TV đã là một phần thiết yếu của hầu hết các gia đình trong nhiều năm và thời đại nội dung hiện đại đã khiến điều đó càng trở nên chân thực hơn. Chúng được sử dụng cho các chương trình yêu thích của chúng tôi, cập nhật tin tức, trò chơi điện tử, giáo dục, v.v.
Tất nhiên, công dụng chính khác của TV là quảng cáo. Mặc dù quảng cáo kỹ thuật số đang đứng đầu nhưng quảng cáo truyền hình vẫn là một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị của nhiều doanh nghiệp.
Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn.
Mục tiêu của Quảng cáo Truyền hình
Tất nhiên, giống như bất kỳ loại quảng cáo nào khác, mục tiêu của quảng cáo truyền hình là quảng bá hoặc bán sản phẩm hoặc dịch vụ. Tần suất và phạm vi tiếp cận của quảng cáo truyền hình khiến chúng trở thành một trong những hình thức quảng cáo hiệu quả nhất.
Theo nghiên cứu, khán giả Mỹ xem trung bình 3 giờ xem TV mỗi ngày
Tuy nhiên, con số này thay đổi tùy theo nhóm tuổi, với người lớn từ 65 tuổi trở lên xem trung bình 4 giờ mỗi ngày. Điều này mang lại nhiều thời gian và cơ hội cho các nhà quảng cáo được hiển thị.
Các loại quảng cáo truyền hình
Có thể có một số cách khác nhau để doanh nghiệp quảng cáo trên TV, nhưng cách phổ biến nhất là thông qua quảng cáo. Trong suốt các chương trình, sẽ có những khoảng thời gian nghỉ quảng cáo để hiển thị quảng cáo cũng như khi bắt đầu giữa các chương trình khác. Quảng cáo trung bình ở xung quanh
Tất nhiên, người xem không thực sự hào hứng với thời gian nghỉ quảng cáo, nhưng đây là cách các mạng truyền hình tạo ra một phần thu nhập đáng kể của họ.
Các loại quảng cáo truyền hình khác bao gồm:
- Quảng cáo truyền hình: Như đã thảo luận ở trên, đây là những khoảng nghỉ trong chương trình hiển thị quảng cáo. Quảng cáo truyền hình có thể được chia nhỏ thành các loại riêng, chẳng hạn như lời chứng thực, quảng cáo, chứng thực của người nổi tiếng, người giải quyết vấn đề, v.v.
- Quảng cáo bội thu: Quảng cáo đệm là các đoạn quảng cáo ngắn thường được hiển thị trước hoặc sau thời gian nghỉ quảng cáo. Họ thường ở xung quanh
5-10 dài vài giây và đưa ra khẩu hiệu hoặc thông điệp thương hiệu nhanh chóng. - Vị trí sản phẩm: Đây là khi một chương trình hoặc bộ phim sẽ giới thiệu nổi bật sản phẩm hoặc dịch vụ. Một số ví dụ về điều này là các nhân vật sử dụng iPhone hoặc hiển thị cận cảnh lon Coke.
- Che: Quảng cáo lớp phủ là các biểu ngữ ngắn hiển thị hoặc cuộn ở cuối màn hình. Chúng được sử dụng để quảng cáo các chương trình, sự kiện sắp tới và đôi khi là sản phẩm trong truyền hình trực tiếp.
Những loại quảng cáo trên không phải là loại quảng cáo duy nhất được xem trên TV nhưng là những loại phổ biến nhất.
Các loại khác bao gồm thông tin thương mại, tài trợ, quảng cáo tương tác,
Điều gì tạo nên một quảng cáo truyền hình tuyệt vời?
Bây giờ chúng ta đã hiểu cách hoạt động của quảng cáo truyền hình, hãy cùng khám phá chìa khóa thành công trong lĩnh vực quảng cáo truyền hình năng động. Hãy đi sâu vào ngay!
