Trường học SEO dành cho chủ cửa hàng thương mại điện tử mới bắt đầu

Trong tập phim Ecwid tuần này Thương mại điện tử Hiển thị, chúng ta có Alan Bush từ Ignite Visibility để quay lại những vấn đề cơ bản để thảo luận về cách định hình tư duy lãnh đạo và xếp hạng cho nhiều từ khóa hơn bằng cách bán ý tưởng.

Hiện ghi chú:

• SEMRush
• Simon Sinek “Sức mạnh của 'Tại sao?'

Bảng điểm

Jesse:: Richie! Thứ sáu vui vẻ! Bạn dạo này thế nào?

Richard:: Tôi đang làm rất tốt. Một thứ Sáu khác, một buổi ghi âm khác. Nhìn có vẻ nắng. Tôi nghĩ phần lớn.

Jesse:: Trời nắng đẹp.

Richard:: Khói từ ngọn lửa này ở đây.

Jesse:: Nhân tiện, tôi đã thay đổi ngày phát hành của chúng tôi, vì vậy bây giờ mọi người thực sự sẽ nghe điều này vào thứ Sáu để họ có thể có được tinh thần thứ Sáu là 'Tôi cần làm gì cho công việc kinh doanh của mình?' cuối tuần này và hy vọng nhận được một số lời khuyên trong quá trình thực hiện. Gần đây chúng ta đã nói về tất cả các loại tính năng ưa thích, tất cả Google Mua sắm và Instagram tự động này và rất nhiều thứ thú vị khác. Tôi nghĩ hôm nay là một ngày để quay trở lại những điều cơ bản. Và tôi đang nghĩ về điều này giống như một ngày học SEO.

Richard:: Tôi thích nó. Được rồi.

Jesse:: Hôm nay chúng tôi sẽ mời Alan Bush từ Ignite Visibility. Lý do chúng tôi mời Allan tham gia khóa học SEO là vì anh ấy dạy một lớp về SEO tại UCSD. Chuyện gì đang xảy ra thế, Alan?

Miền:: Chuyện gì đang xảy ra vậy? Cảm ơn vì đã có tôi.

Jesse:: Yeah tuyệt đối.

Miền:: Thật tuyệt khi được ở đây. Tôi yêu studio.

Jesse:: Vâng. Tôi biết bạn có chút ghen tị ở đây.

Miền:: Tôi đã như vậy. Đây là nhà của tôi.

Jesse:: Điều đó có thể được sắp xếp. Bạn có một phòng ngủ phụ trong studio không? Tôi không nghĩ tôi thoát khỏi điều đó. Tất cả đều tốt.

Richard:: Treo một chiếc cũi.

Miền:: Vâng, chính xác. Chính xác.

Jesse:: Vâng, chắc chắn sẽ đến bất cứ lúc nào. Đây là bản ghi âm thứ Sáu của chúng tôi. Chúng tôi có thể gọi bạn là giáo sư được không?

Miền:: Vâng, thật kỳ lạ vì tôi vẫn có người gọi tôi là giáo sư, người hướng dẫn hoặc 'Thầy, Thầy!' hoặc ông Bush, như Giáo sư Bush. Thật kỳ lạ, tôi kiểu như 'Tôi chỉ là Alan thôi'. ĐƯỢC RỒI.

Jesse:: Chỉ là một chàng trai thôi.

Miền:: Đây là anh chàng, tôi biết.

Jesse:: Thế còn nhiều người khác đang nghe ở đây thì sao. Có lẽ họ đã nhìn thấy tiêu đề podcast này và nghĩ: 'Được rồi, SEO. Tôi biết tôi phải làm điều này. Tôi muốn xếp hạng. Tôi muốn được lên trang một của Google. Mỗi thuật ngữ. Tôi phải làm gì đây?”

Miền:: Bây giờ nó là bất động sản.

Jesse:: Hãy cho chúng tôi một số lời khuyên thực tế ở đây và những điều mà mọi người có thể áp dụng. Bạn bắt đầu lớp học của mình như thế nào?

Miền:: Tất nhiên, nó thực sự bắt đầu bằng việc giáo dục mọi người về SEO là gì. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm về cơ bản là miễn phí trích dẫn-bỏ trích dẫn lưu lượng truy cập miễn phí mà khi mọi người thực hiện tìm kiếm, họ sẽ tìm thấy trang web của bạn và hy vọng họ sẽ mua hàng. Nhưng rất nhiều người nghĩ rằng họ cần phải xếp hạng cho thuật ngữ hàng đầu. Trước đây, tất cả chỉ là xếp hạng cho thứ bạn đang bán và chỉ vậy thôi. Và bạn thắng được hai hoặc ba thuật ngữ khác nhau nhưng điều đó không còn đúng nữa vì hiện nay có rất nhiều cách khác nhau để hiểu nội dung, hiểu thông tin, đặt câu hỏi. Vấn đề không chỉ là xếp hạng cho một thuật ngữ mà còn là vô số thuật ngữ mà bạn thực sự muốn tham gia. Vì vậy, tôi nghĩ rằng mọi người cần tái tập trung năng lượng của mình và mang lại giá trị cũng như trở thành những người dẫn đầu về tư tưởng trong bất kỳ sản phẩm nào họ đang bán.

Jesse:: Tuy nhiên, các nhà lãnh đạo tư tưởng là một từ lớn. Bạn biết như 'Nếu tôi chỉ muốn bán một số thứ ở đây thì sao' (cười.)

Richard:: Vậy hãy cùng chia nhỏ vấn đề đó vì 'nhà lãnh đạo tư tưởng' thậm chí còn bị ném lung tung.

Miền:: Đúng vậy. Rất nhiều người nói về nó.

Richard:: Thực sự là những gì bạn đang đề cập đến ở mức độ cơ bản bởi vì tôi hiểu câu nói đùa mà Jesse nói ở đây. Nhưng đó là mức độ cơ bản. Lãnh đạo tư tưởng chỉ là tạo ra nội dung để bạn thể hiện suy nghĩ của mình về chủ đề này. Do đó suy nghĩ. Và bạn đang đặt một cái gì đó xuống. Cố gắng dẫn dắt một số loại niềm tin, ý tưởng hoặc giáo dục hoặc bất cứ điều gì tùy thuộc vào những gì bạn đang làm.

Miền:: Đúng, nhưng điều quan trọng nhất của tôi là nếu bạn nghe 'The Power of' Why?' của Simon Sinek. Điều đó đã thay đổi 100% cách tôi nghĩ về SEO là tiếp thị nói chung vì anh ấy đưa ra ví dụ về… và tôi khuyên mọi người nên nghe bài học của Simon 'Sức mạnh của 'Tại sao?'

Richard:: Chúng tôi sẽ đặt một liên kết trên blog.

Miền:: Vâng, điều đó sẽ tuyệt vời. Vâng. Bởi vì tôi sẽ không làm việc cho gã mà bạn biết, điều đó thật tốt. Đây là điều gì đó vừa thay đổi suy nghĩ của tôi. Vì vậy, về cơ bản tôi đang nói rằng mọi người sẽ theo dõi bạn. Họ không nhất thiết chỉ muốn mua sản phẩm của bạn, họ làm theo hệ thống niềm tin của bạn. Họ sẵn sàng… Tôi lấy Apple làm ví dụ. Họ bán ý tưởng hơn là bán sản phẩm nên bạn cố gắng mua nó. Tôi đang diễn giải nhưng bạn gần như nghĩ rằng việc mua một thiết bị nghe nhạc của Dell chẳng hạn là điều vô lý. Bởi vì họ là một công ty máy tính. Nhưng trên thực tế, chúng tôi mua những thứ đó vì chúng tôi cảm thấy thoải mái với cách Apple bán tin nhắn của họ. Vì vậy, chúng ta sẵn sàng mua hầu hết mọi thứ từ iPhone, thiết bị nghe nhạc, máy tính hoặc màn hình. Bạn biết tất cả những thiết bị đó. Một chiếc đồng hồ! Đó là từ Apple. Vâng bởi vì chúng tôi tin vào sản phẩm của họ và tin vào hệ thống niềm tin của họ chứ không chỉ vào sản phẩm của họ. Vì vậy, tôi nghĩ điều quan trọng là mọi người phải truyền đạt rằng họ tin vào điều mà người tiêu dùng tin tưởng và khiến họ tiếp tục ủng hộ liên quan đến biên giới điều đó và điều đó sẽ giúp thúc đẩy SEO của bạn. Hãy tin tôi đi vì mọi người thực sự quan tâm nhiều hơn đến các loại nội dung mà bạn đưa ra, sẽ liên quan nhiều hơn đến cách bạn tin tưởng và sau đó thay vì chỉ bán sản phẩm của bạn.

