Dijital dönüşüm çağında pazarlama sahnesi yenilendi. İşletmeler artık erişimlerini artırmak için güçlü araçlar kullanıyor
E-ticaret işletmelerinin gelişmesi için şunları uygulamaları gerekir:
Burada hiperlokal sosyal medya pazarlamasına ve en iyi sonuçları elde etmek için nasıl kullanılacağına daha yakından bakalım.
Hiperyerel Sosyal Medya Pazarlamasına Giriş
Öyleyse ilk soru şu: hiper yerel sosyal medya pazarlaması tam olarak nedir?
Bazıları tüm sosyal medya pazarlamasının aynı olduğunu varsayabilir ancak bu gerçeklerden uzaktır.
Aşırı yerel sosyal medya pazarlaması, bir izlenim yaratmak ve o bölgedeki yerel müşterilerle bağlantı kurmak için belirli bir coğrafi bölgeyi hedefler. İşletmelerin, hedeflenen alaka düzeyi yoluyla sosyal medya pazarlamasından gerçek anlamda faydalanmasının bir yoludur.
Aşırı yerel sosyal medya pazarlaması, işletmelerin pazarlama çabalarını bir şehir bloğuna veya mahalleye bile yönlendirmesine olanak tanır. Sonuçta asıl amaç, yakın çevredeki müşterilerle bağlantı kurmaktır.
İlk izlenimde bazı işletmeler pazarlama çabalarının kapsamını daraltmanın ideal olmayacağını düşünebilir. Sonuçta bir işletme neden reklamlarını daha az kişinin görmesini istesin ki?
Anlaşılabilir olsa da, hiper yerel reklamlar daha çok çabalara gerçekten karşılık verenlerle bağlantı kurmakla ilgilidir. Örneğin, yerel halkın yeni menü tekliflerini denemesini isteyen bir taco kamyonu veya yerel halkı bir etkinliğe davet eden bir kitapçı.
Bouqs Company, içeriği Chicago'ya göre uyarlayarak hiper yerel bir pazarlama stratejisi kullanıyor
Hiperyerel Hedefleme Yalnızca Küçük Markalara mı Yöneliktir?
Birçok işletme, özellikle hiper yerel pazarlamadan yararlanabilir.
Ancak aşırı yerel reklamlar veya diğer aşırı yerelleştirilmiş tanıtım türleri yalnızca küçük yerel markalara yönelik değildir.
Örneğin, daha büyük bir marka daha küçük bir alanda yeni bir mağaza açıyorsa yerel müşterileri çekmek için hiper yerel hedeflemeyi kullanabilir. Crumbl Cookies'in Charlotte, NC'deki yeni lokasyonunu açtığında yaptığı da tam olarak buydu. Yeni lokasyonlarında ücretsiz kurabiye ikram etmeye ve yerel kalabalığın ilgisini çeken bu etkinliğin tanıtımını yapmaya başladılar.
Hiperyerel Pazarlamanın Faydaları
Aşırı yerel pazarlama, daraltılmış bir çaba olmasına rağmen bir işletmenin görünürlüğünü ve erişimini önemli ölçüde genişletebilir.
Elbette bir işletme dijital reklamları ve sosyal medya kampanyalarını her yere dağıtmak için önemli bir bütçe harcayabilir, ancak bunların çoğu görmezden gelinecektir. Dijital çağ, insanların her gün reklam ve kampanya bombardımanına uğramasına yol açarak, birçok kişinin bunları görmezden gelme veya geçiştirme konusunda ustalaşmasına neden oldu.
Öte yandan aşırı yerel sosyal pazarlama, müşterilerle daha kişisel ve alakalı bir şekilde etkileşime geçer. Müşterilerle bir topluluk temelinde bağlantı kurmak ve onlarla doğru yerde ve zamanda buluşmaktır. Bu, bir güven duygusu oluştururken potansiyel müşterilerle daha anlamlı bir bağlantı kurulmasına yardımcı olur.
Aşırı Yerel Pazarlama Stratejileri Yerel Topluluğunuzla Bağlantı Kurmanıza Yardımcı Olur
Aşırı yerel pazarlamanın en önemli avantajlarından biri, bir markanın yerel toplulukla bağlantı kurmasına yardımcı olma yeteneğidir. Markayı, yerel halkın cüzdanlarını istila etmeye çalışan bir işletmeden ziyade, topluluğun bir parçası olarak kuruyor. Yukarıda belirtildiği gibi bu, toplulukta güven oluşturur ve yerel halkta sadakat duygusu yaratır.
