Cách xây dựng danh sách từ khóa sát thủ cho Adwords

Cách xây dựng danh sách từ khóa hấp dẫn cho Google Ads

Đã đọc 11 phút

Sử dụng Google Ads để quảng cáo thương mại điện tử công việc kinh doanh thật tuyệt vời nhưng bất kỳ ai sử dụng dịch vụ đều biết rằng việc tối ưu hóa từ khóa là một nhiệm vụ liên tục. Hôm nay chúng tôi ở đây để giúp bạn xây dựng danh sách từ khóa hấp dẫn cho Google Ads.

Nói xin chào với các loại đối sánh từ khóa

Trước khi tạo danh sách, điều quan trọng là phải nhận ra rằng có bốn từ khóa phù hợp các loại – các thông số có thể được đặt trên từ khóa của bạn để kiểm soát những tìm kiếm nào sẽ kích hoạt quảng cáo của bạn xuất hiện:

Đối sánh rộng
Công cụ sửa đổi đối sánh rộng
Kết hợp cụm từ
Kết hợp chuẩn xác

Bằng cách sử dụng đối sánh rộng, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị khi mọi người tìm kiếm bất kỳ từ nào trong cụm từ khóa của bạn, theo bất kỳ thứ tự nào. Nó cũng cho phép viết sai chính tả và từ đồng nghĩa. Đối sánh rộng sẽ giúp bạn tiếp cận lượng khán giả rộng nhất. Vấn đề là khán giả thường không liên quan.

Giả sử bạn bán cây Giáng sinh. Ví dụ: nếu bạn sử dụng kiểu khớp mở rộng cho từ khóa “cây Giáng sinh”, quảng cáo của bạn có thể hiển thị khi người dùng tìm kiếm “cây trái cây” hoặc “quà Giáng sinh”.

Công cụ sửa đổi đối sánh rộng là sự kết hợp giữa kiểu khớp mở rộng và kiểu khớp hạn chế hơn bên dưới. Bạn có thể “khóa” từng từ riêng lẻ trong một cụm từ khóa. Khi bạn khóa một từ tại chỗ, bạn đang nói với Google rằng bạn chỉ muốn quảng cáo của mình hiển thị khi từ đó xuất hiện trong truy vấn tìm kiếm.

Để sử dụng ví dụ trước đó, nếu bạn sử dụng Công cụ sửa đổi đối sánh rộng cho từ khóa “cây Giáng sinh”, Google có thể hiển thị quảng cáo của bạn khi người dùng tìm kiếm “X-mas cây” hoặc “cây cho Giáng sinh” nhưng sẽ không hiển thị quảng cáo của bạn khi người dùng tìm kiếm “cây ăn quả”.

Kết hợp cụm từ cho phép mọi người nhìn thấy quảng cáo của bạn khi họ tìm kiếm từ khóa theo thứ tự chính xác đó nhưng cũng có một số từ bổ sung.

Thật tốt khi sử dụng đối sánh cụm từ hai từ cụm từ khóa. Nếu bạn sử dụng từ khóa “cây Giáng sinh” trong Đối sánh cụm từ, thì quảng cáo của bạn sẽ đủ điều kiện hiển thị cho những người dùng đang tìm kiếm “cây Giáng sinh nhân tạo” hoặc “mua cây Giáng sinh”, nhưng không hiển thị cho “cây cho Giáng sinh”.

An kết hợp chuẩn xác sẽ chỉ hiển thị quảng cáo của bạn khi từ khóa chính xác được nhập vào công cụ tìm kiếm. Nếu bạn sử dụng từ khóa “cây Giáng sinh” đối sánh chính xác thì quảng cáo của bạn chỉ đủ điều kiện hiển thị khi truy vấn tìm kiếm của người dùng là “cây Giáng sinh”. Nếu người dùng tìm kiếm “cây Giáng sinh nhân tạo” hoặc “cây cho Giáng sinh”, Google sẽ không hiển thị quảng cáo của bạn.

Sẽ rất hiệu quả khi sử dụng nhiều loại đối sánh. Nhiều người chỉ sử dụng một loại, thường là đối sánh rộng nhưng đôi khi chỉ đối sánh chính xác. Trong trường hợp đầu tiên, họ đang lãng phí tiền, trong trường hợp thứ hai, họ đang hạn chế phạm vi tiếp cận và không phát hiện ra các từ khóa mới.

Việc có các loại đối sánh khác nhau của cùng một từ khóa cũng rất tốt vì như đã đề cập ở trên, mỗi loại đối sánh phục vụ một mục đích khác nhau.

