Ecwid Blogu>Google Alışveriş'te Nasıl Satış Yapılır: Yeni Başlayanlar İçin Kılavuz

Google Alışveriş'te Nasıl Satış Yapılır: Yeni Başlayanlar İçin Kılavuz

Tarih by Max Komonov

Çevrimiçi bir satıcı olarak nihai hedefiniz, pazarlama maliyetlerinizi artırmadan yeni alıcılar çekmektir. Zaten trafik için paylaşımlar yapıyor ve tweetler atıyorsunuz; ancak ürününüzü, alışveriş yapanların tam aradıkları anda karşısına çıkararak gerçek müşterileri çekebileceğinizi biliyor muydunuz?

Google Alışveriş'e girin. Google Arama Sonucu Sayfasındaki bu küçük ama güçlü sekme, dünyanın her yerindeki satıcıların ürünlerini, özellikle de aramalarınızla alakalı olanları sergiliyor.

İnternetteki en büyük arama motoru olan Google, özellikle ilgileri zaten çekildiğinde, ürününüzü alıcılara sergilemek için ideal bir platformdur. Think With Google anketine göre insanların yüzde 55'i Google'da satın alınacak ürünleri arayın.

Bu yazıda bir ele alacağız derinlemesine Google Alışveriş'e bakın. Nedir, nasıl çalışır ve satışlarınızı artırmak için onu nasıl kullanabilirsiniz?

içindekiler:

  1. Google Alışveriş nedir?
  2. Google Alışveriş Nasıl Çalışır?
  3. Neden Google Alışveriş'i Kullanmalı?
  4. Google Alışveriş'te Nasıl Satış Yapılır?
  5. Google Merchant Center Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey
  6. Google Alışveriş Ürün Feed'i Nasıl Kurulur?
  7. Google Alışveriş'te Ücretli Kampanyalar
  8. Akıllı Kampanyalar Nelerdir?
  9. Otomatik Google Alışveriş
  10. Google Alışveriş'te Reklam Vermenin Maliyeti Ne Kadardır?
  11. Google Alışveriş Listenizi Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

İnternetten nasıl satış yapılır
İpuçları e-ticaret küçük işletme sahipleri ve girişimci adayları için uzmanlar.
Geçerli bir e

Google Alışveriş nedir?

Google Alışveriş, Google tarafından desteklenen özel bir alışveriş arama motorudur. Alışveriş yapanlar bunu çevrimiçi satıcılardan ürün aramak, fiyatları karşılaştırmak ve bunları güvenli bir şekilde satın almak için kullanabilir.

Bu arama sonuçları aynı zamanda birisi bir siteye girdiğinde resim reklamlar biçiminde de görünür. ürünle ilgili kelimeyi veya kelime öbeğini arama kutusuna yazın. Bu, alışveriş yapanların farklı satıcıların tekliflerini karşılaştırmasını kolaylaştırır.

Kafanız mı karıştı? "Speakers" terimi için şu örnek arama sonuçlarına bir göz atalım:

Google Alışveriş widget'ı her zaman SERP'nin en üstünde yer alır

Arama kutusunun hemen altındaki "Resimler"in yanındaki "Alışveriş" sekmesini görüyor musunuz? Tıkladığınızda sizi adresindeki özel Google Alışveriş aramasına yönlendirirsiniz. Google.com/shopping.

Arama sonuçlarından herhangi birini tıklarsanız satıcının sitesine yönlendirilirsiniz.

Google Alışveriş Nasıl Çalışır?

Perakendeciler, arama sonuçlarında görünmeleri için ürünlerini Google Alışveriş'te listeler. Google, ürünleri platformuna koymanın yardımcı olacağının sözünü veriyor "Bunu yapan yüz milyonlarca kişiye ulaşın alışverişle ilgili Google'da her gün yapılan aramalar”ve gelirinizi %33 artırın.

Aslında satıcı olarak siz, doğru alıcıya ulaşma şansınızı en üst düzeye çıkarmak için envanterinizin tamamını yükleyebilir ve alışveriş kampanyaları başlatabilirsiniz.

Google Alışveriş özelliğinin öne çıkan bazı özellikleri şunlardır:

Bu podcast'i dinleyerek Google Alışveriş kampanyaları hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz:

Neden Google Alışveriş'i Kullanmalı?

Google Alışveriş'in trafik edinme stratejinizin bir parçası olmasının üç ana nedeni vardır:

1. Arama hacmi

Günde 3.5 milyardan fazla aramayla Google, internette en çok ziyaret edilen web sitesidir.

Bu aramaların yarısından fazlası ürünler için. Mağazanız Google Alışveriş fırsatını kaçırmayı göze alamaz.

2. Daha fazla tıklama

En iyi organik sonuç (ör. ödenmemiş Arama Motoru Sonuç Sayfalarındaki (SERP olarak adlandırılan) sayfanın bir özelliği vardır. ortalama %31 TO. İkinci ve üçüncü sonuçlar sırasıyla tıklamaların %14 ve %9'unu alıyor.

Ancak Google Alışveriş sonuçları organik sonuçlardan önce görüntülendiğinden, her aramada tıklamaların büyük bir kısmını alıyorlar. Ürünün resmini ve fiyatını görmeniz, görüntülenen her ürün için tıklamaları da artırır.

Aslında, en popüler ürün sorgularında ekranın üst kısmında herhangi bir organik sonuç göremezsiniz. Ancak çok sayıda Google Alışveriş sonucunu görebilirsiniz.


Ürün sorgularından hedeflenen trafik istiyorsanız Google Alışveriş'te reklam yayınlamak isteyeceksiniz

3. Hedeflenen trafik

Çevrimiçi bir satıcı olarak, yalnızca eski web trafiğini istemezsiniz; satışla sonuçlanan trafik istiyorsunuz!

Google Alışveriş'i bu kadar çekici kılan da budur e-ticaret saklar.

