Với hơn 400 triệu người dùng hàng tháng, Pinterest là một trong những mạng xã hội phổ biến nhất hiện nay. Quan trọng hơn, từ góc độ của chủ cửa hàng, người dùng Pinterest nằm trong số những người có khuynh hướng thương mại nhất - 87% người dùng nói rằng họ phát hiện ra một sản phẩm trên Pinterest và mua nó sau đó.
Sự kết hợp giữa lưu lượng truy cập và ý định của khách hàng khiến Pinterest trở thành một công cụ tuyệt vời dành cho tiếp thị cửa hàng của bạn.
Nhưng có một cách khác bạn có thể sử dụng Pinterest: để hiểu khách hàng của bạn, phân tích đối thủ cạnh tranh và lên ý tưởng về sản phẩm và nội dung mới.
Kho dữ liệu sản phẩm khổng lồ của Pinterest khiến nó trở thành một trong những nguồn nghiên cứu thích hợp chưa được khai thác mạnh mẽ nhất.
Như chúng tôi sẽ chỉ cho bạn bên dưới, bạn có thể sử dụng dữ liệu này để hiểu rõ hơn về khách hàng của mình, vượt xa bất kỳ công cụ nghiên cứu từ khóa nào.
Tại sao nên sử dụng Pinterest cho nghiên cứu thích hợp?
Hãy nghĩ về lần cuối cùng bạn sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa để hiểu lĩnh vực của mình. Bạn có thể đã nhập một số từ khóa quan trọng (chẳng hạn như “giày bốt nữ”), nhấn “Tìm kiếm” và nhận lại một loạt từ khóa liên quan.
Mặc dù danh sách từ khóa này có thể tốt cho SEO nhưng nó không cung cấp cho bạn bất kỳ thông tin chi tiết thực sự nào về lĩnh vực của bạn. Ví dụ: bạn không thể biết " bốt cao đến đùi" và " bốt cao quá đầu gối " khác nhau như thế nào, chúng thường được làm từ chất liệu gì hoặc khách hàng của bạn thực sự sử dụng chúng như thế nào.
Việc thiếu dữ liệu theo ngữ cảnh này khiến cho các công cụ nghiên cứu thông thường không đủ khả năng để hiểu khách hàng của bạn.
Hãy đối chiếu điều này với Pinterest. Nếu bạn tìm kiếm “giày bốt nữ”, bạn sẽ thấy những hình ảnh thực tế chứ không chỉ là danh sách từ khóa.
Chỉ cần nhìn thoáng qua, bạn có thể nhận ra sự khác biệt giữa các độ dài ủng khác nhau, màu giày phổ biến, chất liệu kết cấu thông thường và cách khách hàng thực sự mang chúng.
Nếu bạn là nhà bán lẻ thì đây là
Tất cả điều này làm cho Pinterest trở thành một trong những công cụ mạnh mẽ nhất mà bạn có thể sử dụng để nghiên cứu thị trường ngách.
5 cách sử dụng Pinterest cho nghiên cứu thích hợp
Pinterest sẽ cung cấp cho bạn rất nhiều dữ liệu (và hàng nghìn ghim) cho bất kỳ từ khóa nào. Làm thế nào để bạn hiểu được dữ liệu này và sử dụng nó để vẽ
Dưới đây, chúng tôi sẽ chỉ cho bạn 5 cách hữu ích để bạn có thể sử dụng Pinterest cho nghiên cứu thích hợp.
1. Tìm kiếm các sản phẩm phổ biến trong niche của bạn
Một trong những cách dễ nhất — và hữu ích nhất — để sử dụng Pinterest là tìm hiểu những gì hiện đang phổ biến trong lĩnh vực của bạn.
Điều này đặc biệt hiệu quả đối với
Việc tìm kiếm những sản phẩm này thật dễ dàng — chỉ cần nhập một từ khóa rộng liên quan đến sản phẩm của bạn vào thanh tìm kiếm, chẳng hạn như “khăn quàng cổ”.
Pinterest tự động sắp xếp kết quả theo “được ghim nhiều nhất”. Điều này cho bạn thấy những gì mọi người thực sự đang ghim.
Bạn có thể tinh chỉnh thêm kết quả bằng cách nhấp vào một trong các nút “Tìm kiếm có hướng dẫn” ở trên cùng. Điều này sẽ thêm từ khóa được đề cập vào tìm kiếm.
Trong ví dụ trên, việc nhấp vào “Silk” sẽ thay đổi tìm kiếm thành “khăn quàng cổ + lụa”.
Có một cách khác để khám phá các sản phẩm đang thịnh hành - bằng cách đi tới phần “Khám phá”. Đây là biểu tượng la bàn bên cạnh biểu tượng tài khoản của bạn ở góc trên cùng bên phải.
