Jesse và Rich nói chuyện với Tim Osborn, nhà tiếp thị nội dung thường trú, về cách bắt đầu tiếp thị nội dung.
Bạn có thể gặp Tim trong video Ecwid này:
- Câu chuyện thương hiệu
- Tạo video
- Điểm ĂN
- Chiến lược nội dung bền vững Các bài đăng trên mạng xã hội và quảng bá đến khán giả của bạn.
Bảng điểm
Jesse:: Chuyện gì đang xảy ra vậy, Richard? Thứ sáu vui vẻ.
Richard:: Thứ sáu vui vẻ. Tuy nhiên thời gian này trời không nắng lắm.
Jesse:: Một ngày không nắng.
Richard:: Chúng ta có một mùa giải. Mùa đang diễn ra ngoài kia.
Jesse:: Nó xảy ra ở hầu hết mọi nơi trên thế giới. Nó cũng xảy ra ở San Diego.
Richard:: Bốn lần một năm.
Jesse:: Chúng ta sẽ kiên trì bằng cách nào đó. Chúng ta sẽ vượt qua chuyện này.
Richard:: Hôm nay sẽ là một ngày bận rộn. Chúng tôi tạo ra nội dung ở đây. Và chúng tôi đang tuyển dụng người sáng tạo nội dung cho Ecwid.
Jesse:: Vâng. Đây giống như một ngày nghỉ đối với tôi và chúng tôi đã đưa vào… Chà, thay vì sử dụng từ ngữ của riêng mình, đặc biệt là một số người vấp phải chúng, tốt hơn hết chúng ta nên mời người viết nội dung ở đây, Tim Osborn. Chào mừng đến với chương trình.
Tim:: Xin chào tất cả mọi người. Và tôi có thể nói rằng, trò đùa vui tươi đã được thực hiện rất tốt. Vâng, nó vui tươi. Đó là một trò đùa. Tôi yêu nó.
Jesse:: Có một vài sai sót ở đó. Nhưng chúng tôi sẽ không làm lại.
Tim:: Tôi đã thực sự cảm thấy nó.
Jesse:: Vâng, điều đó tốt.
Richard:: Và phần lớn lời nói của bạn là đúng. Vì thế hôm nay áp lực đè nặng lên bạn.
Tim:: Áp lực, tôi cảm nhận được nó.
Jesse:: Chúng tôi gần như sẽ tắt micrô và cho phép bạn phát tán nội dung vì đó là công việc bạn làm để kiếm sống.
Tim:: Đó là những gì họ nói với tôi.
Jesse:: Anh chàng chữ, anh chàng nội dung. Vì vậy, dành cho những người thắc mắc anh chàng Tim này là ai. Bạn có thể biết đến anh ấy qua những video nổi tiếng như “4 bước để bắt đầu bán hàng trực tuyến”. Đó là một video mới trên YouTube và cũng là anh chàng trượt ván đội mũ ngược trong video pixel của Facebook. Bạn đã có lần troll đầu tiên.
Tim:: Tôi đã làm vậy. Đó là một ngày trọng đại đối với tôi. Anh ấy cũng ở Anh. Ôi, mọi người ở Anh thực sự ghét tôi. Thật tuyệt vời.
Jesse:: Anh ấy không đánh giá cao video của bạn.
Richard:: Bạn biết mình đang quan tâm đến điều gì đó khi nhận được trò troll đầu tiên.
Tim:: Tôi biết, tôi thực sự… Có những bình luận tích cực, lượt thích, tất cả những thứ đó. Và anh chàng này đã dành thời gian vào video của tôi và troll tôi. Tôi rất vinh dự. Tôi thực sự là vậy.
Richard:: Bạn nên như vậy. Chúng ta cần chạm vào một sợi dây ở đâu đó. Anh ấy đã chú ý và dành thời gian để viết quan điểm của bạn. Nhân tiện, nếu bạn không đánh trúng điều gì đó ở anh ấy, thì tôi không muốn đi sâu vào phần troll, nhưng điều đó thực sự làm tăng thêm… Ý tôi là chúng ta đã thấy một cuộc bầu cử vì mọi người cũng troll mọi người.
Tim:: Chúng ta sẽ liên lạc sớm thôi nhưng đó là lễ đính hôn. Sự gắn kết thật tuyệt vời. Dù tốt hay xấu, bạn muốn mọi người tương tác với nội dung của bạn, bạn muốn gợi ra phản hồi.
Jesse:: Bạn đã làm điều đó. Anh ấy thực sự không thích bạn. Vì vậy, những người khác lắng nghe và nghe điều đó ngay bây giờ…
Richard:: Họ sẽ tiến vào đó bằng cách cố gắng tìm hiểu xem anh ấy đã nói gì.
Jesse:: Mọi người sẽ truy cập trang Facebook của chúng tôi và tìm video pixel Facebook. Tim, hãy chuẩn bị cho một số cuộc giao lưu nữa, hy vọng là sẽ có thêm một số trò troll nữa.
Richard:: Có thể bạn sẽ nhận được sự hỗ trợ nào đó từ cộng đồng Ecwid. Ủng hộ bạn quá.
Tim:: Mình sẽ trả lời troll hay nhất. Cá nhân tôi sẽ trả lời.
Jesse:: Được rồi. Tôi thích nó. Được rồi. Tim, giờ là lúc tôi và Rich để anh tiếp quản nơi này. Vậy bạn là người hài lòng. Nội dung là gì?