Bir alışverişçi "100 doların altındaki hoparlörler" aradığında, gelişigüzel bir şekilde göz atmıyor. Aramanın belirli terimleri muhtemelen aktif olarak 100 doların altındaki "hoparlörleri" aradıkları anlamına geliyor.

Bu, ürünlerinizi Google Alışveriş'te listelemenin size diğer tüm araçlardan çok daha fazla hedeflenmiş trafiğe erişme olanağı sağladığı anlamına gelir.

Google Alışveriş'te Satış Yapmanın 3 Yolu

Ürünlerinizi Google Alışveriş'e eklemek her zaman ücretsiz olmuştur. Ancak bunları çevrimiçi alışveriş yapanlara etkili bir şekilde sergilemek maliyetlidir. Ya da en azından eskiden öyleydi. Araç yakın zamana kadar aramalarda Google Adwords ile aynı yaklaşımı kullanıyordu. Ücretsiz olarak listelenen ürünler arama sonuçlarında ancak ücretli reklamların altında görünüyordu.

Nisan 2020'de, Google politikasını değiştirdi ve satıcılara daha eşit bir teşhir fırsatı vererek, tanıtılan ürünler ile ücretsiz olarak listelenen ürünler arasındaki en üst sıraları dengelemeye başladı.

Geçtiğimiz günlerde Google, "Google ile Satın Al" ödeme deneyimine katılan satıcıların artık işlemlerde komisyon ödemek zorunda değilsiniz.

Sonuç olarak çevrimiçi mağazalar, bütçeleri ve işletme büyüklükleri ne olursa olsun Google Alışveriş aracılığıyla satış fırsatlarına sahiptir.

Google Alışveriş'te ücretsiz listeleme

Evet, Google Alışveriş ücretsizdir. Ürünlerinizi Google Merchant Center'a yükleyebilir ve Google Alışveriş Sekmesinde listelenmesini sağlayabilirsiniz.

Kaydolarak başlayın Google'ın Merchant Center. Bu, listelemelerinizi yönetmenize ve ürünlerinizi manuel olarak yüklemenize olanak tanır.

Web sitenizin URL'sini, mağaza adınızı ve faaliyet gösterdiğiniz ülkeyi girmeniz gerekecektir. Bu ayrıntıları girdikten sonra Google, sitenin size ait olduğunu doğrulamak için sunucunuza bir dosya yüklemenizi isteyecektir.


Kendinizi tanıtın! Bu arada bu bilgiyi daha sonra düzenleyebilirsiniz.

Ürününüzü Google Alışveriş'e ulaştırmak işletmeniz için mükemmel bir fırsattır, ancak satışlarda önemli bir artış beklemek için size yeterince görünürlük sağlıyor mu? Muhtemelen hayır.

Ne yazık ki, ücretli reklamlar hiçbir yere varamadı ve genellikle ürün sonuçlarında en üst sıralarda yer alıyorlar.

Hayal kırıklığını önlemek için, ücretsiz Google listelemelerini Google Reklamcılığı yolunuzun ilk adımı olarak değerlendirin. Ürünlerinizi ücretsiz listeleyin ve performanslarını izleyin. Bu veriler potansiyellerini ortaya çıkarmanıza ve ücretli kampanyalarla en karlı ürünlere odaklanmanıza yardımcı olacaktır.

2. Google Alışveriş'te ücretli reklamcılık

Ücretli Google Akıllı Alışveriş reklamları, Google Arama Ağı'ndaki (arama sonuçlarının yanında, Google Haritalar, Google Alışveriş, Google Görseller'de), Youtube, Gmail ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki potansiyel ve mevcut müşterilerin önünde görünür. Google Akıllı Alışveriş hizmeti, makine öğrenimini kullanarak tekliflerinizi ve reklam yerleşimlerinizi otomatikleştirir; potansiyel ve mevcut müşterilerinize reklam göstermek için en iyi zamanı ve yeri belirler.

Google Alışveriş entegrasyonunun Google beta ülkelerini desteklemediğini unutmayın. Birine satmanız gerekiyor desteklenen bu ülkeler. Mağazanız da tanışmalı Google Alışveriş Politikaları.

3. Ecwid ile otomatik Google Alışveriş reklamları

Google Alışveriş'in kurulumu birçok adımı içerir: hesap oluşturma, onay bekleme, kampanyaları yapılandırma, negatif anahtar kelimeler ekleme, başlıkları, resimleri ve fiyatları optimize etme, bir şeyler ters giderse sorun giderme.

Ecwid, daha kısa sürede daha fazla satış yapmanıza yardımcı olmak istiyor; bu nedenle tüm satıcılar için yeni bir hizmet başlattık: Otomatik Google Alışveriş! Artık tüm süreci profesyonellerimize devredebilir ve satışlara odaklanmaya devam edebilirsiniz.

Ecwid ile Google Alışveriş'te ücretsiz satış yapmaya başlamak için Google Merchant hesabına ihtiyacınız yoktur. Google Ads hesabına ihtiyacınız yok. İhtiyacınız bile yok e-ticaret web sitesi. Gerekli tüm Google hesaplarını oluşturacağız ve bunları mağazaya bağlayacağız. Geçerli bir ürün feed'i oluşturacağız, bunu Google Merchant Center ile senkronize edeceğiz ve güncel tutacağız.

Google Merchant Center Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Google Merchant Center bir bulut tabanlı Ürünleriniz hakkındaki bilgileri tek bir yerde saklayan ve yöneten, bu bilgileri Google hizmetleri (yüzeyleri) arasında dağıtan ve senkronize eden Google hizmeti.

Ürünlerinizi Google Alışveriş organik listelerinde satmaya başlamak için bir Google Merchant Center hesabı oluşturmanız ve tüm ürünlerinizi (resimler ve açıklamalarla birlikte) bir ürün feed'i kullanarak yüklemeniz gerekir.

