Như chúng tôi đã thảo luận trước đây, cách tốt nhất để cải thiện thứ hạng trên Google Tìm kiếm không phải là đánh lừa hệ thống mà là lắng nghe Khuyến nghị SEO của Google. Một trong những khuyến nghị được công bố gần đây được gửi trực tiếp đến người bán hàng trực tuyến. Nó nói: “Thêm GTIN sản phẩm và tên thương hiệu vào trang chi tiết sản phẩm.”
SEO với Google không khó. Hãy cùng nghiên cứu cách thức hoạt động của nó, tại sao nó lại cần thiết và cách Ecwid có thể giúp bạn xếp hạng cao hơn trên Google.
Cung cấp thông tin sản phẩm tốt hơn là chìa khóa
Sứ mệnh của Google là sắp xếp nội dung của thế giới để mang lại trải nghiệm nhanh chóng và thuận tiện cho người dùng, nhờ đó bạn có thể tìm thấy thông tin và sản phẩm một cách nhanh chóng cũng như tương tác với chúng một cách dễ dàng.
Nói về thương mại điện tử, điều đó có nghĩa là các công cụ tìm kiếm cố gắng khớp các truy vấn tìm kiếm với các sản phẩm chính xác hoặc có liên quan và hiển thị đủ thông tin về chúng để đưa ra quyết định mua hàng (cả tích cực hoặc tiêu cực).
Cách duy nhất mà các bot Google có thể làm là quét mã (nội dung) cửa hàng trực tuyến của bạn, hiểu mã đó và cung cấp cho khách hàng tiềm năng. Đánh dấu mã đặc biệt giúp họ xác định thông tin cụ thể (mô tả, giá cả, v.v.) hoặc các yếu tố (hình ảnh, xếp hạng, đánh giá, v.v.) trên trang chi tiết sản phẩm.
Thật thú vị khi biết rằng các nền tảng thương mại điện tử như Ecwid biết đánh dấu nội dung quan trọng là gì và thực hiện việc mã hóa nặng nhọc để giảm bớt gánh nặng cho người dùng. Vì vậy, khi viết mô tả hoặc đăng bài đánh giá, bạn không phải lo lắng về việc liệu công cụ tìm kiếm có thể quét cửa hàng của bạn và hiển thị nội dung liên quan cho khách hàng hay không.
Tại sao nó quan trọng?
Nếu Google không thể xác định hoặc phân loại nội dung trên trang web của bạn thì Google sẽ không thể hiển thị nội dung đó cho công chúng một cách đầy đủ. Bằng cách suy nghĩ ngược lại, chúng ta có thể đưa ra một kết luận hợp lý rằng việc cung cấp cho Google càng nhiều thông tin về sản phẩm của bạn càng tốt sẽ giúp Google và các công cụ tìm kiếm khác hiểu những gì bạn bán và xếp hạng các trang sản phẩm (và sản phẩm) của bạn càng cao càng tốt.
Vì vậy, việc xuất bản thông tin chi tiết về sản phẩm có thể tác động đến hoạt động kinh doanh thương mại điện tử của bạn như thế nào?
Trước hết, kết quả sản phẩm phong phú giúp bạn thu hút người mua tiềm năng khi họ tìm kiếm mặt hàng cần mua trên Google Tìm kiếm hoặc Google Hình ảnh.
Thứ hai, thông tin bổ sung về sản phẩm ngay trên trang kết quả tìm kiếm sẽ ngay lập tức hiển thị ưu đãi của bạn và kích hoạt đánh giá trong tâm trí khách hàng. Điều này rút ngắn thời gian của họ
Điều này đưa chúng ta đến điều thứ ba
Thêm thông tin - vị trí cao hơn! Thông tin sản phẩm phong phú kể toàn bộ câu chuyện trước khi bạn truy cập trang web, cho phép người tiêu dùng bắt đầu quá trình mua sắm ngay trên trang kết quả tìm kiếm.
Trên hết, việc được xếp hạng tốt sẽ giúp bạn có thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm và dẫn đến tăng lưu lượng truy cập vào trang web của bạn.
Giúp Google giúp bạn
Bây giờ bạn đã biết Google, với
Câu trả lời rõ ràng hơn bạn có thể có
Hãy lấy Ecwid làm ví dụ. Trong quản trị viên của cửa hàng Ecwid, hầu hết mọi nội dung cần được chú ý đặc biệt đều có trường riêng. Ở mặt sau, chúng tôi gắn cờ nội dung từ các trường này bằng các thẻ mã cụ thể để cho công cụ tìm kiếm biết chúng là gì. Do đó, Ecwid giao tiếp với các bot của Google để giúp bạn xếp hạng cao hơn trong công cụ tìm kiếm của nó. Nhưng với một điều bắt buộc
Vì vậy, điều tốt nhất bạn có thể làm để giúp cửa hàng trực tuyến của mình xếp hạng cao hơn và hiển thị sản phẩm trên trang đầu tiên là điền vào tất cả các trường có sẵn trên trang thông tin sản phẩm.
