Ürünlerinizi daha fazla müşterinin karşısına mı çıkarmak istiyorsunuz? Bunu yapmanın en kolay yolu ürünlerinizi Google Alışveriş'te listelemektir. Nisan 2020'de, Google açıldı Alışveriş kaydırmalı karuselini organik ürün listelemelerine kadar yükseltebilirsiniz; bu, bütçeniz ne olursa olsun bu aracın faydalı olabileceği anlamına gelir.
Bu arada Google Alışveriş'in tüketiciler arasında oldukça popüler olduğu kanıtlanıyor. Google alışveriş reklamlarının ortalaması %30 daha yüksek dönüşüm oranları
Genel olarak Google Alışveriş Reklamları, ürünlerinizi Google'da tüketicilerin karşısına çıkarmanın üç yolundan yalnızca biridir. Google
Google Alışveriş'te yeniyseniz bu kapsamlı kılavuz, Ecwid çevrimiçi mağazanızın reklamını daha etkili bir şekilde yapmaya başlamanıza olanak tanır. Perakende işinizi büyütmek için size Google Alışveriş Reklamlarını ve ücretsiz Alışveriş ürün listelemelerini nasıl kullanacağınızı göstereceğiz.
Google Alışveriş nedir?
Google'da belirli bir öğeyi aradığınızda, arama sonuçlarının en üstünde fiyatların ve perakendecilerin yer aldığı kayan bir ürün şeridinin göründüğünü fark ettiniz mi? Ayrıca Ürünler sekmesinde arama yaparak web'in her yerindeki ürünlere göz atabilirsiniz. Öne çıkan bantlardaki yerler hâlâ ücretli reklamlara ayrılmış olsa da genel ürün listelemeleri Merchant Center Hesabı olan herkese açıktır.
Bu konuyu gerçekten derinlemesine incelemeden önce, birkaç önemli (ve benzer) terim ve bunların tanımlarını burada bulabilirsiniz:
- Google Alışveriş — Bu, bir Google aramasıyla bulunabilecek ürün listelerini ifade eder.
- Google Alışveriş Reklamları ve Google Reklamları — Google Alışveriş reklamlarını Google Ads (önceki adıyla Google Adwords) platformunuzda oluştursanız bile, ikisinin farklı gereksinimleri, teklif stratejileri ve optimizasyon temelleri vardır. Bunun yerine Google Ads konusunda yardıma ihtiyacınız varsa burayı tıklayın.
- Google Merchant Center — Google Merchant Center Hesabınız, Google Ads hesabınızdan ayrıdır ancak dijital veya somut ürünler satıyorsanız gereklidir. Envanterinizi otomatikleştirmek için Ecwid çevrimiçi mağazanız bu hesaba bağlanır.
- Reklam kampanyası — Her Google Reklamı veya Google Alışveriş Reklamı kendi kampanyasıdır.
- Anahtar Kelimeler ve Negatif Anahtar Kelimeler: Anahtar kelimeler içeriğinizin %3'ünü geçmemelidir, ancak açıklamayı güçlendirmek için eşanlamlıları kullanabilirsiniz. Negatif anahtar kelimeler, hedef pazarınızın aramalarına dahil edilmemesi gereken alakasız veya etkisiz anahtar kelimelerdir.
- Ürün feed'i — Merchant Center hesabınız aracılığıyla satmak istediğiniz ürünlerin listesi.
- Reklam grupları ve Ürün grupları — Google Ads hesabınızda Reklam grupları oluşturabilirsiniz, ancak ürünleri bir Google Alışveriş reklam kampanyası yayınlamadan listelemek istiyorsanız envanterinizi ürün gruplarına göre de düzenleyebilirsiniz.
- Görüntülü Reklam Ağı — Bu, farklı reklam türleri ve bunların Google hizmetlerinde nasıl görüntülendiğine ilişkin kapsamlı bir terimdir.
Başlamak
Ürünlerinizi Google alışverişi yoluyla satmaya hazırlanmak oldukça fazla planlama ve çaba gerektirir. Google Alışveriş fırsatlarından yararlanmadan önce, Alışveriş karusellerine veya ürün listelemelerine yapılan tıklamaların yönlendirileceği çevrimiçi mağazanızı oluşturmanız gerekir. Ecwid bunu kolaylaştırırken aynı zamanda Google Ads ve Merchant Center hesaplarınızın kurulumunda da size yol gösterir.
Bu işi kendi başınıza mı halletmek istiyorsunuz? Google Alışveriş'in kullanımına ilişkin adım adım talimatlar aşağıda yer almaktadır ve şunları içermektedir:
- Google Merchant Center Hesabınızı nasıl kurarsınız?