Tim:: Đó là một câu hỏi hay, Jesse. Mọi người nghĩ nội dung là rất nhiều thứ. Ồ, đó là một blog. Ồ, đó là một đoạn video. Đó là tất cả những điều đó. Nội dung của bạn là câu chuyện của bạn, là câu chuyện thương hiệu của bạn, là trải nghiệm thương hiệu của bạn. Đó là cách bạn giao tiếp, bạn là thương hiệu với khán giả như thế nào.
Jesse:: ĐƯỢC RỒI. Vì vậy, đối với ai đó là một thương gia mới muốn bán một số thứ ở đây. Điều đó có ý nghĩa gì với họ? Điều đó có nghĩa là… họ không có câu chuyện. Có lẽ họ cần phát triển câu chuyện đó. Họ làm gì?
Tim:: Vâng, tôi cho rằng nếu bạn mới bắt đầu thì bạn muốn tạo phần nội dung đầu tiên của mình. Điều quan trọng là bạn phải thực sự biết thương hiệu của mình là ai và khán giả của bạn là ai. Tôi nghĩ hai điều đó thực sự gắn bó chặt chẽ với nhau. Rất nhiều người mà bạn xác định mình là thương hiệu sẽ phụ thuộc vào việc bạn coi mình là ai cũng như khán giả của mình. Tôi tin rằng bạn đã có Miller Machines, hãy hét lên với Billy Miller trong chương trình cách đây không lâu. Anh ấy có rất
Richard:: Vậy bạn có trả lời lại câu hỏi của Jesse không, nếu họ mới bắt đầu và chưa bao giờ thực sự nghĩ về điều đó trước đây. Bạn đã kể những câu chuyện khi lớn lên nhưng bạn không thích “Hãy để tôi kể cho bạn một câu chuyện”. Họ chỉ tạo ra mọi thứ. Vậy bạn có gần như định nghĩa chúng đại diện cho điều gì không? Họ đang cố gắng đạt được điều gì? Đó có phải là nhiệm vụ của họ? Họ thậm chí có thể không biết khán giả của mình ngay từ đầu.
Tim:: Vâng. Đó là một thứ thanh tao. Đó là bản chất của thương hiệu của bạn. Tính cách của bạn là gì, bạn đại diện cho điều gì? Bạn thích gì? Những điều cơ bản như bạn bán gì. Đó là tất cả những điều tạo nên cá tính cho thương hiệu của bạn. Và một nơi tuyệt vời để bắt đầu chỉ là xác định “Giới thiệu về chúng tôi” của bạn. Bạn không có trang “Giới thiệu về chúng tôi”. Bắt đầu từ đó, bắt đầu nói. Giả sử bạn đang ở trong một quán bar và đang nói về cửa hàng của mình. Bạn sẽ nói gì với ai đó về cửa hàng của bạn? Làm thế nào nó trở thành như vậy? Tất cả những điều đó.
Jesse:: Có ý nghĩa. Và nếu bạn không thể kể câu chuyện đó, có thể bạn sẽ đi uống một ly khác ở quán bar và câu chuyện đó sẽ phát triển bằng cách nào đó. Nhưng vâng, tôi nghĩ đó có lẽ là một mẹo hay cho những người mới bắt đầu. Bạn phải có một câu chuyện về cửa hàng của bạn. Tôi biết, Tim, anh có cửa hàng mẫu của anh ở ngoài kia, Pickle Pete's Sundries. Câu chuyện về Đồ lặt vặt của Pickle Pete là gì?
Tim:: Pickle Pete's Sundries chỉ là một cửa hàng dự án không có lượng người qua lại. Tôi chỉ làm nó cho vui vào cuối tuần nhưng tất cả chỉ là xây dựng thương hiệu. Toàn bộ cửa hàng chỉ là xây dựng thương hiệu và bản chất của nó chỉ là một trò đùa châm biếm trên một
Richard:: Tôi gần như đã đi tra cứu nó và tôi tò mò liệu bạn có liên hệ với cửa hàng Printful để xem liệu có ai thực sự mua nó không?
Tim:: Tôi đã làm vậy. Tôi tự làm logo. Đó là một quả dưa chua nhỏ có cánh tay và khuôn mặt và nó chỉ là quả dưa được vẽ thô sơ nhất mà bạn từng thấy.
Richard:: Món dưa chua bình thường nhất mà bạn từng thấy.
Tim:: Đúng. Và tôi cứ thế thực hiện và đó là bản chất của việc xây dựng thương hiệu. Giống như đây là sở thích của tôi, đây là con người của tôi và sau đó tôi theo đuổi nó và mọi khía cạnh của nội dung tôi tạo ra, mọi thứ tôi làm đều nói lên thương hiệu này.
Richard:: Vậy bạn thích viết hơn?
Tim:: Vâng.
Richard:: Jesse và tôi thích nói chuyện. Một số người thích làm vlog và bạn với tư cách là người sáng tạo nội dung có thể thực hiện một chút tất cả những điều trên. Họ quyết định cách kể câu chuyện như thế nào, kể câu chuyện ở đâu? Có rất nhiều nơi để đặt câu chuyện. Họ bắt đầu từ đâu?
