Ano ang isang Micro-Influencer? Mga Kalamangan at Kahinaan ng Paggawa sa Kanila

Ang marketing ng influencer ay isa sa pinakamakapangyarihan at epektibong paraan para magbenta ng mga produkto ang mga brand. Gayunpaman, hindi lahat ng kumpanya ay kayang kumuha ng mga nangungunang influencer ng industriya para sa ilang mga post sa social media.

Ang hamon sa influencer marketing para sa mga brand ay nakasalalay sa gastos. Kung mas malaki ang sumusunod, mas maraming masingil ang isang influencer para sa kanilang mga pag-endorso.

Maaaring walang badyet ang mas maliliit na ecommerce na tindahan at negosyo para pondohan ang isang influencer campaign, gaano man ito kabisa para sa kanilang negosyo.

Iyon ay kung saan ang micro-influencer Papasok na tayo. Tuklasin natin ang mas maliliit ngunit tulad ng mga maimpluwensyang influencer na gumagawa ng malaking splash in influencer marketing.

Ano ang a Micro-Influencer?

A micro-influencer ay tinutukoy ng kanilang bilang ng mga tagasunod. Karaniwang mayroon silang kahit saan mula 10,000 hanggang 100,000 mga tagasunod sa anumang platform ng social media.

Micro-influencers may mas maliit na mga tagasubaybay ngunit nag-impake ng isang malaking suntok kapag naiimpluwensyahan ang kanilang madla. Ang kanilang angkop na lugar ay karaniwang napaka-target, na ginagawang mas madali ang pagbuo ng tiwala at pagiging tunay sa mga tagasunod at pagtatatag ng mga personal na koneksyon.

Bukod sa mga kilalang tao at sikat na tao, ang sinumang nagsimula ng isang profile sa social media at nakakuha ng isang tagasunod sa paglipas ng panahon ay isang beses micro-influencer.

Para sa maraming brand at negosyo, nagtatrabaho sa mga micro-influencer ay isang napaka-epektibong diskarte para sa kanilang ilalim na linya.

mga Pakinabang ng Micro-influencer Marketing para sa Mga Brand

Mayroong ilang mga benepisyo at pakinabang ng pakikipagtulungan mga micro-influencer sa iyong industriya. Kung sinusubukan mong bumuo kamalayan sa tatak o humimok ng mga benta, mga micro-influencer magdala ng isang natatanging antas ng pakikipag-ugnayan at komunidad sa talahanayan nang hindi sinisira ang bangko.

Narito ang pinakamahalagang benepisyo ng paggamit mga micro-influencer sa iyong mga kampanya sa marketing.

kompromiso

Ang mas maliit na mga sumusunod ay hindi nangangahulugan ng mas kaunting pakikipag-ugnayan; kabaligtaran ang ibig nilang sabihin. Kapag naramdaman ng mga tagasunod na konektado sila sa mga influencer na sinusubaybayan nila, mas malamang na makisali sila sa kanilang nilalaman. Kabilang dito ang pag-like, pagkomento, pagbabahagi, at muling pag-post mga larawan at video.

Micro-influencers makipag-ugnayan sa kanilang mga komunidad sa isang personal na antas, pagbuo ng tiwala at kredibilidad sa kanilang mga tagasunod. Kapag mas nakikisali sila, mas nararamdaman ng kanilang mga tagasunod na mayroon silang personal na koneksyon.

Sa 2022, mga micro-influencer may 10,000 followers ipinagmalaki ang isang rate ng pakikipag-ugnayan na 2.53%. Samantala, ang kabuuang rate ng pakikipag-ugnayan ng mga global influencer ay nasa 1.9% noong 2022.

Ang antas ng pakikipag-ugnayan na ito ay makikinabang lamang sa iyong brand kung kasosyo mo ang isang micro-influencer. Kung ineendorso nila ang iyong mga produkto, malamang na susunod ang kanilang mga tagasunod.

