Bir Facebook İşletme Sayfasını Ücretsiz Olarak Nasıl Büyütebilirsiniz: Facebook Organik Erişimini Anlamak

Tarih 4 yıl önce by Anastasia Prokofieva

“Facebook'taki organik erişimim neden bu kadar düşük? Facebook'un organik erişimi ölüyor mu?" İşletme sahiplerini geceleri ayakta tutan en büyük soru bu. Her yeni Haber Kaynağı algoritması güncellemesiyle markalar ve yayıncılar, sosyal medyada özlemini duydukları viral başarıdan biraz daha uzaklaşıyor gibi görünüyor. Ve eğer böyle hissediyorsan, yanılmıyorsun.

Facebook algoritma güncellemelerinin geleneksel organik stratejilerin gücünü giderek azalttığı ortaya çıktı. Ancak oyunun değişmesi, sizin de onunla değişemeyeceğiniz anlamına gelmez. Organik erişim mahkum değil; yalnızca Facebook'un yeni kurallarına göre oynamayı öğrenmeniz gerekecek.

Haber Kaynağı'ndaki gönderi konumunuzu nelerin etkilediğini öğrenmek için okumaya devam edin ve Facebook'ta organik erişimi nasıl artıracağınızı öğrenin.

Bu yazıda:

Facebook'ta Organik Erişimi Anlamak

Facebook'ta organik erişimin nasıl artırılacağını açıklamadan önce bunun ne olduğundan ve onu nelerin etkilediğinden bahsedelim. Organik erişimin mekaniğini anladığımızda, onu büyütmede hangi stratejilerin en etkili olduğunu belirleyebileceğiz.

Facebook'ta organik erişim nedir?

Temel bilgilerle başlayalım: Facebook erişimi nasıl hesaplanır? Organik erişim ile ücretli erişim arasındaki fark nedir?

Facebook organik erişimi tanımlıyor "Sayfanızda paylaşım yaparak Facebook'ta kaç kişiye ücretsiz olarak ulaşabilirsiniz?" Ücretli erişim ise ücretli reklamlar sonucunda paylaşımlarınızı gören kişilerden oluşur.

Bu açıklama akılda tutulduğunda, pazarlamacıların neden endişe duyacağını anlamak kolaydır; çünkü organik erişimdeki düşüş, müşterilere ulaşma maliyetinde doğal bir artış anlamına gelir.

Peki Facebook erişimi önemli mi? Evet öyle! Ücretsiz sosyal medya araçlarını kullanarak müşterilerin karşısına çıkma yeteneği, markanızın görünürlüğünü minimum maliyetle olumlu yönde etkiler. Artık sorunu anladığımıza göre bakalım neden Facebook'un organik erişimi azalıyor ve bunu tersine çevirmek için neler yapabiliriz?

Facebook'un organik erişimi neden azalıyor?

Facebook'ta organik erişimdeki düşüşün iki ana nedeni var; bunların hiçbirinin Mark Zuckerberg'le ya da onun küçük işletmelere yönelik gizli ve derinden gizli nefretiyle hiçbir ilgisi yok.

Birincisi, içeriğin artması. 10 yıl öncesine göre rekabet edebilecek çok daha fazla içerik var. Tüketiciler daha fazla paylaşım yapıyor. Markalar daha fazlasını yayınlıyor. Facebook'un etkileşimde bulunabileceği ve etkileşimde bulunabileceği sayfaların sayısı da her geçen gün artıyor. Hepsinden önemlisi, yeni araçlar ve daha zarif kullanıcı deneyimi tasarımları, yeni içerik oluşturmayı ve paylaşmayı her zamankinden daha kolay hale getirdi.

Bütün bunlar müşterilerinizin Haber Kaynağı için büyük bir rekabete yol açtı. Peki Facebook Haber Kaynağı nedir? Facebook'ta ana sayfanızın ortasında yer alan ve sürekli güncellenen gönderi listesidir. Buna fotoğraflar, videolar, bağlantılar, durum güncellemeleri, uygulama etkinliklerinin yanı sıra takip ettiğiniz kişi, sayfa ve gruplardan gelen beğeniler de dahildir.

Haber Kaynağı yarışmasının "muazzam" olduğunu söylediğimizde, bunun MUHTEŞEM olduğunu kastediyoruz. 2014 yılında ortalama Facebook kullanıcısının bir potansiyeli olacaktı. 1,500+ hikaye Facebook'un yalnızca 300 kadarını görüntüleyebildiği Haber Kaynaklarında istedikleri zaman alabiliyorlardı. Ve bu altı yıl önceydi.