Tim:: Vâng. Đó là một câu hỏi hay, Rich. Vấn đề thực sự nằm ở việc biết khán giả của bạn là ai. Nếu bạn biết họ là ai thì bạn sẽ biết nơi bạn có thể tìm thấy họ. Vì vậy, có thể bạn muốn xuất hiện trên YouTube, có thể bạn muốn tạo video vì đó là nơi có khán giả của bạn. Có thể khán giả của bạn là những cậu thiếu niên xem video chơi game. Họ sẽ có mặt trên YouTube hoặc họ sẽ có mặt trên Twitter hoặc bất cứ thứ gì. Và nó chỉ quay lại việc hiểu biết về khán giả của bạn. Điều đó thực sự phụ thuộc và có thể bạn muốn làm nhiều việc khác nhau, có thể bạn muốn truy cập Facebook, Instagram và YouTube hoặc có thể bạn chỉ muốn truy cập Instagram. Nhưng vâng, bạn thực sự phải biết khán giả của mình là ai.
Richard:: Và nếu ai đó chỉ mới bắt đầu? Họ có nên quan tâm đến chất lượng của nội dung này không? Bởi vì tôi có thể tưởng tượng ra ai đó lần đầu tiên. Họ đang ngồi đó, cố gắng điều hành công việc kinh doanh, kiểu như “Ồ tuyệt vời, giờ tôi có thể làm ra nhiều thứ ngoài sản phẩm của mình và trông nom gia đình”. Họ có cần phải có một mức giá trị sản xuất nhất định không? Hoặc họ có thể mở rộng quy mô và thay đổi điều đó hay điều đó vẫn ảnh hưởng đến khán giả?
Tim:: Tôi nghĩ rằng sẽ luôn có một mức độ mở rộng nhất định khi cửa hàng của bạn phát triển. Nhưng hãy làm tốt nhất với những gì bạn có. Đừng chỉ gộp một việc gì đó lại với nhau vì bạn muốn hoàn thành nó. Nhưng nếu bạn mới bắt đầu, đừng dành 10 giờ cho một blog. Dành một giờ để tạo một bài đăng hay trên Facebook mà bạn có thể sử dụng trên Instagram và Twitter hoặc bất kỳ kênh xã hội nào của bạn và sử dụng lại nội dung đó. Bắt đầu nhỏ. Hãy làm điều gì đó mà bạn có thể làm một cách nhất quán. Điều đó thực sự quan trọng khi bạn bắt đầu. Đặt mục tiêu nhất quán cho chính mình. “Tôi muốn đăng hai bài một tuần. Đó là điều tôi có thời gian để làm.” Và làm điều đó tốt nhất có thể và đi từ đó.
Richard:: Khi bạn nói mục đích sử dụng lại, ý bạn là cụ thể lấy cùng một phần đó hay họ chỉnh sửa nó một chút cho các nền tảng khác nhau?
Tim:: Tôi nghĩ điều đó chắc chắn phụ thuộc vào nền tảng bạn đang sử dụng nhưng sẽ có một số điều chỉnh liên quan. Ví dụ: chúng tôi có video pixel mà chúng tôi vừa thực hiện. Vì vậy, Jesse và tôi đã khởi động một chương trình vlogging mới cho Ecwid. Đây chỉ là tất cả các mẹo và thủ thuật dành cho người bán mới ở đó. Vì vậy, chúng tôi sẽ nói rằng những người bán mới của chúng tôi chỉ mới bắt đầu, họ hơi e ngại. Họ thực sự không biết họ sẽ làm gì với cửa hàng của mình hoặc họ sẽ làm điều đó như thế nào. Những video này được thiết kế để đi kèm với chúng và có nội dung: “Này, đây là kinh nghiệm của chúng tôi về một số điều bạn có thể nghĩ đến và thực hiện để giúp cửa hàng của bạn hoạt động suôn sẻ”. Và chúng tôi đã có video pixel này và chúng tôi đã đưa nó lên YouTube, đây là một video có thời lượng đầy đủ. Sau đó, chúng tôi đã chia nhỏ nó cho Twitter và thậm chí còn chia nhỏ hơn cho Instagram. Nhưng chúng tôi có một nội dung chính mà chúng tôi có thể sử dụng và tái sử dụng theo nhiều cách khác nhau. Vì vậy, về cơ bản chúng tôi thu được bốn hoặc năm phần nội dung từ đó.
Richard:: Vâng điều đó thật tuyệt vời, tôi thích điều đó. Đặc biệt, nếu bạn gộp những thứ đó lại và thực hiện chúng theo thời gian, bạn thực sự có thể nghĩ “Đây là ngày sáng tạo của tôi”. Và sau đó quay lại làm việc và nếu bạn đủ may mắn để được người khác cắt nó ra, và nếu không thì có đủ loại chương trình ngoài kia.
Jesse:: Và nhân tiện, tất cả những người chuyên nghiệp đều theo nhóm. Vì vậy, khi bạn nhìn thấy tất cả những thương hiệu khác nhau này và bạn thích "Trời ạ, họ dường như có thời gian dành cho mạng xã hội mỗi ngày." Nhưng có vẻ như nó luôn xảy ra cùng một lúc. Không, họ đã viết tất cả những điều đó trong vài giờ trong một ngày và họ đã hoàn thành nó và rời đi. Đó là cách mọi thứ hoạt động.
Tim:: Đúng vậy, và có rất nhiều chương trình mà bạn có thể sử dụng. Một số miễn phí, một số thì không, để giúp bạn bắt đầu cài đặt. Ngay cả Facebook, họ cũng có một công cụ lập lịch đăng bài mà bạn có thể truy cập trước một tuần, một tháng và thiết lập tất cả các bài đăng của mình. Chỉ mất một ngày và nó giúp việc thực hiện trở nên dễ dàng hơn rất nhiều, bền vững hơn. Điều quan trọng là tìm ra một quy trình bền vững và có thể lặp lại cho bạn khi bạn bắt đầu tạo nội dung.
