Paano Gamitin ang Pinterest para Maunawaan ang Iyong Niche

Nai-post 6 taon na ang nakakaraan by Lina Vashurina, Koponan ng Ecwid

Na may higit sa 400M buwanang gumagamit, Pinterest ay isa sa mga pinakasikat na social network sa paligid. Higit sa lahat mula sa pananaw ng may-ari ng tindahan, ang mga gumagamit ng Pinterest ay kabilang sa mga pinakakomersyal na hilig — 87% ng mga gumagamit sabihin na natuklasan nila ang isang produkto sa Pinterest para lang bilhin ito sa ibang pagkakataon.

Ang pinaghalong dami ng trapiko at layunin ng customer ay ginagawang mahusay na tool ang Pinterest marketing ng iyong tindahan.

Ngunit may isa pang paraan na magagamit mo ang Pinterest: upang maunawaan ang iyong mga customer, suriin ang iyong mga kakumpitensya at mag-brainstorm ng mga bagong ideya sa produkto at nilalaman.

Ang napakaraming data ng produkto ng Pinterest ay ginagawa itong isa sa pinakamakapangyarihan, ngunit hindi pa nagagamit na pinagmumulan ng niche research.

Tulad ng ipapakita namin sa iyo sa ibaba, maaari mong gamitin ang data na ito upang makakuha ng malalim na insight sa iyong mga customer na higit pa sa anumang tool sa pagsasaliksik ng keyword.

Bakit Gumamit ng Pinterest para sa Niche Research?

Isipin ang huling beses na gumamit ka ng tool sa pagsasaliksik ng keyword upang maunawaan ang iyong angkop na lugar. Malamang na nag-plug ka sa ilang seed na keyword (gaya ng "pambabaeng bota"), pindutin ang "Search" at nakakuha ka ng maraming nauugnay na keyword bilang kapalit.

Habang ang listahan ng mga keyword na ito ay maaaring maging mabuti para sa SEO, hindi ito nagbibigay sa iyo ng anumang tunay na pananaw sa iyong angkop na lugar. Hindi mo masasabi, halimbawa, kung paano magkaiba ang "mga bota sa taas ng hita" at "mga bota sa ibabaw ng tuhod", kung saang mga materyales ang kadalasang ginagawa ng mga ito, o kung paano aktwal na ginagamit ng iyong mga customer ang mga ito.

Dahil sa kakulangang ito ng data sa konteksto, hindi sapat ang mga kumbensyonal na tool sa pananaliksik para maunawaan ang iyong mga customer.

Ihambing ito sa Pinterest. Kung maghahanap ka ng "pambabaeng bota", makikita mo ang mga aktwal na larawan, hindi lamang isang listahan ng mga keyword.

Mula sa isang sulyap, masasabi mo ang pagkakaiba sa pagitan ng iba't ibang haba ng boot, sikat na kulay ng boot, karaniwang construction material, at kung paano aktwal na isinusuot ng mga customer ang mga ito.

Kung ikaw ay isang retailer, ito ay tunay na mundo insight na magagamit mo sa brainstorming ng mga bagong ideya ng produkto, fine-tune iyong mga paglalarawan ng produkto at alamin kung ano ang ibinebenta ng iyong mga kakumpitensya.

Ginagawa nitong lahat ang Pinterest na isa sa pinakamakapangyarihang tool na magagamit mo para sa niche research.

5 Paraan ng Paggamit ng Pinterest para sa Niche Research

Bibigyan ka ng Pinterest ng maraming data (at libu-libong mga pin) para sa anumang keyword. Paano mo naiintindihan ang data na ito at ginagamit ito sa pagguhit tunay na mundo kabatiran?

Sa ibaba, ipapakita namin sa iyo ang 5 naaaksyunan na paraan na magagamit mo ang Pinterest para sa niche research.

1. Maghanap ng mga sikat na produkto sa iyong angkop na lugar

Isa sa pinakamadali — at pinakakapaki-pakinabang — na mga paraan upang gamitin ang Pinterest ay upang malaman kung ano ang kasalukuyang sikat sa iyong niche.

Ito ay partikular na gumagana para sa naimpluwensyahan ng uso mga kategorya ng produkto tulad ng fashion. Sasabihin sa iyo ng Pinterest kung anong kulay, istilo o uri ng disenyo ay nagte-trend kamakailan.

Madali ang paghahanap sa mga produktong ito — maglagay lang ng malawak na keyword na nauugnay sa iyong produkto sa search bar, sabihin ang "scarves."

Awtomatikong pinagbubukod-bukod ng Pinterest ang mga resulta ayon sa "pinaka-pin". Ipinapakita nito sa iyo kung ano talaga ang pini-pin ng mga tao.

Maaari mong pinuhin pa ang mga resulta sa pamamagitan ng pag-click sa isa sa mga button na "Guided Search" sa itaas. Idaragdag nito ang keyword na pinag-uusapan sa paghahanap.

