Bar

SEO 101 para sa mga Online Merchant. Bahagi 2: Mga Pahina ng Produkto

14 min makinig

Muli naming kinuha ang pakikipag-usap kay John Lincoln, ang 2017 Search Engine Marketer ng taon, at kinuha ang aming natutunan sa Bahagi 1 (Pananaliksik sa Keyword) at inilapat ito sa isang tindahan.

Makinig sa lahat ng mga yugto ng serye:

Sipi

Jesse: Hey guys, Jesse Ness dito. Natutuwa akong bumalik ka, nandito ako kasama ang...

Richard: Richard Otey.

Jesse: Sige! Kaya, kung sumali ka sa amin sa nakaraang podcast, muli kaming nagbabalik kasama ang aming espesyal na panauhin na si John Lincoln. Siya ay isang CEO ng Ignite Visibility, siya ay pinangalanang search engine marker of the year ng Search Engine Land at may #1 SEO company na niraranggo ng clutch.co. Hoy, John!

John: Hey, kamusta ka? Mabuting bumalik!

Jesse: Mabuti at narito. Kaya, noong nakaraang linggo ay napag-usapan natin ang tungkol sa pananaliksik sa keyword at ito ay uri ng SEO 101, kaya ito pa rin ba ay isang paksang SEO 101? Kaya, ginawa mo ang lahat ng pananaliksik sa keyword na ito, ano ang ginagawa mo dito, tama ba? Kaya, titingnan natin - dahil ito ay nakatutok sa e-commerce mga mangangalakal — pag-uusapan natin kung paano mo i-optimize ang isang page at partikular na tutuon muna ang isang page ng produkto, dahil karamihan e-commerce ang mga mangangalakal ay nagbebenta ng mga produkto. Simula sa ideya na nagawa na ng mga tao ang kanilang keyword research at may tatlo o apat na termino na gusto nilang i-rank sa Google. Ano ang susunod na hakbang para sa isang e-commerce mangangalakal?

John: Oo. Kaya, pagdating sa, alam mo, ang aktwal na pag-optimize ng isang pahina, maraming bagay dito at susubukan kong huwag pumunta sa lahat ng iyon kasama mo. Ang paraan ng gagawin mo sa isang kategorya ay iba kaysa sa homepage, na iba sa isang subcategory, at a sub-subcategory. Mayroong iba't ibang bagay na maaari mong gawin sa buong page at mga system na kailangan ng mga tao para i-refresh sila. Lahat ng bagay na sinabi ko - kalimutan mo na. Hindi ko na ito pag-uusapan. Kung gusto mong matuto nang higit pa tungkol dito, maaari mong malaman ang tungkol dito sa aming website.

Ang pag-uusapan natin ngayon ay ang page ng produkto. At ang page ng produkto ay dapat lang i-optimize para sa pangalan ng iyong produkto. Ganyan talaga ang tamang paraan. Karaniwang tina-target mo ang iyong pinakamalalaking termino sa iyong homepage o sa iyong page ng kategorya at ang mga iyon ay karaniwang para sa mas pangkalahatang termino.

Kaya ang iyong page ng produkto ay talagang ma-optimize para sa kung ano man ang iyong partikular na pangalan ng produkto. Kaya, kung mayroon kang isang site at nagbebenta ka ng mga talahanayan, halimbawa. Maaari mong sundan ang mga talahanayan sa iyong homepage, pagkatapos ay maaaring mayroon kang kategorya para sa mga berdeng talahanayan. Pagkatapos ay maaari kang magkaroon ng iyong panghuling loob ng kategoryang iyon ng iyong mga produkto. Maaaring partikular ang pangalan ng iyong produkto. Ito ay karaniwang hindi dapat isang bagay, na nagsasabing "berdeng mesa" at gusto mong maging kakaiba, alam mo. Maaaring ito ay "4×22 table" o isang katulad nito.

