Hướng dẫn cơ bản về quảng cáo TikTok

Đã đọc 8 phút

Với gần một tỷ người dùng hàng tháng, ứng dụng TikTok đã thay thế Facebook trở thành ông vua phát triển xã hội. Kể từ tháng 2019 năm XNUMX, TikTok đã trải qua một bước tiến lớn tăng trưởng 300 triệu trong số người dùng đang hoạt động được báo cáo. Mức tăng ấn tượng 37.5%. Vì sự phổ biến của nó, người dùng TikTok ở mọi lứa tuổi và mọi hoàn cảnh đều sử dụng ứng dụng này và tạo ra sự hấp dẫn, thúc đẩy sự nghiệp nội dung.

Điều hợp lý là các doanh nghiệp đang tìm cách bắt kịp xu hướng và bắt đầu sáng tạo.

Với hàng triệu người xem và đối tượng đa dạng, quảng cáo trên TikTok là một chiến thuật tuyệt vời dành cho các doanh nghiệp muốn phát triển cơ sở khách hàng và tăng doanh số bán hàng.

Nếu bạn tin rằng việc tạo quảng cáo TikTok là bước đi đúng đắn cho doanh nghiệp của mình, bạn sẽ cần biết các tùy chọn và nguyên tắc dành cho quảng cáo video.
Hiện tại, có năm định dạng quảng cáo TikTok:

Định dạng quảng cáo tiếp quản thương hiệu

A toàn màn hình trang giật gân để khuếch đại và củng cố thông điệp hoặc chủ đề thương hiệu của bạn. Loại quảng cáo này là một trong những loại quảng cáo hiệu quả nhất — thu hút sự chú ý của người dùng bằng toàn màn hình trưng bày. Khi quảng cáo xuất hiện lần đầu tiên, trang tổng quan ở cuối màn hình dùng để điều hướng sẽ bị tắt. Điều này tập trung sự chú ý của người xem.

Toàn màn hình video để phân phối quảng cáo mạnh mẽ.
Quảng cáo tùy chỉnh: 3 giây hình ảnh hoặc 3-5 video thứ hai.
Toàn bộ quảng cáo có thể nhấp vào được và người dùng có thể được dẫn thẳng trở lại trang của bạn.
TLB trung bình là 15%.

Quảng cáo TikTok

Định dạng TopView

Quảng cáo định dạng video thu hút sự chú ý của người dùng một cách nhanh chóng bằng hình ảnh, âm thanh và câu chuyện hấp dẫn. Quảng cáo này bật lên và bắt đầu phát khi người dùng mở ứng dụng lần đầu tiên, trước khi nguồn cấp dữ liệu chung của họ hiển thị.

Vị trí cao cấp.
Tự chạy tính năng này.
Thời gian chơi lên tới 60 giây cho dạng dài quảng cáo.
TLB là 16-18%.

Trong nguồn cấp dữ liệu Định dạng video

Quảng cáo hiển thị trong nguồn cấp dữ liệu cá nhân của người dùng. Trong nguồn cấp dữ liệu video hấp dẫn và tương tác hơn vì chúng tồn tại trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng — điều này dẫn đến tương tác được cá nhân hóa hơn.

Quảng cáo này có tối đa 60 giây tự chạy.
Có thể bao gồm nhiều kêu gọi hành động.
Vị trí đặt quảng cáo lý tưởng trong nguồn cấp dữ liệu.
TLB trung bình là 18%.
Dễ dàng chia sẻ, bình luận và thích loại quảng cáo này.

Định dạng thử thách hashtag TikTok

Một cách sáng tạo và hấp dẫn để tạo ra sự tiếp xúc rộng rãi và mời người dùng thêm vào thông điệp thương hiệu của bạn.

Hashtags được đặt xuyên suốt ứng dụng để thúc đẩy sự tương tác.
Nút Kêu gọi hành động để tăng lưu lượng truy cập có ý nghĩa đến trang web của bạn.
Đối tượng được nhắm mục tiêu hiệu quả hơn với loại quảng cáo này vì họ có thể tương tác trực tiếp với thông điệp/chủ đề.
CTR trung bình Từ 7-10%

Định dạng hiệu ứng được gắn thương hiệu

Cung cấp cho người dùng bộ lọc tương tác là một cách thú vị và sáng tạo để khuyến khích sự tương tác.

Các hiệu ứng có thể được tích hợp vào Hashtag Challenge hoặc độc lập.
Các hiệu ứng và video có thể nhấp vào để người dùng có thể được đưa trở lại hồ sơ doanh nghiệp và trang chủ của bạn.
Hiệu ứng được kích hoạt bằng cử chỉ và nét mặt.
Hiệu ứng được gắn thương hiệu tương tự như các bộ lọc trên Snapchat và Instagram, có thể tạo hiệu ứng độc đáo hoặc biến dạng để mang lại trải nghiệm tương tác, thú vị.
CTR trung bình Từ 10-12%

Cách chạy quảng cáo TikTok

Khi bạn xác định loại quảng cáo video nào lý tưởng cho doanh nghiệp của mình, bạn sẽ muốn tập trung vào quá trình tạo quảng cáo. Để bắt đầu quảng cáo trên TikTok, bạn phải tạo tài khoản Quảng cáo TikTok.