Sa halimbawa sa itaas, ang pag-click sa "Silk" ay binabago ang paghahanap sa "scarves + silk".

May isa pang paraan upang tumuklas ng mga trending na produkto — sa pamamagitan ng pagpunta sa seksyong “Discover”. Ito ang icon ng compass sa tabi ng icon ng iyong account sa kanang sulok sa itaas.

Nagtatampok ang seksyong "Discover" ng trending pinili ng kamay mga koleksyon mula sa buong Pinterest. Maaaring hindi ka palaging makahanap ng mga produkto mula sa iyong angkop na lugar, ngunit kapag ginawa mo ito, maaari itong maging isang mahusay na mapagkukunan ng insight ng consumer.

Halimbawa, ipinapakita sa amin ng seksyong "Discover" na ang "Circle Scarves" ay trending sa Women's Style.

Ang pag-click sa kategorya ng produkto ay magpapakita sa iyo ng mga trending na pin na nagtatampok ng uri ng produkto.

2. Unawain kung paano ginagamit ng mga tao ang iyong mga produkto sa pang-araw-araw na buhay

Unawain na ang mga gumagamit ng Pinterest ay karaniwang pin ang "idealized" na larawan ng isang produkto at kung paano ito ginagamit. Hindi ka makakahanap ng isang pin ng isang tao nang simple suot isang pares ng bota; ito ay karaniwang magiging a mataas na kalidad shot ng bota na ipinares sa katugmang pares ng maong at iba pang accessories.

Nagbibigay ito sa iyo ng isang toneladang insight sa:

Paano ipinares ng mga customer ang iyong produkto sa iba pang mga produkto (sabihin, anong uri ng maong ang nababagay sa iyong sapatos).
Sa anong uri ng kapaligiran na gustong gamitin ng iyong mga customer ang iyong mga produkto (na maaaring maging kapaki-pakinabang para sa paglikha ng imagery sa marketing).
Anong mga anggulo ng larawan ng produkto, kulay, atbp. ang gustong makita ng mga customer (na makakatulong kapag gumagawa ng mga page ng produkto).
Paano inilalarawan ng aktwal na mga tao ang iyong mga produkto (kapaki-pakinabang para sa paggawa ng mga paglalarawan ng produkto).

Makakatulong sa iyo ang lahat ng insight na ito na bumuo ng mas malakas na brand. Kung ipinapakita sa iyo ng Pinterest na sikat ang mga pin na nagtatampok ng isang pares ng bota sa isang partikular na anggulo, makakakuha ka ng higit pang mga larawan ng produkto mula sa anggulong iyon. Kung ang karamihan sa mga sikat na pin ay nagpapakita ng mga bota na isinusuot ng asul na maong, maaari mong bigyang-diin iyon sa iyong koleksyon ng imahe sa marketing.

Maaaring hindi mo mabilang ang insight na ito, ngunit napakahalaga nito para sa pananaliksik ng produkto, pagba-brand at pagbuo ng marketing.

3. Maghanap ng mga kaugnay na produkto

Ang Pinterest ay lubhang kapaki-pakinabang para sa paghahanap ng mga sikat na produkto na katulad ng sa iyo. Magagamit mo ito para makabuo ng mga bagong ideya sa produkto o malaman kung aling mga produkto ang ii-stock.

Mayroong tatlong mga paraan upang gawin ito:

Listahan ng mga kaugnay na produkto

Magsimula sa pamamagitan ng paghahanap para sa iyong keyword ng produkto. Susunod, maghanap ng pin na gusto mo at i-click ito. Kung mag-scroll ka pababa, makikita mo ang isang listahan ng "Mga Kaugnay na Pin":

Pinterest boards

Sa halip na maghanap ng mga indibidwal na pin, maaari ka ring maghanap ng mga board na tumutugma sa iyong (mga) keyword ng produkto.

Upang gawin ito, hanapin ang iyong keyword gaya ng karaniwan mong ginagawa, ngunit sa halip na "Lahat ng Pin", mag-click sa "Mga Lupon" sa tuktok na menu.

Magpapakita ito sa iyo ng isang grupo ng mga board na tumutugma sa iyong mga keyword.

Ang mga board ay gawa ng tao at karaniwang umiikot sa isang solong uri ng produkto. Ginagawa nitong perpekto para sa paghahanap ng mga nauugnay na produkto para sa anuman kategorya ng produkto.

Mga suhestiyon sa keyword na "Na-promote na Pin."

Ang mga pino-promote na pin — pag-aalok ng ad ng Pinterest — ay may seksyon kung saan nagmungkahi ito ng mga keyword at ideya na nauugnay sa iyong kasalukuyang promosyon. Magagamit mo ang data na ito para maghanap ng mga nauugnay na produkto.

Para magamit ang feature na ito, kakailanganin mo ng Pinterest business account. Sundin ang mga tagubilin dito para i-set up ito.

Kapag na-set up mo na ang account, i-click ang icon na “+” sa tabi ng iyong profile at i-click ang “Gumawa ng Ad” upang pumunta sa ad manager.

