Ano ang Fashion Merchandising, at Bakit Ito Napakahalaga?

Nai-post 2 taon na ang nakakaraan by Max Komonov

Ang merchandising ay tumutukoy sa mga estratehiya para sa promosyon at pagbebenta ng mga produkto. Ang bawat retail na negosyo ay umaasa pangangalakal ng produkto. Marami sa mga pangunahing prinsipyo ng merchandising ay pare-pareho sa mga industriya. Gayunpaman, ang ilang mga industriya ay naroroon natatanging hamon at mga sitwasyon para sa mga merchandiser. Ang isang halimbawa ay ang industriya ng fashion.

Ang fashion merchandising ay natatanging mapaghamong dahil ang hitsura at aesthetics ang kadalasang pangunahing pagsasaalang-alang para sa mga mamimili. Nangangahulugan ito na ang merchandising ay mas mahigpit na nakatali sa mga produkto mismo. Bilang resulta, ang fashion merchandising ay isang napaka-dynamic at multifaceted na lugar ng negosyo na umaasa sa input mula sa isang hanay ng mga propesyonal.

Ano ba talaga ang merchandising sa fashion? At paano hinarap ng mga tagagawa at retailer ang mga natatanging hamon nito? Tingnan natin!

Ano ang Fashion Merchandising?

Upang maunawaan ang fashion merchandising, mahalagang tingnan muna ang pangkalahatang merchandising. Karaniwang kinasasangkutan ng merchandising ang anumang bagay na nauugnay sa pag-promote at pagbebenta ng mga produkto. Kabilang dito ang mismong disenyo ng produkto, pati na rin ang presentasyon nito sa mga setting ng retail, mga layout ng tindahan, promosyon, at higit pa.

Ang pagpapaligid sa isang partikular na item o brand na may kitang-kitang display sa isang tindahan ay bahagi ng isang diskarte sa merchandising. Para sa mga online retailer, ang pagpapakita ng mga item sa homepage ng kanilang website ay maihahambing marketing diskarte.

Ang merchandising ay paikot din, sumusunod pana-panahong takbo. Ang mga retailer ay nagpo-promote ng mga partikular na item sa ilang partikular na oras ng taon kung kailan ang mga item na iyon ang pinakamataas na demand. Kaya, halimbawa, ang mga gamit sa paaralan ay ipino-promote nang husto sa huling bahagi ng tag-araw, at ang mga piyesta opisyal ay itinutulak nang husto sa Disyembre. Ang fashion merchandising ay sumusunod sa mga katulad na uso habang dumarating at umaayon ang mga istilo sa bawat season ng taon.

Kasama sa fashion merchandising ang lahat ng mga bagay na ito, pati na rin ang mga pagsasaalang-alang na partikular sa industriya ng fashion. Kabilang dito ang pagsasaliksik ng mga uso sa fashion, mga desisyon tungkol sa mga opsyon at pattern ng tela, at pagpepresyo ng produkto. Ang merchandising ay kritikal para sa lahat ng mga tatak, ngunit sa industriya ng fashion, ang mga kalakal ay madalas na ang tatak, at kabaliktaran. Bilang resulta, ang "fashion merchandising" ay sumasaklaw sa halos lahat ng aspeto ng negosyo. Dahil dito, ang mga fashion merchandiser ay kadalasang may mataas na kasanayan na mga propesyonal na may hanay ng mga kasanayan.

Ano ang Fashion Visual Merchandising?

Ang visual na merchandising ay anumang aspeto ng isang diskarte sa merchandising na gumagamit ng visual appeal upang maakit ang mga customer nakatago. Ang fashion visual merchandising ay halatang napakahalaga dahil ang visual appeal ay isa sa mga pangunahing salik na nakakaapekto sa mga desisyon sa pagbili ng isang customer.

Mayroong ilang mga paraan na magagamit ng mga retailer ang visual na merchandising para sa mga fashion item.