Jesse:: Bây giờ thì điều đó có lý và tôi cũng nghĩ khi chúng ta nói về việc tạo nội dung thì bạn đã đề cập đến một bài đăng. Vì vậy, có lẽ mọi người đang nói: “Tôi không có thời gian để tạo nội dung”. Nhưng bạn đã đăng gì lên Facebook cá nhân và nói với mọi người về con bạn và những điều tương tự? Bạn có thời gian cho một bài viết. Vì vậy, đây là việc của bạn. Nếu bạn muốn nó phát triển thì cần phải có một khoảng thời gian nhất định nhưng cũng không đến nỗi tệ.
Tim:: Và tôi nghĩ một điều quan trọng nữa chỉ là nhận thức được các cơ hội. Có rất nhiều cơ hội để bạn xây dựng nội dung. Chúng tôi làm những video có giá trị sản xuất cao hơn một chút. Nhưng có thể bạn vừa cầm điện thoại di động trong tay và muốn quay một video nhanh cho khán giả trên Facebook và Instagram. Chỉ cần lôi điện thoại ra tìm một hình nền đẹp. Có lẽ tôi không biết đứng bên bờ sông, mua một bức tường đen trơn hay bất cứ thứ gì và chỉ quay một đoạn video ngắn. Bạn sẽ mất hai phút. Ừ, hai phút.
Richard:: Vậy mọi người nên quan tâm đến số lượt xem như thế nào? Bạn thậm chí nên suy nghĩ về điều đó hoặc sản xuất nội dung bất kể họ nên đánh giá bao nhiêu lượt xem? Điều đó có nghĩa là đó là một nội dung hay nếu tôi nhận được nhiều lượt tương tác.? Có phải đó là một nội dung tồi nếu tôi không nhận được nhiều lượt tương tác không? Họ có nên mong đợi nó sẽ ở mức thấp ngay từ đầu không?
Tim:: Tôi nghĩ tôi muốn có rất nhiều câu trả lời cho câu hỏi đó. Rõ ràng, bạn muốn nội dung của mình có xu hướng tăng lên về lượt xem khi lượng người theo dõi và lượng người xem của bạn tăng lên. Có thể có nhiều người đăng ký hơn hoặc bạn có nhiều người theo dõi hơn trên Facebook hoặc bất cứ điều gì. Nhưng vâng, hãy xem xu hướng, đừng nhìn vào những con số cụ thể. Và vâng, lúc đầu nó sẽ thấp. Bạn có thể có một số video mà bằng cách nào đó ai đó chia sẻ và video đó đã tìm được đúng người và video đó được lan truyền rộng rãi. Điều đó không có nghĩa là video đó hay hơn hay tệ hơn những video khác của bạn. Nó chỉ có nghĩa là đúng người đã nhìn thấy nó, họ đã chia sẻ nó và đúng người khác đã chia sẻ nó. Đó là ý tưởng về tiếp thị nội dung lan truyền.
Richard:: Họ có nên ghi nhớ điều đó không? Đôi khi tôi nghĩ về điều đó khi chúng ta nói từ nội dung. Tôi hiểu và tôi hiểu tại sao chúng ta lại nói như vậy nhưng đó là một từ vô cảm. Tạo nội dung. Và liệu họ có nghĩ rằng tôi đang tạo nội dung không? Hoặc hoặc họ nên nghĩ “Tôi sẽ tạo ra thứ tuyệt vời này có thể thu hút loại cảm xúc này” hay họ đang suy nghĩ quá kỹ về nó? Khi họ làm điều đó hoặc làm họ chỉ…
Tim:: Không, tôi không nghĩ điều đó là quá đáng vì tôi nghĩ khi mọi người nghĩ về nội dung theo cách truyền thống, họ có xu hướng nghĩ đến từ ngữ nhưng nội dung còn nhiều hơn thế. Đó là hình ảnh, video, nó đang tạo ra trải nghiệm cho khán giả của bạn. Vâng, bạn muốn, và một lần nữa, điều quan trọng là phải biết thương hiệu của bạn là gì, nhưng bạn muốn mang lại trải nghiệm cho khách hàng của mình. Giống như "Tôi muốn họ cảm thấy như vậy khi họ xem cái này." Và nếu bạn đang nói chuyện với khán giả của mình một cách chính xác thì sẽ có nhiều khả năng nội dung của bạn sẽ được lan truyền rộng rãi hơn vì bạn đã nghĩ đến điều đó. Bạn đã có cách bạn muốn họ cảm nhận và suy nghĩ, bạn muốn họ suy nghĩ và phản ứng với nội dung của bạn như thế nào.
Jesse:: Tim, chúng ta đã nói rất nhiều về nội dung video và mạng xã hội nói chung, vì vậy tôi muốn đưa nó trở lại trang web của mọi người một chút. Tất nhiên, vì việc tạo video, tạo ra cảm xúc và những thứ tương tự là điều tuyệt vời, nhưng đối với những người mới bắt đầu, họ có thể chỉ cần… Chúng tôi đã nói một chút về “Giới thiệu về chúng tôi”. Vì vậy, để mọi người lắng nghe. Hãy xem trang web của bạn ngay bây giờ và đọc thêm phần “Giới thiệu về chúng tôi”. Điều đó có mang lại cảm xúc không.? Điều đó có thực sự kể câu chuyện của bạn không? Nhưng ngoài ra, bạn còn đang tạo nội dung cho Google. Tôi nói điều đó với một chút lạc quan nhưng đây là sự thật. Đây là một thực tế mà bạn sẽ cần. Bạn cũng cần tạo nội dung cho Google. Làm thế nào chúng ta có thể khiến mọi người có suy nghĩ đó và đưa ra một số lời khuyên?