Günlük aktif Facebook kullanıcı sayısı Her geçen yıl büyüyor ve platformda paylaşılan gönderilerin sayısı da artıyor

Facebook gerçekten kullanıcılarına mevcut içeriğin %100'ünü gösterseydi, Haber Kaynağı işlevi çoğu düzenli tüketici için neredeyse kullanılamaz hale gelirdi ve muhtemelen pek çok kişinin platformu tamamen terk etmesine neden olurdu. A kaybet-kaybet-kaybet herkes için.

İkincisi, üretilen içeriğin çoğu yalnızca Facebook kullanıcılarının küçük bir kesimiyle ilgilidir. İçeriğin yetersiz olduğu sosyal medyanın ilk günlerinde, makul düzeyde beceriyle üretilen her içerik nispeten başarılı olabiliyordu. Ancak Facebook kullanıcılarının gözbebeklerine kadar harika içeriklerle dolu olduğu bu günlerde, iyi içerik oluşturmak ve paylaşmak yeterli değil.

Facebook'ta başarılı olmak için hem harika hem de harika içerikleri paylaşmanız gerekir. ve ilgili. Günümüzün Facebook kullanıcıları, kendi ilgi alanlarına yönelik içerik istiyor ve bu içeriğin, arkadaşlarının ve ailelerinin hikayelerini engellemeden ölçülü olmasını istiyorlar (markalı içeriklerin bu kadar büyük bir arza sahip olması gibi).

Kullanıcılarının davranışlarını anlayan Facebook, çabalarını akışlarından spam'i temizlemeye ve Haber Kaynağı'nın içeriği alaka düzeyine göre hedefleme biçimini iyileştirmeye yöneltti.

Facebook'un algoritması nedir?

Facebook'un, bir kişinin Haber Kaynağında görüntülenebilecek tüm mevcut gönderileri, o kişinin gönderiye olumlu tepki verme olasılığına göre sıralayan özel bir algoritması vardır.

Facebook Haber Kaynağı algoritması nasıl çalışır?

Bir kullanıcının Haber Kaynağında ne göreceği dört ana faktöre bağlıdır:

Envanter: arkadaşlardan ve yayıncılardan gelen ve bir kullanıcıya görüntülenebilen toplam içerik.
Sinyaller: belirli bir gönderiye bağlı veriler (örneğin, içerik türü); ne zaman yayınlandı; bunu kim yayınladı; ve kaç beğeni, paylaşım ve yoruma sahip olduğu. Bunlar, markaların kontrol edebildiği ve içeriklerinin hedef kitleleriyle alakalı olduğunu Facebook'a bildirmek için (kelime oyunu amaçlı) kullanabileceği tek faktördür.
Tahminler: Kullanıcının hangi içeriği tercih ettiğine ilişkin bir analize dayalı olarak, bir kullanıcının bir gönderiyle ilgilenme olasılığının ne olduğuna ilişkin bir tahmin.
Uygunluk Puanı: Belirli bir kullanıcının gönderiyi beğenme olasılığına dayalı olarak bir gönderiye atanan sayı.

Bunlar, Facebook algoritmasının ne zaman dikkate aldığı olasılıklardır (tahminler). İlgi Puanı hesaplama:

tıklama olasılığı
bir gönderiyle vakit geçirme olasılığı
Beğenme, yorum yapma ve paylaşma olasılığı
Bir kullanıcının bir gönderiyi bilgilendirici bulma olasılığı
bir gönderinin tıklama tuzağı olma ihtimali
bir gönderinin bir bağlantıya bağlanması olasılığı Düşük kalite web sayfası

Facebook algoritması sihrini uyguladığında mevcut içeriği puana göre sıralar. Puan ne kadar yüksek olursa, gönderinin kullanıcıların akışlarında görüntülenme olasılığı da o kadar artar. Yani öğle tatilinde izlediğiniz rastgele kedi videosu aslında o kadar da rastgele değildi.

Artık Facebook Haber Kaynağı algoritmasını daha iyi anladığınıza göre, hangi güncellemelerin organik erişimi en çok etkilediğini öğrenelim. Bir Facebook işletme sayfasını nasıl büyüteceğinizi merak ediyorsanız bunu bilmek çok önemlidir.

Facebook Organik Erişimini Neler Etkiler?

Son birkaç yılda, Facebook Haber Kaynağı algoritmasının markalar ve kullanıcılar için içeriği konumlandırma biçiminde bazı büyük değişiklikler oldu.