Sprouts Farmers Market, yerel alışveriş yapanlarla bağlantı kurmak için sosyal medyada yeni bir mağazanın açıldığını duyurdu
Ayrıca yerel toplumdaki diğer işletme veya kuruluşlarla işbirliği fırsatları yaratır. Yerel halkın işletmeyi ayrı varlıklar olarak görmesi yerine, toplulukla iç içe geçmiş hale geliyor. Bu da işletmeye daha fazla yaya trafiğinin çekilmesine yardımcı olacaktır.
Hyperlocal SEO Çevrimiçi Varlığınızı ve Görünürlüğünüzü Artırabilir
Hiperlokal hedeflemenin değeri şu husus göz önünde bulundurulduğunda perspektife konur: Organik ve yerel aramalar dijital trafiğin %69'unu sağlıyor.
Bu, bir işletmenin kendisini bu tür aramalarla alakalı tutarak bu aramalardan yararlanması gerektiği anlamına gelir. Bu, hiper yerel SEO aracılığıyla yapılabilir. Bir işletme aşağıdaki uygulamaları uygulayarak bu yerel ve organik aramalarda daha iyi sıralamaya sahip olabilir:
Örneğin, organik ve yerel olarak yetiştirilen ürünler satan bir işletme, "taze yerel ürünler" veya "taze yerel ürünler" gibi spesifik anahtar kelimeler içerebilir.
Ancak tüketiciler ürün araştırması için hâlâ öncelikli olarak arama motorlarına ve çevrimiçi pazar yerlerine güvenirken, çevrimiçi alışveriş yapanların sayısı da artıyor. ürünleri bulmak için sosyal medya platformlarını kullanın. Ürün arama için en iyi sosyal medya platformları YouTube, Facebook, Instagram ve TikTok'tur. Bu, sosyal medya içeriğini aşırı yerelleştirilmiş terimlerle optimize etmenin, yerel tüketicileri hedef alan işletmeler için de faydalı olabileceği anlamına gelir.
Tüketici Eğilimleri Raporu by Jungle Scout ürün arama istatistikleri sağlar
Diyelim ki yukarıda tartıştığımız yerel bir gıda kamyonu, daha fazla insanın bunu bilmesini istiyor. Konum etiketleri, kasaba veya şehir adı hashtag'leri, mahalle adları, önemli noktalar ve daha fazlası gibi sosyal medya gönderilerine hiper yerelleştirilmiş terimler uygulayarak başlayabilirler. Bu şekilde, insanlar söz konusu yerel bölgelerde yiyecek aradığında sosyal medya paylaşımlarının görünme olasılığı daha yüksektir.
Ayrıca: Küçük İşletmenizi Yerel Olarak Nasıl Tanıtabilirsiniz: 15 Pratik Fikir
Etkili Yerelden Uzak Sosyal Medya Stratejileri Oluşturmanın İpuçları
Şimdi işletmelerin kendilerini topluluklarına tanıtmak için kullanabilecekleri bazı eyleme geçirilebilir hiperyerel pazarlama ipuçlarına bir göz atalım.
Hedef Kitlenizi Belirleyin
Her iyi pazarlama stratejisi gibi işletmelerin de hiperlokal sosyal medya kampanyaları için hedef kitleyi belirlemesi gerekir.
İşletmenin, bağlantı kurmak istediği yerel topluluğun demografik aralığını, ilgi alanlarını, yaşını vb. anlaması gerekir. Bu onların toplumun ihtiyaçlarını ve isteklerini daha iyi anlamalarına yardımcı olacaktır. Aşağıdaki gibi soruları düşünün:
- Topluluk neyi paylaşma eğiliminde?
- Ne hakkında tutkulular?
- Başlıca endişeleri nelerdir?
- Bazı temel ilgi alanları nelerdir?
Hedef kitleyi detaylandırmak, herhangi bir işletmenin yankı uyandıracak daha etkili ve spesifik bir sosyal medya kampanyası oluşturmasına yardımcı olacaktır.
Hedef Alanı Belirleyin
Markanın hangi alanı hedeflemeye çalıştığını belirlemesi bir diğer hayati adımdır. Belirli bir mahalle mi? Şehir? Şehir? Bu, sosyal medya kampanyasına nelerin dahil edileceğini ve ne tür SEO terimlerinin kullanılacağını daraltmanıza yardımcı olacaktır.
Unutmayın, hiper yerel kampanyalar pompalı bir pazarlama yönteminden ziyade hedefe yöneliktir.
Hedefliyoruz İyi Yazılmış Hiper Yerelleştirilmiş SEO
Yukarıda belirtildiği gibi SEO, bir işletmenin hiper yerel pazarlama stratejilerini geliştirmesinin en etkili yollarından biridir. Her sosyal medya gönderisi yerel bölgeyi yansıtacak şekilde hazırlanmalıdır.
