Ano Ang Pagba-brand: Ang Pinakamahusay na Gabay

17 min basahin

Kung pinag-uusapan ang tungkol sa ecommerce at matagumpay na mga diskarte sa marketing, isa sa mga terminong karaniwang namumukod-tangi ay walang duda ang konsepto ng pagba-brand. Huling nasuri noong 2021 ng ahensya ng marketing consultant na Invesp, Mas gusto ng 59 % ng mga mamimili na bumili ng mga produkto mula sa mga pamilyar na tatak sa mga hindi nakikilala. Sa isang masikip at mapagkumpitensyang merkado, ang iyong brand ang magpapabukod sa iyo sa iba at hindi nababantayan ang mga customer sa iyong tindahan. Kapag pinag-uusapan natin ang tungkol sa pagba-brand, wala tayong tinutukoy kundi ang ideyang ginawa ng iyong mga customer at audience tungkol sa iyong mga produkto at serbisyo.

Ang katotohanan ay, nang walang tatak, maaari kang magkaroon ng pinakamahalaga at makabagong produkto na pumupuno sa lahat ng mga puwang sa isang partikular na angkop na lugar o merkado habang nag-aalok ng walang kapantay na kalidad, ngunit nabigo pa ring makipagkumpitensya laban sa iba. Ito ay dahil, higit sa isang produkto, nagbebenta ka ng karanasan at konsepto, na nakakamit lamang sa pamamagitan ng pagba-brand.

Kung walang maayos na diskarte sa pagba-brand, mahihirapan kang mag-akit sa iyong madla at gumawa pangmatagalan mga koneksyon. Kahit na may kaugnayan sa isang bagay na kasing simple ng panulat o lapis, mga bagay na maaaring gawin at ibenta ng sinuman kapag naka-attach sa isang kagalang-galang na pangalan o pagkakakilanlan, ang mga mamimili ay agad na hinihimok patungo dito dahil sa hindi nakikilalang mga logo at hindi branded na mga produkto.

Lahat Namin Nakaranas ng Brand Loyalty

Huwag maniwala sa amin, maglaan lang ng ilang oras upang huminto at obserbahan sa susunod na magpasya kang bumili ng isang bagay. Hindi sinasadya, bilang mga mamimili, lumilikha kami ng mga pattern at gawi sa pagbili sa loob ng maraming taon, at marami ang naiimpluwensyahan ng malalaking retailer sa pamamagitan ng matagumpay na mga taktika sa pagba-brand. Halimbawa, karamihan sa mga tao, kapag bumibili sila ng panulat, ang una nilang iniisip ay ang tatak na Bic, isang pandaigdigang kagustuhan. Ang tatak ng Bics ay naging pamilyar na mukha para sa libu-libong mga mamimili, at kahit na mapansin nila ang isang mas murang presyo o isa pang panulat na kasing ganda ng marahil higit pa ang maiaalok, pinili pa rin nila ang Bics dahil nakabuo na sila ng katapatan at tiwala sa tatak.

Sa sinabi nito, ang pagbuo ng isang tatak at pagkakaroon ng tiwala ng publiko ay hindi madali sa anumang paraan, at marami ang nabigo. Gusto naming maniwala na ang isang malaking dahilan kung bakit ito nangyayari ay dahil sa kakulangan ng pag-unawa at edukasyon sa kung ano ang eksaktong pagba-brand, at sa huli kung ano ang tunay na kahulugan ng pagmamay-ari ng termino at gawin itong iyong pinakamalaking diskarte sa negosyo.

Ito mismo ang tungkol sa post na ito, ang konsepto ng pagba-brand, at kung ano ito. Sumakay tayo kaagad at maglaan ng ilang oras upang malaman kung ano nga ba ang pagba-brand, at kung paano lumiko unang beses mga mamimili at bisita sa panghabambuhay na mga customer.

Ano ang Branding?