Richard:: Đáng buồn là chắc chắn một số người cũng tin sâu sắc như tôi đến mức họ thậm chí còn giữ hộp của mình. Tôi vẫn còn giữ tất cả các hộp sản phẩm Apple của mình. Đó là sản phẩm duy nhất tôi mua mà tôi vẫn còn hộp. Chỉ là có điều gì đó đọng lại trong tâm hồn tôi.

Miền:: Vâng, tôi luôn cần logo đó trước mặt mình.

Jesse:: Thật kỳ lạ. Lạ thật đấy anh bạn. Bạn chỉ nên vứt hộp đi.

Richard:: Hãy lưu ý rằng lần sau khi bạn mua một chiếc điện thoại mới. Mở hộp đó ra và nói với tôi là bạn không ấn tượng.

Jesse:: Vâng. Nó thật ấn tượng. Và mọi người làm video về nó (cười.) Vì vậy, đối với ai đó muốn trở thành một nhà lãnh đạo tư tưởng, một nhà lãnh đạo tư tưởng trong lĩnh vực của họ, đúng không. Tôi nghĩ đó là một cách hay để suy nghĩ về vấn đề này bởi vì trở thành một nhà lãnh đạo tư tưởng cũng cho phép bạn nhận ra 'Được rồi, tôi sẽ viết về cái quái gì vậy?' Bạn biết muốn hạ nó xuống mức cơ bản là 'Được rồi. Tôi có sản phẩm này, mọi người bảo tôi hãy xem nó với thái độ hoài nghi và trở thành một nhà lãnh đạo tư tưởng. Bước đầu tiên là gì? Bạn biết tôi viết về cái gì không? Trên thực tế, chúng tôi có một số quý cô rất tuyệt vời ở nhóm cuối cùng. Vì vậy, nếu bạn đang nghe thì có một mệnh lệnh. Tôi đang cố gắng nghĩ ra lời khuyên cụ thể mà chúng tôi có thể đưa ra cho họ. Họ bán kính, nó giống như kính đọc sách nhưng nó chỉ có một mặt để họ có thể trang điểm. Nếu bạn muốn trang điểm và làm mắt và các thứ khác, bạn hãy lấy chiếc kính nhỏ này mà bạn có thể lật lại.

Miền:: Buồn cười làm sao.

Richard:: Ừ, nhưng đây là điều… Chỉ vì tôi muốn làm theo những gì anh ấy nói. Điều cơ bản là chúng tôi nhận ra rằng chưa có ai biết về sản phẩm này. Vậy về cơ bản, họ sẽ làm gì để tạo ra khả năng lãnh đạo tư duy và tìm kiếm các thuật ngữ khi không ai biết? Họ cần được giáo dục trước tiên.

Miền:: Và chính xác là như vậy. Bạn phải giáo dục cho công chúng biết lợi ích của loại sản phẩm này với những chiếc kính này hoặc những người đeo kính. Bạn nghĩ về những người cận thị hoặc viễn thị hoặc họ cần những thứ như bạn đã nói để đọc. Nếu họ là những độc giả cuồng nhiệt. Những loại người nào là người ham đọc sách? Thế thì chúng ta có thể nói chuyện gì. Nhắm mục tiêu theo nhóm nhân khẩu học đó vì có những người ở đó. Tôi sẽ tưởng tượng nếu họ đọc nhiều, thì họ có thể được giáo dục hoặc họ có một công việc phải đọc nhiều nên họ có thể trở thành biên tập viên, thủ thư hoặc bất cứ việc gì. Sau đó, bạn trau dồi tính cách của mình. Đó là một từ ưa thích để chỉ người mua sản phẩm của bạn nhiều nhất. Phải. Bạn phát triển một tính cách và nói: 'Được rồi, này những người này là kiểu người mà chúng tôi thực sự đang nhắm đến'. Tôi tưởng tượng vì bạn đã đề cập đến những thứ liên quan đến trang điểm, chủ yếu là phụ nữ.

Jesse:: Chủ yếu là phụ nữ lớn tuổi.

Richard:: Bởi vì họ cần kính đọc sách nhưng họ vẫn muốn trang điểm.

Miền:: Ừ đúng rồi. Chính xác.

Jesse:: Bạn không thể nhìn thấy. Vâng. Bạn phải tháo kính ra để trang điểm. Đúng vậy.

Richard:: Vì vậy, về cơ bản, bạn có thể nhìn bằng một mắt tại một thời điểm trong khi trang điểm cho mắt còn lại và sau đó bạn lật.

Miền:: Hãy tập trung mọi thứ. Vâng. Điều đó khá thông minh.

Jesse:: Đó là một sản phẩm nhỏ thông minh nhưng hơi kỳ lạ, bạn không đeo những thứ này ngay lập tức, có lẽ bạn sẽ nói nhiều về điều đó, bạn chỉ muốn trang điểm. Bạn không thể đeo kính thông thường. Vâng vâng.

Richard:: Và bạn thậm chí còn không biết phải gõ gì. 'Kính trang điểm một mắt'? (cười)

Miền:: Nó giống như một chiếc kính một mắt hay bất cứ thứ gì.

Richard:: Bạn phải tạo thuật ngữ mới cho đúng…

Jesse:: Vâng, thuật ngữ chúng ta đang nói đến là kính trang điểm. Vậy làm thế nào để họ trở thành những nhà lãnh đạo tư tưởng khi sử dụng thuật ngữ kính trang điểm?

Miền:: À, chuyện là thế đó. Cụm từ đó có lẽ không thực sự nhận được nhiều tìm kiếm. Có lẽ chúng ta sẽ sử dụng một công cụ để tìm ra điều đó. Ý tôi là có những công cụ như SEMrush nơi bạn có thể nhập từ khóa vào và xem lượng tìm kiếm này có bao nhiêu. Tôi nghĩ đó là một công cụ trả phí nên bạn phải tìm kiếm những thứ thực sự cung cấp cho bạn thêm một chút thông tin như SpyFu là một công cụ khác. Và tôi biết chúng ta đã nói về điều này sớm hơn một chút trước buổi biểu diễn. Chỉ cần xem liệu có bất kỳ tìm kiếm nào xung quanh cụm từ đó hay không.

