Jesse ve Richie, Kent Rollins'in eşi ve iş ortağı Shannon Rollins ile birlikte sahne arkasına geçiyor. KentRollins.com - Cowboy Cooking'i yönetiyorlar. Kent, Chopped, Cutthroat Kitchen ve Throwdown gibi birçok yemek programında yer alan ünlü şeftir! Bobby Flay'la birlikte.
1.5 milyon takipçiye ulaşacak stratejiler ve araçlar içeren bir YouTube kanalının büyütülmesini tartışıyorlar.
Transkript
: Mutlu Cumalar Richie.
Richard: İşte o gün. Bunu her söylediğimizde komik oluyor, her ne kadar çok heyecanlı olduğumuzu bilsem de bugün Cuma ve yeni bölümün yüklenmesini sabırla bekliyorsanız Cuma günü de duyacağınızı biliyorum. Ama her zaman hatırlamam gerekiyordu. Mutlu Salılar. Mutlu Pazartesi. Bunu ne zaman dinlediğinize bağlı olarak mutlu Cumartesi gecesi.
: Nerede olursanız olun mutlu günler. Size yardım etmek, işinizi yürütmek için buradayız, böylece yardımcı olmaktan mutluluk duyarız. Bugün bu çok zor çünkü öğle vaktinden hemen önce ve ben zaten açım ve bugün cuma ama konuğumuzun web sitesine baktım ve her şey yemekle ilgili - ve iyi yemekle ilgili.
Richard: Benim de en sevdiğim yemek türleri.
: Evet. Bu gerçek. Bu Kovboy Yemekleri. Hadi misafirimiz Shannon Rollins'i getirelim, nasılsın?
- Shannon: Merhaba arkadaşlar. Beni kabul ettiğin için teşekkürler.
: Sana sahip olmak güzel. Siz web sitesindeki isim değilsiniz. Bahsettiğimiz web sitesi KentRollins.com - Cowboy Cooking. Peki sen kimsin?
- Shannon: Ben sahne arkası kızım, Kent'le evliyim ve Cowboy Cooking'i işletiyoruz. Artık bu öncelikle çevrimiçi bir iş türü. Kent yıllar önce, ilkbaharda, sonbaharda sığır çalıştırırken geleneksel çiftlikler için arabada yemek pişirmeye ve yemek pişirmeye başladı. İşte o zaman gemiye geldim ve evlendim. İş modelini biraz değiştirmeye karar verdim. Artık birçok şeyi çevrimiçi yapıyoruz. Çevrimiçi mağazamızı Ecwid aracılığıyla kurduk ve aslında YouTube'da çok şey yapıyoruz.
: TAMAM. Mükemmel. Buradaki çevrimiçi ortama girmeden önce, insanların muhtemelen merak ettiği pek çok şey var, örneğin ayna vagonu, bu da ne böyle? Bunu çok hızlı geçmek istemiyoruz. Ve kovboy yemeklerinde, araba kullanan ve KentRollins.com'a gidemeyen insanlar için. Ama Kent sanki burada gerçek bir kovboy ve bize Chuck Wagon'un ne olduğuna dair küçük bir açıklama ver, Shannon.
- Shannon: Chuck vagonu, Kent'in dediği gibi, tekerlekli ilk yemektir. Size sadece kısa bir tarihçe vereceğim. Geri dön
: TAMAM. Bu harika. Bu, çiftliklerde yemek pişiren gerçek bir kovboy ve şimdi Kent'in kendine has bir kişiliği var. Televizyon için mükemmel biri gibi görünüyordu, bu dizilerden bahsetmiştin. Burada ne tür gösterilerden bahsediyoruz?
- Shannon: Food Network'te çok şey yaptı. Birkaç tane yaptı, Kıyılmış: Izgara Ustaları. Kıyılmış Kefaret, Acımasız Mutfak'ı yaptı. Bobby Flay'i Throwdown'da kızarmış tavuk biftekle yendi. Pazar Sabahı CBS'de oynadı. Biraz yemek programı. Farklı yemek pişirme programları yapmamız konusunda bize çok fazla başvuruldu ve YouTube'a gerçek anlamda geçişimiz de bu şekilde oldu. Videolarımızı ve yemeklerimizi paylaşabileceğimiz bir yola ihtiyacımız vardı. Ama öyle ki kontrol edebildik, seyircimizi tanıyorduk, ne pişirmek istediğimizi biliyorduk. İşte YouTube sayfamız böyle patladı.
Richard: Bu, orada çalışmanın harika bir yolu. Bunu her zaman konuşuyoruz. İnsanların içerik yaratması gerektiğini biliyoruz ve bu kelime çok falan. Bazen hoşunuza gider: "İçerik, bu nedir?" Ve Kent gibi muhteşem bir karaktere sahip olmak. Çünkü YouTube'a gittik ve bazı videoları izledik ve harikaydı. Kesinlikle gerçek bir kovboy. Onu seviyorum, tema şarkısını ve her şeyi, harika. Ancak aynı zamanda sizin açınızdan birçok faydası da olabilir. Burada Kent'i ve onun yeteneklerini sergiliyorsunuz, bu sadece web sitenize trafik çekmekle kalmıyor. Yalnızca YouTube'daki reklamlardan potansiyel olarak kâr elde etmekle kalmayacak, aynı zamanda bu farklı para kazanma biçimlerini nasıl kullandığınızı da ele alacağız. Ama aynı zamanda bu üçüncüyü de Kent artık daha fazla teşhir edebiliyor çünkü ilk elden görüyor. Size sormalarına gerek yok, şunu görüyorlar: “Ah, bu adam kamerayı idare edebiliyor. Harika bir kişiliği var." Muhtemelen bu gösteriler için daha fazla talep alıyorsunuz. Ama daha fazlasını yaptıkça daha fazlasını elde edeceğinizi varsayıyorum. Dikkatini çektiğini düşünüyorum. Bu doğru mu?