Sa kaibuturan nito, maaaring tukuyin ang pagba-brand bilang aktibong kasanayan ng biswal na paglalarawan sa iyong mga customer kung ano ang tungkol sa iyong mga produkto, etika sa negosyo, tindahan, kalidad, accessibility, at marami pang iba.

Makakaasa ka sa pagba-brand upang makabuo ng positibo o magkasalungat na pananaw sa iyong negosyo sa mga mata ng iyong customer. Sa pamamagitan lamang ng isang pagtingin sa mga kulay na ginagamit mo sa iyong logo o kahit na ang uri ng packaging na iyong inaalok, ang mga customer ay maaaring agad na magpasya kung gusto nilang bumili mula sa iyo o hindi. Ang mahalagang bagay na dapat tandaan ay ang pagba-brand ay higit pa sa isang logo lamang. Ang termino ay isang aktibong anyo ng salitang brand, at ito ay nagpapahiwatig ng pagkilos na gagawin mo upang higit pang isulong ang kultura ng iyong negosyo at pahayag ng misyon.

Sa lahat ng ito at higit pa, sa palagay ko ang pangunahing punto na sinusubukan naming gawin ay hindi mo maasahan na dadalhin ang iyong negosyo sa susunod na antas o maabot ang buong potensyal nito nang walang wastong pagba-brand, higit pa sa zero branding. Maniwala ka man o hindi, habang binabasa mo ito, matitiyak namin sa iyo na mayroong isang tao sa labas na nakikipagsapalaran sa tubig ng ecommerce na nilaktawan ang proseso ng pagba-brand at sinusubukang palaguin ang isang negosyo nang wala ito. Sa tingin ko alam nating lahat kung paano ito magtatapos!

Ang katotohanan ay maliban kung plano mong magbenta ng mga pangunahing pang-araw-araw na produkto sa buhay tulad ng mga tasa o key chain, halimbawa, kakailanganin mong magtatag ng isang tatak upang magtagumpay. Sa katunayan, sa palagay ko ay maaari tayong pumunta hanggang sa pagbanggit na sa kasalukuyan, walang kahit isang item o serbisyo na maaari mong i-market nang walang diskarte sa pagba-brand sa lugar. Nagkaroon kami ng lakas ng loob na sabihin ang ganoong kabangis na pahayag dahil sa lipunan ngayon, karamihan sa mga tao ay naghahanap ng mga kagalang-galang at nakikilalang mga tatak para sa bawat pagbili, kahit na ito ay nauugnay sa mga baterya ng orasan o mga bombilya.

Higit pa sa Logo, Isang Karanasan ang Pagba-brand

Gaya ng minsang natutunan ko mula sa sikat at matagumpay na negosyanteng si Alex Ikon, na sa loob ng maraming taon ay nagbigay-diin sa kahalagahan ng pagba-brand, kung isasalin ko sa ibang salita ang kanyang mga turo, lahat ng ito ay nagbubuod sa lahat ng tungkol sa karanasan. Sa panahon ng kanyang pagmamay-ari ng matagumpay na tatak at kumpanya ng Luxy Hair, sinabi niya kung paano handang magbayad ang mga customer ng mas mataas na presyo kapag ang mga extension ng buhok ay nakakabit sa kanilang pagkakakilanlan at pangalan ng tatak, habang walang nagpakita ng interes nang maglagay siya ng labis ng kanyang mga produkto sa napakababa. mga presyo sa mga platform ng third party na walang paraan upang masubaybayan ang mga ito sa tatak ng Luxy hair.

Sa pamamagitan nito, makikita mo kung gaano karaming beses ito ay hindi tungkol sa pag-aalok ng pinaka mapagkumpitensya o pinakamababang presyo, ngunit walang alinlangan kung paano nakikita ng mga customer ang iyong negosyo at ang konsepto, tinutulungan mo silang gawin ito.

Umaasa ako na maaari mong simulang makita kung paano gumagana ang proseso ng pagba-brand, at kung ano ang isang mahusay at walang katulad na tool na maaari itong maging. Ituloy natin.