Jesse:: Vì vậy, đối với bất kỳ ai hiện nay, đối với Donna và Andrea, bạn có thể truy cập SEMrush và gõ kính trang điểm. Nhưng đối với bất kỳ ai khác ngoài kia, hãy nghĩ về từ mà bạn nghĩ mình muốn xếp hạng. Kiểu như 'Đây là thứ tôi bán, tôi khá chắc chắn về nó'. Hãy truy cập SEMrush.com hoặc SpyFu.com và nhập những từ đó và bạn sẽ bắt đầu thấy một loạt kết quả. Bạn cũng không nhất thiết phải trả tiền cho những thứ này. Có những phiên bản trả phí của những thứ này là tất cả những thứ lạ mắt mà bạn có thể mua nhưng những điều cơ bản là 'Tôi bán gì?' và sau đó là 'Google nói gì?' Có bao nhiêu người đang tìm kiếm điều này? Và sau đó làm thế nào để bạn biến điều đó thành một nhà lãnh đạo tư tưởng? Cái gì… Lấy hai thuật ngữ đó thì có hai từ. Làm thế nào để chúng ta biến điều đó thành một… Làm thế nào họ có thể đọc blog về điều này?

Miền:: Bạn không muốn bắt đầu viết blog về kính trang điểm. Không ai biết đó là gì. Không ai tìm kiếm nó, vì vậy bạn phải nghĩ ra lý do tại sao ai đó lại cần nó. Và sau đó là những người đang sử dụng nó, và lợi ích của việc có chiếc kính dạy rằng tôi có thể huy động nguồn lực từ cộng đồng và lấy ý tưởng từ mọi người và nói: 'Được rồi, mọi người hãy cho tôi biết từ đầu tiên bạn nghĩ đến khi chúng ta nghĩ về trang điểm là gì? ' Ví dụ. Và tôi sẽ lập một danh sách những thứ khác nhau và mọi người sẽ cho tôi ý tưởng cũng như rất nhiều nhóm nhân khẩu học khác nhau ở đó. Được rồi, còn kính thì sao? 'Đọc, hay thế này, tầm nhìn. Tôi cần xem', v.v. Được rồi, tuyệt vời. Và sau đó chúng tôi bắt đầu nảy ra những ý tưởng khác nhau vì bạn thực sự có thể kết nối các dấu chấm giữa các danh mục mà chúng tôi đã chỉ định và sau đó tạo ra ý tưởng từ đó. Tôi nghĩ rằng cũng có những công cụ thậm chí sẽ giúp tạo ra ý tưởng nếu bạn cần như chỉ cần gõ một từ, đọc, trang điểm hay bất cứ thứ gì. Và nó sẽ cung cấp cho bạn một danh sách các câu hỏi mà mọi người thường hỏi. Những điểm yếu hoặc giới từ phổ biến liên quan đến ý tưởng mà mọi người đang nhập vào bởi vì hiện tại, như tôi đã nói, với Google ngày trước, giống như bạn gõ một hoặc hai từ và bạn sẽ nhận được rất nhiều thứ bạn cần. Bây giờ mọi người đang đặt câu hỏi và mọi người đang gõ những câu đầy đủ. Sau đó, với sự ra đời của âm thanh, ý tôi là một trong những điều quan trọng đối với tôi bây giờ là cách chúng tôi chuẩn bị cho tìm kiếm bằng giọng nói. Mọi người đang mua sản phẩm, họ không muốn ra khỏi nhà và không muốn đến gần máy tính nữa. Họ chỉ muốn hét lên điều gì đó: 'Này, dù nhỏ...

Jesse:: Đưa cho tôi một ít giấy vệ sinh.

Miền:: Vâng, giấy vệ sinh. Giấy vệ sinh nào tốt nhất? Loại giấy vệ sinh nào mềm nhất hiện nay? Và đó có thể sẽ trở thành câu hỏi được rất nhiều người thắc mắc. Sau đó, bạn sẽ chỉ tạo một số nội dung xoay quanh những gì mọi người đang hỏi, những điểm khó khăn của mọi người và lý do họ cần sản phẩm của bạn. Sau đó, bạn đưa họ vào những việc bạn làm. Và tôi nghĩ sẽ tốt hơn nếu thu hút được những khán giả chưa biết về nó. Và tôi có một từ viết tắt mà tôi hay dùng gọi là ARC, ARC. Đó là nhận thức, bạn cần phải nhận thức được. Vì vậy, hãy nghĩ xem những thuật ngữ nào sẽ khiến mọi người biết đến sản phẩm của bạn. Đó là cái gì vậy? Được rồi, sau đó bạn đưa chúng vào. Có lẽ họ đang nghiên cứu. Đó là R. Được rồi, sản phẩm này so với các sản phẩm khác như thế nào, tại sao tôi không thể đeo kính đọc sách? Tại sao tôi không thể sử dụng gương phóng đại? Vâng, nó dễ mang theo hơn. Tôi nghĩ ra những ý tưởng về sự tương phản, tại sao mọi người lại thắc mắc về thứ bạn đang bán. Được rồi, đó là một thiết bị di động và nếu bạn đang di chuyển, nếu bạn đang trên tàu, nếu bạn đang trên máy bay, bạn đang ở trên xe buýt, bạn đi cùng một anh chàng tên là Russ, chúng ta có thể làm được các bác sĩ. Nhưng về cơ bản, bạn có thể cho họ lý do tại sao họ cần sản phẩm của bạn, sau đó bạn chuyển họ thành 'Bạn muốn mua sản phẩm này'. Mua hàng trực tuyến và họ cần bạn. Đó là khi bạn sử dụng những từ như trực tuyến, mua hàng, mua, giá rẻ hoặc không đắt hoặc giá trị. Và tôi nghĩ hầu hết mọi người đều hiểu những gì họ bán. Vì thế việc chuyển đổi từ ngữ rất dễ thực hiện nhưng nó thực sự dành cho SEO. Tôi cảm thấy lợi ích là tạo ra nội dung thông qua blog, qua đồ họa, video hoặc âm thanh như chúng tôi đang làm hiện nay để giúp mọi người biết đến và tạo ra mạng lưới rộng rãi về 'Này, đây là 10 mẹo hàng đầu cho tầm nhìn và đây là một điều thực sự thú vị. Kính trang điểm'. Đó là cái gì vậy? Bạn buộc nó vào một cái gì đó thực sự tồn tại. Kiểu như 'Ồ, chúng tôi có những thứ này, chúng tôi có gương phóng đại và chúng tôi cũng có kính trang điểm'. Sau đó mọi người sẽ hỏi 'Kính trang điểm là gì?'. 'Ồ, tôi rất vui vì bạn đã hỏi.' Và sau đó bạn nói điều đó và họ sẽ nói 'Chà, tại sao tôi lại cần kính trang điểm? Tôi có một cái gương phóng đại.” Chà, nó có thể mang theo được, v.v. Tôi lên xe buýt, bất kể nó là gì. Và sau đó giống như 'Tôi không nghĩ về điều đó'. Cô ấy nghĩ thật thông minh và sau đó bạn muốn mua một cái. Bạn đang bắt họ buộc nó vào một thứ tồn tại thực sự tốt mà bạn đã đưa ra nghiên cứu và sau đó bạn đưa ra điểm chuyển đổi.

Jesse:: Tốt đấy. Tôi nghĩ tôi đã nghe nói rằng bạn có những từ khóa mà bạn muốn xếp hạng nhưng không nhất thiết phải tìm kiếm ở đó. Đừng chỉ nói hai từ này, tôi sẽ xếp hạng cho những từ này, tôi sẽ chỉ gõ những từ này lên trên mọi hồ sơ xã hội. Có thể tiến lên một bước từ đó và nói: 'Được rồi, những từ này thuộc tập hợp con nào?' Và có thể viết một bài về điều đó hoặc một danh sách, bạn biết là có các danh sách đó.

