TV Advertising: Isang Comprehensive Guide sa Advertising sa TV

Nai-post 7 months ago by Max Komonov

Ang mga TV ay naging mahalagang bahagi ng karamihan sa mga tahanan sa loob ng maraming taon, at ang modernong panahon ng nilalaman ay nagpatotoo pa nito. Ginagamit ang mga ito para sa aming mga paboritong palabas, update sa balita, video game, edukasyon, at higit pa.

Siyempre, ang iba pang pangunahing gamit ng TV ay advertising. Sa kabila ng pagiging nangunguna sa digital advertising, mahalagang bahagi pa rin ng maraming diskarte sa marketing ng maraming negosyo ang advertising sa TV.

Tingnan natin nang maigi.

Ang Layunin ng Mga Ad sa TV

Siyempre, tulad ng anumang iba pang uri ng ad, ang layunin ng mga ad sa TV ay mag-promote o magbenta ng produkto o serbisyo. Ang dalas at abot ng mga ad sa TV ay ginagawa silang isa sa mga pinakaepektibong paraan ng advertisement.

Ayon sa pananaliksik, ang mga manonood sa US ay nanonood ng isang average ng 3 oras ng TV araw-araw

Gayunpaman, ang bilang na ito ay nag-iiba depende sa pangkat ng edad, kung saan ang mga nasa hustong gulang na 65 at mas matanda ay nanonood ng 4 na oras bawat araw sa average. Nag-aalok ito ng sapat na oras at pagkakataon para sa mga advertiser na magkaroon ng exposure.

Mga Uri ng Advertisement sa TV

Maaaring may ilang iba't ibang paraan kung paano mag-advertise ang mga negosyo sa TV, ngunit ang pinakakaraniwan ay sa pamamagitan ng mga patalastas. Sa kabuuan ng mga programa, magkakaroon ng mga ad break upang magpakita ng mga patalastas, gayundin sa pagitan ng iba pang mga programa na magsisimula. Ang mga karaniwang patalastas ay nasa paligid 15-60 segundo.

Siyempre, ang mga manonood ay hindi eksaktong nasasabik tungkol sa mga komersyal na break, ngunit ito ay kung paano ang mga network ng TV ay bumubuo ng malaking bahagi ng kanilang kita.

Kasama sa iba pang uri ng mga ad sa TV ang:

Mga patalastas sa TV: Gaya ng napag-usapan sa itaas, ito ay mga break sa programming para magpakita ng mga advertisement. Ang mga patalastas sa TV ay maaaring higit pang hatiin sa sarili nilang mga uri, tulad ng mga testimonial, promosyon, pag-endorso ng mga tanyag na tao, mga solver ng problema, at marami pa.
Bumagsak na mga ad: Ang mga bumper ad ay mga maikling ad clip na karaniwang ipinapakita bago o pagkatapos ng mga commercial break. Karaniwan silang nasa paligid 5-10 segundo ang haba at maghatid ng mabilis na tagline ng brand o mensahe.
Paglalagay ng produkto: Ito ay kapag ang isang palabas o pelikula ay magpapakita ng isang produkto o serbisyo nang kitang-kita. Ang ilang halimbawa nito ay ang mga character na gumagamit ng iPhone o nagpapakita ng lata ng Coke nang malapitan.
Maglatag: Ang mga overlay na ad ay mga maiikling banner na nagpapakita o nag-i-scroll sa ibaba ng screen. Ginagamit ang mga ito para i-promote ang mga paparating na palabas, kaganapan, at kung minsan ay mga produkto sa live na TV.

Ang nasa itaas ay hindi lamang ang mga uri ng ad na nakikita sa TV, ngunit ang mga ito ang pinakakaraniwan.

Kasama sa iba pang uri ang mga infomercial, sponsorship, interactive na ad, call-to-action mga spot, at multi-spot kampanya.

Ano ang Gumagawa ng Mahusay na TV Ad?

Ngayong naiintindihan na natin kung paano gumagana ang tv advertisement, tuklasin natin ang mga susi sa tagumpay sa dinamikong larangan ng mga patalastas sa TV. Sumisid tayo agad!

