Nhận các liên kết quay lại trang web của bạn bằng cách cung cấp các trang web đáng tin cậy với các trích dẫn và lời chứng thực của chuyên gia là một cách tuyệt vời để tăng khả năng hiển thị thương hiệu, hướng lưu lượng truy cập đến trang web của bạn và tăng chuyển đổi.
Tuy nhiên, tiếp cận với tư cách cá nhân để
Tiếp theo
May mắn thay…có.
HARO là gì & Tại sao bạn cần nó?
HARO là một trang web kết nối các nhà báo đang tìm kiếm thông tin chi tiết chuyên môn, dữ liệu nghiên cứu và ý kiến từ những người hoặc doanh nghiệp có thể cung cấp thông tin đó. Đổi lại cho cái nhìn sâu sắc về ngành của bạn, bạn sẽ có được một vị trí nổi bật trên
Các trang web truyền thông có thể là bất cứ thứ gì từ địa phương đến một hãng tin tức quốc gia. Trong bài viết này, chúng tôi đề cập đến “các phương tiện truyền thông” là một tạp chí trực tuyến, báo trực tuyến, blog cá nhân hoặc trang web của công ty cung cấp tin tức, thông tin và các câu chuyện nổi bật cho công chúng.
HARO là từ viết tắt của “Trợ giúp báo cáo” và nó đại diện cho một mạng lưới hơn 50,000 nhà báo có quan hệ với hơn 800,000 nguồn tin. Nói cách khác, đó là rất nhiều cơ hội tiềm năng đã sẵn sàng và đang chờ đợi bạn.
Để tạo ra tuyệt vời,
Để tiết kiệm thời gian cho bạn, mỗi yêu cầu của nhà báo bao gồm một bản tóm tắt ngắn gọn, bất kỳ bằng cấp nào họ yêu cầu từ nguồn của họ và thời hạn chào hàng.
Vai trò của nguồn tin trên HARO là cung cấp chuyên môn liên quan và hiểu biết sâu sắc về ngành để giúp cung cấp cho các nhà báo
HARO tổ chức các nhà báo đại diện cho các cơ quan truyền thông từ khắp nơi trên thế giới, mang đến cho bạn nhiều cơ hội để quảng bá thương hiệu của mình và có được khách hàng mới.
HARO hoạt động như thế nào?
Nếu bạn chưa từng sử dụng HARO trước đây, thì nó hoạt động giống như một ứng dụng hẹn hò của nhà báo. Bạn tạo một hồ sơ và kết nối với các nhà báo mà bạn quan tâm.
Trong ví dụ sau, nguồn này đang tìm kiếm các chuyên gia làm việc có kinh nghiệm để nhận xét về những cách tốt nhất để cải thiện tỷ lệ chuyển đổi khách hàng tiềm năng và đổi lại là cung cấp cơ hội đưa tin về Databox.com:
Để bắt đầu nâng cao nhận thức về thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn bằng cách sử dụng HARO, bạn sẽ cần phải đăng ký cho mình làm “Nguồn” trên helpareporter.com (sau này sẽ nói thêm về cách thiết lập ban đầu).
Khi bạn đăng ký HARO, bạn sẽ nhận được ba email chứa đầy các yêu cầu của nhà báo gửi thẳng đến hộp thư đến của bạn,
- 5:35 sáng EST
- 12:35 chiều Múi giờ miền Đông
- 5:35 chiều Múi giờ miền Đông
Là một người/doanh nghiệp nhỏ đang tìm cách tiếp xúc với thương hiệu nhiều hơn, bạn có trách nhiệm theo dõi những email này và trả lời các yêu cầu về chủ đề có liên quan đến thương hiệu của mình.
Cũng có thể hữu ích nếu dành thời gian nghiên cứu cách hoàn thiện các quảng cáo chiêu hàng HARO của bạn và một số phương pháp hay nhất về giao tiếp. Các chuyên gia quản lý thẩm quyền, Hive19, đã phát triển một hướng dẫn để Xây dựng liên kết HARO cho chủ doanh nghiệp, bao gồm 13 mẹo để tăng khả năng quảng cáo chiêu hàng của bạn được chấp nhận.
Sau khi phần quảng cáo chiêu hàng của bạn được chọn, bạn sẽ được nhà báo cung cấp thêm thông tin và dự kiến sẽ gửi tác phẩm hoàn chỉnh của bạn trước thời hạn được nêu trong phần quảng cáo chiêu hàng ban đầu.
HARO có thể trợ giúp như thế nào?