Tim:: Vâng, tôi nghĩ một điều hiển nhiên là bạn chỉ cần biết các từ khóa mà bạn đang chơi. Có lẽ bạn có một Google Analytics thiết lập tài khoản, hãy thực hiện một số nghiên cứu để xem bạn muốn nhắm đến những từ khóa nào. Và Google có cách để xếp hạng nội dung được gọi là
Jesse:: Để biết thêm các mẹo hữu ích dành cho người đang lắng nghe. Tên sản phẩm của bạn chứ không phải tên mà bạn có trong đầu. Nhưng những gì mọi người đang tìm kiếm trên Google… Bạn cần sử dụng những từ khóa đó trong nội dung của mình, trên trang sản phẩm hoặc có thể nó được đưa vào phần “Giới thiệu về chúng tôi”. Khi chúng ta nói cụ thể về nội dung cho trang web của bạn thì đó là từ ngữ. Và đôi khi bạn phải viết nội dung có thể không thú vị nhất.
Tim:: Và tôi nghĩ đó là một điểm tuyệt vời. Nó không phải lúc nào cũng là nội dung thú vị. Đôi khi bạn chỉ cần nói những gì bạn cần nói. Nếu bạn bán một chiếc ghế, bạn cần phải nói đó là một chiếc ghế. Bạn không muốn nghĩ ra một cái tên điên rồ nào đó cho nó. Đó là ghế, là ghế gỗ, là ghế kim loại, là ghế có thể gập lại được. Nhưng điều tôi muốn ghi nhớ khi nói cụ thể về một sản phẩm, sự ngạc nhiên và thích thú chính là suy nghĩ của tôi. Có thể bạn muốn nội dung đó là nội dung SEO 90% nhưng sau đó thêm vào một điều gì đó thú vị, một điều gì đó nói lên thương hiệu của bạn. Có thể bạn sử dụng một từ khác hoặc thay đổi cấu trúc câu một chút. Điều gì đó khiến nó thú vị nhưng bạn vẫn cho quái vật Google ăn.
Richard:: Khi họ đang nghĩ về một cái tên trong này, tôi hoàn toàn hiểu, đặt tên cho nó là ghế gỗ nhưng bạn có nhớ một điểm khó khăn mà có thể khách hàng của bạn sẽ trải qua không? Bởi vì có lẽ nhiều khi họ không tìm kiếm giải pháp nhiều bằng việc tìm cách giải quyết một vấn đề. Đôi khi bạn có tạo nội dung xoay quanh cấu trúc từ khóa gần như “Làm cách nào để khắc phục điều này?” hoặc “Điều gì có thể làm giảm đau lưng dưới”? Chiếc ghế gỗ đặc biệt này làm giảm bớt. Bạn hiểu ý tôi chứ, tôi biết đó là một từ lạ lùng nhưng…
Tim:: Tuyệt đối. Tuyệt đối. Một lần nữa, tất cả đều quay trở lại việc hiểu biết về khán giả của bạn, biết cách họ đang tìm kiếm mức tăng đột biến. Có lẽ đó là ai đó đang tìm kiếm
Jesse:: Bạn cũng không cần phải lặp lại cụm từ “đau lưng dưới” trong mỗi câu. Có một ranh giới nhỏ ở đó mọi người nghĩ rằng "Ồ, tôi phải dùng đi dùng lại từ này." Một chút. Vâng, bạn cần phải sử dụng từ đó nhưng đừng lố bịch. Google đang trở nên khá thông minh, nếu bạn chỉ sử dụng từ khóa đó trong mỗi câu, bạn sẽ thực sự bị phạt vì điều đó.
Tim:: Đó là một sự cân bằng tốt vì bạn đang cân bằng giữa việc cung cấp cho Google, đạt được thứ hạng SEO và bạn cũng đang cân bằng việc viết cho người thật. Đúng, bạn muốn xếp hạng tốt nhưng cuối cùng bạn vẫn có người truy cập vào trang web của mình và họ đang đọc nội dung của bạn. Vì vậy, nó cần phải được viết theo cách mà có, bạn có từ khóa trong đó, nhưng đó là thứ mà một người muốn đọc.
Jesse:: Tôi nghĩ chúng ta thậm chí có thể sử dụng một
Tim:: Và tôi nghĩ bạn đưa ra một quan điểm tốt. Hãy sẵn sàng dành thêm một chút thời gian cho trang web của bạn để làm cho nó tốt hơn. Chúng tôi đã nói về việc làm cho nội dung xã hội của bạn trở nên bền vững và điều gì đó mà bạn có thể làm một cách nhất quán. Trang web của bạn là nền tảng của bạn, là cột lều của bạn và bạn muốn điều đó thực sự tốt. Đó là nơi khách hàng sẽ đến mua sản phẩm của bạn. Nếu bạn cần dành thêm thời gian để thực hiện công việc cân bằng về cách làm thế nào để phù hợp với từ khóa và tạo ra âm thanh hay, hãy làm điều đó. Điều đó thực sự rất quan trọng.
Jesse:: Và sau đó bạn có thể làm những việc thú vị như làm video, quay video trên Instagram, điều đó thú vị hơn nhiều. Tim được trượt ván trong một video, điều đó còn thú vị hơn việc viết 500 từ trên ghế gỗ. Hoàn toàn hiểu được. Nhưng khi bạn tạo video thú vị này và mọi người truy cập trang web của bạn, bạn muốn đảm bảo rằng trang đó phù hợp với các video thú vị mới.