I-clear ang mensahe: Ang patalastas ay dapat may isang madaling intindihin at mensahe ng paalala na malakas at malinaw. Kapag nag-eendorso ng isang tatak, produkto, o serbisyo, ang mensahe ay kailangang maiparating nang malinaw.
Emosyonal na apela: Katatawanan man ito, nostalgia, empatiya, o pananabik, marami mahusay na tinanggap Ang mga patalastas sa TV ay pumupukaw sa damdamin ng mga manonood. An emosyonal na koneksyon kasama ng madla ay maaaring makatulong na magtatag ng isang pangmatagalang impresyon ng patalastas.
Kaugnayan: Ang isang mahusay na patalastas sa telebisyon ay dapat magsalita sa mga interes, pangangailangan, at halaga ng target na madla nito.
Ang madiskarteng pagpoposisyon at channel ay susi: Piliin nang matalino ang iyong media channel. Kahit na ang pinakanamumukod-tanging ad sa TV ay mawawalan ng marka kung hindi nito maaabot ang nilalayong madla. Ang paglalagay ng ad sa mga tamang channel o sa panahon ng mga nauugnay na programa o kaganapan at pag-target sa mga partikular na demograpiko ay maaaring lubos na palakasin ang abot at impluwensya nito.
Pagkamalikhain: Ang pagka-orihinal at pagka-imbento ay may kapangyarihang magtakda ng isang patalastas bukod sa kumpetisyon. Ang mga natatanging ideya, mapag-imbentong diskarte sa pagsasalaysay, at nakakagulat na mga pagliko ay may kapangyarihang maakit ang mga madla at lumikha ng pangmatagalang epekto.

Mga Channel ng Advertising sa TV

Mayroong dalawang uri ng TV kung saan maaaring mag-advertise ang mga negosyo.

Linear na advertising sa TV

Ang linear na advertising sa TV ay ang tradisyonal na uri na iniisip ng karamihan sa mga tao. Ito ay kung saan ang nilalaman ay nasa isang naka-program na iskedyul at may "prime time," na kung saan karamihan sa mga tao ay nanonood ng kanilang mga TV. Sa teknikal na paraan, ang linear TV ay maaari ding hatiin sa cable TV, satellite TV, at “over-the-air.”

Gayunpaman, ang lahat ng ito ay may kasamang programa ng mga palabas, kaya ang advertising sa TV ay nananatiling pareho.

Pag-stream ng advertising sa TV

Ipinakilala ng modernong panahon ang streaming TV, na kasama rin ng sarili nitong anyo ng advertising.

Ang nilalamang ito ay inihahatid sa isang hinihingi format na nagbibigay-daan sa mga manonood na pumili kung kailan at saan sila manonood.

Streaming TV ay tinatawag din Nakakonektang TV (CTV) or Over-the-Top (OTT). Ang mga serbisyo sa pag-stream ay karaniwang may mga tier na pakete ng subscription, na may mga ad na naroroon sa mga hindi bababa sa mahal. Ang mga ad ay madalas na ipinapakita bago tumugtog ang isang palabas at sa pagitan ng mga yugto.

Mga Istratehiya sa Advertisement sa TV

Ngayon, narito ang kicker! Upang i-maximize ang pagiging epektibo ng mga TV advertisement, gumagamit ang mga advertiser ng iba't ibang mga diskarte na iniakma upang makuha ang atensyon ng mga manonood, pukawin ang mga emosyon, at sa huli ay humimok ng pagkilos ng consumer.

Sa pamamagitan ng pag-unawa sa mga diskarteng ito at kung paano ipinapatupad ang mga ito, makakagawa ang mga advertiser ng mga nakakahimok na campaign sa TV na umaayon sa mga manonood at nagbubunga ng mga epektong resulta.