Kaya, ang gagawin mo ay kapag nalaman mo kung ano ang terminong iyon, gugustuhin mong i-optimize ang iyong pahina para sa terminong iyon. At ang paraan mo tungkol sa paggawa nito ay iyong na-optimize ang pamagat ng iyong pahina, ang paglalarawan ng iyong pahina, na kilala rin bilang paglalarawan ng meta. Iyan ay nasa code lamang ng iyong pahina. Kaya, iyon ang hinugot ng Google at pagkatapos ay ipinapakita sa search engine. Sisiguraduhin mong ang pangalan ng produkto ay nasa iyong H1, na nangangahulugang "heading 1 tag", at iyon ay isang bagay sa loob ng HTML pati na rin ang iyong H2 at pagkatapos ay sa buong kopya. Pagkatapos ang panghuling elemento sa pinakapangunahing uri ng SEO na maaari mong gawin ay ang pagtiyak na ito ay nasa pangalan ng file ng larawan, ang mga alt tag ng imahe, at pagkatapos ay ang caption ng larawan. Kung magagawa mo iyon, magkakaroon ng magandang ideya ang Google na ang pahinang iyon ay dapat na ranggo para sa kung ano man ang produktong iyon. Gusto mo ring mag-ranggo para sa iba pang terminong iyon, dahil malamang na maraming tao ang maghahanap para sa pangalan ng iyong produkto, maliban kung mas malaking brand ka. Kaya, alam mo, sa susunod na antas na gusto mong sundan ang uri ng kategorya ng termino o maaaring gusto mong sundin sa iyong blog, ngunit iyon ang uri ng kung paano mo ginagawa ang pahina ng produkto.

Richard: Mayroon bang dahilan kung bakit mo pinananatiling hiwalay ang bahagi ng berdeng talahanayan sa pahina ng kategorya? Kahit na ang karamihan sa mga tao ay maaaring mag-isip na ang pagsasama nito sa pahina ng produkto ay lalong nagpapababa sa kanila?

John: Iyan ang pinakamalaking pagkakamali na pinakabago e-commerce ginagawa ng mga site at karamihan sa mga website ay gumagawa sa pangkalahatan. Gusto nilang ma-rank ang kanilang page ng produkto para sa green table, tama. At hindi iyon ang tamang paraan para gawin ito.

Talagang makakagulo iyon, dahil ayaw mong makitang nakikipagkumpitensya ang page ng iyong kategorya sa page ng iyong produkto. Kaya, gusto mong ang iyong pahina ng produkto ay ang pangalan ng produkto sa iyong kategorya at ranggo para sa berdeng talahanayan. Maaari kang magkaroon ng higit pang berdeng mga talahanayan sa isang punto, tama. Kaya gusto mong lahat ng iyon ay naroroon. Iyan talaga ang dapat mong bantayan. Hindi ko masasabi sa iyo kung ilang beses akong kukuha ng kliyente at pagkatapos ay i-optimize nila ang lahat ng kanilang mga produkto para sa kanilang mga pangalan ng kategorya. Pagkatapos ang kanilang mga kategorya ay na-optimize para sa parehong bagay at walang pagraranggo, dahil ang Google ay nalilito. Makakakuha ka lang ng isang shot sa Google para mag-rank ng page para sa isang termino. Hindi ka nila niraranggo nang maraming beses. Kaya kailangan mo talagang pumili at pumili ng iyong mga laban doon.

Jesse: Mahusay. Kaya, sa palagay ko ay pag-uusapan natin ang tungkol sa homepage at mga pahina ng kategorya kung alin ang pinakamahusay na pupuntahan. Kaya, manatili sa pahina ng produkto sa huling pagkakataon. Kaya, kung mayroon kang isang napaka-tiyak na keyword. Pinangalanan mo ang iyong produkto. At meron sa loob ng Ecwid, product description area ito. Kaya, maaari kang mag-type hangga't gusto mo tungkol sa isang produkto. Ilang salita ang dapat i-type ng isang merchant upang ito ay lumabas sa Google?