- Shannon: Evet, kesinlikle. Ve bu aslında başlangıçta beklemediğimiz bir şeydi. Orada burada birkaç küçük bölüm yayınladık, gerçekten ciddi bir şey yok. Ve sonra insanlar izlemeye başladığında şunu düşündüm: "Bu belki de odaklanmamız gereken bir şeydir." Böylece YouTube'a daha fazlasını koymaya ve daha tutarlı bir şekilde paylaşım yapmaya başladık ve ardından çevrimiçi satışlarımızın çılgına döndüğü tuhaf bir kartopu etkisi gördük. Daha sonra Facebook ve Instagram gibi diğer platformlarımız da gelişmeye başladı. Ve ayrıca sizin de söylediğiniz gibi, çok daha fazla ün kazandık. Daha sonra sponsorluklar gelmeye başladı ve hiç aklımıza bile gelmeyen farklı yollar ortaya çıktı. Her şey bir araya gelmeye başladı.
: Evet, bu harika. Gösterilere çıktığınızda bu harika. Ama haklısın, bunu kontrol edemiyorsun. O bölüm gibi, şimdiye kadarki en iyi şakayı yaptın ve kestiler. Kesinlikle. Bunu sen kontrol edemezsin. Yani YouTube'da tüm deneyimi siz kontrol edersiniz. Ve YouTube'da bu var. Evlerinde telefonlarından ve televizyonlarından video izleyen pek çok insan var. YouTube kesinlikle bunu genişletecek bir yer, bu yüzden bunun harika olduğunu düşünüyorum. Aklıma takılan soru şu; tüm ışıkların, kameraların ve her şeyin olduğu bu TV programlarından bahsetmiştik. YouTube için tüm bu ışıklara ve kameralara sahip miydiniz ya da bunları nasıl başardınız?
- Shannon: Ben mükemmeliyetçiyim ve perde arkasında olduğum için gerçekten özel düşüncelere kapılıyorum: "Tamam, iyi ekipmanlara ihtiyacımız var." Ben de Kent'le bu setlerin bazılarında bulundum. Ben şöyle düşünüyorum: "Aman Tanrım, kameramana ihtiyacım var mı?" Ve bu konuda gerçekten paranoyaklaştım. Ancak fark ettiğim ve YouTube'u gerçekten sevmemin nedeni, bunun çok organik olması ve insanların YouTube'un daha saf ve daha samimi hissinden hoşlanmasıdır. Ve ekibimiz öncelikle iPhone'umu tutan benim, çekim yaptığımız şey bu. Ve tabii ki, tat testçisi olan beagle'ımız var ve bir de Kent var, hepsi bu. Öncelikle tüm bölümlerimiz açık havada çekiliyor ve bu nedenle ışığı, sesi ve her şeyi kontrol etmek çok zor. Ses ve benzeri şeylerle bazı şeyleri ayarladık ama bu aslında Doğa Ana'ya kalmış. Onun mutfağındayız ve bu yüzden onunla oynuyoruz ve bence insanların bundan gerçekten hoşlandığı şey de bu. Ve hayır, süslü ekipmanlarımız yok. Sadece üçümüz varız ve bu kadar.
: Ve beagle muhtemelen sandığınız kadar yardımcı olmayacaktır. (gülüyor)
- Shannon: Ama o yıldız.
Richard: Ben de şunu diyecektim, ne demek istiyorsun Jesse? Köpek gibi bir tat test cihazına sahip olduğunuzda, tüm yiyecekleriniz harika görünüyorsa bu işin anahtarı olabilir. (gülüyor) Hiçbir şeyi elimizden almıyoruz çünkü aslında oraya uçmayı ve yemeğin tadına bakmayı çok isteriz. Yine şunu söyledik ama köpeği kim sevmez ki? Bu, birisinin az önce yaptığı barbeküdeki aşk. Demek istediğim bu harika, harika. Ayrıca, her büyük erkeğin arkasında asıl işi yapan harika bir kadının olduğunu bir kez daha kanıtlıyorsunuz.
: Bütün bunları yapmanın ne kadar iş gerektirdiğini biliyorum, yani Kent yıldız ama burada işin ağır yükünü çeken sensin. Ona haber ver. (gülüyor) Jesse ve Rich burada asıl zor işi sizin yaptığınızı bildiğimizi söylediler.
Richard: Ateşin yanında takılmak dışında. Eminim oradaki hava şartlarına göre şu anda orada sıcaklık nedir?
- Shannon: Bugün yüz beş. Daha ateş bile yakmadan sıcaklığın 117 derece olduğu günler oldu. Biraz zorlaşıyor, özellikle de şimdi. Yaz mevsimindeyiz, çekimleri gerçekten sabah erken ya da gece geç saatlerde yapmamız gerekiyor ki hava çok sıcak olmasın.
Richard: Dolayısıyla, "Bu iş modelini değiştirmeliyiz Kent, artık arabalara yer yok" fikrine varmanız çok uzun sürmedi.