HARO có thể giúp bạn xuất hiện trên một số hãng tin tức lớn nhất trong nước hoặc thế giới. Điều này không chỉ giới thiệu doanh nghiệp của bạn với nhiều đối tượng hơn mà còn đặt bạn vào vị trí có thẩm quyền trong thị trường ngách của mình.
Hầu hết chúng ta tin tưởng các doanh nghiệp được đề cập trên BBC hoặc Forbes hơn là tin tưởng vào một trang web quảng cáo ngẫu nhiên, phải không? Vì vậy, quảng cáo chiêu hàng với các tổ chức truyền thông lớn này và khiến doanh nghiệp của bạn được chú ý có thể có ý nghĩa đáng kinh ngạc đối với sự thành công của công ty bạn.
HARO thường được công nhận là một nền tảng nơi bạn có thể đạt được mức độ phù hợp trên các ấn phẩm lớn, tuy nhiên, nó cũng có thể mang lại những cơ hội độc đáo cho các ấn phẩm nhỏ hơn,
Việc thương hiệu của bạn được xuất bản trên The New York Times hoặc một ấn phẩm đáng tin cậy hơn trong ngành sẽ thay đổi hoàn toàn cuộc chơi, cho phép bạn:
- Trở thành một nhân vật có thẩm quyền trong ngành của bạn — hãy cho mọi người biết rằng họ có thể tin tưởng bạn.
- Có được các liên kết ngược chất lượng đến trang web của bạn từ các phương tiện truyền thông lớn — khuyến khích nhiều khách truy cập hơn vào trang web của bạn, nhiều lượt xem hơn, thứ hạng tốt hơn trong các công cụ tìm kiếm và có khả năng kinh doanh nhiều hơn!
- Quảng cáo chiêu hàng trên HARO giúp bạn xác định và bắt đầu phát triển mối quan hệ với các nhà báo có thể mang lại lợi ích cho doanh nghiệp của bạn. Kết nối với một nhà báo trên LinkedIn sau một vị trí thành công và phát triển mối quan hệ từ đó có thể dẫn đến nhiều cơ hội hơn để làm việc với tư cách là nguồn tin trong tương lai — một
lâu chiến lược cho một thương gia đang tìm kiếm loại tiếp xúc này. - Sau khi được xuất bản, bài viết/trích dẫn của bạn có thể được xuất bản trên kênh truyền thông xã hội của ấn phẩm - tăng đáng kể mức độ tương tác. 89% người tiêu dùng nói rằng họ sẽ mua hàng từ một thương hiệu trên mạng xã hội và 85% sẽ giới thiệu một thương hiệu có uy tín trên mạng xã hội cho thành viên gia đình hoặc bạn bè.
Tại sao tự quảng cáo mình là nguồn lại có lợi cho doanh nghiệp của bạn
Chúng tôi biết sự khó khăn khi bắt đầu kinh doanh và xây dựng nó từ đầu. Hầu hết các chủ doanh nghiệp nhỏ không có ngân sách lớn để chi cho các đội ngũ tiếp thị và PR chuyên nghiệp. Nhưng bạn có biết rằng
Nhưng đừng để thống kê đó làm bạn sợ! Một trong những lý do chính dẫn đến thất bại là thiếu hoạt động tiếp thị. Chắc chắn, chia sẻ doanh nghiệp của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội có thể giúp bạn nhận được một số lượt thích hoặc một vài lượt chia sẻ, nhưng nó không gần với lợi ích của việc đưa tin chất lượng trên báo chí.
- A Báo cáo của Nielsen tìm thấy nội dung đó từ một chuyên gia,
của bên thứ ba nguồn khuyến khích khách hàng cân nhắc mua hàng nhiều hơn 83% so với đánh giá của người dùng. - PR được cho là 90% hiệu quả hơn hơn là quảng cáo trong việc gây ảnh hưởng đến người tiêu dùng.
Giới thiệu doanh nghiệp của bạn với giới truyền thông là một cơ hội tuyệt vời để mở rộng đối tượng, xây dựng thương hiệu và thiết lập uy quyền của bạn trong
Để bắt đầu, chúng ta hãy xem một mẫu quảng cáo chiêu hàng mẫu:
____
Hi
{Tiêu đề truy vấn}
{Hạn chót}
{Hãng truyền thông}
Tôi là một {vai trò công việc} tại {công ty của bạn < liên kết đến trang LinkedIn/trang web công ty của bạn} với {số năm} kinh nghiệm trong {ngành của bạn}.