- Xóa tin nhắn: Quảng cáo nên có
dễ hiểu và thông điệp nhắc nhở mạnh mẽ và rõ ràng. Khi ủng hộ một thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ, thông điệp cần được truyền tải rõ ràng. - Khơi dậy cảm xuc: Cho dù đó là sự hài hước, nỗi nhớ, sự đồng cảm hay sự phấn khích, nhiều người
được đón nhận Quảng cáo truyền hình khơi dậy cảm xúc của người xem. MỘT kêt nôi cảm xuc với khán giả có thể giúp tạo ấn tượng lâu dài về quảng cáo. - Phù hợp: Một quảng cáo truyền hình tuyệt vời phải nói lên được sở thích, nhu cầu và giá trị của khán giả mục tiêu.
- Định vị chiến lược và kênh là chìa khóa: Hãy chọn kênh truyền thông của bạn một cách khôn ngoan. Ngay cả quảng cáo truyền hình nổi bật nhất cũng sẽ mất dấu nếu không tiếp cận được đối tượng mục tiêu. Việc đặt quảng cáo vào đúng kênh hoặc trong các chương trình hoặc sự kiện thích hợp và nhắm mục tiêu theo nhóm nhân khẩu học cụ thể có thể khuếch đại đáng kể phạm vi tiếp cận và tầm ảnh hưởng của quảng cáo.
- Sáng tạo: Tính độc đáo và sáng tạo có khả năng khiến một quảng cáo trở nên khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Những ý tưởng đặc biệt, kỹ thuật kể chuyện sáng tạo và những bước ngoặt bất ngờ có sức mạnh thu hút khán giả và tạo ra tác động lâu dài.
Các kênh quảng cáo trên truyền hình
Có hai loại TV mà doanh nghiệp có thể quảng cáo trên đó.
Quảng cáo truyền hình tuyến tính
Quảng cáo truyền hình tuyến tính là loại hình truyền thống được nhiều người nghĩ tới. Đây là nơi nội dung được phát sóng theo lịch trình đã được lập trình sẵn và có “giờ cao điểm”, là thời điểm hầu hết mọi người xem TV. Về mặt kỹ thuật, truyền hình tuyến tính cũng có thể được chia thành truyền hình cáp, truyền hình vệ tinh và truyền hình vệ tinh.
Tuy nhiên, tất cả những điều này đều bao gồm một chương trình biểu diễn nên quảng cáo trên TV vẫn được giữ nguyên.
Quảng cáo truyền hình trực tuyến
Thời đại hiện đại đã giới thiệu truyền hình trực tuyến, đi kèm với hình thức quảng cáo riêng.
Nội dung này được phân phối trong một
Truyền hình trực tuyến còn được gọi là Truyền hình kết nối (CTV) or
Chiến lược quảng cáo truyền hình
Bây giờ, đây là người đá! Để tối đa hóa hiệu quả của quảng cáo truyền hình, nhà quảng cáo sử dụng nhiều chiến lược khác nhau được thiết kế riêng để thu hút sự chú ý của người xem, khơi gợi cảm xúc và cuối cùng là thúc đẩy hành động của người tiêu dùng.
Bằng cách hiểu rõ các chiến lược này và cách chúng được triển khai, nhà quảng cáo có thể tạo ra các chiến dịch truyền hình hấp dẫn, gây được tiếng vang với người xem và mang lại kết quả có tác động mạnh mẽ.
- Khơi dậy cảm xuc: Nhiều quảng cáo truyền hình sử dụng cảm xúc kể chuyện để khuấy động những tình cảm như niềm vui, những kỷ niệm đẹp đẽ hoặc sự đồng cảm. Bằng cách thiết lập kết nối cảm xúc với người xem, những quảng cáo này cố gắng thúc đẩy mối liên kết tích cực giữa sản phẩm và trạng thái cảm xúc mong muốn.
- Các cuộc biểu tình và lời chứng thực: Một số quảng cáo nhất định trưng bày sản phẩm đang hoạt động hoặc đưa ra lời chứng thực từ những khách hàng hài lòng. Việc chứng kiến việc sử dụng thành công sản phẩm có thể thuyết phục người xem về những ưu điểm của nó và thúc đẩy họ cân nhắc mua hàng.