Sulit

Tiyak na makakapag-hire ka ng mas kilalang influencer para sa isang campaign, ngunit gagastusin ka nito ng isang magandang sentimos. Ang mga influencer na may malalaking followers (mahigit 100,000 followers) ay maaaring maningil kahit saan mula $5,000 hanggang $10,000 bawat post.

Micro-influencers ay isang mahusay na alternatibo kung ang iyong badyet sa advertising ay hindi tumutugma sa presyong iyon. Ayon sa Internet Marketing Hub, ganito mga micro-influencer karaniwang naniningil para sa mga post sa social media:

• Instagram: $100 hanggang $500 bawat post
• YouTube: $200 hanggang $1,000 bawat video
• TikTok: $25 hanggang $125 bawat video
• Twitter: $20 hanggang $100 bawat Tweet
• Facebook: $250 hanggang $1,250 bawat post

Tulad ng nakikita mo, micro-influencer ang mga rate ay mas abot-kaya. Micro-influencers ay isang kamangha-manghang mapagkukunan para sa maliliit na negosyo o mga naglulunsad ng mga bagong kampanya sa marketing.

Naka-target na madla

Habang mga mega-influencer sinusubukang umapela sa masa, mga micro-influencer bumuo ng mas naka-target na sumusunod. Paghahanap ng a micro-influencer kung sino ang umaakit sa iyong madla ay pangarap ng isang brand — halos ginagarantiyahan nito na magbebenta ang iyong produkto.

Nakikinabang a micro-influencer ang pakikipagtulungan ay isang mahusay na paraan para sa mga brand at ecommerce na tindahan palakasin ang mga benta sa pamamagitan ng pag-akit sa isang audience na handang bumili.

Paano Maghanap Mga Micro-Influencer

Ang paggamit ng mga influencer bilang bahagi ng iyong marketing diskarte ay nasa abot na ngayon. Salamat sa mga micro-influencer, ang mga kampanya ng produkto ay maaaring makakita ng malaking tagumpay sa social media nang walang napakalaking badyet.

Hindi sigurado kung paano mahahanap mga micro-influencer sino ang nakakatugon sa mga pangangailangan ng iyong brand sa mga tuntunin ng madla at pakikipag-ugnayan? Hindi ka nag-iisa. Tapos na 70% ng mga marketer at brand sabihin na ang paghahanap ng tamang influencer ay isa sa kanilang pinakamalaking hamon.

Narito ang ilang mga organic na paraan para mahanap ang perpektong creator para sa iyong brand.

Maghanap ng mga nauugnay na Hashtag

Nasa Instagram, Facebook, o TikTok ka man, maaari mong subukang maghanap ng mga hashtag para sa pananaliksik sa mga influencer sa iyong niche. Makakahanap ka ng content mula sa mga influencer na nagpo-promote ng mga katulad na produkto, at madali mong mahanap ang a micro-influencer na akma sa pananaw ng iyong kampanya.

Mag-browse sa iyong mga tagasunod

Maaari kang magkaroon ng micro-influencer sa iyong mga kamay at hindi mo namamalayan! Suriin ang iyong mga tagasubaybay at mga post upang makita kung sino ang nakikipag-ugnayan sa iyong nilalaman at kung maaari mong gamitin ang mga ito sa isang paparating na kampanya.

Gamitin micro-influencer platform

Kung nabigo ang lahat, humingi ng patnubay ng a micro-influencer platform upang punan ang mga kakulangan para sa iyo. Ang mga platform na ito ay mga marketplace kung saan mahahanap ang mga brand mga micro-influencer sa platform ng social media na kanilang pinili.

Karaniwang kasama sa mga platform na ito ang mga feature tulad ng mga tool sa komunikasyon at recruitment, pamamahala ng campaign, at isang influencer na search engine.

Micro vs Macro Influencers: Mga Kalamangan at Kahinaan

Kung pinag-iisipan mong makipagsosyo sa mga influencer para sa paparating na campaign, ipagpatuloy ang pagbabasa para sa mabilis na paghahambing sa pagitan ng mga micro at macro influencer. Ang dalawang uri ng influencer na ito ay may ilang pangunahing pagkakaiba, benepisyo, at disadvantage.