Ang Mga Elemento ng Branding

Mayroong humigit-kumulang apat na mahahalagang elemento ng pagba-brand, na may ilan pa na maaaring ituring na inirerekomenda o maraming beses hindi maaaring makipag-ayos mga karagdagan. Magkasama, ang mga elementong ito ay nagsasama-sama upang bumuo at lumikha ng iyong pagkakakilanlan ng tatak at ang visual na paglalarawan ng iyong negosyo. Anumang brand na iyong nakilala o nakabuo ng katapatan, malamang o walang pag-aalinlangan, ay binibilang sa mga sumusunod na elementong sasakupin namin.

Narito ang dapat tandaan kapag binubuo ang iyong diskarte sa brand at nagsisimula sa proseso ng pagba-brand.

Pahayag ng Misyon. Maging malinaw sa kung ano ang gusto mong makamit sa iyong brand, kung ano ang natatangi dito, kung ano ang puwersang nagtutulak sa likod nito, at kung ano ang mga pagpapahalagang nais mong sundin. Ang pagkakaroon ng kamalayan sa mga ito ay magpapanatili sa iyong nakatuon at nasa track, na tumutulong sa iyong ihanay ang bawat iba pang bahagi ng proseso ng pagba-brand at manatiling magkakaugnay sa iyong pagkakakilanlan. Higit pa sa pag-aalok ng patnubay at pagkakaisa, ang iyong pahayag sa misyon at maraming beses ang magiging dahilan kung bakit pipiliin ka ng iyong audience at customer kaysa sa iba pang mga brand at sa huli ay patuloy na bumabalik.

Logo. Ang bawat brand ay nangangailangan ng ilang anyo ng visual na pagkakakilanlan, isa na maaari nilang idagdag sa bawat produkto na kanilang ibinebenta o serbisyong inaalok nila upang ipaalam sa mga mamimili na binibili nila ang kanilang mga produkto at hindi ng ibang tao. Subukang pangalanan ang isang tatak na kilala mo nang walang a logo?—Gagawin ko teka! Ang hirap, no?

Walang pag-aalinlangan, kapag una mong nakilala ang isang tao ang unang bagay na mapapansin mo ay ang kanilang mukha at kadalasan ay ang unang elemento na ginagamit mo upang gumawa ng mga pagpapalagay tungkol sa taong ito. Isipin mo na lang ang kasabihang, ang mga mata ang bintana ng kaluluwa. Katulad nito, gumagana ang iyong logo bilang mukha ng iyong brand, at sa kadahilanang ito at marami pang iba, dapat itong maipakita nang maayos at sabihin ang tungkol sa pahayag ng misyon nito. Maaari kang matuto nang higit pa dito tungkol sa paglikha ng perpektong logo para sa iyong tatak. Sa huli, inirerekomenda namin na gawin mo ang hakbang na ito ng proseso ng pagba-brand nang maingat at kumuha ng propesyonal kung kinakailangan.

Palette ng Kulay. Sabihin sa akin kung ano ang paborito mong kulay at malalaman ko pa ang tungkol sa iyong mga interes. Well, Hindi ba't kawili-wili na simula sa murang edad ay palagi na tayong nakikiusyoso sa mga paboritong kulay ng ibang tao? Well, paano kung ito ay may kinalaman nang higit pa sa pagkuha ng ideya kung sino sila kung saan sila hinihimok kaysa sa isang random at tagapuno ng usapan tanong? Alam ko, ito ay isang hangal na tanong, ngunit ang mga kulay ay may maraming sasabihin, lalo na may kaugnayan sa pagba-brand. Sa huli, tulad ng ang iyong paboritong kulay ay nauugnay sa kung sino ka at sa iyong mga interes, ang iyong paleta ng kulay ng brand ay dapat kumatawan at magsalita ng iyong pahayag sa misyon ng negosyo.