Tim:: Chắc chắn rồi, hãy làm những việc đầu tiên trước. Và điều đầu tiên là cửa hàng của bạn. Làm cho nó tốt. Làm cho nó thực sự tốt.
Richard:: Bạn giúp mọi người tạo nội dung bằng cách nào? Bởi vì mục tiêu cuối cùng là bán được hàng trừ khi bạn có lòng vị tha và chỉ viết những điều để giúp đỡ thế giới. Chúng tôi đang nói chuyện với
Tim:: Vâng. Tôi sẽ bắt đầu với phần cuối cùng của câu hỏi vì đó là phần tôi nhớ nhất.
Richard:: Được rồi, chúng ta sẽ quay lại vấn đề này.
Tim:: Vâng, khuếch đại nội dung của bạn. Chúng tôi đã thấy một xu hướng trong 5 đến 10 năm qua, trong đó có thể 5 hoặc 10 năm trước bạn đăng nội dung nào đó lên YouTube hoặc đăng nội dung nào đó lên Facebook hoặc Twitter và bạn có phạm vi tiếp cận tự nhiên khá tốt. Phạm vi tiếp cận tự nhiên có nghĩa là bạn không bỏ tiền ra đằng sau nó, mọi người chỉ nhìn thấy nó, họ thích nó và nó được lan truyền khắp nơi một cách tự nhiên. Kể từ thời điểm đó, rất nhiều ông lớn như Twitter, Facebook và Instagram trên thế giới đã thay đổi thuật toán của mình để phạm vi tiếp cận tự nhiên có thể chỉ là 2 đến 3%. Ngay cả toàn bộ lượng người theo dõi của bạn, họ cũng có thể không nhìn thấy tất cả các bài đăng của bạn.
Tim:: Thực ra thì đảm bảo 98% về cơ bản là không nhìn thấy. Để đặt điều đó trong quan điểm. Họ thực sự không nhìn thấy nó.
Richard:: Và tôi có một sự nghi ngờ lén lút rằng nó đúng vào khoảng thời gian họ
Tim:: Giàu có, tôi có xu hướng đồng ý với điều đó. Đó là việc kinh doanh của họ. Họ muốn kiếm tiền. Và bạn là một doanh nghiệp. Họ sẽ kiếm tiền từ bạn. Và cách họ làm điều đó là bằng doanh thu quảng cáo. Và vì vậy, một điều tuyệt vời mà bạn có thể làm là quảng cáo bài đăng của mình, việc này không tốn kém lắm. Bạn có thể làm điều đó với giá một đô la một ngày hoặc có thể một đô la hai ngày một lần hoặc bất cứ điều gì. Và nó sẽ còn rẻ hơn nữa nếu bạn biết khán giả của mình là ai. Nếu bạn có rất
Jesse:: Nó đã từng khó hơn một chút. Bạn phải đăng nhập vào phía sau, vào Facebook và thực hiện những quảng cáo này, nhưng nếu bạn chỉ muốn quảng cáo nó cho những người theo dõi mình, bạn có thể làm điều đó từ điện thoại của mình sau khi có thẻ tín dụng trong đó. Và hãy tin tôi đi, Facebook sẽ gửi cho bạn một tin nhắn như “Bạn có muốn thúc đẩy điều này không?” Bạn sẽ nhận được những email này, tôi đảm bảo điều đó. Và bạn thực sự có thể chỉ cần nhấp vào nút và nói "Ừ, tôi muốn chi 20 đô la." Việc này có thể dễ dàng như vậy và chỉ tốn 20 đô la nhưng những người theo dõi thương hiệu của bạn sẽ biết điều đó. Bạn có thể trở nên phức tạp hơn nhiều như Tim đã ám chỉ, chẳng hạn như sử dụng pixel. Bạn có thể nhắm mục tiêu tốt hơn theo cách đó. Nhưng nếu bạn chỉ muốn thực hiện… bạn đang chạy trốn và trên điện thoại của mình, bạn nhận được email từ Facebook có nội dung “Bạn có muốn sử dụng cái này không.?” Bạn nhấp vào nút, bùm, bạn tiêu 20 đô la và đột nhiên những người theo dõi bạn nghe thấy tin nhắn đó. Bạn chắc chắn nên xem xét điều đó, nếu bạn dành toàn bộ thời gian để tạo nội dung thì thật không may, bạn cần phải chi một ít tiền. Ghét phải nói với bạn. Đó chỉ là một phần của trò chơi.
Tim:: Vâng. Bạn đã dành nhiều thời gian cho nội dung, bạn đã nỗ lực rất nhiều và bạn đã làm cho nó trở nên tuyệt vời. Thật xấu hổ khi thấy nội dung tuyệt vời bị lãng phí.
Jesse:: Tôi sẽ quảng bá video của chúng tôi ở đó. Mọi người đều biết rằng nếu bạn đang nghe podcast và nhìn thấy video của tôi và anh ấy, đó là vì tôi đã quảng cáo nó. Đó là cách bạn sẽ nhìn thấy nó.