Liên quan: 5 mẹo Google Ads mà mọi chủ doanh nghiệp nhỏ đều có thể sử dụng

Tạo danh sách từ khóa cho chiến dịch quảng cáo của bạn

Bạn vẫn đang loay hoay tìm từ khóa phù hợp để giúp chiến dịch của mình thành công?

Không quá rộng cũng không quá cụ thể

Sử dụng từ khóa chung hoặc từ khóa có lượng tìm kiếm cao sẽ mang lại cho bạn nhiều nhấp chuột - cụ thể hơn là nhiều nhấp chuột không liên quan. Điều này thực sự quan trọng.

Những từ này sẽ tiêu tốn ngân sách của bạn rất nhanh trong khi mang lại tỷ lệ chuyển đổi thấp.

Bạn nên luôn sử dụng những từ có liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Quảng cáo của Google không nhằm mục đích nhận được nhiều lượt hiển thị hoặc lượt nhấp chuột nhất. Đó là về việc nhận được các nhấp chuột có liên quan từ khách hàng đủ điều kiện trong khi vẫn giữ số lần hiển thị của bạn ở mức tối thiểu.

Mặt khác, để được quá cụ thể cũng không hiệu quả. Nó sẽ làm giảm khả năng nhắm mục tiêu ngay cả những khách hàng có liên quan của bạn.

Một cách rất hiệu quả để tiếp cận khách hàng phù hợp là sử dụng đuôi dài từ khóa. Chúng ta sẽ nói về điều này trong giây lát.

Khi tạo danh sách từ khóa của bạn, đừng quên suy nghĩ như khách hàng của bạn. Liệt kê những gì bạn nghĩ bạn sẽ nhập vào Google khi tìm kiếm sản phẩm bạn cung cấp.

Nếu bạn bán giày chạy bộ dành cho nữ, bạn có thể bắt đầu với một số danh mục cơ bản mà khách hàng sẽ sử dụng, chẳng hạn như “giày thể thao nữ”. Bạn cũng có thể thêm “giày chạy bộ” và các thuật ngữ thường được sử dụng khác. Sau đó mở rộng danh sách bằng các từ khóa cụ thể hơn bao gồm thương hiệu hoặc tên sản phẩm của bạn.

Đuôi dài từ khóa

Chìa khóa để cạnh tranh trên Google Ads là tận dụng đuôi dài từ khóa.

Đây là những từ khóa chi tiết hơn các thuật ngữ tìm kiếm chung chung đơn giản. Chúng cụ thể hơn và có lượng tìm kiếm thấp hơn. Tuy nhiên, họ thường có giá thầu đề xuất thấp hơn, nghĩa là bạn có thể đặt giá thầu cho những từ khóa này mà vẫn có lãi.

Ngoài ra, thực tế là chúng cụ thể hơn có nghĩa là chúng sẽ thu hút được những người dùng chắc chắn hơn về những gì họ đang tìm kiếm và do đó có nhiều khả năng mua hàng hơn.

Chúng ta hãy xem một ví dụ.

Nếu ai đó nhập “giày nam” vào Google, họ sẽ thực hiện tìm kiếm rất chung chung và có thể không biết chính xác những gì họ đang tìm kiếm. Tuy nhiên, ai đó gõ “Giày thể thao nam Nike cỡ mười màu đỏ” có thể biết chính xác loại giày họ đang tìm kiếm.

Cụm từ tìm kiếm thứ hai sẽ có lượng tìm kiếm thấp hơn nhiều, nhưng người dùng sẽ có nhiều khả năng chuyển đổi hơn khi họ nhấp vào quảng cáo PPC được liên kết.

Bây giờ, việc của bạn là xây dựng một danh sách đuôi dài từ khóa có liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Lấy các từ khóa chính trên trang web của bạn và đưa chúng vào danh sách.

Hãy tiếp tục với ví dụ trước và giả sử trang web của bạn đang bán quần áo thể thao. Bạn có thể có một vài cụm từ khóa chính như “giày chạy bộ”, “khô vừa vặn tees" và "quần short nén".

Tạo danh sách từ khóa phụ thứ hai sẽ thêm vào các từ khóa chính của bạn, chẳng hạn như “dành cho nam”, “dành cho nữ”, “dành cho trẻ em” hoặc màu sắc hoặc nhãn hiệu của sản phẩm.

Đặt các danh sách này vào hai cột riêng biệt trong Microsoft Excel, sau đó sử dụng hàm kết hợp để cộng các danh sách lại với nhau và tạo đuôi dài từ khóa từ mỗi sự kết hợp có thể.

Hãy xem ví dụ này dưới đây.