Ocak 2018'de Facebook, Haber Kaynağının "İnsanlar arasında sohbetleri ve anlamlı etkileşimleri ateşleyen gönderilere öncelik verin." Bu büyük değişiklik, algoritmada bir dönüm noktası oldu ve Facebook'un kullanıcılar ve onların önemsediği kişiler arasındaki kişisel etkileşimlere olan bağlılığının yenilendiğine işaret etti. Bu değişiklik aşağıdakiler için öncelikli yerleştirmeyi içeriyordu:

Arkadaşlarınızdan ve ailenizden gelen gönderiler
“İlham veren gönderiler ileri geri yorumlarda tartışma” ve/veya kullanıcıların paylaşmak ve bunlara tepki vermekle ilgilenecekleri

'dan bir slayt Facebook Haber Kaynağı web semineri Algoritma değişikliklerine ve anlamlı etkileşimlerin önemine değinen

Başka Önemli güncelleme Kasım 2018’de geldi Bu, yapay zekanın ihlal eden içeriği kaldırma ve sansasyonel, yanıltıcı veya tartışmalı içeriğin sıralamasını düşürme yeteneğini geliştirdi.

En son büyük güncelleme 2019 yılında Facebook tarafından duyuruldu. organik Sayfa gösterimlerini ölçme yöntemini güncelledi.

Geçmişte erişim, bir gönderinin Haber Kaynağında kaç kez yayınlandığına göre hesaplanıyordu. Bu son güncelleme daha sıkı raporlamayı zorunlu kıldı, Erişimi yalnızca bir gönderi kullanıcının ekranına girdiğinde sayar (Facebook'un reklam performansını hesaplamak için kullandığı yaklaşımın aynısı).

Bu değişiklik, Haber Kaynağı dağıtımını değil, yalnızca erişimin ölçülme şeklini değiştirmeyi amaçlasa da, bazı sayfalar hâlâ beklenenden daha düşük erişim gördüğünü bildirdi.

Facebook sayfanız için en iyi içerik türü hangisidir?

Önceki bölümde tartıştığımız gibi Facebook, markalı içerik yerine aile ve arkadaşlardan gelen gönderileri ön plana çıkarıyor. Ancak "anlamlı etkileşimler" sağlayan herkese açık içeriğin aynı zamanda akışta görünme şansı da yüksektir. Öncelik verilmesi muhtemel içeriklerden bazı örnekleri aşağıda bulabilirsiniz:

Facebook Messenger üzerinden paylaşılan içerikler
Beğenilen veya yorum yapılan içerik
Birden fazla yanıt alan içerik

Bunlar genellikle eğlendirerek, ilham vererek veya yeni bir şeyler öğreterek kullanıcılara gerçek değer sağlayan gönderilerdir. Bunlar, gördüğünüzde içgüdüsel olarak başka biriyle paylaşmak isteyeceğiniz türden gönderilerdir. Buna göre Facebook'un özel Haber Kaynağı web semineri, "Anlamlı etkileşimler sağlayan içerik, yalnızca tüketimi artıran içerikten daha iyi performans gösterecektir."

Bir sayfa, kullanıcıların tepki vermediği veya yorum yapmadığı gönderiler oluşturuyorsa, o sayfanın dağıtımda bir düşüş görmesi doğaldır.

Peki bu, "Beğenmek için Beğen" ve "Eğer..." gibi mesajlarla etkileşimleri ve yorumları düşüncesizce toplamanın uygun bir çözüm olduğu anlamına mı geliyor? Ayrıca hayır. Aslında bunun gibi taktikler gönderilerinizin daha da az erişim kazanmasını sağlayacaktır. Nedenini öğrenmek için okumaya devam edin ve bu taktikler olmadan bir Facebook sayfasında gönderi erişimini nasıl artıracağınızı öğrenin.

Ne tür içerik Facebook sayfanızın sıralamasını düşürür?

Facebook'ta nasıl daha fazla izlenme elde edeceğinizi merak ediyorsanız, hangi etkinliklerin erişiminizi azaltma olasılığı en yüksek olduğunun da farkında olmanız gerekir.

Facebook şunları sağlayan içeriğe değer verdiğini söylediğinde:anlamlı etkileşimler," bu sadece bir konuşma şekli değil. Haber Kaynağı, organik erişimi artırmak için kullanıcıları bir bağlantıya tıklamaya veya bir şekilde etkileşime girmeye yönlendiren gönderilerin sıralamasını düşürür.