Miền:: Đã có danh sách. Và tôi nghĩ cũng để hiểu rằng bạn đang tạo ra một mạng lưới rộng lớn các thứ nên bạn có thể không xếp hạng cho một thứ đó nhưng bạn có thể bị hỏng vì một số thứ nhỏ. Và nếu bạn luôn theo đuổi con cá lớn thì bạn sẽ bỏ lỡ tất cả những con cá khác sắp mua bạn. Vì vậy, trừ khi bạn có ngân sách lớn, bạn muốn thực hiện quảng cáo trả phí hoặc bất cứ điều gì. Nếu bạn là một bà mẹ nhỏ hoặc một cửa hàng nhỏ, tốt hơn hết bạn nên nhắm mục tiêu vào nhóm nhân khẩu học mà bạn biết cách xử lý. Này, ai sẽ mua sản phẩm đó? Họ đang nói về cái gì vậy? Hãy để tôi nói chuyện đó với họ để họ hiểu sản phẩm của tôi là gì. Sau đó họ sẽ mua sản phẩm của tôi. Bạn không thể cứ tiếp tục đi như bạn đã nói, hãy đi theo đường tĩnh mạch. Tôi nghĩ rằng rất nhiều doanh nghiệp nhỏ, đặc biệt là họ hiểu sai rằng SEO chủ yếu là xếp hạng cho tất cả các cụm từ chính của bạn. Chà, thực ra bạn có thể xếp hạng cho một số câu hỏi xoay quanh ngôn ngữ xung quanh từ khóa của bạn. Vâng. Vì vậy, nó giống như ngôn ngữ quỹ đạo xung quanh các từ của bạn, bạn thực sự có thể xếp hạng cho những từ đó và để thăng tiến rồi bắt đầu xếp hạng cho bước tiến lớn đó sau đó. Bạn sẽ bắt đầu với những thứ mà bạn biết rằng bạn sẽ kiếm được một số tiền.

Jesse:: Có thể bạn sẽ không xếp hạng kính trang điểm ngay. Nhưng nếu bạn bắt đầu viết nhiều nội dung hoặc quay hoặc làm video mà bạn nói 'Chà, làm cách nào để trang điểm khi tôi cần đeo kính?' Và trả lời câu hỏi đó hoặc 25 câu hỏi khác mà lúc này tôi chưa nghĩ ra được. Cuối cùng, bạn gọi điện để mua rất nhiều thứ. Có thể bạn đã không nhận ra đó là từ đúng nhưng. Mọi người đang hét lên điều gì ở ngoài đó vậy, 'Alexa? Alexa, làm cách nào để trang điểm, tôi không thể nhìn thấy.'

Miền:: 'Tôi không nhìn thấy được, bạn ở đâu, Alexa?' (cười)

Jesse:: Vì vậy, hãy hét vào thiết bị giọng nói của bạn.

Miền:: Điều đó cũng thú vị vì cũng có những công cụ hỗ trợ việc đó. Tôi nghĩ chúng ta đã ám chỉ điều đó trước buổi biểu diễn rằng có một công cụ mà tôi yêu thích tên là Trả lời công chúng. Trả lờithepublic.com, bạn nhập nó vào và bạn sẽ thấy một ông già đáng sợ đang nhìn bạn chờ bạn làm gì đó. Nhưng khi bạn gõ từ của mình, bạn có thể đeo kính trang điểm hoặc đeo kính đọc sách như một điều chung chung. Chắc chắn nó sẽ cung cấp cho bạn một danh sách các câu hỏi và giới từ, v.v. Điều đó tôi nghĩ sẽ giúp hướng dẫn bạn về những gì mọi người trực tuyến đang hỏi. Điều đó có thể khiến bạn viết nội dung hoặc viết blog trả lời câu hỏi đó hoặc tạo đồ họa thông tin hoặc tạo video nói về điều gì đó thực sự phổ biến. Vì vậy, nó thực sự hữu ích nếu bạn không biết, nếu bạn không có nhiều người để sử dụng nguồn lực cộng đồng thì bạn có thể tìm đến những công cụ như vậy. Nó thực sự sẽ cho bạn câu trả lời. Bây giờ điều đó cũng thú vị, Google thực sự cung cấp điều đó. Vì vậy, nếu bạn chỉ cần gõ vào, bạn sẽ thấy điều đó đúng với một chút phạm vi tìm kiếm trên đó. Điều này gợi ý những thứ nếu bạn bắt đầu nhập nội dung nào đó vào, danh sách những thứ sẽ thực sự xuất hiện. Và nếu tôi không nhầm, nếu bạn kéo xuống cuối trang (điều mà không ai làm được), ở đó cũng có một danh sách gợi ý.

Jesse:: Ồ có một cái có đáy à? (cười)

Miền:: Chính xác, đúng vậy.

Jesse:: Tôi đã không nhận ra rằng mình vừa nhấp vào thứ đầu tiên trên đầu Google.

Miền:: Vâng, chính xác. Hầu hết sẽ làm được, thật không may. Nhưng chỉ có giá trị khi mọi người cuộn xuống. Bạn sẽ thấy rằng bạn có sẵn rất nhiều tài nguyên miễn phí và bạn không nhất thiết phải phát minh lại cái bánh xe. Bạn có thể xem mọi người đang làm gì và thấy 'Này, tôi thực sự có thể thêm cái này vào trang web của mình.'

Richard:: Vì vậy, từ góc độ 101, bởi vì ở đây nó hoàn hảo.

Jesse:: Vâng, tôi nghĩ đây là lúc bạn có thể đỗ xe lại và viết điều này ra.

Richard:: Thế nên bây giờ họ quyết định 'chúng ta sẽ chỉ chạy với chiếc kính trang điểm này thôi'. Họ quyết định sẽ bắt đầu tạo nội dung xoay quanh vấn đề này. Họ có những câu hỏi khác nhau như bạn đã nói: làm thế nào để trang điểm khi bạn đeo kính đọc sách, bất kể cụm từ đó là gì. Rõ ràng là họ không đưa điều này vào mô tả sản phẩm của họ.

Miền:: Đúng.

Richard:: Vậy chính xác thì điều này làm gì kêu gọi hành động dành cho người mới bắt đầu này trông như thế nào? Họ viết điều này trên blog của họ và sau đó họ có một liên kết quay lại trang sản phẩm của họ với nội dung 'Hỏi xem bạn có muốn mua nó ở đây không'. Cách tốt nhất để họ bắt đầu nghĩ về điều này như một quá trình là gì?

Miền:: Được rồi, chúng ta đang nói chuyện. Chúng tôi sẽ chỉ lấy một tập hợp con những khách du lịch này, bạn hiện đang tiếp cận những người thích đọc sách về du lịch. Vì vậy, nếu bạn thích đi du lịch, hãy đọc đây là một lợi ích và chúng tôi sẽ viết blog về điều đó và cho bạn thấy những lợi ích mà sản phẩm này có thể giúp ích cho bạn. Sau đó tôi sẽ viết blog và hy vọng bạn có một số loại hồ sơ trên mạng xã hội mà bạn có thể muốn thực hiện quảng cáo. Tôi sẽ nghĩ như Facebook, Twitter và Pinterest nếu bạn có một sản phẩm trực quan. Có rất nhiều loại, Instagram. Vâng.

Jesse:: Đó là những ngày này.

Miền:: Vâng. Ồ vâng. Những đứa trẻ này. Tham gia các cuộc nói chuyện trên Instagram và TED cũng như cây nho của bạn.

Jesse:: Không, không. Mọi người đừng phát điên nhé. Nhận Facebook của bạn.