Emosyonal na apela: Maraming mga patalastas sa TV ang gumagamit ng emosyonal storytelling upang pukawin ang mga damdamin tulad ng kagalakan, magagandang alaala, o empatiya. Sa pamamagitan ng pagkakaroon ng emosyonal na koneksyon sa mga manonood, ang mga ad na ito ay nagsusumikap na magkaroon ng positibong link sa pagitan ng produkto at ng mga gustong emosyonal na estado.
Mga demonstrasyon at testimonial: Ang ilang partikular na advertisement ay nagpapakita ng produkto sa aksyon o nagpapakita ng mga testimonial mula sa mga nasisiyahang customer. Ang pagsaksi sa matagumpay na paggamit ng produkto ay maaaring mahikayat ang mga tumitingin sa mga pakinabang nito at mag-udyok sa kanila na isaalang-alang ang isang pagbili.
Mga endorsement ng celebrity: Madalas na kinukuha ng mga kumpanya ang mga kilalang tao o kilalang personalidad upang i-endorso ang kanilang mga produkto sa mga patalastas sa TV. Maaaring maimpluwensyahan ang mga manonood ng pinaghihinalaang kredibilidad o pang-akit ng celebrity, na humahantong sa kanila na iugnay ang produkto sa tagumpay o kagustuhan.
Mapanghikayat na pagmemensahe: Gumagamit ang mga ad sa TV ng nakakahimok na wika at imahe upang ipakita ang mga natatanging tampok, benepisyo, o mga panukala ng halaga. Sa pamamagitan ng pagbibigay-diin kung ano ang pagkakaiba ng produkto mula sa mga kakumpitensya, ang mga ad na ito ay naglalayong kumbinsihin ang mga manonood sa pagiging karapat-dapat nito.
Pag-uulit at dalas: Ang mga patalastas sa TV ay madalas na bino-broadcast nang maraming beses sa panahon ng mga sikat na programa o mga puwang ng oras upang palakasin ang pagkakalantad at palakasin ang mensahe. Ang paulit-ulit na pagkakalantad sa produkto ay maaaring palakasin ang pagkilala sa tatak at makaimpluwensya sa mga desisyon sa pagbili ng mga manonood sa paglipas ng panahon.

Ano ang Gastos sa Pag-advertise sa TV

Malamang may mga nagtataka: magkano ang gastos sa pag-advertise sa TV?

Buweno, walang konkretong sagot sa tanong na ito, dahil maaari itong mag-iba. Maaaring mag-iba ang halaga ng advertising sa TV batay sa haba ng ad, oras ng pagpapalabas, at kung anong uri ng TV ang gusto mong mag-advertise.

Tingnan natin ang ilan sa ilang mga salik na gumaganap ng isang papel.

Haba ng ad: Ang mga pangunahing kaalaman nito ay kung mas mahaba ang ad, mas magagastos ang pagpapalabas nito.
Oras ng hangin: Ang mga ad sa panahon ng prime time o mga live na kaganapan ay magiging mas mahal kaysa sa iba pang airtime.
Uri ng TV: Ang mga linear na ad sa TV ay kadalasang nangangailangan ng malaking paunang gastos upang maipalabas ang isang ad. Karaniwang nag-aalok ang konektadong TV ng a buwan sa buwan pangako at maaaring ikalat sa iba't ibang campaign. Papayagan din ng iba pang streaming platform ang mga pagbili ng ad batay sa dami ng view.
Network/Channel: Ang network/channel na gusto mong i-advertise ay maaaring magkaroon ng iba't ibang rate para sa kanilang ad space.

Sa labas ng iba't ibang mga rate na ito, may iba pang mga gastos na dapat isaalang-alang din, tulad ng produksyon, pag-edit, at oras ng taon.

Narito ang isang breakdown ng mga average na gastos para sa a 30-segundo patalastas sa TV:

Lokal na advertising sa TV: $ 5-10 bawat 1,000 view
Pambansang TV: $ 115,000
YouTube mga ads: $ 10-30 bawat 1,000 view
Hulu: $ 20-40 bawat 1,000 view

Mayroong maraming iba pang mga streaming platform bukod sa itaas na maaaring mag-iba sa kanilang mga gastos pati na rin, kabilang ang Netflix, Amazon Prime, at higit pa.

Paggawa ng Ad para sa TV

Bago ka mag-advertise, kailangan mong lumikha ng isang ad, na maaaring gawin sa maraming paraan.

Ang isang negosyo o advertiser ay maaaring gumawa ng sarili nilang komersyal o magtrabaho sa isang ahensya ng produksyon o advertisement. Kung ang negosyo ay walang karanasan sa paggawa ng nilalaman, maaaring magandang ideya na humingi ng propesyonal na tulong upang lumikha ng isang ad. Kung tutuusin, gagastos sila ng pera para ipakita ang kanilang ad, kaya dapat ay a mataas na kalidad piraso ng nilalaman para sa pinakamahusay na mga resulta.

