Cách khởi chạy Podcast cho cửa hàng của bạn

Văn năm 4 trước by Jesse Ness, đội ecwid

Sự nổi lên của podcasting là điều không thể nhầm lẫn: tại thời điểm này, có khoảng 700,000 podcast đang hoạt động, trong khi có tới 70% người Mỹ ấn tượng đã quen thuộc với nội dung podcast. Với sự phổ biến của các chương trình âm thanh, bạn có thể tự hỏi mình: “Tôi có nên bắt đầu một podcast không?…”

Để trả lời câu hỏi đó, chúng tôi sẽ chia sẻ một chút về hành trình podcast của riêng mình và giúp bạn hiểu cách sử dụng podcast để quảng bá thương hiệu của mình.

Tại sao bạn nên tạo podcast cho doanh nghiệp của mình

Ở nhà. Trên đường đi làm. Tắm cho nhím. Vì podcast dễ dàng được sử dụng trong mọi tình huống nên không có gì ngạc nhiên khi số lượng podcast — và số người nghe chúng — tiếp tục tăng.

Biểu đồ này của Statista cho thấy có bao nhiêu người Mỹ nghe podcast hàng năm

Và sự phổ biến của podcast khiến chúng trở thành một công cụ tuyệt vời để củng cố thương hiệu: 69% người được hỏi trong một nghiên cứu của Statista cho biết quảng cáo podcast khiến họ biết đến các sản phẩm hoặc dịch vụ mới. Podcast cũng giúp phát triển sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội. Và người nghe podcast không chỉ có nhiều khả năng theo dõi một thương hiệu trên mạng xã hội hơnnhưng họ cũng hoạt động tích cực hơn trên tất cả các kênh truyền thông xã hội.

Và chúng tôi đã đề cập đến việc chúng có giá cả phải chăng VÀ thú vị chưa?! Vậy thì hãy đọc tiếp và tự mình xem.

Những gì bạn cần để tạo một podcast

Bạn không cần một studio sang trọng để ghi podcast. Bắt đầu ngay tại nhà của bạn với những công cụ sau:

một chiếc micro;
máy tính xách tay/PC;
bộ lọc pop (để loại bỏ tiếng ồn bổ sung - tùy chọn);
tai nghe (để giúp bạn nghe rõ - cũng không bắt buộc);
chỉnh sửa âm thanh phần mềm như Bạo dạn (miễn phí) hoặc Ban nhạc tại gia (miễn phí, chỉ dành cho Mac);
Phần mềm mã hóa MP3 để chuyển đổi âm thanh của bạn thành tệp máy tính (ví dụ: Bộ mã hóa MP3 LAME);
một dịch vụ lưu trữ để phát podcast của bạn như Thiên Bình, truyền hình, SoundCloud, hoặc là podomatic.

Cách cấu trúc podcast của bạn

Trước khi bắt đầu ghi chương trình, bạn cần phải quyết định xem bạn muốn nói gì với người nghe — và nói như thế nào.

1. Biết khán giả của bạn

Người nghe của bạn là ai? Họ muốn học gì? Để trả lời những câu hỏi này, hãy nghiên cứu các blog của đối thủ cạnh tranh, tìm hiểu về các xu hướng hiện tại và xem các podcast khác trong thị trường của bạn. Hoặc tốt hơn nữa, nếu bạn có một blog hay mạng xã hội có lượng người theo dõi lớn, bạn chỉ cần hỏi khán giả của mình. Tạo một cuộc thăm dò hoặc bắt đầu một cuộc thảo luận để tìm hiểu những gì người nghe trong tương lai của bạn muốn xem từ một chương trình tiềm năng.

2. Chọn định dạng và chủ đề của bạn

Quyết định hình thức chương trình của bạn: bạn sẽ thực hiện một mình, lên kế hoạch phỏng vấn khách mời hay cộng tác với các blogger? Podcast của bạn có nói về những hiểu biết sâu sắc về ngành, lời khuyên thiết thực - giải trí không? Và bạn dự định phát sóng bao lâu một lần - hàng tuần, hàng tháng, hai tuần một lần?

