2024'te işletmeniz için ücretli reklamcılık taktiklerini merak ediyor musunuz? Facebook veya Google reklamlarına yatırım yapacak sermayeniz varsa, bunlar hedef kitlenize çeşitli müşteri yolculuğu aşamalarında ulaşmanın en etkili yollarından biridir.
Peki, konu çevrimiçi olarak en iyi reklam kampanyalarını oluşturmaya geldiğinde nereden başlayacaksınız? Paranızın karşılığını en iyi şekilde almak için işletmenizin atması gereken adımları ele alıyoruz. Hadi hemen içeri girelim!
Facebook ve Google Reklamcılığını Anlamak
Hem Facebook hem de Google, reklam kampanyaları yürütmek için oldukça hedefli bir yaklaşım sunuyor. Burada iki platformu parçalara ayıralım.
Facebook Reklamları
Neredeyse 3 milyar küresel kullanıcıPek çok işletmenin Facebook reklamlarına yatırım yapması şaşırtıcı değil. Facebook'ta bir reklam kampanyası oluşturduğunuzda, işletmenizi platformu kullanan potansiyel müşterilere tanıtırsınız. Facebook Reklam Yöneticisi'ni kullanarak her reklamı yaş, cinsiyet, konum ve diğer demografik özelliklere göre belirli bir hedef kitleye göre özelleştirebilirsiniz.
Facebook, reklam veren müşterileriyle paylaşabileceği benzersiz kullanıcı verilerine sahip olması nedeniyle diğer platformlardan farklıdır. Bu veriler; eğitim, ilgi alanları, önceki satın alımlar, gelir, siyasi tercihler ve daha fazlası gibi çeşitli yaşam tarzı özelliklerini içerir.
Bir reklam kampanyası oluşturduğunuzda ve yukarıdaki bilgilere göre segmentlere ayrılmış bir hedef kitle seçtiğinizde, kampanyadaki reklamlar belirttiğiniz demografik gruplara sunulacaktır.
Bu veriler birçok Facebook reklamvereni için son derece değerlidir çünkü kampanyalarında hedeflenecek belirli özellikleri belirlemelerine ve sonuçta kampanyaların başarı oranını artırmalarına olanak tanır. Facebook'u bu kadar güçlü kılan da bu; Kullanıcı verileri ve tercihleri, reklam kampanyalarının son derece özel ve başarılı olması için reklam kampanyalarına dahil edilebilir.
Facebook reklam türleri şunları içerir: sponsorlu yayınlar, resimler, videolar, atlı karıncalar (bir gönderide birden fazla resim), anketler, slayt gösterileri ve daha fazlası.
Daha fazla bilgi: Yeni Başlayanlar İçin Facebook'ta Bir İşletmenin Reklamı Nasıl Yapılır?
Google Reklamları
En çok kullanılan arama motoru olan Google, nişiniz veya işletme boyutunuz ne olursa olsun reklam kampanyaları yürütmek için harika bir yerdir. İle Google Reklamları, yalnızca bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız; bu reklam, Google görüntülü reklam ağında (iki milyon web sitesinden oluşan bir grup) Google aramalarında görünür ve
Google'ın reklamcılık yöntemleri, kullanıcının yaş, cinsiyet, konum ve gelir gibi temel demografik özelliklerini içeren özel hedeflemeyi içerir. Google Ads kullanan şirketler, kampanyalarında çeşitli anahtar kelimeler kullanarak arama amaçlarına göre belirli kitleleri de hedefleyebilir.
Google'daki reklam biçimleri şunları içerir:
Bilinmesi Gereken Temel Reklam Terimleri
Facebook veya Google'da bir reklam kampanyası başlatmadan önce bilmeniz gereken birkaç terimi burada bulabilirsiniz.
- TBM: Tıklama başına maliyet veya birisi bir reklama her tıkladığında ödediğiniz tutar
- EBM: Edinme başına maliyet veya bir müşteri edinmenin toplam maliyeti
- TO: Ortalama
tıklama oran — reklamın aldığı tıklama sayısının reklamın gösterilme sayısına bölünmesiyle elde edilen oran - Dönüşüm oranı: Reklamdan istenen işlemi tamamlayan kullanıcıların yüzdesi
- BGBM: Bin gösterim başına maliyet veya bin gösterim başına maliyet.
İlgi Çekici Reklamların 3 Temel Unsuru
Şimdi eğlenceli şeylere geçelim! Etkileyici reklamlar oluşturmak zaman ve çaba gerektirir; bu nedenle yapmanız gerekenleri ayrıntılı olarak inceleyelim.