Erişimi azaltmak için Facebook'un algoritması tarafından düzenli olarak cezalandırılan çeşitli içerik türleri vardır.

nişan yemi

Haber Kaynağı daha fazla etkileşim içeren gönderilere (örneğin yorumlar, beğeniler ve paylaşımlar) öncelik verse de, kullanıcıları söz konusu etkileşime teşvik etmek için özel olarak oluşturulan içeriği de tanır ve bu gönderileri buna göre cezalandırır. Nedenini tahmin edebilir misin? Bunun nedeni, etkileşim tuzağından elde edilen etkileşimlerin anlamlı.

Unutmayın, Facebook'un amacı kullanıcılar arasında anlamlı etkileşimler oluşturmaktır, ancak etkileşim tuzağı anlamlı veya değerli bir şey sağlamak için tasarlanmamıştır; yalnızca algoritmayı kandırmaya çalışmaktadır. az çaba nişan sonrası. Ve söylemeye gerek yok… Facebook işin peşinde.

Etkileşim tuzağının kullanıldığı bazı gönderi örnekleri:

Oy tuzağı: “Planlarınıza oy verin! Tatile gitmek istiyorsanız 'Vay be'ye, aşkınızı bulmak istiyorsanız 'Aşk'a tıklayın,…”
Kızdırmaya tepki verin: “İlişki kurabiliyorsan bunu beğen”
Can sıkıcı paylaşım: "Yeni bir iPhone kazanma şansı için 15 arkadaşınızla paylaşın!"
Etiket tacizi: “Her zaman geç kalan bir arkadaşını etiketle”
Yorum tuzağı: "Bunun gibi daha fazla gönderi görmek istiyorsanız '+' yorum yapın!"

Etkileşim tuzağı gönderilerine örnekler Facebook

Facebook'un yalnızca etkileşim tuzağı kullanan belirli gönderilerin kalitesini düşürmekle kalmayıp, aynı zamanda Bu taktikleri tekrar tekrar kullanan sayfalar için daha sıkı sıralamalar uygulayın. Dolayısıyla, Facebook'ta organik erişimi nasıl artıracağınızı merak ediyorsanız, etkileşim tuzağı gönderilerinden vazgeçmekle başlayın.

Bu kuralın tek istisnası yardım, tavsiye veya tavsiye isteyen gönderilerdir. Örneğin, kayıp kişi raporları, bir hayır kurumuna destek talepleri veya düğün planlaması konusunda tavsiye istemek.

Tıklama tuzağı başlıkları

Facebook'un temel değerlerinden biri, bilgili toplulukBu nedenle yanıltıcı, sansasyonel veya spam içerik söz konusu olduğunda platform son derece katıdır.

Tıklama tuzağı başlıkları, bilgileri, kullanıcıları yanıtı bulmak için tıklamaya zorlayacak şekilde sunar. Örneğin, "Bu adamın en yakın arkadaşının ekmek kızartma makinesine ne yaptığını asla tahmin edemezsiniz!"

Bir manşeti oluşturan şey nedir clickbait:

Kritik ayrıntıları atlayan veya kasıtlı olarak bilgi saklayan manşetler: "Bu taktik size günde 50 takipçi kazandıracak"
Sansasyonel bir dille bilgileri abartan manşetler: “Bunu GÖRMELİSİNİZ! Limon HER ŞEYİ iyileştirir!”
Yanıltıcı beklentiler yaratan manşetler: "Araştırma köpeklerin yukarıya bakamadığını gösteriyor."

Etkileşim tuzağında olduğu gibi, tıklama tuzağı başlıklarına dayanan sayfaların erişiminde bir azalma görülecektir.

Bağlantılar Düşük kalite web sayfası deneyimleri

Daha bilgilendirici gönderiler gösterme çabası içinde Facebook, yönlendiren bağlantılar Düşük kalite web sayfası deneyimleriaşağıdakileri içeren sayfalar dahil:

İçeriğe göre orantısız miktarda reklam
Kötü amaçlı veya aldatıcı reklamlar
Cinsel açıdan müstehcen veya sansasyonel içerik (şok edici, saygısız veya aşırı şiddet içeren içerik)
Pop-up Kullanıcı deneyimini bozan reklamlar veya geçiş reklamları

Bu tür web sayfalarına bağlantı veren bir gönderi, akışların alt kısmında görüntülenir. Facebook ayrıca şuralara bağlantı veren daha az gönderi gösteriyor: Düşük kalite siteler “Benzersiz bir değer sağlamadan diğer sitelerden içerik kopyalayıp yeniden yayınlamak.” Dolayısıyla, başka birinin içeriğini hedef kitlenizle paylaşmak istiyorsanız orijinal içeriğe sahip güvenilir bir kaynağa bağlantı verdiğinizden emin olun.