Miền:: Chọn một vài thứ mà bạn có thể giỏi và sau đó bạn có thể cung cấp blog đó hoặc hình ảnh đó hoặc bất cứ thứ gì trên các mạng đó. Nhưng như bạn đã ám chỉ khi bạn có những thứ này mà bạn đang cung cấp, chẳng hạn, bạn muốn liên kết quay lại sản phẩm của mình hoặc quay lại trang web của bạn hoặc quay lại cuộc gọi mà bạn thực sự muốn họ thực hiện vì mọi thứ đều có giá trị cho SEO . Ý tôi là liên kết nội bộ thực sự có ích. Ý tôi là từ góc độ kỹ thuật, các công cụ tìm kiếm nhìn vào trang web của bạn tốt hơn một chút nhưng cũng từ góc độ thực tế. Bạn đã có người, bạn muốn cho bạn xem một blog. 'Này, hãy nhìn vào bài viết này. Ồ tuyệt vời, đó là một bài viết tuyệt vời. Bây giờ thì sao?' Bạn biết như thể họ chỉ đang đọc về điều đó. 'Thật tuyệt vời. Bây giờ tôi đã biết về sản phẩm.” Bây giờ bạn đang dựa vào họ để nghiên cứu sản phẩm và cố gắng tìm bạn hoặc bạn cấp cho họ quyền truy cập vào video, đồ họa thông tin, blog của bạn. Hãy đảm bảo rằng bạn dẫn đầu ở đó, một liên kết hoặc ít nhất là thương hiệu của bạn ở đâu đó trong đó hoặc được tài trợ bởi thế này thế nọ, hoặc nếu bạn là người có ảnh hưởng chẳng hạn, hãy ghi tên của bạn vào đó hoặc bất cứ tên gì. Để họ theo dõi bạn, biết về sản phẩm của bạn, biết về thương hiệu của bạn và hy vọng nhấp vào liên kết đó và quay lại trang web của bạn. Chúng tôi có thêm thông tin.

Jesse:: Và về cơ bản dành cho bất kỳ ai bỏ lỡ phần về liên kết. Liên kết không có nghĩa là 'Đây là tên cửa hàng của tôi. Hãy tra Google nó.” Nó có nghĩa là dub dub dub dot U R L dot com.

Richard:: Hoặc gạch chéo tên sản phẩm của bạn.

Jesse:: Vâng. Đi thẳng vào nó, đó là một liên kết.

Richard:: Về cơ bản, cách dễ dàng nhất là truy cập vào sản phẩm và xem nó trên trang web mà bạn đang xem. Đi lên URL trên cùng, sao chép dán.

Miền:: Sao chép dán. Chính xác. Và tôi nghĩ mọi người đã quên.

Jesse:: CTRL C, CTRL V. Chỉ cần quay lại.

Miền:: Và tôi luôn nhận ra rằng một số người phải được dẫn dắt đến với sản phẩm. Thật buồn cười khi tôi luôn nói chuyện với học trò của mình về điều đó. Đây là một hình ảnh tuyệt vời mà bạn có ở đây trước trang web của mình nhưng không có kêu gọi hành động bảo tôi phải làm gì.” Và bạn sẽ ngạc nhiên khi có bao nhiêu người cần điều đó. 'Đặt phòng ở đây để có giá tốt nhất.' 'Hãy nhìn vào đây để tìm sản phẩm.' “Kính đọc sách đây.”

Jesse:: Đây là cửa hàng. Mua ngay bây giờ. Mua sắm trực tuyến. Bất kỳ từ nào trong số đó đều có ý nghĩa hơn là 'chỉ cần nhìn vào bức tranh đẹp này thôi.'

Miền:: Chính xác. Chính xác. Bạn không chỉ cho rằng họ sẽ tìm thấy nó. Bạn phải hướng dẫn họ đi đúng hướng.

Jesse:: Đừng cho rằng mọi người sẽ dành nhiều hơn hai giây để xem một trong hai.

Miền:: Và rồi thôi bam.

Jesse:: Họ muốn nó ngay bây giờ.

Miền:: Đúng vậy.

Richard:: Vậy là bây giờ họ có một bài đăng trên blog. Chúng tôi đã nhận được kêu gọi hành động mặt sau. Họ đang quay lại. Họ có công thức này. Bây giờ họ có nên dành một khoảng thời gian nhất định cho việc này không? Họ còn rất nhiều việc khác phải làm.

Miền:: Đó là một câu hỏi hay.

Jesse:: Hy vọng rằng họ đang vận chuyển sản phẩm từ trái sang phải.

Miền:: Họ phải mất thời gian đếm tiền, những bao tải đầy những tờ đô la mà họ nhận được. Không, tôi nghĩ điều quan trọng là phải phân bổ nguồn lực và/hoặc thời gian để tạo nội dung. Tôi sẽ nói trung bình, hãy viết blog mỗi tuần một lần nếu bạn có thể nhưng ít nhất một lần một tháng, ít nhất tôi nói hai lần một tháng và ở mức tối thiểu. Và sau đó mỗi tuần một lần nếu bạn có một số tài nguyên. Nếu không thể, bạn có thể thuê ai đó giúp bạn, nhờ một thực tập sinh hoặc một thành viên trong gia đình viết vài điều về những gì bạn đang nói. Và đôi khi việc có một giọng nói khác cũng có ích. Vì vậy, có thể sẽ tốt hơn nếu có người khác cùng tham gia và làm việc đó. Đây là một điều tôi sẽ làm. Đây là một điều thực sự cơ bản nhưng nó đòi hỏi một chút nỗ lực.

Jesse:: Được rồi. À, nỗ lực. Tôi đã nghĩ mình sẽ chỉ…

Miền:: Ồ, tôi phải làm việc ở đây à? (cười)

Jesse:: Nhấp vào nút SEO tại đây.

Miền:: Chuyện là thế đó. Mọi người nghĩ rằng bạn chỉ cần bỏ ra một số tiền là bạn sẽ có được SEO. Không, bạn phải bỏ chút thời gian và công sức. Đó là điều mà bất kỳ hoạt động tiếp thị nào cũng thành công…

Richard:: Thỉnh thoảng có xổ số.

Miền:: Vâng, tôi biết. Chính xác. Bất kỳ nhà tiếp thị thành công nào, bất kỳ ai thực sự đứng đầu trong trò chơi của họ đều nỗ lực, nỗ lực nhiều hơn nữa, đặt tiếng nói của mình vào đó.

Jesse:: Hãy giúp tôi nỗ lực.

Miền:: ĐƯỢC RỒI. Vì vậy, điều chúng tôi sẽ làm là tạo một video về bất cứ điều gì chúng tôi vừa mô tả mà chúng tôi thảo luận. Phải. Có thể là một đoạn video dài từ năm đến mười phút. Bây giờ bạn có một nguồn tài nguyên. Được rồi. Nó có âm thanh trong đó nên chúng tôi có thể trích xuất nó. Đưa nó lên SoundCloud hoặc bất kỳ nguồn âm thanh nào mà chúng tôi muốn cung cấp. Chúng tôi đã tạo một podcast hoặc một bài học âm thanh. Sau đó, chúng tôi cũng có bản ghi âm của âm thanh đó để trở thành một bài đăng trên blog, sau đó chúng tôi có thể đưa bài đăng này lên trang web của mình.

Jesse:: Bạn lấy bản phiên âm ở đâu?

Miền:: Bạn phải chép lại nó, viết ra kịch bản của mình hoặc bạn có thể nhờ một dịch vụ làm việc đó cho bạn.

Richard:: REV, rev.com sẽ phiên âm nó. Họ giống như một đô la một phút.

Miền:: Thế đấy. Vậy là bạn năm phút, bạn có năm đô la. Phải? Thế đấy. Vì vậy, bạn có một năm phút băng hình. Bạn đưa nó lên YouTube. Bây giờ bạn có một nơi để cung cấp thông tin và bạn có thể có những nơi khác mà bạn thích Vimeo, một vài nơi khác. Bạn đã truy cập YouTube, liên kết đó quay lại từ YouTube. Bạn đã có âm thanh, bạn có liên kết.

Jesse:: Làm thế nào để tôi có được liên kết này trong đó?

Miền:: Đặt nó trong mô tả YouTube.