- Xác nhận của người nổi tiếng: Các công ty thường xuyên mời những người nổi tiếng hoặc nhân vật nổi tiếng quảng cáo cho sản phẩm của họ trong các quảng cáo truyền hình. Người xem có thể bị ảnh hưởng bởi độ tin cậy hoặc sức hấp dẫn của người nổi tiếng, khiến họ liên tưởng sản phẩm với sự thành công hoặc được mong muốn.
- Tin nhắn thuyết phục: Quảng cáo truyền hình sử dụng ngôn ngữ và hình ảnh hấp dẫn để giới thiệu các tính năng, lợi ích hoặc đề xuất giá trị. Bằng cách nhấn mạnh điểm khác biệt của sản phẩm với đối thủ cạnh tranh, những quảng cáo này nhằm mục đích thuyết phục người xem về giá trị của nó.
- Sự lặp lại và tần suất: Quảng cáo truyền hình thường được phát sóng nhiều lần trong các chương trình phổ biến hoặc các khoảng thời gian để khuếch đại mức độ hiển thị và củng cố thông điệp. Việc tiếp xúc thường xuyên với sản phẩm có thể nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu và ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người xem theo thời gian.
Chi phí quảng cáo truyền hình là gì
Có lẽ sẽ có người thắc mắc: quảng cáo trên tivi hết bao nhiêu tiền?
Chà, không có câu trả lời cụ thể cho câu hỏi này, vì nó có thể khác nhau. Chi phí quảng cáo truyền hình có thể thay đổi dựa trên thời lượng quảng cáo, thời gian phát sóng và loại TV bạn muốn quảng cáo.
Chúng ta hãy xem xét một số yếu tố đóng vai trò.
- Độ dài quảng cáo: Điều cơ bản của vấn đề này là quảng cáo càng dài thì chi phí phát sóng càng cao.
- Thời gian phát sóng: Quảng cáo trong khung giờ cao điểm hoặc các sự kiện trực tiếp sẽ tốn kém hơn đáng kể so với các khung giờ phát sóng khác.
- Loại tivi: Quảng cáo truyền hình tuyến tính thường yêu cầu chi phí trả trước đáng kể để phát sóng quảng cáo. TV kết nối thường cung cấp
tháng này sang tháng khác cam kết và có thể được trải rộng trên các chiến dịch khác nhau. Các nền tảng phát trực tuyến khác cũng sẽ cho phép mua quảng cáo dựa trên số lượt xem. - Mạng/Kênh: Mạng/kênh bạn muốn quảng cáo có thể có mức giá khác nhau cho không gian quảng cáo của họ.
Ngoài những mức giá khác nhau này, còn có những chi phí khác cần xem xét, chẳng hạn như sản xuất, chỉnh sửa và thời gian trong năm.
Dưới đây là bảng phân tích chi phí trung bình cho một
- Quảng cáo truyền hình địa phương:
$ 5-10 trên 1,000 lượt xem - Truyền hình quốc gia: $ 115,000
- YouTube quảng cáo:
$ 10-30 trên 1,000 lượt xem - Hulu:
$ 20-40 trên 1,000 lượt xem
Có nhiều nền tảng phát trực tuyến khác ngoài những nền tảng trên cũng có thể khác nhau về chi phí, bao gồm Netflix, Amazon Prime, v.v.
Tạo quảng cáo cho truyền hình
Trước khi quảng cáo, bạn cần tạo một quảng cáo, việc này có thể được thực hiện theo nhiều cách.
Một doanh nghiệp hoặc nhà quảng cáo có thể sản xuất quảng cáo của riêng họ hoặc làm việc với một cơ quan sản xuất hoặc quảng cáo. Nếu doanh nghiệp chưa có kinh nghiệm trong việc tạo nội dung thì bạn nên tìm kiếm sự trợ giúp từ chuyên gia để tạo quảng cáo. Suy cho cùng, họ sẽ chi tiền để hiển thị quảng cáo của mình, vì vậy đây phải là một
Sau đó là vấn đề làm thế nào để quảng cáo trên TV.