Bu adım olmadan Google Alışveriş'te satış yapmak mümkün değildir. GMC ayrıca web sitenizin size ait olduğunu doğrular, vergilerinizi hesaplar ve alıcıların nakliye masraflarını tahmin eder. Google Reklam kampanyaları yürütüyor olsanız da olmasanız da Merchant Center'ı kullanmak ücretsizdir.

Ürünleri Merchant Center'a yükleme

Ürünlerinizi Google Merchant Center'a ulaştırmanın birkaç yolu vardır:

Entegrasyon. En e-ticaret Ecwid gibi platformlar, ürünlerinizi yüklemek ve envanterinizi senkronize etmek için Merchant Center ile doğrudan entegrasyona sahiptir.

Ürün beslemesi. Bu, ürünleriniz, kategorileri ve görsel konumları hakkında gerekli tüm bilgileri içeren bir dosyadır. Ürün feed'i manuel veya otomatik olarak oluşturulabilir. Bu, tüm bilgileri içeren bir dosya listesini kendiniz oluşturabileceğiniz veya platformun izin vermesi durumunda akışı çevrimiçi mağazanızdan indirebileceğiniz anlamına gelir.

Ürün feed'i kullanarak Merchant Center envanterinizi korumanın birkaç yolu vardır:


Bakımı sizin için daha kolay olan yöntemi seçin

Google tarafından sağlanan Ürün Feed'i şablonları şunlardır:

Google Yüzeyleri ile Yerel Tanıtım

Google Merchant Center, fiziksel mağaza sahiplerinin Google hizmetlerinde yerel müşterilere (yerel alışveriş yapanlar, coğrafi olarak satıcının yakınında ikamet edenler anlamına gelir) ürünlerini sergilemesine ve satmasına olanak tanır. Bu sisteme "Google Yüzeyleri" adı verilir.

“Yüzeyler” şunları içerir:

(Her Google yüzeyi için listeleme türlerinin kullanılabilirliği ülkeye göre değişir. Devamını oku.)

Google platformlarındaki ücretsiz listelemelerden yararlanmak için işletmelerin şunları yapması gerekir: opt-in Merchant Center'daki programa.

Tıkla Büyüme ve daha sonra Programları yönet sol gezinme menüsünde. Ardından, Google genelindeki yüzeyler program kartını kullanın ve talimatları izleyin.

Profesyonel ipucu!

Google, yerel girişiniz için ayrı bir feed oluşturmanızı ve bunu günlük olarak yüklemenizi önerir.

Google Merchant Center'daki "Shopping Actions"

Aynı program listesinde başka bir seçeneğe rastlayacaksınız: Alışveriş Eylemleri. Bu da ne?

Google Alışveriş Eylemleri, Google'ın doğrudan ödeme kabul etmesine izin vererek satıcıların Google hizmetlerinde ürün satmasına olanak tanıyan bir programdır. Bu şekilde alıcıların mağazanızı ziyaret etmesine gerek kalmayacak ve satın alma işlemlerini doğrudan Google Alışveriş sekmesinde tamamlayabilecekler.

Alışveriş sekmesinden satın alınabilecek ürünleri belirtmek için Google, Google Alışveriş Eylemlerine katılan perakendecilerin listelemelerinde bir alışveriş sepeti simgesi gösterir. Google'ın ayrıca mobil ve masaüstü cihazlarda ayrı "Google ile Satın Al" filtreleri vardır.

Her ölçekteki perakendeci, ürünlerini doğrudan Google'da satabilir. sıfır Google komisyon ücretiyle, "Google ile Satın Al" ödeme deneyimi aracılığıyla. Perakendeciler kendileriyle çalışabilir üçüncü şahıslara ait ödeme işlemleri ve daha fazlası için PayPal'dan başlayarak sağlayıcılar.

Alışveriş Eylemleri şu şekilde çalışır:

  1. Bir müşteri, Alışveriş Eylemleri listenizi bulur;
  2. Alışveriş yapan kişi satın alma işlemini "Ama Google'da" seçeneğini kullanarak tamamlar;
  3. Google, fiyatın tamamını tahsil eder, vergileri ve varsa gönderim ücretlerini ekler;
  4. Google, siparişi size Google Merchant Center'da gönderir;
  5. Google size parayı gönderir;
  6. Ürünü paketleyip müşteriye gönderiyorsunuz.

Alışveriş Eylemleri programı şu anda yalnızca Amerika Birleşik Devletleri ve Fransa'da kullanılabilmektedir. Ancak 2021'de önemli ölçüde genişleyecek.

Google Yardım Merkezi'nde Google Actions'a ücretsiz olarak nasıl katılabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google Merchant Center'da İzleme Verimliliği

Merchant Center'da bir yerleşik Hem ücretli hem de ücretsiz kampanyaları görüntüleyen raporlama sistemi. Ancak dahili analiz, sizi müşteriyi web sitenize gönderen bir reklam tıklamasından daha ileri götürmez.

Merchant Center'ı web sitesi oturumlarınızla senkronize etmek ve bu tıklamanın bir satın alma işlemiyle sonuçlanıp sonuçlanmadığını öğrenmek istiyorsanız Google Analytics'i kullanmanız gerekir.

Kulağa kolay geliyor değil mi? Seni hayal kırıklığına uğrattığım için üzgünüm. GA, Google Alışveriş'ten gelen oturumları "google/organik" olarak ele alır ve bu oturumların normal arama oturumlarının geri kalanından ayrılmasını imkansız hale getirir.

Neyse ki bu sorunu çözmenin bir yolu var: UTM etiketleri. Ürün bağlantılarınızı doğrudan feed'de veya Google Merchant Center'daki Feed Kurallarını kullanarak etiketleyebilirsiniz. Google Analytics'te, Mülk ayarlarının Gelişmiş Ayarlar seçeneğinde manuel etiketlemeyi geçersiz kılma seçeneğinin işaretini kaldırdığınızdan emin olun.


