugar?

Mandi: Talagang. meron tayo geo-targeting, pag-target sa demograpiko kung mayroon ka ring sariling data ng audience. Siguro ang data ng audience na nakolekta mo mula sa Pinterest tag na inilagay mo sa Ecwid, maaari mong i-target ang mga audience, geos, demo, at mayroon din kaming mga rekomendasyon para sa iyo sa platform. Hindi ka basta basta bulag.

Jesse: Okay. Paano ang tungkol sa remarketing?

Mandi: Oo, kaya muli, kung mailalagay mo ang tag ng conversion ng Pinterest sa iyong website, magiging malaki ito para sa iyo. Ang tag ng conversion ng Pinterest, hindi lamang ito nagpapakita sa iyo ng mga pagkilos na ginagawa ng mga tao sa iyong site, ngunit sa kabilang banda, ay magpapakita sa iyo ng mga conversion mula sa mga katugmang user. Isang user na nangangahulugang isang tao na nasa Pinterest at nakakita ng iyong ad at pagkatapos ay pumunta sa iyong site at gumawa ng aksyon. Marahil ay binili nila ang iyong produkto o idinagdag ito sa cart. Tutulungan ka ng tag ng conversion na iyon na patunayan ang mga bagay tulad ng iyong return on investment o anumang layunin ng campaign na mayroon ka. At maaari kang mag-remarket sa ganoong paraan.

Jesse: Perpekto. Magandang paalala, i-install ang pixel, lahat. Ito ay napaka-simple. Kaya mo yan. Maaari kang gumawa ng remarketing. Mahusay. Maaari kang gumawa ng remarketing ngayon. Paano ang iba pang mga pagpipilian? By the way, konting side note, nag-advertise ako sa Pinterest. Ilan sa mga tanong na ito ay alam ko na ang sagot. Pero paano naman batay sa keyword pag-target? Ang pamimili ay ang madali. Hindi mo kailangang gumawa ng labis para diyan. Maaari ka ring mag-target ayon sa mga keyword at iba pang mga interes?

Mandi: Oo, talagang. Iyan ang karamihan sa kung ano ang ginagawa ng maraming tao at kung ano ang ginagawa ng maraming negosyo sa Pinterest. Mayroon kaming buong team dito na makakatulong sa iyo sa mga keyword na dapat mong i-target dahil hindi mo alam kung ano ang hinahanap ng mga tao kung kailan maaaring may kaugnayan ang iyong brand. Ang isang istatistika na mayroon kami ay 97% ng nangungunang 1000 na paghahanap sa Pinterest ay walang brand. Hindi naghahanap ng partikular na graham cracker cookie ang mga tao, naghahanap lang sila ng mga recipe ng s'mores. Kung nasa platform ka, lalabas ka nang wala ang mga sagot na iyon ngunit pupunta sa s'mores cake na ito. Nalaman namin na mas mataas ang index ng ad ng kumpanya ng graham cracker na ito para sa keyword na naghahanap ng “slumber parties” at “sleepover,” na kaibig-ibig dahil iyon ang ginagawa ng mga bata. Mayroon silang mga s'mores party doon sa kanilang sleepover. Ito ay isang masayang paraan upang mag-isip nang mas malikhain tungkol sa iyong produkto at kung paano ito nakakatugon sa isang madla.

Richard: Sabi mo 97%?

Mandi: Oo. Ang mga tao ay hindi naghahanap ng isang partikular na pangangailangan ng tatak. Kapag binanggit mo si Ken Rawlins, siguro. Ngunit tulad ng sinabi mo, malamang na naghahanap sila ng mga gamit sa kusina, kampo sa labas, ihawan ng apoy, anuman.

Jesse: Oo. Sa totoo lang, ang iniisip ko sa isip ko ay halos kabaligtaran ng malaking kumpanyang ito na pinangalanang Amazon, kung saan ito ay sobrang mapagkumpitensya at lubos na brandable. Napakahirap makipagkumpetensya sa mundong iyon bilang isang bagong mangangalakal. Ang mundo ng Pinterest, kung ang pinag-uusapan mo, ito ay mga maikling parirala na hindi talaga sila naghahanap ng tatak. Tinatamaan mo sila bago pa sila hindi handang bumili siguro ng sandaling iyon. Ito ay isang antas ng paglalaro ng pakiramdam, sa palagay ko, ay maaaring isang paraan upang tingnan ito.

Mandi: Sa tingin ko iyon ay isang magandang punto na iyong ginagawa kumpara sa mga platform para sa partikular na kung ano ang iyong hinahanap. Ang Pinterest ay parang mall. Tandaan, lahat tayo ay pumupunta sa mga shopping mall at nagkakaroon ng inspirasyon kapag naglalakad tayo sa mga tindahan at iba pang shopping mall.

Jesse: Narinig ko na ang mga iyon. (tumawa)

Richard: Nagpupunta ang mga tao noon sa labas.

Mandi: Pumunta ka sa mga mall dahil masaya. Nai-inspire ka, nakakakuha ka ng mga ideya para sa gusto mong gawin. Back to school look, atbp. At para iyon sa Pinterest. Pupunta ka sa platform para malaman kung ano ang gusto mong gawin. Wala ka talagang plano. Kaya gawin mo ang paglalakbay na ito. Maaari kang pumunta dito, makita iyon, makakuha ng inspirasyon, pumunta doon, yada, yada, at dumaan sa landas na ito na sa huli ay magdadala sa iyo upang bumili, siyempre. Ngunit hindi mo talaga alam kung ano ang magiging pagbiling iyon.

Richard: nakikita ko na ngayon. Ibabalik ng Pinterest ang layaway na modelo. (tumawa)

Jesse: OK.