Đối với chủ đề của chương trình, bạn có thể chọn bất kỳ chủ đề nào bạn thấy phù hợp với thị trường và khán giả của mình. Dưới đây là một số chủ đề bạn có thể cân nhắc:

câu chuyện về thương hiệu của bạn hoặc thông tin chi tiết về công ty;
điều gì đã truyền cảm hứng cho bạn mở cửa hàng và tạo ra sản phẩm X;
mẹo và lời khuyên để giúp khách hàng tận dụng tối đa sản phẩm của bạn;
làm thế nào để kéo dài thời gian hạn sử dụng sản phẩm của bạn;
đánh giá về xu hướng và tin tức nóng hổi trên thị trường của bạn.

Bạn có thể mời khách tham dự buổi biểu diễn của mình giống như chúng tôi làm ở đây tại Ecwid

Tìm hiểu thêm:

3. Chuẩn bị kịch bản của bạn

Nếu bạn không biết chương trình của mình sẽ kéo dài bao lâu, hãy nhớ rằng người nghe podcast trung bình sẽ duy trì kết nối trong một thời gian. 22 phút. Dưới đây là phác thảo để giúp bạn lên kế hoạch cho các tập của mình:

độc thoại giới thiệu (30-60 giây) – bạn là ai và podcast nói về điều gì. Hãy ghi lại thật kỹ một lần và bạn có thể sử dụng lại nó trong các tập phim sau này.
nhạc giới thiệu (15-30 giây).
chủ đề của tập — tại sao nó quan trọng và nó hữu ích hoặc phù hợp như thế nào với người nghe. Đừng cố gắng cung cấp quá nhiều thông tin trong một tập phim; bạn luôn có thể tạo một loạt bài để thảo luận về các chủ đề thực sự lớn.
đóng nhận xét (1.5-2 phút) - cảm ơn khán giả đã lắng nghe, cảm ơn khách nếu có, nói về chương trình tiếp theo và yêu cầu họ đăng ký.
nhạc outro (15-30 giây). Nếu bạn tạo các tập dài hơn, bạn có thể muốn nghỉ giải lao bằng những đoạn nhạc xen kẽ ngắn (10-15 giây) để giúp khán giả tiếp tục tương tác và cho đôi tai của họ được nghỉ ngơi một thời gian ngắn.

Và nếu bạn có một sản phẩm mới, ưu đãi đặc biệt hoặc các cập nhật khác có thể thu hút khách hàng tiềm năng, bạn có thể đề cập đến sản phẩm đó ở đầu (hoặc/và cuối) tập của mình. Đây là một ví dụ từ Ecwid Thương mại điện tử Hiển thị:

Cách sử dụng Podcast để quảng bá thương hiệu của bạn

Ghi podcast chỉ là một bước trên con đường phát triển nhận thức về thương hiệu. Vì vậy, đây là một số lời khuyên để giúp bạn thành công.

1. Xây dựng lượng khán giả trước khi ra mắt

Tốt hơn hết bạn nên xây dựng lượng khán giả trước khi phát hành podcast để đảm bảo thực sự có người đang nghe ở đầu bên kia. Thảo luận về các chủ đề cho podcast trên các kênh truyền thông xã hội của bạn và đề cập đến chương trình của bạn trong bản tin để nâng cao nhận thức. Xây dựng sự mong đợi để mọi người quan tâm đến buổi biểu diễn của bạn trước khi bắt đầu.

2. Ưu đãi hiển thị ghi chú

Bạn sẽ cần một trang ghi chú hiển thị nơi bạn có thể thêm tất cả các liên kết và tài nguyên mà bạn đề cập đến trong podcast của mình. Hiển thị ghi chú cũng sẽ giúp bạn xếp hạng cao hơn trên Google sau này.