Google Alışveriş dönüşümlerini izlemek için Mülk ayarlarının Gelişmiş Ayarlar seçeneğinde manuel etiketlemeyi geçersiz kılma seçeneğinin işaretini kaldırın

Hala kafan mı karıştı? Bu makaleler size yardımcı olabilir:

Merchant Center'ı kullanmanın maliyeti

Hiç bir şey! Bizi duydunuz, Google Merchant Center'ın kullanımı ücretsizdir. Ancak reklam kampanyaları yürütmek irade sana paraya mal olur. Ne kadar olduğunu öğrenmek için okumaya devam edin.

Ürünleri Google Alışveriş'e Yüklemeden Önce

Ürün feed'inizi Google Merchant Center'a yüklemeden önce mağazanızın Google Merchant Center gereksinimlerini karşıladığından emin olmanız gerekir.

Mağazanızı hazırlayın

Doğru iletişim bilgileri. Mağazanızın web sitesinde fiziksel adres, telefon numarası ve/veya e-posta adresi dahil olmak üzere doğru iletişim bilgilerini görüntülemeniz gerekir.

Geri Ödeme Politikası ve Hizmet Şartları. Mağazanızın web sitesinde net ve kolay bulunabilen bir Geri Ödeme Politikası ve Hizmet Şartları sayfasının bulunduğundan emin olun.

Güvenli ödeme süreci. Web sitenizin olduğundan emin olun SSL korumalı ve güvenli bir bağlantı (https://) üzerinden çalışır.

Dil ve para birimi. Ürün verilerinizi Google Merchant Center'a gönderirken hedef ülkenizin dilini ve para birimini kullanmanız gerekir. Kontrol edin Ülkeye göre para birimleri ve diller listesi Hangi dili ve para birimini kullanmanız gerektiğinden emin değilseniz.

Gönderim ve vergi ayarları. Google Merchant Center hesabınız, Ecwid mağazanızdakiyle aynı gönderim ve vergi (yalnızca ABD) ayarlarına sahip olmalıdır. Bu şekilde müşteriler, nakliye ve vergi ücretleri de dahil olmak üzere ödemeleri gereken tam fiyatı Google Alışveriş Reklamlarınızda görür.

Google Merchant Center'ınızda gönderim ve vergi ayarlarını nasıl yapacağınızı şu kılavuzlardan belirleyebilirsiniz: Gönderimi ayarlama, Vergileri ayarlayın (Sadece biz).

Web sitenizin sahipliğini doğrulayın

Ürün verilerinizi Google Merchant Center'a yüklemeden önce web sitenizin size ait olduğunu doğrulamanız ve yetkili sahibi olduğunuzu kanıtlamanız gerekmektedir.

Web sitenizde Ecwid yüklüyse lütfen aşağıdaki adımları uygulayın: Google'da web sitenizi doğrulayın.
Ecwid Instant Site alanınızı talep etmek için kılavuzdaki adımları izleyin: Google'da Ecwid Instant Sitesini Doğrulayın.

nasıl Kurmak Google Merchant Center'da bir Ürün Feed'i

Ürünlerinizi Google Alışveriş'e eklemenin birkaç yolu vardır:

Kazanmak için DIY

Google ayrıntılı bir bilgi sağlar Yatılı Kılavuzu Merchant Center'ınızı nasıl harekete hazır hale getireceğinizi öğrenin. Ama işte öne çıkanlar:

Aşama 1. İş ayarları. İş bilgilerinizi sağlamanız, ödeme tercihlerini yapılandırmanız (web sitenizde, Google'da, yerel mağazanızda ödeme yapın), hesabınızı web sitenizin platformuyla ilişkilendirmeniz ve e-posta tercihlerini seçmeniz gerekecektir.

Aşama 2. Envanter paneli. Daha sonra feed'i yükleyecek ve ürünlerinizin Google Alışveriş'te nasıl görüneceğini göreceksiniz.

Aşama 3. Kurulumu sonlandırın. Vergi bilgilerinizi ekleyin, gönderim bedelini ayarlayın, web sitenizi doğrulayın, web sitenizin ve URL'nizin size ait olduğunu onaylayın, Google Surfaces ve Alışveriş Eylemlerine kaydolun.

Aşama 4. Tanıtıma başlayın. Ücretli reklamlar oluşturun, müşterilerle iletişim kurun, satış yapın, dönüşümü izleyin, performansı optimize edin.

en kısa zamanda Merchant Center'a erişin, ilk katılım süreci hesabınızı oluşturmanıza ve ürünlerinizi çevrimiçi ortama taşımanıza yardımcı olacaktır. Ancak süreç veya belirli seçeneklerin faydaları hakkında daha fazla bilgiye ihtiyacınız varsa şu adresi ziyaret edin: Google Merchant Center Rehberi.

Ecwid ile indirin

Daha hızlı bir kurulum arıyorsanız, ürün verilerinizle birlikte hazır bir XML feed dosyası kullanabilir, bunu Google Merchant Center'a yükleyebilir ve reklam kampanyalarınızı buradan oluşturabilirsiniz.

Google Alışveriş'e yönelik bir ürün feed'i oluşturmak için:

  1. seninkine git Ecwid Kontrol Paneli → Diğer Kanallar → Google Alışveriş.
  2. Tıkla Özet Akışı Oluştur.
  3. seçmek Pazar Yeri kategori öğelerinizi nereye göndermek istediğinizi seçin.
  4. Seçin Ürün durumu mallarınız için.
  5. Tıkla İndirim.

Hepimiz sihirli düğmeleri seviyoruz!

Ecwid, feed'i saniyeler içinde oluşturur. Yayın tamamlandığında panonuza kopyalayabileceğiniz bir yayın URL'si göreceksiniz. Bu feed URL'sini Google Merchant Center'a göndermeniz gerekecek.