- Google Ads hesabınızı nasıl kurabilirsiniz?
- Merchant Center, AdWords ve Ecwid hesaplarınızı nasıl bağlayabilirsiniz?
- Ürün verilerinizi nasıl yükleyebilir ve optimize edebilirsiniz?
Google Merchant Center hesabınızı nasıl kurabilirsiniz?
Google, Satıcı hesabınızın kurulumunu mümkün olduğunca kolaylaştırır. Sezgisel sihirbazları, ürünleriniz ve genel olarak işletmeniz hakkında sağladığınız ayrıntılara dayalı olarak size uygulanabilir adımlar sunar. Gerçekten yapmanız gereken tek şey talimatları takip etmektir, ancak bazı bilgilerin hazır olması gerekir.
İhtiyacın olacak:
- İrtibat noktası, telefon numaraları, e-posta adresleri ve fiziksel adres gibi işletme bilgileri.
- Müşterilerinizin nasıl ödeme yapacağına karar verin (örneğin, Ecwid çevrimiçi mağazanız aracılığıyla).
- Envanterinizi yönetmek ve çevrimiçi mağazanızı tanıtmak için kullandığınız 3. taraf araçların veya platformların listesi.
Kurulumunuzu nasıl yapacağınız hakkında daha fazla bilgi alabilirsiniz. Google Merchant Center burada.
Google Ads hesabı nasıl kurulur?
Google Alışveriş reklam kampanyaları oluşturmayı planlıyorsanız bir Google Ads Hesabına da ihtiyacınız olacaktır. Daha önce de bilindiği üzere Google Adwords, Alışveriş kampanyalarınızı yürüttüğünüz yerdir. Google Merchant hesabınız Google Ads'e bağlanacak ve aynı zamanda Ecwid çevrimiçi mağazanıza da bağlandığında envanter yönetiminiz neredeyse tamamen otomatik hale gelecektir.
Gerçek Google Alışveriş Reklamları oluşturmayı beklemiyor olsanız bile, bir Ads hesabı oluşturup bağlamak size ürün listelemelerinizi ve trafiğinizi yönetmek için daha fazla seçenek ve özellik sağlayacaktır. Ayrıca, ilk ücretli Alışveriş reklamınızı yayınlama zamanının geldiğine karar verdiğinizde yola çıkmaya hazır olmanızı da sağlar. Başlamadan önce işletmeniz için bir e-posta adresine ve web sitesine ihtiyacınız olacak.
Buradan varsayılan Akıllı Modu veya Uzman modunu (deneyimli dijital pazarlamacılar için) seçebilirsiniz. Akıllı mod, Satıcı Hesabını ayarlamak için kullanılan sihirbazla aynı şekilde Reklam hesabınızın kurulumunda size yol gösterecektir. Daha fazla bilgi edinebilir ve Google Ads'den yardım burada.
Önemli Not! Sihirbaz, Google Ads ile Merchant Center'ınızı bağlamanıza yardımcı olacaktır ancak Ecwid mağazanızı bu iki hesaba bağlamak için ek adımlar uygulamanız gerekecektir. (Ecwid'i Google Alışveriş ile kullanma hakkında daha fazla bilgi edinmek için burayı tıklayın.)
Merchant Center'ınıza ürün listelemeleri nasıl eklenir?
Google Alışveriş'te ürünleri listelemek için birkaç farklı seçeneğiniz vardır. Kendiniz oluşturabilirsiniz ürün feed'i manuel olarak tek seferde bir ürün ekleyin, ürünleri bir e-tabloya yükleyerek aynı anda birçok ürün ekleyin veya Ecwid çevrimiçi mağazanıza bağlanarak envanterinizi otomatikleştirin.
Kendi başınıza bir ürün feed'i oluşturmayı seçerseniz proje verilerinizin eksiksiz ve doğru olduğundan emin olmanız gerekir. Bunu olabildiğince kolaylaştırmak için, Google bu ürün verileri kılavuzunu ve şablonunu sunuyor.
Google Alışveriş reklamlarını nasıl ayarlayabilir ve ürün listelemelerinizi optimize edebilirsiniz?