Halimbawa, kung nagpapatakbo ka ng kumpanya ng funeral, malamang na ayaw mong gumamit ng maliwanag na pink sa iyong mga font ng log o website. Tingnan mo lang ang Logo ng Buong Pagkain, bilang isang mabilis na halimbawa. Ang kanilang misyon na pahayag ay upang magbigay ng mabuti at natural na mga bagay; madali mong mapapansin ito sa mga berdeng kulay at maliliit na dahon ng puno na makikita sa kanilang logo. Katulad nito, ang iyong paleta ng kulay ay dapat magsalita at sumasalamin sa mga halaga ng iyong kumpanya at kung ano ang hinahanap ng iyong mga customer kapag pinili nilang bumili mula sa iyo.

Sa sandaling iyong pumili ng paleta ng kulay, dapat itong ilapat sa bawat visual na bahagi ng iyong kumpanya kabilang ang package, logo, website, at higit pa. At wala itong masyadong diin na dapat itong manatiling pareho sa lahat ng ito, na iniiwasan ang mga pagkakaiba-iba ng kulay dahil madali nitong malito ang iyong mga customer.

Font. Tulad ng iyong paleta ng kulay, dapat ipahayag ng iyong font kung sino ka bilang isang tatak. Ito ay isa sa mga elemento na nalampasan o nabigong kilalanin ng maraming bagong negosyante, na itinatakda sila bilang isang baguhan at sinisira ang tiwala ng publiko. Kapag pumipili ng font ng isang brand, alamin na gagamitin ito sa karamihan ng natitirang mga elemento at magsisilbi ring mukha ng tatak. Ang bawat font doon ay nagsasabi ng isang partikular na mensahe. Maging ito ay isang mensahe ng kalungkutan, kagalakan, pagbabago, sinaunang, holistic, o kahit ng pag-ibig at paghihiwalay. Pumili nang matalino at manatiling pare-pareho sa iyong mga font.

Website. Huwag kalimutan ang tungkol sa iyong website. Ito ang lugar kung saan ang iyong mga customer at unang beses pinakamadalas na nakikipag-ugnayan ang mga bisita sa iyong brand, lalo na kung nagmamay-ari ka ng isang ecommerce na negosyo. Bukod dito, ang iyong website ay maraming beses ang unang impression na nakukuha ng mga mamimili sa iyong brand. Dapat itong mag-alok ng mahalagang impormasyon na naka-link sa boses at personalidad ng iyong brand, ang disenyo nito ay dapat na tumutugma sa mga produktong ibinebenta mo. Dapat ko ring bigyan ang iyong mga bisita ng ideya ng mga halaga ng iyong negosyo at kung ano ang iyong ibinebenta, kahit na bago pa nila basahin ang alinman sa mga kopya. Maaari kang matuto nang higit pa tungkol sa pagbuo ng isang website nang libre sa aming blog. Isinasaalang-alang namin ito a hindi maaaring makipag-ayos elemento at ang backbone ng iyong diskarte sa pagba-brand.

Isaalang-alang ang paglalaan ng sapat na oras at atensyon sa bawat isa sa mga elementong ito habang nagsisilbi ang mga ito bilang batayan at pundasyon ng kung ano ang nakikita ng iyong mga customer. Ginagawa nila ang pakikipag-usap at panghihikayat para sa iyo kapag walang kinatawan o paglalarawan ng website na magsasalaysay kung ano ang inaalok ng iyong mga produkto. Higit pa sa mga elemento ng pagba-brand na aming tinalakay ngayon, huwag magkulang sa pagdaragdag sa mga larawan ng mga karagdagang asset tulad ng mga business card, tagline, tono ng boses, at koleksyon ng imahe., na lahat ay mahalagang tool sa pagba-brand. Tandaan na ang lahat ay isang malaking palaisipan, na ang bawat piraso ay nagsisilbi ng ibang layunin.

Bakit Mahalaga ang Pagba-brand?

Kapag sinusubukan mong ihiwalay ang iyong sarili sa iba at lumikha ng isang pangmatagalang epekto at pang-unawa sa kung sino ka, kakailanganin mo ng higit pa sa isang patas na presyo o isang paglalarawan ng produkto. Mahirap makamit ang pagkilala at impluwensyahan ang iba nang walang tulong ng mga visual na elemento at aksyon na sumusuporta sa kung ano ang sinasabi mo at naiiba ka sa kumpetisyon.