Với Ecwid, bạn có thể kể toàn bộ câu chuyện về sản phẩm của mình: tên, Mã hàng, trọng lượng, tình trạng còn hàng, kho hàng, mô tả, hình ảnh, v.v.
Đề xuất SEO mới của Google: Cung cấp GTIN và Tên thương hiệu
Randy Rockinson, Giám đốc sản phẩm về Dữ liệu sản phẩm, Google Mua sắm, cho biết: “Nhận dạng sản phẩm rất quan trọng trong thương mại vì nó đảm bảo rằng các doanh nghiệp và người tiêu dùng hiểu chính xác nguồn gốc và đặc điểm nhận dạng duy nhất của sản phẩm”. bài viết về tầm quan trọng của GTIN cho Google. “Điều này cũng áp dụng cho web và Google Tìm kiếm, nơi sự hiểu biết chính xác về sản phẩm sẽ giúp hiển thị đúng sản phẩm cho đúng người dùng vào đúng thời điểm.
Điều này có nghĩa là Google sử dụng GTIN để xác định các sản phẩm trên toàn bộ thế giới kỹ thuật số và so khớp các ưu đãi hiện có với truy vấn tìm kiếm.
Nhưng này! Rốt cuộc thì GTIN là gì?
Mã số sản phẩm thương mại toàn cầu (GTIN™) (hoặc mã vạch phổ biến) là số nhận dạng toàn cầu đã được đăng ký của một sản phẩm cụ thể được bán trực tuyến hoặc ngoại tuyến. Mã nhận dạng sản phẩm duy nhất được nhà sản xuất gán cho từng sản phẩm, vì vậy nếu bạn bán cùng một sản phẩm với một nhà bán lẻ khác thì GTIN sẽ giống hệt nhau.
Các GTIN được sử dụng phổ biến nhất. nguồn
Các loại GTIN
GTIN có thể dài 8, 12, 13 hoặc 14 chữ số. Chúng có thể khác nhau tùy thuộc vào khu vực địa lý xuất xứ của chúng.
Các loại GTIN hiện đang tồn tại:
- UPC. Mã định danh số duy nhất, được sử dụng chủ yếu ở Bắc Mỹ và có 12 chữ số, còn được gọi là
GTIN-12 vàUPC-A. - EAN. Mã số Châu Âu (EAN), còn được gọi là
GTIN-13, được sử dụng chủ yếu bên ngoài Bắc Mỹ. Thông thường có 13 chữ số nhưng đôi khi có thể là 8 hoặc 14 chữ số. - THÁNG MỘT. Số bài viết tiếng Nhật (JAN), còn được gọi là
GTIN-13,8 hoặc 13 chữ số. Chỉ được sử dụng ở Nhật Bản.
Tất cả các loại sách (sách điện tử, bìa cứng, sách nói) đều có loại GTIN đặc biệt của riêng chúng. Bạn có thể biết điều này nếu bạn đã từng cố gắng mua hoặc bán một cuốn sách cũ.
- ISBN. Số sách tiêu chuẩn quốc tế (ISBN). Mã định danh bằng số duy nhất dành cho sách thương mại được xuất bản từ năm 1970. Bạn có thể tìm thấy mã định danh này ở mặt sau cuốn sách cùng với mã vạch. Nó có thể là 10 hoặc 13 chữ số.
Lợi ích của việc sử dụng GTIN - từ góc độ kinh doanh
Bạn biết rằng việc sử dụng số nhận dạng duy nhất có thể giúp bạn thành công trực tuyến, nhưng điều đó còn có mặt khác
- Giá trị nhận dạng toàn cầu gắn kết các nhà sản xuất, nhà bán lẻ, cổ phiếu cũng như thế giới thương mại vật lý và kỹ thuật số. Nếu thứ gì đó có GTIN được bán, mọi liên kết trong chuỗi sẽ biết điều đó và tính đến điều đó.