Giải thích cách bạn đáp ứng các yêu cầu được nhà báo liệt kê. Điều gì khiến bạn đủ điều kiện để đóng góp giá trị cho nguồn tài nguyên này. Trở thành một “chuyên gia” về một nguồn hoặc chủ đề cụ thể thường được coi là người có năng lực rộng và sâu về kiến thức, kỹ năng và kinh nghiệm thông qua thực hành và giáo dục trong một ngành hoặc lĩnh vực cụ thể? Bạn có trình độ học vấn hoặc kinh nghiệm nào liên quan đến yêu cầu của nhà báo? Doanh nghiệp của bạn đã giành được giải thưởng chưa? Công ty của bạn có thích hợp với một lĩnh vực kinh doanh cụ thể cho phép bạn trở thành người có thẩm quyền không? Giữ điều này có liên quan và ngắn gọn.
Liên quan đến truy vấn của bạn về {subject}, {answer query requests}.
Bạn có muốn thảo luận thêm về suy nghĩ của tôi về {subject} không? Vui lòng gửi email theo địa chỉ {bao gồm địa chỉ email} hoặc gọi cho tôi theo số {bao gồm thông tin liên hệ có liên quan}.
Trân trọng,
{chữ ký email bao gồm phương tiện truyền thông xã hội, email, URL trang web của bạn, v.v.}
____
Điều quan trọng cần lưu ý là mặc dù bạn có thể sử dụng một mẫu để tạo khung cho các email quảng cáo chiêu hàng của mình, nhưng việc dành thời gian để tùy chỉnh từng quảng cáo chiêu hàng mà bạn gửi sẽ tăng cơ hội tiếp cận thành công phần đưa tin trên phương tiện truyền thông đó.
Điều gì tạo nên một Pitch tốt?
HARO là một nền tảng tuyệt vời để phát triển kỹ năng quảng cáo chiêu hàng của bạn. Bạn sẽ không mất nhiều thời gian để khám phá những gì hoạt động tốt và những gì không.
Một bài thuyết trình hay phải ngắn gọn, rõ ràng và chứa đựng những điểm chính trong câu chuyện của bạn. Đừng làm quá
Nếu bạn vẫn không chắc chắn về cách tiếp tục, hãy thử trả lời 4 W:
- Tại sao là cái này?
- Tại sao bây giờ?
- Tại sao họ nên quan tâm?
- Tại sao điều này nên được đưa tin trên các phương tiện truyền thông?
Trong phần tiếp theo, chúng ta sẽ khám phá cách quảng cáo chiêu hàng (và quảng cáo chiêu hàng thành công) trên HARO để doanh nghiệp của bạn có thể được các tổ chức truyền thông uy tín nhất đề cập đến.
8 bước để bắt đầu trên HARO
Nếu bạn chưa từng sử dụng HARO trước đây, việc đăng ký và xem rất nhiều yêu cầu nội dung có vẻ hơi quá sức. Để giúp bạn, chúng tôi đã tổng hợp mọi thứ bạn cần để bắt đầu. Nó không thể đơn giản hơn!
1. Tạo tài khoản HARO
Không thể truy cập HARO từ hồ sơ khách. Để tận dụng tất cả các cơ hội xây dựng liên kết được cung cấp, bạn cần phải tạo một tài khoản.
Khi bạn đăng ký, hãy chắc chắn
Để đăng ký, tất cả những gì bạn cần là thông tin sau:
- tên riêng
- tên họ
- Địa chỉ email
- Số điện thoại
- Quốc gia
- tên công ty
- Doanh thu hàng năm
- Mật khẩu
Việc đăng ký chỉ mất vài phút và rất đáng để bạn bỏ công sức. Hãy tin tưởng chúng tôi khi chúng tôi nói rằng việc tạo hồ sơ HARO sẽ mở ra một thế giới cơ hội xây dựng liên kết cho bạn và doanh nghiệp của bạn.
2. Đọc qua các quy tắc
Giống như nhiều
Nếu bạn vi phạm bất kỳ quy tắc nào của HARO, bạn sẽ bị cảnh cáo. Vi phạm lần thứ hai của bạn sẽ dẫn đến việc bị cấm vĩnh viễn khỏi nền tảng — điều này có thể cản trở đáng kể nỗ lực hiển thị thương hiệu của bạn.
Để cung cấp cho bạn ý tưởng về một số quy tắc quan trọng nhất mà bạn cần tuân thủ khi quảng cáo chiêu hàng, tôi đã tóm tắt một số quy tắc của HARO cho các nguồn bên dưới:
- Không spam phóng viên
- Tránh giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn (trừ khi được hỏi cụ thể)
- Thu thập thông tin phóng viên bị nghiêm cấm
- Không bao gồm các tệp đính kèm trong quảng cáo chiêu hàng của bạn (các tệp này sẽ tự động bị xóa để bảo vệ phóng viên khỏi vi-rút)
3. Tạo tiểu sử
Cũng giống như trên một trang web hẹn hò (vâng, chúng tôi đang gắn bó với phép loại suy đó), bạn sẽ cần tạo tiểu sử để bắt đầu quảng cáo chiêu hàng. Khi các nhà báo nhận được quảng cáo chiêu hàng, họ sẽ muốn biết một chút về bạn là ai và bạn có thể cung cấp những gì với tư cách là nguồn chuyên gia trong ngành của mình.