Phần “Khám phá” có xu hướng
Ví dụ: phần “Khám phá” cho chúng ta thấy rằng “Khăn quàng cổ hình tròn” đang là xu hướng trong Phong cách Phụ nữ.
Nhấp vào danh mục sản phẩm sẽ hiển thị cho bạn các ghim xu hướng có tính năng
2. Hiểu cách mọi người sử dụng sản phẩm của bạn trong cuộc sống hàng ngày
Hiểu rằng người dùng Pinterest thường ghim hình ảnh “lý tưởng hóa” của sản phẩm và cách sử dụng sản phẩm đó. Bạn sẽ không tìm thấy ghim của một người một cách đơn giản mặc một đôi ủng; nó thường sẽ là một
Điều này cung cấp cho bạn rất nhiều cái nhìn sâu sắc về:
- Cách khách hàng kết hợp sản phẩm của bạn với các sản phẩm khác (chẳng hạn như loại quần jean nào phù hợp với giày của bạn).
- Khách hàng thích sử dụng sản phẩm của bạn trong môi trường nào (có thể hữu ích cho việc tạo hình ảnh tiếp thị).
- Góc hình ảnh sản phẩm, màu sắc, v.v. mà khách hàng muốn xem (điều này có thể hữu ích khi tạo trang sản phẩm).
- Cách mọi người thực tế mô tả sản phẩm của bạn (hữu ích cho việc tạo mô tả sản phẩm).
Tất cả những hiểu biết sâu sắc này có thể giúp bạn phát triển một thương hiệu mạnh mẽ hơn. Nếu Pinterest cho bạn thấy rằng những chiếc ghim có hình một đôi bốt ở một góc cụ thể là phổ biến thì bạn có thể nhận được nhiều hình ảnh sản phẩm hơn từ góc độ đó. Nếu hầu hết các ghim phổ biến đều hiển thị bốt được mặc với quần jean xanh, bạn có thể nhấn mạnh điều đó trong hình ảnh tiếp thị của mình.
Bạn có thể không định lượng được thông tin chi tiết này, nhưng nó rất có giá trị cho việc nghiên cứu sản phẩm, phát triển thương hiệu và tiếp thị.
3. Tìm sản phẩm liên quan
Pinterest cực kỳ hữu ích trong việc tìm kiếm các sản phẩm phổ biến tương tự như sản phẩm của bạn. Bạn có thể sử dụng điều này để đưa ra ý tưởng sản phẩm mới hoặc tìm ra sản phẩm nào cần lưu kho.
Có ba cách để thực hiện việc này:
- Danh sách sản phẩm liên quan
Bắt đầu bằng cách tìm kiếm từ khóa sản phẩm của bạn. Tiếp theo, tìm một ghim mà bạn thích và nhấp vào nó. Nếu cuộn xuống, bạn sẽ thấy danh sách “Các Ghim liên quan”:
- Bảng Pinterest
Thay vì tìm kiếm từng ghim riêng lẻ, bạn cũng có thể tìm kiếm các bảng phù hợp với (các) từ khóa sản phẩm của mình.
Để thực hiện việc này, hãy tra cứu từ khóa của bạn như bình thường, nhưng thay vì “Tất cả các Ghim”, hãy nhấp vào “Bảng” ở menu trên cùng.
Điều này sẽ hiển thị cho bạn một loạt các bảng phù hợp với từ khóa của bạn.
Bảng là
- Gợi ý từ khóa “Pin quảng cáo”
Ghim quảng cáo — dịch vụ quảng cáo của Pinterest — có một phần đề xuất các từ khóa và ý tưởng liên quan đến quảng cáo hiện tại của bạn. Bạn có thể sử dụng dữ liệu này để tìm các sản phẩm liên quan.
Để sử dụng tính năng này, bạn sẽ cần có tài khoản doanh nghiệp Pinterest. Theo dõi hướng dẫn ở đây để thiết lập nó.
Khi bạn đã thiết lập xong tài khoản, hãy nhấp vào biểu tượng “+” bên cạnh hồ sơ của bạn và nhấp vào “Tạo quảng cáo” để chuyển đến trình quản lý quảng cáo.
Chọn “Tương tác” từ loại quảng cáo. Nhập tên chiến dịch và bất kỳ ngân sách nào (thực tế chúng tôi sẽ không phải chạy quảng cáo).
Tiếp theo, nhấp vào “Thêm chi tiết khác”. Trên màn hình tiếp theo, cuộn xuống “Từ khóa” và nhập từ khóa mục tiêu của bạn.
Bây giờ bạn sẽ thấy một loạt các từ khóa liên quan.
Thực hiện việc này cho các biến thể khác nhau của từ khóa sản phẩm của bạn để đưa ra nhiều ý tưởng sản phẩm có liên quan hơn.