- GTIN giúp nhà bán lẻ và người tiêu dùng tìm ra nguồn gốc sản phẩm của họ. Với tư cách là người bán, bạn có thể xác minh rằng dữ liệu sản phẩm là chính xác và đầy đủ, kiểm tra lịch sử kinh doanh của nhà sản xuất và từ đó cung cấp cho khách hàng của bạn thông tin
chất lượng cao các sản phẩm. Khách hàng của bạn có thể làm điều tương tự và đảm bảo rằng họ đã đưa ra quyết định đúng đắn khi mua sắm tại cửa hàng trực tuyến của bạn. - Mã vạch giúp doanh nghiệp của bạn tích hợp với hệ sinh thái bán lẻ toàn cầu, bất kể vị trí địa lý hoặc loại hình kinh doanh của bạn. Chúng xóa bỏ rào cản ngôn ngữ và biên giới quốc gia, biến cửa hàng của bạn trở thành một tế bào của thế giới thương mại kỹ thuật số toàn cầu. Tuyệt nhỉ?
Còn tên thương hiệu thì sao?
Tên thương hiệu là mã nhận dạng phụ mà Google sẽ dựa vào để xác thực sản phẩm. Trong một số trường hợp, khi bạn bán
Ngoài ra, tên thương hiệu đôi khi có thể được hiển thị trong kết quả tìm kiếm hoặc trên tab Google Mua sắm. Vì vậy, việc liệt kê nó là không bắt buộc nhưng rất được khuyến khích.
GTIN và tên thương hiệu ở Ecwid
Biết GTIN rất quan trọng cho sự thành công của hoạt động kinh doanh thương mại điện tử của bạn trên Google, bạn làm cách nào để đưa GTIN được liệt kê trên các sản phẩm thương mại điện tử của mình? Với Ecwid, điều đó thật dễ dàng và bạn có nhiều lựa chọn.
Thay đổi GTIN theo cách thủ công
Mỗi sản phẩm của bạn đều có một phần Thuộc tính. Hai trong số chúng đã tồn tại theo mặc định và không thể xóa được. Để tìm Thuộc tính, hãy truy cập Quản trị viên Ecwid→Catalog→Sản phẩm→Click vào bất kỳ sản phẩm nào. Bạn sẽ thấy các tab ngay bên dưới tiêu đề trang (đây sẽ là tên của sản phẩm). Thứ hai từ bên trái là Thuộc tính. Bấm vào nó, bạn sẽ thấy như sau:
Tìm trường GTIN trong Thuộc tính sản phẩm của bạn
Như bạn thấy trong ví dụ trên (và bạn sẽ thấy điều tương tự trong cửa hàng của mình), theo mặc định, chúng tôi gọi tất cả GTIN là UPS (Mã định danh số duy nhất). Tuy nhiên, bạn có thể thay đổi tên trường trong Loại sản phẩm khu vực cài đặt cửa hàng của bạn. Tên này sẽ xuất hiện trên trang chi tiết sản phẩm, vì vậy bạn có thể muốn sử dụng các từ viết tắt phù hợp với đối tượng mục tiêu của mình để có trải nghiệm mua sắm tốt hơn.
Nếu bạn không có nhiều sản phẩm, hãy cân nhắc cách chỉnh sửa này.
Bạn có thể thêm nhiều Thuộc tính hơn vào sản phẩm của mình để hiển thị thêm thông tin chi tiết về chúng
Thay đổi GTIN hàng loạt
Nhưng nếu bạn có hàng trăm hoặc hàng nghìn sản phẩm, bạn có thể muốn tiết kiệm thời gian chỉnh sửa, phải không? Trong tình huống này, hãy tận dụng các công cụ Xuất/Nhập Sản phẩm của Ecwid.
Bạn có thể tải kho hàng của mình xuống dưới dạng tệp CSV, chỉnh sửa cột UPC/GTIN và Thương hiệu rồi tải lại lên Ecwid. Để biết thêm thông tin về các thủ thuật Xuất/Nhập, hãy tra cứu trong phần Kiến thức cơ bản.
Nếu bạn cần trợ giúp về CSV, đừng ngần ngại liên hệ với nhóm hỗ trợ Ecwid
GTIN và Google Merchant Center
Mặc dù người bán trực tuyến bán hàng trên trang web và mạng xã hội của riêng họ có thể chọn làm theo đề xuất của Google về GTIN và tên thương hiệu, nhưng những người bán hàng trực tuyến bằng Google Merchant Center có thể gặp rắc rối. Thiếu số nhận dạng hợp lệ sẽ danh sách tác động tiêu cực và quảng cáo trên Google Mua sắm. Những sản phẩm có lỗi sẽ xếp hạng thấp hơn hoặc có thể bị loại khỏi kết quả tìm kiếm trong một số trường hợp.
