SEO 101 para sa mga Online Merchant. Bahagi 4: Paglikha ng Nilalaman

Ito ang huling yugto ng SEO 101 Series kasama si John Lincoln.

Tinatalakay namin ang ungol na gawain ng Search Engine Optimization — pagsulat ng nilalaman. Alamin kung ano ang isusulat sa iyong website, kung gaano ito katagal at kung gaano kadalas mo ito dapat gawin.

Makinig sa lahat ng mga yugto ng serye:

• SEO 101 para sa mga Online Merchant. Bahagi 1: Pananaliksik sa Keyword
• SEO 101 para sa mga Online Merchant. Bahagi 2: Mga Pahina ng Produkto
• SEO 101 para sa mga Online Merchant. Bahagi 3: Mga Backlink
• SEO 101 para sa mga Online Merchant. Bahagi 4: Paglikha ng Nilalaman

Sipi

Jesse: Hey guys, Jesse Ness dito kasama ang Ecwid E-commerce palabas, dito sa aking co-host…

Richard: Richard Otey, kumusta ka na, Jess?

Jesse: Magaling ako, magaling! Bumalik kami kasama ang aming regular na ekspertong kontribyutor — si John Lincoln na may Ignite Visibility.

John: Hey, guys. Salamat sa pagbabalik sa akin muli.

Jesse: Talagang. Kaya, para sa mga taong nakatutok lang sa podcast na ito nang wala ang mga nauna, si John ay pinangalanang search marketer ng taon ng Search Engine Land at ang kanilang kumpanya ay ang numero unong niraranggo na kumpanya ng SEO ng clutch.co.

Kaya, pinag-uusapan natin ang tungkol sa SEO, uri ng isang serye ng SEO 101, karaniwang, napag-usapan natin ang tungkol sa pananaliksik sa keyword, pag-optimize ng isang pahina at pag-akit ng mga backlink. Kaya, ngayon ay pag-uusapan natin, kaya kung ano ang pinakamadaling paraan upang maakit ang mga backlink sa pagba-blog at paglikha ng nilalaman. John, naisip ko na nagsulat ka ng ilang mga blog sa iyong nakaraan?

John: Nagsulat ako ng maraming blog, oo, isang tonelada.

Jesse: Kaya, anong payo ang ibibigay mo sa mga bagong merchant sa, alam mo, ang unang dalawang blog na magsisimula? Magsimula tayo doon at pagkatapos ay babalik tayo sa "bakit mo gagawin iyon."

John: Oo, kaya malamang na nai-publish ko ang 5000 hanggang 10000 na mga artikulo, at binuo namin ang isang maliit, hindi ang buong negosyo, ngunit isang malaking bahagi nito, sa Ignite sa pamamagitan lamang ng isang blog, tama. Ibig kong sabihin, mayroon kaming humigit-kumulang 80,000 bisita sa isang buwan ngayon, at ito ay talagang mahalaga para sa negosyo, ito ay nakakakuha sa amin upang manalo ng mga parangal, ito ay nakakakuha sa amin ng pagraranggo para sa mga keyword, nakakakuha ito ng mga tao sa CSS-iisip na mga lider at ang espasyo, nakakakuha ito ng mga tao upang pumasok at mag-click sa mga bagay at mag-convert, at ito ay isang diskarte na talagang gumagana.

Ang isyu ay naging mas mapagkumpitensya sa nakalipas na apat, limang taon at, alam mo, alam talaga ng mga tao na ang paglikha ng nilalaman ay isang bagay na maaaring mapalago ang isang negosyo online. Kaya, alam mo, ito ay tulad ng kung saan ka magsisimula, well, alam mo, ang unang bagay na kailangan mo ay mag-install ng isang blog, tama, at upang matiyak na ang iyong mga URL ay naka-set up nang tama. Kaya, kung ikaw ay nasa example.com at pumunta ka sa /blog, ang iyong mga blog ay naroroon, gusto mo ito sa isang direktoryo, sa halip na isang subdomain, ito ay dapat na blog.example.com. Sinuman ang iyong post sa blog, magkaroon lamang ng malinis na URL na may mga pamagat at, kaya ito ay example.com/blog/blogtitle, tama. Hindi mo gusto ang mga numero doon, hindi mo gusto ang mga parameter ng URL, ang mga parameter ng URL ay, tulad ng, mga tandang pananong at mga bagay na katulad niyan. Kaya, i-set up nang tama at pagkatapos ay...

Jesse: At, John, kaya karamihan sa mga tagabuo ng site, alam mo, sa Ecwid, sa partikular, maraming tao ang nasa WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. Karamihan sa mga tagabuo ng site na ito ay may a built-in blog, tama? Irerekomenda mo bang magsimula ka na lang doon?