Facebook'ta Organik Erişim Nasıl Artırılır?

Facebook'ta organik erişime ulaşmanın zorlaşması, platformda hâlâ güçlü bir varlığa sahip olamayacağınız anlamına gelmiyor.

En yeni Haber Kaynağı algoritmasıyla nasıl çalışılacağı ve Facebook sayfasında gönderi erişiminin nasıl artırılacağı burada açıklanmıştır.

Takipçilerinizin yayınlarında olduğunuzdan emin olun

Tüm kurallara uysanız bile bazen içeriğiniz yine de rekabetçi yayınlarda kaybolabilir. Bu nedenle hedef kitlenizi sayfanızla nasıl iletişim halinde kalacakları konusunda eğitmek önemlidir:

Takipçilerinize, sizden daha fazla gönderi görmek isterlerse akış ayarlarını buna izin verecek şekilde güncelleyebileceklerini hatırlatın. Bunu yapmak için sayfanıza gitmeleri, Takip Edilenler'e tıklamaları ve Başta Gör'ü seçmeleri gerekir:

Kullanıcıların sizden daha fazla gönderi görmek için tercihlerini nasıl güncelleyebilecekleri aşağıda açıklanmıştır

Takipçilerinize, sizinkine benzer sayfalardan beğendikleri içerikleri görmek için Haber Kaynaklarının sol kenar çubuğundaki Sayfa Akışını da açabileceklerini hatırlatın.

Takipçilerinizin yayınlarında olduğunuzdan emin olduktan sonra, bir Facebook sayfasını organik olarak nasıl büyüteceğinize dair taktikleri test etmeye başlayın.

Miktar yerine kaliteyi seçin

“Facebook'taki erişimimi ödeme yapmadan nasıl artırabilirim?” — Bu sorunun cevabı platformun öncelik verdiği içerik türlerinde yatıyor. Facebook mümkün olan en iyi içeriği sağlamaya kararlıdır benzersiz, değerli, kişiselleştirilmiş ve alakalı kullanıcıya.

İçerik oluştururken şunu unutmayın Amacınız o parçadan mümkün olduğunca fazla etkileşim almak. Gerçekten ilgi çekici içeriklerin üretilmesi zaman tükeniyor, ancak nişan tuzağı gibi hızlı düzeltmeler de işe yaramıyor. Bu nedenle, her bir gönderinizin beğenildiğinden emin olmak için daha az paylaşım yapmak mantıklıdır. Yüksek kaliteli ve takipçilerinizle alakalı.

Ayrıca bakınız: Facebook'ta Ne Yayınlanır: Facebook İşletme Sayfanız için 20 Gönderi Fikri

Markanızı insanlaştırın

göre Accenture Strateji'den raporABD'li tüketicilerin %63'ü, kendi değer ve inançlarını yansıtan bir amacı temsil eden şirketlerden satın almayı tercih ediyor. Dahası, bunu yapmayan markalardan aktif olarak uzak duracaklar.

Bu nedenle takipçilerinize markanızın önemli olduğunu göstermek önemlidir. görev odaklı ve değerlerini paylaşıyor. Bunu yapmak için müşterilerinizin kim olduğunu anlamanız gerekir. Onlar mı? çevreye duyarlı mı? Yerel işletmeleri desteklemeyi mi tercih ediyorlar? Onları ayağa kaldıran ve ilgi çekici kılan sorunlar nelerdir?

Bunun gibi gönderiler müşterilere markaların satış yapmaktan daha fazlasını yapabileceğini gösteriyor

Duygusal içerik oluşturun

Facebook'ta daha fazla kişiye nasıl ulaşacağınızı öğrenmek istiyorsanız insanların duygulara yabancı olmadığını hatırlamanız gerekir.

Duygu, etkileşimi ve tartışmayı teşvik etmek için güçlü bir araçtır. Ama göre Harvard Business Review'da yayınlanan araştırma, tüm duygular eşit yaratılmamıştır: bazı duygular viral içerikle bağlantılı olarak daha sık görülür. Başarılı sosyal paylaşımlar oluşturmak için kullanılan en yaygın duygulardan bazıları şunlardır:

merak
şaşkınlık
faiz
şaşkınlık
belirsizlik
hayranlık

Bazılarının inandığının aksine, başarılı viral içeriklerde olumsuz duygular aslında daha az yaygındır.

