Nakikipag-usap kami sa Search Engine Optimization (SEO) kasama ang 2017 Search Engine Marketer ng taon — si John Lincoln kung paano simulan ang pagraranggo para sa paghahanap para sa mga nagsisimulang mangangalakal.
- Search engine
- Pananaliksik ng keyword
- SEMRush, Google Keyword Planner
- Naaaksyunan na mga halimbawa ng mga keyword na ita-target
Makinig sa lahat ng mga yugto ng serye:
- SEO 101 para sa mga Online Merchant. Bahagi 1: Pananaliksik sa Keyword
- SEO 101 para sa mga Online Merchant. Bahagi 2: Mga Pahina ng Produkto
- SEO 101 para sa mga Online Merchant. Bahagi 3: Mga Backlink
- SEO 101 para sa mga Online Merchant. Bahagi 4: Paglikha ng Nilalaman
Sipi
Jesse: hey guys! Ito si Jesse Ness dito kasama si...
Richard: Richard Otey.
Jesse: Talagang nasasabik na makasama ka. Excited ako sa bisita natin ngayon. Ito si John Lincoln, siya ang SEO ng Ignite Visibility. Siya ang search engine marker ng taon, pinangalanan ni Search Engine Land. At ang kanilang kumpanya Mag-apoy ng Visibility ay ang numero unong niraranggo na kumpanya ng SEO ng clutch.co. Kaya, sa isang paraan, nagdadala kami ng isang eksperto ngayon. Susubukan naming itapon siya nang kaunti at pag-usapan ang tungkol sa SEO 101. Kaya, gusto naming tulungan ang mga mangangalakal na magsimula sa kanilang tindahan at gawin ang mga pangunahing kaalaman sa SEO. Kaya, John, masaya na narito ka!
John: Oo! It's a pleasure to be here, I'm really excited to talk about SEO today, yun ang ginagawa ko. At, nasasabik akong bigyan ang mga tao ng ilang tip sa kung paano sila makakapagsimula at makakuha ng ilang trapiko, mga conversion, at ilang kita, na posibleng para sa kanilang negosyo.
Jesse: Kaya hindi ito ang iyong unang pagkakataon na pag-usapan ang tungkol sa SEO, na kunin ko ito?
John: Buong araw akong nagsasalita tungkol sa SEO, araw-araw sa loob ng 10+, siguro mga 14 na taon na ngayon sa puntong ito. Nagtrabaho ako sa malalaking site, na nakakakuha, alam mo, milyun-milyon, sampu-sampung milyon, malapit sa isang daang milyong bisita sa isang buwan, hanggang sa maliliit na site na bago; wala silang ideya kung ano ang kanilang ginagawa, alam mo, nagsisimula pa lang, hindi pa nga nakakabili ng domain name. Kaya, kailangan mo ng malawak na karanasan doon, at maraming dapat malaman tungkol dito. Kaya't ikalulugod kong sagutin ang anumang mga tanong mo.
Jesse: Perpekto! Kaya, ang huling bahagi na binanggit mo — mga taong nagsisimula pa lang. Yan ang gusto kong pagtuunan ng pansin ngayon. Kapag tiningnan mo ang SEO, saan ito magsisimula para sa iyo? Ano ang unang bagay na dapat simulan ng mga tao na isipin ang tungkol sa SEO?
Richard: At bago mo pa simulan iyon. Tukuyin natin ang SEO para sa kanila dahil baka nagsisimula pa lang sila, John. Ano nga ba ang SEO?
John: Oo. Kaya, ang SEO ay kumakatawan sa search engine optimization at ito ay karaniwang nakakakuha ng ranggo sa loob ng isang search engine. Ang pangunahing search engine na tinitingnan ng karamihan sa mga tao ay ang Google. Ngunit mayroon ding Bing, mayroon ding Yahoo, at mayroon ding iba.
Ang ilang mga tao ay tumitingin sa Facebook bilang isang search engine, tinitingnan nila ang Amazon bilang isang search engine, tinitingnan nila ang Instagram bilang isang search engine, YouTube bilang isang search engine... Kaya, bawat website online ay may isang search engine.
Ang mga search engine na iyon, nagpapatakbo sila ng mga ad sa ilan sa mga ito, ang iba ay niraranggo lamang ang mga bagay nang organiko. Kaya, ang pinag-uusapan natin dito ay hindi nagpapatakbo ng isang ad, ngunit ang aktwal na pagpapalabas ng iyong nilalaman sa search engine. Ang dahilan kung bakit gusto mong gawin na mayroong talagang mataas na layunin para sa isang tao na bumili, o sagutan ang isang form ng lead, o para lang malaman ang tungkol sa iyong negosyo kapag nagsasagawa sila ng paghahanap. Kaya, sa pamamagitan ng pagpapakita doon sa tamang lugar, sa tamang oras, maaari kang makakuha ng maraming negosyo. At ito talaga ang backbone ng lahat ng internet marketing, dito nagsimula ang internet marketing. Ito talaga ay SEO muna. At pagkatapos ay naging email marketing at pagkatapos ay sinundan iyon ng mga bayad na ad. Kaya gusto mo talagang magpakita sa mga search engine — ang ilang mga tao ay nakakakuha ng maraming kita at mga lead mula doon, iyon ang uri ng kung ano ang pinag-uusapan natin.
