2017 Yılın Arama Motoru Pazarlamacısı John Lincoln ile sohbete tekrar devam ediyoruz ve 1. Bölümde (Anahtar Kelime Araştırması) öğrendiklerimizi alıp bir mağazaya uyguluyoruz.
Serinin tüm bölümlerini dinleyin:
- Çevrimiçi Tüccarlar için SEO 101. Bölüm 1: Anahtar Kelime Araştırması
- Çevrimiçi Tüccarlar için SEO 101. Bölüm 2: Ürün Sayfaları
- Çevrimiçi Tüccarlar için SEO 101. Bölüm 3: Geri Bağlantılar
- Çevrimiçi Tüccarlar için SEO 101. Bölüm 4: İçerik Oluşturma
Transkript
Jesse: Merhaba arkadaşlar, Jesse Ness burada. Geri dönmene sevindim, ben de buradayım…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Peki! Eğer bir önceki podcast'te bize katıldıysanız özel konuğumuz John Lincoln ile tekrar birlikteyiz. Kendisi Ignite Visibility'nin CEO'su, Search Engine Land tarafından yılın arama motoru işaretçisi seçildi ve debriyaj.co tarafından 1 numaralı SEO şirketi olarak derecelendirildi. Merhaba John!
John: Selam, nasılsın? Geri dönmek güzel!
Jesse: İyi, burada olmak güzel. Geçen hafta anahtar kelime araştırmasından bahsettik ve bu bir nevi SEO 101 konusu, peki bu hala bir SEO 101 konusu mu? Peki tüm bu anahtar kelime araştırmasını siz yaptınız, bununla ne yapacaksınız, değil mi? Yani, şuna bir göz atacağız:
John: Evet. Yani konu aslında bir sayfayı optimize etmeye gelince, bunda çok şey var ve ben sizinle bunların hepsine girmemeye çalışacağım. Bir kategoriyi yapma şekliniz, alt kategoriden farklı olan ana sayfadan farklıdır ve
Bugün konuşacağımız şey ürün sayfası. Ve ürün sayfası yalnızca ürün adınız için optimize edilmelidir. Bunu yapmanın gerçekten doğru yolu bu. Genellikle en büyük terimlerinizi ana sayfanızda veya kategori sayfanızda hedeflersiniz ve bunlar genellikle daha genel terimlere yöneliktir.
Yani ürün sayfanız aslında ürün adınız ne olursa olsun optimize edilecek. Yani, örneğin bir siteniz varsa ve masa satıyorsanız. Ana sayfanızda tabloların peşine düşebilir, ardından yeşil tablolar için bir kategoriniz olabilir. Daha sonra ürünlerinizin söz konusu kategorisinde finalinizi yapabilirsiniz. Ürün adınız spesifik olabilir. Genellikle “yeşil masa” diyen bir şey olmamalı ve benzersiz olmak istiyorsunuz, biliyorsunuz. “4×22 masa” ya da buna benzer bir şey olabilir.
Yani, o terimin ne olduğunu öğrendikten sonra yapacağınız şey, sayfanızı o terim için optimize etmek isteyeceksiniz. Ve bunu yaparken izleyeceğiniz yol, sayfanızın başlığını, sayfanızın açıklamasını, aynı zamanda meta açıklama olarak da bilinen, optimize etmenizdir. Bu sadece sayfanızın kodunda var. İşte Google'ın çıkardığı ve arama motorunda gösterdiği şey budur. Ürün adının H1'inizde olduğundan emin olacaksınız, bu da "başlık 1 etiketi" anlamına gelir ve bu, H2'nizin yanı sıra HTML'nin içinde ve ardından kopyanın tamamında yer alan bir şeydir. Daha sonra yapabileceğiniz en temel SEO türü, çıplak kemiklerdeki son unsur, bunun görsel dosyası adında, görsel alt etiketlerinde ve ardından görsel başlığında olduğundan emin olmaktır. Bunu yapabilirseniz Google, o sayfanın, o ürün ne olursa olsun sıralamada yer alması gerektiği konusunda gerçekten iyi bir fikre sahip olacaktır. Ayrıca diğer terimler için de sıralamaya girmek istersiniz, çünkü daha büyük bir marka olmadığınız sürece muhtemelen pek çok kişi ürün adınızı arayacaktır. Yani, biliyorsunuz, bir sonraki aşamaya terimin kategori türünden sonra gitmek isteyebilirsiniz veya blogunuzda peşinden gitmek isteyebilirsiniz, ancak ürün sayfasını böyle yaparsınız.