Ang mahusay na pag-iilaw at organisasyon ay dalawang pangunahing kaalaman, ngunit napakahalagang mga kasanayan na dapat isama. Ang parehong mga bagay na ito ay tumutulong sa mga customer na makahanap ng mga item ng damit na mukhang maganda nang hindi nahihirapan.
Ang mga pagpapakita ng produkto ay maaari ding maging isang kapaki-pakinabang na visual na tool para sa mga merchandiser ng fashion. Ang ilang retailer ng damit ay magse-set up ng mga branded na display para makilala ang ilang partikular na brand sa kanilang tindahan. Nakakatulong ito sa mga customer na matukoy ang ilang partikular na brand kung saan sila ay maaaring maging tapat. Nagdaragdag din ito ng pakiramdam ng prestihiyo sa ilang mga branded na item sa pamamagitan ng paglikha ng pagkilala sa pangalan ng brand.
Ang isa pang mahalagang anyo ng visual merchandising na natatangi sa industriya ng fashion ay ang paggamit ng mga mannequin. Regular na gumagamit ng mga mannequin ang mga retailer ng damit para pagsama-samahin ang ilang partikular na fashion item para ipakita ang hitsura nila bilang isang outfit o sa aksyon. Ang mga mannequin ay isang anyo ng visual na fashion merchandising na nagbibigay-daan sa mga customer na makita ang ilang partikular na hitsura para sa kanilang sarili. Ito naman ay nagbibigay ng emosyonal na tugon para sa mga customer, na nauugnay sa mga item na iyon, na ginagawang mas malamang na bilhin nila ang mga ito.

Napakahalaga ng visual na merchandising sa industriya ng fashion, at isa ring magandang pagkakataon para sa mga retailer na maging malikhain. Kung nagpapatakbo ka ng retail fashion store, sa pisikal na lokasyon man o online, ito ay isang mahalagang aral na dapat tandaan. Kung paano mo ipapakita ang iyong imbentaryo ay kadalasang kasinghalaga ng imbentaryo mismo.

Ano ang Pamamahala ng Fashion Merchandising?

Kasama sa pamamahala ng fashion merchandising ang pagpili at paggawa ng mga produktong fashion. Tulad ng visual merchandising, ang pamamahala sa fashion merchandising ay nagsasangkot ng malawak na hanay ng mga kasanayan at ideya.

Halimbawa, ang isang manager ng fashion merchandising ay kailangang magkaroon ng isang paa sa seksyong "retail" ng kanilang negosyo, at isang paa sa seksyong "manufacturing."

Kasama sa mga responsibilidad sa pamamahala ng merchandising ang:

Pagsasaliksik fashion trend kabilang sa mga pangunahing demograpiko.
Pagpili ng mga materyales at proseso ng pagmamanupaktura, pagtukoy sa pagpepresyo, at paglikha ng nilalamang pang-promosyon.
Pangkalahatang branding at marketing ng produkto.

Ano ang fashion marketing at merchandising? Narito ang ilan sa pinakamahalagang tungkulin na nauugnay sa pamamahala ng fashion merchandising.

Iba't ibang Tungkulin na Kasangkot sa Pamamahala ng Fashion Merchandising

Kapag tinatalakay ang pamamahala ng fashion merchandising, mayroong ilang magkakaibang mga tungkulin na lahat ay napakahalaga. Sa maraming mga kaso, ang mga tungkuling ito ay isinasagawa ng iba't ibang mga propesyonal, sa halip na ang lahat ay responsibilidad ng isang tao. Gayunpaman, sa ilang maliliit na kumpanya ng fashion, marami sa mga tungkuling ito ang nahuhulog sa isang tao.

Ang pagbili ng fashion ay isang ganoong tungkulin, kung saan ang isang indibidwal ay nagsasaliksik ng mga uso at produkto ng fashion at nagtatatag ng mga contact sa mga tagagawa. Ang pagbili ng fashion ay kritikal para sa pag-secure ng imbentaryo na malamang na ibebenta sa mataas na bilang.
Ang visual na merchandising, tulad ng nabanggit kanina, ay isa pang kritikal na aspeto ng pamamahala ng merchandising. Ang visual merchandising ay higit na responsable para sa nakatago (o online) na mga visual na pagpapakita at pagsasaayos upang humimok ng mga benta.
Ang pamamahala sa marketing ay isa ring mahalagang bahagi ng fashion merchandising. Kasama sa tungkuling ito ang pagtatakda ng plano sa marketing para i-promote ang mga tatak o produkto ng damit sa kanilang target na demograpiko.
Ang isang huling mahalagang papel sa pamamahala ng merchandising ay ang tungkulin ng manager ng tindahan. Sa mga retail na setting, ang manager ng tindahan ang may pananagutan sa pangangasiwa araw-araw operasyon sa lahat ng aspeto. Kabilang dito ang fashion merchandising at pagkuha at pagbebenta ng produkto. Ngunit kabilang din dito ang mga bagay tulad ng staffing, serbisyo sa customer, at pamamahala ng empleyado.