- Shannon: Çok emek yoğun bir iş. Bu büyük aynalı vagonumuz var. Hepsini dökme demirle pişiriyoruz. Ateşler yakıyoruz. Elektrik yok, hepsi ateşle çalışıyor. Ve böylece bu zorlaşıyor ve uzun sürüyor ve Kent tüm bu yemek pişirme programlarını yaparken hatayı ortaya çıkardı. Biz burada oturuyoruz ve o bunu yapıyor ama bu milyonlarca insana patlıyor. Ve bunu kendi yolumuzda nasıl yeniden yaratabiliriz diye düşündüm. Ve böylece gidip birinin 20 kişilik doğum günü partisi için yemek pişirmek yerine evde oturup harika bir tarif hazırlayabiliriz, yemeği, manzarayı ve yaşam tarzımızı paylaşabiliriz ve bu binlerce insana hitap edebilir. Ve bu bizim için daha çok değil, daha akıllıca çalışmanın çok daha iyi bir yoluydu.
: Mükemmel. Ben tamamen bununla ilgiliyim. Dinleyen çoğu insanın da çevrimiçi dünyaya girmeye çalıştığı veya zaten çevrimiçi dünyada para kazandığı gibi. Yani bu da harika. Podcast'te arkadaşların arasındasınız.
Richard: Soracaktım, orada bu yemek programlarından ve o programlardaki insanlardan bahsettik. Oldukça büyük rakamlar elde etmek için mücadele ediyorlar ve en son YouTube kanalınıza baktım, güncellenmiş istatistiklere bile sahip değilim, hemen şimdi çıkarmalıyım ama kelimenin tam anlamıyla gün geçtikçe değişiyor. İlk baktığımda yarım milyonun üzerindeydi, bu aralar ne durumda?
- Shannon: Bu çılgınlık. Evet, kazanabiliriz, sanırım birkaç gün içinde belki 20,000 takipçi kazanmanın zirvesine ulaştık. Her yerde var. Belirli bir haftada, hatta yılın hangi döneminde ne paylaştığımıza, insanların nasıl izlediğine bağlı, her şey değişiyor. Ama evet, hızla büyüyor.
Richard: Bunu yeni başlayan biri için söylüyorum. Bu yavaş, organik bir şey miydi? Yol boyunca bir kaç şey yaşadın mı? Çünkü kısmen size ipuçları vermek istiyoruz ama aynı zamanda diğer Ecwid kullanıcılarının sizden öğrenebileceği külçeleri ve yaptığınız tüm sıkı işleri de ortaya çıkarmak istiyoruz. Umarım barbekü işi de yapmıyorlardır. (gülüyor) Ama onlar için büyük bir sıçrama başlangıcınız var. Bu yüzden bu konuda da pek endişelenmiyorum. Peki bu süreç nasıldı? Uzun ve yorucu muydu? Peki bu nasıldı?
- Shannon: Sanırım insanlara verebileceğim en büyük ilk ipucu, platformunuzu, ana platformunuzu seçip oradan gitmek olacaktır. Çok fazla zaman harcadık ve sosyal medyanın hangi yönüne odaklanmamız gerektiği veya hepsini mi yapmamız gerektiği konusunda çok hayal kırıklığına uğradık ya da biliyor musunuz… Ve bu gerçekten çılgıncaydı. Ve yavaş yavaş YouTube'da niş alanımızı bulduk, sanırım çünkü biz çok öğreticiyiz, çok görsel ve yemek pişirme şu anda gerçekten büyük. Pek çok deneme yanılmanın ardından geldiğimiz nokta burası. Bunu yapma şeklimiz YouTube'un ana platformumuz ve odak noktamız olması ve ardından her şeyin oradan aşağıya akması. Ancak bunu söyledikten sonra, bizim için diğer platformların Facebook ve Twitter olduğunu da anlamanız gerektiğini düşünüyorum. Biraz Twitter yaptık. Twitter aslında öyle bir şey değil, bıraktım. Ancak Facebook ve Instagram var ve hepsinin ana platformunuzu desteklemesi gerekiyor.
: Bunun herkes için faydalı bir tavsiye olduğunu düşünüyorum. Çevrimiçi dünyaya girdiğinizde her yerde her türden parlak nesne vardır. Pek çok farklı şey dikkatimi dağıtıyor ama tek bir ana odak noktasına sahip olmak gerçekten yardımcı oluyor ve sizin için o da YouTube'du ve bence doğru seçimi yaptınız. Birçoğu gerçekten öncelikle eğlence ve
Richard: Evet. Ve seçtiğiniz YouTube gibi göründüğü için, başlangıçta bunun göz korkutucu olduğunu söylediniz çünkü nereye gidiyoruz, nereden başlayacağız gibiydi. Ve sonra aslında bunu yapmamış olabileceğini hayal ederdim
- Shannon: Sadece genel bir anlaşma yapmalısınız, bence tutarlılık. Ve bizim için izleyicilerinizi eğitmeniz gerekiyor ve biz de yayın yapıyorduk. Haftanın günleri veya haftada birkaç kez gibi farklı paylaşımlar yapmayı denedik ancak her hafta Çarşamba günü saat 2:30'da paylaşım yaptığımızı öğrendik. Ve hedef kitleniz, onları eğitmeye başlıyorsunuz, sonra bunu bekliyorlar ve daha sonra daha iyi tepki veriyorlar. Ve daha fazlası her zaman daha iyi değildir. İki veya üç video yapıyorduk ve aynı izlenme oranını elde edemiyorduk. Özellikle YouTube'da yeni başlayanlar için bu durum diğer platformlar için de geçerli. Kitlenizi tutarlı bir şekilde eğitin ve her zaman pazarı bir sürü içerikle doldurmanız gerektiğini düşünmeyin. Bu durumda daha az bazen daha fazladır
: Tamam, bu iyi ve bunları gösteri notlarına dahil edeceğiz. Ve bunun buna yardımcı olan bir şey olduğunu düşünüyorum. İnsanlar videoyu hazırlamak için çok zaman harcıyorlar ve siz bu mükemmel videoyu yapıyorsunuz, onu düzenliyorsunuz ve her ne ise onu yayınlıyorsunuz. Eğer uygun bir başlık koymazsanız kimse görmeyecektir.