Bunu yapmak için iki elinize bile ihtiyacınız yok

Feed'i Google Merchant Center'a yüklemek için:

  1. Google Merchant Center hesabınızda oturum açın.
  2. Şu yöne rotayı ayarla Ürünler → Yayınlar.
  3. Tıkla Yeni besleme (Artı) simgesi.
  4. seçmek Hedef ülke ve Dil ve tıklayın Devam et.
  5. atamak Özet akışı adı ve şunu seçin Planlanmış getirme yüklemesi. tıklayın Devam et.
  6. Sağlamak Besleme dosyası adı. Bu alan için Feed URL'sini kullanmayın.
  7. Yı kur Frekansı getir ve Zamanı getir. Ecwid'in yemi her 5 saatte bir yenilediğini unutmayın.
  8. Senin ayarlamak Saat Dilimi.
  9. Sağlamak Besleme URL'si Ecwid Kontrol Panelinize kopyaladığınız. Tıklamak Devam et.

Feed'inizi alıp işlemesi için Google'a birkaç dakika verin. Bundan sonra feed özelliklerini görüntüleyebilecek ve hataları kontrol edebileceksiniz. Yaygın feed hatalarını görmek ve bunları nasıl düzelteceğinizi öğrenmek için Sorun Giderme bölümüne göz atın.

Ecwid tarafından oluşturulan bir ürün feed'inin Google Merchant Center'a yüklenmesine ilişkin talimatların tamamını görmek için sayfamızı ziyaret edin. Yardım Masası.

Google Alışveriş'te reklam yayınlamaya başlamak için mevcut Merchant Center hesabınızı bir Google Ads hesabına bağlamanız gerekir.

Eğer bir tane yoksa, ne bekliyorsun! adresini ziyaret ederek bir tane oluşturun. Google Ads web sayfası.

Profesyonel ipucu!

Daha fazla seçenek görmek için sonraki ekranda Uzman Moduna Geç'i seçin. Bu aşamada zaman kazanmak için Kampanyasız hesap oluştur seçeneğini seçin.

Google Ads'te gerekli ayarları yaptıktan sonra Merchant Center'a gidin.

  1. bulmak Alışveriş Reklamlarını Ayarlama kontrol panelinde ve tıklayın Devam et.
  2. Aşağı ilerleyin Google Reklamları hesabı ve tıklayın Hesabınızı bağlayın.
  3. Kullanılabilir hesaplar listesinde, LINK.
  4. Google Ads hesabına dönün ve sayfayı yenileyin.
  5. İçinde Çan sağ üst köşedeki simgeye tıklayın, Merchant Center'ın bildirimini bulun ve tıklayın Görüntüle.
  6. Merchant Center'ın, Durumu Beklemede olan Google Ads hesabına bağlanmaya çalıştığıyla ilgili mesajı göreceksiniz. Tıklamak AYRINTILARI GÖRÜNTÜLE.
  7. Açık istek ayrıntılarında seçeneği seçin ONAYLA.
  8. Merchant Center'a dönün ve sayfayı yenileyin.
  9. Bitti!

İlk Google Alışveriş kampanyanızı oluşturun

Merchant Center ve Google Ads hesapları oluşturulup bağlandıktan sonra, Google Alışveriş'te ilk tanıtım kampanyanızı başlatmaya hazırsınız!

Reklamcılık, bu ayarları karıştırıp eşleştirmek için çok sayıda ayar, seçenek ve fırsat içeren büyüleyici ama karmaşık bir dünyadır.

Çok mu benziyor? Bir kısayol sağladık:

Ücretsiz eğitimler oluşturarak insanlara hiçbir kodlama becerisi olmadan web sitelerinin nasıl oluşturulacağını (çoğunlukla WordPress'te) öğreten Darrel Wilson'ın kapsamlı video eğitimini izlemenizi öneririz. Google Alışveriş eğitimleriyle ilgili buna göz atın (Atla 28:47).

Google Alışveriş'te Akıllı Kampanya Nedir?

Google Akıllı Alışveriş hizmeti, reklam yatırımınızı en üst düzeye çıkarmak amacıyla tekliflerinizi ve reklam yerleşimlerinizi otomatikleştirmek için makine öğrenimini kullanır. Reklamlarınızı potansiyel müşterilere en iyi zamanda ve yerde göstermek için ürün feed'inizi ve diğer reklamverenlerin deneyimlerini kullanır.

Akıllı Alışveriş programı, ürününüz, dijital varlıklarınız (web sitesi gibi) ve işletmenizle ilgili tüm bilgileri birleştirir. Program daha sonra Google ağlarında otomatik olarak çeşitli reklamlar oluşturmak için bunu analiz eder. Google Arama Ağı, Google Görüntülü Reklam Ağı, YouTube ve Gmail'de elde edilen en yüksek verimlilikle en alakalı reklamları bulmak için farklı resim ve metin kombinasyonlarını test eder.

Akıllı Alışveriş kampanyaları, daha fazla optimizasyon için çevrimiçi satın alma işlemleri, kayıtlar, telefon aramalarından yapılan satın almalar ve mağaza ziyaretleri gibi etkinlikleri dönüşüm olarak izleyebilir. Sistem, otomatik olarak belirlediğiniz günlük bütçeye göre dönüşüm değerini sürekli olarak en üst düzeye çıkarmaya çalışır.

Akıllı Alışveriş kampanyalarında ürün alışveriş reklamları, yerel envanter reklamları ve görüntülü reklamlar (dinamik yeniden pazarlama ve dinamik reklamlar dahil) bulunur maden arama).

İlk Akıllı Alışveriş kampanyanızı oluşturun

Akıllı Alışveriş kampanyasını nasıl başlatacağınızı bilmiyorsanız işte size basit bir yöntem: adım adım Google Destek Merkezi'nde yayınlandı:

Önemli: Her kampanya yalnızca bir Merchant Center hesabına bağlanabilir ve yalnızca tek bir satış yapılan ülkeye sahip olabilir.