Sau khi sản xuất nội dung, nó cần có một vị trí trên kênh truyền hình hoặc dịch vụ phát trực tuyến. MỘT
Ví dụ về quảng cáo truyền hình
Đây là điều bất ngờ, hoặc ít nhất là phần yêu thích của chúng tôi! Chúng tôi đã dành những gì tốt nhất cho phần cuối khi dành vài phút để xem qua bộ sưu tập một số quảng cáo truyền hình đáng nhớ, có tác động và sáng tạo nhất trong thời gian gần đây. Hãy cùng tận hưởng niềm vui khi chúng ta khám phá sự xuất sắc đằng sau các chiến dịch quảng cáo truyền hình mang tính biểu tượng này.
Cô-ca Cô-la - “Đỉnh đồi”:Của Coca-Cola Quảng cáo “Tôi muốn mua cả thế giới một cốc Coca” từ những năm 1970 là một ví dụ điển hình vềcám thấy tốt quảng cáo thúc đẩy sự đoàn kết và hòa hợp. (Xem video)- Old Spice - “Người đàn ông mà người đàn ông của bạn có thể ngửi thấy”: Quảng cáo hài hước và bất kính này có sự góp mặt của Isaiah Mustafa nhanh chóng trở thành một cơn sốt lan truyền, hồi sinh thương hiệu Old Spice. (Xem video)
- Dove - “Bản phác thảo vẻ đẹp thực sự”: Chiến dịch thách thức các tiêu chuẩn sắc đẹp của Dove có một quảng cáo mạnh mẽ trong đó phụ nữ mô tả bản thân với một họa sĩ phác họa pháp y, nêu bật
tự nhận thức so với nhận thức bên ngoài. (Xem video) - Amazon – “Alexa mất giọng nói”: Quảng cáo Super Bowl của Amazon tưởng tượng một cách hài hước điều gì sẽ xảy ra nếu Alexa mất giọng, với sự thay thế của những người nổi tiếng như Gordon Ramsay và Cardi B. (Xem video)
- Budweiser – “Gì thế?”: “Gì thế?” của Budweiser? quảng cáo từ đầu những năm 2000 đã trở thành một câu cửa miệng về văn hóa, kể về những người bạn chào nhau qua điện thoại bằng cụm từ nổi tiếng. (Xem video)
Bất kể bạn yêu thích bộ phim nào, từ những câu chuyện cảm động chạm đến trái tim cho đến những chiến dịch dí dỏm khiến chúng ta cảm thấy hài hước, quảng cáo trên truyền hình đều có khả năng thu hút khán giả chỉ trong vài giây.
Có cả một thế giới trong đó các thương hiệu cạnh tranh để để lại dấu ấn và tác động của mình đối với người tiêu dùng và chúng tôi hy vọng đã khai thác được một phần đáng kể những điểm chính và bài học rút ra để giúp bạn thành công.
Khởi động hoạt động kinh doanh thương mại điện tử của bạn ngay hôm nay
Ecwid sẵn sàng trợ giúp bất kỳ ai muốn ra mắt một cửa hàng thương mại điện tử hoàn toàn mới hoặc mở rộng sang nền tảng mới.
Nền tảng bán hàng của chúng tôi có thể được tích hợp vào nhiều nền tảng khác, bao gồm Instagram, Facebook, Amazon, trang web của riêng bạn và hơn thế nữa. Điều này mang lại cho bạn một
- Tiếp thị truyền thống: Lợi ích của tiếp thị ngoại tuyến
- Ý tưởng tiếp thị ngoại tuyến sáng tạo để thúc đẩy doanh nghiệp của bạn
- Tiếp thị qua điện thoại hiệu quả là gì
- Hướng dẫn của bạn về Quảng cáo In
- Cách tiếp thị thương hiệu của bạn trên các triển lãm thương mại
- Quảng cáo truyền hình: Hướng dẫn toàn diện
- Cách quảng cáo thương hiệu của bạn trên đài phát thanh
- Hướng dẫn toàn diện về quảng cáo trên báo
- Quảng cáo trên tạp chí: Hướng dẫn toàn diện cho người mới bắt đầu
- Cách chạy chiến dịch tờ rơi hiệu quả