- Shannon: Evet, tersine mühendislikle de çok ilgili. Ahududulu sufle için en harika tarife sahip olabileceğimizi öğrendik. Ancak insanlar onu aramıyorsa kimse göremez. Yani genelde yaptığımız şey geri adım atmak. Şunu beğeniyoruz: "Tamam, trend tarifler neler?" Veya rahatlık gibi gerçekten harika olan şey. Trendlerin gerçekten iyi olduğunu bulduğumuz şey, otantik, geleneksel, rahatlatıcı yiyeceklerdir. Biz de bu tariflere bakıyoruz ve oradan yola çıkıyoruz.
: TAMAM. Bunu sevdim. Sadece video çekip ne olacağını görmezsiniz. Önce verilere bakıyorsunuz, ardından markanıza ve kişiliğinize bağlı kalarak buna uyan tarifi seçiyorsunuz. Anladım. Bu iyi. Daha sonra YouTube kanalınızda oldukça tutarlı bir görünüm ve izlenime sahip olduğunuzu fark ettim. Nasılsın… bir takımın olmadığını söyledin. Nasıl bu kadar güzel görünmelerini sağlıyorsunuz?
- Shannon: Evet. Tutarlılık şeyimizle birlikte giden başka bir şey de bu. Abonelerimizin daha çok ilgisini çektiğini fark ettiğimiz en önemli şey tutarlı bir küçük resimdir. YouTube, videonuzdan otomatik olarak rastgele bir klip seçecek ve bunu küçük resminiz olarak ekleyecektir. Bunu asla kullanmak istemezsin. Canva diye bir program kullanıyorum. Pek çok kişi buna aşina olabilir. Ücretli bir sürümü var. Sadece ücretsiz olanı kullanıyorum. Kullanabileceğiniz farklı türden şablonlar var. Yalnızca YouTube için değil, Facebook ve diğer platformlar için. Ve bunu gerçekten kolaylaştırıyor. Bu yüzden Kent'in ve yemeklerimizin birkaç fotoğrafını çekip Canva şablonuna ekleyeceğim. Ve gitmek güzel.
: Elbette. Kent şimdi işbirliği yapıyor mu? Hareketsiz duruyor mu?
- Shannon: Muhtemelen en zoru bu. Kent'i gülümsetmeye çalışıyorum ama pek gülmüyoruz. (gülüyor) Bu çetrefilli bir iş. O kadar iyi bir editör değilim.
: Bu kaşlarını çatmayı Photoshop veya Canva aracılığıyla tersine çevirebilirsin. (gülüyor) Bu iyi. Birinin onu zorlayacak yapımcı, yönetmen olması lazım. Ancak sanırım burada dikkatimi çeken şey YouTube, Canva ve VidIQ hakkında konuştuğumuz son üç şeydi. Hepsi ücretsiz. Veya ücretsiz versiyonları var. Burada bu devasa bütçeyle başlamıyoruz. Biraz yetenek ve biraz motivasyonla başlıyoruz ama sonuçta bunların hepsi kullandığınız ücretsiz araçlar ve YouTube'da bu kadar takipçiniz var.
- Shannon: Doğru.
Richard: O zaman sen diyorsun ki Jesse, en büyük giderleri beagle'lara verdikleri yiyecekler. Beagle'ın adı neydi yine?
- Shannon: Kemik kafalı.
Richard: Mükemmel. (gülüyor)
: Bayıldım. YouTube'dan da reklam geliri alıyor musunuz?
- Shannon: Evet. Yani bundan en büyük gelirimiz YouTube'dan geliyor ve bu oldukça basit bir süreç. Yükleme yaptıkça YouTube'un Google reklamları aracılığıyla sağladığı para kazanmaya ulaşırsınız. Ve gitmek güzel. Artık bizi değiştirdiklerinden emin değilim. Para kazanmak için minimum 1,000 veya 10,000 aboneye sahip olmanız gerektiğini düşünüyorum. Ama ondan sonra, evet, burası bir sürü yayın aldığımız yer.
: İnsanlar küçük baskıyı gösteriyor. Sanırım buna denir
- Shannon: Evet. Ayrıca iş modelimizi değiştirip daha fazla internete girdiğimizde, para kazanmak için birden fazla pazara veya platforma sahip olmanız gerektiğini de öğrendim. İlk başta sadece YouTube'dan para kazanıyorduk ama "Peki bunu daha fazla nasıl genişletebiliriz?" diye bakmanız gerekiyor. İşte o zaman çevrimiçi mağazamızı ekledik veya sponsorlukları ekledik. İlerledikçe kendinizi genişlettiğinizden emin olmalısınız.
: Bu iyi. Seni oraya yönlendirmeye çalışacaktım, bu mükemmel. (gülüyor) Oraya benden önce vardığını biliyordun. Biraz da online mağazadan bahsedelim. Yani çok büyük bir kitleniz var, çok büyük bir takipçi kitlesi görüyorsunuz ve artık sitede de bazı şeyler satıyorsunuz. Bunun nedeni insanların bunu istemesi miydi, yoksa bu nasıl oldu?