Önemli: Akıllı Alışveriş kampanyaları, aynı ürünlere yönelik diğer Standart Alışveriş ve görüntülü reklam yeniden pazarlama kampanyalarına göre önceliklidir. Toplam harcamanızı korumak için diğer kampanyaların toplamına eşit bir bütçe belirlemeniz önerilir.

Önemli: Belirli ürünler veya ürün grupları için çok farklı ROAS hedefleriniz veya bütçeleriniz olmadığı sürece tüm ürünlerinizi tek bir kampanyaya dahil etmeniz önerilir.

Önemli: Bu varlıklar, web sitenizi ziyaret eden ancak henüz belirli bir ürünle ilgilendiğini belirtmemiş kullanıcılara gösterilecek reklamlar oluşturmak için kullanılacaktır. Kullanıcının ilgisi belirtildikten sonra, bir reklam oluşturmak için ürün feed'inizden ilgili veriler çekilecektir.

Tebrikler! İlk Akıllı Alışveriş kampanyanız hazır. Öğrenmesi ve bütçenizi, ürünlerinizi ve hedeflerinizi optimize etmesi için ona biraz zaman tanıyın.

Okuyun: Soundwave Art, Google Akıllı Alışveriş ve Ecwid ile Nasıl %415 Getiri Kazandı?.

Akıllı Alışveriş kampanyası kârlılığını en üst düzeye çıkarmanın 4 kolay yolu (Google'dan)

1. Gelire odaklanın

Öncelikli hedefiniz dönüşümü veya geliri en üst düzeye çıkarmaksa sahip olduğunuz her ürün türü için ayrı bir Akıllı Alışveriş kampanyası oluşturun: spor ayakkabılar için birer tane, tişörtler, ve örneğin kazaklar.

2. Envantere öncelik verin

Farklı ürün türleri için ayrı ayrı Akıllı Alışveriş kampanyaları düzenleyerek, her kampanya için Akıllı Alışveriş bütçe paylarını kolaylıkla tanımlayabilirsiniz. Toplam bütçenizden en büyük payı vererek en kârlı kampanyaları güçlendirin.

Tatil sezonu gibi sınırlı bir süre için geçerli olan ürünler için de özel kampanya oluşturabilirsiniz. Akıllı Alışveriş kampanyası algoritması daha sonra yoğun dönemde buna öncelik verecektir.

3. Kârlılığı artırın

Bazı ürünleriniz diğerlerinden daha kârlıysa (marjı daha yüksek olanlar) bu ürünler için ayrı bir kampanya oluşturabilirsiniz. Akıllı Alışveriş kampanyasını daha verimli ve kârlı hale getirmenin basit bir yoludur. Google, en kârlı ürünleri işaretlemek ve bunları daha sonra ayrı bir kampanyada birleştirmeyi kolaylaştırmak için Özel etiketlerin kullanılmasını önerir.

Ürününüze daha fazla talep oluşturmak ve karlılığı artırmak için hedef ROAS'ı (reklam harcamalarından elde edilen gelir) düşürmeyi unutmayın.

4. Sürümlerle erişimi en üst düzeye çıkarın

Yeni bir ürünü (hatta yeni bir markayı) piyasaya sürüyorsanız, bunu mümkün olduğunca hızlı ve etkili bir şekilde duyurmak istersiniz. Bu durumda ROAS'ı düşük yeni ürün/ürünler için kampanya başlatmak isteyebilirsiniz. Bu şekilde, reklamın erişimi önemli ölçüde artacak ve daha fazla müşterinin heyecan verici ürünlerinizi görmesine olanak tanıyacaktır.

Aşağıdaki gösterimi izleyin (1:12)

Kısa Yollar: Otomatik Google Alışveriş Reklamları (eller serbest para kazanma)

etkinleştirerek reklam kampanyası yönetimiyle oldukça zaman kazanabilirsiniz. otomatik Google Alışveriş mağazanız için. Feed gönderme ve yönetim sürecinin tamamını profesyonellere devredebilir ve yerine getirmeye odaklanabilirsiniz.

Ecwid ve Google'ın kullanışlı entegrasyonu (tarafından desteklenmektedir) kliken) koşmanıza yardımcı olabilir eller serbest Ürünlerinizi Google Alışveriş reklamlarıyla tanıtın ve Google'da daha fazla müşteri bulun.

Çıkış yapmak sunabileceğimiz şeyler.

Otomatik Google Alışveriş sayesinde, hesap oluşturma, onay bekleme, kampanyaları yapılandırma, negatif anahtar kelimeler ekleme, başlıkları, resimleri ve fiyatları optimize etme, bir şeyler ters giderse sorun giderme gibi sorunlarla uğraşmanıza gerek kalmayacak; her şeyi senin için yap.

Sadece doğru paketi seçin ve bir paket başlatmaya hazırsınız. az çaba Google Alışveriş kampanyası:

Ücretsiz
  • Google Surfaces'ta ücretsiz ürün listelemelerinin sunulması.
  • Ücretsiz paket yalnızca şu adreste kullanılabilir: ücretli Ecwid planları.
Temel 150$/ay
  • Google Surfaces'ta ücretsiz ürün listelemeleri.
  • Aylık reklam bütçesi 150 ABD doları olan ücretli Google Akıllı Alışveriş reklamları.
Temel 300$/ay
  • Google Surfaces'ta ücretsiz ürün listelemeleri.
  • Aylık reklam bütçesi 300 ABD doları olan ücretli Google Akıllı Alışveriş reklamları.
Premium $500/ay
  • Google Surfaces'ta ücretsiz ürün listelemeleri.
  • Aylık reklam bütçesi 500 ABD doları olan ücretli Google Akıllı Alışveriş reklamları.