John: Magandang tanong. Kaya, ang pinakamataas na ranggo ng mga pahina sa internet ay 1500 hanggang 2200 salita na kung saan ay maraming mga salita. Ngunit hindi mo kailangang gawin iyon para sa pahina ng produkto. Kailangan mong gawin iyon at maaaring higit pa para sa isang termino, tulad ng, "talahanayan", o "berdeng mesa", o isang bagay na "outdoor table" o anupaman. Kaya't ang mga uri ng page na iyon ay may ganap na kakaibang diskarte kaysa sa page ng produkto. Ang page ng produkto ay hindi gaanong mapagkumpitensya, dahil ikaw lang, nakaisip ka ng pangalan, walang gaanong kumpetisyon para dito, maliban kung mayroon kang isang kakumpitensya na pinangalanan ang kanilang mga produkto sa eksaktong parehong bagay o mayroong ilang magkakapatong sa ilang kakaibang paraan. Karaniwan para sa pahina ng produkto ito ay karaniwang isang 150 hanggang 300 salita. May iba pang bagay na maaari mong gawin sa page na iyon. Maraming tao ang gustong makakuha ng mga review sa mga page na iyon. Para makuha mo ang "limang bituin" sa Google o gaano man karami ang mga rating na mayroon ka. Ang sariwang nilalaman ay nagbibigay-daan sa pag-hire ng ranggo ng pahina pati na rin ang website sa kabuuan. Ngunit, alam mo, ito ay isang uri ng isang delineation, at iyon talaga ang pangunahing paraan upang isipin ang tungkol lamang sa pananaliksik sa keyword at isang pag-optimize at sa pangkalahatan. Magsimula sa itaas, iyon ang pinaka-awtoridad, at iyon ang pinakamaraming nilalaman, at bumaba ka sa isang ideya na parang pyramid hanggang sa tuluyang makababa at bumaba sa pahina ng produkto.

Jesse: Okay, perpekto. Kaya, alam kong malamang nagsimula tayo sa ilalim ng pyramid na ito!

John: Pero okay lang, mainam na alisin muna iyon para maunawaan ng mga tao ang buong konteksto, para hindi sila magkamali sa pagsisimula sa pag-optimize para sa mas malawak na termino sa page ng produkto.

Jesse: Kaya't huwag pangalanan ang iyong mga produkto ng isang napaka-pangunahing pangalan. Pangalanan ang mga ito nang partikular. Gamitin ang parehong mga keyword sa paglalarawan sa produkto at pagkatapos ay maaaring i-save ang ilan sa mga terminong iyon para sa higit pa sa isang pahina ng kategorya o isang homepage. Wala na tayong masyadong oras dito. Kaya, mayroon kang isang napaka-tukoy na pangalan ng produkto sa iyong pahina. Bumalik tayo sa homepage. Maraming tao ang hindi gustong maglagay ng maraming content ng kanilang homepage, at naiintindihan ko iyon. Ano ang isang paraan upang gumana sa ilang nilalaman sa isang home page, upang mapag-usapan mo ang iyong pangunahing keyword?

John: Kaya, ang homepage ay karaniwang ang pinaka-makapangyarihang pahina sa gilid. Iyon ay dahil ang lahat ng iba pang mga pahina ay nauugnay dito at ito ay may pinakamaraming link mula sa iba pang mga website. Ang dalawang pinakamahalagang bagay para sa pagraranggo sa loob ng SEO ay ang dami at kalidad ng mga link na mayroon ka at pagkatapos ay ang kalidad ng iyong nilalaman. Kaya, ang homepage ay halos palaging may pinakamaraming link, at dahil diyan maaari kang makatakas kung minsan nang may kaunting nilalaman. Kaya, hindi gusto ng mga tao iyon, maraming nilalaman sa mga pahina. Ngunit, karaniwang hangga't ang mga keyword sa loob ng pamagat ay nasa buong pahina nang kaunti, mayroon kang isang magandang pagkakataon. At gusto mong makakuha man lang ng ilang daang salita sa home page na iyon, kung kaya mo. Kung ito ay higit pa patungo sa ibaba, at isang FAQ na format o isang katulad nito, okay lang. Ngunit, hindi kailangang limang libong salita. Kaya iyon ang uri ng kung paano mo gustong isipin iyon.

Jesse: Nakuha ko. Lalo na para sa e-commerce Gusto mong ipakita ang mga produkto sa lalong madaling panahon, hindi mo nais na magkaroon ng mga talata ng teksto, alam mo. Nananatili sa aming halimbawa ng mga kongkretong mesa. Maaari ko bang bigyan ang aking ina ng isang halimbawa tulad ng "siguraduhin natin sa headline dito na ginagamit mo, alam mo, 'fiber optic concrete tables', nagpapakita ka ng ilang mga larawan at pagkatapos ay sa ibaba, alam mo, baka may 'About Us. ' o mga talata sa ibaba. Iyan ba ay isang lugar kung saan maaari kang magtrabaho sa iyong mga keyword?