Gaano Kahalaga ang Fashion Merchandising?

Ngayong alam mo na kung ano ang fashion merchandising, maaaring nagtataka ka kung bakit ito mahalaga. Ang merchandising sa pangkalahatan ay may ilang pangunahing benepisyo. Ang lahat ng ito ay pinalalakas sa industriya ng fashion dahil sa kung gaano direktang nakatali sa kanilang mga paninda ang karamihan sa mga kumpanya ng fashion.

Mga Benepisyo sa Merchandising

Ang pangkalahatang merchandising ay naka-link sa tumaas na benta, mas mabilis na pag-ikot ng imbentaryo, at mas nasisiyahan at tapat na mga customer. Pinapadali ng merchandising ng produkto para sa mga customer na tukuyin at bumili ng mga item kung saan sila interesado. Ang mabisang merchandising ay maaari ding magpataas ng interes ng customer sa ilang partikular na produkto upang mag-convert ng mas maraming benta. Ang pinahusay na karanasan sa pagbili ay nagreresulta sa isang mas mahusay na karanasan ng customer sa pangkalahatan. Kaya, ang mga customer ay umalis sa iyong tindahan o website na nakakaramdam na mas nasisiyahan, at mas malamang na bumalik.

Ano ang Nagiging Natatangi sa Fashion Merchandising?

Sa industriya ng fashion, walang negosyo kung walang merchandising. Samakatuwid ang fashion merchandising ay mahalaga sa negosyo mismo. Halimbawa, ang isang pangunahing aspeto ng merchandising ay pagtatanghal ng produkto. Ang mga fashion item ay pangunahing ginagawa, binili, at ibinebenta dahil sa kanilang visual appeal. Ang merchandising, kung gayon, ay hindi lamang sumasaklaw sa mga visual na presentasyon mga puwang ng tingi. Gayunpaman, ito ay isang mahalagang hakbang sa proseso ng pagmamanupaktura at pagkuha.

Matuto Pa Tungkol sa Fashion Retail Management

Ang fashion merchandising ay isang mahalagang hakbang sa proseso ng pagpapatakbo ng retail fashion business. Ngunit hindi lamang ito ang kailangan mong malaman tungkol sa pagpapatakbo ng isang matagumpay na negosyo sa fashion. Mga online na tindahan ng fashion maaaring maging ilan sa pinakamatagumpay na negosyong ecommerce na may wastong pamamahala at mapagkukunan.

Ang mga fashion item ay kabilang sa mga nangungunang nagbebenta at pinakamabilis na lumalagong mga kategorya ng mga item sa online na tingi sa Buong Mundo. Ngunit hindi ito nangangahulugan na ang mga negosyante ay maaaring mapakinabangan ang merkado na ito nang walang pagsusumikap at edukasyon.

Matuto nang higit pa tungkol sa kung paano matagumpay na magbenta ng mga produktong fashion online sa pamamagitan ng pagsunod sa Ecwid. O mag-sign up para sa Ecwid ecommerce ngayon upang simulan ang pagbuo ng iyong sariling online na tindahan ng fashion.

Tungkol sa Ang May-akda

Nagtatrabaho si Max sa industriya ng ecommerce sa nakalipas na anim na taon na tumutulong sa mga brand na magtatag at mag-level-up ng marketing sa nilalaman at SEO. Sa kabila nito, mayroon siyang karanasan sa pagnenegosyo. Isa siyang fiction writer sa kanyang libreng oras.