Video içeriği oluşturun

Video içeriği oluşturmak, metin içeren bir görsel yayınlamaktan daha fazla çaba gerektirir, ancak elinizde varsa kesinlikle zaman ayırmaya değer. Facebook'un Haber Kaynağı yalnızca videoya öncelik vermekle kalmıyor, aynı zamanda videolu gönderiler de en azından kazanç sağlıyor Diğer gönderi türlerine göre %59 daha fazla etkileşim.

Pratik nasıl yapılır videolar Facebook'taki en popüler video türlerinden bazılarıdır

Bir kişinin yoldan geçen bir sürücünün dikkatini çekmek için bir tabelayı döndürmesi gibi, bir videonun hareketi de Haber Kaynağında gezinen bir Facebook kullanıcısının dikkatini çekme yeteneğine sahiptir.

Kısa videolar ve hatta basit GIF'ler Haber Kaynağındaki varlığınızı artırmanıza yardımcı olabilir.

Ancak en iyi sonuçları elde etmek için Facebook, 3-5 dakika uzunluğunda, çünkü daha uzun videolar izleyicilere daha fazla değer sunma eğilimindedir. Altyazı eklemeyi de unutmayın; son raporlara göre çok büyük bir Facebook videolarının %85'i artık sessiz izleniyor.

Daha önce YouTube'a gönderdiğiniz bir videonuz mu var? YouTube bağlantısını Sayfanızda paylaşmaktan kaçının ve bunun yerine videoyu doğrudan Facebook'a yükleyin. Elbette bunun YouTube'daki rakamlarınıza bir faydası olmayacak, ancak aynı zamanda Facebook'un algoritması tarafından yakalanma olasılığı da çok daha yüksek. Facebook'un en büyük rakiplerinden biri olan YouTube içeriği, Facebook'un Haber Kaynaklarında öncelik vermek konusunda fazlasıyla istekli olduğu bir içerik değil. Peki Facebook'un kendi platformundan video içeriği? Eminim.

Facebook Live'ı da deneyin. Raporlara göre canlı video ortalaması Normal videolardan 6 kat daha fazla etkileşim. Canlı kayıtta yapabilecekleriniz sınırlı olduğundan, canlı videoların oluşturulması da daha kolaydır. Bu, canlı videonun, video stratejinizi başlatmanın ve kısa bir zaman çizelgesinde ilginç içerikler oluşturmanın harika bir yolu olabileceği anlamına gelir.

kucaklamak Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik

Hedef kitleniz için içerik üretmekten daha iyi ne olabilir? İzleyicilerinizin bunu sizin için yapmasına izin verin. Kullanıcı tarafından oluşturulan İçerik, hedef kitlenizin markanızla ilgili oluşturduğu, kendi sayfanızda paylaşabileceğiniz içeriklerdir. Ödül kazanma şansı için takipçilerinizden ürünleriniz hakkında bir inceleme yayınlamalarını veya fotoğraf paylaşmalarını istemek, onları teşvik etmenin harika yollarıdır. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği.

Hey It's Oh So Pretty, düğün buketlerinde kurdelelerini kullanan müşterilerin resimlerini yeniden yayınlıyor

Bazen "FB sayfamı nasıl büyütebilirim?" sorusunun cevabı. şaşırtıcı derecede basittir. Bırakın başkaları bunu sizin için yapsın! Koşma Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyaları aynı zamanda markanızı kendi ağlarında tanıtmak için "marka elçileri" olarak işe alınabilecek sadık müşterileri belirlemenize de yardımcı olabilir (tabii ki birkaç bedava karşılığında).

Facebook Grupları Oluşturun

Haber Kaynağı algoritmasının en son sürümünü temel alan Facebook Grubu içeriği, normal Sayfa içeriğinden daha yüksek erişim elde ediyor. En ilgili müşterileriniz için kapalı bir grup oluşturarak bu değişiklikten yararlanın.

Gruplar aynı zamanda marka sadıklarından oluşan bir topluluk oluşturmaya da yardımcı olabilir ve elçilerinizle iletişim kurmanız için kolay bir kanal oluşturabilir. Etkinlikler düzenliyor veya tanıtıyorsanız, gruplar hızlı bir şekilde grup içinden en iyi fotoğraf ve videoları paylaşmak ve almak için kullanılabilir.