Mga pro ng mga micro-influencer

• Isang mas abot-kayang opsyon para sa pagbuo ng trapiko, kaalaman sa brand, at paghimok ng mga benta
• Nakipag-ugnayan, naka-target na madla na binuo sa tiwala at pagiging tunay

Kahinaan ng mga micro-influencer

• Ang mas maliit na audience ay maaaring mangahulugan ng mas kaunting tao na handang bumili
• Kung mahusay sila sa kanilang ginagawa, malamang na mabilis silang lumaki at magsisimulang maningil ng mas matataas na rate

Mga pro ng mga macro-influencer

• Access sa isang malaking madla ng mga potensyal na interesadong mamimili at malawak na abot
• Iba't ibang audience na may iba't ibang demograpiko at lokasyon
• Malapit na garantiya of mataas na kalidad nilalaman salamat sa mga propesyonal na koponan na kanilang pinagtatrabahuhan

Kahinaan ng mga macro-influencer

• Maaaring hindi maabot ang mga macro rate para sa mas maliliit na negosyo at brand
• Maaaring hindi gaanong konektado at hindi gaanong naiimpluwensyahan ang malalaking audience

Micro-influencer Mga halimbawa

Gumawa si Gillette ng brand awareness sa mga user ng Gen Z na social media sa pamamagitan ng pagbabayad sa mga beauty influencer para i-endorso ang kanilang Venus product line. Kasama sa mga influencer na ito ang mga babaeng may bilang ng follower na 1,000 pataas. kay Gillette #choosetosmooth Ang kampanya ay napakalaking matagumpay, na may isang libong naka-tag na post mula sa mga influencer at isang 2.2% na rate ng pakikipag-ugnayan.

Ang LaCroix sparkling water ay humihingi ng tulong sa maliliit mga micro-influencer para mapalakas ang trending hashtag nito #LiveLaCroix sa mga natatanging paraan. Nahanap na yan ng water brand mga micro-influencer lumikha ng nilalaman na nagpapakita ng kanilang istilo at pagka-orihinal habang nagpo-promote ng tatak ng La Croix sa kabuuan.

Makikita mo mula sa mga ito micro-influencer mga halimbawa na kahit na ang pinakamalalaking brand sa laro ay mas interesado sa pagkakaroon ng tunay na content kaysa sa mga celebrity endorsement.

Maaaring wala kang badyet ng La Croix o Gillette, ngunit maaari kang magtrabaho sa isang micro-influencer sa iyong niche na maaaring mag-promote ng tunay na nilalaman para sa iyong brand.

Pangwakas na Pag-iisip sa Mga Micro-Influencer

Ang pagsisimula sa pakikipagtulungan sa mga influencer ay maaaring nakakatakot, ngunit ito ay isang napaka-epektibong paraan upang mailabas ang pangalan ng iyong brand sa social media. Micro-influencers ay madalas na higit pa cost-effective kaysa sa mas malalaking influencer dahil sa kanilang pagiging tunay at kredibilidad sa loob ng kanilang follower base.

Para sa karagdagang mga tip at rekomendasyon sa paggamit ng influencer marketing para sa iyong brand o ecommerce na negosyo, galugarin ang Ecwid blog.

• Social Commerce: Paano Magbenta sa Social Media
• Diskarte sa Social Media para sa Maliliit na Negosyo
• 25 Subok na Mga Ideya sa Paligsahan sa Social Media upang I-promote ang Iyong Online na Negosyo
• 19 Mga Aktibidad na Magigising sa Iyong Mga Tagasubaybay sa Social Media
• Paano Hanapin ang Iyong Target na Audience sa Social Media
• Paano I-promote ang Iyong Brand sa Labas ng Social Media
• Mastering the Art of Social Listening
• Ano ang Influencer Marketing? Diskarte, Mga Tool at Mga Halimbawa
• Ano ang a Micro-Influencer? Mga Kalamangan at Kahinaan ng Paggawa sa Kanila
• Hyperlocal Social Media Marketing