Ayrıca paketlerle birlikte gelen ve Ücretsiz Listelemeler için Google Merchant Center/Google Akıllı Alışveriş'in oluşturulması ve yönetiminin yanı sıra günlük feed güncellemelerini, akıllı feed optimizasyonunu, Google Surfaces'e uygun ürünlerin eklenmesini kapsayan 20 ABD doları tutarında aylık otomasyon ücreti de bulunmaktadır. ve yönetim ücreti olmadan sınırsız Akıllı Alışveriş kampanyaları.

Google Alışveriş reklamlarının kurulumu Ecwid ve Kliken tarafından tamamen otomatik hale getirilir ve birkaç tıklama alır:

  1. Ecwid yöneticinizden şuraya gidin: Pazarlama → Google Reklamları.
  2. İçinde Otomatik Google reklamlar bölümünde tıklayın etkinleştirme.
  3. Bir ülke seçin (kampanya başına yalnızca bir ülke seçebilirsiniz) ve bir dil seçin (reklamlarınız, tarayıcı ayarlarında bu dili seçen kişilere gösterilir):
  4. Tıkla Kategorilere Devam Et. Reklamınızın doğru arama sonuçlarında göründüğünden emin olmak için mağazanız için doğru Google kategorisini seçin. Daha sonra ürünlerinizin durumunu seçin (Yeni, Yenilenmiş veya Kullanılmış).
  5. Tıkla Devam et.
  6. Ne seçin Ürünler reklam vermek istiyorsunuz. Ecwid mağazanızda kategorileri kullanmazsanız tüm ürünler reklamlar için otomatik olarak seçilecektir. Yalnızca belirli ürünleri tanıtmak istiyorsanız, onları kategorilere koy önce mağazanızda, ardından kampanya için şu kategorileri seçin:
  7. Tıkla Mağaza İncelemesine Devam Et.
  8. Herhangi bir hata belirtilirse, tıklayın İncele ve bunları düzeltmeye ilişkin talimatları izleyin, ardından Bunu düzelttim, Mağazamı yenile düğmesine basın.
  9. Tıkla Önizlemeye Devam Et reklamların nasıl görüneceğini görmek için.
  10. Tıkla Mağazamı Google Alışveriş'e taşı.
  11. Ve işte! Reklamlarınız oluşturuldu!

Genellikle arası sürer 3-5 reklamların Google'ın onay sürecinden geçmesi birkaç gün sürer. Bundan sonra, Google'da gezinen müşterilere alakalı aramalarda gösterilecekler.

Size rehberlik edecek daha fazla uzmanlığa mı ihtiyacınız var? Ricardo Lasa ile podcast bölümümüzü dinleyin. Lasa, Klicken'in kurucusu ve Ecwid-Google Ecwid'in Google Alışveriş yönetiminde çok fazla zaman kazanmasını sağlayan Alışveriş entegrasyonu.

Google Alışveriş'te Reklam Yayınlamanın Maliyeti Ne Kadardır?

Cevap basit: Harcamak istediğiniz kadar.

Google, teklifler ve günlük bütçeler için bir minimum sınıra sahip olmadığından bütçe konusunda size maksimum esneklik sağlar. Bir tıklama için 0.01$ gibi düşük bir tutarla kampanya başlatabilirsiniz. Ancak bunun gelir getirmenin en etkili yolu olduğundan şüpheliyiz.

Bazı istatistikler: Google Alışveriş reklamlarına yönelik bir tıklamanın maliyeti genellikle 1 ABD dolarının altındadır. ortalama küçük işletme reklam bütçesi arasında bir yerde 1,000-3,000$/ay. Bu yalnızca Google'daki reklamları dikkate alır. Bazı markalar kampanyalarını yürütmek ve optimize etmek, verimliliği raporlamak ve fırsatları araştırmak için uzmanları işe alır. Bu hizmetler 350 ila 5000 ABD Doları arasında bir maliyete sahip olabilir veya 12-30 Aylık reklam harcamasının yüzdesi.

Buna dayanarak, dışarıdan yardım almayı planlıyorsanız minimum aylık Google Alışveriş bütçeniz 1,350 ABD doları civarında olabilir.

Tahmin edilebilir fiyatlandırma ve sonuçlar

Reklam kampanyalarıyla belirsizlikten kurtulmanın ve süreci tahmin etmek yerine bilmenin bir yolu var - Ecwid ile Otomatik Google Alışveriş.

Faydalar:

Google'da satış yapmaya başlayın

Google Alışveriş Listenizi Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Artık ürünlerinizi Google Alışveriş'e eklediniz ve muhtemelen ilk reklam kampanyanızı başlattınız. Ancak Google Alışveriş yapbozunun hâlâ bir parçası kaldı: optimizasyon.

Google Alışveriş listenizi optimize etmek, reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır. Unutmayın: Google Alışveriş reklamları herhangi bir geleneksel AdWords reklamı gibi çalışır. TBM'nize (Tıklama Başına Maliyet) yalnızca teklifinize göre değil aynı zamanda TO'nuza, hedef ROAS'ınıza, reklam alaka düzeyine ve daha fazlasına göre karar verilir.

Google Alışveriş girişinizi optimize etmek için neler yapabileceğinize bir göz atalım.

Bilgilendirici bir liste başlığı oluşturun

İlanınızın başlığı, alışveriş yapanlarınızın sahip olduğu birincil bilgi kaynağıdır. Bu nedenle, alışveriş yapanları ürününüz hakkında bilgilendiren ve beklentilerini karşılayan başlıklar oluşturmak şarttır. Örneğin, belirli bir markayı arayan bir müşteri, başlıklarda marka adlarını görmeyi bekleyecektir. Bunu yapmazlarsa listenizi atlayabilirler.

Pro-ipucu: Potansiyel alıcıların ne aradığını öğrenmek için rakiplerinizin listelerine göz atın.