Jesse:: Thế là bạn up video lên, viết một chút tiêu đề vào đó. Có thể bạn đang sử dụng một trong những từ yêu thích của mình ở đây mà chúng tôi đã học được từ các liên kết khác này. Và sau đó liên kết có trong hồ sơ. Phải. ĐƯỢC RỒI. Chính xác.

Richard:: Và bây giờ bạn sẽ làm điều đó. Bạn thậm chí không cần phải làm bản sao. Hãy xem lần này vì bạn đã thực hiện nó trước đó. Bạn chỉ cần sao chép.

Jesse:: CTRL V. 

Miền:: Sau đó, hãy đảm bảo rằng khi bạn đặt nội dung ở các vị trí khác nếu có khả năng viết mô tả và đặt liên kết vào đó, hãy liên kết trở lại trang web của bạn vì bạn sẽ nhận được liên kết miễn phí từ nơi bạn đang cung cấp nội dung của mình. Và thế là bạn đặt video ở đó. Bạn đưa âm thanh lên SoundCloud.com hoặc có thể là iTunes nếu bạn muốn bắt đầu một podcast hoặc thứ gì đó. Đó là một vấn đề hoàn toàn khác, chúng ta sẽ đi sâu vào vấn đề đó. Nhưng bản phiên âm là một bài đăng trên blog mà bạn đưa lên trang web của riêng mình. Sau đó, nếu video có một số hình ảnh hấp dẫn, bạn có thể tạo một số loại đồ họa từ đó hoặc có thể đó là một loạt hình ảnh lấy từ video mà bạn có thể đưa vào Pinterest, chẳng hạn như một nền tảng truyền thông xã hội khác vì chúng có thể ví dụ về điều bạn sắp nói tới. Nếu muốn thực sự thông minh, bạn có thể kể câu chuyện thông qua trình chiếu thay vì chỉ qua video. Vì vậy, những người đang di chuyển và không muốn xem video và có những nơi khác như slideshare.net thực sự thuộc sở hữu của LinkedIn. Vậy là bây giờ bạn đã lấy một ý tưởng và chuyển đổi nó thành năm phần nội dung dành cho những đối tượng khác nhau nhằm tiếp thu thông tin theo cách khác nhau. Tôi thích khi tôi thực hiện podcast và tôi cũng làm podcast. Họ nói với tôi rằng họ đã nghe tôi nói trên đường đi làm. Vì vậy, tôi thậm chí không cần phải ngồi trước máy tính. Và bây giờ tôi đang liên lạc với bạn. Và đó là điều thú vị về phương pháp thực hiện đó. Bạn lấy một thứ thực sự khó rồi chia nó thành năm thứ. Bây giờ bạn đã nâng cao nhận thức và giá trị của mình theo cấp số nhân bằng cách dành thời gian để làm điều đó.

Jesse:: Tất cả đều đến từ một năm phút video.

Miền:: Phải. Tuy nhiên đó là điều khó thực hiện nhất. Không phải ai cũng có đủ nguồn lực và thời gian để làm việc đó. Nhưng nếu tôi có đủ nguồn lực và/hoặc thời gian và kiến ​​thức thì đó là điều tôi sẽ làm trước đó. Thuê ai đó giúp tôi làm video và những thứ bạn có thể làm mà không quá tốn kém.

Jesse:: Và bạn có thể nhờ bạn của mình giơ điện thoại lên và ấn ngón tay cái của họ, bạn biết đấy.

Miền:: Vâng, chỉ là video minh họa thôi.

Jesse:: Đó là một sự khởi đầu.

Miền:: Vâng. Bắt đầu nhỏ, bắt đầu đơn giản. Rất nhiều thứ này không xảy ra qua đêm. Bạn phải bắt đầu một cách đơn giản và bạn sẽ ngạc nhiên về số lượng những tên tuổi lớn nhất trong ngành. Bạn sẽ lấy Richard Branson, ông ấy bắt đầu với một cửa hàng băng đĩa địa phương. Bây giờ anh ấy là một tỷ phú. Anh ấy đã phá sản. Tôi không nói rằng bạn sẽ trở thành Richard Branson, nhưng ý tôi là anh ấy đã bắt đầu từ đâu đó và anh ấy đã xây dựng nó theo cấp số nhân dựa trên những gì anh ấy đã làm. Đó là cách để suy nghĩ về nó. Đó là cách SEO hoạt động.

Jesse:: Có công việc. Được rồi. Nhưng khi bạn nghĩ về loại video bạn muốn làm, hãy quay lại với những từ mà bạn muốn gọi và trả lời những câu hỏi mà mọi người đang hỏi. Nhấc điện thoại lên, năm phút, nếu bạn có một người bạn có thiết bị quay video tốt hơn, âm thanh tốt hơn thì càng tốt.

Miền:: Điện thoại của bạn ngày nay quay được những video thực sự tuyệt vời. Nó đã từng khó khăn hơn rất nhiều.

Jesse:: Vâng. Bạn có thể nhấc điện thoại của bạn. Bạn làm một năm phút video, ghi lại điều đó. Chúng tôi đã nói về tất cả những việc Allen đã làm. Có âm thanh, video, có nhiều phần xã hội có thể được tạo ra từ đó. Và tôi cho rằng bạn cũng có thể viết một bài blog về điều đó. Vâng. MỘT năm phút bài viết blog đó có bao nhiêu từ? Có lẽ là vài trăm từ?

Miền:: Có lẽ còn hơn thế nữa. Phụ thuộc vào mức độ bạn đang nói khi phát sóng video. Nếu bạn đang lảm nhảm về một thứ gì đó thì có thể là tám trăm nghìn từ. Có lẽ đó là một bộ truyện. Nó thực sự đã xảy ra với một khách hàng. Anh chàng đã lấy ý tưởng của chúng tôi và mở rộng nó trong hai nghìn từ. Chúng tôi kiểu như 'Chuyện này dài quá anh bạn ạ.' Vì vậy, những gì chúng tôi đã làm là chúng tôi chỉ thực hiện một loạt phim. Được rồi. Đây là sản phẩm này Tập 1, Tập 2, Tập 3. Mọi người bắt đầu theo dõi. Họ đang chờ đợi cái tiếp theo. Vì vậy, bạn đã tạo ra loạt bài này từ toàn bộ điều này. Nếu bạn có một video thực sự dài, hãy cắt nó ra rồi tạo, bây giờ bạn có năm video, mỗi video dài ba phút hoặc bất cứ thứ gì. Hoặc có thể nó còn hơn thế nữa. Bạn muốn một chút hấp dẫn hơn. Và sau đó mỗi người trong số đó có. Vì vậy, nếu bạn thực hiện hãy nói 20-phút video dài, bốn hoặc năm phút mỗi video trong số đó, hãy thực hiện chính xác phương pháp mà tôi vừa đề cập, đạt được 20 phần nội dung trên mỗi video theo cấp số nhân, bạn có thể có XNUMX phần nội dung. Tất cả về cùng một điều. Vì vậy, đây sẽ là cách tiếp thị bản thân thực sự dễ dàng, không hề dễ dàng nhưng hiệu quả mà không cần tốn nhiều thời gian và công sức cho từng việc nhỏ nhặt.

Jesse:: Vì vậy, việc tạo nội dung không quá khó. Những người đang lắng nghe lúc này không cần phải nói 'Được rồi, tôi sẽ về nhà với bút chì và giấy và phải viết ra hai nghìn từ'. Cái này không có…

Richard:: Bạn không cần phải đến một căn nhà gỗ trên đỉnh đồi trong rừng (cười.)

Richard:: Phép thuật của Spielberg.

Jesse:: Bạn chỉ cần nhấc máy lên và nói về những thứ mà doanh nghiệp bạn bán.

Miền:: Bạn không cần phải thuê Pixar. Không sao đâu.