Aşağıda, reklamları hangi platformda yayınlamayı planlıyor olursanız olun, reklam oluşturmanın sıfır adımı yer almaktadır:
Göz alıcı Görseller
Birinin dikkatini çekmek için küçük bir fırsatınız var, o yüzden bunu değerlendirin! Markanızı kullanın ve basit ama görsel olarak çekici tutun. Reklamınızı bir tüketici internette gezinirken hayal etmeye çalışın; ilgilerini çektikleri için kaydırmayı durduracak bir şey istiyorsunuz.
Basit Ama İkna Edici Metin
Kısa ve tatlı tutun
İlgi çekici CTA'lar
Bir sonraki adımı potansiyel müşteriler için basit ve uygulanabilir hale getirmek için "Alışveriş İçin Tıklayın" veya "Hemen İndirin" gibi kısa bir CTA kullanın.
Reklam Oluşturmaya İlişkin En İyi Uygulamalar Nelerdir?
"Planlamada başarısız ol, başarısızlığı planla" atasözü, dijital reklam kampanyalarında hiç bu kadar doğru olmamıştı!
Artık temelleri anladığınıza göre, bir sonraki (ve en önemli) adım, işletmenize, hedef kitlenize ve kampanya hedeflerinize göre uyarlanmış bir reklam stratejisi oluşturmaktır. Başlayalım!
Hedef Kitlenizi Araştırın
Kimi hedeflediğinizi tam olarak bilmeden ilgi çekici reklamlar oluşturamazsınız. Değerleri, ilgi alanları, alışveriş davranışları ve daha fazlası hakkında önemli bilgiler olmadan bu bir anlam ifade etmez. Bu nedenle, yanıt verecekleri kampanyaları güvenle başlatmak için hedef kitleniz üzerinde kapsamlı bir araştırma yapın.
Net Hedefler Belirleyin
Reklam kampanyalarınızdan ne kazanmak istiyorsunuz? Bu, marka tanıtımı, bir bülten için e-posta adresleri, yeni web sitesi ziyaretçileri veya satışlar olabilir. Açık hedefler belirlemek
Gerçekçi Bir Bütçe Belirleyin
Hedeflerinize göre her reklam kampanyası için gerçekçi bir bütçe belirleyin. Maksimum müşteri edinme maliyetinizi (CAC) veya yeni bir müşteri edinmek için harcamak istediğiniz maksimum tutarı göz önünde bulundurun. Facebook ve Google reklam kampanyalarının fiyatlarını araştırıp, çalışmalarınıza en uygun sonuçları sunan platformu seçebilirsiniz.
Daha fazla bilgi: Etkili Reklamcılık: Reklam Bütçesi Nasıl Hesaplanır?
A/B Testini Kullanın
A/B testi veya bölünmüş test, reklamın hangi sürümünün hedef kitlenizle daha iyi bağlantı kurduğunu belirlemenize yardımcı olur ve reklam kampanyalarınızda çalıştırılacak çok etkili bir denemedir.
A/B testinde hangi reklamın hedef kitlenizde daha iyi yankı uyandırdığını belirlemeye çalışıyorsunuz. Hedef kitlenizin neyi tercih ettiğini görmek için grafikleri veya metni, renk çeşitlerini, mesajları ve görüntüleri değiştirerek yapılır.
Daha fazla bilgi: Yeni Başlayanlar İçin A/B Testi: Başlamak İçin Bilmeniz Gereken Her Şey
Yatırım Getirisini Artıracak Stratejileri Uygulama
Belirli bileşenleri şu şekilde ayarlayın: yatırım getirisini artırmak ve kampanya performansını değerlendirirken maliyetleri azaltın. Reklam başına daha az harcama yapmak için teklif stratejilerinizi kampanya performansına göre ayarlayın.
Markanızı akıllarında ön sıralarda tutmak için sitenizi ziyaret eden ancak hiçbir şey satın almayan ziyaretçilere reklam gösteren birkaç yeniden hedefleme kampanyası yürütün.
Eğer sen çevrimiçi sat Ecwid by Lightspeed ile yalnızca güzel tasarlanmış bir çevrimiçi mağazaya sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda çevrimiçi mağazanızdaki piksellerden de yararlanabilirsiniz. Pixel, ziyaretçi davranışını izlemek için web sitenize yerleştirilebilecek küçük bir koddur. Bu şekilde, sitenizi daha önce ziyaret etmiş ancak satın alma işlemi gerçekleştirmeden ayrılan potansiyel müşterilere ulaşmak için yeniden hedeflemeyi kullanabilirsiniz.