Google Alışveriş reklamlarını ayarlamak, Google Ads hesabınızda yayınladığınız diğer reklam kampanyası türlerinden biraz farklıdır. Detaylı bilgi alabilir ve Google'dan Alışveriş Reklamları oluşturmaya ilişkin talimatlar. Tekrar ediyorum, Reklamlar platformu çok
Google Alışveriş'te listelenmenize rağmen
Ürün başlığınızı ve açıklamanızı formüle ederken, hem hedef pazarınız tarafından çok arzu edilen hem de ürününüzü doğru şekilde tanımlayan temel özellikler üzerinde çalışın. Hedeflenecek en etkili özellikler şunları içerir:
- Marka
- Beden
- Renk
- model
- Kullanılan malzemeler
- Temel ürün özellikleri
Bu özellikleri eklemek hem ürünlerinizin alakalı aramalarda listelenmesine hem de müşterinizin dikkatini çekmenize yardımcı olur. Google Alışveriş noktaları anahtar kelimelere göre sıralanmasa da bunları ürün açıklamalarınızda ve başlıklarınızda stratejik olarak kullanmak önemlidir. Arama yapan tüketicilerin ürününüzün ihtiyaçlarını karşıladığını görmelerine yardımcı olurken aynı zamanda Google'a ürünlerinizi hangi kategorilerde listeleyeceğini bildirir. Bu size daha fazla hedeflenen gösterim ve daha yüksek reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) sağlar.
Google Alışveriş ve organik arama hakkında bilmeniz gerekenler
Ürün listelerinizi tıpkı bloglarınız veya web sitesi içeriğiniz gibi optimize etmenizin birçok nedeni vardır. Ücretli reklamlar yerine organik listelere güvenme fikriyle oynuyorsanız kararınızı vermeden önce bilmeniz gereken birkaç şey vardır. İlk adım uzlaşmadır; hem organik listeleri hem de küçük bir Alışveriş Reklamları bütçesini kapsayan bir yaklaşım benimseyin.
İkinci olarak, ücretsiz Google Alışveriş listelemelerinin, arama sonuçlarının en üstündeki karusellerde değil, yalnızca Popüler Ürünler bölümünde göründüğünü unutmayın. Gerekli tüm ürün verilerinin doğru şekilde sağlanmaması, ürünlerinizin listelenmesine de engel olabilir. Son olarak, sürekli bakım gerektiren ürün feed'iniz tarafından desteklenir. Ecwid çevrimiçi mağazanızı Google Alışveriş ürün feed'inize bağlamak sürecin çoğunu otomatikleştirir.
Google Alışveriş Reklamları Kampanyaları Nasıl Oluşturulur?
Her şey nihayet ayarlanıp kullanıma hazır olduğunda, ilk Google Alışveriş reklam kampanyanızı oluşturmanız gerekecek. Bu çok fazla ayak işi gerektirmez, ancak yine de kampanyanızın etkinliğini artırmak için planlamaya biraz zaman ayırmayı beklemelisiniz.
Google Adwords'ün deneyimli bir kullanıcısı olsanız bile, bazı genel bilgiler edinmelisiniz. Google'dan rehberlik İlk Alışveriş kampanyanızı oluşturmadan önce. Reklam kampanyanızı planlamaya ve uygulamaya başlamadan önce vermeniz gereken birkaç karar vardır.
- Bir Alışveriş Reklamları kampanya yapısı seçin. En basiti, tek kampanyalı tek ürün grubudur ve hemen hemen herkes bunu oluşturabilir. Ayrıca kampanya öncelik ayarlarını kullanarak iki kampanyanın daha doğru şekilde hedeflenmesini de seçebilirsiniz. Üç reklam grubu için üç kampanya seçeneği de mevcuttur ancak bu daha karmaşık ve zaman alıcı olacaktır.
- Reklam grupları veya ürün grupları oluşturun. Ürün grupları reklam planlamaya başlamadan önce kurulmalıdır.
- Alışveriş reklamları için bir bütçe belirleyin. Muhtemelen tıklama başına maliyet ve beklenen maliyet de dahil olmak üzere teklif stratejilerinizle oynamanız gerekecektir. gösterim payı sürecinizde ince ayar yapmak için birkaç aylığına.
Ne tür ürünler sattığınıza bağlı olarak, ilk Google Alışveriş Reklamı kampanyanızı başlatmadan önce dikkate almanız gereken birkaç uyarı daha var. Bazı ürün türlerinin diğerlerinden daha fazla (veya daha az) gereksinimleri vardır. Her durumda, Google'ın yönergelerine uymadığınız takdirde Alışveriş reklamınız hiçbir zaman görülmeyecektir. Bunlar, ürün verileri gerekliliklerini ve yayınlanan politikaları içerir. Tamamına ulaşabilirsiniz Alışveriş reklamlarının gereksinimleri burada.
Google Alışveriş reklamlarının o kadar çok çaba gerektirdiğini ve bunun üstesinden gelmek için zamanınızın olmadığını düşünebilir, ancak bu bir hatadır. Eğer bu kervana şimdi katılmazsanız, işinizi büyütme fırsatını kaçırabilirsiniz. Dikkate almak eforu azaltmak için Ecwid'i kullanmak ve sonuçları artırın.