Jesse:: Xuất sắc. Ví dụ, chúng tôi đã nói một chút về việc giúp đỡ Flipzees nên đó là một ví dụ điển hình mà chúng tôi có thể nói đến. Tôi cũng muốn bạn cân nhắc về lời khuyên trực tiếp vì những người đã nghe podcast này trước đây hoặc nhớ đến một số khách trước đây của chúng tôi và áp dụng phương pháp tương tự. Vì vậy, có lẽ chúng tôi đã có một khách hàng cách đây khoảng 4 hoặc 5 năm tên của URL là CakeSafe. Vì vậy, họ bán, nó giống như một hộp đựng bằng thủy tinh mà bạn có thể gửi bánh vào, thật lạ mắt và hàng ngàn đô la, nhiều ngàn bánh đô la. Vâng. Vì vậy, đối với họ, làm thế nào… sử dụng cùng một phương pháp, tóm tắt một hoặc hai phút, bạn sẽ đưa ra lời khuyên gì cho họ?

Miền:: Ai cần CakeSafe?

Richard:: Thợ làm bánh.

Jesse:: Cao cấp thợ làm bánh.

Richard:: Thế đấy. Cao cấp thợ làm bánh, thợ làm bánh cưới, những người thực sự sẽ tổ chức các sự kiện của công ty.

Jesse:: Những chiếc bánh nướng nhỏ siêu lạ mắt, có chương trình truyền hình về bánh nướng nhỏ.

Miền:: Vâng, tôi đã thấy nó trên - họ gọi nó là gì - Netflix. Có cả một chương trình về những tiệm bánh ưa thích.

Jesse:: Vì vậy, đối với họ… Ý tôi là chúng tôi biết, chúng tôi đã nói chuyện một chút về một số câu hỏi là 'Làm cách nào để tôi gửi một chiếc bánh?' Tôi nghĩ họ đã đi theo con đường trở thành những nhà lãnh đạo tư tưởng trong lĩnh vực đó.

Richard:: Thật thú vị khi khiến tôi nghĩ đến việc bạn có luôn phải tạo nội dung không? Bao nhiêu việc quản lý nội dung và thêm ý kiến ​​vào nội dung đó thực sự có thể giúp ích cho bạn? Điều Jesse vừa nói khiến tôi nghĩ đến Cuộc chiến bánh ngọt là một trong những chương trình. Và tôi nghĩ thậm chí đã có lần họ nói chuyện với họ về việc tài trợ cho những thứ như thế. Tại một thời điểm, họ nói 'Ồ vâng, chúng tôi thích nó, nhưng chúng tôi không thể sử dụng các bạn vì phần lớn kịch tính của chương trình là vận chuyển chiếc bánh từ nơi họ đã làm đến bàn' và đôi khi họ muốn nó rơi xuống.

Jesse:: Làm mọi người khóc.

Richard:: Đó là một phần của chương trình. Điều tôi vừa mới bắt đầu nghĩ ra là nghe các bạn nói chuyện là nếu bạn chụp, tôi không biết luật chính xác, nhưng bạn quay một đoạn video về cảnh chiếc bánh rơi ở ngoài kia. Sau đó bạn sẽ nói 'Này, đừng để điều này xảy ra.' Có một số dạng…

Miền:: Bạn có thể rút lui, đó thực sự là một ý kiến ​​hay. Bạn có thể nói: 'Bạn đã xem Cake Wars chưa? Bạn có thấy những người đó với khuôn mặt của họ khi họ đánh rơi chiếc bánh mà họ có không? Bạn không muốn điều đó xảy ra với mình. Bạn điều hành một doanh nghiệp, bạn không tham gia một chương trình truyền hình. Đây là công việc kinh doanh của bạn, đây là tiền của bạn, vì vậy điều bạn cần làm là kiếm thứ gì đó để bảo vệ chiếc bánh của mình. Và tôi có thứ này dành cho bạn và đây là sản phẩm thực sự bảo vệ chiếc bánh này'. Cái này, cái kia và tất cả những bài phát biểu này, và cao cấp thợ làm bánh sử dụng nó và đó là CakeSafe. Xây dựng một video hoặc một phần nội dung, đưa ra ý tưởng đó, lấy ý tưởng từ nội dung đã phổ biến. Như tôi đã đề cập trước khi bạn sử dụng một ý tưởng đã có sẵn và gắn nó vào ý tưởng của bạn, bởi vì mọi người có thể chưa nghe nói về CakeSafe nhưng họ hiểu bộ phim và còn bộ phim nào hay hơn trên chương trình truyền hình. Ý tôi là bạn có thể không sử dụng được video clip nhưng bạn có thể nói 'Bạn đã xem cái đó chưa?' Có thể tạo video của riêng bạn, thả bánh hoặc bất cứ thứ gì, tạo hoạt ảnh thả bánh, bất kể đó là gì. Ví dụ: với một bài đăng trên blog, bạn không cần phải thử, bạn chỉ cần tạo một bài viết về điều đó rồi đặt hashtag #CakeSafe trên mạng xã hội, hoặc thậm chí #CakeWars hoặc thậm chí nhấn mạnh chúng vì nhiều khi tôi thậm chí có thể làm được với một podcast, đề cập đến ai đó mà tôi đã trình bày trong một chương trình, chẳng hạn như SEMRush. Hãy liên hệ với họ, đề cập đến họ trên chương trình và trên Twitter. Và bạn sẽ ngạc nhiên khi có nhiều người quay lại ngay: 'Cảm ơn bạn' hoặc 'Tôi thích nó', 'Thật tuyệt vời'. Họ quảng bá sản phẩm của riêng bạn chỉ bằng cách nói chuyện với bạn. Trong trường hợp công cụ Raven, họ gửi cho chúng tôi T-shirt và đưa ra các liên kết đến trang web của chúng tôi. Nó thực sự rất vui. Đừng mong đợi tất cả những điều đó, nhưng đó sẽ là ví dụ hoàn hảo khi tôi lấy sản phẩm đó, gắn nó vào thứ mà mọi người đều biết, mọi người đang chú ý kể cả thợ làm bánh. Bởi vì đó là những người thực sự lắng nghe chương trình.

Richard:: Vâng, thật thú vị khi bạn nói một điều gì đó khác luôn truyền cảm hứng cho những suy nghĩ khác. Vì vậy, tôi biết chúng tôi không phải là luật sư, hãy kiểm tra với ai đó về sắc thái chính xác của vấn đề này, nhưng điều cơ bản là chỉ cần nói 'Ồ, tôi lấy cái này từ trang web này', có thể đề cập lại đến Cake Wars hoặc điều gì đó tương tự vì ít nhất nếu họ cảm thấy như họ đang nhận được một phần công lao nào đó cho nó, thì nó là của họ, theo một cách nào đó thì có vẻ như 'Tại sao?' Tại sao, trừ khi bạn là một doanh nghiệp thực sự khó tính, tại sao bạn lại quan tâm vì đó là một mối liên kết khác quay lại với bạn, họ đang nói chuyện với những người thợ làm bánh, họ muốn lớn hơn, bạn biết đấy. Có 'ít nhất hãy làm điều này', chẳng hạn như tham khảo trang web mà bạn đã lấy nó, ghi công cho ai đó, có cấu trúc cơ bản nào đó mà ai đó nên tuân theo không?