Richard:: Tôi sẽ quay lại phần thứ hai của câu hỏi vì đây là phần đầu tiên và chúng tôi chưa đề cập đến phần đó. Phần thứ hai là họ có cần…nếu họ nói cụ thể là tôi biết tôi muốn đây trở thành nhà quảng cáo. Nó hơi khác một chút, không phải là trang “Giới thiệu về chúng tôi”, nó không cho mọi người biết về cộng đồng, không phải “hãy cho tôi biết bạn đại diện cho điều gì” nhưng bây giờ có lẽ nó là một tác phẩm hài hước. Chúng ta hãy nghĩ có thể giống như một câu lạc bộ cạo râu bằng đô la hoặc thứ gì đó tương tự. Trong tình huống như vậy khi họ biết rằng họ sẽ quảng cáo cụ thể điều này để có được, chẳng hạn, chiến dịch nâng cao nhận thức về kênh. Bạn có cách nào hay để giúp họ nảy ra những ý tưởng sáng tạo không? Bởi vì họ có thể quá tập trung vào sản phẩm của mình. “Ôi chúa ơi, bây giờ tôi cũng phải sáng tạo nữa. Tôi phải nghĩ ra rằng, tôi chưa có công ty quảng cáo nào hợp tác với doanh nghiệp của mình cả.” Làm thế nào họ có thể nảy ra một số ý tưởng sáng tạo hay cho quảng cáo thực sự?
Tim:: Tôi đã làm việc ở đó, tôi đã làm việc trong thế giới đại lý quảng cáo một thời gian và tôi sẽ thật thiếu sót khi nói rằng tôi không xem nhiều nội dung của người khác. Tôi nghĩ đó là một nơi tuyệt vời để bắt đầu. Nó giống như xem những gì ở ngoài kia, xem những gì người khác đang làm và mượn ý tưởng từ người khác là được. Mọi người đã mượn ý tưởng và họ hài lòng và họ đang di chuyển văn học của mình trong hàng trăm, hàng trăm năm. Và nếu bạn làm điều đó, nó sẽ ổn thôi. Chỉ cần xem những gì ngoài kia, xem những gì bạn có thể làm. Và sau đó Taylor sẽ đưa ra một số ý tưởng cho sản phẩm của bạn. Vâng, vô thời hạn. Vâng, không có những thứ mà khán giả của bạn đang tương tác. Tôi đang trò chuyện với một
Jesse:: Tất cả những ý tưởng tuyệt vời. Tôi nghĩ nếu bạn đang nghe ngay bây giờ và có vẻ như như vậy là quá nhiều, thì bạn không nên chỉ đi tìm những đối thủ cạnh tranh tương tự và về cơ bản là đi xem video của họ. Tôi nghĩ đó là những gì bạn đang nói.
Tim:: Yeah tuyệt đối.
Richard:: Cứ thoải mái mượn nhé. Bạn sẽ biến nó thành của riêng bạn. Tôi không thể nhớ ai đã nói điều đó, mượn tài năng, đánh cắp thiên tài hay gì đó. Có rất nhiều nền tảng nơi bạn thậm chí có thể nhìn và xem đối thủ đang làm gì theo đúng nghĩa đen. Tôi chắc chắn khuyên bạn nên biến nó thành của riêng bạn với sự thay đổi độc đáo của riêng bạn theo cách bạn không ăn cắp theo đúng nghĩa đen và thực hiện chiến dịch chính xác. Nhưng thật buồn cười, thật ngạc nhiên là trò chơi trí óc sẽ khiến bạn không muốn làm điều đó, bạn nghĩ mình phải làm việc của riêng mình. Và tôi đã nói chuyện với vợ tôi về điều này. Khi nói đến con gái của chúng tôi, nó chỉ mới sáu tuổi rưỡi nhưng chúng tôi đang nghĩ về tương lai và tôi tự nghĩ: ồ, thật kỳ lạ khi ở trường nếu bạn nhờ người khác làm bài tập về nhà, bạn đang gian lận. . Nhưng khi bạn sở hữu một doanh nghiệp, nếu người khác làm việc đó, bạn đang thuê ngoài hoặc bạn đang ủy quyền, điều đó sẽ gửi đi những thông điệp lẫn lộn. Nhưng tôi hiểu rồi. Đó là điều tôi thực sự muốn truyền tải đến người nghe rằng bạn không phải lúc nào cũng phải bắt đầu lại từ đầu. Có những người khác đã làm điều này trước những khán giả tương tự.
Richard:: Ngoài kia có rất nhiều Tony Robbins, một số người chỉ cần nghe nó như Tony Robbins. Một số người cần nghe một diễn giả truyền động lực khác. Bạn cần phải kiên trì để là chính mình. Nhưng chắc chắn có những điều cần học hỏi từ cuộc thi.
Tim:: Vâng. Jesse và tôi không phải là những người đầu tiên tạo ra một
Jesse:: Nhưng không cái nào tốt bằng.
Tim:: Không ai trong số họ là Jesse và tôi. Jesse và tôi đặt sự tinh tế của riêng mình vào đó, guồng quay của riêng chúng tôi về nó. Nếu bạn thực sự không có thời gian, thì có những hình ảnh stock, video stock và có tất cả những thứ đó.
Jesse:: Thực tế cũng có rất nhiều ứng dụng khác nhau. Tất cả đều không thực sự miễn phí nữa. Tôi nghĩ sau khi được gọi là Quảng cáo, bạn có thể sử dụng Loom và Five khác nhau làm một, trong đó nó lấy các video có sẵn khác nhau và bạn có thể điều chỉnh và thử nghiệm với nó. Bạn phải dành một chút thời gian cho nó nhưng bạn không cần máy ảnh ưa thích, bạn có điện thoại và một số ứng dụng khác và bạn có thể tạo một số nội dung khá thú vị, một số video khá thú vị.