Sau đó, đưa danh sách của bạn đuôi dài từ khóa vào phần “nhận lượng tìm kiếm và xu hướng” của Công cụ lập kế hoạch từ khóa trong Google Ads.

Điều này sẽ cho bạn biết có bao nhiêu người tìm kiếm từng cụm từ cũng như giá thầu được đề xuất. Sau đó, bạn có thể chọn những từ khóa phù hợp với ngân sách của mình và sẽ mang lại giá trị kinh doanh cho bạn.

Toàn bộ quá trình mất một chút công sức và bạn cần phải sáng tạo để đưa ra các thuật ngữ và đuôi dài từ khóa có liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

Tuy nhiên, bằng cách sử dụng phương pháp này, bạn sẽ có thể biết rất rõ ràng về loại khối lượng bạn có thể mong đợi từ một số từ khóa nhất định và số tiền bạn sẽ phải trả để có được chúng.

Từ khóa phủ định

Từ khóa phủ định sẽ giúp bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu, giảm chi phí và tăng doanh thu

Từ khóa phủ định cung cấp cho bạn khả năng loại trừ những từ không phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Làm như vậy có thể giúp bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu, giảm chi phí và tăng doanh thu. Tìm kiếm có trả tiền của bạn chỉ được hiển thị cho những người cần dịch vụ của bạn. Tuy nhiên, rất nhiều chủ doanh nghiệp không biết từ khóa phủ định là gì và cách sử dụng chúng.

Để tìm từ khóa phủ định, bạn có thể sử dụng ví dụ Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google không được sử dụng chủ yếu để tìm từ khóa phủ định mà là nơi bạn có thể tìm thấy những cụm từ mà người dùng tìm kiếm nhưng bạn không muốn đặt giá thầu. Thực hiện nghiên cứu để xác định những cách khác nhau mà người dùng đang tìm kiếm thông tin bao gồm các từ khóa liên quan.

Tiếp tục xây dựng danh sách từ khóa phủ định bằng cách xem xét các chiến dịch và cụm từ tìm kiếm của bạn. Nghiên cứu WordStream cho thấy gần một nửa số người dùng Google Ads không thêm bất kỳ từ khóa phủ định nào, vì vậy họ không tối ưu hóa chiến dịch của mình.

Nếu bạn tìm thấy một từ khóa phủ định rất quan trọng, bạn cũng nên nghĩ đến lỗi chính tả của nó và thêm chúng vào danh sách của mình.

Cần phải dành chút thời gian để tạo danh sách từ khóa phủ định, nhưng điều đó chắc chắn xứng đáng với nỗ lực của bạn. Dưới đây là danh sách một số từ khóa phủ định hữu ích phù hợp với hầu hết các doanh nghiệp (tất nhiên trừ khi bạn đang bán sản phẩm liên quan đến những từ khóa này). Danh sách ngắn của chúng tôi bao gồm: thông tin, đánh giá, craigslist, eBay, tiền lương, công việc.

Cuối cùng, việc thử nghiệm và tối ưu hóa sẽ giúp bạn trở thành bậc thầy!

Điều cần thiết là kiểm tra danh sách từ khóa của bạn để tìm ra người chiến thắng

Hãy tiếp tục thử các từ khóa mới để xem chúng hiệu quả như thế nào. Đừng dựa vào ý kiến của riêng bạn về những gì bạn cho là hiệu quả, mà thay vào đó, phân tích dữ liệu của bạn để xem các từ khóa hoạt động tốt nhất. Chúc các bạn may mắn, không ngừng thử nghiệm và cải thiện!

Ảnh: unsplash.com, pixabay.com

Đọc cũng: Cách lập kế hoạch dài hạn và Thời gian ngắn Ngân sách quảng cáo cho doanh nghiệp nhỏ

Bạn có muốn tìm hiểu thêm về quảng cáo với Google không?

Bán trực tuyến

Với Ecwid Ecommerce, bạn có thể dễ dàng bán hàng ở mọi nơi, cho bất kỳ ai — qua internet và trên toàn thế giới.

Bắt đầu

Tiếp thị và quảng cáo

Tháng Mười Một 7, 2016

Giới thiệu về tác giả

Jana là MonkeyData's Chuyên gia nội dung. Cô bị mê hoặc bởi sự độc lập ngày càng tăng của các nhà bán lẻ nhỏ và là người nhiệt tình ủng hộ sự phát triển (r)thương mại điện tử. Ngoài công việc, cô ấy thích đan lát và bạn thường có thể tìm thấy cô ấy ở vùng núi hoặc đi du lịch khắp châu Âu.