John: Oo, oo! Ang anumang platform sa pag-blog ay maayos. Mayroong ilan sa kaunti pa sa iba, ngunit maaari kang magtrabaho sa halos kahit ano. Ito ay isang bagay lamang ng pagtiyak na makakagawa ka ng ilang bagay, tulad ng mga URL, tulad ng pagkakaroon ng mga paglalarawan sa pamagat, mga heading.

Isang sidebar na talagang mahalaga ang pupuntahan ko doon, sa tingin ko ay nakikita ko na bilang isang malaking pagkakamali tulad ng mga tao ay gagawa ng isang blog at pagkatapos ang kanilang mga sidebar ay walang laman. Ang hindi namin napagtanto ay ito ang dalawang pinakamahalagang bagay sa isang blog: ito ang iyong sidebar at pagkatapos ay magkaroon ng mga pop-up, dahil iyan ay kung paano mo mahikayat ang mga tao na mag-sign up sa isa o sa isa pa. Alam kong hindi lahat gusto mga pop-up But anyways, so, the reason the sidebars are important is because that's your only chance for somebody to come in and see where the heck they are on the internet, you know. Maaari silang mag-Google, alam mo, "kung paano mag-set up ng isang blog," halimbawa at pagkatapos ay pumasok ka doon sasabihin mo sa kanya, ngunit kung wala kang maliit na larawan ng kanilang sarili o ng iyong kumpanya, pagkatapos ay nawala ka isang malaking pagkakataon. Kaya, gayunpaman, tingnan ang lahat ng bagay na iyon at ang paborito kong paraan para gawin ito ay ang magkaroon ng kaunting pitch, at pagkatapos ay magkaroon ng ilang call to action, subukang isama siya sa isang newsletter, mag-subscribe sa iyong social media at ipakita sa kanila ang iyong nangungunang mga post sa lahat ng oras sa blog na iyon, para mapataas mo ang bilang ng iyong pahina. Kaya, maraming mga pag-click sa, mayroon kang higit pang mga page view, at pagkatapos ay mapupunta ka sa mga kategorya, at mga kategorya na mayroon ka sa Blog at pagkatapos ay karaniwang isang search bar, iyon ay isang magandang paraan upang gawin iyon, kaya.

Richard: Pagdating sa pag-blog, John, mas mahalaga bang malalim ang blog na iyon o maramihang mga post sa blog?

John: Hindi ako sigurado kung naiintindihan ko iyon.

Richard: Kaya, noong nagre-refer kami pabalik sa mga pahina ng produkto, na mayroong ilang partikular na bilang ng mga salita dito, ang pahina ng kategorya at homepage... Makakakita ka ba ng dahilan para sa isang tao na maging napakalawak at mahaba sa isang post sa blog, marami kang narito tungkol sa pag-upgrade ng nilalaman, at sinusubukan ng mga tao na alisin ang mahinang pagganap ng post sa blog at uri ng patuloy na pagdaragdag. Naririnig mo ang napakaraming kontradiksyon na bagay, tulad ng, kung nagsisimula pa lang sila, dapat ba silang malalim sa isang paksa o, ano ang inirerekomenda mo kung nagsisimula pa lang sila?

John: Kaya, naabot mo lang marahil ang pinakamalaking tanong sa marketing ng nilalaman. Ganito ang iniisip ko, kung gusto kong ma-rank ito sa loob ng Google, dapat itong maging isang libong salita o higit pa. At talagang perpekto ito ay humigit-kumulang 2,000 salita, at kung ito ay talagang, talagang, talagang mapagkumpitensyang paksa, maaaring gusto mong pumunta sa 3,000 hanggang 10,000 salita, sa totoo lang. Ngunit, kung ito ay isang balita lamang, hindi mo kailangang maging mahaba, tama, at maaari kang magpakita sa balita sa Google para sa potensyal na iyon o, marahil, kahit na sa lugar ng mga kuwento. Mayroong ilang mga teknikal na bagay na ginagawa mo doon. Ngunit ang tiyak na sagot ay, maaari itong maikli kung ito ay bagay lamang para sa iyong mga mambabasa at kung ito ay balita lamang para sa, tulad ng, isang newsletter, ngunit kung talagang gusto mong i-ranggo ang Google, kailangan mong subukang maabot ang higit sa isang libong salita, maliban kung ito ay isang talagang, talagang angkop na lugar, tulad ng, termino para sa paghahanap na iyong hinahangad, o ito ay isang talagang, talagang angkop na paksa, dahil karaniwang kumpetisyon ay lahat, tulad ng, kung mas mahaba ito, mas mahusay na pagkakataon na mayroon ka at kung ito ay mas kaunti mapagkumpitensya maaari kang magkaroon ng mas maikling post doon.

