Chúng tôi tiếp tục cuộc trò chuyện với John Lincoln, Nhà tiếp thị công cụ tìm kiếm của năm 2017 và áp dụng những gì chúng tôi đã học được trong Phần 1 (Nghiên cứu từ khóa) vào một cửa hàng.
Nghe tất cả các tập của bộ truyện:
- SEO 101 cho người bán trực tuyến. Phần 1: Nghiên cứu từ khóa
- SEO 101 cho người bán trực tuyến. Phần 2: Trang sản phẩm
- SEO 101 cho người bán trực tuyến. Phần 3: Liên kết ngược
- SEO 101 cho người bán trực tuyến. Phần 4: Tạo nội dung
Bảng điểm
Jesse: Này các bạn, Jesse Ness đây. Vui mừng khi thấy bạn trở lại, tôi ở đây với…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Được rồi! Vì vậy, nếu bạn đã tham gia cùng chúng tôi trên podcast trước, chúng tôi sẽ quay lại với vị khách đặc biệt John Lincoln. Anh ấy là Giám đốc điều hành của Ignite Visibility, anh ấy được Search Engine Land vinh danh là công cụ tìm kiếm của năm và là công ty SEO số 1 được xếp hạng bởi clutch.co. Này, John!
nhà vệ sinh: Này, bạn thế nào rồi? Thật tốt khi được trở lại!
Jesse: Tốt, thật tốt khi được ở đây. Vì vậy, tuần trước chúng ta đã nói về nghiên cứu từ khóa và đây là một loại SEO 101, vậy đây có còn là chủ đề SEO 101 không? Vì vậy, bạn đã thực hiện tất cả nghiên cứu từ khóa này, bạn sẽ làm gì với nó, phải không? Vì vậy, chúng ta sẽ xem xét
nhà vệ sinh: Vâng. Vì vậy, bạn biết đấy, khi nói đến việc thực sự tối ưu hóa một trang, có rất nhiều thứ cần làm và tôi sẽ cố gắng không đi sâu vào tất cả những điều đó với các bạn. Cách bạn tạo danh mục khác với trang chủ, khác với danh mục phụ và
Điều chúng ta sẽ nói hôm nay là trang sản phẩm. Và trang sản phẩm chỉ nên được tối ưu hóa cho tên sản phẩm của bạn. Đó thực sự là cách đúng đắn để làm điều đó. Thông thường, bạn nhắm mục tiêu các cụm từ quan trọng nhất trên trang chủ hoặc trên trang danh mục của mình và những cụm từ đó thường dành cho các cụm từ chung chung hơn.
Vì vậy, trang sản phẩm của bạn thực sự sẽ được tối ưu hóa cho dù tên sản phẩm cụ thể của bạn là gì. Vì vậy, nếu bạn có một trang web và bạn bán bàn chẳng hạn. Bạn có thể theo dõi các bảng trên trang chủ của mình, sau đó bạn có thể có một danh mục cho các bảng màu xanh lá cây. Sau đó, bạn có thể có sản phẩm cuối cùng trong danh mục sản phẩm đó. Tên sản phẩm của bạn có thể cụ thể. Thông thường, nó không nên là thứ gì đó có tên là “bàn xanh” và bạn muốn trở nên độc đáo, bạn biết đấy. Nó có thể là “bàn 4×22” hoặc thứ gì đó tương tự.