- Shannon: Çok basit bir çevrimiçi mağazamız vardı. YouTube'a gerçekten girmeden önce birkaç çeşnini tatmak istiyorduk ve satışlarımız çok azdı. Haftada belki dört satış oluyordu. Daha sonra YouTube oluşmaya başladı ve daha sağlam bir mağazaya, daha kolay ödemeye sahip olduk. Ve sonra insanların YouTube'u izlediği bir geçiş yaşandı ve siz şöyle dediniz: "Hey, eğer ilgileniyorsanız, bu ovalamayı kullanıyoruz, buradan alabilirsiniz", bağlantı verin. Ve satışlarımız patladı. Ve daha önce de söylediğim gibi, bu şekilde patlamasını beklediğimiz bir şey değildi.
Richard: Bu iyi bir nokta. Jesse'nin sorusundan önce söylediklerine geri döneceğim ve sonra onun bu sorusuna da geçeceğim. Başlangıçta YouTube aracılığıyla para kazanmaya başlamanızın nedeni çok fazla trafiğinizin olmamasıydı. Açık bir mağazanız vardı ancak çok fazla trafiğiniz yoktu. "Pekala, bu para kazanma düğmesine basacağım" dediniz çünkü o zamana kadar binlerce aboneniz vardı. Ve sonra diyelim ki bir masa tenisi ya da tenis oyunu ya da biraz ileri geri, nasıl bakmak isterseniz öyle düşünün. İstatistiklere bakıp şöyle dediğiniz yere: “Pekala.
- Shannon: YouTube reklamı açısından herhangi bir YouTube reklamı yayınlamıyoruz. Demek istediğin bu mu?
Richard: Ya da insanların YouTube kanalınızda yayınlamasına izin verdiğiniz reklamları tahmin ediyorum.
- Shannon: Peki bunun yüzde kaçını reklamlardan, yüzde kaçını satışlardan alıyoruz?
Richard: Doğru.
- Shannon: Oldukça yakın olurdu. YouTube reklamlarının hâlâ çevrimiçi satışlarımıza ağır bastığını düşünüyorum, ancak bu durum dengelenmeye başlıyor.
: Bu iyi. Ben ticaret adamıyım. Bunu duymak hoşuma gitti ve YouTube videolarınıza bakarken bunu fark ettim. Temel olarak, videonun açıklamasında yalnızca ana yol olan siteye geri dönen bağlantılarınız var.
- Shannon: Doğru. Evet. Bazen bir kartım olur ama öncelikle. Açıklamaya bağlantı vereceğiz.
: TAMAM. Bu iyi. Bir konuya daha değinmek istiyorum. Yani burada dinleyenler için küçük bir ipucu bölümü yapacağız. YouTube'da alışveriş için TrueView adlı bir özellik var. Bunu henüz etkinleştirdiniz mi?
- Shannon: Bende yok.
: Elbette. Sizlerin henüz yapmadığınız ipuçlarını vermeye çalışmak istiyorum. Yani Alışveriş için TrueView, ürün feed'inizin Google Merchant Center ile entegre olmasını gerektirir, dolayısıyla burada bazı adımlar vardır. Ancak video sırasında belirli bir üründen bahsediyorsanız o ürün bir ürün kartı gibidir. Tam terminolojiyi bilmiyorum. YouTube videosunda görünecek. Bunu üzerinde kullanabilirsiniz
- Shannon: Videonun kendisinde mi çıkıyor?
: Doğru.
- Shannon: Bu harika çünkü şu anda çoğu zaman düzenleme sırasında yaptığım şey, ürünü açılacak şekilde düzenlemek. Böylece bu beni büyük bir adımdan kurtarır ve hemen bağlar.
: Evet. Ve doğrudan mağazanıza gidiyor. Neden. Bu konuda uzman değilim ve işler biraz değişiyor ancak kesinlikle Alışveriş için TrueView'a bakın ve bu, zaten Google alışverişi için zaten sahip olabileceğiniz ürün feed'ini gerektirir. Temelde aynı teknolojiyi kullanıyor.
Richard: Buna çok benzer bir ipucu ekleyeceğim. Şu anda YouTube'un, kitlenizi oluşturduğunuz videolarınızın önüne insanları koymasına izin veriyorsunuz ve onlar aslında şöyle diyorlar: "Harika, teşekkürler Kent, teşekkürler Shannon." Bu muhteşem kanalı kurmuş olmanız harika ve şimdi önünüze reklam koymamıza izin verdiğiniz beş yüz bin kadar insan var. sana tavsiye ederim. Siz de tam olarak aynı şeyi yapıyorsunuz, para kazanmaya tıkladığınızda aslında onlara adı verilen reklamlar
- Shannon: Anladım.
: Sanırım muhtemelen kendi para kazanmanızı bile açık bırakıp, izleyiciyi diğer insanlardan ödünç almayı deneyeceğim. Sadece Bobby Flay'i kullanırdım. Örneğin, belki sadece tüm Bobby Flay videolarını hedef alıyorsunuz ve belki de talep şu olabilir… Bence bununla eğlenin, kızarmış tavuk bifteğinin fırlatılması gibi. Ancak kanalınıza abone olup dinleyici olsalar bile o parayı hemen geri kazanamazsınız ama uzun vadede kazanırsınız. Ve belki de yeterince iyi bir geçişin mevcut olduğu belirli şefler vardır.
- Shannon: Evet. Mesela Bobby Flay'in aslında o kadar da büyük olmadığını söylüyorsunuz ama Gordon Ramsay ve Elton Brown ile çok fazla örtüşüyoruz. Dolayısıyla bu tür reklamları hedeflemek çok mantıklı olacaktır.
