10 mẹo nhanh để quảng cáo trên thiết bị di động hiệu quả

Văn năm 4 trước by Kristen Pinkman, Đội Ecwid

Bạn có biết rằng việc sử dụng thiết bị di động đã chính thức vượt xa mức sử dụng máy tính để bàn?

dữ liệu từ Statcounter chỉ ra rằng kể từ năm 2016, có nhiều người dùng thiết bị di động hơn người dùng máy tính để bàn — và con số đó đang tăng đều đặn. Điều này cũng có ý nghĩa — mọi nơi bạn đến, mọi người đều sử dụng thiết bị di động của họ.

Khi nói đến quảng cáo, điều này có nghĩa là thiết bị di động phải là một phần trong chiến lược của bạn. Không có nó, bạn đang thiếu một lượng khán giả khổng lồ — và bạn không phục vụ được người dùng bình thường.

Tuy nhiên, một số thương mại điện tử chủ cửa hàng vẫn không chắc chắn chính xác cách tiếp cận quảng cáo trên thiết bị di động. Không phải lo lắng. Trong bài đăng này, chúng ta sẽ xem xét 10 mẹo tạo quảng cáo trên thiết bị di động hiệu quả để bạn có thể có được thúc đẩy doanh thu vận động ngay lập tức.

Sử dụng CTA đơn giản, dễ thấy

Mục tiêu chính của bất kỳ quảng cáo trên thiết bị di động nào là khuyến khích người xem hành động, phải không? Chà, để điều đó xảy ra, người dùng cần được cung cấp một nút CTA đơn giản, rõ ràng. Đây sẽ là chuyển đổi — trình điều khiển trong quảng cáo của bạn, vì vậy hãy nghĩ đến việc làm cho quảng cáo đó nổi bật thông qua:

Tận dụng khoảng trắng xung quanh nút để giữ cho nó gọn gàng về mặt trực quan
Sử dụng màu nút nổi bật so với nền
Sử dụng văn bản nút khuyến khích hành động (như “Tìm hiểu thêm” hoặc “Mua ngay”)
Đặt nút CTA ở vị trí trung tâm để thu hút ánh nhìn của người xem

Bạn có thể thấy một ví dụ tuyệt vời về quảng cáo trên thiết bị di động về điều này đang được thực hiện từ Honda, quảng cáo cho Civic của họ đã đạt được tất cả các mẹo sau:

Zeendo

Đừng quên mạng xã hội

Các nền tảng truyền thông xã hội như Twitter, Facebook và Instagram đều mang đến cơ hội quảng cáo trên thiết bị di động — và điều đó có nghĩa là bạn nên thử nghiệm ở những không gian này để tìm hiểu xem liệu nó có hiệu quả cho thương hiệu của bạn hay không.

Một trong những điều tuyệt vời về các kênh này là chúng tự động chia tỷ lệ quảng cáo của bạn cho tất cả thiết bị di động. Phần thưởng: Bạn có thể xem trước quảng cáo của mình để xem chúng trông như thế nào đối với người dùng thiết bị di động để bạn có thể chắc chắn rằng không có bất kỳ lỗi hoặc tính năng khó khăn nào trước khi những quảng cáo này hiển thị.

Lấy ví dụ này từ Kokosina International: Điện thoại di động của họ Quảng cáo trên Facebook sạch sẽ, dễ đọc và hoàn toàn phù hợp với màn hình di động.

Quảng cáo giới thiệu trên Facebook

Với số liệu nâng cao mà các kênh này cung cấp, bạn có thể nghiên cứu quảng cáo trên thiết bị di động của mình trên các nền tảng này để hoàn thiện các quảng cáo trong tương lai và làm cho chúng hiệu quả hơn nữa.

Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học có liên quan

Nhắm mục tiêu có liên quan cũng quan trọng trên thiết bị di động cũng như trên máy tính để bàn, nhưng bạn cũng cần phải cân nhắc thêm về nhân khẩu học mục tiêu của mình.

Hãy tự hỏi: Người dùng di động thông thường của tôi trông như thế nào? Tính cách mục tiêu của người dùng thiết bị di động có hơi khác so với người dùng máy tính để bàn không? Ví dụ: Khách hàng trung bình trên máy tính để bàn của bạn có thể là phụ nữ ở độ tuổi 30-45, nhưng người dùng di động trung bình của bạn có thể là phụ nữ ở độ tuổi 18-25.