Pagkatapos, mayroong usapin kung paano mag-advertise sa TV.

Pagkatapos gawin ang content, kailangan nito ng slot sa isang TV channel o streaming service. A spot-on Ang linear na TV ay kadalasang nakukuha sa pamamagitan ng isang ad agency o media firm. Para sa konektadong TV, maaaring dumaan ang mga negosyo sa isang ahensya o makipag-ugnayan mismo sa provider.

Mga Halimbawa ng Advertisement sa TV

Narito ang sorpresa, o hindi bababa sa aming paboritong bahagi! Nai-save namin ang pinakamahusay para sa huli habang naglalaan kami ng ilang minuto upang maglakbay sa isang koleksyon ng ilan sa mga pinaka-hindi malilimutan, maimpluwensyahan, at makabagong mga ad sa TV sa mga kamakailang panahon. Magsaya tayo habang tinutuklasan natin ang kinang sa likod ng mga iconic na kampanyang ad sa TV na ito.

Coca-Cola — “Bundok”: Sa Coca-Cola Ang "I'd Like to Buy the World a Coke" commercial mula noong 1970s ay isang klasikong halimbawa ng isang masarap sa pakiramdam ad na nagtataguyod ng pagkakaisa at pagkakaisa. (Panoorin ang video)
Old Spice — “The Man Your Man Could Smell Like”: Ang nakakatawa at walang pakundangan na patalastas na ito na nagtatampok kay Isaiah Mustafa ay mabilis na naging viral sensation, na nagpapasigla sa tatak ng Old Spice. (Panoorin ang video)
Dove — "Mga Tunay na Sketch ng Kagandahan": Ang kampanya ni Dove na mapaghamong mga pamantayan sa kagandahan ay nagtampok ng isang makapangyarihang ad kung saan inilalarawan ng mga kababaihan ang kanilang sarili sa isang forensic sketch artist, na nagha-highlight pananaw sa sarili kumpara sa panlabas na pang-unawa. (Panoorin ang video)
Amazon — “Nawalan ng Boses si Alexa”: Ang komersyal na Super Bowl ng Amazon ay nakakatawang iniisip kung ano ang mangyayari kung mawalan ng boses si Alexa, na nagtatampok ng mga tanyag na kapalit tulad nina Gordon Ramsay at Cardi B. (Panoorin ang video)
Budweiser — “Whassup?”: Ang “Whassup?” ni Budweiser Ang komersyal mula sa unang bahagi ng 2000 ay naging isang cultural catchphrase, na nagtatampok ng mga kaibigan na bumabati sa isa't isa sa telepono gamit ang sikat na parirala. (Panoorin ang video)

Hindi alintana kung alin ang paborito mo, mula sa mga nakakapanabik na salaysay na humahatak sa puso hanggang sa mga nakakatawang kampanya na kumikiliti sa ating mga nakakatawang buto, ang mga patalastas sa telebisyon ay may kapangyarihang akitin ang mga manonood sa loob lamang ng ilang segundo.

Mayroong isang buong mundo kung saan nakikipagkumpitensya ang mga tatak upang iwan ang kanilang marka at epekto sa mga mamimili, at umaasa kaming nagamit namin ang isang malaking bahagi ng mga pangunahing takeaway at pangunahing punto upang matulungan kang magtagumpay.

Ilunsad ang Iyong Negosyong Ecommerce Ngayon

Nandito ang Ecwid para tulungan ang sinumang gustong maglunsad ng bagong ecommerce store o branch out sa isang bagong platform.

Ang aming platform sa pagbebenta ay maaaring isama sa maraming iba pang mga platform, kabilang ang Instagram, Facebook, Amazon, sarili mong website, at higit pa. Nagbibigay ito sa iyo ng isang isang hinto dashboard upang makita ang iyong negosyo sa lahat ng platform.

Tungkol sa Ang May-akda

Nagtatrabaho si Max sa industriya ng ecommerce sa nakalipas na anim na taon na tumutulong sa mga brand na magtatag at mag-level-up ng marketing sa nilalaman at SEO. Sa kabila nito, mayroon siyang karanasan sa pagnenegosyo. Isa siyang fiction writer sa kanyang libreng oras.