Richard: Kategori sayfasında yeşil masa kısmını ayrı tutmanızın bir sebebi var mı? Çoğu kişi bunu ürün sayfasına eklemenin kendilerini daha da aşağılara düşüreceğini düşünse de mi?
John: En yenilerin en büyük hatası bu
Bu aslında işleri karıştırır çünkü kategori sayfanızın ürün sayfanızla rekabet ettiğini görmek istemezsiniz. Yani ürün sayfanızın kategorinizin ürün adı ve yeşil tablo sıralaması olmasını istiyorsunuz. Bir noktada daha fazla yeşil masanız olabilir, değil mi? Yani hepsinin orada olmasını istiyorsun. Bu gerçekten dikkat etmen gereken bir şey. Size kaç kez müşteri getireceğimi ve ardından tüm ürünlerini kategori adlarına göre optimize edeceklerini söyleyemem. Daha sonra kategorileri aynı şey için optimize edildi ve hiçbir şeyin sıralaması olmadı çünkü Google'ın kafası karışıyor. Bir sayfayı bir dönem boyunca sıralamak için Google'da yalnızca tek bir şans elde edebilirsiniz. Seni birden çok kez sıralamazlar. Yani savaşlarınızı gerçekten orada seçip seçmelisiniz.
Jesse: Harika. Bu yüzden ana sayfa ve kategori sayfalarından hangilerinin en iyi olduğu hakkında konuşacağımızı düşünüyorum. Bu yüzden son bir kez ürün sayfasına bağlı kalmak. Yani, çok spesifik bir anahtar kelimeniz varsa. Ürününüze bu adı verdiniz. Ve Ecwid'in içinde bir ürün açıklama alanı var. Yani bir ürün hakkında istediğiniz kadar yazabilirsiniz. Bir satıcının Google'da görünmesi için kaç kelime yazması gerekir?
John: Güzel soru. Yani internetteki en yüksek sıralamaya sahip sayfalar 1500 ila 2200 kelimedir, bu da çok fazla kelime demektir. Ancak ürün sayfası için bunu yapmanıza gerek yoktur. Bunu yapmanız gerekiyor ve hatta "masa" veya "yeşil masa" veya "dış mekan masası" gibi bir terim için daha da fazlasını yapmanız gerekiyor. Yani bu tür sayfaların ürün sayfasından tamamen farklı bir stratejisi vardır. Ürün sayfası daha az rekabetçidir, çünkü yalnızca sizsiniz, adı siz buldunuz, ürünlerine tam olarak aynı adı veren bir rakibiniz olmadığı veya tuhaf bir şekilde örtüşme olmadığı sürece, bu konuda çok fazla rekabet yok. Genellikle ürün sayfası için bu genellikle 150 ila 300 kelimedir. Bu sayfada yapabileceğiniz başka şeyler de var. Pek çok kişi bu sayfalarda yorum almaktan hoşlanır. Böylece Google'da "beş yıldız" veya sahip olduğunuz derecelendirmeyi alabilirsiniz. Taze içerik, sayfa sıralamasının yanı sıra bir bütün olarak web sitesinin işe alınmasına da olanak tanır. Ancak, biliyorsunuz, bu bir tür tanımlamadır ve bu, yalnızca anahtar kelime araştırması ve optimizasyon hakkında genel olarak düşünmenin ana yoludur. En üstten başlayın, bu en otoritedir ve bu en fazla içeriktir ve bir tür piramit benzeri fikir içinde aşağıya inersiniz, ta ki sonunda en aşağıya inip ürün sayfasına düşene kadar.
Jesse: Tamam, mükemmel. Yani muhtemelen bu piramidin en altından başladığımızı biliyorum!
John: Ama sorun değil, insanların tüm bağlamı anlamaları için öncelikle bunu aradan çıkarmak iyi olur, böylece bir ürün sayfasında daha geniş bir terim için optimizasyonla başlamak gibi çok yaygın bir hata yapmazlar.
Jesse: Bu nedenle ürünlerinize çok basit bir ad vermeyin. Bunları çok özel olarak adlandırın. Ürünün açıklamasında aynı anahtar kelimeleri kullanın ve daha sonra bu terimlerden bazılarını daha fazla kategori sayfası veya ana sayfa için kaydedebilirsiniz. Burada fazla zamanımız kalmadı. Yani sayfanızda çok spesifik bir ürün adınız var. Ana sayfaya geri dönelim. Pek çok insan ana sayfalarına çok fazla içerik koymaktan hoşlanmaz ve bunu anlıyorum. Ana anahtar kelimeniz hakkında konuşabilmeniz için bazı içerikleri ana sayfaya yerleştirmenin bir yolu nedir?