Ancak bir grubun markayla değil üyelerle ilgili olduğunu akılda tutmak önemlidir. Hayranlarınızla iletişim kurun, sorularını yanıtlayın, faydalı içerikleri paylaşın ve onların markanız ve elçileriyle unutulmaz etkileşimler kurmaya devam etmelerini sağlayın. Müşterilerinizin takdir edildiğini hissetmelerini sağlayın, gerisini onlar halledecektir.

Ecwid tüccarı Selena Robinson eğitim ürünleri satıyor DEHB'li çocuklara yönelik ve hedef kitlesine uygun ebeveynlere yönelik bir Facebook grubu yönetiyor

Yorumları yanıtlayın ve konuşmaları tanıtın

Sayfanızdaki yorumlara her zaman hızlı bir şekilde yanıt verin ve mümkünse sohbeti devam ettirin (ancak zorlamayın). Takipçilerinizin yeni ürününüz hakkında ne düşündüğünü veya sektördeki en son haberler hakkında ne düşündüğünü sormak gibi tartışmalar başlatın.

Müşterilerinizle iletişimde kalmayı kolaylaştırmak için şunu ekleyin: Facebook Messenger web sitenize canlı sohbet. Müşteriler doğrudan web sitenizin ürün sayfalarından soru sorabilecek ve sohbet edebilecek ve hatta Facebook sayfanızı takip etmek için bir davet bile gönderebileceksiniz.

Daha az sayıda dış web sitesine bağlantı verin

Bağlantı kurmama konusunu konuşmuştuk Düşük kalite ancak genel olarak bağlantılara da dikkat etmelisiniz. Facebook doğal olarak kullanıcıların platformunda kalmasını istiyor, bu nedenle dış sayfalara bağlantı içeren gönderiler tanıtım listesinin başında yer almıyor.

Elbette dış kaynaklara bağlantı vermekten her zaman kaçınamazsınız ve bazen bu gerçekten en iyi hareket tarzıdır. Ancak diğer web sitelerine bağlantılar olmadan da ilerleyebilirseniz, gönderilerinizin takipçilerinizin Haber Kaynağında ödüllendirilme olasılığı çok daha yüksek olur.

Olumlu Taraf, gönderiye yapılan yorumlarda takipçileri sohbete dahil ediyor

İçeriğinizin nasıl performans gösterdiğini takip edin

Yeni formatları ve içerik türlerini denediğinizde bazılarının diğerlerinden daha fazla etkileşim aldığını görebilirsiniz.

Hangi metriklerin içeriğinizin hedeflerine en uygun olduğuna karar verin, içeriğinizi bu metriklere göre izleyin ve bu bilgiyi içerik stratejinizi ayarlamak için kullanın. Hedef kitlenizin ilgisiz göründüğü gönderileri atlayın ve seçtiğiniz ölçümlere göre en yüksek performansı gösteren gönderi türlerine yönelik çabalarınızı iki katına çıkarın.

Ayrıca kullanabilirsiniz Kitle Analizleri Takipçileriniz ve ulaşmak istediğiniz diğer kullanıcılar hakkında daha fazla bilgi edinmek için. Demografi, hobiler, ilgi alanları, yaşam tarzları ve daha fazlası gibi verileri görüntülemek için Audience Insights'ı kullanın.

Daha iyi etkileşim için farklı paylaşım zamanlarını test edin. Örneğin, CoSchedule bulundu Sağlık şirketlerinin Facebook'ta paylaşım yapması için en iyi zamanların sabah 6 ile sabah 7 arası, sabah 9 ve sabah 11 ile öğlen arası olduğu belirtiliyor. Medya şirketlerine gelince, onların “gösteri saatleri” ya sabah 7, akşam 11 ya da akşam 6'dır.

Temel olarak, Facebook gönderilerinizi daha fazla kişinin görmesini sağlamanın yolu budur. Tüm bu taktikler Facebook'un organik erişimini artırmak için faydalıdır, ancak ücretli tanıtımın Facebook sayfanızı büyütme potansiyelini göz ardı etmeyin.

Organik Erişimi Artırmak Yerine Ne Zaman Reklamlara Dönmelisiniz?

Facebook bilgilendirici, özgün ve anlamlı içerikleri ödüllendirir; dolayısıyla hedef kitleniz için bu türden bir içerik oluşturuyorsanız organik erişiminizin artmasını bekleyebilirsiniz.

Bununla birlikte, organik erişimin arttırılması zaman alır. İçeriğiniz ne kadar mükemmel olursa olsun, bir gecede çarpıcı geri dönüşler görmezsiniz. Aradığınız şey hızlı kazançsa (ve işinize birkaç dolar harcamak istiyorsanız), birkaç Facebook reklamı da yayınlamayı düşünün.