John: Oo iyon ay isang lugar na maaari mong gawin iyon. Para sa iyong ina, para sa mga 'kongkretong mesa', sa palagay ko kailangan mo lang sabihin: 'Uy, tingnan mo. Ito ay isang talagang mapagkumpitensyang termino.' Kaya, sa tingin ko gusto naming uri ng tema bukod dito at sa paglipas ng panahon, habang bumubuo kami ng awtoridad at mga bagay na tulad niyan, alam mo, sa kalaunan ay magsisimula kang dumami. Maghahanap talaga ako ng mas angkop na termino. At, depende sa bilang ng mga produkto na ino-optimize mo ang isang kategorya para dito. Kung walang maraming produkto na mayroon ka, maaari mo ring pag-isipang sundin iyon sa marketing ng nilalaman. Kaya, iyon ay isang malaking pagbabago ngayon sa SEO. Parang, ano ang target mo sa blog at kung ano ang kategorya. Iyan ay isang bagay na maaari nating pag-usapan sa mga susunod na yugto, ito ay maraming pag-isipan. Ngunit sa palagay ko talaga, alam mo, para sa karamihan ng mga tao na papasok lang at nagsimula sa SEO, subukang bumuo ng isang mahusay na pundasyon, ilang simpleng mga keyword sa tamang lugar na may malinaw na delineation mula sa itaas hanggang sa produkto, at ikaw ay magiging sa isang magandang hugis.

Jesse: Kaya siguro, sa isang homepage pinag-uusapan natin ang tungkol sa 200 salita o higit pa, 300?

John: Oo, ilang daang salita sa homepage.

Jesse: Hindi pa tapos para tingnan iyon ng isang bagong user, ngunit nakukuha mo pa rin ang iyong mga salita doon. At pagkatapos para sa isang pahina ng kategorya, alam mo, gusto mo bang magsimula sa tuktok ng isang kategorya na may isang talata?

John: Narito ang hitsura ng perpektong pahina ng kategorya sa akin. Mayroong maraming iba't ibang mga paraan upang gawin ito. Pero pasok ka, yung keyword sa title, nasa description, nasa heading. Mayroong isang maliit na thumbnail ng larawan at ang thumbnail ay may pangalan ng file, at ang alt tag, at ang kanyang caption na na-optimize para sa mga keyword na iyon, tama. At kung ano ang talagang mahalaga, ay habang ginagapang ng Google ang pahina na nakikita nila na ang mga produkto ay mga berdeng talahanayan din. Nauugnay ang mga ito sa kung ano man ang termino ng kategoryang iyon, para makuha iyon ng Google. At pagkatapos ay dapat mayroong maliit na paglalarawan para sa bawat isa sa kanila pati na rin, upang mayroong ilang mga teksto sa pahinang iyon. Pagkatapos ay karaniwang maglalagay ka ng kaunting teksto at paglalarawan sa ibaba. At iyon ay magdadala sa iyo sa mabuting kalagayan. Maaari kang makakuha ng kaunti pang mas advanced kaysa doon. At iyon ay para sa isa pang episode, ngunit iyon ang pangunahing pag-optimize doon.

Jesse: Naiintindihan ko, perpekto. Kaya't higit pa sa 101 iyon para sa isang nagsisimulang mangangalakal!

John: 102 man lang!

Umaasa ako na hindi namin tinakot ang lahat ng kaunti pa, ngunit gusto naming tiyakin na nasasakop namin ang ilang lugar. Kaya, John, salamat sa pagbisita sa Ecwid podcast.

John: Oo, salamat sa pagkakaroon sa akin, pahalagahan ito!

Jesse: Hey guys. Jesse Ness sa Ecwid E-commerce ipakita, at tingnan ang ecwid.com para sa karagdagang impormasyon at ignitevisibility.com para sa karagdagang impormasyon mula kay John.