Richard: Hindi ko nga alam kung ano yun. (tumawa)

Mandi: Noong lumaki ako, mayroon akong mga laruan at tulad ng nanay ko: "Nasa layaway." Ako ay tulad ng: "Ano ang ibig sabihin nito? — Ito ay isang tseke ng ulan. — Ano ang ibig sabihin nito?”

Richard: Balang araw makikita mo ito sa loob ng halos siyam na buwan. (tumawa)

Jesse: Iyan ay isang banyagang konsepto ngayon. Inaasahan mo ito sa loob ng halos dalawang oras ngayon. Panahon na ng pagbabago. Ngunit gayon pa man, ang Pinterest, ibinabalik namin ito. Kaya nag-usap kami tungkol sa maraming iba't ibang mga bagay. Ang mga shopping ad ay ang uri ng isang walang utak na madaling paraan. Alam kong mayroong lahat ng uri ng iba pang mga pagpipilian sa advertising. Wala kaming oras para pag-usapan ang Shop the Look Pins, na gusto kong pag-usapan nang mas matagal nang offline.

Mandi: O maaari ka ring makahanap ng impormasyon sa aming website. Pumunta lang sa Business.Pinterest.com, maghanap sa Shop the Look Pins. Madaling paraan upang malaman kung paano mo mai-link ang iyong mga larawan sa pamumuhay sa mga produktong bibilhin.

Jesse: Kahanga-hanga. Sige. Nakakuha kami ng magandang 30 segundo. Paano si Lens?

Mandi: Oo. Ang lens ay sobrang galing. Isa itong feature ng camera sa search bar ng Pinterest. Itinutok mo ang camera sa kahit ano. Siguro a t-shirt na gusto mo siguro, itong shirt na suot ko at hawak mo. Kumuha ng larawan, at pagkatapos ay magpapakita ito ng iba pang mga pin na eksaktong kamukha ng larawang kinuha mo. Ang iyong produkto, kung ito ay isang plaid shirt, ay lalabas sa mga resultang iyon. Isa itong magandang paraan kung hindi mailarawan ng isang tao kung ano ang gusto niya, ngunit nakikita niya ito. Maaari silang kumuha ng larawan nito at pagkatapos ay pumunta upang bilhin ang produktong iyon bilang isang nabibiling pin.

Jesse: Mas mabuti pa. Mayroong lahat ng uri ng mga cool na bagay dito. Kung magsisimula ka lang sa platform at sumisid at mag-check out, iyon ang mga bagong bagay na nangyayari, at hindi na bago. Mayroong maraming mga cool na bagay na maaari mong gawin. Kung magsisimula ka pa lang, paano natin sisimulan ang mga tao? Mandy, maaari ba tayong maghagis ng pera doon ng paraan para mapatakbo sila? Ano sa tingin mo?

Mandi: Kaya natin! Parang game show, gusto ko. (tumawa)

Richard: Teka, meron pa.

Jesse: Ano ang nasa likod ng pinto numero uno, Mandy?

Mandi: Ito ay isang paraan upang makapagsimula at salamat sa pakikinig sa pamamagitan ng podcast na ito at iba pa. Bibigyan ka namin ng $100 na promo code na gagastusin mo sa mga Pinterest ad. Irerekomenda lang talaga namin na kumuha ka ng Pinterest tag sa iyong Ecwid site at pagkatapos ay ilagay ang promo code na ito sa iyong business account at pagkatapos ay gumastos ng kaunting pera sa mga ad. Ito ay isang daang dolyar. Maganda ang alok hanggang Disyembre 31. May mga limitadong dami na magagamit, kaya mangyaring gamitin ito. Maaari ko ring banggitin ang code ngayon, malamang, gagawin ko ito.

Jesse: Gawin natin.

Mandi: Ito ay ECWID100. ECWID-1-0-0. Ito ay mabuti sa buong mundo. Sa US, sa Europe, at Great Britain at iba pa, kaya huwag mag-atubiling isaksak ito ngayon.

Jesse: Kahanga-hanga. Sige, 100 bucks lahat, kung nagawa mo ito sa buong podcast, mayroon ka na ngayong $100 na libre. Kailangan lang i-install ang pixel. Gawin ang pinakamahusay. Ang Pinterest business account. Gamitin ang code, ito ay kahanga-hanga. Pakiramdam ko ay dapat tayong makakuha ng komisyon, kaya lahat ay nakikinig, nagpapadala ng isang dolyar. (tumawa)

Richard: Wala sa kita.

Jesse: Tawagan natin ito kahit na. (tumawa) Sige. Sa daang bucks na iyon ay malamang na magsisimula sa mga shopping ad.

Mandi: Kunin ang iyong katalogo ng produkto doon. Ito ay sobrang simple dahil ang lahat ng mga feed ng produkto ay awtomatikong gagawing mga pin ng produkto. Ito ay talagang madaling paraan. Gumastos ng kaunting pera sa mga shopping ad at tingnan kung paano ito gumaganap. Malapit na ang Black Friday. Malapit na ang mga Piyesta Opisyal, kaya ngayon ay isang magandang panahon para gawing maaaksyunan na mga pin ang iyong mga produkto.

Jesse: Kahanga-hanga. Sa tingin ko ito ay halos ito. Sana excited na lahat ng nasa labas. Richie, may huling tanong ba dito?

Richard: Hindi, magaling ako. Naghahanap lang ako upang simulan ang pag-set up nito ngayon. (tumawa) Okay, maghihintay ako.

Jesse: Focus. Sige, Mandy, na-appreciate ko talaga ang pagiging nasa show mo. Guys, lahat ng tao sa labas nakikinig. Kumuha ng higit sa Pinterest, simulan ang pag-pin, libre ang $100.