dinlemek

Çevrimiçi Tüccarlar için SEO 101. Bölüm 1: Anahtar Kelime Araştırması

11 dakika dinle

2017 Yılın Arama Motoru Pazarlamacısı John Lincoln ile Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) konusunda, yeni başlayan satıcılar için arama sıralamasında nasıl sıralamaya başlanacağı hakkında konuşuyoruz.

Arama motoru
Anahtar kelime araştırması
SEMRush, Google Anahtar Kelime Planlayıcı
Hedeflenecek anahtar kelimelerin uygulanabilir örnekleri

Serinin tüm bölümlerini dinleyin:

Transkript

: Merhaba arkadaşlar! Ben Jesse Ness ile buradayım...

Richard: Richard Otey.

: Seni aramızda görmek gerçekten heyecan verici. Bugünkü konuğumuz için heyecanlıyım. Ben John Lincoln, Ignite Visibility'nin SEO'su. Kendisi yılın arama motoru işaretçisi oldu. Search Engine Land. Ve onların şirketi Görünürlüğü Tutuştur Clutch.co tarafından bir numaralı SEO şirketi oldu. Yani bir bakıma bugün bir uzman getiriyoruz. Onu biraz rahatlatmaya ve SEO 101 hakkında konuşmaya çalışacağız. Bu nedenle, tüccarların mağazalarına başlamalarına ve SEO'nun temellerini yapmalarına yardımcı olmak istiyoruz. Peki John, burada olduğun için mutluyum!

John: Evet! Burada olmak bir zevk, bugün SEO hakkında konuşmak beni gerçekten heyecanlandırıyor, ben de bunu yapıyorum. Ayrıca insanlara nasıl başlayabilecekleri ve potansiyel olarak işletmeleri için biraz trafik, dönüşüm ve biraz gelir elde edebilecekleri konusunda bazı ipuçları vermekten heyecan duyuyorum.

: Yani SEO hakkında ilk kez konuşmuyorsunuz, öyle mi?

John: 10'dan fazla yıldır, her gün, belki de bu noktada yaklaşık 14 yıldır SEO hakkında konuşuyorum. Ayda milyonlarca, on milyonlarca, neredeyse yüz milyonlarca ziyaretçi alan, hatta yepyeni küçük sitelere kadar uzanan devasa sitelerle çalıştım; ne yaptıklarına dair hiçbir fikirleri yok, biliyorsunuz yeni başlıyorlar, henüz bir alan adı bile satın almadılar. Yani orada geniş bir deneyime ihtiyacınız var ve bu konuda bilmeniz gereken çok şey var. Bu nedenle sorularınızı yanıtlamaktan memnuniyet duyarım.

: Mükemmel! Bahsettiğiniz son kısım, yeni başlayan insanlar. Bugün odaklanmak istediğim şey bu. SEO’ya baktığınızda sizin için nerede başlıyor? İnsanların SEO ile ilgili düşünmeye başlaması gereken ilk şey nedir?

Richard: Ve daha buna başlamadan önce. Daha yeni başlıyor olabilecekleri için SEO'yu onlar için tanımlayalım, John. SEO tam olarak nedir?

John: Evet. Yani SEO, arama motoru optimizasyonu anlamına gelir ve temel olarak bir arama motorunda sıralamaya girmektir. Çoğu insanın baktığı ana arama motoru Google'dır. Ama aynı zamanda Bing de var, Yahoo da var ve başkaları da var.

Bazıları Facebook'a bir arama motoru olarak bakıyor, Amazon'a bir arama motoru olarak bakıyor, Instagram'a bir arama motoru olarak bakıyor, YouTube'a bir arama motoru olarak bakıyor… Yani çevrimiçi her web sitesinin bir arama motoru var.

Bu arama motorları bazılarında reklam yayınlıyor, bazıları ise sadece organik olarak sıralıyor. Yani burada bahsettiğimiz şey bir reklam yayınlamak değil, aslında içeriğinizin arama motorunda görünmesini sağlamaktır. Bunu yapmak istemenizin nedeni, birisinin bir satın alma işlemi yapmasının, bir müşteri adayı formunu doldurmasının veya arama yaparken yalnızca işletmeniz hakkında bilgi edinmesinin gerçekten yüksek bir niyeti olmasıdır. Yani oraya doğru yerde, doğru zamanda gelerek çok fazla iş elde edebilirsiniz. Ve bu gerçekten tüm internet pazarlamasının omurgasıdır, internet pazarlamasının başladığı yerdir. Gerçekten ilk önce SEO idi. Daha sonra iş e-postayla pazarlamaya dönüştü ve bunu ücretli reklamlar izledi. Yani gerçekten arama motorlarında görünmek istiyorsunuz - bazı insanlar oradan çok fazla gelir elde ediyor ve potansiyel müşteri kazanıyor, biz de bundan bahsediyoruz.