Ayrıca iyi SEO uygulamalarını takip ettiğinizden emin olun. Genel kural, önemli anahtar kelimeleri başlığın başına, daha az alakalı terimleri ise başlığın sonuna yerleştirmektir. Google, başlangıçtaki anahtar kelimelere çok daha fazla ağırlık verir.

Aşağıdaki “mavi patagonya ceketi” içeren bir örneğe bakın:


Başlıklar için “Patagonya” marka adının renkten daha önemli olduğunu görebilirsiniz.

Genel olarak takip edilecek iyi bir listeleme formatı şöyledir: marka → cinsiyet → ürün → renk → beden. Bu sıralamayı yalnızca arama sonuçları öncelikle markaya göre filtrelenmediğinde değiştirin.

Özel teklifler ekleyin

Özel teklifler, alışveriş yapanların listenizi diğerlerinden ayırt etmesine yardımcı olur. Bunlar, müşterinizin dikkatini çekmek için listelemenizin alt kısmına metin eklenerek görüntülenir. Teklifler kullanıcıları cezbeder tıklama Özel bir anlaşma hakkında daha fazla bilgi edinmek için.

“Yüksek topuklu düğün” için ürün listelerine bir göz atın:

 

Çeşitli şekillerde bir teklif oluşturabilirsiniz. Örneğin: ücretsiz gönderim, kupon kodları veya yarışma hediyeleri (sitenizde). Aciliyet hissi yaratmak için tekliflerinize son kullanma tarihi eklemeyi unutmayın.

Yorum ekle

Yorumlar çevrimiçi alışveriş deneyiminin ayrılmaz bir parçası haline geldi. Araştırmalar, alışveriş yapanların bir satın alma işlemi yapmadan önce yorumları okuduğunu gösteriyor. Kaydınıza yorum eklemek, teklifinizi iyileştirmenin harika bir yoludur çünkü bunlar doğrudan kaydınızda kalitenin kanıtı olarak hizmet eder.

İncelemeler, ürününüzün Yüksek kaliteli ve hizmetiniz kusursuz. Bu niteliksel doğrulama, alışveriş yapanların diğerlerine kıyasla listenizi seçmesine neden olabilir.

Bir düşünün: Bir meyve sıkacağı satın almak istiyorsanız muhtemelen ilk gördüğünüz ve pek çok olumlu yorumu olan listeye tıklayacaksınız.

İncelemelerin yalnızca tüm incelemelerini (hem iyi hem de kötü) Google ile paylaşan reklamverenlerin listelemelerinde gösterildiğini unutmayın. Girişinizin altındaki derecelendirme yıldızlarını almak için en az üç yoruma ihtiyacınız var.

İncelemelerle ilgili bir başka harika şey de, yerleşik arama yapabilir ve alışveriş yapanların sorularını yanıtlayabilir. Google, ziyaretçilere ne sorabilecekleri konusunda ipuçları verir. İncelemelerdeki olası soruları yanıtlamak, markanızla potansiyel müşterileriniz arasında güven oluşturmanın mükemmel bir yoludur.

 

Daha iyi resimler ekleyin

Ürün resimleriniz, alışveriş yapanların ürününüz hakkında edindiği ilk izlenimdir. Bu nedenle doğru görseli seçerken acele etmeyin. Potansiyel bir alıcıyı motive edecek bir resim düşünün tıklama ürününüze.

İşte en iyi resmi seçmenize yardımcı olacak bazı resim ipuçları:

Yalnızca beyaz arka planlar kullanın. Koyu arka planlar, filigranlar ve logolar çalışmaz. Ürününüz bu varyasyonlarda harika görünse de bunları listelemenizde kullanmayın. Öğrenmek Satışlarınıza mal olabilecek en yaygın hatalar.

Çapraz düşün. Google Alışveriş, ürün resimlerini kare bir çerçevede görüntüler. Çoğu listeleme bu alanı verimli şekilde kullanmaz ve ürünleri yandan görünümde gösterir. Bu, alışveriş yapanların görebileceği ayrıntı düzeyini azaltır ve bu da onların başka bir yere tıklamasına neden olabilir.

Ürünlerinizi çapraz olarak yerleştirin. Bu sayede daha fazla detay verebilir ve mevcut alanı çok daha verimli bir şekilde doldurabilirsiniz.

Yan ve çapraz görünüm arasındaki farkı ayrıntılı olarak inceleyin.

Kendi resimlerinizi kullanın. Stok görseller bir hayır, gitme. Kendi fotoğraflarınızı kullanmak sizi stok fotoğraf denizinden ayırır ve yaratıcı kaslarınızı esnetmenize ve fotoğrafçılık becerilerinizi sergilemenize olanak tanır.

Örneğin bir ürünü farklı bir açıdan gösterebilir veya Post prodüksiyon rötuşlar Bu, ürününüzün öne çıkmasını sağlar.

Sana doğru

Google Alışveriş, deneyecek yeni bir marka veya ürün arayan yeni alıcılara ulaşmanın güçlü bir yoludur. Google'ın muazzam erişim ve hedefleme yetenekleri, onu faydalı bir satış kanalı ve müşteri bulmak için harika bir yer haline getiriyor.

Ancak beklediğiniz sonuçlara ulaşmak zaman, sabır ve sıkı çalışma gerektirecektir (tabii ki siz bunu seçmediğiniz sürece). Google Alışveriş'i otomatikleştirin).

Google'ın belirlediği yönergelere uyduğunuzdan ve listelemelerinizi optimize ettiğinizden emin olun; kısa sürede satın almaya hazır alışveriş yapanların mağazanıza akın etmesini sağlayın.

 

Yazar hakkında
Max, son altı yıldır e-ticaret sektöründe çalışıyor ve markaların içerik pazarlaması ve SEO oluşturmalarına ve seviyelerini yükseltmelerine yardımcı oluyor. Buna rağmen girişimcilik konusunda tecrübesi var. Boş zamanlarında kurgu yazarıdır.

Web sitenizde satış yapmaya başlayın

Ücretsiz kaydol