Reklamlarınızı optimize etmek için Ecwid mağazanıza ekleyebileceğiniz tüm pikseller şunlardır:
- Facebook pikseli
- Snap pikseli
- Pinterest pikseli
- Google etiketi
- TikTok Piksel.
Reklamlarınızı Otomatikleştirin ve Optimize Edin
Meşgul bir işletme sahibi için reklamcılığı basitleştirmenin çeşitli yolları vardır.
Örneğin, Ecwid by Lightspeed ile çevrimiçi satış yapıyorsanız Ecwid kataloğunuzu Facebook'un Ürün Kataloğuna bağlayabilirsiniz. Zamandan ve enerjiden tasarruf etmek için ürün ve envanter bilgilerinizi platformlar arasında senkronize etmenize ve siparişleri Ecwid'de yönetmenize olanak tanır.
Ecwid ve Facebook entegrasyonu size mükemmel içeriği doğru zamanda doğru hedef kitleye göstermenize yardımcı olacak araçlar sağlar:
- alışveriş yapanları yaşlarına, ilgi alanlarına ve daha fazlasına göre hedefleme
- farklı türde reklamların başlatılması (dinamik, video ve atlıkarınca)
- Müşterileri geri getirmek için Facebook Pixel ile yeniden hedefleme reklam kampanyaları yürütmek.
Google'da tanıtım kampanyaları yürütmeye gelince, Ecwid sizi de ilgilendiriyor! Ecwid'in yanında otomatik Google Alışveriş reklamları, tek yapmanız gereken hedef kitleyi ve tanıtmak istediğiniz ürünleri seçmektir; gerisini Ecwid halleder. Bu sayede ekstra bir iş yapmanıza gerek kalmadan Google'ın arama motoru sonuç sayfasında ve Google Alışveriş'te potansiyel müşterilere ulaşırsınız.
Yapmak Veri Destekli Kararlar
Reklamlarınızın başlangıç performansına göre
Örneğin,
Dışında
Ecwid by Lightspeed satıcıları, pazarlama kampanyalarının başarısını belirlemek için başka bir yararlı araca erişebilir. Ecwid'in entegre Raporlar özelliği, pazarlama kampanyalarınızın, sipariş kaynaklarınızın ve mağazanızda ziyaretçileri müşterilere dönüştüren stratejilerin etkinliği hakkında değerli bilgiler sağlayan bir Pazarlama bölümünü içerir.
Daha fazla bilgi: Çevrimiçi Mağazalar için Temel İş KPI'ları ve Bunları Bir Profesyonel Gibi Nasıl Takip Edebilirsiniz?
Son Düşüncelerimiz
Facebook ve Google'da reklam kampanyalarına başlamak göz korkutucu gelebilir, ancak araştırır ve küçük başlarsanız işin püf noktalarını hızla öğrenecek ve koşarken kendinizi daha güvende hissedeceksiniz.
Hedef kitlenizi tanıyın, net hedefler belirleyin ve güçlü bir temel oluşturmak için başlangıçta bütçenize sadık kalın. Hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığını belirlemek için A/B testi yapın ve YG'yi artırmak için kampanyalarınızı gerektiği şekilde ayarlayın. Son olarak, verilerin bir sonraki kampanyanızda neyi farklı yapacağınızın hikayesini anlatmasına izin verin.
Reklam, özellikle günümüz pazarındaki yoğun rekabet göz önüne alındığında, bir e-ticaret mağazası işletmek için kritik öneme sahiptir. Neyse ki Ecwid, işinizi her adımda desteklemek için burada. Çevrimiçi mağaza oluşturmaktan sağlamlığa pazarlama araçları, Ecwid senin
Ecwid'e kaydolun ve otomatik Facebook ve Google reklamlarıyla işletmenizi büyütün.
- Yeni Başlayanlar İçin Facebook'ta Bir İşletmenin Reklamı Nasıl Yapılır?
- Facebook Piksel Nedir ve Nasıl Kullanılır?
- Facebook Reklam TBM'nizi Düşürmenin 5 Yolu
- Facebook Reklamlarınızı Daha Etkili Hale Getirmenin Kusursuz Bir Yolu
- Facebook ve Google Kampanyaları için En İyi Reklamlara Giden 7 Adım
- Facebook Reklamlarında Kullanıcı Verilerinin Güvenliği Nasıl Sağlanır ve Sorumlu Bir Şekilde Ele Alınır