Jesse: Mabuti, masarap pakinggan. Kaya, alam mo, sa Google o iba pang mga search engine, alam namin na ang lahat ay nagsisimula sa paghahanap. At ang paghahanap ay nagsisimula sa ilang partikular na salita na tina-type mo o sinasalita mo pa nga sa mga araw na ito. Kaya, ano ang mga pangunahing kaalaman sa paggawa ng pananaliksik para sa mga keyword?
John: Kaya, iyon ang malaking bagay. Gusto mong isipin kung sino ang sinusubukan mong i-target, tama ba? Sino ang iyong katauhan, sino ang taong talagang sinusubukan mong ibenta o, alam mo, alamin ang iyong tatak at doon mo gustong magsimula. Ang susunod ay ang mga keyword na kanilang hinahanap. Kaya, ang ilang mga keyword ay
Maaaring may maghanap para sa pinakamahusay na kumpanya ng SEO sa Estados Unidos, tama. Ngayon ito ay magiging maramihang mga keyword na magkasama. Maaaring maghanap lang ng SEO ang ibang tao. Ang SEO ay isang talagang malawak na termino. Maaaring sinusubukan lamang nilang malaman kung ano ito. Maaaring naghahanap sila ng isang kumpanya. Maaaring naghahanap sila ng isang mang-aawit, na ang pangalan ay Seo, na madalas na nangyayari at talagang nagpapalaki ng data na iyon.
Kaya ang pananaliksik sa keyword ay isang malaking hayop. Ito ay batay sa kung ano ang gusto mong ipakita, at ang mga conversion na hinahanap mong makuha, at mayroong maraming iba't ibang paraan upang gawin ito. Nagsisimula talaga ito sa paghahanap ng taong gusto mong maabot, at pagkatapos ay ang mga keyword, at pagkatapos ay pagmamapa iyon sa isang serbisyo o produkto na iyong hinahanap. At mayroong ilang mga tool na maaari kong pag-usapan sa susunod kung gusto mo, na makakatulong din sa iyo na gawin iyon.
Jesse: Oo! Kaya, sabihin nating, ako ay isang simula
John: Ang unang bagay na gagawin ko ay gumugol lamang ng maraming oras sa paghahanap sa paligid. Nag-googling sa paligid, sinusubukang humanap ng ilang kakumpitensya, iniisip kung para saan sila niraranggo, tinitingnan ang kanilang mga pamagat, tinitingnan kung mayroong anumang mga keyword dito, anong uri ng mga page ang ginawa nila sa kanilang website, at mga bagay na katulad nito. Magkakaroon ka ng magandang ideya kung anong mga keyword ang maaaring tama.
At pagkatapos, bilang susunod na hakbang, gusto mong gumamit ng tool, tulad ng Google Keyword Planner, o isang tool tulad ng SEMrush. Iyon ay dalawa sa mga pangunahing tool para sa pananaliksik sa keyword. Pumunta ka doon, ilagay sa website ng iyong katunggali, at mahahanap mo ang bawat bagay na para sa kanilang ranggo.
At pagkatapos, ang gusto mong gawin ay tingnan kung gaano karaming trapiko sa paghahanap ang mayroon para sa mga terminong iyon. At gusto mong isipin kung gaano ito mapagkumpitensya. At pagkatapos, paano mo ita-target ang terminong iyon sa iyong website bilang susunod na hakbang. Ngunit sa pangkalahatan, gusto mong magkaroon ng sapat na trapiko sa paghahanap, kaya kahit saan sa pagitan ng ilang daang mga bisita sa isang buwan hanggang sa libu-libong mga bisita sa isang buwan ay talagang kahit ano sa ilalim ng isang daang mga bisita sa isang buwan ay magiging napakahusay dahil ito ay talagang mahalaga na magkaroon ng sapat dami, tama.
Kung gumugugol ka ng tatlong buwan at sa wakas ay mairanggo ka sa numero uno para sa isang termino na mayroong isang libong bisita sa isang buwan, at mayroong 26%
Jesse: Okay. At kahit na ang pag-atras mula noon, alam mo, i-googling lang ito. Ako ngayon ang numero unong consultant mula sa kumpanya ng aking ina.
John: Congratulations!