KK Ranga'ya göreEn iyi dijital pazarlama seslerinden biri olan hiper yerel SEO ile başarılı olmak için göz önünde bulundurulması gereken birkaç faktör vardır; bunlar arasında "hedef kitlenizin kullandığı arama terimlerini anlamak, web sitenizi bu arama terimleri için optimize etmek ve diğer yerel işletmelerle güçlü ilişkiler kurmak ve organizasyonlar.”
Aşağıdakiler dikkate alınarak hiper yerel SEO terimlerinin iyi bir listesi oluşturulabilir:
- Mahalle isimleri
- Bölge için bilinen yerel kısaltmalar veya argo; örneğin Sault Ste. için “Soo”. Marie Kanada'da
- Parklar, köprüler, anıtlar veya turistik yerler gibi bilinen yer işaretleri
- Kolejler gibi bölgedeki büyük kuruluşlar.
Buradan anahtar kelime araştırması yapılabilir.
Hashtag'leri ve Coğrafi Etiketleri Kullanın
Hashtag'ler, özellikle hiper yerel reklamcılıkta en güçlü modern pazarlama araçlarından biridir. İşletmeler, sosyal medya reklamları yayınlarken veya paylaşımlar yaparken, SEO için yukarıda belirtilen noktalardan bulunan terimleri kullanarak hiper yerel hashtag'leri kullanmaktan yararlanmalıdır.
Ancak hashtag'lerde aşırıya kaçmayın. Sadece etrafına yerleş
Sosyal medya gönderilerinize yerel coğrafi etiketler eklemeyi unutmayın. Bu, yerel aramalarda görünürlüğünüzü artırmanıza ve bölgenizdeki potansiyel müşterilerle bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir.
Half Magic Beauty, görüntüde yalnızca etkinlik konumunu açıklamakla kalmıyor, aynı zamanda bir coğrafi etiket de içeriyor
Doğru Platformu Hedefleyin
Etkili olmanın en önemli faktörlerinden biri
Ancak bu, tek bir platformla sınırlı olması gerektiği anlamına gelmiyor. İşletmeler bütçelerine ve kaynaklarına bağlı olarak istedikleri kadar platform kullanabilirler. Aslında birden fazla platformu hedeflemek, daha fazla ilgi ve trafik geliştirmenin mükemmel bir yolu olabilir.
Hiperyerel İçerik Oluşturun
Aşağıdaki gibi yerel etkinlikler etrafında içerik oluşturun:
Etkinliklerin yanı sıra konumunuzu benzersiz kılan şeyleri keşfedin. Bölgeniz ünlü bir yemek ortamına veya sevilen bir spor takımına sahipse, bu benzersiz yönleri sergileyen içerikleri paylaşın. Örneğin, yerel bir sanatçıyla röportajın yer aldığı bir YouTube videosu oluşturabilirsiniz.
Colorado Springs'teki bir açık hava mağazası, hava durumu ve bölgedeki popüler aktivitelerle ilgili ayrıntıların yer aldığı yerelleştirilmiş bir gönderi paylaşıyor
Görselleri unutmayın. Fotoğraf veya video oluştururken yerel simge yapıları veya kültürel unsurları ekleyin. Bu ünlü bir cadde, popüler bir yerel mekan veya harika bir bölgesel mimari olabilir.
Ayrıca: E-Ticaret İçeriği 101: İşletmeniz İçin Yapılabilecek Kolay İçerik Türleri
Yerel Kullanıcılarla Etkileşim Kurun
İşletme, bir sosyal medya gönderisi oluşturduktan sonra gönderideki herhangi bir etkinlikle etkileşime girmeye çalışmalıdır. Yorumlara yanıt verin, insanları gönderiyi paylaşmaya teşvik edin, paylaşımları için teşekkür edin ve endişeleri veya soruları ele alın.
Bu, günün her saatinde izlenmesi gerektiği anlamına gelmez ancak işletmenin kullanıcılarla etkileşim kurmayı hedeflemesi gerekir. Bu, potansiyel müşterilerle olan bağlantıları artırabilir ve markaya olan güveni artırabilir.
Bir diğer güçlü strateji ise yerel müşterileri ürünlerinizin yer aldığı içerikleri paylaşmaya teşvik etmektir. Örneğin Hermes'in kurduğu
Hermes Kiosk birçok şehirde görücüye çıktı ve yerel düzeyde marka görünürlüğünü artırdı
Elbette Hermes kadar büyük olmanıza gerek yok; daha küçük ama etkili eylemler de harika olur. Örneğin, satın aldıklarını sosyal medyada paylaşan yerel müşterilere indirimler veya özel promosyonlar sunmak, basit ama etkili bir gelir yaratma yolu olabilir.