Vậy làm thế nào để bạn biết ai sẽ nhắm mục tiêu với quảng cáo trên thiết bị di động? Bạn có thể nghiên cứu các số liệu khác nhau để trả lời những câu hỏi này. Sử dụng Google Analytics để tìm hiểu sâu về nhân khẩu học của người dùng thiết bị di động và sau đó nhắm mục tiêu quảng cáo trên thiết bị di động dựa trên người dùng thiết bị di động trung bình của bạn. Bằng cách này, bạn sẽ dành số tiền quảng cáo của mình cho nhóm nhân khẩu học có nhiều khả năng chuyển đổi nhất trên quảng cáo trên thiết bị di động của bạn.

Bao gồm số điện thoại

Người dùng di động thường tìm kiếm một cách nhanh chóng để có thêm thông tin — và đôi khi, gọi điện thoại là cách dễ dàng nhất để thực hiện điều đó. Nếu bạn có đường dây hỗ trợ khách hàng hoặc số điện thoại doanh nghiệp mà bạn chia sẻ với khách hàng, việc đưa phần thông tin này vào quảng cáo của bạn sẽ giúp khách hàng tiềm năng liên hệ dễ dàng hơn nhiều.

Chuyên gia tiếp thị web

Nếu bạn quyết định bao gồm một số, hãy đảm bảo bạn có băng thông để xử lý các cuộc gọi đến này. Nếu không, bạn sẽ làm phiền lòng những khách hàng đang làm theo hướng dẫn mà bạn đưa ra trong quảng cáo của mình. Lý tưởng nhất, tuyến đường này là tốt nhất cho các cửa hàng có bộ phận chuyên hỗ trợ khách hàng qua điện thoại.

Sử dụng bản sao thông minh và hình ảnh hấp dẫn

Quảng cáo trên thiết bị di động của bạn nên tận dụng nội dung và hình ảnh phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn. Về cơ bản, điều đó có nghĩa là quảng cáo của bạn cần khiến khách hàng mục tiêu dừng lại và tạm dừng.

Vậy làm thế nào để bạn làm điều đó?

Sử dụng “những từ có sức mạnh” như “miễn phí”, “thử”, “học hỏi”, “phát triển” và “tìm kiếm”. Những từ này là bắt mắt, và đừng khiến khán giả cảm thấy như thể họ phải từ bỏ bất cứ điều gì nếu họ hành động theo quảng cáo của bạn. Đối với hình ảnh, sử dụng chất lượng cao, hình ảnh hoặc đồ họa có liên quan đến sản phẩm của bạn. Có thể đó là hình ảnh sản phẩm, ảnh lookbook hoặc hình ảnh rõ ràng quảng bá chương trình giảm giá hoặc ưu đãi.

Bạn sẽ muốn thử nghiệm các phiên bản khác nhau để xem bản sao và hình ảnh nào phù hợp nhất với những hình ảnh độc đáo của bạn. Từ đó, bạn chỉ có thể chi tiêu ngân sách quảng cáo trên thiết bị di động của mình cho phiên bản hiệu quả nhất.

Cung cấp một sự khuyến khích

Một cách dễ dàng để khiến người dùng di động hành động trên quảng cáo của bạn là cung cấp cho họ khuyến khích để làm như vậy. Cho dù đó là giao hàng miễn phí, mã phiếu giảm giá hay ưu đãi trong thời gian có hạn, những ưu đãi này sẽ thúc đẩy khán giả nhấp qua và hành động theo quảng cáo của bạn.

Một lý do chính đáng khác để sử dụng dành riêng cho thiết bị di động khuyến khích là dành cho mục đích theo dõi. Nếu bạn đang sử dụng mã khuyến mãi đặc biệt để nghiên cứu tần suất chuyển đổi diễn ra thông qua nền tảng quảng cáo trên thiết bị di động cụ thể, bạn có thể biết có bao nhiêu người đang sử dụng mã cụ thể đó khi thanh toán để xem những quảng cáo này thực sự hoạt động như thế nào.

Vì vậy, điều này trông như thế nào trong hành động? Xem ví dụ về quảng cáo trên thiết bị di động này từ Soap.com. Họ đã sử dụng điều này trên quảng cáo trên thiết bị di động của mình thông qua Pandora, một dịch vụ phát nhạc trực tuyến.

Socialmbuzz

Tại đây, bạn có thể thấy họ đang giảm giá 20% cho những người truy cập qua điện thoại di động này như thế nào kênh-mà tốt cho người dùng và tốt cho cửa hàng.

Thử nghiệm A/B để tìm phiên bản hiệu quả nhất của bạn

Thử nghiệm A/B các phiên bản khác nhau của quảng cáo trên thiết bị di động có nghĩa là bạn phải thực hiện dựa trên bằng chứng tiếp cận các thay đổi (thay vì chỉ thử nghiệm mù quáng các phiên bản khác nhau cùng một lúc.)