Các nhà báo bị dồn dập với hàng trăm lời rao hàng mỗi ngày — đặc biệt khi họ đang mang đến cơ hội để thương hiệu được hiển thị nhiều hơn trên các trang web lớn như The Huffington Post hoặc Buzzfeed. Vì vậy, có một tiểu sử ngắn gọn nhưng hấp dẫn có thể giúp bạn nổi bật so với những người còn lại.
4. Tìm kiếm thường xuyên & thông minh hơn
Mặc dù HARO gửi ba email mỗi ngày, nhưng chúng tôi khuyên bạn nên dành thời gian hàng tuần để xem xét các yêu cầu đã được gửi đi.
Để giúp bạn tiết kiệm thời gian và sự thất vọng khi sàng lọc hàng nghìn yêu cầu nội dung, hầu hết các dịch vụ email đều cho phép người dùng tìm kiếm và lọc qua các email. Đảm bảo quy trình làm việc bình thường không bị gián đoạn bằng cách dành thời gian đã đặt trong tuần của bạn để tìm kiếm các yêu cầu nguồn từ HARO.
Áp dụng các từ khóa từ ngành của bạn hoặc các chủ đề liên quan đến doanh nghiệp và lĩnh vực chuyên môn của bạn sẽ giúp tìm thấy kết quả phù hợp nhất với bạn.
5. Quảng cáo chiêu hàng nhanh chóng và khéo léo
Như chúng tôi nói tại Ecwid: “Những lời giới thiệu tốt nhất là ngắn gọn và đi vào trọng tâm, nhưng hãy chừa đủ chỗ để khiến ý tưởng của bạn trở nên hấp dẫn.” Ngay khi bạn tìm thấy yêu cầu nguồn phù hợp với mình, hãy gửi quảng cáo chiêu hàng của bạn!
Việc xác định yêu cầu nguồn hoàn hảo trên HARO sẽ cần thực hành. Sẽ có vẻ dễ dàng hơn khi bạn đã làm quen với nền tảng và nghệ thuật chào hàng.
Khi email đến hộp thư đến của bạn, hãy theo dõi các từ khóa hoặc cụm từ liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Tìm kiếm các ấn phẩm trực tuyến dành riêng cho lĩnh vực của bạn sẽ giúp loại bỏ tiếng ồn của bất kỳ thứ gì không liên quan đến lĩnh vực chuyên môn của bạn.
Như chúng tôi đã đề cập ở trên, sự cạnh tranh cho các yêu cầu HARO rất khốc liệt và không mất nhiều thời gian để giành được các quảng cáo chiêu hàng. Vì vậy, bạn gửi bài quảng cáo chiêu hàng của mình càng sớm thì bạn càng có nhiều cơ hội được đưa vào bài viết.
Quảng cáo chiêu hàng của bạn cần phải đúng trọng tâm và mang tính thông tin. Các nhà báo muốn biết tại sao bạn đủ tiêu chuẩn để đóng vai trò là nguồn cung cấp thông tin đáng tin cậy và tại sao độc giả của họ sẽ được hưởng lợi từ những gì bạn nói.
Rõ ràng và súc tích làm cho quyết định của họ dễ dàng. Không ai sẽ ngồi đó và đọc qua lông tơ. Đi thẳng vào vấn đề và tiết kiệm thời gian cho mọi người.
Mẹo hàng đầu: luôn đọc lại những gì bạn đã viết trước khi gửi. Không có gì hơn
6. Viết hay nhất của bạn
Khi bạn nhận được phản hồi tích cực cho một trong những lời chào hàng của mình, bạn có thể bị cám dỗ nhảy múa quanh văn phòng của mình để ăn mừng.
Các nhà báo làm việc với thời hạn chặt chẽ và thông thường, bạn sẽ chỉ có một hoặc hai ngày để viết thông tin chi tiết chuyên môn của mình và gửi lại cho họ. Do đó, bạn cần dành nhiều thời gian cho nó nhất có thể.
Để biết thêm một số gợi ý và mẹo về quảng bá doanh nghiệp của bạn trực tuyến, hãy xem cuộc phỏng vấn mà chúng tôi đã thực hiện với chuyên gia tiếp thị nội dung, Tim Osborn về cách viết câu chuyện thương hiệu của bạn.