Ang nangyayari ay maraming tao ang lumalabas na isang grupo ng mga talagang maliit, maikli, mababang Kalidad mga blog na walang gaanong laman. At pagkatapos ay kinikilala ng Google iyon, at sinusubukan lang nilang sundin ang mga keyword na kanilang niraranggo para sa anumang bagay, nag-aksaya ka lang ng isang toneladang oras. Para sa amin sa Ignite lahat ng ginagawa namin at lahat ng sinusubukan naming gawin para sa mga kliyente ay isang libong salita o higit pa, at naglalathala kami, alam mo, araw-araw, at ito ay isang bagay na nagawa ko dahil ito ay naging isang mahusay na pamumuhunan para sa negosyo . Sana sinimulan ko ang unang antas na ito, sa totoo lang. Ang ibig kong sabihin ngayon ay 80,000 bisita sa isang buwan sa oras na ito, sa susunod na taon ay higit sa 200,000 bisita sa isang buwan, at nakikita rin ito ng aming mga kliyente, alam mo, mayroon kaming ilang kliyente sa bawat paggawa ng 40 50 pahina ng nilalaman sa isang buwan para sa, at, alam mo, ito ay talagang gumagana, ngunit ito ay kalidad, at maaari itong maging isang malaking isyu. Kung nagsisimula ka pa lang, magsimula sa maliit, isang blog sa isang linggo, isang libong salita.

Richard: So, ang naririnig ko ay “go deep on the thing that you wanted to be known for,” di ba? Kaya, ang iyong mga awtoridad ng sampung libong mga salita.

John: Oo, tama iyan.

Richard: At saka, kapag gusto mong maging top of mind pa rin, pumasok ka at huwag matakot na magsalita tungkol sa mga balita o kung ano ang nangyayari sa industriya. Iyan ang iyong maliit na ancillary staff, na nasa labas ka, para hindi nila ito masyadong iniisip ngunit maaari silang magsimula at tumuon lamang sa kung ano ang kanilang magaling.

John: Oo, iyan ay kung paano ito gumagana. Parang, kung ito ay isang balita, kumuha ng isang bagay nang mabilis, boom. Maaari mong palaging bumalik at idagdag ito sa ibang pagkakataon kung talagang gusto mo, ngunit ilabas ito kaagad, tingnan bilang eksperto. Kung ito ay isang bagay na gusto mong i-rank, gawin itong mahaba.

Jesse: Makatuwiran para sa ilan, alam mo, ang pag-setup at para sa ilang mahihirap na termino. Ngunit kung ako ay isang bagong tao, nagsisimula pa lamang sa aking tindahan, at natatakot akong mag-blog, takot magsulat, tungkol saan ang isinusulat ko?

John: Kaya, kung ano ang iyong isinusulat ay kung ano ang gusto mong makita ng iyong mga user bilang isang awtoridad, bilang isang eksperto sa paksa, at mayroong uri ng, alam mo, ilang magkakaibang paraan upang gawin ito. Isa: gusto mong maging eksperto sa paksa, gusto mong magsulat sa industriya, gusto mong maramdaman ng mga tao ang passion na iyon, gusto mong gawin ito sa labas lang ng SEO, gusto mong makita ka ng mga tao bilang pinuno ng pag-iisip, sila ay tulad ng "oh, may ilang kaluluwa sa likod ng website na ito", tama. This guys cranks in stuff out, he cares about it, right, and because of that, it humanizes the brand online, they see your picture and, like "Gusto kong bumili sa kanya," tama. Kaya, iyon ang paraan upang gawin ito, at pagkatapos, alam mo, ang susunod na hakbang ay kung gusto mo talagang mag-ranggo para sa bagay na iyon, ilagay ang iyong katunggali sa SEMRush, subukang alamin ang lahat ng mga termino kung saan siya niraranggo, at magsulat ng blog mga post tungkol diyan, pagkatapos ay uri ng isama ang mga terminong iyon ngunit huwag makipagkumpitensya sa iba pang mga seksyon ng iyong website, tulad ng, iyong mga kategorya at mga bagay-bagay.

Jesse: Kaya, katulad ngunit hindi kinopya, malinaw naman.

John: Hindi, hindi mo gustong kumopya, ngunit ilagay ang iyong pag-ikot dito at gawin itong mas mahusay.

Jesse: Ang galing! Kaya, ang pag-blog ay dapat gawin para sa SEO, alam mo. Kung mayroon kayong blog ng manunulat, kailangan mo lang itong lampasan. John, nagsulat ka ng 5,000?

John: Oo, 5,000 hanggang 10,000 sa puntong ito. Ito ay maraming mga blog.

Jesse: So, guys kailangan mo lang gawin number one, get to number one. Sige, salamat, John, ito si Jesse Ness kasama ang Ecwid e-commerce palabas, para sa higit pang impormasyon sa Ecwid, tingnan ang ecwid.com, at para sa higit pa sa Ignite Visibility — ignitevisibility.com. salamat po!