Gagawin ng pagba-brand ang proseso ng isang libong beses na mas madali at makakatulong sa iba na maakit ang iyong mga produkto o serbisyo.

Gumawa tayo ng maliit na recap at tingnan kung ano ang natutunan natin ngayon at kung bakit napakahalaga ng pagba-brand:

Makakatulong ito sa iyo na manatiling naaayon sa iyong orihinal na misyon at pananaw.
Makakatulong ito sa iyo na maunawaan ang higit pa tungkol sa iyong audience.
Ito ang magiging mukha at katawan ng iyong negosyo, na tutulong sa iyong kumonekta sa iyong mga customer.
Ihihiwalay ka nito sa kumpetisyon.
Itatatag ka nito bilang isang pinagkakatiwalaang kumpanya.
Ipo-promote nito ang iyong mga serbisyo at produkto nang hindi kinakailangang muling mamuhunan tulad ng binabayarang advertising halimbawa.

Sa huli, ang iyong brand ay higit pa sa iyong logo at pahayag ng misyon. Maaari itong maging anuman mula sa iyong newsletter, kultura ng mga empleyado, ang uri ng mga produkto na iyong inaalok, at maging ang pipiliin mong i-post sa social media. Para sa mga kadahilanang tulad nito at marami pang iba, ang pagba-brand ay palaging ang pinakamahusay na daluyan at tool upang lumikha ng hindi malilimutan at pangmatagalang mga impression sa mga consumer at makilala ang iyong negosyo mula sa iba.

Gamitin ang Branding para Dalhin ang Iyong Negosyo sa Susunod na Antas

Ang proseso ng pagba-brand ay maaaring maging napaka-kumplikado ngunit napaka-kapaki-pakinabang. Tanungin lang ang daan-daang may-ari ng ecommerce na sinulit ang kanilang mga elemento ng pagba-brand at ginamit ang konsepto bilang kanilang haligi ng negosyo. Habang sinisimulan mo ang iyong sariling brand at nagsimulang makipagsapalaran at gamitin ang ideya ng pagba-brand, mabilis mong malalaman na kailangan mong maging isang mananalaysay. Ang layunin ng pagba-brand ay bigyan ang iyong madla ng isang kuwentong maiuugnay at i-synchronize ito sa pananaw na mayroon sila sa iyong negosyo.

Ang aming pinakamalaking tip sa pagba-brand ay palaging makinig at bigyang pansin ang feedback ng iyong customer at kung paano sila tumutugon sa kuwentong sinusubukan mong sabihin sa kanila, at sa huli ay hanapin ang pinakamahusay na paraan upang maimpluwensyahan silang makipag-ugnayan dito.

Sumali sa Ecwid team ng mga matagumpay na storyteller at may-ari ng ecommerce na gumagawa ng epekto sa pamamagitan ng kanilang kwento ng brand at mga natatanging paraan ng pagkonekta sa kanilang audience. Ginawa naming madali para sa sinumang may pagnanais na ibahagi ang kanilang sariling kuwento na kumuha ng plunge at magsimula anumang oras. At kung bahagi ka na ng komunidad ng Ecwid, sabihin sa amin kung paano nakatulong ang post na ito para sa iyo sa mga komento!

Magbenta ng online

Sa Ecwid Ecommerce, madali kang makakapagbenta kahit saan, sa sinuman — sa buong internet at sa buong mundo.

Magsimula

Abril 14, 2022

Tungkol sa Author

Si Anastasia Prokofieva ay isang manunulat ng nilalaman sa Ecwid. Nagsusulat siya tungkol sa online marketing at promosyon upang gawing mas madali at mas kapakipakinabang ang pang-araw-araw na gawain ng mga negosyante. Mayroon din siyang malambot na lugar para sa mga pusa, tsokolate, at paggawa ng kombucha sa bahay.