John: Yani ana sayfa genellikle yan taraftaki en yetkili sayfadır. Bunun nedeni, diğer tüm sayfaların onunla ilgili olması ve diğer web sitelerinden en fazla bağlantıya sahip olmasıdır. SEO'da sıralama için en önemli iki şey, sahip olduğunuz bağlantıların miktarı ve kalitesi ve ardından içeriğinizin kalitesidir. Yani ana sayfa neredeyse her zaman en fazla bağlantıya sahiptir ve bu nedenle bazen biraz daha az içerikle kurtulabilirsiniz. Yani insanlar sayfalardaki çok fazla içerikten hoşlanmıyor. Ancak, temel olarak başlığın içindeki anahtar kelimeler sayfanın tamamında biraz yer aldığı sürece oldukça iyi bir şansınız var. Ve eğer yapabiliyorsanız, o ana sayfada en azından birkaç yüz kelime olmasını istiyorsunuz. Daha aşağıya doğruysa ve SSS formatı veya buna benzer bir şey varsa sorun değil. Ancak beş bin kelime olmasına gerek yok. Yani bu konuda böyle düşünmek istersiniz.
Jesse: Anladım. Özellikle için
John: Evet orası bunu yapabileceğin bir yer. Annen için, 'beton masalar' için sanırım şunu söylemelisin: 'Hey, bak. Bu gerçekten rekabetçi bir terim.' Sanırım bunun dışında bir tema oluşturmak istiyoruz ve zamanla, otorite ve bunun gibi şeyler oluşturdukça, sonunda daha fazla gelmeye başlayacaksınız. Gerçekten daha niş bir terim arıyordum. Ve ürün sayısına bağlı olarak bir kategoriyi bunun için optimize edersiniz. Elinizde çok fazla ürün yoksa içerik pazarlamasında bunun peşinden gitmeyi de düşünebilirsiniz. Yani, bugün SEO'da bu büyük bir değişim. Blogda neyi hedefliyorsunuz ve kategori nedir gibi. Bu, gelecek bölümlerde konuşabileceğimiz bir konu, üzerinde düşünülmesi gereken çok şey var. Ama aslında, çoğu insan için SEO'ya yeni başlayıp SEO'ya başlarken, iyi bir temel oluşturmaya çalışın, bazı basit anahtar kelimeleri doğru yerde, baştan sona net bir şekilde tanımlayarak, oldukça iyi durumda.
Jesse: Yani belki bir ana sayfada 200 kadar kelimeden bahsediyoruzdur, 300?
John: Evet, ana sayfada birkaç yüz kelime var.
Jesse: Yeni bir kullanıcının buna bakması çok da iyi değil, ama yine de sözleriniz orada geçiyor. Ve sonra bir kategori sayfası için, bir kategorinin en üstünden bir paragrafla başlamak ister misiniz?
John: İşte mükemmel kategori sayfası bana böyle görünüyor. Bunu yapmanın birçok farklı yolu var. Ama içeri girersiniz, bu başlıktaki anahtar kelimedir, açıklamadadır, başlıktadır. Küçük bir resim küçük resmi var ve küçük resimde dosya adı, alt etiketi ve bu anahtar kelimeler için optimize edilmiş başlık var, değil mi? Ve sonra gerçekten önemli olan şey, Google sayfayı tararken ürünlerin aynı zamanda yeşil tablolar olduğunu görmesidir. Bu kategori terimi ne olursa olsun onunla ilgilidirler, böylece Google bunu anlayabilir. Ve ayrıca her biri için küçük açıklamalar da olmalı ki o sayfada bazı metinler olsun. Daha sonra genellikle altına biraz metin ve açıklama koyarsınız. Ve bu seni iyi bir şekle sokacak. Bundan biraz daha ileri seviyeye ulaşabilirsiniz. Ve bu başka bir bölüm için, ama buradaki temel optimizasyon bu.
Jesse: Anladım, mükemmel. Yani bu, yeni başlayan bir tüccar için 101'den bile fazla!
John: En az 102!
Biraz daha ilerleyerek herkesi korkutmadığımızı umuyorum, ancak bir miktar mesafe kat ettiğimizden emin olmak istiyoruz. John, Ecwid podcast'ini ziyaret ettiğin için teşekkür ederim.
John: Evet, beni kabul ettiğin için teşekkürler, minnettarım!
Jesse: Merhaba arkadaşlar. Jesse Ness Ecwid'de