Vì vậy, điều bạn sẽ làm là khi bạn biết thuật ngữ đó là gì, bạn sẽ muốn tối ưu hóa trang của mình cho thuật ngữ đó. Và cách bạn thực hiện điều đó là tối ưu hóa tiêu đề trang, mô tả trang của bạn, còn được gọi là mô tả meta. Điều đó chỉ có trong mã trang của bạn. Vì vậy, đó là những gì Google lấy ra và hiển thị trên công cụ tìm kiếm. Bạn sẽ đảm bảo rằng tên sản phẩm nằm trong H1, có nghĩa là “thẻ tiêu đề 1” và đó là nội dung nào đó bên trong HTML cũng như H2 của bạn và sau đó xuyên suốt bản sao. Sau đó, yếu tố cuối cùng về loại SEO cơ bản nhất mà bạn có thể làm là đảm bảo rằng nó có trong tên tệp hình ảnh, thẻ alt hình ảnh và sau đó là chú thích hình ảnh. Nếu bạn có thể làm điều đó, Google sẽ có một ý tưởng thực sự hay rằng trang đó sẽ được xếp hạng cho bất kỳ sản phẩm đó là gì. Bạn cũng muốn xếp hạng cho những cụm từ khác đó vì có thể rất nhiều người sẽ tìm kiếm tên sản phẩm của bạn, trừ khi bạn là một thương hiệu lớn hơn. Vì vậy, bạn biết đấy, ở cấp độ tiếp theo, bạn muốn theo đuổi loại thuật ngữ danh mục hoặc bạn có thể muốn theo đuổi trên blog của mình, nhưng đó là cách bạn thực hiện trang sản phẩm.
Richard: Có lý do nào khiến bạn giữ riêng phần bảng màu xanh lá cây trong trang danh mục không? Mặc dù hầu hết mọi người có thể nghĩ rằng việc đưa nội dung đó lên trang sản phẩm sẽ khiến họ bị thu hẹp hơn nữa?
nhà vệ sinh: Đó là sai lầm lớn nhất mới nhất
Điều đó thực sự sẽ khiến mọi thứ trở nên rối tung vì bạn không muốn thấy trang danh mục đang cạnh tranh với trang sản phẩm của mình. Vì vậy, bạn muốn trang sản phẩm của mình là tên sản phẩm thuộc danh mục và xếp hạng cho bảng màu xanh lá cây. Bạn có thể có nhiều bàn xanh hơn vào một lúc nào đó, đúng không. Vì vậy, bạn muốn tất cả những thứ đó ở trong đó. Đó thực sự là điều bạn phải chú ý. Tôi không thể cho bạn biết tôi sẽ thu hút khách hàng bao nhiêu lần và sau đó họ tối ưu hóa tất cả sản phẩm cho tên danh mục của họ. Sau đó, các danh mục của họ được tối ưu hóa cho cùng một mục đích và không có thứ hạng nào vì Google bị nhầm lẫn. Bạn chỉ có thể có một cơ hội duy nhất trên Google để xếp hạng một trang cho một cụm từ. Họ không xếp hạng bạn nhiều lần. Vì vậy, bạn thực sự phải chọn và chọn trận chiến của mình ở đó.
Jesse: Tuyệt vời. Vì vậy, tôi nghĩ chúng ta sẽ nói về trang chủ và trang danh mục để chọn trang nào phù hợp nhất. Vì vậy, hãy gắn bó với trang sản phẩm lần cuối. Vì vậy, nếu bạn có một từ khóa rất cụ thể. Bạn đặt tên cho sản phẩm của mình đó. Và bên trong Ecwid là khu vực mô tả sản phẩm. Vì vậy, bạn có thể nhập bao nhiêu tùy thích về một sản phẩm. Người bán nên nhập bao nhiêu từ để nó hiển thị trên Google?