3. Phiên âm podcast của bạn

Điều quan trọng là làm cho nội dung của bạn trở nên thuận tiện để sử dụng nhất có thể, vì vậy việc có bản ghi của tập phim luôn là một ý tưởng hay. Bản ghi cũng tốt cho SEO và đóng vai trò là nơi thu thập khách hàng tiềm năng nếu bạn thêm liên kết vào ghi chú hiển thị hoặc các trang khác. Bạn có thể tạo một bản ghi đầy đủ hoặc chỉ trích đoạn chương trình. Ngoài ra, bạn không cần phải tự mình làm việc đó — có những dịch vụ như Rev và Trint phiên âm âm thanh cho bạn.

4. Tái sử dụng podcast của bạn

Một trong những lý do khiến podcast trở nên tuyệt vời là vì bạn có thể sử dụng lại chúng theo nhiều cách tùy thích. Ví dụ: bạn có thể biến podcast của mình thành bài đăng trên blog và video. Bằng cách này, bạn tạo ra nhiều nội dung hơn để chia sẻ với khán giả và quảng bá thương hiệu của mình. Và nó cũng rất tốt cho SEO.

More: The Ecwid Thương mại điện tử Hiển thị: Tái sử dụng nội dung và tìm kiếm bộ lạc của bạn

5. Quảng bá trên mạng xã hội theo nhiều cách khác nhau

Đừng giới hạn bản thân chỉ đăng những bài có liên kết tới podcast của bạn. Chia sẻ teaser, trích đoạn, hình ảnh kèm trích dẫn từ các tập, video. Làm đằng sau hậu trường bài đăng, nói về podcast trong Instagram Stories. Thông báo tập tiếp theo trước 24 giờ, ghim các bài đăng trên Facebook hoặc Twitter kèm liên kết tới podcast.

Ví dụ: đây là một trong những đoạn giới thiệu của chúng tôi:

Ví dụ về Podcast có thương hiệu thành công

Rất nhiều doanh nghiệp sử dụng podcast để kết nối với khách hàng, giống như chúng tôi làm ở Ecwid — và đây là một số công ty khác có thể truyền cảm hứng cho bạn làm điều tương tự.

#LIPSTORIES. Sephora hợp tác với Girlboss Radio để tạo ra một podcast nơi các nhà sáng lập, nhà sáng tạo và nhà lãnh đạo tư tưởng có ảnh hưởng chia sẻ câu chuyện của họ.
Gói đa dạng Slack. Podcast của Slack là sự kết hợp của các câu chuyện về văn hóa làm việc, tinh thần đồng đội và sự đổi mới tại nơi làm việc.
Đón tôi lên. Lyft hợp tác với Gimlet Creative để tạo ra một podcast cung cấp cái nhìn sâu sắc hơn về cuộc sống của những người lái xe Lyft. Những câu chuyện cảm động về những người theo đuổi ước mơ lớn.
DTR. Đây là chương trình chính thức của Tinder về việc hẹn hò trong một bị ám ảnh bởi internet thế giới.
Giữ cho bạn có tổ chức. Tên chương trình của Smead đã nói lên điều đó: nó chia sẻ các mẹo, lời khuyên và đằng sau hậu trường câu chuyện từ các chuyên gia tổ chức hàng đầu trên khắp Hoa Kỳ.

***

Một chương trình hay có thể là một quảng cáo mà mọi người thực sự muốn nghe. Podcast giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu, điều này rất cần thiết để tăng doanh số bán hàng về lâu dài. Vì vậy, hãy thử và theo dõi để có thêm lời khuyên trên blog của chúng tôi.

Giới thiệu về Tác giả

Jesse là Giám đốc Tiếp thị tại Ecwid và đã làm việc trong lĩnh vực thương mại điện tử và tiếp thị internet từ năm 2006. Anh ấy có kinh nghiệm về PPC, SEO, tối ưu hóa chuyển đổi và thích làm việc với các doanh nhân để biến ước mơ của họ thành hiện thực.