7. Thúc đẩy thành công của bạn
Thật không may, không phải lúc nào các nhà báo cũng gửi email để thông báo cho bạn biết thông tin chi tiết chuyên môn của bạn đã được đưa vào ấn phẩm cuối cùng của họ. Vì vậy, tốt nhất là tạo Google Alert cho nguồn cấp dữ liệu của ấn phẩm để bạn có thể theo dõi thời điểm nội dung xuất hiện trực tuyến.
Khi nó đã được xuất bản, bạn nên hô vang thành công của mình từ trên mái nhà, bởi vì một tác phẩm được xuất bản trên một trang web có thẩm quyền là một động lực tuyệt vời cho sự thành công của bạn. khả năng hiển thị thương hiệu và thứ hạng tiềm năng trong tìm kiếm.
Chia sẻ bài đăng của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội của bạn bằng sử thi mẫu xã hội để tương tác tốt hơn. Và khi đăng bài, hãy nhớ gọi tên và cảm ơn phóng viên, vì điều này sẽ nâng cao cơ hội làm việc cùng nhau lần nữa.
8. Xây dựng mối quan hệ lâu dài
Đừng lo lắng, đây sẽ không phải là một tài liệu tham khảo trang web hẹn hò khác. Chúng tôi chỉ muốn chỉ ra rằng HARO là một nền tảng để xây dựng mối quan hệ với các nhà báo — một cơ hội để liên hệ với những người giỏi nhất trong ngành.
Một nguồn tin dành thời gian để xây dựng mối quan hệ tốt với nhà báo có nhiều khả năng được đề nghị đưa tin nhiều hơn. Vì vậy, hãy chắc chắn để ghi nhớ điều này.
Tóm tắt
Rất nhiều công ty phải vật lộn để tìm ra điều gì đó đặc biệt đáng chú ý trong hoạt động kinh doanh của họ để quảng cáo trực tuyến và thường thì việc quảng cáo chiêu hàng lạnh lùng với các phương tiện truyền thông lớn sẽ không đưa bạn đến đâu cả. Vì vậy, nói một cách đơn giản, HARO kết nối bạn với các nhà báo đang tìm kiếm các nguồn tin trong ngành bằng kinh nghiệm, kiến thức và hiểu biết của bạn.
Không chỉ vậy, HARO còn cung cấp cho các thương hiệu như thương hiệu của bạn cơ hội được xuất bản bởi các tên tuổi lớn trong ngành, thu hút nhiều khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập vào trang web của bạn hơn bạn có thể mong đợi!
Vì vậy, nếu bạn muốn mọi người khám phá thương hiệu của mình và tìm hiểu về các dịch vụ của bạn, đã đến lúc bắt đầu với HARO.
Chúng tôi đã cung cấp cho bạn tất cả thông tin bạn cần để bắt đầu. Bạn đang chờ đợi điều gì? Có thể có hàng trăm cơ hội đang chờ bạn ở đó.
- Nâng cấp doanh nghiệp nhỏ: Công cụ tốt nhất của Ecwid để phát triển cửa hàng của bạn
- Cách chọn chiến lược thực hiện đơn hàng
- Các chiến lược hàng đầu để thực hiện đơn hàng thương mại điện tử
- Chiến lược dòng tiền để kinh doanh trực tuyến thịnh vượng
- 8 câu hỏi nên hỏi bất kỳ freelancer nào trước khi bạn thuê họ
- Cách thuê và quản lý nhân viên cho cửa hàng trực tuyến đang phát triển của bạn
- Cách phát triển doanh nghiệp thương mại điện tử của bạn với tiếp thị có ảnh hưởng
- Cách người bán hàng trực tuyến có thể sử dụng HARO để nâng cao nhận thức về thương hiệu
- Cách làm cho cửa hàng trực tuyến của bạn bền vững hơn
- Sử dụng công cụ AI để hợp lý hóa quy trình kinh doanh
- Cách sử dụng công cụ AI hiệu quả với tư cách là chủ doanh nghiệp
- Các chiến lược nâng cao để cải thiện hoạt động kinh doanh
- Nhận thức về thương hiệu là gì và cách xây dựng nó
- Câu hỏi và ví dụ về khảo sát nhận thức về thương hiệu
- Các số liệu tài chính quan trọng mà mọi chủ doanh nghiệp thương mại điện tử nên nắm vững
- Quản lý danh tiếng: Làm chủ hình ảnh trực tuyến của bạn
- Ngân sách cho sự tăng trưởng kinh doanh