4. Xem đối thủ của bạn đang làm gì
Việc theo dõi các sản phẩm và hoạt động tiếp thị của đối thủ cạnh tranh mang lại những lợi ích rõ ràng — bạn có thể biết điều gì hiệu quả với họ (và điều gì không) và
Bắt đầu bằng cách thực hiện tìm kiếm từ khóa cho đối thủ cạnh tranh của bạn.
Bạn có thể
“Ghim có thể mua được” là những ghim đặc biệt mà người dùng có thể mua trực tiếp từ bên trong Pinterest. Những ghim này thường được các nhà bán lẻ tải lên thay vì người dùng bình thường.
Điều này có nghĩa là bạn sẽ có ít lựa chọn sản phẩm hơn nhưng tất cả hình ảnh và sản phẩm sẽ a) có sẵn để mua và b) từ một thương hiệu cụ thể.
Điều này làm cho Ghim có thể mua trở thành một cách tuyệt vời để nghiên cứu đối thủ cạnh tranh một cách nhanh chóng.
5. Lấy ý tưởng nội dung liên quan đến khán giả của bạn
Pinterest cũng có thể giúp bạn lên ý tưởng nội dung cho blog hoặc khám phá các sản phẩm mới để thêm vào cửa hàng của bạn.
Chúng tôi sẽ sử dụng “Tìm kiếm có hướng dẫn” để tìm những ý tưởng này.
Bắt đầu bằng cách tìm kiếm từ khóa cơ bản liên quan đến sản phẩm của bạn - giả sử “giày bốt nữ”.
Bạn sẽ thấy danh sách đề xuất tìm kiếm ở đầu trang. Đây là “Tìm kiếm có hướng dẫn” của Pinterest.
Chúng tôi sẽ thu thập tất cả đề xuất từ danh sách này và sử dụng chúng làm từ khóa cho chiến dịch nội dung.
Để thực hiện việc này, hãy nhấp và kéo từ góc trên cùng bên trái của màn hình xuống dưới cùng bên phải để chọn tất cả các đề xuất Tìm kiếm có hướng dẫn. Nhấn “CTRL + C” để sao chép chúng vào khay nhớ tạm của bạn.
Bây giờ mở Từ và dán danh sách này vào một tài liệu mới.
Bạn sẽ nhận thấy rằng mỗi thuật ngữ đều có một từ khóa và một danh mục.
Công việc của chúng tôi là trích xuất từ khóa và danh mục từ mỗi thuật ngữ.
Để thực hiện việc này, hãy bắt đầu bằng cách nhấn CTRL+H để mở công cụ Tìm/Thay thế. Nhập “Tìm kiếm '' vào hộp 'Tìm' và '^p' vào trường Thay thế. Nhấn 'Thay thế tất cả'.
Điều này sẽ cho bạn thấy một danh sách các từ khóa theo sau là danh mục.
Bạn có thể sử dụng những từ khóa này để lên ý tưởng nội dung mới hoặc thậm chí sắp xếp các sản phẩm hiện có của mình thành các danh mục phù hợp hơn về mặt ngữ nghĩa.
Đến với bạn
Khi sử dụng Pinterest nhiều hơn, bạn sẽ khám phá ra rằng mạng xã hội nhỏ bé này có thể làm được nhiều điều hơn là chỉ giúp bạn quảng bá sản phẩm của mình. Nhờ có hàng triệu thành viên, Pinterest đã trở thành nguồn dữ liệu phong phú về người mua hàng, sản phẩm yêu thích của họ và cách họ sử dụng chúng.
Sử dụng dữ liệu này để tìm ra những gì cần bán, lên ý tưởng mới và
Lam thê nao bạn sử dụng Pinterest cho cửa hàng của bạn? Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận bên dưới. Và theo dõi Ecwid trên Pinterest!
- Cách sử dụng Pinterest cho thương mại điện tử và lý do
- 5 chiến lược Pinterest có thể tăng doanh số bán hàng của bạn
- Pinterest cho
Thương mại điện tử Người bán - Cách sử dụng Pinterest để hiểu niche của bạn
- Cách tăng doanh số bán hàng của bạn với Pinterest
- Chạy quảng cáo hiệu quả hơn với thẻ Pinterest cho cửa hàng Ecwid của bạn
- Cách xóa Pinterest: Sơ lược
- Cách kiếm tiền trên Pinterest bằng trang web miễn phí của bạn
- Cách đăng xuất khỏi Pinterest (Di động và máy tính để bàn) Hướng dẫn nhanh
- Cách xác nhận quyền sở hữu một trang web trên Pinterest
- Cách in bảng và ghim từ Pinterest
- Cách loại trừ Pinterest khỏi tìm kiếm của Google