Piliin ang "Pakikipag-ugnayan" mula sa uri ng ad. Maglagay ng pangalan ng campaign at anumang badyet (hindi talaga namin kailangang patakbuhin ang mga ad).

Susunod, i-click ang "Magdagdag ng higit pang mga detalye". Sa susunod na screen, mag-scroll pababa sa "Mga Keyword" at ilagay ang iyong target na keyword.

Dapat ay makakita ka na ngayon ng isang grupo ng mga nauugnay na keyword.

Gawin ito para sa iba't ibang variation ng iyong keyword ng produkto upang makabuo ng higit pang nauugnay na mga ideya sa produkto.

4. Tingnan kung ano ang ginagawa ng iyong mga kakumpitensya

Ang pagsubaybay sa mga produkto at marketing ng iyong mga kakumpitensya ay may malinaw na mga benepisyo — malalaman mo kung ano ang gumagana para sa kanila (at kung ano ang hindi) at fine-tune iyong mga handog nang naaayon.

Magsimula sa pamamagitan ng paghahanap ng keyword para sa iyong katunggali.

Maaari mong fine-tune ang mga resulta sa pamamagitan ng paghahanap lamang ng "Mga Nabibiling Pin" mula sa tuktok na menu.

Ang "Mga Nabibiling Pin" ay mga espesyal na pin na direktang mabibili ng mga user mula sa loob ng Pinterest. Ang mga pin na ito ay karaniwang ina-upload ng mga retailer sa halip ng mga normal na user.

Nangangahulugan ito na makakakuha ka ng mas maliit na pagpipilian ng produkto, ngunit ang lahat ng mga larawan at produkto ay magiging a) magagamit upang bilhin, at b) mula sa isang partikular na brand.

Ginagawa nitong isang mahusay na paraan ang Buyable Pins upang mabilis na magsaliksik ng isang kakumpitensya.

5. Kumuha ng mga ideya sa nilalaman na nauugnay sa iyong madla

Matutulungan ka rin ng Pinterest na mag-brainstorm ng mga ideya sa nilalaman para sa iyong blog o tumuklas ng mga bagong produkto na idaragdag sa iyong tindahan.

Gagamitin namin ang "Guided Search" para mahanap ang mga ideyang ito.

Magsimula sa pamamagitan ng paghahanap ng batayang keyword na nauugnay sa iyong produkto — sabihin, “pambabaeng bota”.

Makakakita ka ng listahan ng mga suhestiyon sa paghahanap sa itaas ng page. Ito ang "Guided Search" ng Pinterest.

Kokolektahin namin ang lahat ng mga mungkahi mula sa listahang ito at gagamitin ang mga ito bilang mga keyword para sa isang kampanya sa nilalaman.

Upang gawin ito, i-click at i-drag mula sa kaliwang sulok sa itaas ng screen hanggang sa kanang ibaba upang piliin ang lahat ng mga mungkahi sa Ginabayang Paghahanap. Pindutin ang "CTRL + C" upang kopyahin ang mga ito sa iyong clipboard.

Bukas na ngayon Salita at i-paste ang listahang ito sa isang bagong dokumento.

Mapapansin mo na ang bawat termino ay may keyword at kategorya.

Ang aming trabaho ay kunin ang keyword at kategorya mula sa bawat termino.

Upang gawin ito, magsimula sa pamamagitan ng pagpindot sa CTRL+H upang buksan ang Find/Replace tool. Ilagay ang “Search for '' sa 'Find' box at '^p' sa Replace field. Pindutin ang 'Palitan Lahat'.

Magpapakita ito sa iyo ng isang listahan ng mga keyword na sinusundan ng kategorya.

Maaari mong gamitin ang mga keyword na ito upang mag-brainstorm ng mga bagong ideya sa nilalaman o maging upang ayusin ang iyong mga umiiral nang produkto sa mas may kaugnayang semantiko na mga kategorya.

Sa Iyo

Habang mas ginagamit mo ang Pinterest, matutuklasan mo na ang maliit na social network na ito ay higit pa sa makakatulong sa iyong i-promote ang iyong mga produkto. Salamat sa milyun-milyong miyembro nito, ang Pinterest ay naging isang mayamang mapagkukunan ng data tungkol sa mga mamimili, kanilang mga paboritong produkto, at kung paano nila ginagamit ang mga ito.

Gamitin ang data na ito para malaman kung ano ang ibebenta, para mag-brainstorm ng mga bagong ideya at para sa fine-tune iyong marketing.

Paano ikaw gumamit ng Pinterest para sa iyong tindahan? Ipaalam sa amin sa mga komento sa ibaba. At sundan ang Ecwid sa Pinterest!

Tungkol sa Ang May-akda

Si Lina ay isang tagalikha ng nilalaman sa Ecwid. Nagsusulat siya upang magbigay ng inspirasyon at turuan ang mga mambabasa sa lahat ng bagay sa komersyo. Mahilig siyang maglakbay at magpatakbo ng mga marathon.