nhà vệ sinh: Câu hỏi hay. Vì vậy, các trang có thứ hạng cao nhất trên internet là từ 1500 đến 2200 từ, rất nhiều từ. Nhưng bạn không cần phải làm điều đó đối với trang sản phẩm. Bạn thực sự cần phải làm điều đó và thậm chí có thể nhiều hơn cho một thuật ngữ, chẳng hạn như “bàn”, “bàn xanh” hoặc “bàn ngoài trời” hay bất cứ thứ gì. Vì vậy, những loại trang đó có chiến lược hoàn toàn khác với trang sản phẩm. Trang sản phẩm ít cạnh tranh hơn, bởi vì chỉ có bạn, bạn nghĩ ra cái tên, không có nhiều sự cạnh tranh cho nó, trừ khi bạn có một đối thủ cạnh tranh đặt tên sản phẩm của họ giống hệt nhau hoặc có sự trùng lặp theo một cách kỳ lạ nào đó. Thông thường đối với trang sản phẩm, nó thường có từ 150 đến 300 từ. Có những thứ khác bạn có thể làm trên trang đó. Rất nhiều người thích nhận được đánh giá trên các trang đó. Vì vậy, bạn có thể nhận được “năm sao” trên Google hoặc bao nhiêu xếp hạng mà bạn có. Nội dung mới cho phép xếp hạng trang đó cũng như toàn bộ trang web. Tuy nhiên, bạn biết đấy, đó là một sự phân định và đó thực sự là cách chính để suy nghĩ về nghiên cứu từ khóa và tối ưu hóa nói chung. Bắt đầu từ trên cùng, đó là quyền lực nhất và đó là nội dung nhiều nhất, và bạn đi xuống theo ý tưởng giống như kim tự tháp cho đến khi cuối cùng bạn đi xuống hết và dừng lại trên trang sản phẩm.
Jesse: Được rồi, hoàn hảo. Vì vậy, tôi biết có lẽ chúng ta đã bắt đầu từ đáy của kim tự tháp này!
nhà vệ sinh: Nhưng không sao, tốt nhất là bạn nên giải quyết vấn đề đó trước để mọi người hiểu được toàn bộ bối cảnh, nhờ đó họ không mắc phải lỗi rất phổ biến khi bắt đầu bằng việc tối ưu hóa cho cụm từ rộng hơn trên trang sản phẩm.
Jesse: Vì vậy, đừng đặt tên cho sản phẩm của bạn một cái tên quá cơ bản. Đặt tên cho chúng rất cụ thể. Sử dụng các từ khóa tương tự trong phần mô tả về sản phẩm và sau đó có thể lưu một số thuật ngữ đó để có thêm trang danh mục hoặc trang chủ. Chúng ta không còn nhiều thời gian ở đây. Vì vậy, bạn có một tên sản phẩm rất cụ thể trên trang của mình. Hãy quay trở lại trang chủ. Rất nhiều người không thích đưa nhiều nội dung lên trang chủ của họ và tôi hiểu điều đó. Cách đưa một số nội dung vào trang chủ là gì để bạn có thể nói về từ khóa chính của mình?
nhà vệ sinh: Vì vậy, trang chủ thường là trang có thẩm quyền nhất ở bên cạnh. Đó là bởi vì tất cả các trang khác đều liên quan đến nó và nó có nhiều liên kết nhất từ các trang web khác. Hai điều quan trọng nhất để xếp hạng trong SEO là số lượng và chất lượng của các liên kết mà bạn có và sau đó là chất lượng nội dung của bạn. Vì vậy, trang chủ hầu như luôn có nhiều liên kết nhất và do đó đôi khi bạn có thể có ít nội dung hơn một chút. Vì vậy, mọi người không thích điều đó, có rất nhiều nội dung trên các trang. Tuy nhiên, về cơ bản, miễn là các từ khóa bên trong tiêu đề xuất hiện xuyên suốt trang một chút, bạn sẽ có cơ hội khá tốt. Và bạn muốn ít nhất có được vài trăm từ trên trang chủ đó, nếu có thể. Nếu nó ở sâu hơn về phía dưới và có định dạng Câu hỏi thường gặp hoặc những thứ tương tự thì không sao. Nhưng không cần phải năm ngàn chữ. Vì vậy, đó là cách bạn muốn nghĩ về điều đó.