: Güzel, bunu duymak güzel. Yani Google veya diğer arama motorlarında her şeyin aramayla başladığını biliyoruz. Ve arama, bugünlerde yazdığınız, hatta konuştuğunuz belirli kelimelerle başlıyor. Peki anahtar kelimeler için araştırma yapmanın temelleri nelerdir?

John: Yani önemli olan bu. Kimi hedef almaya çalıştığınızı düşünmek istiyorsunuz, değil mi? Kişiliğiniz kim, aslında satmaya çalıştığınız kişi kim ya da markanızın farkına varın ve başlamak istediğiniz yer burasıdır. Bir sonraki aradıkları anahtar kelimeler olacak. Yani, bazı anahtar kelimeler gerçekten ama gerçekten geniş, diğer anahtar kelimeler ise gerçekten ama gerçekten niş. Bazıları kısa, bazıları uzun.

Birisi Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en iyi SEO şirketini arayabilir, değil mi? Şimdi birden fazla anahtar kelime bir arada olacaktır. Başka bir kişi sadece SEO'yu arayabilir. SEO gerçekten geniş bir terimdir. Ne olduğunu anlamaya çalışıyor olabilirler. Bir şirket arıyor olabilirler. Adı Seo olan bir şarkıcı arıyor olabilirler ki bu çok sık oluyor ve aslında bu verileri şişiriyor.

Yani anahtar kelime araştırması büyük bir canavardır. Ne için görünmek istediğinize ve elde etmek istediğiniz dönüşümlere bağlıdır ve bunu yapmanın birçok farklı yolu vardır. Bu aslında ulaşmak istediğiniz kişiyi, ardından anahtar kelimeleri bularak ve ardından bunu aradığınız bir hizmet veya ürünle eşleştirerek başlar. Ve isterseniz bundan sonra bahsedebileceğim, bunu yapmanıza da yardımcı olacak birkaç araç var.

: Evet! Diyelim ki ben bir başlangıcım e-ticaret tüccar. Mağazama yeni kaydoldum ve dünyanın duymasını gerçekten istediğim bu harika ürünü aldım. Bu yeni başlayan tüccara ne gibi tavsiyelerde bulunursunuz?

John: Yaptığım ilk şey, etrafı araştırarak çok fazla zaman harcamak. Google'da dolaşmak, bazı rakipler bulmaya çalışmak, ne için sıralamada olduklarını düşünmek, başlıklarına bakmak, içinde herhangi bir anahtar kelime olup olmadığına bakmak, web sitelerinde ne tür sayfalar oluşturduklarına ve bunun gibi şeylere bakmak. Hangi anahtar kelimelerin doğru olabileceğine dair iyi bir fikir edineceksiniz.

Daha sonra bir sonraki adım olarak Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi bir araç veya SEMrush gibi bir araç kullanmak istersiniz. Bunlar anahtar kelime araştırmasının ana araçlarından ikisidir. Oraya gidersiniz, rakibinizin web sitesine girersiniz ve sıralamada yer alan her şeyi bulabilirsiniz.

Daha sonra yapmak istediğiniz şey bu terimler için ne kadar arama trafiğinin olduğuna bakmaktır. Ve bunun ne kadar rekabetçi olduğunu düşünmek istersiniz. Ve bir sonraki adım olarak bu terimi web sitenizde nasıl hedeflersiniz? Ancak genel olarak, yeterli arama trafiğinin olmasını istersiniz, bu nedenle ayda birkaç yüz ziyaretçiden binlerce ziyaretçiye kadar herhangi bir yerde, ayda yüzün altındaki ziyaretçi gerçekten çok iyi olacak mı çünkü yeterli sayıda ziyaretçiye sahip olmak gerçekten önemli. hacim, doğru.

Üç ay harcarsanız ve sonunda ayda bin ziyaretçinin olduğu bir dönem için bir numara olursanız, bu oran %26'dır. tıklama Bu dönemdeki oran, ayda yalnızca 260 ziyaretçi alacağınız anlamına gelir. Bundan, web sitenizde oldukça standart olan %1'lik bir dönüşüm oranınız varsa, o zaman 26 elde edeceksiniz. kayıtlar bundan bir ay sonra. Bu nedenle, hedeflemenizin matematiğini ve çabanıza değip değmeyeceğini gerçekten düşünmelisiniz. Ancak SEMrush ve Anahtar Kelime Planlayıcı ile başlamanızı öneririm; bunlar iki harika araçtır.

: Tamam aşkım. Ve bundan sonra bir adım bile geri adım atmak, bilirsin, sadece Google'da araştırma yapmak. Artık annemin şirketinin bir numaralı danışmanıyım.

John: Tebrikler!

: Evet, evet, harika iş! Hiçbir ücretle gelmiyor! Ancak yüksek beklentiler geliyor. Yani fiber optikli beton bir masa satıyor yerleşik, geceleri yanıyor, bu yüzden çok havalı. Anahtar kelime araştırmasını anneme anlatmaya çalıştım. Ve içinde “masa”, “organik” ve “beton” kelimelerinin yer aldığı bir listeyle geri döndü. Ona ne söyleyeceğimi biliyordum ama uzman bakış açısıyla ona ne söylerdin, mesela insanların Google'da arattığı şeyleri nasıl alıp biraz daha eyleme dönüştürülebilir bir şeye dönüştürmeye çalışırsın?