: Evet ve reklam sadece "Gelip kanalıma bir göz atın" olabilir. Bundan daha iyi. Ancak isteğiniz o kadar da büyük değil. Sadece onların önüne fırlatırsın. Beş saniyedir oradasınız ve belki de zaten birlikte aynı TV programındaydılar, dolayısıyla bu o kadar da kesintiye uğrayan bir pazarlama değil. YouTube'da şefi izliyorlar. Bu sadece YouTube'daki farklı bir şef, o kadar da çılgın değil.
- Shannon: Evet.
Richard: İnsanlar gün boyu reklam bombardımanına tutuluyor. Reklamlar gitmiş gibi davranıyoruz. İnsanlar şöyle diyor: "Ah hayır, artık kimse reklam izlemiyor." Ben farklı olmak için yalvarıyorum. Geleneksel 30 saniyede reklam izlemiyorlar, YouTube, Facebook ve tüm bu şirketler reklam şirketleri. Yaptıkları budur. Bu yüzden ücretli gelir alıyorsunuz. Yoruma dönersek, birkaç dakika önce yapmıştım. Sadece bir sürü farklı şeyi test ederdim. Bu şu kadar basit olabilir: “Mangal yapmayı seviyorsun! Barbeküyü Bonehead kadar sever misin?” Daha sonra köpeğiniz çıkıyor. Kelimenin tam anlamıyla sadece eğlenceli ve belki de özellikle barbekü videolarının peşindesiniz. Ve çok daha geniş bir alana gidebilirsiniz. Artık, barbeküyü daha az önemseyecek olan belirli bir kişiden çalmaya çalışmıyorsunuz ama o şu anda Gordon Ramsay'i seviyor. Sadece test eder, test eder, test eder, başlıkları test eder, küçük resimleri test ederdim. Ve bu konuda kısa bir kenara bırakalım. Herkes değil… Küçük resmin ne olduğunu bilmeyen Ecwid dinleyicileri için bunu söyleyeceğim. Küçük resim, insanların gördüğü ilk resimdir ve YouTube önerileri açısından çok önemli bir faktördür. Küçük resimler, arama terimlerinden daha önemli olmasa da neredeyse daha önemlidir ve birçok kişi bunun farkında değildir. Bu ipucunu verdiğiniz için teşekkür ederiz. Sadece insanların, Ecwid kullanıcılarının, küçük resmin sadece bundan ibaret olduğunu bilmelerini sağlamak istedim. Küçük resim nedir? Bu sadece ilk görsel ve bu nedenle Canva'ya, insanların tutarlı bir görünüm ve his sunabileceği ücretsiz, iyi bir uygulama olarak çok hızlı bir şekilde geri dönmesini öneriyorsunuz. Bunu bir şablon olarak tutun ve daha fazla fotoğraf çektikçe, yeni resmi şablona atın, böylece aynı görünüme ve hisse sahip olurlar ve sonra yazı tipini aynı tutarsınız, renkleri ve markanızı aynı tutarsınız. Bu ipucu için çok teşekkür ederim. Bu harika.
: Mükemmel. Evet. Elbette. YouTube'da biraz derinlemesine inceleme yaptık. Shannon, YouTube'da çok fazla takipçin olduğunu biliyorum. Peki buradaki diğer sosyal medya oyununa ne dersiniz? Facebook ve Instagram sizin için ne durumda?
- Shannon: Onlar iyiler. Instagram'a biraz daha odaklandık ve bazı farklı şeyleri değiştirdikçe bu da daha fazla arayı kapatmamızı sağladı. Sanırım Instagram'da yaklaşık 20,000, Facebook'ta ise 20,000 binin biraz üzerindeyiz.
: Elbette. Kesinlikle gecikiyor. Beş yüz bin artı 160 binini gördüm YouTube'da. Henüz tam olarak o seviyede değiller ama bence burada doğru yoldasınız, YouTube'da esas itibarıyla uzmanlaştınız. Sağ. Artık bu videoları Facebook ve Instagram'da da görüyoruz. Ve videoları yerel olarak Facebook ve Instagram'a mı yüklüyorsunuz?
- Shannon: Hayır. Yerel olanları yapıyorum ama bunlar daha çok teaser veya kısaltılmış düzenlenmiş versiyonlar. Hala olduğumuz bir şey var ki… daha iyiye gidiyoruz. İçeriğinizi farklı kitlelere ve farklı platformlara göre uyarlamanız gerekir, böylece videonun tamamı uzun olmaz. Videolarımız 14 dakika sürmektedir. Bu tabii ki Instagram için biraz uzun, Facebook için biraz uzun. Bu yüzden biraz ona göre ayarlıyorum.
: Anladım. 14 muhtemelen Facebook için ve kesinlikle Instagram için biraz uzun. Evet, bence bunlar iyi. Elbette. Bu konuda pek fazla ipucum yok çünkü doğru yoldasın. Instagram'ın tüm farklı formatlardan daha fazla atıştırmalık olması gerekiyor ama orada da çok büyük bir izleyici kitlesi var ve siz de bundan yararlanmaya başlayabilirsiniz.