Miền:: Nếu bạn tạo một blog, bất kỳ nội dung nào có ý tưởng và/hoặc nội dung mượn của bạn mà bạn chắc chắn muốn tham khảo nội dung, không mượn hình ảnh, tôi được biết rằng họ sẽ gọi nhãn hiệu và công ty Getty, họ sẽ gọi đi theo bạn. Và tôi đang nói chuyện với một người phụ nữ tội nghiệp và cô ấy đã mượn một hình ảnh từ một nguồn trực tuyến và sau đó về cơ bản những gì đã xảy ra với Getty, họ nói rằng cô ấy nợ họ tiền, bảy trăm đô la hoặc thứ gì đó cho một bức ảnh - thật điên rồ. Dù sao thì, nói tóm lại, bạn chắc chắn muốn tự quản lý hoặc thậm chí có thể xin phép nếu bạn biết Cake Wars trong kịch bản này. Họ đã có nó và nói: 'Chúng tôi không thể sử dụng bạn'. 'Tôi hiểu điều đó. Bạn có phiền nếu tôi sử dụng video của bạn làm ví dụ không?' Trong rất nhiều trường hợp, bạn có thể thoát khỏi điều đó bằng mọi cách nhưng tại sao không xin phép họ: 'Ừ, chắc chắn rồi. Thật tuyệt vời, đang quảng cáo cho chương trình của chúng tôi.” Hãy xem bộ phim và bạn có thể biến nó thành một chuyển biến tích cực - được rồi, chúng tôi muốn giúp đỡ những người không có mặt trên TV. Và sau đó bạn gắn kết nó lại với nhau và tạo nên một điều thân thiện. Và tôi nghĩ rằng nếu bạn có những hiểu biết đó và bạn đang ở đúng nơi nhưng ít nhất bạn không công nhận một ý tưởng hoặc điều gì đó tương tự. Và rất nhiều khi bạn ghi công nghĩa là bạn đang tích cực quảng bá cho họ, vì vậy họ thực sự biết ơn vì điều đó.

Jesse:: Họ hạnh phúc và đó là lý do tại sao bạn bắt đầu nhận được lượt thích.

Miền:: Chính xác, và đó là lý do tại sao bạn nói: 'Này, Cake Wars trên Twitter, tôi đã đề cập đến bạn trong chương trình, video của tôi hoặc bất cứ thứ gì tôi có'. Có lẽ họ sẽ cảm ơn bạn vì điều đó.

Jesse:: Vì vậy, chúng tôi đã sử dụng một số URL ở đây nên tôi nghĩ chúng tôi phải áp dụng chiến lược này. Vì vậy, Speedy, khi bạn ghi lại ở đây và nói về SEMRush, chúng tôi đã đề cập trên podcast. Đó là ý tưởng, hãy đề cập đến mọi người và đưa ra một liên kết đến họ. Vâng, chúng tôi muốn một số liên kết.

Miền:: Vâng, thế đấy. Có lẽ SEMRush ít nhất sẽ khiến bạn phải thốt lên trên Twitter. Tại sao không?

Jesse:: Vâng, đếm miễn phí. Chúng tôi muốn một số thứ miễn phí.

Miền:: Được rồi, những gì bạn muốn đề cập cũng vậy. BuzzSumo. Đây thực sự là một điều tuyệt vời vì nếu bạn đang tìm kiếm người có thể liên hệ ngay sau khi bạn đã xây dựng nội dung của mình, hãy truy cập BuzzSumo. Đó là một dịch vụ trả phí nhưng bạn nhận được một vài tìm kiếm miễn phí và bạn có thể tìm thấy những người có ảnh hưởng trong không gian của mình. Vì vậy, bạn có thể nhập một chiếc bánh và sau đó bất kỳ ai đề cập đến bánh, nó sẽ hiển thị cho bạn các bài viết và/hoặc người dùng Twitter cũng như ai là người nổi tiếng nhất và ai có nhiều khả năng phản hồi bạn nhất, vì vậy nếu bạn không biết nên gọi ai viết cho…

Jesse:: Vì vậy nó có nhiều khả năng đáp ứng nhất.

Miền:: Ừ, thích trả lời-tweet lại tỷ lệ. Ai đó có một nghìn người theo dõi và tỷ lệ retweet về cơ bản là 90% so với người có một triệu người theo dõi nhưng tỷ lệ này bằng không. Vì vậy, tôi có thể theo dõi hàng nghìn người vì họ có khả năng quảng cáo nội dung của tôi và đôi khi bạn có thể tìm thấy vàng thật ở đó, rất nhiều khi bạn không biết mọi người thực sự yêu thích sản phẩm của bạn như thế nào và sau đó bạn tiếp cận họ và họ 'giống như 'Ôi chúa ơi, tôi thực sự thích thứ đó'. Tôi nghĩ là như vậy…

Jesse:: Vậy hãy theo dõi họ, gửi ảnh cho họ, có thể cái này năm phút video mà cô ấy đã tạo và các bài đăng trên blog được đính kèm với video đó.

Miền:: Chắc chắn rồi, đó là cách để khuếch đại giọng nói của bạn, bạn có thể lấy ý tưởng đó, thực hiện mọi thứ bạn đang diễn ra ở đó và sử dụng một công cụ như thế. Nói chuyện với đúng kiểu người, thợ làm bánh, người quảng bá hoặc những người thực sự yêu thích bánh ngọt hoặc đám cưới. Và sau đó nhờ họ giúp bạn quảng bá sản phẩm của riêng bạn.

Jesse:: Hoàn hảo. Tôi nghĩ đó là một cách bồi dưỡng SEO thực sự tốt cho tôi. Tôi biết bây giờ tôi có thể nghĩ ra một vài ý tưởng cho các dự án phụ của mình mà tôi cần bắt đầu thực hiện, có lẽ tôi sẽ bảo Rich giơ điện thoại lên. Tôi sẽ làm một năm phút video và tạo tất cả những nội dung này, đồng thời tôi hy vọng những người đang nghe lúc này trong lúc tập luyện hoặc trong xe ô tô sẽ nghĩ rằng 'Tôi cũng có thể làm được điều này, tôi có thể làm được năm phút video, hãy tạo ra tất cả những phần này'. Vì vậy, hãy lắng nghe lại, suy nghĩ về điều này và xem bài đăng trên blog để biết tất cả những điều khác nhau mà chúng ta đã có về vấn đề này mà chúng ta đã nói đến. Nếu bạn không nhớ chúng, chúng sẽ có trong bài đăng trên blog. Hiển thị ghi chú và mọi thứ. Alan, thật tuyệt vời, giáo sư Bush dạy cả một lớp.

Miền:: Người hướng dẫn tôi nên nói. UCSD, Đại học California, San Diego.

Jesse:: Vì vậy, đối với những người khác muốn nghe thêm từ bạn, ý tôi là bạn đang trực tuyến ở nơi nào khác?

Miền:: Vâng, tôi đang sử dụng Twitter, Alan H Bush trên Twitter. Tôi cũng là Phó Giám đốc Điều hành và Trưởng phòng SEO tại Ignite Visibility. Vì vậy, nếu bạn cần xem một thứ gì đó, hãy truy cập Ignite Visibility. Bạn có thể liên hệ với tôi như tôi đã nói, Alan H Bush trên Twitter, trên LinkedIn Tôi tin rằng tôi là Alan Bush.

Jesse:: Bạn có thể có được Alan Bush không?

Miền:: Vâng, khá nhiều ở khắp mọi nơi. H là tên đệm của tôi, vì vậy về cơ bản, bạn có thể liên hệ với tôi Alan H Bush trên hầu hết mọi thứ ngoại trừ mạng xã hội mà tôi nổi bật nhất là Twitter và LinkedIn và sau đó tất nhiên chỉ cần liên hệ với bất kỳ ai muốn có lời khuyên.

Jesse:: Thật hoàn hảo. Alan, tôi thực sự đánh giá cao việc bạn tham gia chương trình, Richard, một chương trình hay khác. Hôm nay là thứ Sáu.

Richard:: Ừ, một điểm dừng tốt, sẵn sàng bắt tay vào làm việc.

Jesse:: Mọi người ở ngoài đó, hãy biến nó thành hiện thực.