Josh Sample olarak, dijital pazarlama ajansı Drive Social Media'nın Kurucusu ve İşletme Ortağı devletler: "Müşterilerimize ücretli sosyal yardım konusunda yardımcı olma deneyimimize dayanarak, markaların ücretli Facebook reklamlarıyla erişebildiği yetenekler oldukça kapsamlıdır ve faydalar, normalde organik içerikle alacağınız her şeyin çok ötesindedir."

Bir Ecwid mağazası işletiyorsanız, Facebook'ta reklam vermek ve satış yapmak bizim için kolaydır. Facebook Mağazası ve Facebook Ürün Kataloğu araç sağlar.

Bahşiş: Reklamlar yoluyla tanıtmak istediğiniz içeriği test etmek için organik gönderileri kullanın, ardından organik olarak en iyi performansı gösteren içerik parçalarını tanıtmak için reklam bütçenizi kullanın.

Örneğin, takipçileriniz belirli bir gönderiyi tercih ediyorsa, takipçilerinize benzeyen diğer kullanıcıları hedef alan bir reklam oluşturmak için bu gönderinin içeriğini kullanın. Bunu yapmak için yüklemeniz gerekir Facebook pikseli ilk olarak. Ve Ecwid satıcıları için iyi haber, Facebook Pixel tüm Ecwid planlarında ücretsiz olarak sunuluyor, Ücretsiz planımız dahil.

Gelin Gözden Geçirelim: Facebook Organik Erişimi Nasıl Artırılır?

Facebook Sayfası erişimini organik olarak büyütmenin en iyi yolu, Facebook Haber Kaynağı algoritmasının gönderilere nasıl öncelik verdiğini anlamak ve platformun hedeflerine uygun içerik oluşturmak, yani Facebook kullanıcıları arasında anlamlı etkileşimleri teşvik etmektir.

Hendek nişan tuzağı ve tıklama yemi, Kötü web sayfası deneyimine sahip web sitelerine bağlantı vermekten kaçının ve mümkün olduğunca Facebook'tan uzaktaki bağlantılara sınırlama getirin.
Benzersiz, ilgi çekici ve takipçilerinizle ve onların değerleriyle alakalı içerikler oluşturun.
Takipçilerinizden, sayfanızdaki "Takip Edilenler" sekmesinden "Başta Gör" seçeneğini seçerek feed tercihlerini güncellemelerini isteyin.
Daha az yayınlayın, ancak mümkün olduğu kadar çok etkileşim elde etmek için her gönderiyi optimize edin (yine, tıklama tuzağı ve nişan-yem).
Merak, şaşkınlık, ilgi, şaşkınlık, belirsizlik ve/veya hayranlık uyandıran duygusal içerik oluşturun.
Daha fazla video yayınlayın (Facebook Live, başlamak için harika bir yerdir). Ancak kullanıcıları rakip bir siteye yönlendirecek ve yayınlarınızın önceliklerini düşürecek YouTube videolarına olan bağlantılardan kaçının.
Müşterileriniz için ek değer sağlayan ve markanız tarafından takdir edildiklerini gösteren bir Facebook Grubu oluşturun.
Soruları yanıtlayarak ve tartışmalar başlatarak sayfanızda sohbetlerin devam etmesini sağlayın.
Takipçilerinizi, markanızdan bahseden ve yeniden yayınlayabileceğiniz gönderiler oluşturmaya teşvik edin. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği.
Gönderilerinizin nasıl performans gösterdiğini izleyin ve gerektiğinde içeriğinizi ayarlayın.
Erişiminizi artırmak için ücretli Facebook reklamlarını deneyin kısa vadeli.

Facebook'un Haber Kaynağı algoritması hakkında ne düşünüyorsunuz? Son birkaç yılda Facebook organik erişiminizde bir düşüş yaşadınız mı? Yoksa Facebook'un organik büyümesini deneyimleyen şanslı kullanıcılardan biri misiniz? Düşüncelerinizi yorumlarda paylaşın!

Yazar hakkında

Anastasia Prokofieva, Ecwid'de içerik yazarıdır. Girişimcilerin günlük rutinini kolaylaştırmak ve daha ödüllendirici hale getirmek için çevrimiçi pazarlama ve tanıtım hakkında yazıyor. Ayrıca kedilere, çikolataya ve evde kombucha yapmaya karşı zaafı var.