Tim:: Tất cả đều thực sự có thể đạt được. Nghe thì có vẻ nhiều nhưng thực ra nó có thể đạt được.
Richard:: Tóm lại, đối với mọi người, bạn sẽ nói gì về cách tốt nhất để thực sự bắt đầu? Chúng tôi đã bảo hiểm rất nhiều. Chúng tôi bao gồm các nền tảng khác nhau. Chúng tôi đề cập đến việc viết lách, chúng tôi đề cập đến podcast và chúng tôi đề cập đến việc viết blog. Làm thế nào một người đang lắng nghe có thể bắt đầu ngay hôm nay và hoàn thành công việc vào cuối ngày hôm nay?
Tim:: Chọn một nền tảng truyền thông xã hội, chỉ cần chọn một nền tảng. Có thể đó là Instagram, có thể là Facebook, có thể là Twitter. Lên kế hoạch cho hai tuần. Giả sử tôi muốn có một bài đăng được đăng hai ngày một lần và viết những bài đăng đó. Hãy dành hai giờ hôm nay để viết những bài viết đó. Chụp một vài bức ảnh hoặc có thể bạn có một số bức ảnh có sẵn và chỉ cần lên lịch cho chúng.
Richard:: Đó có thể là sự kết hợp của một chút cách bạn muốn để tạo ra những sản phẩm đáp ứng tốt nhất cách khách hàng của bạn muốn tiêu dùng và vị trí của họ.
Tim:: Chính xác. Tuyệt đối. Một lần nữa quay lại việc biết thương hiệu của bạn, biết khán giả của bạn.
Jesse:: Tôi thích nó. Vì vậy, dành cho tất cả những người đang tìm kiếm nội dung Tony Robbins của họ. Tôi nghĩ Tim Osborn là Tony Robbins của bạn. Ngắn hơn một chút, chỉ nói.
Tim:: Vâng, anh ấy là một anh chàng to lớn.
Jesse:: Vậy Tim, bạn đang làm phần nội dung nào khác cho Ecwid ở đây? Chúng ta hãy đưa ra một lời trêu ghẹo nhỏ cho bất kỳ ai ở ngoài đó. Bạn có gì trong tác phẩm mà bạn có thể chia sẻ?
Tim:: Chúng tôi luôn tạo blog và bản tin mới cũng như tất cả những điều tuyệt vời đó. Tôi nghĩ điều quan trọng nhất hiện nay là loạt blog mới mà chúng tôi đã bắt đầu, chúng tôi thực sự vui mừng về nó. Tôi thực sự chỉ đang cố gắng hỗ trợ những người bán mới của chúng tôi và giúp họ thành công. Chúng tôi thực sự muốn bạn thành công. Vì vậy, chúng tôi sắp có một video về các bài đăng có thể mua được trên Instagram. Đó là cách bạn có thể sử dụng Instagram, nền tảng truyền thông xã hội, nơi bạn đã tạo nội dung, bạn có thể sử dụng chính nội dung đó để thực sự bán sản phẩm của mình, gắn thẻ sản phẩm và thúc đẩy doanh số bán hàng.
Jesse:: Chúng tôi đang làm video về điều đó. Hãy xem, hôm nay tôi thậm chí còn không cần phải cắm các bài đăng có thể mua được trên Instagram. Bạn đã làm điều đó cho tôi.
Tim:: Không có gì.
Jesse:: Được rồi. Tôi thích nó. Được rồi, Rich. Có câu hỏi cuối cùng nào dành cho Tim không?
Richard:: Không, tôi chỉ muốn tạo ra nhiều nội dung hơn. Đó là điều tuyệt vời của những gì vừa xảy ra khi chúng tôi tổ chức một bữa tiệc nội dung hoặc nội dung ngay tại đây.
Tim:: Đây là nội dung. Chúng tôi đã tạo ra nội dung chỉ ngồi đây nói chuyện.
Richard:: Vâng. Đừng đánh giá thấp điều đó. Đó sẽ là thứ duy nhất mà tôi có thể sẽ ném ra ngoài đó và những thứ bổ sung. Đừng đánh giá thấp ý tưởng chỉ ghi lại câu chuyện của bạn. Theo nghĩa đen, có những người đang thành công ở ngoài kia và nói rằng “Hiện tại tôi rất tệ với công việc này nhưng đây là điều tôi muốn làm và đây là điều tôi đại diện và tôi đang xây dựng thứ này và chia sẻ nó”. Một số người trong số đó đang đạt được nhiều thành công hơn những người đang cố gắng tạo ra những thứ có năng suất cao.
Tim:: Vâng. Có rất nhiều cơ hội có hàm lượng trái cây thấp. Tất cả những gì bạn cần làm là lấy chúng. Có thể bạn đang tham dự một sự kiện và chụp một bức ảnh, có thể bạn kể lại câu chuyện về việc bạn đã thất bại ngày hôm đó như thế nào và bạn chỉ muốn đăng một video. Hãy chộp lấy trái cây treo thấp đó và mang nó ra khỏi đó.
Richard:: Tôi thích nó. Tôi yêu nó. Nào, hãy bắt tay vào làm việc thôi.
Jesse:: Được rồi. Hãy làm điều đó. Tôi đã quay video, tạo thêm nội dung, nhúng kép. Tim, cảm ơn vì đã tham gia.
Tim:: Cảm ơn vì đã có tôi.
Jesse:: Được rồi mọi người, hãy ra ngoài đó và biến nó thành hiện thực.