Jesse: Hiểu rồi. Đặc biệt đối với
nhà vệ sinh: Vâng, đó là nơi bạn có thể làm điều đó. Đối với mẹ bạn, đối với 'bàn bê tông', tôi nghĩ bạn chỉ cần nói: 'Này, nhìn này. Đây thực sự là một thuật ngữ mang tính cạnh tranh.' Vì vậy, tôi nghĩ chúng tôi muốn loại chủ đề này sang một bên và theo thời gian, khi chúng tôi xây dựng quyền lực và những thứ tương tự, bạn biết đấy, cuối cùng bạn sẽ bắt đầu tiếp tục ngày càng nhiều. Tôi thực sự đang tìm kiếm một thuật ngữ thích hợp hơn. Và tùy thuộc vào số lượng sản phẩm mà bạn tối ưu hóa danh mục cho nó. Nếu bạn không có nhiều sản phẩm, bạn cũng có thể nghĩ đến việc theo đuổi sản phẩm đó trong tiếp thị nội dung. Vì vậy, đó là một sự thay đổi lớn ngày nay trong SEO. Nó giống như, bạn nhắm mục tiêu gì trên blog và danh mục là gì. Đó là điều mà chúng ta có thể nói đến trong những tập phim sau, còn rất nhiều điều phải suy nghĩ. Nhưng thực sự tôi nghĩ, bạn biết đấy, đối với hầu hết mọi người chỉ mới bắt đầu làm SEO, hãy cố gắng xây dựng một nền tảng tốt, một số từ khóa đơn giản ở đúng vị trí với sự phân định rõ ràng từ đầu đến sản phẩm, và bạn sẽ thành công. trong một hình dạng khá tốt.
Jesse: Vậy có lẽ, trong một trang chủ chúng ta đang nói về khoảng 200 từ hoặc hơn, 300?
nhà vệ sinh: Vâng, vài trăm từ trên trang chủ.
Jesse: Người dùng mới có thể nhìn vào đó không quá tốt nhưng bạn vẫn hiểu được lời nói của mình trong đó. Và sau đó đối với một trang danh mục, bạn biết đấy, bạn có muốn bắt đầu ở đầu danh mục bằng một đoạn văn không?
nhà vệ sinh: Đối với tôi, trang danh mục hoàn hảo trông như thế này. Có rất nhiều cách khác nhau để làm điều đó. Nhưng bạn bước vào, đó là từ khóa ở tiêu đề, ở phần mô tả, ở tiêu đề. Có một hình thu nhỏ nhỏ và hình thu nhỏ có tên tệp, thẻ alt và chú thích được tối ưu hóa cho từ khóa đó, đúng không. Và điều thực sự quan trọng là khi Google thu thập dữ liệu trên trang, họ thấy rằng các sản phẩm cũng có bảng màu xanh lá cây. Chúng liên quan đến bất kỳ thuật ngữ danh mục nào để Google có thể tiếp thu điều đó. Và sau đó cũng nên có một ít mô tả cho từng mục để có một số văn bản trên trang đó. Sau đó, bạn thường sẽ đặt một ít văn bản và mô tả ở phía dưới. Và điều đó sẽ giúp bạn có được thể trạng tốt. Bạn có thể tiến bộ hơn thế một chút. Và đó là dành cho một tập khác, nhưng đó là sự tối ưu hóa cơ bản ở đó.
Jesse: Hiểu rồi, hoàn hảo. Vì vậy, con số đó thậm chí còn hơn 101 đối với những người mới bắt đầu buôn bán!
nhà vệ sinh: Ít nhất là 102!
Tôi hy vọng chúng tôi không khiến mọi người sợ hãi khi tiến thêm một chút nữa, nhưng chúng tôi muốn đảm bảo rằng chúng tôi đã giải quyết được một số vấn đề. Vì vậy, John, cảm ơn bạn đã ghé thăm podcast Ecwid.
nhà vệ sinh: Vâng, cảm ơn vì đã có tôi, đánh giá cao nó!
Jesse: Này các bạn. Jesse Ness trên Ecwid