John: Evet, biliyorsunuz, bu sizin isteyeceğiniz bir şey… Sıralamada yer almak isteyebileceğinizi düşündüğünüz şey doğru şey olmayabilir. Yani bir şeye bir isim vermiş olmanız, insanların aradığı terimin bu olacağı anlamına gelmez. Bu geniş terimleri bulmalısınız, rekabet analizi gerçekten iyidir, internette dolaşmak, başlıkların içinde ne olduğunu görmek ve bunun gibi şeyler. Genellikle uzun kuyruktan başlamak iyi bir fikirdir.

Yani, yalnızca "tablo" gibi yalnızca tek bir anahtar kelimeden oluşan bir şeyin peşinden gitmeye çalışırsanız. Bu özellikle küçük bir işletme için neredeyse imkansız olacak. "Organik olarak yapılmış özel yeşil tabloların" peşindeyseniz, sıralamada daha iyi bir şansınız olur, ancak o zaman bunun için yeterli arama trafiği olmayabilir. Bu yüzden ikisi arasındaki mutlu ortamı bulmanız gerçekten önemli. Üzerinde çalışmanız gereken şey budur. SEO'nun zaman aldığını söyleyeceğim, değil mi? Genellikle bu tür şeylerde sıralamaya girmek, eğer yepyeni bir web sitesiyse, bunu yapmak oldukça zor olacaktır. Bu da yapabileceğimiz başka bir konuşma, ancak gerçekten gerçekçi olmak istiyorsunuz: alanda başka kaç kişi var, bu yeterli trafiğe sahip bir terim mi ve aslında bir derinlik sıralaması oluşturabilmeniz için yeterince uzun kuyruk mu?

: Anladım. Uzun kuyruk sizin için “masa” ya da “beton masa” yerine “fiber optik beton masa” olabilir. Uzun kuyruk dediğin bu mu?

John: Bu doğru, evet. Bilirsiniz, günümüzde bu terimler bile biraz rekabetçi olabilir, ancak bence niş küçük bir işletmedeyseniz, biraz artış gösteren niş anahtar kelimeler aramanın kesinlikle doğru yol olduğunu düşünüyorum. Çünkü tüm yumurtalarınızı bu sepete koyarsanız ve gerçekten bunun peşinden giderseniz, daha büyük oyuncular daha büyük şartlara daha fazla odaklanacaklardır, değil mi? Artık daha çok "en iyi masalar" veya "indirimdeki masalar"a odaklanacaklar, ancak "fiber optik kablo entegrasyonlu masalar" peşindeyseniz sıralamada yükselme şansınız çok daha yüksek olur.

: Anladım, anladım. Yani çevrimiçi olarak Google'da arama yaptığınızda, bu aramalardan bazılarını belki bir e-tabloya kaydettiniz… SEMrush'tan bahsettiniz. Ücretsiz ve ücretli bir sürümü olduğunu biliyorum. Bu, yeni başlayan birinin ücretsiz olarak kullanabileceği bir şey mi?

John: Evet, ücretsiz olarak kullanabilirsiniz. Gerçekten bunun için ödeme yapmanıza gerek yok. SEMrush gerçekten gelişmiş bir araçtır. Yani, biliyorsunuz, sadece bir rakibin web sitesini açarak, sıralamaya çalıştıkları her şeyi göreceksiniz, yayınladıkları tüm reklamları görebilirsiniz, anahtar kelime büyümelerinin nasıl göründüğünü görebilirsiniz. Genel olarak, en iyi terimleri seçip bir sayfaya koymak istersiniz ve sonraki adım, onları gerçekten sıralamak için bir plan hazırlamaktır ve işte o zaman iş ilginçleşir.

: Anladım. Yani araştırın, bu işin kolay kısmı.

John: Olabilir.

: Yani evet, John. Bu konuyu konuşmak için tekrar gelmenizi isterim. Tamam, artık bu araştırmayı yaptığımıza göre, bunu gerçekten eyleme geçirmek için ne yapabiliriz?

John: Kulağa hoş geliyor, sabırsızlıkla bekliyorum.

Richard: Yaklaşık 30 saniyemiz var, birilerinin John Lincoln ve şirketiniz hakkında biraz daha fazla bilgi edinmesine izin verin ve ne yapıyorsunuz?

John: Benim için en iyi yer, bizi Ignite Visibility blogunda bulabilirsiniz: ignitevisibility.com/blog. YouTube'da tonlarca eğitim videosu hazırlıyoruz: YouTube.com/ignitevisibility. Daha sonra beni Twitter'da (@JohnnyLincoln) takip edebilirsiniz ve orada kendinizi iyi hissedebilirsiniz.

: Harika, teşekkür ederim! Ben Ecwid'deki Jesse Ness'im E-ticaret Show, gelecek hafta tekrar görüşmek üzere.