Thực hiện theo các bước sau:

Truy cập TikTok.com/business.
Chọn “Bắt đầu” ở góc trên cùng bên phải.
Trên trang tiếp theo, bạn sẽ thấy một thả xuống đơn.
Chọn quốc gia của bạn và chọn xem nội dung của bạn sẽ là một doanh nghiệp quảng cáo hàng hóa và dịch vụ hay một cá nhân quảng cáo trang web/trang cá nhân.
Cung cấp email hoặc số điện thoại hợp lệ.
Tạo một mật khẩu hợp lệ.
Đồng ý với các điều khoản và điều kiện.
Bấm “Đăng ký” để hoàn tất việc đăng ký!

Thiết lập quảng cáo TikTok

Sau khi tài khoản Quảng cáo TikTok của bạn được thiết lập, quá trình thiết lập quảng cáo của bạn trên TikTok theo cách thủ công khá đơn giản.

Trước khi quảng cáo, bạn nên hiểu cách Trình quản lý quảng cáo TikTok tổ chức các chiến dịch và nội dung của bạn trong nền tảng. Với Trình quản lý quảng cáo TikTok, bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của mình để đạt được mục tiêu hoặc kết quả cụ thể, giúp quảng cáo của bạn hiệu quả hơn.

Để tạo ra nhận thức: Tiếp cận
Để hướng dẫn khách hàng tiềm năng: Lưu lượng truy cập
Để tăng lượt tải xuống ứng dụng: Lượt cài đặt ứng dụng
Để tạo thời gian xem lâu hơn: Lượt xem video
Để thúc đẩy doanh số bán hàng: Chuyển đổi

Tối ưu hóa chiến dịch của bạn bằng các tùy chọn này sẽ giúp quảng cáo hiệu quả hơn, tối đa hóa khoản đầu tư tổng thể của bạn. Bạn cũng sẽ muốn tổ chức chi tiêu cho chiến dịch và quyết định tên của chiến dịch.

Hãy ghi nhớ các mục tiêu chiến dịch và KPI của bạn khi bạn điều chỉnh chiến dịch của mình. Hãy thử tập trung vào một KPI duy nhất và nhớ rằng quảng cáo video của bạn được thiết kế để tương quan trực tiếp với mục tiêu chiến dịch của bạn.

Đo lường hiệu suất của quảng cáo TikTok

Bạn sẽ muốn xác định xem tiền của mình có được sử dụng một cách khôn ngoan hay không dựa trên hiệu suất quảng cáo của bạn. May mắn thay, TikTok đã khiến việc này trở nên khá đơn giản. TikTok cung cấp trang tổng quan toàn diện và mạnh mẽ cho phép bạn đo lường và theo dõi hiệu suất quảng cáo cũng như chi tiêu quảng cáo của mình. Các nhóm quảng cáo có chung mục tiêu và mục tiêu. Trang tổng quan này cũng cho phép bạn xem nhóm quảng cáo nào bạn hiện đang chạy và trạng thái quảng cáo TikTok của bạn.

Bạn cũng có thể xem trạng thái của chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo có thể hoạt động hoặc không phân phối. Đảm bảo theo dõi các số liệu hiệu suất và CPM, CPC, CPA, CTR tổng thể và các chuyển đổi khác.

Kết luận

Khả năng thành công của thương hiệu trên TikTok là vô tận.

Lấy ví dụ: mỹ phẩm ELF, vào tháng 2019 năm XNUMX, đã tạo một thử thách bài hát và vũ đạo có tên “Eyes, Lips, Face” dành riêng cho TikTok. Nó có sự góp mặt của những người sáng tạo trang điểm và làm nổi bật các tác phẩm trang điểm mắt, môi và khuôn mặt của họ.

Bài hát này là sự khởi đầu của do thương hiệu tạo ra âm nhạc dành riêng cho TikTok. Nếu việc sáng tạo âm nhạc không khả thi thì chạy quảng cáo video là một cách hiệu quả để bạn đặt chân vào cánh cửa TikTok.

TikTok là một ứng dụng thú vị, hấp dẫn đã giúp người sáng tạo và thương hiệu phát triển thị trường của họ theo cấp số nhân. Bằng chứng là sự thành công của các thương hiệu khác; Quảng cáo TikTok hoạt động! Ngay cả những thương hiệu lớn như Chipotle, Ocean Spray, Guess và Aerie cũng đã lan truyền và đạt được thành công nhờ các video quảng cáo, hashtag và xu hướng trên TikTok.

TikTok là một nền tảng quảng cáo sáng tạo vì người dùng thuộc mọi tầng lớp xã hội với nhiều độ tuổi, sở thích và hoàn cảnh khác nhau. Đối với một số thương hiệu, không có nền tảng nào tốt hơn để giới thiệu thực sự những gì bạn có thể cung cấp cho thế giới.

Bán trực tuyến

Với Ecwid Ecommerce, bạn có thể dễ dàng bán hàng ở mọi nơi, cho bất kỳ ai — qua internet và trên toàn thế giới.

Bắt đầu

Tháng Tám 3, 2021

Giới thiệu về tác giả

Anastasia Prokofieva là người viết nội dung tại Ecwid. Cô viết về tiếp thị và quảng bá trực tuyến để giúp công việc hàng ngày của các doanh nhân trở nên dễ dàng và bổ ích hơn. Cô ấy cũng thích mèo, sô cô la và làm kombucha tại nhà.