Yerel Organizasyonlar veya Etkinliklerle Etkileşime Geçin
Toplulukta daha fazla ilgi ve heyecan yaratmak için işletmelerin diğer önemli kuruluşlarla, etkinliklerle veya hayır kurumlarıyla etkileşime girmesi ve bunları desteklemesi gerekir. Bu diğer etkinlik veya organizasyonlarla ilgili gönderileri paylaşın ve insanlara bunlara göz atmalarını söyleyin. Bu diğer kuruluşları sosyal medya sayfalarından vs. takip edin.
Bu, yalnızca işletmenin topluluğa yatırım yaptığını göstermekle kalmaz, aynı zamanda iş birliğinin veya kendi içeriklerinin paylaşılmasının kapısını da açar. Ayrıca, işletmeler topluluğa bağlılıklarını göstermek için yerel etkinliklere veya hayır kurumlarına katılmalı ve bunlarla ilgilenmelidir. itibar inşa etmek.
La
Rekabeti Tanıyın
Aşırı yerel hedeflemeyi hedefleyen herhangi bir işletmenin, bölgedeki rekabeti de dikkate alması gerekir. En büyük rakiplerin kim olduğunu, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirleyin. Bu, işletmenin işe yaradığı gösterilen etkili stratejiler kullanmasına ve rekabetin başarısız olduğu yerden yararlanmasına olanak tanır.
Ayrıca rakiplerin yerlerini belirlemek, hedeflenecek en iyi yerlerin daraltılmasına yardımcı olur, çünkü rakipler arasında ürün veya hizmete zaten ilgi vardır.
İlanlarınızı ve Sayfalarınızı Güncel Tutun
İşletmenizin doğru bir şekilde listelenmesi, alışveriş yapanların sizi internette bulup bulmamasını önemli ölçüde etkiler. Bu nedenle, Google Benim İşletmem ve Yelp listelerinizi güncel tutmanın yanı sıra, Facebook ve Instagram gibi sosyal sayfalardaki bilgilerinizin de güncel olduğundan emin olun.
Coffee Parisien adresini ve çalışma saatlerini Instagram biyografisinde paylaşıyor
Müşterilerin uğramaya karar vermesine yardımcı olmak için işletme adınız, adresiniz, telefon numaranız ve web sitenizle birlikte çalışma saatlerinizi ve diğer ayrıntıları ekleyin. İşletmenizin birden fazla konumu varsa her konum için bağımsız girişler oluşturmayı düşünün.
Yerel İşletmeler ve Etkileyicilerle Ortaklık Yapın
Yerel etkileyiciler ve işletmeler güvenilirliğinizi ve görünürlüğünüzü gerçekten artırabilir. Mağazanızdaki deneyimlerini paylaşmalarını veya ürünlerinizi incelemelerini sağlayın. Bu sadece sizi hedef kitleye tanıtmakla kalmaz, aynı zamanda pazarlama çalışmalarınıza da çeşitlilik katar.
Örneğin, bir restoranınız varsa, birbirinizin müşterilerine indirimler veya promosyonlar sunmak için yakındaki işletmelerle işbirliği yapın.
Netflix, Bridgerton'un yeni sezonunu tanıtmak için Bowral'da bir etkinliğe ev sahipliği yaptı ve yerel etkileyicileri katılmaya davet etti
Hyperlocal Sosyal Medya Pazarlamasına Başlayın
Bu ipuçlarının işletmenizin inanılmaz derecede başarılı yerel sosyal medya pazarlama kampanyaları başlatmasına yardımcı olacağını umuyoruz. Topluluğu anlayarak, etkinliklere ve hayır kurumlarına katılarak ve rekabeti değerlendirerek hedef pazarınıza etkili bir şekilde ulaşabilir ve güçlü bir yerel itibar oluşturabilirsiniz. Yerel toplulukta güven ve sadakat oluşturmanın gücünü asla küçümsemeyin!
- Sosyal Ticaret: Sosyal Medyada Nasıl Satış Yapılır?
- Küçük İşletmeler için Sosyal Medya Stratejisi
- Çevrimiçi İşinizi Geliştirmek için 25 Kanıtlanmış Sosyal Medya Yarışması Fikri
- Sosyal Medya Takipçilerinizi Uyandıracak 19 Aktivite
- Sosyal Medyada Hedef Kitlenizi Nasıl Bulabilirsiniz?
- Markanızı Sosyal Medya Dışında Nasıl Tanıtabilirsiniz?
- Sosyal Dinleme Sanatında Ustalaşmak
- Influencer Pazarlama Nedir? Strateji, Araçlar ve Örnekler
- nedir
Mikro Etkileyici mi? Onlarla Çalışmanın Artıları ve Eksileri - Aşırı Yerel Sosyal Medya Pazarlaması