Richard: Burada ikiniz de Ecwid kullanıcılarının hatırlaması gereken önemli bir şeye ulaştınız; her platformdaki insanlar o platforma belirli bir nedenden dolayı, belirli bir amaç için gidiyor. İstatistikleri tam olarak hatırlamıyorum ama insanların YouTube'da eğlenmenin yanı sıra yaptığı bir numaralı şeylerden biri de işlerin nasıl yapılacağını öğrenmek. Evet. Ve böylece mükemmel bir performans sağlıyorsunuz, bu yüzden YouTube'da sayı atıyorsunuz. İşte bu şekilde nasıl yemek pişireceğiniz. İşte bunun ve bunun için kullandığınız malzemeler. İnsanların yapmak istedikleri platformla örtüşüyor ve eğlenceli. Oraya çift daldırıyorsun. Bu çok eğlenceli ve bir şeyin nasıl yapılacağını öğreniyorlar. Bunun senin için sayı sayması ne benim ne de bizim için sürpriz değil. Jesse'nin gittiğini düşündüğüm yere geri dönüyorum, eğer o videoları alıp parçalara ayırabilirsen
- Shannon: Kesinlikle. Ve evet, bu yüzden, dediğimiz gibi, tüm farklı platformlara gitmeniz ve dönüşüm hunisinin bir araya gelmesini sağlamak için her şeyden biraz biraz faydalanmanız gerektiğinin önemli olduğunu düşünüyorum.
: Evet, kesinlikle. YouTube'da gerçekten iyi iş çıkarıyorsun. Ancak YouTube videolarını izleyen aynı kişiler aynı zamanda Instagram'ı ve Facebook'u da kullanıyor. Ve eğer onların gittikleri her yerdeyseniz, bu sizi çok daha büyük gösterir ve onları hatırlatır. Belki de satın almayı düşünmüyorlar. İlk gördüklerinde satın almaya hazır değiller ama daha sonra olabilirler ve ben de bu kadar yanıt veriyorum.
- Shannon: "Evet, tamam" gibi bir şey arayacağım. Sonra unutuyorum ama sonra bir şey arıyorum ve sonra birdenbire ortaya çıkıyor ve o hatırlatıcıya ihtiyacımız var ve şu anda sahip olduğum tek yeniden hedefleme yalnızca terk edilmiş sepet. Bu yüzden bunu genişletmem ve biraz daha hedeflemem gerektiğini hissediyorum. Bu mükemmel olurdu.
: Evet. Eğer yeni başlıyorsan belki hazır değilsin diyebilirim ama buna hazır olduğunu düşünüyorum. Size birkaç farklı yeniden hedefleme türünü tavsiye ederim. Rich'in bahsettiği siteye gittilerse belki o atıştırmalık masası videolarını gösteriyorsunuzdur. Biraz daha fazlası olan bir şey, değil
- Shannon: Yapmadım, ama sanırım bahsettiğiniz şey bu, eğer kaydırırsam ve "Hey, bu ürünü kullanıyoruz" gibi bir şeyse ve biraz doğrudan bağlantı gibi bir şey var. Bu mu...?
: Anladın. Eğer kaydırıyorsanız…
- Shannon: Bunu nasıl dahil edebiliriz?
: O kadar da zor değil. Facebook'a bir ürün feed'i almanız gerekiyor. Bu arada, Ecwid kullanıcısı olanlar için bu çok basit. Kontrol panelinizde Facebook mağaza bölümüne gidin, bu bölüm size tüm bunları anlatacaktır. Aslında perde arkasında yaptığı şey, ürün feed'inizi Facebook'a, aslında Facebook işletme yöneticisine ve oradan da ürün feed'ine bağlamaktır. Bazen Instagram'da onay almak biraz zaman alabilir çünkü Instagram için 1'lü bir numara yoktur. Biraz sabırlı ol. Bir sorununuz olduğunu düşünmüyorum çünkü her şeyin yasal göründüğünü ve çok fazla trafik olduğunu görecekler. Ancak yine de asıl meseleye gelecek olursak, bu ürün akışları daha sonra Facebook ve Instagram ile bağlantı kuracak. Daha sonra Facebook'ta bir gönderi paylaştığınızda artık bir ürünü etiketleyebilirsiniz. Bir kişiyi etiketlemek yerine, bir ürünü etiketleyeceksiniz ve o küçük alışveriş çantasına ve fiyatın yer aldığı bağlantıya sahip olacak. Ve Instagram'da, Instagram'da daha da değerli çünkü Instagram'a bağlantı koyamazsınız, yalnızca bir bağlantı alırsınız. Evet. Bence bu, insanların atlaması gereken bir tüyo çünkü artık yalnızca sağlamakla kalmıyor, Instagram'ın her yerine bir bağlantı ekliyorsunuz, aynı zamanda bu bağlantı doğrudan ürününüze gidiyor. Ve böylece Instagram'daki küçük bir alışveriş etiketine tıklayan insanlar bunun ne olduğunu biliyorlar. Burada hile yok. Baharat ovucunun üzerine tıkladılar, üzerinde on dolar yazıyordu ve tıkladılar. Gidip bu şeyi satın alacaklarını biliyorlar. Neyse, bence bunu yapmak gerçekten çok kolay, aslında ücretsiz. Bunun için ekstra bir ücret yok. Bunun için Instagram veya Facebook'a ödeme yapmazsınız. Bunu kesinlikle yapardım ve işe yarayacağından eminim.
- Shannon: Buna ne denir?
: Aslında pek iyi bir isimlendirme yok. Belki buna Instagram alışverişi veya Shoppable gönderileri deniyor, bir nevi katılım. Evet, Alışveriş yapılabilir gönderiler. Ecwid'e girerseniz Facebook tarafını arayın. Şu anda kontrol paneline bakmıyorum. Üzgünüm. Üzgünüm, destek. Bana kızma. Üst tarafta
- Shannon: Görünüşe göre bu, çok fazla kodlama veya araştırma yapmadan oldukça kolay bir şekilde entegre edebileceğim bir şey, bunu nasıl yapmam gerekiyor. Çünkü bu aynı zamanda büyük bir faydadır. Ancak çok fazla zamanım yok ve bu, yaşadıklarımıza oldukça kolay bir şekilde entegre olabilir gibi görünüyor.