Với thử nghiệm A/B, bạn có thể kiểm tra hai yếu tố khác nhau (như A so với B) của quảng cáo trên thiết bị di động của mình (như bản sao, hình ảnh, nút CTA, v.v.) để tìm ra phiên bản nào trong hai phiên bản khác nhau hiệu quả nhất cho mong muốn của bạn kết quả.

Optimizely

Bạn tiến hành thử nghiệm A/B trên quảng cáo trên thiết bị di động như thế nào? Sử dụng các công cụ được xây dựng cho mục đích này, chẳng hạn như:

Xem xét UI/UX của quảng cáo trên thiết bị di động của bạn

Giao diện người dùng và trải nghiệm người dùng (UI và UX) có vai trò lớn trong việc phát triển quảng cáo trên thiết bị di động.

Về mặt giao diện, bạn sẽ cần cân nhắc xem người dùng sẽ thực sự tương tác như thế nào với quảng cáo-mà có nghĩa là đảm bảo kích thước nút hoạt động tốt với kích thước ngón tay chẳng hạn. Về mặt trải nghiệm, bạn sẽ cần kiểm tra những thứ như kích thước văn bản để đảm bảo chúng dễ đọc.

Việc tiến hành thử nghiệm người dùng trên hai khía cạnh này của quảng cáo trên thiết bị di động sẽ giúp bạn tạo quảng cáo hiệu quả hơn mà không làm người dùng thất vọng. Trong quá trình này, bạn cũng nên xem cách quảng cáo trên điện thoại di động của mình hiển thị trên nhiều loại thiết bị di động.

Giữ nó nhẹ

Thời gian tải chậm là cách dễ dàng khiến người dùng thiết bị di động hoàn toàn bỏ qua quảng cáo của bạn. Thay vì tải những hình ảnh lớn mất nhiều thời gian và các thành phần như Flash không hiển thị trên tất cả các thiết bị di động, hãy cố gắng tạo quảng cáo tải nhanh chóng và liền mạch cho người dùng.

Một số nhà thiết kế quảng cáo trên thiết bị di động nói rằng nếu quảng cáo hoặc trang đích trên thiết bị di động của bạn chiếm hơn năm giây để tải, khó có khả năng người dùng sẽ tiếp tục thực hiện hành động đó.

Điểm mấu chốt: Giữ cho quảng cáo của bạn nhẹ để tốc độ tải không phải là vấn đề.

Ít hơn là nhiều hơn

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, hãy nhớ rằng khi nói đến quảng cáo trên thiết bị di động – càng ít càng tốt. Thay vì cố gắng đưa vào hàng tấn bản sao hoặc hình ảnh, bạn nên cố gắng đơn giản hóa.

Trên thiết bị di động, bạn đang làm việc với màn hình nhỏ hơn, vì vậy điều quan trọng là giữ cho đường dẫn thiết kế và chuyển đổi rõ ràng, đơn giản và không bị phân tâm. Thêm quá nhiều yếu tố khác nhau vào quảng cáo trên thiết bị di động của bạn và khán giả của bạn sẽ hoàn toàn bỏ qua thông điệp đó.

Dưới đây là ví dụ về quảng cáo trên thiết bị di động đơn giản được thực hiện tốt từ VentureBeat:

Không chắc chắn những gì đủ đơn giản? Yêu cầu một nhóm tập trung xem xét quảng cáo trên thiết bị di động của bạn trước khi nó hiển thị trực tuyến để bạn có thể thu thập một số phản hồi ban đầu.

Quảng cáo trên thiết bị di động: Mang lại lưu lượng truy cập mới cho cửa hàng của bạn

Nếu bạn có thể làm theo các mẹo mà chúng tôi đã nêu ở đây, bạn có thể thu hút nhiều người dùng thiết bị di động đến cửa hàng của mình hơn bao giờ hết. Điều đó có nghĩa là có nhiều lưu lượng truy cập hơn, doanh thu cao hơn và nhiều khách hàng hơn cho hoạt động kinh doanh trực tuyến đang phát triển của bạn. Học hỏi cách bắt đầu quảng cáo cửa hàng của bạn trên các nền tảng phổ biến.

Bạn chưa có cửa hàng điện thoại di động? bạn có thể thêm một cửa hàng điện thoại di động ở Ecwid trong vòng chưa đầy năm phút.

Giới thiệu về Tác giả

Kristen là người quản lý truyền thông xã hội tại Ecwid. Cô tìm thấy nguồn cảm hứng từ những cuốn sách khoa học viễn tưởng, nhạc jazz và đồ ăn nấu tại nhà.