Nếu bạn bán hàng trên tab Google Mua sắm hoặc quảng cáo trên Google bằng Google Merchant Center, hãy điều chỉnh danh sách của bạn càng sớm càng tốt và chỉ định GTIN cũng như tên thương hiệu. Nếu không, sản phẩm và quảng cáo của bạn sẽ bị hạ cấp.
Nếu bạn không có GTIN
Nếu bạn là nhà sản xuất chứ không phải người bán lại, bạn có thể gán GTIN cho sản phẩm của riêng mình. Để tìm hiểu cách thực hiện điều đó, hãy truy cập sổ đăng ký chính thức mà bạn chọn hoặc xem Công ty GS1, theo khuyến nghị của Google.
Nhưng nếu bạn là người bán lại và không biết GTIN của sản phẩm, bạn sẽ phải tìm chúng. Yêu cầu mã vạch từ nhà cung cấp của bạn. Nếu họ không có chúng, có thể là một ý tưởng hay khi nghĩ đến việc thay đổi nhà cung cấp sang những nhà cung cấp có GTIN hợp lệ.
Để xác minh số nhận dạng được cung cấp, bạn có thể sử dụng Cơ sở dữ liệu GTIN.
Đừng lừa dối
Nếu bạn nghĩ rằng việc gõ các chữ cái và số ngẫu nhiên có thể hoạt động như một GTIN thực sự thì bạn đã nhầm to. Google được tích hợp với tất cả cơ sở dữ liệu GTIN hợp lệ mà bạn có thể nghĩ tới và họ sẽ ngay lập tức nhận ra rằng bạn đang cung cấp sai GTIN cho họ. Tóm lại, đừng làm điều đó.
Bạn đang tìm thêm cách để cải thiện SEO cho cửa hàng trực tuyến của mình? Hãy cân nhắc việc sử dụng các công cụ để tối ưu hóa trang web của bạn cho các công cụ tìm kiếm. Kiểm tra cái này Đánh giá so sánh Ahrefs và Semrush để tìm ra cái phù hợp nhất với bạn.
Đang kết thúc
Nếu bạn muốn tận dụng cơ hội khác để xếp hạng cao hơn trong Google Tìm kiếm và Google Mua sắm, hãy xem xét các đề xuất của Google về việc cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm trong cửa hàng của bạn. Cụ thể là GTIN và tên thương hiệu.
Thông tin này rất quan trọng trong việc xác định những gì bạn bán và kết hợp sản phẩm của bạn với các truy vấn tìm kiếm có liên quan. Giống như vậy nhiều khía cạnh khác của SEO, bạn có thể bỏ qua đề xuất GTIN của chúng tôi vì đây không phải là khía cạnh bắt buộc khi bán
Giống như bất kỳ điều gì khác, Ecwid sẵn sàng trợ giúp bạn và làm cho khía cạnh bán hàng này của bạn trở nên dễ dàng hơn. Cửa hàng Ecwid của bạn đã có các trường dành cho GTIN và tên thương hiệu cũng như các công cụ để chỉnh sửa hàng loạt nếu bạn có nhiều sản phẩm. Tất cả những gì bạn cần là đầu tư chút thời gian để xác thực GTIN nếu bạn có chúng (tìm hoặc tạo chúng nếu bạn chưa có) và tải chúng lên cửa hàng Ecwid của bạn. Dễ dàng thôi.
Hãy làm điều này và chúng tôi cá rằng bạn sẽ thấy sự thay đổi tích cực về thứ hạng trong tương lai gần của mình. Hãy coi đó như một phần thưởng từ Google cho sự đóng góp của bạn trong việc tạo ra trải nghiệm Internet tốt hơn cho người mua hàng.
- Cách làm cho danh mục sản phẩm thương mại điện tử của bạn có thể tìm kiếm được và linh hoạt
- Hướng dẫn thương mại điện tử về SEO không bao giờ cũ
- Cách nhận liên kết ngược miễn phí cho cửa hàng trực tuyến của bạn
- Chiến lược SEO hiệu quả cao để tăng lưu lượng truy cập
- Làm theo khuyến nghị của Google
- Tăng thứ hạng trên Google với GTIN và Tên thương hiệu
- Hướng dẫn của bạn về địa chỉ web hoàn hảo
- Cách thực hiện các phương pháp hay nhất về nghiên cứu từ khóa
- Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cho người mới bắt đầu
- Hướng dẫn cơ bản về SEO địa phương
- Các công cụ tìm kiếm phổ biến nhất trên thế giới
- Các công cụ phân tích SEO tốt nhất cho thương mại điện tử
- Thẻ Meta SEO: Danh sách cơ bản
- Làm cho sản phẩm của bạn dễ được khám phá hơn trong công cụ tìm kiếm