: Kesinlikle. Facebook ve Instagram'da Alışveriş Özellikli gönderiler, bu çok kolay olacak. Trivia alışverişi, bu arada, oradaki seviyeyi belirlemek için size biraz daha araştırma sağlıyor. Kurulumu biraz daha zordur ve dinamik ürün reklamları aslında oldukça kolaydır çünkü Ecwid'in içinde otomatikleştirilmiş seçeneklere sahibiz. Bunları da kontrol edin.
Richard: Evet. TrueView dışında, bu podcast olduğu sürece muhtemelen az önce konuştuğumuz her şeyi ayarlayabilirsiniz. Bu sürecin en uzun kısmı, ürün feed'inizi Facebook mağazanıza ekleyerek Instagram'dan mağazanızın onayını almanız olacaktır. Bu sadece bir bekleme oyunu. O kadar uzun değil. Bir günden üç güne kadar her yerde gördük. o bölgede bir yerde ama sen hiçbir şey yapmıyorsun. Tıpkı bir tohum ekip bahçenin çıkmasını beklemek gibi. Başka işlerinizi yapıyorsunuz, daha fazla içerik yaratıyorsunuz ama daha önce Jess'in belirttiği noktaya geliyorsunuz. Bunu mutlaka her gönderide yapmak istemezsiniz, ancak artık onaylandıktan ve ürün feed'iniz orada olduğunda. Artık fotoğraf çektiğinizde Instagram'da bir şeyler yapıyorsunuz. şunu verecek: "Buna bir bağlantı eklemek ister misiniz?".
: "Bir ürünü etiketleyin" diyor.
Richard: Evet, kesinlikle bir ürünü etiketleyin. Özel terminoloji budur: "bir ürünü etiketlemek". Sonra tekrar muhtemelen her seferinde yapmamanızı tavsiye ederim. Bir sayı seçin ve onu da test edin. Her şeyi test edin derim ama belki her üç gönderide, her beşinci gönderide bir. Bu baharat var ve sığır etinin üzerinde baharatın bir aksiyon çekimi var ve onlar baharata tıklayabilirler ve bir sonraki adımda KentRollins.com'da tam olarak o baharatın gerçek ürün sayfasına geri döndüklerini bilirsiniz.
- Shannon: Mükemmel. Kent'in bunu her yere yaymasını istiyoruz.
: Evet, bu hafta sonu gerçekleşecek. Bütün bunları halledeceksin. Ve Kent Rollins internetin kontrolünü ele alacak. (gülüyor) Bunu seviyorum. Bayıldım. Shannon, cevaplayabileceğimiz başka soru veya yapabileceğimiz herhangi bir yardım var mı?
- Shannon: Ben öyle düşünmüyorum, bu gerçekten konuyu kapsıyor ve bana hızlı harekete geçme gibi iyi şeyler veriyor ve gelecekte biraz daha fazlasını veriyor. Beğendim.
: Başar.
Richard: Ve ben de tam şunu söyleyecektim. Normalde sonra konuşuruz. Fotoğraf göndermeniz gerekiyor ama ondan bu kadar çok bahsettiğimiz için tüm ekibin fotoğrafını alabilir miyiz? Bütün vaktiniz olabilir veya olmayabilir, ama bizi bundan sonra gönderdiğinizde sırf bunu yapıp Bonehead'i, Kent'i ve hepinizi görelim diye. O iPhone kullanıcısı olduğunuz için selfie çekebilirsiniz.
: Evet. Seni mutlaka görmek istiyoruz. Bu bugün perde arkasında değil. Bu sen önde ve ortadasın.
- Shannon: Duş alacaktım. Perde arkasındaki tek sorun bu.
: Evet. Bunu yapmak zorunda değilsin.
Richard: İyi haber şu ki, bu resmi yalnızca bir kez yapmanız gerekiyor. (gülüyor) Unut gitsin.
: Ve yine de gülümse, gülümsemelisin. Aksi takdirde kocanız şöyle diyecektir: “Hey, o zaman bana gülümsememi söyle”. Harika ve eğer insanlar kocanız hakkında daha fazla bilgi edinmek, nerede olacağını öğrenmek, yemeğin tadına bizzat bakmak isterlerse nereye gidebilirler?
- Shannon: Evet. KentRollins.com ana web sitemizdir. Ve bu diğer her şeye uyuyor. Orada listelenen etkinliklerimiz var. Elbette Cowboy Kent Rollins'i Instagram, Facebook ve YouTube'da da kontrol edebilirsiniz.
: Elbette. Tam kapsama sahibiz. Ve oraya gittiğinizde millet, umarım pikselleşirsiniz. Bu Shannon'ın tavsiyemize uyduğu anlamına geliyor.
- Shannon: Hazır.
: Evet. Bayıldım. Elbette. Rich, son soru var mı?
Richard: Hayır, hiçbir sorum yok. Çok acıktım ve mükemmel bir zamanlama çünkü burada öğle yemeği zamanı, bu yüzden yola çıkmaya hazırım ve senin işe geri dönmene, işin büyümesini sürdürmene ve Bonehead'e bizim için merhaba demeye hazırım.
- Shannon: Mükemmel arkadaşlar. Heym elbette tüm ipuçları için teşekkür ederim.
: Tamam Shannon. Gösteride olduğunuz için gerçekten minnettarım. Herkes dinliyor. Tüm ayrıntılar için KentRollins.com'a ve Ecwid.com/podcast'e göz atın. Teşekkür ederim.
