Doğrudan Posta Neden Ölmekten Çok Uzakta ve Bunu Pazarlamanızda Nasıl Kullanabilirsiniz?

Bir çevrimiçi mağazayı pazarlarken, işletme sahipleri genellikle sosyal medya veya e-posta pazarlaması gibi dijital kanallara yönelirler. Şaşırtıcı bir şekilde, modası geçmiş kabul edilen bazı pazarlama teknikleri, dijital pazarlama yöntemleri kadar etkili olabilir.

Günümüzün dijital reklamcılığın aşırı doymuş doğası göz önüne alındığında, işletme sahiplerinin ürünlerini ve hizmetlerini pazarlamanın yeni yollarını keşfetmeleri gerekiyor… Ya da o kadar da yeni değil. Bu yüzden David Fink'i davet ettik. postie podcast'imize konuk olmak ve doğrudan posta pazarlamanın olanaklarını tartışmak için.

Pazarlama için Doğrudan Posta

Pazarlama bir çok kanallı oyun. Farklı kanalları kullandığınızda işinizi daha öngörülebilir ve daha güvenli bir şekilde büyütmenize yardımcı olur.

Postie, doğrudan posta alanı için bir kanal yönetimi teknolojisi platformudur. Doğrudan posta kampanyalarınız için bir Facebook Reklam Yöneticisi olarak düşünün.

Postie'nin kurucuları, çevrimiçi reklam sunumu ve pazarlama otomasyonu alanındaki 20 yılı aşkın bilgi birikimini aktardı. Reklamverenlerin doğrudan posta kanalıyla dijital bir reklam kanalıyla aynı gelişmiş otomatik yolla etkileşim kurmasına olanak tanıyan bir platform oluşturdular.

Doğrudan Posta ile Hedefleme

EDDM veya Every Door Direct Mail, bireylere posta yoluyla çok kolay bir şekilde ulaşmanın ucuz bir yoludur. kişiselleştirilmemiş, hedeflenmemiş yol. Ancak hedef kitlenize göre hedefleme ve kişiselleştirme, biraz daha maliyetli olsa bile daha iyi performansla sonuçlanır.

Dijital reklamcılıkta akıllı hedefleme oyunun kurallarını değiştiriyor. Normalden biraz daha fazla harcamanız gerekebilir ancak akıllı hedefleme, önceki müşterilere veya benzer kitlelere dayalı bir hedef kitle oluşturmak için segmentasyon ve tahmine dayalı matematik kullanır. Bu, reklamların ilgisiz taraflara gönderilmesinden kaynaklanan israfın çoğunu ortadan kaldırır. Akıllı hedefleme aynı zamanda kiminle etkileşim kurduğunuzu anlamanıza da yardımcı olabilir. Postie bunları getiriyor oyunun kurallarını değiştiren doğrudan posta gönderme olanakları.

Doğrudan Posta Yürütme

Doğrudan postayı geleneksel bir sağlayıcıyla çalıştırıyorsanız, bu işlem biraz zaman alabilir. 60-90 Doğrudan postayla pazarlama girişimi için bir fikrinizin olduğu andan postanızın gerçekten potansiyel müşterilere ulaştığı ana kadar geçen günler.

Postie, doğrudan postayla pazarlama girişimlerini yürütmeyi mümkün kılıyor gerçek zaman (veya buna yakın gerçek zaman mümkün olduğu kadar). Bunu, telefonlar yerine kontrol panellerini ve yazılımları kullanarak yapıyorlar ve şahsen toplantılar.

Doğrudan Posta Performansını Ölçme

Bir performans hedefine yol açabilecek belirli bir stratejiyi yürütmek için bir bütçe ayırıyorsanız, ileriye dönük pazarlama stratejinizi geliştirebilmeniz için bunun işe yarayıp yaramadığını bilmeniz gerekir.

Web siteniz, mobil uygulamanız veya POS aracılığıyla işlem noktasındaki adres verilerini alıyorsanız, bu verileri en azından bu süre zarfında bir kişinin posta adresleriyle eşleştirebilirsiniz. Postie ile ilgili taraflara veya önceki müşterilere ulaşmayı kolaylaştırmak için bu süreç otomatikleştirilebilir.

Kitlenizi Analiz Etmenin Önemi

İster bir geç dönem Başarılı bir iş yapıyorsanız veya yeni başlıyorsanız, mevcut ve potansiyel müşterileriniz hakkında öğrenebileceğiniz her şeyi öğrenmelisiniz. Bu iki birey grubunu oluşturan farklılıklar hakkında ne kadar çok fikir edinirseniz, belirli gruplarda neyin yankı uyandırdığını o kadar iyi anlarsınız.

Bunu anladıktan sonra reklamlarınız ve kreatifleriniz aracılığıyla nasıl daha iyi iletişim kurabileceğinizi düşünmeye başlayabilirsiniz. Daha sonra hangi veri kaynaklarının ve medya kanallarının şirketinizde daha fazla kişiye ulaşmanızı sağlayacağını düşünmeye başlayabilirsiniz. veri destekli hedef kitle.

Bu bölümde, hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmek ve bunu ürün ve hizmetlerinizi tanıtmak için kullanmak için doğrudan postayı nasıl kullanabileceğinizi tartışıyoruz. Bu konuda daha fazla bilgi edinmek için bizi izleyin Sıklıkla gözden kaçan pazarlama şekli.