Jesse: Oo, oo, mahusay na trabaho! Wala itong bayad! Ngunit mataas ang inaasahan. Kaya, nagbebenta siya ng konkretong mesa na may ilang fiber optics
John: Oo, alam mo, ito ay isang bagay na gusto mong... Kung ano sa tingin mo ang gusto mong i-ranggo ay maaaring hindi ang tamang bagay. Kaya lang dahil pinangalanan mo itong isang bagay ay hindi nangangahulugan na iyon ang magiging termino na hinahanap ng mga tao. Kailangan mong hanapin ang mga malalawak na termino, ang mapagkumpitensyang pagsusuri ay talagang mahusay, nag-googling sa paligid, nakikita kung ano ang nasa loob ng mga pamagat at mga bagay na tulad niyan. Karaniwan, magandang ideya na simulan ang mahabang buntot.
Kaya, kung susubukan mong sundan ang isang bagay na isang keyword lang, tulad ng, "talahanayan" lang. Iyon ay magiging halos imposible, lalo na para sa isang maliit na negosyo. Kung hinahangad mo ang "mga custom na berdeng talahanayan na ginawang organiko", na mayroon kang mas magandang pagkakataong mag-ranggo, ngunit maaaring walang sapat na trapiko sa paghahanap para dito. Kaya, talagang mahalaga na mahanap mo ang masayang medium sa pagitan ng dalawa. Iyan ang kailangan mong pagsikapan. Sasabihin ko, SEO tumatagal ng oras, tama. Karaniwan, ang pagraranggo para sa mga bagay na ito, kung ito ay isang bagong-bagong website, magiging medyo mahirap gawin ito. Kaya, iyon ay isa pang pag-uusap na maaari nating gawin, ngunit talagang gusto mong maging makatotohanan: kung gaano karaming iba pang mga tao ang nasa espasyo, ito ba ay isang termino na may sapat na trapiko, at ito ba ay sapat na mahabang buntot na maaari mong aktwal na gumawa ng isang depth rank.
Jesse: Nakuha ko. Para sa iyo, ang ibig sabihin ng long tail ay, sa halip na "table" o "concrete table", na maaaring, alam mo, "fiber optic concrete table". Yan ba ang matatawag mong mahabang buntot?
John: Tama iyon, oo. Alam mo, kahit na ang mga terminong iyon ngayon ay maaaring maging uri ng mapagkumpitensya, ngunit sa palagay ko kung ikaw ay nasa isang angkop na lugar na maliit na negosyo, ang paghahanap ng mga angkop na keyword na may kaunting surge ay talagang tamang paraan. Kasi if you put all your eggs kind of into that basket and you're really going after that, the bigger players, they're going to be more focused on the bigger terms, right. Ngayon sila ay magiging mas nakatutok sa "pinakamahusay na mga talahanayan" o "mga talahanayan na ibinebenta", ngunit, kung pupunta ka pagkatapos ng "mga talahanayan na may pagsasama-sama ng fiber optic cable", kung gayon mayroon kang mas magandang pagkakataon na mag-rank.
Jesse: Nakuha ko, nakuha ito. Kaya sa sandaling nakapag-google ka online, naitala mo ang ilan sa mga paghahanap na ito marahil sa isang spreadsheet... Nabanggit mo ang SEMrush. Alam kong may libre at may bayad na bersyon. Ito ba ay isang bagay na magagamit ng isang baguhan nang libre?
John: Oo, magagamit mo ito nang libre. Talagang hindi mo kailangang magbayad para dito. Ang SEMrush ay isang talagang sopistikadong tool. Kaya, alam mo, ang paglalagay lamang sa website ng isang kakumpitensya, makikita mo ang lahat ng bagay na sinusubukan nilang i-rank para sa, makikita mo ang lahat ng mga ad na kanilang pinapatakbo, makikita mo kung ano ang hitsura ng kanilang paglago ng keyword. Sa pangkalahatan, gusto mo lang piliin ang mga nangungunang terminong iyon, ilagay ang mga ito sa isang sheet, at pagkatapos ay ang susunod na hakbang ay gumawa ng isang plano upang aktwal na ranggo para sa kanila at pagkatapos ay magiging kawili-wili ito.
Jesse: Nakuha ko. Kaya research, iyon ang madaling bahagi.
John: Maaari itong maging.
Jesse: Kaya oo, John. Gusto kong bumalik ka para pag-usapan ito. Okay ngayong nagawa na natin ang pananaliksik na ito, ano ang maaari nating gawin para maisagawa ito?
John: Sounds good, inaabangan ko.
Richard: Mayroon kaming mga 30 segundo, hayaan ang isang tao na matuto nang kaunti pa tungkol kay John Lincoln at sa iyong kumpanya, at ano ang iyong ginagawa?
John: Pinakamagandang lugar para sa akin, mahahanap mo kami sa Ignite Visibility blog: ignitevisibility.com/blog. Gumagawa kami ng isang toneladang video ng pagsasanay sa YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. At pagkatapos, maaari mo akong sundan sa Twitter (@JohnnyLincoln) at magkakaroon ka ng magandang pakiramdam doon.
Jesse: Kahanga-hanga, salamat! Ako si Jesse Ness sa Ecwid